UNIVERSITATEA DIN BUCURETI FACULTATEA DE JURNALISM I TIINELE COMUNICRII Anul universitar 2005-2006 Titlul cursului: Tehnici de redactare Titularul

cursului: conf. univ. dr. Luminia Roca Anul de studii: Anul I Durata cursului: Semestrul I

Forma de nvmnt: ID TUTORATUL I

COMUNICAREA JURNALISTIC Presa constituie o realitate cotidian i puini sunt aceia care nu sunt "cotropii" de aceast realitate, fie c vor sau nu, fie c tiu sau nu. Omul modern se definete, printre altele, i prin modul n care se poziioneaz n "jocul" de influene pe care le genereaz mass-media n spaiul public contemporan. Identitile omului modern se construiesc i ntre reperele mass-media. Cum prind "chip" ideile n mass-media? Cum se descrie situaia de comunicare specific i care sunt procedurile discursive specifice comunicrii prin massmedia? Ce relaie exist ntre limb, limbaj i expresivitate n mass-media? Cum se creeaz legtura dintre instana mediatic i cea a receptorului? Rspunsurile la aceste ntrebri le putem gsi n studiul pragmaticii lingvistice i teoriei textului, precum i n studiile de stilistic lingvistic. Din aceast perspectiv se va studia "producia textului jurnalistic", marcnd n felul acesta interesul pentru situaia complex care genereaz textul de pres i care se constituie dintr-un complex de factori sociali, instituionali, psihologici i lingvsitici . Perspectiva pragmatic permite asimilarea n procesul de cunoatere i modelare i a factorilor extralingvistici, ceea ce confer demersului suprafa teoretic i consisten i permite recursul la practicile profesionale. De asemenea ea aduce cititorul n apropierea i n intimitatea procesului de redactare, de "creaie" jurnalistic, prin evidenierea proceselor limbii i a relaiei autorului cu "lumea" textului. Recent, ntr-un articol publicat ntr-un cotidian naional se fcea elogiul unei emisiuni televizate pentru c n acea emisiune au fost prezeni doi scriitori care au readus n casele romnilor frumuseea limbii romne prin "arta conversaiei": "Doi scriitori remarcabili, care n-au gsit rgazul s vorbeasc despre ei pentru c era mult mai important ce se petrecea n jurul lor. Nu trebuia s fii absolvent de Filologie sau un pasionat al literaturii, ca s te simi fascinat de vorbele acestor oameni! Pentru c adevrata "art a conversaiei" este atunci cnd poi vorbi n aa fel, nct s ajungi la sufletele celor care te ascult. Or, Ileana i Romulus Vulpescu asta fac: vorbesc cu sufletul, despre suflet, pentru sufletDoi slujbai ai limbii romne, doi scriitori de talent au fost oaspeii caselor noastre, mprtindu-ne din gndurile lor, fr nici o urm de scoroas superioritate. Am spus "slujbai" ai limbii romne, pentru c amndoi, deopotriv, au accentuat importana rostirii corecte a limbii cu care te-ai nscut. Ileana Vulpescu spune, la un moment dat: "Gramatica nu este o fetican pe care s-o agi pe strad; este ceva care trebuie luat de nevast i pe care trebuie s-o ii toat viaa". Ai auzit

vreodat o alt definiie mai simpl a gramaticii?" ("Mreia simplitii", Naional, 17 febr. 2004). Parafraznd un articol al lui Tudor Octavian ("Subiectele") se pot evidenia trei idei "fondatoare" ale meseriei de ziarist, vzut ca "meteug": (1) Comunicarea prin pres este natural: "Un subiect bun nu-i dect expresia nevoii de a comunica unui numr mare de cititori. E ca i cum ne-am fi dat ntlnire" (Tratat denjurturi, p. 6); (2) Jurnalistul comunic cu receptorii si atunci cnd interpreteaz realitatea, n sensul n care aceasta i se dezvluie: "Cte un cititor mai curios vrea s tie de unde-mi vin subiectele. Subiectele mi vin de peste tot: contribuia mea este la predicate" (ibidem); (3) Ziaristul este omul unui subiect pe zi: "Nu sunt att de fudul nct s spun - ca Beniuc, cel mai mare poet pitic - c-s trmbia veacului. Un ziarist e numai un ziarist. E ridicol s fii trmbiSunt omul unui subiect pe zi i, n zilele bune, a dou sau trei" (ibidem).

TEXTUL JURNALISTIC N PERSPECTIV PRAGMATIC O definiie empiric a textului jurnalistic arat c este text jurnalistic orice text produs pentru a fi difuzat de un canal / suport al mass-media (ziar, program radio, program de televiziune). Aadar, obiectul analizei l poate face orice text, acceptat ca text jurnalistic i difuzat prin intermediul ziarului sau oricrui suport mass-media. Din aceasta perspectiv, pare rezonabil s abordm problemele textului jurnalistic, din perspectiva pragmatic. Printre teoriile limbii din ultimii ani, pragmatica s-a evideniat ca teorie a limbii care privilegiaz rolul situaiei de comunicare i relaia dintre semne i vorbitori, dovedindu-i importana n studierea ansamblului de relaii care se stabilesc ntre vorbitori i limbaj. Privirea pragmatic asupra limbii permite analiza limbajelor, ce pot fi nelese ca limb cu destinaie special n condiii speciale. Astfel, comunicarea administrativ, comunicarea juridic, comunicarea tiinific, comunicarea jurnalistic, comunicarea politic reprezint comunicri cu destinaie specific, n condiii speciale, determinnd o anumit utilizare a materialului lingvistic, adic limbaje. Fiecare dintre situaiile de comunicare enumerate se definete n mod specific, comport anumite particulariti lingvistice, delimitnd limbaje diferite: limbaj administrativ, limbaj juridic, limbaj tiinific, limbaj jurnalistic. Limbajele asambleaz faptele de limb (diferitele aspecte ale limbii) n relaie cu funciile limbii, determinate extra i intralingvistic. Corelnd modurile specifice de producere i de "funcionare" ale textului jurnalistic cu studiul pragmaticii, analiza textului jurnalistic trei concepte majore: situaia de comunicare, intenia de comunicare i acceptabilitatea, acestea captnd i aspecte specifice coerenei textelor. n analiza specific a textului de pres un loc important l au termeni precum: intenie de comunicare, expectaie i activitate de construcie. Situaia de comunicare n perspectiv pragmatic, un ir de semne nu este acceptat ca text dect ntr-o situaie concret de comunicare. Situaia de comunicare poate fi neleas ca un cumul de factori relevani pentru un text, cu efecte semnificative n actul de comunicare. Este important de reinut c, ori de cte ori apare o situaie care perturb comunicarea, participanii la discurs apeleaz la negociere.

n comunicarea prin pres negocierea are loc n absena uneia din instanele comunicrii. De aceea, atunci cnd un receptor decide c un anume text nu este concordant cu ateptrile sale, el are cteva posibiliti de a negocia: renun la a mai cumpra publicaia respectiv (atitudinea radical), telefoneaz sau scrie la redacie pentru a aduce la cunotina instanei de enunare prerea sa, n fapt, semnalul su de demarare a negocierii (atitudinea cooperant). n comunicarea prin pres se poate considera c negocierea i-a atins scopul (comunicarea este mai fiabil) dac semnalul transmis de receptor ajunge la emitor care, la rndul su trimite receptorului semnale. Un exemplu de negociere n aceast situaie de comunicare l reprezint rubricile n care jurnalitii rspund scrisorilor primite de la cititori. Acei cititori ale cror scrisori sunt luate n considerare sunt de acord, de obicei, c negocierea i-a atins scopul. Situaia de comunicare a fost descris i ca un complex de factori care influeneaz / cuprinde comportamenul, starea participanilor la discurs, nevoile, ateptrile, dorinele acestora de a coopera, de a invoca, de a informa sau de a fi informai. Toate acestea constituie aspecte legate i de acceptabilitate, dar i de coeren. Astfel, situaia concret de comunicare este indispensabil pentru atingerea coerenei textuale: ea este cea care contureaz cadrul de definire a sistemului de referine, a sistemului de expectaii, a sistemului tehnologic, de adecvare a mesajelor la sistemul de expectaii. Aadar: timpul, spaiul, caracteristicile instanelor de enunare, ideologia i tehnologia sunt cele patru elemente ale situaiei de comunicare care permit existena coerenei textului jurnalistic. Situaia care permite acceptarea unor texte ca texte jurnalistice, poate fi descris prin: a) existena suportului ("canalului") care permite transmiterea mesajelor ctre destinatar; b) identitatea i statutul partenerilor comunicrii; c) precizarea locului i timpului difuzrii i receptrii textului; d) contextul socio-istoric. Suportul Ziarul (jurnalul, gazeta) reprezint un context care face posibil acceptarea sau non-acceptarea unor texte, ca texte jurnalistice. Fr "suportul" unui ziar, un text nu este "actualizat" ca text jurnalistic. Mai mult, "forma" ziarului condiioneaz n mod egal, att producerea ct i receptarea mesajului. Evidenierea trsturilor celor mai generale ale ziarului, permite o mai bun nelegere a modului de funcionare a sistemului massmedia, sistem ce triete numai n condiiile proceselor complexe de producere si receptare a textelor. Considernd ziarul ca rezultat al unui proces complex de tiprire, el poate fi descris ca un obiect, fabricat de un lan de producie, specific industriei tiparului. Ca orice produs industrial, ziarul are calitatea de marf i este destinat vnzrii. Ziarul ca marf se difereniaz de alte produse ce se supun regulilor comerciale i economice ale pieei prin faptul c "vinde" informaie de actualitate i de interes general, este perisabil i se vinde sub preul de producie. Ca factor de transmitere a informaiilor unui public potenial, interesat de acestea, ziarul reprezint i un produs cultural. n procesul de definire a culturii ca sistem de mesaje care regleaz relaiile din societate, Gerbner analizeaz discursul mass-media ca "indicator cultural" (Gerbner, 1985). Aceast abordare presupune evidenierea proceselor de captare, producere i difuzare a informaiei. Din aceast perspectiv, ziarul reprezint un mijloc ("un vehicul") care asigur comunicarea ntre cei care capteaz i produc informaia i publicul care consum / recepteaz informaia i de aceea poate fi considerat

ca unul dintre elementele care regleaz comunicarea dintre diferite straturi ale societii. n legtur cu aceasta, cercetrile se plaseaz n domeniul sociologiei i psihologiei cognitive. Sunt de reinut studiile legate de impactul mesajelor mass-media asupra consumatorilor sau de comunicarea politic (Balle, 1994; Cayrol, 1991; McQuail, 1987) i cele privitoare la lectura ziarului i specificul acesteia n relaie cu diferite categorii de cititori (Anciaux, 1992; Guery, 1990; Richaudeau, 1981). Referitor la specificul lecturii ziarului, Marc Lits remarca faptul c lectura ziarului este un alt fel de lectur, diferit calitativ de alte tipuri de lecturi (1996, p. 25). Aceasta permite cititorului receptarea parial, selectiv a mesajelor, revenirea la pagina de ziar ori de cte ori cititorul are nevoie de repere cum ar fi programul teatrelor sau al cinematografelor, previziunile meteorologice sau informaiile privind cotaiile bursiere. Lectura ziarului este o lectur discontinu att n timp, ct i n spaiu, ceea ce permite cititorului s acumuleze informaii care, n ansamblu, creeaz cultura modern de tip "mozaic". Evidenierea elementelor formale care individualizeaz o publicaie constituie un alt mod de abordare a acesteia. O asemenea abordare face abstracie de calitatea acestuia de a fi rezultatul unor procese, fie ele tehnice, sociale sau cognitive. n aceast perspectiv, ziarul este o tipritur, avnd, n general, un numr de pagini ce variaz ntre 2 (Scnteia poporului din 22 decembrie 1989; Ziua, numrul special editat la moartea lui Corneliu Coposu), 24 (Curentul, la apariia sa), 52 (Wall Street Journal), peste 100 de pagini, numerele unor titluri americane de la sfritul sptmnii; fiecare pagin cu suprafaa ntre 660 cmp (Jurnalul Naional, Oglinda) i 2478 cmp (Evenimentul zilei), 2436 cmp (Adevrul), 2394 cmp (Curentul) i 2204 cmp (Wall Street Journal). El dispune de semne grafice precum: blancurile (spaiile albe dintre coloane, dintre texte, dintre titluri i text, etc.), ilustraiile, graficele, caricaturile, caracterele tipografice pentru texte i pentru titluri, liniile verticale i orizontale, care au rolul de a pune n valoare informaiile, care iau forma textelor i sunt vizualizate n pagina de ziar prin blocuri tipografice. Aceast modalitate de a descrie ziarul subliniaz faptul c n ziar coexist o "informaie estetic i una semantic" (Kientz, 1971, cap. 1). n legtur cu aceast dubl determinare a receptrii mesajului transmis prin intermediul ziarului (cognitiv i estetic), ali cercettori ai fenomenului mass-media vorbesc despre existena unui "cod scripto-vizual" (Lits, 1996). Dimensiunea scripto - vizual, concretizat prin fotografii, desene, caricaturi, grafice este mult mai frecvent n pres dect scrisul, avnd funcii diverse: de a ilustra, de a completa sau de a simboliza informaia, dar i de a constitui informaie n sine, alturi de o explica]ie sumar. Elementele scripto-vizuale au i rolul de a individualiza o publicaie pe o pia dat sau chiar de a indica tipul publicaiei. Astfel, n presa cotidian romneasc actual, caracterizat printr-un numr foarte mare de publicaii, grafica acestora constituie primul element de difereniere. Culoarea dominant distinge dou cotidiane aflate n competiie Adevrul (albastru) i Romnia liber (rou); dimensiunea fotografiilor, ponderea acestora n pagin difereniaz Evenimentul zilei de Naional (pondere mare a fotografiei de pres, dimensiuni mari, portret, fotografii color i n interiorul publicaiei). De asemenea, o grafic specific, cu desene, caricaturi i rubrici deja stereotipe, individualizeaz pe piaa romneasc Academia Caavencu, o publicaie satiric. Trebuie precizat i c un segment important al presei scrise actuale, revistele, se bazeaz, n principal pe exploatarea codurilor scripto-vizuale. Elementele scripto-vizuale permit identificarea rapid a publicaiei, "lectura" global, contextualizarea mesajelor i realizarea contactului emoional ntre instana mediatic i audien. n sistemul mass - media tehnologia (tehnicile de tiprire, tehnicile de aezare n pagin, tehnicile de inserie a ilustraiilor, tehnicile de cadrare a textelor) constituie suportul care susine mesajele adecvat cu expectaiile receptorului, participnd la procesul de creare a semnificaiilor.

De exemplu, n presa comunist (anii '80), exista o grij permanent pentru ca preedintele Nicolae Ceauescu s nu apar niciodat n fotografii, mai scund dect partenerii si. Astfel, cu prilejul vizitei preedintelui Poloniei, J. Jaruszelski (1989), care era un brbat foarte nalt, persoana angajat cu grafica publicaiei la care eram angajat a lucrat n redacie pn la 2 dimineaa pentru ca n fotografie, Ceauescu s apar la aceleai dimensiuni cu omologul su polonez. Tot n ceea ce privete lucrul la imaginea preedintelui, merit amintite interminabilele ore de retu ale fotografiei celor doi soi, Nicolae i Elena, pentru a prea mai tineri, folosirea, atunci cnd situaia o permitea, a fotografiilor de tineree. Grija pentru imaginea conductorului era permanent i munca laborioas, mai ales cu prilejul festivitilor care, invariabil, l omagiau pe Conductor. Astfel, n numrul din Romnia liber din 23 august 1985 imaginea lui Ceauescu aprea de 5 ori numai n pagina I. Tot n ceea ce privete fotografia, grija pentru detalii era att de marcat, nct retuul elementelor de decor n cazul primirilor importante, mergea pn ntr-acolo nct s poat fi identificat desenul de pe covor, picturile de pe perei, etc. Ilustrative pentru modul n care erau tratate astfel de detalii n fotografii sunt numerele din Scnteia, Scnteia tineretului i Romnia liber care relatau despre vizitele lui N. Ceauescu n Jamahiria Arab Libian (5 martie 1985), n R. S. Cehoslovac (12 mai 1987), n R. P. Bulgaria (9 octombrie 1987) sau despre vizita lui Mihail Gorbaciov n Romnia (27 mai 1987). La acestea se adaug toate numerele festive care constituiau calendarul oficial de pres instituit de instanele de propagand. Dac n presa comunist, tehnologia contribuia la construirea i accentuarea sensurilor propagandei, n presa actual, tehnologia, tehnicile i condiiile de tiprire constituie elementul cel mai important al manifestrii competiiei n mass-media. Multitudinea de publicaii aprute ca ciupercile dup evenimentele din decembrie 1989 sau constituit n instituii de pres solide sau au disprut, dup cum au rspuns nevoilor de informare a publicului, schimbrilor de mentalitate din spaiul public romnesc, intereselor financiar-politice ale mediilor de afaceri ori s-au adaptat pieei de publicitate aflat n continu expansiune. n confruntarea mass-media din ultimii 15 ani un rol important n impunerea unor publicaii pe pia l-a avut i performana tehnologic. Astfel, segmentul important al revistelor (presa feminin), unele publicaii elitiste cum este Ziarul Financiar s-au impus i au atras o audien din ce n ce mai mare datorit investiiilor fcute n tehnologie de vrf ceea ce a dus la calitate deosebit a produsului mediatic: hrtie, ilustraii, culori de cea mai bun calitate. Printre profesionitii i experii mass-media exist ideea, validat economic, c viitorul este al instituiilor mass-media cu investiii importante n tehnologie. Tehnologia performant nseamn informaie profesionist "ambalat", ceea ce oblig la informaie profesionist colectat i redactat. Iat cum prezenta Ziarul financiar evoluia sa printre "profesioniti", la cinci ani de la apariie: "Ce-am construit / Ziarul Financiar are cinci ediii pe sptmn ntr-un format variind ntre 12, 16 sau 20 de pagini. ZF editeaz apte suplimente care acoper mai multe domenii: -luni apare suplimentul de resurse umane, Profesii. -miercuri este ziua suplimentului de imobiliare, Proprieti. -vinerea este destinat Ziarului de Duminic, supliment cu profil cultural, i pentru Dup Afaceri, supliment de investiii i tendine. -de dou ori pe lun apare Ziarul Medical. -n prima zi de vineri a fiecrei luni ZF v prezint Descoper, revist de tiin i cunoatere. -ultimul supliment, care va aprea n cea de-a treia vineri din fiecare lun, va fi ProMotor, revist cu profil auto.

n fiecare an apar alte cel puin cinci suplimente dedicate sistemului bancar, asigurrilor, construciilor, pieei telecom i pieei IT. La finalul fiecrui an apare Anuarul ZF (Ziarul Financiar, 17 noiembrie 2003). Ziarul reprezint cel mai important element de individualizare a situaiei de comunicare specific textului jurnalistic; el constituie, n acelai timp, contextul material i cultural ce pune n valoare textul jurnalistic. Identitatea i statutul partenerilor comunicrii Pentru a lmuri ce efecte are situaia de comunicare n procesul de producere a textului de pres vom analiza cine in ce condiii produce texte jurnalistice? Instana productoare a unui text jurnalistic este asimilat, cel mai adesea, imaginii unui jurnalist, deoarece textul jurnalistic este redactat de un jurnalist angajat prin contract permanent sau de colaborare, care i asum toate responsabilitile privind respectarea strategiei publicistice i a regulilor deontologice ce deriv din acest contract. Ca autor al textului, jurnalistul este influenat de o instan superioar ierarhic (eful de departament, redactorul-ef adjunct, redactorul-ef, conducerea publica]iei, n ansamblu), care determin o serie de decizii pe care acesta le ia n procesul de redactare. Destinatarul mesajelor din mass-media este definit ca public, dar n mass-media noiunea de public este utilizat cu semnificaie specific. Unii autori disociaz calitatea informaiei de a fi public, de "grupul social" caracterizat prin interese comune i denumit generic public: Public este un termen cu semnificaie specific n mass-media. Aceasta nseamn n acelai timp calitatea informa]iei ct i corpul social ai crui membri acioneaz conform unui interes comun" (Gerbner, 1985, p. 15). n Dicionarul de sociologie (1993) termenul de "public" se definete doar n sensul celei de-a doua accepii propuse de Gerbner: "Publicul este un grup uman, format din indivizi aflai la distan unii de alii, caracterizai prin atitudini i opinii comune i prin continuitatea ideilor i valorilor sociale. Structura publicului este derivat din structura social i se caracterizeaz printr-o accentuat mobilitate i prin durata n timp limitat`". De exemplu, ntr-o situaie de comunicare particular, cum a fost perioada comunist, publicul era luat n considerare, mai ales prin raportare la ideologie i tot n raport cu ideologia, se constituiser conduitele de lectur specifice acestuia, ca reflex al ideologiei ce guverna viaa social i viaa privat a individului. Astfel, cei mai muli receptori se ateptau la tratarea ideologic a realitii; unii se obinuiser cu acest mod de tratare a realitii, alii nu se puteau acomoda cu ideologizarea excesiv. De aceea, n acest conglomerat de expectaii (toate generate de puterea instanei de enunare din mass-media de a trata exclusiv ideologic realitatea) au luat natere conduitele receptorilor de evitare a aspectelor ideologice ale mesajelor transmise prin mass-media. Astfel, individul care supravieuiete n sisteme totalitare, homo duplex" are nsuiri care i permit s desfoare aciuni convenabile sistemului (s cumpere Scnteia, de exemplu), dar s nu citeasc dect rubrica Meteo, tirile sportive sau Programul TV, s fac afirmaii pe linie (de exemplu despre capacitatea de munc i organizare a tovarului Nicolae Ceauescu), dar s nu cread nimic din cele spuse. Aceast stare de fapt a permis unor instane de enunare din mass-media sau publice s practice stilul oprlelor sau s promoveze mesaje ce uurau lectura printre rnduri. Astfel, apariia,n 1989, a volumului de versuri al Anei Blandiana Motanul Arpagic, al crui personaj principal a fost imediat asimilat cu Nicolae Ceauescu a fost receptat ca o modalitate de manifestare a stilului "oprlei" i a provocat mult emoie n cercurile de intelectuali (i nu numai), realizarea i publicarea volumului fiind considerate acte de mare curaj n epoc. Interesant c autoarei volumului nu i s-a ntmplat nimic

neobinuit, dar directorul editurii a fost concediat. Dei poate prea straniu astzi, actul de a publica un asemenea volum de versuri a fost considerat un act de mare curaj, de disiden, chiar. Sistemul, ns, l-a sancionat pe cel care era nsrcinat s apere valorile sistemului, pe directorul editurii i nu pe autor, poeta Ana Blandiana. Duplicitatea majoritii receptorilor era cunoscut i exploatat de instanele de enunare ale mass-media. Acesta era i unul dintre argumentele care justificau gradul excesiv de ideologizare a mesajelor la care se ajunsese n presa cotidian, n perioada respectiv. Exacerbarea cultului personalitii instituise n redacii o serie de proceduri care preau desprinse din lumea lui Orwell. Astfel, se avea permanent n vedere ca, pe prima pagin, titlurile s conin numele lui Nicolae Ceauescu i al Elenei Ceauescu i s nu existe, pe ct posibil, articole semnate. Parcurgnd presa anilor 80 ai senzaia c unica preocupare a jurnalitilor, colectivelor redacionale, instanelor de propagand era aceea de a se ngriji de imaginea conductorului i a soiei sale, utiliznd mai cu seam reetele departamentelor de imagine din domeniul relaiilor publice, dect reete jurnalistice. Adaptarea coninutului mesajului la profilul publicului, ceea ce nseamn i sistemul de expectaii al acestuia, poate fi ilustrat cu un fenomen specific presei romneti a anilor '90. Suprasaturat de presa militant a primilor ani de dup decembrie '89, care continua, de fapt, militantismul epocii comuniste, publicul romn a abandonat rapid presa de opinie, "serioas", "cu tradiie" manifestndu-i interesul fa de tirile de scandal i de faptul divers, care au invadat presa scris nc din primele luni ale anului 1990. Instituiile mass-media s-au adaptat rapid acestei tendine a audienei, ceea ce a dus la fenomenul "tabloidizrii" presei: "Aceast victorie a stilului tabloid a condus la generalizarea unui singur tip de discurs jurnalistic: de ani de zile publicul este bombardat cu subiecte minore, prezentate ca i cum ar fi realiti, evenimente sau procese de mare nsemntate, n timp ce faptele sau tendinele majore cu care oamenii se confrunt zilnic sunt ignorate sau minimalizate la notele scandaloase. "Senzaionalizarea" vieii de zi cu zi conduce la stereotipie; excesele strnesc un interes anecdotic i slbesc att ideea de informare, ct i nevoia de informare" (Coman, 2003, p. 73-74). Exist semnale n mass-media actuale care arat c profilul publicului a trecut i trece printr-un proces de modificare a intereselor i sistemului de reprezentri i de ateptri, ceea ce face necesar o modificare a strategiilor fundamentale de abordare a contractului de informare prin mass-media. Un astfel de "semnal" l reprezint succesul presei specializate i elitiste (Ziarul Financiar, Capital). Aadar, planificarea i construcia textului jurnalistic sunt determinate de identitatea instanei productoare, n aceeai msur n care sunt influenate de expectaiile publicului, de profilul acestuia. Acestea constituie ceea ce se consider a fi, n general, standarde profesionale minimale n activitatea jurnalistic. Timpul i locul difuzrii mesajelor Situaia de comunicare specific activitii de producere a textului jurnalistic circumscrie i lumea receptrii: timpul i locul difuzrii acestuia. Un text jurnalistic este produs cu intenia de a fi difuzat i receptat la un moment precis, ntr-un spaiu geografic bine stabilit. Spre deosebire de textele cu caracter tiinific sau literar, de exemplu, care sunt produse cu intenia de a fi receptate independent de coordonatele temporale sau spaiale, "producerea" textelor jurnalistice se supune constrngerilor generate de difuzarea i receptarea lor ntr-un timp i spaiu identificate cu precizie. Un text publicat ntr-un cotidian din Romnia este adesea "produs" pentru a fi receptat de ctre un anume segment

de cititori romni, amplasai geografic cu o anume precizie: fie doar n Braov sau Constana sau Cluj sau Iai (cotidian local), fie n toat ara (cotidian naional). Pentru a fi acceptat ca text jurnalistic, un text va ine seam de ateptrile unui public delimitat geografic, care se "ateapt" s "consume" informaie de actualitate, prin intermediul ziarului, zilnic sau sptmnal. De aceea, criterii importante de prelucrare a informaiilor n comunicarea jurnalistic constituie proximitatea spaial i temporal. Proximitatea (apropierea) este prezentat n majoritatea lucrrilor referitoare la mass-media, ca un criteriu important n ierarhizarea informaiilor. n termenii pragmatici ai teoriei textului, ea reprezint o caracteristic a situaiei de comunicare i contribuie la planificarea textului; proximitatea este de asemenea o condiie ce trebuie satisfcut pentru o acceptabilitate mare a textului. n unele lucrri de pragmatica textului, proximitatea temporal este prezentat ca operator al coerenei care creeaz podurile, legturile de sens ntre cunotinele lumii nconjurtoare (Beaugrande i Dressler, p. 98) i are rol n organizarea evenimentelor ntro structur continu. Un atribut al coerenei care activeaz scheme de organizare l reprezint spaiul sau localizarea evenimentelor. Precizrile sau descrierile situaiilor de comunicare dezvolt imagini mentale i constituie un potenial de mbogire a lumii textului. Astfel, o informaie de actualitate, cum ar fi modificarea tarifelor n transportul CFR din Romnia, este de interes doar n relaie cu publicul larg din Romnia. Cetenii francezi sau australieni nu vor avea nici un interes pentru o astfel de informaie, n consecin, n ziarele din Frana sau Australia nu se vor publica texte despre modificarea tarifelor CFR din Romnia, deoarece informaiile nu sunt coerente n spaiul public aferent grupului de receptori vizai. n realitate, textele jurnalistice pot fi difuzate i n alte spaii geografice sau receptate n alt timp, dect cele presupuse de instana emitoare, ca ateptate de un public configurat i prevzute prin planificarea acestora. n aceast situaie, acceptarea lor ca texte depinde de profilul receptorului, care poate cunoate sau nu limba n care e redactat textul, poate fi interesat sau nu de informaia oferit de acesta, poate fi mai aproape / mai departe n timp i spaiu de momentul / locul producerii textului. Aceste aspecte (i nu numai acestea) pot constitui clase de norme care s explice gradele diferite de toleran a receptorilor fa de coerena textelor luate n discuie. Spre exemplificare, se poate discuta cazul unor texte produse ca texte jurnalistice i acceptate ca atare la momentul T1 i supuse receptrii la momentul T2. Ziarul Curentul din 1929 publica sub titlul generic Curentul Ardealului, articole care prezentau situaia din Ardeal. Ne putem pune ntrebarea n ce msur textele din Curentul Ardealului i mai pstreaz calitatea de texte jurnalistice, citite n anul 2005? Rspunsul este negativ, deoarece cititorul de astzi nu le mai recepteaz ca informaii de actualitate, n sensul n care ele au fost produse la vremea respectiv. n aceeai situaie se afl, astzi, publicaiile din perioada comunist, care, pe msur ce i pierd receptorii care le asum ca texte de pres, cstig un public tnr, pentru care Scnteia, Scnteia tineretului, Munca de partid constituie documente care atest existena unei epoci istorice trecute, ele prezentnd un interes tiinific sau istoric, pentru categorii restrnse de receptori. Se poate, aadar, considera c acceptabilitatea unui text jurnalistic este maxim doar atunci cnd condiiile receptrii (profilul destinatarului, un anumit spaiu i timp) se afl n acord cu intenia de comunicare. Contextul socio-istoric O component esenial a situaiei de comunicare i a procesului de producere / acceptare a textelor o constituie contextul socio-istoric. Ideologia, caracteristicile sociale,

economice, juridice influeneaz modul de funcionare a sistemului mass-media, care, la rndul su, impune anumite constrngeri produciei i receptrii de texte. Construcia textelor de pres este i rezultatul seleciei informaiilor i "filtrrii" lor din perspectiva valorilor ideologice dominante, categoriilor sociale puse n valoare de funcionarea unui sistem social. ntr-o lucrare de referin (1994), Roger Fowler trateaz pe larg relaia existent ntre producerea textului jurnalistic, specificul institu]iei de pres i constrngerile pe care aceast relaie le impune jurnalitilor. n viziunea lui Fowler, textul de pres este "produsul final al unui proces complex care ncepe cu selecia sistematic a evenimentelor i temelor n conformitate cu un set de categorii sociale" (1994, p. 12). El este considerat, n acelai timp, rezultat al funcionrii unui sistem instituional complex: instituia de pres i toate celelalte instituii fundamentale ale societii, avnd drept efect construcia simbolic a realitii n conformitate cu valori sociale acceptate de categorii largi de receptori. Din aceast perspectiv, textul jurnalistic este funcional doar n relaie cu o anume ideologie. Instituia de presa, ca motor al produciei de texte jurnalistice, funcioneaz ntr-un sistem socio-politic dat, gestioneaz resurse materiale, financiare i umane, asemenea oricrei ntreprinderi, are interese economice (care uneori antreneaz i interese politice) i acioneaz conform cererii i ofertei pe o pia, piaa mass-media. n acest sens, produsul finit (ziarul, emisiunea radio-tv, textul de pres) este, n principal, rezultatul aciunii unor constrngeri ideologice. Acionnd pe o anumit pia, instituia de pres se adreseaz unor consumatori ce "se ateapt" la anumite reprezentri ale realitii. Acest fapt genereaz o selecie a evenimentelor n conformitate cu un set de valori sociale i ideologice i n acest sens, presa apr sistemul social din care ea nsi face parte. Componenta ideologic este uor de identificat n cazul unor instituii de pres care funcioneaz n sisteme totalitare. Presa comunist exploata cu precdere teme legate de activitatea profesional i politic a muncitorilor i ranilor, considerate clase conductoare ale societii. De exemplu, n Romnia, n perioada n care legea privind interzicerea avorturilor a generat o explozie a avorturilor ilegale, ziarele publicau numeroase poveti moralizatoare cu caracter educativ, despre familii fericite cu muli copii. Ideea pe care presa o promova era aceea c viaa de familie nu poate fi cu adevrat mplinit, dect n prezena unui numr mare de fii i fiice (colecia Scnteia tineretului, 1980-1985, pagina de Familie). Deoarece ideologia comunist considera c sistemul comunist reprezint cea mai evoluat form a organizrii sociale, critica fenomenelor sociale negative lipsea din paginile ziarelor. Astfel, omuciderea, abandonul familial, prostituia nu erau consemnate ca fenomene. Atunci cnd erau relatate astfel de situaii, ele nu erau tratate ca fenomene, ceea ce ar fi fcut necesar intervenia societii i a autoritilor, ci erau tratate doar ca evenimente marginale, "accidente" sociale (colecia Romnia liber, 1985-1989, rubrica Cotidiene, colecia cotidianului Informaia, 19851989, rubrica Aflm de la Miliia Capitalei). Transformrile socio-economice din perioada posttotalitar au antrenat i modificarea setului de valori promovate de mass-media. Astfel, colectivismul i elogiul proprietii colective asupra mijloacelor de producie i a produsului social au fost nlocuite cu individualismul i cu promovarea dreptului la proprietate privat, conform Constituiei din 2003, Art. 44 (2): "Proprietatea privat este garantat i ocrotit n mod egal de lege, indiferent de titular". De asemenea, prin intermediul mass-media, au nceput s circule valorile ordinii noi, capitaliste: consensul, transparena, domnia legii, libertatea de alegere, pluralismul politic, dreptul la liber exprimare, iar temele puse n circulaie ilustreaz sau apr aceste valori. Temele dezvoltate cu precdere n presa actual, n "consens" cu valorile sistemului sunt: corupia, privatizarea, retrocedarea caselor i a

terenurilor naionalizate, reforma, integrarea Romniei n organismele internaionale (NATO, UE) (colecia Adevrul, Romnia liber, Evenimentul zilei, 1996-2004). Ideologia, sistemul de valori i de reprezentri caracteristice unei epoci istorice sau unor regimuri politice, acioneaz asupra "comportamentului" profesional al jurnalitilor determinnd ntregul sistem de selecii la nivelul realitii, al categoriilor sociale, al limbii, influennd, n cele din urm, intregul sistem reprezentaional pe care acetia l activeaz prin intermediul mass-media.

TEME I APLICATII 1. Precizai care sunt aspectele care descriu situaia de comunicare pentru un text jurnalistic. 2. Identificai i comparai codurile scripto-vizuale caracteristice ziarului Adevrul i cotidianului Libertatea. Comentai consecinele n planul planificrii, construciei i acceptrii produselor mediatice pentru fiecare dintre cele dou publicaii. 3. Luai n considerare i analizai cum funcioneaz modalitile de adecvare a mesajelor la sistemul de expectaii ale publicului n cazul sptmnalului magazin Formula AS. Identificai cel puin 5 modaliti de adecvare (practici i proceduri jurnalistice, modaliti de redactare, aspecte lingvistice i stilistice) la diversele expectaii ale publicului (publicurilor) revistei. 4. Artai cum funcioneaz "proximitatea temporal" ca operator al coerenei n textele de mai jos. Identificai marcatorii lingvistici ai actualitii i comentai. "Editurile Lider i Orizonturi propun o nou traducere a romanului de succes al lui James Caldwell , Changi (o prim ediie a aprut n primii ani dup revoluie), n traducerea lui Sergiu Celac: "Changi era ca o perl n extremitatea estic a insulei Singapore, scnteietoare sub bolta cerului tropical. Se nla pe un vrf de colin, nconjurat de o centur de verdea, iar mai departe verdele junglei se pierdea n azurul mrii i marea se topea n nesfritul zrii. Vzut de aproape, Changi i pierdea farmecul i se nfia cum era de fapt - o nchisoare respingtoare i cumplit Acum, n aceste celule, pe culoare i n toate colurile i cotloanele se aflau cam opt mii de oameni. Majoritatea englezi i australieni, civa neozeelandezi i canadieni - rmiele trupelor din campania extrem - oriental" ("O carte pe zi" / James Caldwell, King Rat, Lider, 2003, n Cotidianul, 20 ianuarie 2004, p. 9). "O dat cu aciunile de restaurare a cldirilor din Centrul Vechi al oraului Baia Mare (desfurate n cadrul proiectului "Millenium III"), s-au gsit mai multe obiecte de importan istoric. La Muzeul Judeean Maramure a avut loc o prezentare a ceea ce s-a descoperit pn n prezent. Cu acest prilej, au fost prezeni reprezentanii primriei Baia Mare, ai firmei care execut lucrrile, ai Ministerului Culturii i Cultelor i ai Muzeului Judeean. Muzeograful Dan Pop a declarat c la faa locului au fost descoperite fragmente din ceramic, oase, vase, obiecte din

10

sticl, fier din secolele XV-XIX, care au intrat n patrimoniul Muzeului. O parte dintre acestea au fost restaurate, iar restul sunt n curs de restaurare. Pn n 15 martie, cnd este stabilit data finalizrii lucrrilor de cercetare arheologic, exist nc posibilitatea s fie descoperite i alte obiecte ce pot completa informaiile istorice cu privire la evoluia oraului Baia Mare"("Baia Mare / n centrul Vechi sau descoperit obiecte din secolele XV-XIX", Cotidianul, 20 ianuarie 2004, p. 9). 5. |n ce termeni prezentai (descriei) publicaii care nu mai apar astzi: Baricada (1990), Scnteia poporului (decembrie 1989), Tineretul liber (1990-1993), Literatur, Arte, Idei (suplimentul publicaiei Cotidianul, 1993, '94, '95). Fac parte din mass-media? Ce funcii au? Cum se conserv n sistemul mass-media? BIBLIOGRAFIA CURSULUI
Anciaux, Jean Pierre,1992, Les regles d'or de la communication ecrite . La mise en page, Paris, Les Editions d'Organisation Balle, Francis,1994, Introduction aux medias, Paris, PUF Beaugrande, Robert de [i Dressler, Wolfgang, 1981, Introductions to Text Linguistics, Londra, Longman Cayrol, Roland, 1991, Les medias, Paris, PUF Coman, Mihai, 2003, Mass-media \n Rom`nia post-comunist`, Ia[i, Polirom Concepte fundamentale din [tiin]ele comunic`rii [i studiile culturale, 2001, Ia[i, Polirom Eco, Umberto, 1993, De Superman au surhomme, Paris, Grasset Fowler, Roger, 1994, Discourse and Ideology in the Press, Londra [i New York, Routledge Gerbner, George, 1985, "Mass Media Discourse. Message System Analyses as a Component of Cultural Indicators", \n Discourse and Communication. New Approaches to the Analysis of Mass Media Discourse and Communication, Berlin [i New York, Walter de Gruyter Guery, 1990; Jensen, 1986, Kientz, 1971, Marc Lits 1996, McQuail, 1987 E. Morin, 1978; Alex Mucchielli, 2002 (traducere), Otten, 1987 Richaudeau, 1981 Silverblatt, 1995

SURSE
Tudor Octavian ("Subiectele") Constitu]iei din 2003, Art. 44 (2) Dic]ionarul de sociologie 1993

11