PROFILURILE DE IMAGINE I

INDICII DE IMAGINE
Tipologia profilurilor de imagine
Construirea profilurilor de imagine
Indicii de imagine i tipologia lor
1

PROFILURILE DE IMAGINE
Profilul de imagine este expresia grafic a
valorii calculate a indicatorilor i subindicatorilor
de imagine.
Pentru construirea profilurilor de imagine se aplic formula
general:

V = (Vr x 100) /R
unde:
V = valoarea calculat a fiecrui palier de imagine;
Vr = valoarea de referin a respectivului palier;
R = referenialul.
n cazul valorilor negative n calculul procentual se va utiliza (-100).

Un profil de imagine conine N+1 grafice, unde N este numrul

indicatorilor de imagine.
2

TIPOLOGIA PROFILURILOR DE IMAGINE

Profiluri de imagine

Profiluri primare
Profiluri
brute

Profiluri
cumulative

Profiluri ponderate
Profiluri de
impact

Profiluri
cumulative

Profiluri
dihotomice

Profiluri
dihotomice

Profiluri binare

Profiluri binare

PROFILURILE PRIMARE
Profilurile primare indic structura interesului
sursei/surselor pentru palierele de imagine (ct i
cum s-a/s-au referit sursa/sursele la actorul social).
Realizarea profilurilor primare comport urmtoarele etape:
stabilirea numrului de referiri (pozitive, negative sau
totale) pentru fiecare palier al imaginii (valoarea de
referin);
calcularea numrului total de referiri la sistemul
indicatorilor de imagine (referenialul);
calcularea ponderii referirilor.
4

PROFILURILE PRIMARE
Tipul
profilului
de imagine

Valoarea de referin

Referenialul

numrul referirilor la fiecare numrul total al

indicator/subindicator de imagine
referirilor
la
numrul
referirilor
pozitive sistemul
de
Dihotomic (negative)
la
fiecare indicatorilor
imagine
indicator/subindicator de imagine

Cumulativ

Binar

numrul total al
numrul
referirilor
pozitive
referirilor
la
(negative)
la
fiecare
palierul
de
indicator/subindicator de imagine
imagine
5

PROFILURILE PRIMARE

PROFILURILE PRIMARE

PROFILURILE PRIMARE

PROFILURILE PONDERATE
Profilurile ponderate indic structura imaginii
ajunse la publicul int.
Realizarea profilurilor ponderate comport urmtoarele etape:
calcularea scorurilor de impact specifice pe fiecare palier
al imaginii pentru fiecare surs monitorizat;
calcularea scorului de impact pentru fiecare palier al
imaginii (valoarea de referin);
calcularea scorului de impact total (referenialul);
calcularea ponderii impactului prognozat.
9

PROFILURILE PONDERATE
Tipul
profilului
de imagine

Valoarea de referin

Referenialul

scorul de impact al fiecrui

indicator/subindicator de imagine scorul de impact
total al sistemul
scorul
de
impact
pozitiv indicatorilor de
Dihotomic (negativ)
al
fiecrui imagine
indicator/subindicator de imagine

Cumulativ

Binar

scorul de impact pozitiv

(negativ) al fiecrui
indicator/subindicator de imagine

scorul de impact
total al palierului
de imagine
10

PROFILURILE PONDERATE

11

PROFILURILE PONDERATE

12

PROFILURILE PONDERATE

13

PROFILURILE DE IMAGINE

14

PROFILURILE STRUCTURALE
Profiluri structurale indic ponderea subindicatorilor n
cadrul indicatorului (pozitiv, negativ i total).
n cazul profilurilor structurale un profil va avea numai N grafice,
unde N este numrul indicatorilor de imagine.
Realizarea profilurilor primare primare structurale comport
urmtoarele etape:
stabilirea numrului de referiri/scorurilor de impact
pozitive, negative i totale pentru fiecare subindicator de
imagine (valorile de referin);
calcularea numrului total de referiri/scorului de impact
total pentru fiecare indicator de imagine (referenialul);
calcularea ponderii referirilor/impactului prognozat, avndu-se
n vedere c suma ponderii subindicatorilor este de 100%.
n practica curent se recomand calcularea indicilor structurali,
nemaifiind astfel nevoie de construirea profilurilor structurale.15

PROFILURILE STRUCTURALE

16

PROFILURILE STRUCTURALE

17

INDICII DE IMAGINE
Indicii de imagine reprezint valorile orientative
calculate pentru palierele imagologice indicatori i
subindicatori de imagine cu o relevan mai mic
dect valorile profilurilor de imagine.
Indicii de imagine se calculeaz pentru fiecare tip de profil de
imagine, att ca valori absolute, ct i ca valori reale.
Pentru calcularea indicilor de imagine se aplic formula
general:

I = (Vr x 100)/R
unde :
I = indicele calculat pentru fiecare palier de imagine;
Vr = valoarea de referin a respectivului palier;
R = referenialul.
18

TIPOLOGIA INDICILOR DE IMAGINE

Indici de imagine

Indici de imagine
structurali
Indici primari

Indici de imagine de
distribuie

Indici de imagine de
distribuie structurali

Indici primari

Indici primari

Indici
dihotomici

Indici
pozitivi

Indici
pozitivi

Indici
cumulativi

Indici
negativi

Indici
negativi

Indici ponderai

Indici ponderai

Indici ponderai
Indici
dihotomici

Indici
pozitivi

Indici
pozitivi

Indici
cumulativi

Indici
negativi

Indici
negativi
19

INDICII DE IMAGINE STRUCTURALI

Indicii de imagine structurali indic ponderea
fiecrui subindicator de imagine calculat din
valoarea indicatorului de imagine.
n funcie de tipul valorilor cu care se opereaz, indicii de imagine
pot fi:
primari;
ponderai.
n funcie de tipul calculelor pot fi:
dihotomici;
cumulativi.
20

INDICII DE IMAGINE STRUCTURALI

Tipul indicelui
structural
cumulativ
primar
dihotomic

cumulativ
ponderat
dihotomic

Valoarea de referin

Referenialul

numrul referirilor la
fiecare subindicator de
numrul total
imagine
al
referirilor
numrul
referirilor indicatorul de
pozitive (negative) la imagine
fiecare subindicator de
imagine
scorul de impact al
fiecrui subindicator de scorul
de
imagine
impact total al
scorul de impact pozitiv indicatorului
(negativ) al fiecrui de imagine
subindicator de imagine
21

INDICII DE IMAGINE STRUCTURALI

Eficacitatea
organizaiei
Subindicatorii

primar

ponderat

dihotomic
cumulativ

pozitiv negativ

dihotomic
cumulativ

pozitiv negativ

Cifr de afaceri
semnificativ

31,41

25,27

-6,14

33,86

24,16

-9,70

Politic activ de
investiii

24,55

18,77

-5,78

26,83

20,89

-5,94

Utilizarea integral
a capacitilor
de producie

31,41

0,00

-31,41

25,44

0,00

-25,44

Profit substanial

12,64

8,30

-4,33

13,87

10,42

-3,45

Total

100

52,34

-47,66

100

55,47

-44,53
22

INDICII DE IMAGINE DE DISTRIBUIE

Indicii de imagine de distribuie indic ponderea
pozitiv sau negativ a fiecrui palier de imagine
indicator sau subindicator din valoarea total
pozitiv sau negativ.
Indicii de distribuie pot fi:
pozitivi exprim ponderea pozitiv;
negativi exprim ponderea negativ.
n funcie de tipul valorilor cu care se opereaz, indicii de
distribuie pot fi:
primari;
ponderai.
23

INDICII DE IMAGINE DE DISTRIBUIE

Tipul indicelui de
distribuie

Valoarea de referin

Referenialul

pozitiv

numrul total al referirilor

numrul referirilor pozitive
pozitive calculat pe sistemul
la fiecare palier de imagine
indicatorilor de imagine

negativ

numrul
referirilor numrul total al referirilor
negative la fiecare palier negative calculat pe sistemul
de imagine
indicatorilor de imagine

pozitiv

scorul pozitiv de impact al

fiecrui palier de imagine

negativ

scorul negativ de impact al scorul de impact negativ

fiecrui palier de imagine total calculat pe sistemul
indicatorilor de imagine

primar

ponderat

scorul de impact pozitiv

total calculat pe sistemul
indicatorilor de imagine

24

INDICII DE IMAGINE DE DISTRIBUIE

primar
INDICATORII

ponderat

pozitiv negativ pozitiv negativ

Eficacitatea organizaiei

24,58

-52,59

28,53

-57,13

Competena managerial

21,86

-17,13

20,12

-13,95

Abilitile personalului

28,98

-12,75

26,09

-13,71

Implicarea n societate

24,58

-17,53

25,26

-15,21

100

100

100

100

Total

25

INDICII DE IMAGINE DE DISTRIBUIE

Eficacitatea organizaiei
Subindicatorii
Cifr de afaceri semnificativ

primar
pozitiv

ponderat

negativ pozitiv negativ

11,86

-6,77

12,42

-12,44

Politic activ de investiii

8,81

-6,37

10,74

-7,62

Utilizarea integral a
capacitilor de producie

0,00

-34,66

0,00

-32,63

Profit substanial

3,90

-4,78

5,36

-4,43

Total indicator

24,58

-52,99

28,53

-57,13
26

INDICII DE IMAGINE DE DISTRIBUIE

STRUCTURALI
Indicii de imagine de distribuie structurali
indic ponderea fiecrui subindicator de imagine
calculat din valoarea total pozitiv sau negativ
a indicatorului de imagine.
Indicii de distribuie structurali pot fi:
pozitivi exprim ponderea pozitiv;
negativi exprim ponderea negativ.
n funcie de tipul valorilor cu care se opereaz, indicii de
distribuie structurali pot fi:
primari;
27
ponderai.

Tipul indicelui
structural de
distribuie
pozitiv

Valoarea de referin

Referenialul

numrul
referirilor numrul total al referirilor
pozitive
la
fiecare pozitive
calculat
pe
subindicator de imagine indicatorul de imagine

primar
numrul
referirilor numrul total al referirilor
negativ negative
la
fiecare negative
calculat
pe
subindicator de imagine indicatorul de imagine
pozitiv
ponderat

scorul pozitiv de impact scorul de impact pozitiv

al fiecrui subindicator total calculat pe
de imagine
indicatorul de imagine

scorul negativ de impact scorul de impact negativ

negativ al fiecrui subindicator total calculat pe
de imagine
indicatorul de imagine
28

INDICII DE IMAGINE DE DISTRIBUIE

STRUCTURALI
Eficacitatea organizaiei
Subindicatorii

primar
pozitiv

ponderat

negativ pozitiv negativ

Cifr de afaceri semnificativ

48,28

-12,88

43,55

-21,78

Politic activ de investiii

35,86

-12,12

37,67

-13,64

Utilizarea integral a
capacitilor de producie

0,00

-65,91

0,00

-57,12

Profit substanial

15,86

-9,09

18,68

-7,76

Total indicator

100

-100

100

-100
29

PROFILURILE PRIMARE

30

PROFILURILE PRIMARE

31

PROFILURILE PRIMARE

32

PROFILURILE PRIMARE

33

PROFILURILE PRIMARE

34

PROFILURILE PRIMARE

35

PROFILURILE PRIMARE

36

PROFILURILE PRIMARE

37

PROFILURILE PRIMARE

38

PROFILURILE PRIMARE

39

PROFILURILE PRIMARE

40

PROFILURILE PRIMARE

41

PROFILURILE PRIMARE

42

PROFILURILE PRIMARE

43

PROFILURILE PRIMARE

44

PROFILURILE PRIMARE

45