A.

Roluri de gen
1. Alegerea unui produs care descarc femeia de un rol reproductiv n beneficiul altuia

Sursa: http://www.samsung.com/au/consumer/home-appliances/washing-machine/topload/WA5471ABP/XSA

Am ales acest print pentru c produsul expus face referire direct la unul din rolurile reproductive atribuite femeii i anume splatul rufelor. n acest print femeia este prezentat intrepretnd i un alt rol reproductiv atribuit ei, acela de ingrijire al copiilor. Femeia este prezentat ca fiind fericit, zmbete i se simte bine (pare c se distreaz i nu ar fi nicidecum obosit de aceast activitate). mbinarea celor dou activiti, splatul rufelor i ngrijirea copiilor sugereaz femeilor faptul c pot economisi timp i c, utiliznd produsul oferit de Samsung, au posibibilitatea de a-i face i treburile casnice i, n acelai timp, i pot face copiii fericii, jucndu-se cu ei.

2. Etica grijii fa de copii

Sursa: http://www.nestle-baby.ca/en/products/cereal/from_8_months/muesli_with_apple.htm

Pentru a reprezenta etica grijii femeii fa de copil am ales print-ul celor de la Nestle folosit pentru lansarea noului lor produs, cerealele pentru bebelui cu probiotice. n print-ul ales femeia este prezentat hrnind copilul, atribuindu-se astfel rolul de ngrijire al acestuia, dei i tatl ar trebui s aib aceleai responsabiliti. ns, cum brbatul/tatl nu apare n aceast imagine, putem deduce c femeia este singura direct responsabil de ngrijirea copiilor, n timp ce brbatului/tatlui nu i revine aceasta atribuie. Astfel, femeia este discriminat deoarece principala sa obligaie este ngrijirea copiilor. Totodat, la fel ca i n print-ul ales pentru a exemplifica punctul 1, femeia este fericit, zmbete, este mulumit cu rolul pe care l are.

3. Etica grijii fa de brbat

Sursa: http://www.sonicprint.com/blog/wp-content/uploads/2011/02/ATT1427690.jpg

Acest print este folosit pentru promovarea robotului de buctrie Chef. n print este prezentat femeia grijulie cu soul su. Aceasta i gtete, i ofer tot sprijinul ei, iar acesta o rspltete cumprndu-i robotul de buctrie care face orice, nafara s gteasc, aceasta fi ind atribuia femeii, ca dovad a grijei fa de brbat. Astfel, femeia este buctarul personal al brbatului, locul su fiind n buctrie, gtind, pentru a-i face datoria fa de acesta. Brbatul merge la munc iar femeia gtete pentru el, rspltindu-l astfel pentru efortul depus la serviciu, pentru faptul c muncete pentru a o ntreine pe ea i ntreaga familie.

4. Seducia sexual ca apanaj exclusiv al femininului

Sursa: http://files.coloribus.com/files/adsarchive/part_1467/14677655/file/victorias-secret-candice-small-60262.jpg

Acest print este exemplul ales pentru a ilustra utilizarea seduciei feminine pentru vinderea unui produs. Victorias Secret este o firm productoare de lenejerie intim pentru femei, binecunoscut att pentru produsele pe care le vinde, ct i pentru felul n care le promoveaz. Printul o nfieaz pe Candice, una dintre celebrele modele Victorias Secret, goal, partea dorsal fiindu-i acoperit de un cod de bare. Citind acest cod de bare cu aplicaia disponibil pe aproape orice telefon mobil este dezvluit ntreaga imagine. De data aceasta, partea care anterior era acoperit de codul de bare dezvluie o pies de lenjerie intim Victorias Secret, mpreun cu mesajul ,,Sexier than skin, ceea ce sugereaz c o femeie este mai sexy mbrcat cu o astfel de pies de lenjerie intim, dect goal.

B. Socializarea de gen
1. Abiliti intelectuale pentru biei

http://www.ebay.com/itm/1977-LEGO-PRESCHOOL-SETS-LITTLE-BOY-MAGAZINE-PRINT-AD/170830994805

Cei de la Lego au ales pentru promovarea produsului lor imaginea unui bieel jucnduse. Mesajul ,,The age of discovery sugereaz faptul c bieii sunt ntr-o permanent cutare i descoperire de lucruri noi. Astfel, ei trebuie ajutai i stimulai astfel nct s li se dezvolte toate abilitile necesare, mai mult dect fetele, crora li se atribuie de mici roluri reproductive c ngrijirea copiilor sau gtitul (majoritatea jucriilor de fetie sunt bebelui sau seturi de gtit, cusut, etc.). Jocul cu Lego este o activitate care le stimuleaz bieeilor abilitile intelectuale de aceea prinii ar trebui s le ofere aceste jucrii, pentru a-i pregti pentru viitoarele activiti specifice genului masculin.

2. Roluri reproductive pentru fete

Sursa:http://www.toysrus.com/product/index.jsp?productId=11845021

Print-ul ales pentru a ilustra rolurile reproductive ale fetelor ilusteaz un set de gtit de jucrie. Acesta arat ca o buctrie adevrat, fiind utilat cu toate cele necesare: frigider, cuptor, aragaz, chiuvet, ustensile diverse. Astfel, este sugerat fetiei nc de mic, rolul su viitor, acela de a gti. Reclamele la jucriile pentru copii indic acestora clar rolurile pe care le vor avea ca aduli, inhibnd astfel comportamentele care nu se aseamn acelora descrise de ele. Astfel, o feti va nva de mic ca rolul su este acela de a gti pentru restul familiei iar o abatere de la aceast regul i-ar fi dificil.

3. Agresivitate pentru biei i mitul fumuseii pentru fete

Sursa: http://www.debenhams.com/gifts-toys/toys-games

Imaginile de mai sus ilustreaz cu succes felul n care este promovat mitul frumuseii pentru fete i agresivitatea pentru biei. nc de mici, fetele sunt ncurajate s se machieze, s fie frumoase, s aib hinue colorate i stilate, s aib prul prins frumos. n acest sens, exist parfum, oj, ruj sau chiar i fard creat special pentru fetie. Totodat, au fost create bijuterii speciale pentru ele, roz sau mov, cu sclipici i fluturai. Pe de alt parte, majoritatea jucriilor pentru biei sunt sbii, pistoale, puti sau roboi i montri, care se lupt, duc adevrate rzboaie pentru supremaie. Astfel, bieilor le este insuflat ideea de agresivitate i competiie nc de mici.

C. Preludii pentru victimizarea femeii

1. Agresivitatea masculin impersonal ca expresie emoional

Sursa:http://www.bigstockphoto.com/image-28986470/stock-photo-american-football-player-staring-aggressiveholding-american-football-on-black-background-strong-fi

Imaginea aleas nfieaz un brbat furios care ine n mini o minge de rugby, un sport recunoscut pentru agresivitatea sa. Att expresia feei brbatului, ct i poziia minilor sale pe minge transmit agresivitate, furie, specifice jocului. Privirea i este furioas, gur este deschis, dezvluindu-i dintii, ceea ce transmite i ntrete ideea de agresivitate a juctorilor. Tricoul fr mneci dezvlui braele puternice ale brbatului, care, alturi de celelalte manifestri enumerate mai sus, ntresc ideea de for i agresivitate de care dispune brbatul comparativ cu femeia i, uneori, fa de aceasta.

2. Agresivitatea masculin asupra femeii

Sursa: http://coolopolis.blogspot.ro/2013/01/south-shore-pimps-tortorous-deeds.html

Imaginea aleas pentru a ilustra agresivitatea brbatului fa de femeie este una simpl ns extrem de exemplificativ. Dei nu se vd feele femeii i ale brbatului n imaginea aleas, este foarte clar care sunt cele dou personaje. Poziia femeii este una de aprare, imaginea ilustrnd frica sa fa de brbat i dorina sa de a se apra. Brbatul este ntr-o poziie dominant, avnd mna ridicat asupra femeii, pregtindu-se s o loveasc i innd gura deschis, semn c tonul pe care l folosete n adresarea sa fa de femeie este unul autoritar, ridicat.

3. Permisivitate pentru posturi i priviri depreciative la adresa femeii

Sursa: http://local.my247.com.au/?p=place&sp=functions&pl=529519

Imaginea aleas l prezint pe brbat purtnd cma, sacou i cravat, care deine cel mai probabil un post de conducere ntr-o companie. Este sigur pe el, pe funcia pe care o are. Femeia ns, este discriminat n aceast imagine. Imaginea sa este una frivol, apare ca o plcere a brbatului. mbrcat provocator (lenjerie intim disponibilitate sexual mare, sugereaz o femeie uoar, n contrast cu inuta office a brbatului, i rochie scurt i decoltat sugereaz c rolul celeilalte femei este de dam de companie), femeia este puternic discriminat n aceast imagine deoarece ea pare inferioar brbatului, att prin atitudine ct i prin felul n care este mbrcat.