Introducere

Aceast lucrare urmrete realizarea unui model econometric care determin influena anumitor factori asupra cheltuielilor cu publicitatea din Romnia n perioada 1994-2008. Pentru atingerea acestui obiectiv au fost selectai urmtorii factori de influen: rata omajului, rata inflaiei, produsul intern brut, investiiile stine directe. n lucrarea Coordonatele pieei romneti a publicitii i corelarea acesteia cu piaa internaional, lectorul univ.dr. Bogdan Nichifor prezint influena factorilor anterior menionai asupra cheltuielilor cu publicitatea n Romnia. Publicatia Capital, editia din 14 mai 2008 n articolul Businessul publicitii crete cu 30 miliarde de dolari pe an, ziarista Oana Anton prezint o situaie a cheltuielilor cu publicitatea prognozat n anul 2008. Apariia publicitii este plasat de muli autori n antichitate cnd prin intermediul diverselor mijloace se ncearc informarea consumatorilor cu privire la anumite produse. Inscripiile descoperite pe diverse materiale sau strigtele prin care era anunat vnzarea unui anumit produs pot fi considerate precursoarele anunurilor publicitare din prezent. Totui, trebuie avute n vedere o serie de aspecte legate mai ales de modul de realizare i de motivare a acestor activiti, aspecte care dac sunt luate n calcul ne permit s afirmm c astfel de aciuni pot reprezenta elemente incipiente de publicitate i mai puin elemente coerente i planificate care s reprezinte cu adevrat ceea ce nelegem astzi prin aceast activitate. Avnd n vedere aceste elemente se poate considera totui nceputul acestei activiti promoionale n perioada menionat. Despre dezvoltarea ei nu putem vorbi dect dup apariia tiparului i chiar ceva mai trziu, dup ce dinamismul economico-social a determinat accentuarea separrii i independenei produciei i consumului, astfel c a devenit din ce n ce mai necesar s se coreleze cele dou activiti. n acest mod consumatorii sunt mai bine informai despre oferta existent, putnd s aleag n cunotin de cauz produsele necesare satisfacerii nevoilor lor, iar ntreprinderile pot s-i coordoneze mai eficient activitatea de producie, n concordan cu nevoile reale ale consumatorilor.