Economie

managerială
Suport de curs
Obiectivele disciplinei Economie
managerială:
 Managerii trebuie să ia decizii în activitatea lor
curentă. Ce tip de decizii iau managerii?

 Cursul îi familiarizează pe studenţi cu principiile

economice care stau la baza procesului de luare
a deciziilor. Care sunt aceste principii?

 Cursul include aplicaţii care au drept scop

calcularea unor indicatori care ajută în procesul
de luare a deciziilor. Care sunt aceşti indicatori?
 Structura cursului
1. Mediul de afaceri şi obiectivele firmei
2. Analiza şi estimarea cererii. Elasticităţi
3. Producţie şi costuri de producţie
4. Pragul de rentabilitate, maximizarea profitului
5. Tipuri de pieţe
6. Comportamentul firmelor
7. Analiza proiectelor
 1. Mediul de afaceri şi
obiectivele firmei
 Cursul nu are intenţia de a crea economişti;
Managerii, de cele mai multe ori, nu sunt
economişti.

 Cursul are ca scop prezentarea esenței teoriei

economice a afacerilor: concepte, teorii, idei,
indicatori (care pot fi instrumentarul de lucru al
managerilor).

 Cunoaşterea acestui „instrumentar” facilitează

luarea deciziilor într-un mediu economic social şi
politic în continuă schimbare
 1.1. Mediul economic
 Mediuleconomic, social şi politic se
schimbă;

 Succesul
unei afaceri depinde de
managementul firmei? De ce? Cum?

 Mediul în care operează firma = „lumea”

 Mediul microeconomic
 Mediul macroeconomic
 1.2. Concepte de bază in
teoria economică a afacerilor
1.2.1. Alocarea resurselor;
1.2.2. Costul de oportunitate;
1.2.3. Analiza cost – beneficiu;
1.2.4. Analiza marginală;
1.2.5. Randamente marginale descrescătoare;
1.2.6. Obiectivele afacerii;
1.2.7. Dimensiunea temporală;
1.2.8. Externalităţile
1.2.9. Actualizarea
 1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.1. Alocarea resurselor (1)
 - un manager este implicat în procesul de
alocare a resurselor ori de câte ori firma
cumpără materii prime, face angajări sau
efectuează investiţii;

- având în vedere limitarea resurselor, deciziile

se iau la următoarele niveluri:
- CE bunuri se vor produce ţinând cont
că resursele sunt limitate?
- CUM se produc aceste bunuri?
- PENTRU CINE vor fi produse bunurile?
 1.2. Concepte de bază in
teoria economică a afacerilor
1.2.1. Alocarea resurselor (2)
 - în teoria economică clasică, în mod tradiţional,
mecanismul preţurilor este interpretat ca fiind
factorul esenţial în ceea ce priveşte ce, cum şi
pentru cine se produce;

 - însă structura pieţelor este într-o continuă

schimbare; firmele pot fi din ce în ce mai
puternice şi de aceea ele pot decide ce activităţi
rămân în sfera exclusivă a managementului lor şi
care vor intra sub incidenţa mecanismelor de
piaţă (decizii de tipul: „faci tu însuţi sau cumperi”).
 1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.2. Costul de oportunitate(1)
 - ipoteza permanentă în teoria economică: raritatea
resurselor.

 - exemple de resurse: ……………………………….

 - raritate →alegere → renunţări → costuri

 - De ce? Pentru că luarea unei decizii presupune

compararea alternativelor posibile de alocare a resurselor,
alegerea uneia şi renunţarea la celelalte.

 - Costul de oportunitate al unei decizii = cea mai

avantajoasă alternativă la care se renunţă.
 1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.2. Costul de oportunitate(2)
Costul contabil Costul economic

Include numai costurile Include costurile

explicite explicite şi costul de
oportunitate

 exemple de cost de oportunitate: ………

 o afacere poate adăuga valoare sau
dimpotrivă poate distruge valoare.
Când?
 1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.2. Costul de oportunitate(3)
 Grafic, costul de oportunitate poate fi
ilustrat prin curba
Bunul y
posibilităţilor de
producţie:
Y
A
y1 B
Δ𝑦 y2
𝐶𝑂 = −
Δ𝑥

x1 x2 X Bunul x
 1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.3. Analiza cost – beneficiu(1)
 Orice individ decide pe baza unei analize
cost – beneficiu;
 Se pun în balanţă costurile acelei decizii
cu beneficiile acelei decizii;
 Dacă beneficiile identificate depăşesc
costurile, atunci individul va alege acea
variantă de alocare a resurselor.
 1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.4. Analiza marginală (1)
 noţiunea „marginal” sugerează că, de cele mai multe
ori, deciziile (opţiunile) indivizilor (consumatori sau
producători) au în vedere modificări (creşteri sau
scăderi) MICI (ale cantității consumate, producţiei
realizate, costurilor, etc.);

 conceptul „marginal” stă în centrul tuturor deciziilor

economice;

 pentru un producător: analiza cost – beneficiu +

analiza marginală →nivelul optim al producţiei (care
este acesta?).
 1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.5. Randamente marginale
descrescătoare(1)
 Se referă la situaţia când, prin folosirea
unei cantităţi din ce în ce mai mari de
resursă, în combinaţie cu o cantitate fixă
dintr-o altă resursă, creşterea rezultatului
obţinut este din ce în ce mai mică
(eficienţă descrescătoare)
 1.2. Concepte de bază in
teoria economică a afacerilor
1.2.6. Obiectivele afacerii (1)
 De cele mai multe ori, luarea deciziilor într-o
firmă are ca scop maximizarea profitului;

 Unde ajunge profitul? Cum?

 Proprietari ≠Manageri

 Care ar putea fi obiectivele managerilor,

altele decât maximizarea profitului?
1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.7. Dimensiunea temporală (1)
 Are un rol deosebit în luarea deciziilor de către o firmă;

 Nu întotdeauna maximizarea profitului pe termen scurt

asigură succesul afacerii pe termen lung. Exemple?

 Perioada instantanee: perioada în care producţia creşte

doar pe seama stocurilor;
 Termenul scurt: perioada în care producţia creşte pe
baza creşterii cantităţii de muncă utilizate, de obicei,
stocul de capital rămânând constant;
 Termenul lung: perioada în care producţia creşte pe
seama creşterii tuturor factorilor de producţie, inclusiv a
capitalului; INVESTIŢII
 1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.8. Externalităţile (1)
 apar în cazul în care o activitate implică
venituri şi costuri care nu sunt reflectate pe
piaţă prin intermediul preţurilor :
→ costurile private ≠ costurile sociale
→veniturile private ≠ veniturile sociale

 Externalităţile:
 pozitive – au natura unui venit extern;
 negative – au natura unui cost extern.

 ţin managerii cont de aceste efecte? De ce?

 1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.9. Actualizarea (1)
 un proiect trebuie analizat ţinând cont de toate
aspectele menţionate anterior: obiective, ACB,
analiză marginală, dimensiune temporală,
eventuale externalităti, etc.

 beneficiile proiectului apar de-a lungul întregii

durate de viaţă a proiectului;

 conceptul de actualizare porneşte de la ipoteza:

„Un dolar azi este mai valoros
decât un dolar mâine”
 1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.9. Actualizarea (2)
 beneficiile şi costurile trebuie actualizate cu ajutorul unei
rate a dobânzii (rata de actualizare);

 importanţa actualizării este mare atunci când trebuie

făcută o alegere între mai multe proiecte de investiţii care
implică perioade diferite şi care generează fluxuri de
venituri pe toata durata de viaţă;

 resursele sunt consumate în prezent în speranţa obţinerii

unui flux de venituri viitoare;
𝑛
𝑆𝑖
𝑉𝑁𝐴 = ෍
(1 + 𝑟)𝑡
𝑡=1
 1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.9. Actualizarea (3)
𝑆
𝑉𝑃𝑆𝑉 = 𝑉𝑉𝑆𝑃 = 𝑆(1 + 𝑟)𝑡
(1+𝑟)𝑡
 Aceste valori depind atât de rata de
actualizare, cât şi de numărul de
subperioade care compun perioada
totală (calcularea dobânzii este anuală,
semestrială, trimestrială, lunară);
 Exemplu: ……………………………………
 1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.9. Actualizarea (4)
 Ce rată de actualizare alegem?
 Rata dobânzii la investiţiile cu grad de risc
zero (obligaţiuni guvernamentale);
 Rata cea mai mare a dobânzii pe care un
individ o poate obţine la un depozit în
condiţiile pieţei monetare;
 Rata cea mai mică a dobânzii pe care un
individ ar trebui să o plătească pentru a
împrumuta suma respectivă;
 1.2. Concepte de bază in teoria
economică a afacerilor
1.2.9. Actualizarea (5)
 Decizia de a alege un proiect se bazează pe calculul valorii
temporale a banilor; orice proiect de investiţii presupune fluxuri
financiare (cheltuieli şi venituri);

 Cum se alege un proiect de investiţii?

 Metoda ratei interne de rentabilitate: RIR = acea rată de
actualizare care egalează cheltuielile anticipate cu
veniturile anticipate;
 Metoda valorii prezente nete (valorii nete actualizate): VNA
implică stabilirea unei rate de revenire minime şi calcularea
la această rată valoarea prezentă a veniturilor şi valoarea
prezentă a costurilor. Dacă VNA (adică VPVV – VPCV) este
pozitivă, proiectul de investiţii este atractiv pentru firmă.
În prima zi Dumnezeu a creat soarele. Diavolul i-a dat replica
şi a creat insolaţia.

În ziua a doua Dumnezeu a creat sexele. Diavolul a contra-

atacat şi a creat căsătoria.

În ziua a treia Dumnezeu a creat un economist. O provocare

dură pentru diavol. După ce a reflectat îndelung, acesta s-a
hotărât să creeze… un al doilea economist.
Anonim