Studiu de caz în PR

Analiza Fundației Principesa

Margareta a României și a mediului
în care aceasta își desfășoară
activitatea potrivit grilei din
Porter´s Novelli Communications
Planning Tools şi a contribuţiilor lui
Ronald Smith, respectiv Ralph
Tench şi Liz Yeomans

Student: Danda Maria-Simona

Master RPP, anul I, grupa 2
• MISIUNEA Fundației Principesa Margareta a României este de a
acționa ca un catalizator pentru dezvoltarea potențialului uman, în
spiritul demnității, solidarității și promovării talentului și valorilor
culturale românești.
• VIZIUNE: O lume în care copiii și vârstnicii, tinerii și familiile din
România trăiesc o viață demnă și împlinită, sprijinindu-se și
respectându-se reciproc, simțindu-se o parte importantă a
comunității în care trăiesc.
• VALORI: Continuând tradiția Familiei Regale a României,
promovează responsabilitatea socială și individuală, toleranța,
respectul, exemplul personal, altruismul, disciplina, încrederea,
deschiderea și acțiunea.
POZIȚIONARE: Fundația Principesa Margareta a României este o organizație
neguvernamentală de elită care sprijină copii, tineri și vârstnici prin intervenții
durabile, bazate pe schimbul de experiență și valori între generații.

RESURSE UMANE: Echipa FPMR este formată din 46 de persoane

(preşedinte, vicepreşedinte, şapte membri în Consiliul Director, 12 adviseri, un
director executiv, un coordonator financiar, un director fundraising şi comunicare,
doi sepcialişti fundraising şi comunicare, cinci coordonatori de programe, patru
asistenţi de programe, un psiholog, un asistent social) și 200 voluntari activi.

RESURSE MATERIALE: Centrul Comunitar Generații din București,

functionează începând cu octombrie 2007 în fosta clădire a Colegiului Ucecom -
„Spiru Haret” în sectorul 6 al capitalei; aici, 55 de copii au parte în fiecare zi de o
masă caldă la cantină, after school gratuit, precum și o gamă largă de activități
educative și vocaționale.
 VIZIBILITATE
România – Elveţia -
Regatul Unit – Franţa -
Belgia - Statele Unite ale
Americii.
 REPUTAȚIE

Fundaţia a fost înfiinţată în 1990 de către Principesa

Margareta, prima fiică a Regelui Mihai și a Reginei Ana.
Relaţii de împuternicire cu

• autorităţile publice de reglementare

• Consilul Director al Forumului Donatorilor din România, al

Rețelei Europene a Țărilor din Europa Centrală și de Est și al
Fundației Internaționale pentru Tineret
• Relaţii normative

• cu organizaţiile concurente

• cu asociaţiile profesionale de ramură

Relaţii funcţionale cu
voluntarii

La Centrul “Generaţii” din Bucureşti

sunt activi 55 voluntari, dintre care 30
tineri şi 25 vârstnici.
289 donatori +
53 sponsori
Beneficiarii: 171.000 de vârsnici, 25. 000 de copii și
tineri și peste 2.600 de familii cu un trai precar,
precum și peste 600 de mici ONG-uri locale au
primit ajutor și asistență din partea Fundației.
PARTENERI
MEDIA

TVR
RADIO ROMANIA
ITSY BITSY FM
MEDIAFAX
Editura CARIERE
Revista BIZ
PIATA FINANCIARA
RINGIER
EDIPRESSE
BUSINESS REVIEW
NINE O’CLOCK
Relaţii difuze
 Mediul politico – juridic
Republică vs. Monarhie

Din legislaţia naţională lipsesc dispoziţii din Convenţia Internaţională a

Drepturilor Copiilor din 1990, dispoziţii privind elementele calitative precum
demnitate, dezvoltarea plenară a personalităţii, a vocaţiilor şi a aptitudinilor
mentale şi fizice ale copilului; cultivarea respectului pentru drepturile omului
şi libertăţile fundamentale.

Stakeholderi: copiii, conducerea fundației, Guvernul României, Uniunea

Europeană, organizaţiile de asistenţă socială.
 Mediul economic
• Potrivit INS, în România sunt
8,5 milioane persoane în risc
de sărăcie sau excluziune
socială.
• Unul din opt copii din satele
românești merge uneori sau
întotdeauna la culcare
flămând. Procentul este în
creștere. Dacă în 2013 era de
2% , în 2014 s-a dublat.

Stakeholderi: copiii, donatorii, DGASPC,

asociaţiile de asistenţă socială.
 Mediul socio-cultural
• În România, numărul persoanelor cu vârsta peste 65 de ani afectate de
singurătate se ridică la 645.000. Cele mai afectate sunt femeile. Un procent
de 30% dintre cele cu vârsta peste 75 de ani recunosc faptul că se
confruntă cu singurătatea, spre deosebire de doar 18% dintre bărbaţi.
• Stakeholderi: grupurile vulnerabile, asociațiile care oferă sprijin comunitar,
voluntarii.
 Mediul tehnologic

„Scorul pentru sustenabilitatea financiară a organizațiilor

societății civile rămâne scăzut, din cauza impactului crizei
financiare. Pe de altă parte, ne confruntăm cu o
înrăutățire a finanțării publice pentru ONG-uri, dar și cu
investiții mai mici din partea sectorului privat. Totodată,
există și o scădere a încrederii publice în ONG-uri”,
directorului de programe al Fundației pentru Dezvoltarea
Societății Civile.

Stakeholderi: conducerea fundației, angajații, ONG-uri