Reclame creative

1. Ascult-i sufletul Salvai Copiii

Print experien de viat din cadrul unei familii i folosete strategia
de tip demonstraie, artndu-ne n acelai timp ce se ntmpl cu
sufletul i trupul unui copil.

Mesaj emoional fa de public - "Trupul se vindec. Sufletul. nu",

subliniaz faptul c suferina emoional indus copiilor prin btaie i
violen poate lsa rni profunde, care nu se vd uneori cu ochiul liber,
dar care afecteaz echilibrul emoional pentru toat viaa.

Publicul int: prini, educatori, asisteni maternali

Scopul atrage atenia asupra nevoilor emoionale i psihice ale copiilor,

precum i asupra efectelor negative pe care le au disciplinarea prin
btaie, umilina i neglijena n ceea ce prive te dezvoltarea psihic i
afectiv a acestora i modul n care se formeaz i se va comporta
viitorul adult.
 Divergena
Originalitate: transpunerea cuvntului suflet - oportunitatea
de a vedea ce se ntmpl cu sufletul cnd trupul e lovit.

Ali factori de influen: imaginaie, expresia emoiei,

perspectiva empatic

Efecte: de contrast (noutatea - imaginea sufletului, n mod

normal invizibil), de persuasiune (ncearc s schimbe
atitudini i comportamente), de memorare
2. "O via poate depinde de tine Asocia ia
React i Vodafone
Semnificaie: Spotul ilustreaz un brbat care evoc amintiri
legate de o ntmplare n care n-a reuit s ofere primul ajutor.
Amintirile sunt nsoite de prezena apei, care apare din senin
n orice loc frecventat de personaj.

Mesaj: importana de a ti s acordm primul ajutor,

cunotinele pot salva viei omeneti.

Scopul: contientizarea i educarea publicului larg n ceea ce

privete acordarea primului ajutor
 Divergena
Originalitate: perspectiv neobinuit n care sunt combinate elemente i
soluii simple, la obiect (imaginea brbatului el nsu i inundat)

Elaborare: atenia acordat detaliilor respect criteriul realitii - soluie

aplicabil, plauzibil, conferind calitate.

Valori artistice: poveste i muzic

Ali factori de influen: imaginaie, expresia emoiei, perspectiva

empatic, orientare ctre viitor ( a nu putea s salvezi o via pentru c nu
tim s acordm primul ajutor ne poate urmri toat via a).

Efecte: de contrast (capteaz atenia), de persuasiune (ncearc s ne

conving s urmm cursurile de prim-ajutor), de memorare
 3. Mayfly - Vodafone
Semnificaie: durata medie a vieii unei mute este de o zi,
cu toate acestea ea i triete viaa prin lucrurile pe care le
iubete i savureaz fiecare moment la maximum.

Mesaj: Triete fiecare clip! - dac am tri viaa n mod

plenar n fiecare zi, aa cum o face aceast insect fragil,
am avea o via frumoas.

Scop promovarea servicilor de telefonie mobil prin

asocierea companiei cu ideea de via fericit
 Divergena
Originalitate: elemente simple (musca efemer, natur plante, ap curgtoare) pentru a
transmite un mesaj simplu, de impact

Elaborare: atenie acordat detaliilor, asupra amnuntelor imagini cu musca n diferite ipostaze
(zboar, danseaz, se joac, se bucur de via)

Fluiditate trece de la o idee la alta

Flexibilitate - idei diferite

Valori artistice: poveste i muzic

Ali factori de influen: bogia imaginilor, imaginaie, expresia emo iei.

Efecte: de contrast (noutatea musca surprins n diferite ipostaze), de elaborare, de memorare

 4. Reuniunea Google Search
Semnificaie: Separarea Indiei de Pakistan, n 1947, a dus la
desprirea a doi buni prieteni. Ani mai trziu, cu ajutorul
tehnologiei moderne, nepoata celui din India se hotrte s i
fac bunicului un cadou i s l ajute s i revad prietenul din
copilrie, dup mai bine de ase decenii. Toate detaliile
emoionantei rentlniri sunt puse la punct cu ajutorul Google
Search.

Mesaj: utilitatea motorului de cutare, pus n slujba

umanitii

Scop: promovarea motorului de cutare n India

 Divergena
Originalitate: perspectiv neobinuit - desprirea i revederea

Fluen: numr mare de idei

Flexibilitate: idei diferite

Sintez Google Search folosit n scopul de a reuni oameni

Elaborare: atenie acordat detaliilor, asupra amnuntelor

Valori artistice: poveste i muzic

Ali factori de influen: bogia imaginilor, imaginaie, expresia emo iei, perspectiva
empatic,

Efecte: de contrast (capteaz atenia), de persuasiune (ncearc s conving publicul de

utilitatea Google Search), de memorare
 5. Stay Together Skype

Semnificaie: Campania Stay Together, creat de Skype, spune povestea

adevarat a dou adolescente, una din Noua Zeeland, cealalt din
Indiana, ambele nscute cu malformaii ale bra elor. Clipul arat cum cele
dou s-au susinut reciproc n perioada adolescen ei prin intermediul
Skype, fr s se fi ntlnit fa n fa. Reuniunea dintre cele dou, artat
n cele trei minute, a fcut ca Stay Together s fie una dintre cele mai
emoionante campanii din 2013.

Mesaj emoional: utilitatea reelei Skype, apropie, men ine rela iile dintre
oameni aflai la distane de sute de km

Scop promovarea reelei Skype

 Divergena
Originalitate: perspectiv neobinuit - realitate diferit de cea cu care suntem obi nui i
tinere cu malformaii ale braelor duc o via normal

Fluiditate: numr mare de idei

Flexibilitate: idei diferite

Elaborare: atenie acordat detaliilor, asupra amnuntelor imagini din via a cotidian a
celor dou tinere

Valori artistice: povestea i muzic i mbinate armonios

Ali factori de influen: bogia imaginilor, expresia emoiei, perspectiv empatic.

Efecte: de contrast (capteaz atenia), de persuasiune, de memorare