„ALEGE POIANA, FĂ-ŢI

ZIUA MAI FRUMOASĂ!”

Alege Poiana, fă-ţi ziua mai frumoasă!” este o campanie promoţională
realizată de Kraft Foods România pentru brandul Poiana.
Potrivit statisticilor 98% din romani cunosc marca Poiana.
OBIECTIVUL CAMPANIEI: creşterea notorietăţii brandului Poiana si vânzarea a
12 milioane de tablete (o tabletă un vot).

CRITERIILE DE EVALUARE:
Numărul de tablete vândute, numărul de dorinţe primite de la consumatori,
jurnalişti, numărul de jurnalişti prezenţi la evenimentele organizate.
Este o campanie
• Diferita
• Personala
• Doreste indeplinirea dorintelor
Se diferentiaza nu numai de campaniile principalilor competitori ( Primola, Heidi), ci si de
restul campaniilor, care au la baza o promotie.
Campania a fost realizata in urma unui studiu, care a demonstrat ca promotiile care
exista pe piata nu ofera ceea ce isi doresc oamenii cu adevarat. Acest studiu national a
fost realizat in perioada 23 iulie - 5 august 2009, pe un esantion de 400 de respondenti,
reprezentativ la nivelul intregii populatii, cu varsta intre 18-45 ani.
Campania are doua etape: o perioada de teasing (in care
Poiana strange dorintele oamenilor, pentru a le indeplini) si
lansarea candidaturii Poiana in cadrul unei conferinte de presa.
A doua etapa ce are o tenta electorala.
Campania se adreseaza persoanelor fizice, cu cetatenie romana, cu
domiciliul stabil in Romania, avand 18 ani impliniti, din mediul urban si
rural, indiferent de sex, stare civila, religie sau educatie.
Eveniment cu presa lansarea candidatului
“Poiana”
•    Invitaţia la eveniment a avut designul unui
buletin de vot;
•    A avut loc la Casa Doina – “Sediul de partid” al
candidatului Poiana.
Bannerele, afişele “electorale” steguleţele şi stafful
de campanie au făcut parte din scenografia
evenimentului.
•    Jurnaliştilor li s-au facut poze portret la sosirea la eveniment, pe poza
jurnalistului fiind trecută şi dorinţa acestuia.
• Fiecare jurnalist a primit la câteva zile dupa eveniment poza astfel
personalizată.
Campania s-a desfasoarat sub forma de:
- spoturi TV, spoturi radio, flyere, materiale de promovare in magazine,
postere in metrou, panouri publicitare pe cele mai circulate artere, printuri in
ziare si reviste, site.

Materialele au fost difuzate in toate judetele, la principalele posturi de

televiziune si radio.
Evenimentul a fost transmis la stiri pe PRO TV si Prima TV.
REZULTATE:
 
- „Candidatul” Poiana a primit peste 9.000.000 de voturi de încredere, a căror numărătoare
reprezintă numărul de tablete vândute.
- Peste 300.000 de dorinţe pentru o zi mai frumoasă au fost înscrise în promoţie
- 42 de jurnalişti prezenţi la conferinţa de lansare a candidaturii,
- 90 de articole apărute în urma evenimentului de lansare a candidaturii şi a campaniilor de
presă naţionale, precum şi ca urmare a campaniei de închiere a promoţiei.
- 1,843.52 cm2 dimensiunea tuturor articolelor publicate
- 617.541 de cititori
- 8.282.025 vizitatori pe siteurile