POZIŢIONAREA

BRANDULUI
1. Strategia de pozitionare
Sweet Pizza Hut – „O altfel de pizza”
 Poziționarea unui brand
• Strategia de poziționare este: Disocierea de clasa de
produse/servicii

De ce?

• Este diferit faţă de categoria de produse din care face

parte
• Din slogan reiese faptul ca este „O altfel de pizza”
Poziţionarea este:

• Unică

• Uşor de înţeles

• Poate sa fie comunicată

• Este susţinută de produs

 2. Repoziționarea brandului

 Apă 100% romanească  Activează de puțin timp pe piață

 Are la bază 210 ani de tradiție  Are o „istorie” a promovării nu
 Folosește echipamente de vârf tocmai bună
 Are la bază ingrediente naturale  Este o marcă importată
 3. Colgate
Colgate este o pastă de dinți

 promite dinți albi și respirație proaspătă.

 Cu toate acestea, în 1982, marca de pastă de dinți a

lansat Colgate Kitchen Entrées, în căutarea de a capta
piața de mese înghețate gata pentru a fi mâncate.
 Ce au în comun pasta de dinți și mazărea congelată?
- Nimic!

 Acest concept de branding a fost atât de neatins încât

ambalajul său se îndrepta imediat spre cimitirul de
consum, dar nu înainte de a afecta vânzările de pastă
de dinți Colgate.