Capitolul 8.

PIEE, CONCUREN, PREURI

CUPRINS

8.1. 8.2. 8.3. 8.4. 8.5. 8.6. 8.7.

Coninutul i funciile generale ale pieei i concurenei Diversitatea pieelor contemporane Preul. Teorii i optici de analiz a preului. Funciile preului Piaa cu concuren pur i perfect Monopolul Concurena monopolistic Oligopolul

BIBLIOGRAFIE SELECTIV INTREBRI DE AUTOEVALUARE

CONCEPTE: Pia Concuren Piee fluide Piee rigide Piee stabile Pre absolut Piee dispersate Piee concentrate Piee transparente Piee opace Piee libere Piee la vedere monopolul concuren imperfect oligopolul firma dominant (lider) Pre relativ Teoriile preului Preuri libere Preuri administrate Preuri mixte Funciile preului Pia cu concuren pur Pia cu concuren perfect Echilibrul firmei Echilibrul pieei Echilibru instantaneu i pe termen lung Echilibru stabil. Echilibru instabil preul de monopol concurena monopolistic rzboiul preurilor cartelul

Prezentare general

Acest capitol analizeaz mecanismele de formare a preurilor pornind de la faptul c economia real de pia contemporan este o economie mixt, n cadrul creia unele firme dein puterea de a influena att nivelul preului ct i volumul ofertei.

PIEE, CONCUREN, PREURI

Piaa este i va rmne instituia central n jurul creia graviteaz viaa economic.. Ea a evoluat enorm de-a lungul timpului, devenind o realitate din ce n ce mai complex.

8.1. CONINUTUL SI FUNCIILE GENERALE ALE PIEEI SI CONCURENEI Dezvoltarea i creterea complexitii pieei
- partea din activitatea oricrui agent economic care trece prin mecanismul pieei a crescut enorm, partea din P.G.B i P.I.B implicat n mecanismele pieei depete n rile dezvoltate 80%. - n timp, piaa s-a extins i n lrgime prin atragerea n mecanismele ei - a noi i noi teritorii, domenii de activitate etc. n prezent orice form de activitate uman este implicat, n mecanismele pieei. Ea a devenit o instituie universal, la scar mondial i atotcuprinztoare n cadrul fiecrei ri. - pieele s-au diversificat datorit diviziunii muncii; exist attea piee cte tipuri de bunuri individualizate exist i se tranzacioneaz. -legturile i interdependenele dintre diferite categorii de piee sunt mai evidente azi mai mult dect oricnd: situaii favorabile sau perturbri pe una sau mai multe piee genernd reacii asupra celorlalte.

Piaa este o realitate complex

a) spaiul economic n care se ntlnesc mai mult sau mai puin direct i acioneaz din interes cumprtorii (n calitate de ageni ai cererii) i vnztorii (ca ageni ai ofertei) iar n unele cazuri diverse categorii de intermediari; b) locul de ntlnire la un moment dat (ntlnire nu neaprat fizic, ci i indirect prin simboluri: ordine scrise, telefon, fax, prospecte, caiete de sarcini, etc) a dorinelor cumprtorilor cu dorinele productorilor; c) un ansamblu de mijloace de comunicaie prin care vnztorii i cumprtorii se informeaz reciproc asupra a ceea ce dispun, de ceea ce au nevoie i a preurilor cerute i propuse nainte de a ncheia i efectua tranzaciile;

d) totalitatea relaiilor de vnzare n legtur cu spaiul economic n care are loc i procesele conexe ce-i sunt caracteristice (cererea, oferta, concurena, publicitatea, preul, reglementrile juridice, cutumiare, morale, etc). Pe pia se ntlnesc i se confrunt vnztorii i cumprtorii, cererea i oferta , fiecare cu interese specifice dar care nu se pot realiza dect prin legarea i coliziunea cu interesele partenerilor. e) piaa este locul de manifestare a concurenei, a competiiei dintre agenii cu interese identice sau apropiate. Concurena, competiia este prezent n toi porii unei economii libere, dar ea iese n eviden, devine perceptibil cu ochiul liber n cadrul pieei.

Funciile pieei

verific gradul de concordan a inteniilor de cumprare, respectiv de vnzare ale agenilor economici. Ca sistem de comunicaie, cumprtorii i vnztorii se informeaz reciproc asupra ce, ct, cum, la ce pre intenioneaz s produc, s vnd, s cumpere i s consume. ea realizeaz legtura ntre cele dou acte fundamentale pentru orice agent economic - producia i consumul - separate datorit diviziunii muncii dar i corelative pentru a-i asigura existena. este fora impersonal care n ultim instan regleaz viaa economic de ansamblu. Este mna invizibil (cnd piaa este liber, competitiv, atomizat) dar i pumnul invizibil care prin variabilele ei orienteaz pe vnztori i cumprtori pentru a-i elabora cele mai bune decizii privind problema fundamental a economiei: ce ? ct ? cum ? pentru cine ? de la cine? n msura n care este concurenial i liber piaa, determin preurile i cantitile de echilibru, emind astfel semnale i determinnd agenii economici s aloce resursele rare pe diferite domenii i categorii de utilizri.

CONCURENA reprezint un comportament specific interesat al unor subieci de proprietate care pentru a-i atinge obiectivele intr n raporturi de cooperare i confruntare cu ceilali. Ea este o manifestare a liberei iniiative.

Caseta 8.1 Trsturi ale concurenei

n concuren fiecare acioneaz din interes. De exemplu, cumprtorul alearg pentru a gsi vnztorii cu preul cel mai mic, calitatea cea mai bun, condiiile de livrare a bunurilor de consum i factorilor de producie cele mai favorabile, etc. Vnztorii se ntrec ntre ei pentru banul clientului pentru a atrage cumprtori ct mai muli, cu for economic ridicat, stabili n achiziii, receptivi la pre i alte favorabiliti. Din aceast competiie, n mod normal i ca regul ies nvingtori cei mai buni. premisa existenei concurenei este libertatea preului. Ca i piaa, concurena a cunoscut amploare diferit n timp i spaiu. n toate rile sunt n vigoare reglementri juridice privind regulile desfurrii concurenei, sanciunile care se aplic celor care le ncalc, organismele abilitate s o supravegheze i s aplice msurile punitive. n lipsa supravegherii i reglementrii, concurena se poate autodistruge.

Factorii care determin amploarea concurenei

numrul i puterea economic a agenilor cererii i ofertei; gradul de difereniare a ofertei i preferinelor; gradul de transparen a pieei; msura n care societatea, mediul economic, social, politic, cultural, sunt capabile s stimuleze iniiativa, creativitatea, riscul, spiritul de competiie dar i de cooperare; reglementrile privind intrarea/ieirea de pe o anumit pia; gradul de substituibilitate i complementaritate a bunurilor economice; mrimea veniturilor i mecanismele prin care acestea se obin; nivelul de dezvoltare economic, cultural - spiritual i moral a membrilor societii; ca orice competiie i concurena se desfoar pe baza anumitor reguli.

Funciile concurenei

a) stimuleaz progresul general: ea incit la inovaie i creativitate care favorizeaz creterea eficienei, economisirea resurselor, satisfacerea mai bun a nevoilor; b) difereniaz agenii economici: i favorizeaz pe cei creativi, abili, ntreprinztori; ea i elimin sau i reorienteaz spre alte domenii pe agenii imobili, conservatori; ea salubrizeaz viaa economic. c) uneori duce la diferenierea i diversificarea ofertei, la reducerea costurilor i chiar a preurilor de vnzare. d) permite cumprtorului s gseasc furnizorul cu marfa cea mai bun i mai ieftin i i stimuleaz sau constrnge pe productori s gseasc soluii pentru a-i lrgi piaa. e) cnd este necorespunztor reglementat i supravegheat concurena se poate transforma n contrariul su genereaz: risipa de resurse; conduce la concentrarea exagerat a forei economice; poate deprecia calitatea bunurilor marfare; l defavorizeaz pe consumator;

LIBERA INIIATIV LIBERTATEA PREURILOR

CONCURENA

Agenii aflai n competiie sunt stimulai s inoveze, devin creativi, i asum riscuri

Crete volumul bunurilor. Se amelioreaz calitatea. Apar noi bunuri. Se reduc unele cheltuieli. Este stimulat spiritul de economisire.

CRETE EFICIENA

MAI BUNA SATISFACERE A NEVOILOR

ECONOMISIREA RESURSELOR

REORIENTAREA RESURSELOR

PROGRES ECONOMIC

INDIVIDUAL

GENERAL

Figura 8.1. Interdependena concuren - eficien - progres economic Mijloace folosite n concuren: - mijloace economice (reducerea costurilor, creterea calitii, diversificarea i rennoirea sortimentului, publicitatea, acordarea unor avantaje cumprtorilor, iar n unele situaii chiar reducerea preurilor sub cele ale concurenilor). - extraeconomice (obinerea de informaii privind activitatea concurenilor, sponsorizarea unor activiti social-culturale, spionajul economic, iar n cazuri limit, corupia, antajul, boicotul sau chiar violena deschis).

8.2. DIVERSITATEA PIEELOR CONTEMPORANE

Criterii de grupare a pieelor

Dup bunurile care formeaz obiectul tranzaciilor; Dup spaiul economic de provenien al agenilor cererii i ofertei i influenei pe care o exercit asupra activitii economice (piee locale, piee regionale, pia naional, pia mondial). Dup volumul tranzaciilor (piee dispersate, piee concentrate); n funcie de gradul de informare a agenilor economici (piee transparente, respectiv opace); Dup modul de acces pe pia se disting: piee libere, piee reglementate i piee intermediate ; n raport de fora economic a participanilor se cunosc: piee atomizate i molecularizate ; Dup capacitatea pieei de a reaciona la schimbrile din economie se grupeaz n fluide i rigide ; n raport de respectarea legislaiei, a cutumelor i normelor de derulare a tranzaciilor i concurenei, pot fi loiale i neloiale ; Dup modul n care funcioneaz, pot exista: piaa cu concuren perfect i pur; piee reale cu concuren imperfect; piee de monopol (cu variantele: monopol bilateral, monopol contrat). n raport cu factorul timp se poate vorbi de piee: la vedere i la termen. Tabelul nr.8.1. Diversitatea pieelor reale n funcie de numrul i fora economic a participanilor

Numrul agenilor cererii

Numrul agenilor ofertei

Numeroi (foarte muli, dar cu for economic redus) Piaa monopolistic Oligopson Monopson

Civa

Unul

Numeroi (foarte muli, dar cu for redus) Civa Unul

Oligopol Oligopol bilateral Monopson contrat

Monopol Monopol contrat Monopol bilateral

8.3. PREUL. TEORII I OPTICI DE ANALIZ A PREULUI. FUNCIILE PREULUI

PREUL reprezint cantitatea de moned pe care cumprtorul este dispus i o poate oferi productorului (vnztorului) n schimbul bunului pe care acesta l prezint pe pia. Acesta este preul absolut.

Preul absolut i relativ

Preul relativ, sau raportul de schimb, adic preurile bunurilor a, b, c, .a.m.d. exprimate n funcie de cel al unui bun considerat etalon sau element de referin. Se utilizeaz relaia: Pri = PAi/Pe n care: Pri = preul relativ al bunului i PAi = preul absolut al bunului i Pe = preul absolut al bunului etalon

Foarfecele preurilor

Preurile relative ale bunurilor agricole scad i cresc preurile relative ale serviciilor. Acesta este foarfecele preurilor, prin care are loc redistribuirea de venituri i de proprietate de la productorii agricoli n favoarea celor din servicii (iar uneori n favoarea celor care lucreaz n ansamblul sectoarelor neagricole). Indiferent de optica sub care este privit, preul msoar ceva. La ntrebarea ce msoar preul ? principalele coli economice au dat explicaii diferite cunoscute ca teorii ale preului. teoria clasic a preului; teoria neoclasic a preului; teoriile mixte ale preului.

Teoriile peului

Teoria clasic

Preul are suport (substan) n valoarea economic a bunurilor supuse tranzaciilor, determinat de consumul de factori de producie i de remuneraiile revendicate de ctre posesorii acestora. Preul reflect condiiile de producie ale mrfii.

Teoria neoclasic

Preui dup care acesta este determinat de utilitatea marginal i raritatea respectivului bun, valoarea economic i preul unui bun sunt cu att mai mari cu ct el are o utilitate marginal mai mare i este mai rar. Condiiile pieei determin n principal preul.

Teoria mixt

Aparine n principal colii de la Cambridge i apreciaz ca n ultim instan preul este determinat att de consumul de factori de producie ct i de utilitatea marginal i raritatea bunului. Privit prin prisma consumului de factori, preul exprim interesele productorului; prin prisma utilitii marginale i a raritii el exprim interesele i punctul de vedere al cumprtorului. Raportul dintre ele determin determin raportul dintre cerere i ofert i reprezint substana preului i influeneaz nivelul i dinamica lui.

Opticile preului

Preul, o variabil : dependent este un rezultat al pieei, care se impune agenilor ei; fiecare este un primitor de pre. independent, impus de un agent sau un grup de ageni economici: oferta se modific n acelai sens cu preul iar cererea n sens contrar. a) preuri libere care se formeaz i evolueaz pe baza condiiilor pieei; b) preuri administrate care sunt rezultatul deciziilor statului i ale altor centre de for economic (monopoluri, monopsonuri, oligopoluri etc). c) preuri mixte, sunt cele care funcioneaz efectiv n statele cu economie de pia i rezult din intersectarea mecanismului pieei, avnd elemente ale minii invizibile cu mecanisme dirijistintervenioniste Se ntlnesc la toate categoriile de bunuri: salariul, rata dobnzii, tarife la servicii, preuri en-gros i en-detail pentru satisfactori i bunuri de capital, etc.

Tipuri de preuri

Funciile preului n economia de pia

1. Funcia de calcul, de evaluare i msurare a cheltuielilor, rezultatelor, veniturilor, fluxurilor i circuitului de ansamblu care se deruleaz la toate nivelurile i toi subiecii aciunii economice. 2. Informeaz agenii economici asupra strii de tensiune dintre resurse i nevoi. Creterea preurilor absolute i relative semnific creterea tensiunii i invers. 3. Pe baza preului sunt elaborate deciziile privind alegerile productorilor i cumprtorilor 4. Pentru productor, preul este principalul instrument prin care i recupereaz cheltuielile, i asigur profitul i creeaz premisele pentru continuitatea activitii economice. 5. Preurile administrate, pot fi un factor de redistribuire a veniturilor i patrimoniului ntre diferite categorii de ageni, ramuri i sectoare de activitate. 6. Preul, alturi de venitul nominal, arbitreaz accesul persoanelor i categoriilor de persoane la bunurile economice marfare.

8.4. PIAA CU CONCUREN PUR I PERFECT Piata cu concurenta pur i perfect - reprezint modelul teoretic, o situaie ideal imaginat de ctre coala neoclasic i de ctre Adam Smith, prin care se urmrete evidenierea virtuilor intrinseci ale minii invizibile ca cel mai bun mecanism de funcionare i reglare a economiei. Caracteristici ale pieei cu concuren pur: 1. Atomicitatea pieei. Productorii (vnztorii) i cumprtorii sunt primitori de pre (price takers; preuneurs de prix). 2. Omogenitatea perfect a bunurilor care fac obiectul tranzaciilor pe respectiva pia. 3. Intrarea - ieirea liber de pe pia

Piaa care satisface condiiile de atomicitate, omogenitate i intrare (ieire) liber, se numete pia cu concuren pur.

Caracteristici ale pieei cu concuren perfect: 1. Transparena pieei. 2. Factorii de producie au mobilitate perfect.

Caseta 8.2 Forme ale echilibrului economic Cnd una, mai multe sau toate aceste condiii nu sunt satisfcute piaa este caracterizat prin concuren imperfect. Dac condiiile de mai sus ar fi ndeplinite, suveranitatea pieei prin a sa mn invizibil se impune, tinznd spre echilibru. Echilibrul este privit ca situaie ideal, cnd interesele sunt cel mai bine satisfcute, iar resursele sunt alocate i utilizate pe baza unor criterii i la nivel normal de eficien pentru etapa dat. Echilibrul poate fi privit att ca - echilibru al firmei, ct i ca echilibru al pieei. Fiecare dintre acestea se judec pe termen scurt i lung, n echilibru stabil i instabil.

Echilibrul firmei pe piaa cu concuren pur si perfect Echilibrul firmei pe termen scurt

Echilibrul firmei exprim acea situaie care-i permite s obin cele mai bune rezultate posibile sintetizate n maximizarea profitului. Firma obine cele mai bune rezultate cnd realizeaz i vinde un volum de produse pentru care costul marginal full (care include profitul normal) este egal cu preul pieei. Aceasta i confer firmei concureniale starea de echilibru. pe termen scurt: Cmg full = P = mg = Vmg REZULTATUL: PROFITUL TOTAL ESTE MAXIM

Echilibrul firmei pe termen lung

P = Cmg = CTM Cum condiia CTM = costul marginal se realizeaz la nivelul minim al CTM, se poate considera c pe termen lung, firma n concuren perfect obine doar profit normal.

Echilibrul pieei cu concuren pur i perfect

Se realizeaz la acel pre (p) i volum de tranzacii (q) pentru care cererea i oferta pieei sunt egale, adic n punctul la care curba cererii pieei i a ofertei industriei se intersecteaz.

Caseta 8.4. Echilibrul pieei 1. Dac presupunem o funcie a cererii (Cx) = 450 - 25 px iar oferta industriei (Ox) = 100p 300, s se determine preul i cantitatea de echilibru. (a se vedea modul de determinare a cererii pieei i ofertei industriei, respectiv funciilor lor): Cx = Ox; 450 - 25 px = 100 px - 300 Px = 6, acesta fiind preul de echilibru care nlocuit n ecuaiile cererii i ofertei totale; Cx = Ox = 300, reprezentnd cantitatea de echilibru. Echilibrul pieei concureniale se asigur pe baza unor permanente tatonri. n funcie de situaiile de pe pia, se formeaz diferite niveluri ale preului, dar piaa concurenial i caut acel pre la care cererea i oferta total se egalizeaz sau se apropie la nivelul celui mai mare volum de vnzri cumprri. n caz contrar se nregistreaz exces de cerere sau de ofert (vezi tabelul nr 8.3 i figura 8.5.). Pornind de la funciile cererii i ofertei prezentate mai sus i fcnd ipoteza unor preuri de tatonare care oscileaz ntre 8 u.m. i 4 u.m., situaia pieei se prezint ca n tabelul nr.8.3. i figura 8.5.

Preul u.m 8 7 6 5 4

Cx Ox Starea pieei buc. buc Exces Exces de de cerere ofert 250 500 250 275 400 125 300 300 Echilibrat 325 200 125 350 100 250 -

Tendina preului Exces de ofert C O` scdere scdere stabil; echilibru cretere cretere 7 6 5 4 Echilibru Exces de cerere 0 C

Tabelul 8.3.

Figura 8.5. Forele pieei concureniale

Echilibrul instantaneu pe termen scurt i lung

Dup intervalul la care este raportat i la capacitatea i modul de aciune al agenilor economici, se disting: echilibrul instantaneu (pe termen foarte scurt), echilibrul pe termen scurt i echilibrul pe termen lung. Echilibrul pe termen foarte scurt (instantaneu) exist atunci cnd cererea se modific iar oferta este rigid, fix, pentru c productorii nu au nici o posibilitate de a o modifica (vezi fig.8.7.a.) Echilibrul pe termen scurt apare atunci cnd cererea se modific dar oferta cunote modificri reduse, sub incidena factorului munc, a metodelor de marketing i a indicilor de utilizare a capitalului fix (capacitii de producie) (vezi fig.8.7.b.) Echilibrul pe termen lung - atunci cnd se trece la o nou stare de

echilibru, cnd toi factorii de producie sunt variabili, ca urmare a intrrii (ieirii) din industrie a unor firme, ameliorrii calitative i creterii cantitative a capitalului fix i a altor imputuri (fig.8.7.c)

PX C C1 Pe1 Peo O O

PX C Pe1 Peo C QX Qeo Qe1 C1 C1 O`

PX C Peo O` O1 QX Qeo Qe1 QX C1 O` O1

C1 C

Figura 8.7a. Echilibru pe termen foarte scurt

Figura 8.7.b. Echilibrul pe termen Figura 8.7.c. Echilibrul pe scurt termen lung

Comentariu: n figurile 8.7 a,b,c, s-a presupus extinderea cererii (de pild, ca urmare a creterii numrului de consumatori) ceea ce a condus la creterea preului de echilibru. Cea mai mare cretere a preului de echilibru se nregistreaz n cazul a urmat de cazul b i doar aleator de cazul c (atunci cnd cererea se extinde mai substanial dect oferta, ceea ce nu este cazul exemplului nostru). Se pot imagina i situaii inverse: de comprimare a cererii iar n cazul c de comprimare a ofertei. (Reamintim cititorilor necesitatea de a realiza distincia ntre extinderea (contracia) cererii, ofertei i creterea (reducerea) acestora.

C P P1 P3 P5 Peo
N4 M4 M2 M1 M3 M5 N5 N3 N1

P4 P2 O

N2

Figura 8.8. Diagrama Cobweb = Pia cu echilibru stabil

|Ecx/px| > Eox/px echilibru stabil Cnd |Ecx/px| < Eox/px echilibru instabil |Ecx/px| = Eox/px = dezechilibru autontreinut. Aplicaie. Model de rezolvare 1. Pe piaa concurenial a produsului X care se apropie de caracteristicile pieei cu concuren pur i perfect, funciile cererii (Cx) i ofertei (Ox) n raport de pre sunt: Cx = 90-3px, Ox = 2px +10 A) Determinai preul i cantitatea de echilibru pe aceast pia perfect concurenial; B) Dac preul format prin tatonri este 10 piaa respectivului produs nregistreaz: a. stare de echilibru b. exces de cerere de c. exces de ofert C) n funcie de situaia pieei definit la punctul B), ne ateptm ca i ramura (industria) care produce bunul X s asistm la: a. intrarea de noi productori; b. ieirea (refluxul) unei pri din vechii productori; c. apariia i consolidarea unor poziii de monopol. D) n mod normal preul pieei va avea tendina s: a. creasc b. scad c. rmn neschimbat Raspuns: A. pe=16; Qe=42. B.Exces de cerere de 30 uniti; C.a.; D.a. Rezolvare: A) Punem conditia de echilibru Cx = Ox: Pretul de echilibru = 16 Cantitatea de echilibru = 42; B) Cx=90-30=60; Ox=20+10=30; Exces de cerere de 30 unitati. C) Ne asteptam la intrarea de noi producatori in industria respectiva. D) Pretul pietei va avea tendinta de crestere.

8.5 MONOPOLUL

Monopolul Caracteristici ale monopolului

O ntreprindere este n situaie de monopol, atunci cnd este singurul ofertant al unui bun omogen, iar acesta este lipsit de substitute apropiate. Productorul este unic singurul vnztor de pe pia realizeaz un bun omogen, oferit spre vnzare unui numr mare de cumprtori; Monopolul nu domin absolut piaa nu exist monopol pur, iar pentru orice bun economic exist nlocuitori, ceea ce d natere unei virtuale concurene a produselor substituibile. Monopolistul poate influena cererea, ns nu o poate schimba fundamental deoarece parametrii ei sunt determinai, n ultim instan, de gusturile, veniturile, ateptrile consumatorilor etc; Monopolul poate fi provizoriu exist produse noi care creeaz temporar poziie de monopol pentru productorii lor. O firm aflat, la un moment dat, n poziie de monopol este expus n timp riscului pierderii acestei poziii. Dac pe termen scurt acest fapt este mai puin probabil, pe termen lung nici o firm nu este la adpost de concurena intern sau extern. Modificarea reglementrilor care asigur protecia legal n faa concurenilor, deschiderea la comerul internaional, eliminarea, chiar i parial, a restriciilor tarifare sau netarifare, sunt de natur s genereze concuren, modificnd situaia de monopol. Monopolistul poate practica discriminarea prin pre - atunci cnd monopolistul vinde produsul la preuri diferite, preuri care nu sunt justificate prin diferene de cost. Obiectivul principal al monopolului este acela de maximizare a profitului. n condiiile n care firma urmrete maximizarea profitului, respectiv a diferenei dintre ncasarea total i costul total, producia optim va fi aceea la care ncasarea marginal este egal cu costul marginal. Altfel spus, profitul maxim al firmei monopol se obine la acel volum al produciei la care sporul ncasrii totale realizat prin vnzarea unei uniti suplimentare este egal cu sporul de cost generat de producerea respectivei uniti. n figura 8.11, ncasarea total este egal cu aria dreptunghiului OQ*EP*, iar profitul reprezint suprafaa P*CAE. Acest profit este maxim, deoarece la nivelul produciei optime se realizeaz cea mai mare diferen ntre ncasarea total i costul total. Producia corespunztoare profitului maxim este Q*, ceea ce constituie nivelul produciei la echilibru, deoarece productorul nu este interesat n a-l modifica dect dac eventual cererea i/sau condiiile de producie se modific. Un nivel de producie inferior lui Q* tenteaz monopolistul s-l

Echilibrul monopolului

schimbe deoarece ncasarea marginal fiind superioar costului marginal, profitul total va crete concomitent cu creterea produciei. n aceast situaie profitul marginal, determinat ca diferen dintre ncasarea marginal i costul marginal, este pozitiv. n schimb, decizia de cretere a produciei dincolo de Q* conduce la profituri marginale negative i, deci, la o reducere a profitului total. Dac monopolistul reduce producia cu o unitate economia n termenii costului produciei excede pierderea de ncasare, i astfel profitul crete. Productorul ajusteaz producia pn se ajunge la nivelul Q*, la care ncasarea marginal este egal cu costul marginal. Astfel, producia care maximizeaz profitul este determinat de intersecia curbelor ncasrii marginale i costului marginal.

Figura 8.11 Maximizarea profitului n cazul monopolului

Modaliti alternative de gestiune

n anumite circumstane, monopolistul poate urmri i alte obiective dect cel de maximizare al profitului. Maximizarea cifrei de afaceri. Intrarea de noi productori n ramur conduce la mprirea pieei i la diminuarea profitului monopolistului. Ca urmare, monopolistul ncearc s-i maximizeze cifra de afaceri, prefernd profituri imediate mai mici, riscnd chiar pierderi (preul devine inferior costului mediu), pentru a-i proteja situaia de unic productor. Gestiunea n stare de echilibru. Creterea produciei dincolo de un anumit nivel poate fi nsoit de pierderi. Monopolistul, interesat s-i conserve poziia privilegiat pe pia, este totodat preocupat de prentmpinarea pierderilor. Astfel, el sacrific, cel puin temporar, obiectivul de maximizare a profitului n favoarea celui de cretere a vnzrilor, asociat cu un profit nul Tarifarea la nivelul costului marginal. Gestiunea n stare de echilibru elimin supraprofiturile precum i pierderile, ns poate fi nsoit de o administrare deficitar a resurselor. Cantitatea corespunztoare acestui obiectiv este dat de intersecia ncasrii medii i costului marginal. Din punct de vedere financiar pot apare pierderi care, n cazul monopolurilor publice, sunt suportate de contribuabili. ns, din punct de vedere economic, stabilirea preului la nivelul costului marginal asigur o alocare eficient a resurselor. Preul de monopol excede preul rezultat n condiii de concuren, n timp ce producia ramurii este mai mic n primul caz dect n al doilea. Preul stabilit de monopolist depete costul marginal, ultimul fiind egal la echilibru cu ncasarea marginal. n condiiile concurenei perfecte, cele trei mrimi sunt egale ntre ele. Monopolului i sunt proprii supraprofituri durabile (preul este superior costului mediu), n timp ce n cazul concurenei, chiar dac acestea apar, sunt efemere. Libera intrare n condiiile concurenei perfecte, permite creterea ofertei i reducerea preului pieei pn acolo unde supraprofiturile dispar. Din perspectiva consumatorilor, situaia de monopol este indezirabil. Acetia achiziioneaz mai puine bunuri, pltind pentru fiecare un pre mai ridicat. Controlul monopolului asupra preului asigur de fapt o redistribuire a venitului de la consumatori ctre monopoliti. 8.6. CONCURENA MONOPOLISTIC

Monopolul concluzii

Concurena monopolistic

Concurena monopolistic se definete prin existena concomitent a diferenierii produselor i a unui numr mare de vnztori. Concurena monopolistic se nrudete cu monopolul, dar i cu concurena perfect ntruct reunete elemente ce aparin - n forma pur sau transformat - acestor dou structuri de pia, diametral opuse. Se ntlnete n mod frecvent n domeniile n care bunurile oferite pieei, dei similare, sunt difereniate

provenind de la un numr mare de firme (industrie textil, nclminte, electronic etc).

Caracteristicile concurenei monopolistice

Atomicitatea productorilor - numrul ofertanilor este mare iar gradul de concentrare a produciei este redus. Produse similare, dar neomogene productorul, ofertant de bunuri difereniate, poate influena preul, preferinele consumatorului i cantitatea produs. Fidelitatea clientelei deosebirile calitative intrinseci ale produsului, dar i diferenele de prezentare, de creditare sau cele legate de serviciile postvnzare tind s consolideze fidelitatea clientelei, prevenind astfel situaiile n care aceasta prsete vnztorul ca urmare a modificrii nesemnificative a preului. Drept urmare, cererea va reaciona mai puin la modificrile de pre, iar ofertantul poate schimba uneori nivelul preului, n vederea maximizrii profitului. Influena nesemnificativ a deciziilor de producie ale unui productor asupra celorlali productori dei aciunile unei firme nu afecteaz situaia celorlali productori, o firm izolat suport ns efectele deciziilor celorlalte firme. Accesul relativ liber ntr-o ramur dat nu exist restricii majore la intrarea ntr-un domeniu pentru noi productori.

Concurena monopolistic Obiectivul productorului aflat pe o pia cu concuren monopolistic este acela de maximizare a profitului. Analiza echilibrului productorului depinde echilibrul de orizontul de timp considerat, termen scurt sau termen lung. productorului Echilibrul productorului pe termen scurt
Producia corespunztoare maximizrii profitului se obine analog cazului monopolului, fiind determinat de intersecia curbelor costului marginal (Cm) i ncasrii marginale (Im). Profitul total obinut de firm este reprezentat de zona haurat (figura 8.13), fiind produsul dintre profitul unitar (preul-P* minus costul total mediu-CTM) i producia optim (Q*). Analiza pe termen scurt permite desprinderea urmtoarelor concluzii: a) maximizarea profitului total se va realiza la acel volum al produciei la care costul marginal este egal cu ncasarea marginal; b) firma monopolistic poate exercita o putere de monopol datorit dreptului conferit de marca de fabricaie, dar i din cauz c, pe termen scurt, fluxul intrrii unor noi firme pe aceasta pia este practic zero; c) preul va fi superior costului marginal i costului total mediu,

obinndu-se supraprofit.

Echilibrul productorului pe termen lung

Analiza pe termen lung permite desprinderea urmtoarelor concluzii: a) penetrarea domeniului respectiv de ctre noi firme va accentua concurena, ceea ce poate deplasa spre stnga att de mult curbele cererii i ale ncasrii marginale, astfel nct firma nu mai obine profit economic; b) dreapta preului devine tangent curbei costului mediu; c) condiia maximizrii profitului rmne aceeai (ncasarea marginal = costul marginal), ns pe termen lung preul devine egal i cu costul total mediu.

Figura 8.13 Termen scurt

Figura 8.14 Termen lung

Echilibrul productorului n condiiile concurenei monopolistice

Concurena monopolistic concluzii

Analiza concurenei monopolistice evideniaz c n condiiile actuale, dei variabilele tradiionale ale concurenei - preul i cantitatea - se menin, s-a extins tot mai mult concurena prin produse. Aceleai realiti argumenteaz ideea conform creia concurena monopolistic reprezint tipul de pia cu concuren imperfect ce asigur consumatorului cel mai nalt grad de satisfacie.

8.7. OLIGOPOLUL

Oligopolul Caracteristici ale oligopolului

Apare n situaia n care cteva firme mari, care realizeaz un produs omogen sau difereniat ,domin piaa. Produsul oferit de un numr mic de firme omogen (petrol sau oel) sau difereniat (avioane, autoturisme, igarete, bere sau calculatoare). Numr mic de productori un productor poate deine o parte semnificativ din oferta total iar pieele cu structura oligopolist prezint un grad nalt de concentrare. Interdependena dintre productori - aciunile unei firme au o influen major asupra celorlalte firme de pe pia. Incertitudinea faptul c o firm poate practica n funcie de circumstane i aspiraii un pre diferit de cel al pieei, afecteaz oferta i preul pe pia i implicit profitul oricrei alte firme concurente. Un productor individual trebuie s analizeze consecinele propriilor decizii i prin prisma efectului asupra celorlali. Reaciile concurenilor constituie un element determinant n alegerile oricrui conductor de firm. Accesul dificil n ramur ptrunderea pe o pia cu structur oligopolist este, dac nu imposibil, cel puin dificil, deoarece oligopolul se protejeaz prin bariere similare monopolului. Avantajele tehnologice combinate cu o producie de scar mare asigur firmelor costuri unitare reduse i o puternic flexibilitate a preului n funcie de circumstane.

Comportamentul pe o pia oligopolist

Comportamentul n privina fixrii preului de oligopol are caracteristicile unui joc de strategie,cum ar fi poker,ah sau bridge.Practic,cea mai bun modalitate de a-i juca mna ntr-un joc de poker depinde de felul n care ceilali juctori i-o joac pe a lor.n cele ce urmeaz,s folosim un simplu model de teorie a jocului pentru a nelege principiile de baz ale comportamentului oligopolist de stabilire a preului.S presupunem c avem o situaie de duopololigopol a dou companii. n figura 8.15. se prezint matricea pre-profit pentru dou companii productoare de pantofi sport. (X iY).Datele din matrice ne arat profiturile celor dou companii,asociate cu orice combinaie de strategii de fixare a preului.Profitul lui X(n milioane u.m.) este reprezentat n partea din dreapta sus a fiecrei celule,n timp ce profitul lui Y apare n partea din stnga jos.De exemplu,dac ambele firme adopt o strategie de preuri ridicate(celula A),fiecare va realiza un profit de 24 milioane u.m.Alternativ,dac Y urmrete o politic de preuri ridicate i X o politic de preuri sczute(celula B),profitul

lui Y va fi de numai 12 milioane u.m.,n timp ce profitul lui X se va ridica la 30 milioane u.m. Se poate constata c ambele firme vor obine profitul maxim de 24 milioane u.m. dac adopt o politic de preuri ridicate(celula A).n cazul n care ele acioneaz independent sau concurenial,fiecare ar putea obine un profit mai mare,de 30 milioane u.m.,adoptnd o politic de preuri sczute mpotriva rivalului ,sau de preuri ridicate(celula B i C).Acest nivel de determinare al preurilor face ca rezultatul s graviteze ctre celula D,unde profiturile sunt de numai 16 milioane u.m.Din aceast perspectiv,se poate apela la nelegere pentru a stabili,de comun acord,preuri ridicate,ceea ce va determina o cretere a profiturilor fiecrei firme de la 16 milioane u.m.(celula D) la 24 milioane u.m(celula A).Dar celulele B i C ne reamintesc de tentaia de a tria a partenerilor ntr-o astfel de nelegere.

Figura 8.15. Matricea pre-profit n condiiile existenei a dou firme

Modele de oligopol

Oligopolul cuprinde o mare diversitate de situaii de pia dect alte structuri de pia.Astfel,exist situaii n care dou sau trei companii domin o ntreag pia,precum i cazuri n care ase sau apte companii i mpart o cot de 7080% din pia.De asemenea, oligopolul include cazuri n care companiile ajung la acorduri i cazuri n care acioneaz independent.Rezult deci c diversitatea oligopolului nu permite dezvoltarea unui model de pia simplu care s ofere o explicaie general a comportamentului oligopolist.

Cerere deviat: Pentru a analiza, n continuare,comportamentul oligopolului necooperant,s oligopol ne- presupunem o industrie oligopolist care cuprinde numai trei companii A,B i C,fiecare deinnd aproximativ o treime din piaa unui produs cooperant.

difereniat,iar firmele nu se angajeaz n nici o nelegere n privina stabilirii preurilor. S presupunem, de asemenea c preul curent pentru produsul companiei A este PQ,iar vnzrile sale curente sunt Q, aa dup cum reiese

din figura 8.16. Natura curbei cererii i a venitului marginal ale unui oligopolist care nu particip la nelegeri asupra nivelului preurilor(aa dup cum se observ n graficul a) vor depinde de felul n care acioneaz rivalii si la schimbrile de pre pe care le poate iniia pornind de la preul curent PQ.Pot exista dou situaii:se aliniaz la aceste schimbri(C1C1 i Vmg1Vmg1-unde C reprezint cererea iar Vmg venitul marginal) sau le ignor(C2C2 i Vmg2Vmg2).Astfel exist posibilitatea ca rivalul unui oligopolist s ignore o cretere a preului,dar se va alinia la o reducere a acestuia,ceea ce determin o deviere a curbei cererii oligopolistului(D2PD1) i o ruptur vertical(fg) n curba venitului marginal, dup cum se observ n graficul b).n plus, deoarece orice schimbare a costurilor marginale ntre Cmg1 i Cmg2 va intersecta segmentul vertical (ntrerupt) al curbei venitului marginal,nu va determina nici o schimbare n preul PQ sau n producia Q.

Cooperare i carteluri

Teoria jocurilor sugereaz c oligopolul poate determina cooperare. Cooperarea apare n momentul n care companiile dintr-o anumit industrie ajung s fac parte dintr-un acord explicit sau implicit de stabilire a preurilor, mprire a pieei sau de restrngere a competiiei dintre ele.Dezavantajele i incertitudinile modelului necoopoerant,de cerere deviat sunt evidente pentru productori.ntotdeauna exist pericolul declanrii unui rzboi al preurilor.n particular,ntr-o perioad de recesiune general a afacerilor fiecare companie va avea capacitate excedentar,putnd s-i reduc costurile unitare prin mrirea cotei sale de pia.n acest caz,o nou companie ar putea depi obstacolele inerente penetrrii unei anumite ramuri industriale,iniiind reduceri agresive de preuri pentru a putea intra pe piaa respectiv. S analizm n cele ce urmeaz nivelul preului i al produciei ntr-un oligopol cooperant.Pentru aceasta,s presupunem nc o dat c exist trei companii-A,B i C-care realizeaz,n acest caz produse omogene.Fiecare companie are curbe de cost identice.Curba cererii fiecrei companii este nedeterminat dac nu cunoatem modul n care rivalii si vor reaciona la orice schimbare de pre.De aceea,s presupunem c fiecare companie se gndete c ceilali doi rivali ai si se vor alinia fie unei reduceri,fie unei mriri de pre.Curba cererii fiecrei companii este de tipul C1C1,conform graficului 8.16-a.n plus,curba cererii pentru fiecare companie o presupunem ca fiind identic.

Fig.8.17. Maximizarea profitului n cazul cartelului Pornind de la graficul 8.17, care ar fi combinaia pre producie pe care ar trebui s-o aleag fiecare firm?Dac firma A ar fi un monopolist pur,ar fi evident c producia se stabilete la nivelul la care venitul marginal este egal cu costul marginal.Totui firma A are doi rivali care vnd produse identice i n cazul n care n ipoteza lui A,i anume c rivalii si se vor alinia la preurile sale,se dovedete incorect,consecinele ar putea fi dezastruoase pentru aceasta.Mai exact,dac B i C aplic preuri sub PQ,atunci curba cererii lui A va scdea accentuat ctre stnga pe msur ce clienii si se ndreapt ctre rivalii si care vnd acum acelai produs la un pre mai sczut.Bineneles, A poate riposta reducndu-i de asemenea preul;dar acest lucru va face ca toate cele trei firme s coboare pe curba lor de cerere,diminundu-i profiturile i chiar s ajung la un punct n care costul mediu total depete preul,cauznd pierderi. Astfel,ntrebarea este: Vor dori B i C s aplice un pre sub PQ?. Conform ipotezelor noastre,i acceptnd faptul c A va avea puin spaiu de manevr,cu excepia alinierii preului su la orice pre pe care celelate firme l stabilesc sub PQ, rspunsul este:nu. n aceleai condiii de cerere i cost B i C vor gsi c este n interesul lor s produc Q i s stabileasc preul PQ. Aceasta este o situaie ciudat; fiecare companie consider c este profitabil s stabileasc acelai pre PQ, dar numai dac rivalii si fac i ei acelai lucru. Cum este posibil acest lucru? Rspunsul este evident:firmele vor fi motivate s fac o nelegere(un pact) n privina ajungerii la un acord pentru stabilirea aceluiai pre PQ.Pe lng reducerea probabilitii declanrii unui rzboi al preurilor, fiecare companie va obine profituri maxime. n practic, cartelurile i alte aranjamente similare sunt greu de pus la punct i de meninut, deoarece exist o serie de obstacole importante, n calea acestor nelegeri.

BIBLIOGRAFIE SELECTIV

Didier, M. Frois, A. G. Friedman, M.

Economia, Regulile jocului, Editura Humanitas, Bucureti, 1994 Economie politic, Editura Humanitas, Bucureti, 1994 Price Theory, Ediia a II-a South Western Publishing c.o., Cincinati, 1990 Microeconomie, Editura Hiroyuki, editia a II-a, 1997 Introducere n studiul economiei de pia, Editura ALL, Bucureti, 1998 Tratat de Economie, Editura Expert, Bucureti, 1992 Economie politique, Dalloz, Paris, 1981 Microconomie, Les ditions dorganisation, Paris, 1995 Economie, Ediia a VI-a, Editura Economic, Bucureti, 2003

Fudulu, P. Huidumac, C., Rogojanu, A.

Iancu, A. Page, A. Samuelson P., Nordhaus W. Colectivul Catedrei de Economie i Politici Economice Colectivul Catedrei de Economie i Politici Economice Colectivul Catedrei de Economie i Politici Economice

Economie - Aplicaii, Ediia a IV-a, Editura Economic, Bucureti, 2003 Dicionar de Economie, Ediia a II-a, Editura Economic, Bucureti, 2003

Debreu, G. Genereux, J

Thorie de la valeur, Donad, Paris, 1956 Economie politic. Bucureti, 2000 Microeconomie, Editura All Beck,

Lipsey, G.R.; Chrystal, A. K. Mankiw, G. Popescu, C. ; Ciucur, D.

Economia pozitiv, Editura Economic, Bucureti, 1999 Principles of economics, The Dryden Press, 1998 Microeconomia concurenial, Editura Economic, Bucureti, 1997

NTREBRI DE AUTOEVALUARE

Prezentai principalele criterii n raport de care pot fi delimitate tipurile (formele) de pia. Susinei prin argumente adecvate afirmaia c piaa este instituia central n jurul creia graviteaz activitatea economic. Analizai funciile concurenei loiale, bazat pe preuri libere. Explicai interdependena concuren eficien progres economic. Caracteristicile de baz ale pieei cu concuren pur i perfect n ce const preul absolut i preul relativ. Prezentai condiiile de echilibru ale firmei n condiii de concuren pur i perfect pe termen scurt i lung Cnd apare, pe piaa cu concuren pur i perfect, exces de cerere respectiv de ofert? Caracterizai echilibrul stabil, echilibrul instabil i dezechilibrul autontreinut

 Care sunt trsturile pieei de monopol? Ce nelegei prin monopolul provizoriu. Oferii un exemplu n acest sens. Care sunt principalele caracteristici ale pieei cu concuren monopolistic? Analizai comparativ concurena perfect i concurena monopolistic. Analizai comparativ echilibrul pe termen scurt i echilibrul pe termen lung n cazul concurenei monopolistice. Care sunt principalele situaii de oligopol? Explicai cauzele care mpiedic funcionarea pe termen lung a cartelurilor. Oferii un exemplu n acest sens. Analizai comportamentul firmelor i consecinele posibile ale declanrii unui rzboi al preurilor pe o pia cu structur de oligopol.