Gortolomei Adriana, AI, anul 2, grupa 1

Proiectul cuprinde:

1.Date generale despre companie

2.Mixul de marketing
3.Analiza SWOT
4.Știri de actualitate
5.Bibliografie
 1. DATE GENERALE DESPRE COMPANIE

• Adidas AG, producător german de încălțăminte atletică și articole de

îmbrăcăminte și articole sportive.

• Compania Adidas a debutat în Germania iar acum este o companie

extinsă la nivel global

• Compania Adidas au ca și angajați, oameni din peste 100 de țări, iar

numărul acestora este de peste 59.000

• Sediul global al companiei se află la Herzogenaurach, Germania

• Mărcile de bază a companiei:

• Misiunea Companiei: (Să fie cea mai bună

companie sportivă din
lume)

• Strategia companiei:

( Viteză
Cum livrăm
Inovare
Orașe
unde livrăm
Sursă deschisă
cum creăm )
 LOCAȚIILE DE BAZĂ

1. Herzogenaurach, Germania 3. Portland 5. Shanghai

(Sediul principal) 4. Boston 6. Hong Kong
2. Amsterdam 7. Panama
 SCURT ISTORIC

Numele Adidas este o prescurtare a numelui fondatorului Adolf

(„Adi”) Dassler. Familia Dassler a început să producă încălțăminte
după primul război mondial.
La Olimpiada de la Berlin din 1936, vedeta americană de piste
și câmp, Jesse Owens, a purtat pantofi care ar fi fost un cadou de la
Adi Dassler. Spectacolele obținute de Owens au sporit
conștientizarea brandului Dassler din întreaga lume.
 După întreruperile celui de-al Doilea Război Mondial, Adi și
fratele său Rudolf („Rudi”) s-au străduit să reconstruiască firma
Dassler, dar o încălcare personală între frați a devenit ireparabilă
până în 1948.
Așa că afacerea s-a împărțit în două: compania lui Rudi a fost în
cele din urmă numită. Puma, în timp ce Adi a devenit Adidas.
ORGANIGRAMA COMPANIEI
 PRODUSELE

Adidas are diverse produse. Produsul principal al Adidas este cu siguranță

încălțămintea lor. În designul și stilul divers, încălțămintea Adidas este robustă și
atletică. Produsul secundar al Adidas este îmbrăcămintea și accesoriile.
Îmbrăcămintea, cum ar fi tricouri, jachete, pulovere, pantaloni scurți etc. Reebok este
mai puternic în încălțăminte, Adidas este mai puternic în îmbrăcăminte.

Scopul companiei Adidas este de a oferi cea mai bună încălțăminte clienților lor.
Aceste produse nu sunt bazate pe necesități, de fapt, pantofii sunt cumpărați de clienți
pentru a le satisface dorințele.
În mod similar, îmbrăcămintea este orientată spre confort în timpul activității grele.
Cu toate acestea, deși ținta principală este sportul, îmbrăcămintea este frecvent
utilizată ca o declarație de stil de către tineri.
PREDUSELE COMPANIEI
 PREȚUL

Adidas, datorită stilului, designului și promoțiilor sale, folosește prețuri

ridicate, precum și prețuri competitive.
Pentru rularea produselor de fabrică, Adidas folosește prețuri competitive,
ținând cont de concurenți precum Nike, Reebok și Puma.
Pentru produsele care sunt introduse recent pe piață și sunt proiectate în mod
unic, Adidas folosește prețul de skimming.
 PROMOVAREA

Adidas își promovează produsele prin diverse metode. Cea mai importantă politică
de promovare este concentrată pe televiziune și plasamente de produse.
Echipa de creație Adidas este cunoscută pentru a pompa adrenalina la clienții lor
prin reclame bine făcute, foarte creative și pline de energie. Aceste reclame atrag
clienții către brand, trimițând un mesaj de marketing potrivit către client.

După televiziune, plasarea produselor este a doua linie de promovare pentru Adidas.
Popularitatea mărcii se datorează faptului că se leagă de jucătorii de top din întreaga
lume, precum Lionel messi, Ronaldinho, Sachin tendulkar și alții.

În același timp, Adidas sponsorizează și echipe, cele mai importante echipe fiind: Real
Madrid, Franța, Marea Britanie (la fotbal), Anglia și Africa de Sud (în cricket) și altele.
 PLASAMENTUL

În principal,Adidas, își vinde produsele prin intermediul magazinelor de vânzare cu

amănuntul.
Adidas are propriile sale magazine exclusiviste în care materialul este furnizat direct
de la companie
Produsele sunt vândute prin intermediul magazinelor online, prin intermediul
magazinelor de modă, precum și pe site-ul online Adidas. Astfel, canalul de distribuție al
Adidas.
 STRENGTHS OF ADIDAS

• Inovația produsului
• Superbă performanță pe piețele noi
• O comunitate puternică de dealeri
• Evidență de succes a integrării firmelor gratuite prin
fuziuni și achiziții.
• Randamente bune la cheltuielile de capital
• Forță de muncă cu înaltă calificare prin programe de
formare și învățare de succes
 WEAKNESS OF ADIDAS

• Planificarea financiară nu se realizează corect și eficient.

• Structura organizațională este compatibilă doar cu modelul de business
actual, limitând astfel expansiunea în segmentele de produse adiacente.
• Compania nu a reușit să abordeze provocările prezentate de noii intrați
în segment și a pierdut cota mică de piață în categoriile de nișă.
• Rata ridicată de forță de muncă - în comparație cu alte organizații din
industrie, adidas are o rată de înmatriculare mai mare și trebuie să
cheltuiască mult mai mult comparativ cu concurenții săi în formarea și
dezvoltarea angajaților săi.
 OPPORTUNITIES FOR ADIDAS

• Aspectul economic și creșterea cheltuielilor clienților, după ani de recesiune

și ritm lent de creștere în industrie, reprezintă o oportunitate pentru adidas de
a capta noi clienți și de a-și crește cota de piață.
• Noua politică de impozitare poate avea un impact semnificativ asupra
modului de a face afaceri și poate deschide noi oportunități pentru jucătoriI
consacrați, precum adidas, de a crește rentabilitatea acesteia.
• Noua tehnologie oferă o oportunitate pentru adidas la practicile strategiei de
prețuri diferențiate pe noua piață. Aceasta va permite firmei să-și mențină
clienții fideli cu un serviciu excelent și să ademenească noi clienți prin alte
propuneri orientate spre valoare.
 THREATS

• Întrucât compania operează în numeroase țări, aceasta este expusă la fluctuații

valutare, în special având în vedere climatul politic volatil în numeroase piețe din
întreaga lume.
• Punctele forte din ce în ce mai mari ale distribuitorilor locali prezintă, de asemenea, o
amenințare pe unele piețe, deoarece concurența plătește marje mai mari
distribuitorilor locali.
• Legile de răspundere din diferite țări sunt diferite, iar compania poate fi expusă la
diverse cereri de răspundere civilă.
 ȘTIRI
O nouă viziune asupra viitorului pentru îmbrăcăminte
și încălțăminte sustenabilă

Colecția durabilă este făcută din noul material PRIMEBLUE al adidas,

realizat în parteneriat cu Parley Ocean Plastic. Aceste deșeuri de plastic reciclat
sunt colectate pe insule îndepărtate, plaje, comunități de coastă și linii de coastă,
împiedicându-le să ne polueze oceanul. Apoi s-a transformat în fire de poliester
de înaltă performanță utilizate în îmbrăcăminte și încălțăminte.
 PUSHA T ȘI FRANCIZA ICONICĂ
PENTRU JOCURI S-A ÎNTORS

Pusha T și franciza iconică pentru jocuri s-au întors. Reprezentând

viziunea nelimitată a creatorilor de toate tipurile, parteneriatul dintre
adidas Originals și Pusha T reflectă pasiunea și afinitatea lui Pusha pentru
franciza Call of Duty® și jocurile în ansamblu.
Conduși de o viziune creativă comună, adidas Originals și Pusha T își
continuă parteneriatul cu lansarea unei noi actualizări izbitoare la silueta
iconică adidas Originals Ozweego.
 PREZENTAREA EDIȚIEI SPECIALE FC
BAYERN JERSEY

Onorând aniversarea a 120 de ani de la FC Bayern din acest an, adidas

lansează astăzi un nou tricou pentru 2020, care reprezintă o interpretare modernă
a unuia dintre cele mai semnificative tricouri din istoria ilustră a clubului.
 BIBLIOGRAFIE

https://www.adidas.com/us

//www.adidas-group.com

http://fernfortuniversity.com/term-papers/swot/1433/1155-adidas.php

https://news.adidas.com/latest-news