 Coca-Cola este bautura racoritoare care este savurata de

sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot globul. Forma

familiara a sticlei de Coca-Cola si sigla, care sunt marci
inregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din
lume. “ Istoria Coca-Cola” este povestea produsului cu cel mai
mare succes din istoria comertului si a oamenilor carora li se
datoreaza atractia sa unica.
NASTEREA UNEI IDEI RACORITOARE

 Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a nascut in Atlanta,
Georgia, la data de 8 mai 1886. John Pemberton, veteran al
razboiului civil si farmacist in Atlanta, a fost inspirat din simpla
curiozitate. Pentru ca ii placea sa se joace cu formule medicinale,
intr-o seara, cautand un leac rapid pentru o durere de cap, a
amestecat un lichid de culoarea caramelului intr-un vas . Cand a
terminat, l-a dus la o farmacie locala. Aici amestecul a fost
combinat cu sifon si probat de clienti care au recunoscut cu
totii: aceasta noua bautura era speciala. Considerand ca "cei doi
C care provin de la două din ingrediente: frunzele de coca şi
boabele de cola vor arata bine in reclame" Frank Robinson,
partenerul si contabilul doctorului Pemberton, a sugerat numele
Coca-Cola care si astazi se scrie la fel.
 ERA CANDLER

 Dr. Pemberton si-a vandut actiunile ui Asa G. Candler. Domnul

Candler, un om de afaceri din Atlanta cu o mare intuitie in
materie de afaceri, a continuat sa cumpere drepturi
suplimentare si a obtinut controlul in totalitate al afacerii.
 Pana in anul 1892, flerul de comerciant al domnului Candler a
impulsionat vanzarea de sirop Coca-Cola, facand-o sa sporeasca
de aproape zece ori. Curand dupa aceasta si-a lichidat farmacia
“Jacobs” si si-a indreptat intreaga atentie spre bauturi
racoritoare. Impreuna cu fratele sau John S. Candler, cu Frank
Robinson, fostul partener al lui John Pemberton, si cu alti doi
asociati, domnul Candler a format in Georgia o corporatie cu
numele de The Coca-Cola Company. Capitalul initial a fost de
100.000$.
 Crezand cu fermitate in publicitate, domnul Candler a dezvoltat
eforturile depuse de doctorul Pemberton in domeniul marketing-
ului, distribuind mii de cupoane pentru o sticla de Coca-Cola
gratuita. A promovat continuu produsul, distribuind suveniruri,
calendare, evantaie, ceasuri, urne si multe altele, toate cu marca
inregistrata Coca-Cola.
 Afacerea a continuat sa se dezvolte si in anul 1894 s-a deschis in
Dallas (Texas), prima fabrica de producere a siropului din afara
orasului Atlanta. Altele s-au deschis la Chicago (Illinois) si la Los
Angeles (California), in anul urmator.
 Intre 1886 si 1899, Coca-Cola a fost distribuita si vanduta numai
la dozatoare sau in farmaciile locale pe teritoriul tarii, mai ales
in Statele Estice.
 INCEPE IMBUTELIEREA
 Un inceput modest pentru industria de imbuteliere a Coca-Cola a
avut loc in 1894 cand Joseph A. Biedenharn din Vicksburg,
Mississippi, a fost atat de impresionat de cererea crescanda
pentru Coca-Cola pe care o vindea la pahar, incat a instalat o
masinarie de imbuteliat in spatele magazinului sau si a inceput sa
vanda navete de Coca-Cola plantatiilor si fabricilor de cherestea
de-a lungul raului Mississippi. El a fost primul imbuteliator de
Coca-Cola.
 Imbutelierea pe scara larga a fost posibila in 1899, cand
Benjamin F. Thomas si Joseph B. Whitehead din Chattanoga
(Tennessee), au obtinut de la domnul Candler drepturile
exclusive de a imbutelia si vinde Coca-Cola in Statele Unite. Cu
contractul in mana s-au alaturat lui John T. Lupton, tot din
Chattanoga, si au inceput sa dezvolte ceea ce acum a ajuns sa fie
sistemul de imbuteliat Coca-Cola din intreaga lume.
 EVOLUTIA STICLEI

 Sticla tip Hutchinson a fost folosita

de Compania de imbuteliere
Chattanooga Coca-Cola, intre anii 1894
si 1900. Cateva din aceste sticle aveau
marca inregistrata cu scris de mana pe
gatul sticlei sau aproape de baza .
 Este extrem de rara si poate atinge un
pret substantial printre colectionari.
Astazi mai pot fi gasite numai cateva.
 In 1901, a fost introdusa sticla cu pereti
drepti pentru Coca-Cola, dupa principiul
capacului ondulat brevetat pentru prima oara
in 1895. O eticheta in forma de diamant a
fost atasata. Aceste etichete originale sunt,
de asemenea, destul de rare.
 Sticla autentica Coca-Cola cu pereti drepti,
poate fi descrisa ca fiind facuta din sticla
transparenta de cremene sau din sticla cu
chihlimbar maro. Sticla purta marca
inregistrata "Coca-Cola" stantata cu scris de
mana pe marginea inferioara sau in jurul
gatului. Uneori, orasul si statul apareau scrise
pe lateral sau pe fundul sticlei.
 Design-ul sticlei cu contur, pe care o
cunoastem astazi, se bazeaza pe un concept
original sugerat de catre un sticlar suedez,
Alexander Samuelson,. Acest concept al lui
Samuelson pentru design-ul de sticla a fost
propus in anul 1913 si acceptat mai tarziu..
Aceasta sticla care a suferit modificari
ulterioare a fost pusa efectiv in uz in 1916.
 Sticla din 1923 a continuat sa fie utilizata
pana cand a fost treptat eliminata pe motiv
de distrugere, pierdere sau inlaturare.
Acest lucru inseamna ca, atat sticla din
1923 cat si succesoarea ei, s-au
caracterizat printr-o utilizare paralela pe
piata si nu puteau fi deosebite pe piata din
punct de vedere practic.
 In 1955 si dupa aceea, au fost introduse diferite forme mai mari
ale clasicei sticle conturate -- in doze de 0,30 l, 0,35 l, 0,47 l si
0,76 l, - 10, 12-, 16- si 26-uncii (8 uncii=aprox. 240ml ).
 La inceputul anilor 1960, am inceput sa testam pe piata ambalajul
de unica folosinta, sau nereturnabil, de sticla pentru Coca-Cola.
Putin mai tarziu am introdus pe majoritatea pietelor ambalajul de
sticla nereturnabil.
 La inceputul anilor 1970, multe fabrici de imbuteliere din SUA au
inceput sa isi sarbatoreasca cea de-a 75 aniversare in acest
domeniu prin lansarea unor sticle-editie limitata care foloseau
vechile design-uri si logo-uri. Aceste sticle au devenit repede
obiecte de colectie dorite si au stimulat dezvoltarea altor sticle
aniversare care sa celebreze evenimente sportive, festivaluri sau
aniversari si evenimente importante pentru clienti.
 La inceputul anilor 1990, sticlele
contur au inlocuit sticlele
obisnuite cu pereti drepti, drept
ambalaj standard pentru a marca
aceste evenimente

 Sticlele aniversare au devenit

foarte populare pentru
colectionarii de Coca-Cola, multi
dintre acestia avand sute din
aceste sticle expuse in casele
lor.
EVOLUTIA STICLEI
 PUBLICITATEA

 De-a lungul anilor, melodii, versuri si sloganuri au imprimat ritmul

campaniilor publicitare Coca-Cola. Unul dintre cele mai renumite
sloganuri publicitare, “The Pause That Refreshes” a aparut
pentru prima oara in The Saturday Evening Post in anul 1929. El a
fost sustinut de “It’s The Refreshing Thing To Do” in 1936 si
“Global High Sign”. Anii ’50 au produs “Sign Of Good Taste”, “Be
Really Refreshed” si “Go Better Refreshed”.
 Au urmat multe alte sloganuri memorabile inclusive “Things Go
Better With Coke” in 1963. “It’s The Real Thing”, folosit pentru
prima oara in 1942 a fost readus in 1969 pentru a sustine un nou
mod de comercializare pentru Coca-Cola ce a avut un success
remarcabil
 lustratii sugestive, realizate de catre artisti de frunte apareau
in anunturi publicitare pline de culoare, care “proiectau” imaginea
produsului in reviste importante.
 Incepand cu jumatatea deceniului al treilea, radioul a fost cel
mai important mijloc de comunicare pentru Coca-Cola. In anii’60
popularele versuri “Things Go Better With Coke” au devenit un
hit al spoturilor publicitare radio, folosindu-se grupuri de
success ca The Supremes, The Four Seasons, Jan And Dean si
The Moody Blues.
 Reclamele companiei s-au schimbat o data cu lumea, adresandu-
se unor noi grupuri de consumatori prin intermediul unor noi
medii de comunicare, in mod special al televiziunii.
 O data cu evolutia acestui mediu de comunicare de la
sponsorizarea programelor la reclame comerciale care apareau in
timpul diferitelor show-uri, multe celebritati au facut reclama
pentru Coca-Cola.
EVOLUTIA COCO-COLA IN RECLAME
1889 1900 1918 1931
EVOLUTIA COCO-COLA IN RECLAME
1936 1952 1960 1966
EVOLUTIA COCO-COLA IN RECLAME
1970 1986 1993 2000
EVOLUTIA COCO-COLA IN RECLAME

2006 2008
 COCA-COLA COMPANY

Coca-Cola Company furnizeaza diferite sortimente ale bauturii ce

da numele companii dar si alte bauturi:
 Coca-Cola - Bautura racoritoare carbogazoasa cu gust autentic de
cola, bautura racoritoare cu gust unic, distinctiv, potrivita pentru
orice ocazie.
 Coca-Cola Light - Bautura racoritoare carbogazoasa cu gust
autentic de cola si continut caloric scazut (1 calorie/portie), se
adreseaza celor care considera important sa aiba grija de ei fara a
compromite placerea de a trai. Bautura nu contine zahar ci
indulcitor modern, perfect tolerat de organism
 Sprite - Bautura racoritoare carbogazoasa cu gust de lamaie, are un
gust proaspat, distinctiv, contine arome naturale si vitamina C. Este
bautura numarul 1 in lume la categoria aroma de lamaie. Sprite este
asociat de catre consumatori cu un stil de viata activ si se
adreseaza adolescentilor si tinerilor.
 Fanta - Bautura racoritoare carbogazoasa cu gust de fructe,
contine suc natural de fructesi este disponibila in cinci arome:
portocale, lamaie, soc, visina, strugure. Se adreseaza tinerilor
care doresc sa se distreze impreuna cu prietenii. Este cea mai
bine vinduta bautura racoritoare carbonatata cu aroma de fructe
din lume.
 Cappy - Bautura racoritoare necarbonatata cu suc natural de
portocale, ananas , grapefruit alb, piersica , kiwi si lamaie,
pepene rosu si galben. Este caracterizata de un gust natural de
fructe proaspete si savoare deosebita.
 Dorna - Apa minerala carbogazoasa
 Izvorul Alb - Apa minerala plata
 Energizant Burn
 Schewepps Tonic Water
 Schewepps Bitter Lemon
RECLAME
 BIBLIOGRAFIE

 www.caca-cola.ro
 www.e-scoala.ro/comunicare/istoria_coca_cola.html
 www.wikipedia.org
 www.toxel.ro/Ads/Istoris-coca-cola-in-reclame_1222.html
 http://victorsosea.gds.ro/coca-cola-bottle-design-evolutia-
sticlelor-coca-cola
 www.google.ro
 Proiect realizat de elevele clasei XA:

 ABABEI IUSTINA
 FECHETA TANIA
 NETEDU ANDRADA