Alvin Toffler (n.

1928) vrea s demonstreze in Consumatorii de cultur (The culture consumers: Art and affluence in America), c, dup cel de-al Doilea Rzboi Mondial, atitudinea americanilor fa de cultur a suferit o ntoarcere de 180 grade. n cadrul acestui demers, n carte sunt dezbtute: revolutia cultural american ("explozia cultural"), cultura elitelor, rolul banilor n promovarea culturii, raportul dintre art i politic, arta i universitatea .a. Cartea e structurat n patru prti, n fiecare parte autorul prezentnd situatia "consumatorului de cultur" i a anturajului n care acesta i desfsoar activitatea. n primele pagini ale crtii, Toffler ne demonstreaz, cu ajutorul datelor statistice, c dup anul 1940 n Statele Unite s-a observat un mai mare interes fat de cultur dect n anii de din-naintea celui de-al Doilea Rzboi Mondial. Acestui boom cultural i se opun elitistii culturii, care reprezint vechea aristocratie american. Ei condamn calitatea inferioar a actului cultural, afirmnd c e mai important calitatea dect cantitatea. Toffler defineste "consumatorul de cultur" ca fiind o persoan care viziteaz slile muzeelor, asist la spectacole de teatru i oper, vizioneaz recitaluri de balet sau filme de art. nainte de cel de-al Doilea Rzboi Mondial femeia era rspunztoare de a aduce cultura n cmin. Aceast situatie se schimb dup rzboi, cnd a avut loc cresterea proportiei brbatilor n publicul cultural. "Consumatorul de cultur" este caracterizat de ctre Toffler ca fiind un membru al "clasei confortabile", adic oameni care aveau n anii "60 un venit anual ntre 6.000 i 10.000 de dolari. Interesant de mentionat este faptul c numrul de evrei ce apartin publicului cultural este foarte mare, iar numrul de afro-americani din audienta cultural este foarte mic. Astfel, Toffler sustine c boom-ul cultural rmne preponderent un domeniu al albilor. Interesant este teoria lui Toffler cu privire la rolul artei n lume. Pentru autor, arta este cea care reprezint ordinea ntr-o lume haotic, fiind un leac mpotriva dezrdcinrii. Arta poate avea un puternic efect asupra personalittii, motiv pentru care muzica, pictura, teatrul sunt folosite ca instrumente psihoterapeutice. Un fenomen ce apare o dat cu boom-ul cultural este acela al apropierii dintre lumea afacerilor i art. Aceast apropiere ar putea arta c arta a devenit respectat i n lumea afacerilor, un lucru cu totul inedit n America acelor ani. Astfel, institutiile artistice au devenit un client foarte bun. Acest fapt duce la aparitia culturii sub form de produs comercial, adic la "vnzarea culturii". Artistii sunt angajati de tot mai multe firme n functii de consultanti cu probleme estetice.

Aceast apropiere este condamnat de elitistii culturii, care afirm c o asemenea asociere duce la eliminarea treptat a adevratei arte. Referitor la "industria culturii" Toffler ne arat c exist dou tipuri de institutii culturale: unele care actioneaz n domeniul profitabil (publicarea de crti comerciale, producerea de discuri) i altele care actioneaz cu statut de institutie non-profit (teatre, opere, muzee etc.). Din aceste dou tipuri de institutii, cele non-profit se confrunt cu probleme financiare, ele activnd de regul n deficit, pe cnd cele din domeniul profitabil pot fi institutii prospere. Toffler analizeaz i pozitia prin care arta ar trebuie s fie sub subventionare federal. Un asemenea program, afirm autorul, ar putea duce la tentative de control politic al culturii. Cu toate acestea, Toffler ne arat c guvernul federal ajut arta prin sistemul fiscal practicat, dar, totodat, sunt prezentate i teorii prin care statul federal ar putea ajuta actul cultural fr a se implica n mod direct.