Cercetri de Marketing

n Relaii Publice

CURS INTRODUCTIV

Conf. univ. dr. Mihaela Constantinescu

Structura punctajului

Total punctaj 100 pct (nota 10)

Examen 50 pct

Seminar 50 pct
Proiect 25 pct
2 X Studiu de caz 2X10 pct
Tem 5 pct
Rolul cercetrilor de marketing

Produs

Pre
CERCETRI DE
MARKETING CLIENTUL

Distribuie

Promovare
DEFINIII
AMA
Cercetarea de marketing reprezint funcia ce face legtura ntre
consumator/client/public i marketer prin intermediul informaiei.

Informaia este folosit pentru a identifica i defini oportunitile i

problemele de marketing; pentru a genera, rafina i evalua aciunile
de marketing; pentru a monitoriza performana de marketing; pentru
a mbunti nelegerea marketingului ca un proces

Ph. Kotler
Activitatea sistematic de proiectare, strngere, analiz i
raportare a datelor relevante pentru o situaie particular de
marketing cu care se confrunt o organizaie.
 Piaa cercetrilor de marketing
ESOMAR - European Society for Opinion and
Marketing Research (1948)

SORMA - Societatea Romn de Marketing i

Cercetarea Opiniei Publice (2001)

Companii de cercetri de marketing din Romnia

GfK Romania, Daedalus Group, IPSOS, Nielsen, MEMRB, Isra

Center, Gallup Romania, Mercury Research