Compania Nike

1. Date generale
2. Acuzaii
3. Msuri ntreprinse
4. Codul de etic
5. Iniiative de responsabilitate social
6. Premii/distincii
7. Bibliografie
 1. Date generale

Slogan NIKE, INC: Misiunea noastr este s

mbuntim calitatea vieii muncitoarelor!

Misiune: Aducem inspiraie i inovaie pentru

fiecare atlet* din lume.
(*Dac ai un corp, eti un atlet.)

Produse: (peste 500.000 de produse diferite)

pantofi sport,
mbrcminte sport,
articole sportive.
 1. Date generale

Nike a fost nfiinat n 1964 sub numele

Blue Ribbon Sports.

1978: a primit numele NIKE (din grecescul

, pronunie [n:k :]).

Nike este zeia victoriei n mitologia greac.

 Nike, Inc

Fondatori: William J. "Bill" Bowerman

Philip H. Knight

Sediul central: Oregon (SUA).

Piaa: Worldwide
 Venituri: 18,8 mld. $ (2009)
18,3 mld. $ (2010)
Nike 20,1 mld. $ (2011)
23,3 mld. $ (2012)
25,3 mld. $ (2013)
30,6 mld. $ (2015)

2016: peste 1 mil. de angajai (48% femei,

media de vrst de 32 ani).
Are 785/645 de fabrici furnizoare n peste 40/42
de ri (2015/2016).
Are contracte cu peste 931 de magazine din
ntreaga lume.
Are 90 de birouri administrative n peste 45 de
ri.
 Nike, Inc: achiziii

1988: cumpr Cole Haan (nclminte).

2002: cumpr Hurley International.
2003: cumpr cu 305 mil. $ Converse Inc.
2008: cumpr cu 600 mil. $ compania Umbro
etc.
 Portofoliu

NIKE Brand
Converse
Hurley International LLC
Jordan Brand
 Nike

Cele mai multe fabrici de producie sunt

localizate n Asia:
Taiwan
China
Vietnam
Pakistan
India
Filipine
Malaezia
 2. Acuzaii

Exploatarea copiilor/muncitorilor.
Hruire i discriminare sexual.
Condiii de munc periculoase.
Interzicerea dreptului de a adera la sindicate.
Alte abuzuri n fabricile furnizoare: violarea
drepturilor angajailor etc.
 2. Acuzaii

Nike a fost acuzat c exploateaz copii n

filialele din Cambogia i Pakistan.
1990: mass-media din SUA a filmat copii
pakistanezi n timp ce coseau logo-ul Nike pe
mingile de fotbal, n condiii grele de munc
(aa numitele sweatshops).
S-a promis atunci c se vor lua msuri pentru
eliminarea sau cel puin reducerea folosirii
copiilor n acele fabrici.
 2. Acuzaii

1996: Nike a fost acuzat c nu respect

condiiile minime de lucru i drepturile omului
n China, Vietnam, Indonezia i Mexic.
S-a aflat c muncitorii din Indonezia ctig
numai 2 $/zi i c producerea pantofilor sport
cost numai 5 $ (preul este ntre 100 i 180 $).
2001: n fabrica mexican Kukdong au fost
sancioanai/concediai n mas angajaii care
au demonstrat mpotriva condiiilor de munc.
 Nike a recunoscut multe dintre neregulile
reproate i a promis mbuntiri.
Multe dintre aa-numitele sweatshop- uri au
fost dotate cu instalaii de siguran; locurile de
munc au fost mbuntite i s-au intensificat
controalele mpotriva exploatrii copiilor n
procesul de producie.
Dar problema esenial nu s-a schimbat: de
cnd firmele furnizoare independente trebuie
s respecte standardele impuse de Nike, rmn
tot mai puini bani pentru salarii.
 NIKE

n ciuda tuturor criticilor aprute n mass-

media, veniturile anuale au crescut:
de la 6,4 mld. $ n 1996,

la peste 30,6 mld. $ n 2015.

 3. Msuri ntreprinse

1998: este numit un vicepreedinte pentru CSR.

2001: este nfiinat Comitetul de CSR i este
publicat primul raport de CSR.
2006: este publicat pentru prima dat lista
firmelor furnizoare care fabric produse Nike.
2009: schimb numele de organizare Corporativ
Responsabil n Inovare i Afaceri Sustenabile.
2009: iniiaz un program de auditare pentru
supravegherea i conformarea fabricilor
furnizoare etc.
 3. Msuri ntreprinse

Nike a demarat anumite demersuri pentru a

deveni lider global i n domeniul practicilor de
afaceri etice i responsabile.

Repoziionarea n domeniul CSR prin:

1. Indexul produciei (MI).
2. Indexul sustenabilitii la aprovizionare
i producie (SMSI).
3. Indexul de risc (RI).
 Manufacturing Index (MI)
(index al produciei)
A fost implementat n 2012 i include (ntr-un singur
tablou de bord) scorurile obinute de fabricile
furnizoare n domenii-cheie de performan.

Conform rezultatelor obinute, fabricile sunt grupate

n 5 categorii: aur, argint, bronz, galben sau rou.
MI este mbuntit permanent i este folosit de Nike
pentru adoptarea deciziilor de aprovizionare, ca
urmare a unor evaluri obiective, transparente i
clare.
 Manufacturing Index (MI)
(index al produciei)
MI = un scor general pentru fiecare fabric furnizoare de
la Nike.
Argint: fabricile care depesc constant cerinele Nike
(calitate, cost, livrare, sustenabilitate, performane).
Aur: fabricile care depesc ateptrile i dovedesc
inovaie i performan.
Bronz (nivel minim): fabricile care ndeplinesc
standardele de baz i se pot auto-guverna prin sisteme
integrate, dar au o abordare slab a problemelor.
 Ca urmare a scorurilor obinute, Nike pregtete
diverse stimulente sau sanciuni.
De exemplu, fabricile ncadrate la categoriile argint
i aur vor avea posibilitatea de a se audita singure,
vor comunica cu personalul Nike i vor avea acces
la o serie de resurse legate de asisten tehnic,
leadership i educaie.
n plus, vor putea face investiii n inovare i
comunitate, i vor avea prioritate la comenzile
fcute de Nike.
 Fabricile evaluate/catalogate cu galben sau
rou vor avea obligaia de a plti auditri din
partea terilor, pn obin scorul pentru bronz).
Fabricile neconforme pot primi sanciuni i vor
avea o perioad de timp limitat pentru a se
conforma.
Dac nu se respect calendarul impus, fabricile
pot primi sanciuni suplimentare, ajungndu-se
pn la pierderea contractelor cu Nike.
 2011 2012 2015
(nr. fabrici) (nr. fabrici) (nr. fabrici)

Aur 0 0 0
Argint 0 0 <1% / 4
Bronz 50% / 441 70% / 639 85% / 589
Galben 38% / 336 21% / 193 8% / 54
Rou 5% / 46 6% / 51 6% / 41
Neauditat 7% / 59 3% / 27 1% / 4
e

TOTAL 100% / 882 100% / 910 100%

692 /
 Sourcing & Manufacturing
Sustainability Index (SMSI)
(indexul sustenabilitii la
aprovizionare i producie)
Pentru a msura performanele fabricilor
furnizoare privind sustenabilitatea, Nike a
stabilit, ncepnd cu anul 2012, indexul SMSI.
Acest index (parte a MI) evalueaz i grupeaz
fabricile n: slab, verde, echitabil i
mputernicit (abilitat).
 Indexul de risc (RI)

Este utilizat (mpreun cu MI) n procesul de

evaluare/selecie a potenialilor furnizori noi i n
continuarea relaiilor cu fabricile existente.
RI identific rile/fabricile cu cel mai mare risc i
cea mai mare probabilitate de nregistrare a
performanelor sczute.
RI include 4 domenii-cheie: (1) riscuri politice, (2)
riscuri sociale/de conformitate, (3) riscuri
economice i (4) riscuri climatice i de
infrastructur, fiecare reprezentnd, n mod egal,
25% din punctajul total.
 Evaluarea performanelor

Nike continu s monitorizeze performanele

fabricilor furnizoare cu ajutorul auditorilor
personali (n numr de 70) sau a auditorilor teri,
la fiecare 12/18 luni. Unele fabrici sunt auditate
de mai multe ori ntr-un an.
Fabricile primesc calificative (A, B, C, D, E), pe
baza MI, SMSSI, RI, ca urmare a soluionrii
remedierilor cerute de Nike.
 "A" = "respectare/conformitate deplin".

"D = neconform/critic, nclcri grave,

repetate.
"E = lipsa datelor/informaiilor.
Pentru calificativul C (neconform/grav) sau
D fabrica este ajutat de Nike cu msuri
specifice (plan de aciune comun). Dac nu se
fac progrese se reevalueaz relaiile de afaceri.
n 2011, 37% din fabrici au primit calificativul
C iar 5,5% calificativul D.
 4. Codul de etic

Angajarea este un act voluntar.

Angajaii au vrsta minim de 16 ani.
Contractul nu discrimineaz.
Libertatea de asociere i negocierea colectiv sunt respectate.
Plata este efectuat la timp.
Hruirea i abuzul nu sunt tolerate.
Programul de lucru nu este excesiv.
Este asigurat angajarea legal.
Locul de munc este un mediu sntos i sigur.
Impactul asupra mediului este minimizat.
Codul este implementat integral.
 5. Iniiative de responsabilitate
social (Raportul CSR)

Folosirea materialelor ecologice i eliminarea

adezivilor (ct mai mult posibil).
Modernizarea proceselor de producie i reducerea
emisiilor de carbon, inclusiv la fabricile furnizoare.
Reciclarea pantofilor uza i pentru realizarea de
suprafee pentru jocuri sportive.
Diverse contribu ii n comunitate: dona ii, subven ii,
volutariat, investi ii, proiecte de sus inere a sportului
etc. n 6 ani funda ia Nike a donat 100 mil. $ (proiecte
pentru fete). Investi ii totale Nike = 95,5 mil. $/an.
 6. Premii/
distincii
Revista Ethisphere alctuiete anual
topul Worlds Most Ethical Companies.

Ierarhia celor mai etice companii (2008):

Oracle (sectorul IT)
HSBC (sectorul Bancar)
Nike (sectorul mbrcminte)
BMW (sectorul Auto)
Google (sectorul Internet)
McDonalds (sectorul Restaurante)
Ikea (sectorul Retail)
 WORLDS MOST ETHICAL
COMPANIES (2011)

Sectorul mbrcminte:
Adidas
Comme Il Faut
Gap
Patagonia
Timberland

Nike nu se mai afl n top.

Sectorul mbrcminte (2012):
Comme Il Faut

Gap Inc.

Patagonia

Timberland

Nici n 2012 sau 2013-2016 Nike, Inc nu se

mai afl n top.
 6. Premii/distincii

2011 - Pentru al noulea an consecutiv, Human

Rights Campaign (HRC) a numit Nike una dintre
cele mai bune companii americane pentru
lucrtorii homosexuali, lesbiene, bisexuali i
transsexuali.
2011 American Carbon Registry a dat Nike
premiul calitii de lider (schimbrile climatice).
2011, 2013 - Revista Corporate Responsibility:
lista anual a "celor mai buni 100 de ceteni
corporativi" (100 Best Corporate Citizens List),
Nike = locul 10 (2011), locul 22 (2013) etc.
 2013 - FTSE Group care se ocup de indexri
globale i soluii analitice, a numit NIKE, INC ca
fcnd parte din FTSE4Good Index Series.

Companiile din FTSE4Good Index Series

ndeplinesc criteriile de mediu, sociale i de
guvernan, i sunt poziionate eficient pentru a
profita de beneficiile practicilor de afaceri
responsabile.
 FTSE4Good = o serie de indici utilizai
pentru a facilita investiiile n companii care
respect standardele de responsabilitate
corporativ recunoscute la nivel global.
FTSE4Good = un instrument valoros pentru
consultani, proprietari de active, manageri
de fonduri, bnci de investiii, burse de
valori i brokeri atunci cnd fac evaluri sau
doresc s fac investiii.
Pentru detalii acceseaz:

http://manufacturingmap.nikeinc.com/

http://www.nikebiz.com/crreport/content/work
ers-and-factories/3-11-0-interactive-map.php?
cat=map
 7. Bibliografie

www.nikeinc.com
www.nikeresponsibility.com
http://nikeinc.com/pages/responsibility
http://www.nikeresponsibility.com/report/content/chap
ter/manufacturing#infographic107