Cuprins

Introducere....................................................................................................................VII
Capitolul 1. Delimitri conceptuale privind etica i responsabilitatea social
n domeniul marketingului...............................................................................................1
1.1. Conceptele juridice i economice de societate comercial i consumator ...........1
1.1.1. Societile comerciale ...................................................................................1
1.1.2. Consumatorii.................................................................................................9
1.2. Conceptul de etic n marketing.........................................................................22
1.2.1. Etica i formele sale ....................................................................................22
1.2.2. Etica n marketing .......................................................................................28
1.2.3. Etica de marketing i comportamentul de pia al societilor
comerciale ce utilizeaz instrumente de marketing...............................................34
1.3. Conceptul de responsabilitatea social n domeniul marketingului ...................51
1.3.1. Evoluia responsabilitii sociale a societilor comerciale.........................51
1.3.2. Conceptul de responsabilitatea social........................................................53
1.3.3. Responsabilitatea social n domeniul marketingului .................................61
1.3.4. Studii realizate n domeniul responsabilitii sociale corporatiste
asupra consumatorilor i managerilor din municipiul Braov...............................67
1.4. Reglementri juridice privind responsabilitatea social a societilor
comerciale pe plan comunitar i naional..................................................................74
1.4.1. Originea i evoluia reglementrilor juridice privind etica i
responsabilitatea social........................................................................................74
1.4.2. Reglementri juridice comunitare privind responsabilitatea social
a societilor comerciale .......................................................................................76
1.4.3. Reglementri juridice privind responsabilitatea social a societilor
comerciale n Romnia .........................................................................................78
Capitolul 2. Responsabilitatea social a societilor comerciale.
Produsele ecologice .........................................................................................................80
2.1. Protecia mediului natural responsabilitate social a societilor comerciale.
Contractul de atribuire a etichetei ecologice ................................................................80
2.2. Protecia consumatorului responsabilitate social a societilor comerciale.
Produsele ecologice alimentare i nealimentare. Comportamentul consumatorilor
privitor la produsele ecologice ....................................................................................83
2.2.1. Produsele alimentare ecologice...................................................................84
2.2.2. Produsele nealimentare ecologice ...............................................................91
2.2.3. Comportamentul consumatorilor de produse ecologice ..............................96
Capitolul 3. nclcarea principiilor eticii i responsabilitii sociale n domeniul
obinerii i comercializrii produselor ce conin organisme modificate genetic......104
3.1. Produsele modificate genetic ...........................................................................104
3.2. Analiza juridic a armonizrii legislaiei din Romnia cu legislaia
comunitar n domeniul organismelor modificate genetic ......................................109
3.3. Studiu de caz la nivel global i comunitar privind activitile legate de
organismele modificate genetic i implicaiile acestora pe planul eticii i
responsabilitii sociale...........................................................................................117

VI

Etic i responsabilitate social n marketing. Aspecte economice i juridice

3.4. Studiu de caz la nivel naional privind activitile legate de organismele

modificate genetic i implicaiile acestora pe planul eticii i responsabilitii
sociale. Analiz economic i juridic n cazul porumbul modificat
genetic MON810.....................................................................................................118
3.5. Studii realizate asupra consumatorilor din municipiul Braov privind
produsele ce conin organisme modificate genetic i etichetarea
acestor produse .......................................................................................................118
Capitolul 4. Instrumente etice, economice i juridice utilizate de societile
comerciale care desfoar activiti de marketing responsabile social .................118
4.1. Codul etic, instrument de implementare a activitii responsabile social
a societilor comerciale .........................................................................................118
4.1.1. Definirea conceptului i necesitatea adoptrii codurilor etice...................118
4.1.2. Codul etic i regulamentul de ordine interioar. Aspecte economice
i juridice ............................................................................................................118
4.1.3. Elaborarea i implementarea codurilor etice.............................................118
4.1.4. Studii realizate asupra consumatorilor i managerilor din municipiul
Braov privind codul etic, instrument de implementare a responsabilitii
sociale corporatiste .............................................................................................118
4.2. Instrumente economico-fiscale utilizate n domeniul proteciei juridice
a mediului ...............................................................................................................118
4.3. Imaginea de marc a societii comerciale responsabile social ..............................118
4.4. Modaliti de afirmare a responsabilitii sociale a societilor comerciale
pe plan naional i global ........................................................................................118
4.5. Standardul RSC ISO 26000 .............................................................................118
4.6. Propunere de lege pentru implementarea responsabilitii sociale
societilor comerciale mici i mijlocii ...................................................................118
Capitolul 5. Contribuii personale, n plan economic i juridic, privind etica i
responsabilitatea social n domeniul marketingului ................................................118
5.1. Contribuii personale privind etica i responsabilitatea social
n domeniul marketingului......................................................................................118
5.2. Propuneri privind etica i responsabilitatea social din perspectiva
marketingului i a dreptului ....................................................................................118
Concluzii generale.........................................................................................................118
Lista figurilor ................................................................................................................118
Lista tabelelor................................................................................................................118
Bibliografie ....................................................................................................................118