UNIVERSITATEA TRANSILVANIA BRAOV FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICARE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

Manipularea comunicrii prin imagini

Coordonator: Asist.univ.drd. Burlacu Mihai

2012

CUPRINS

Despre comunicare.................................................................................................................................................. 3 Despre semiotic ..................................................................................................................................................... 4 Despre manipulare .................................................................................................................................................. 5 Comunicarea prin imagine ...................................................................................................................................... 7 Conceptul de imagine ......................................................................................................................................... 7 Imaginea vizual ................................................................................................................................................. 8 Semiotica imaginii vizuale .................................................................................................................................. 8 Utilizarea semioticii n campaniile electorale ......................................................................................................... 9 Concluzii ............................................................................................................................................................... 12 BIBLIOGRAFIE ................................................................................................................................................... 13

Manipularea comunicrii prin imagini Campania electoral din 2012

n plin secol XXI, suntem asaltai de imagini la tot pasul: la televizor, pe strad, n magazine vizualul nlocuind n mare msur comunicarea verbal. O contribuie foarte important o are mass media, n special televiziunea, care influeneaz comportamentul uman prin intermediul comunicrii vizuale. " Omul modern i petrece timpul citind imagini, gesturi, comportamente: maina mi indic statutul social al proprietarului sau, haina mi spune cu exactitate doza de conformism sau excentricitate a posesorului sau, aperitivul (whisky sau pernod) stilul de via al gazdei mele. Toate aceste lecturi sunt prea importante n viaa noastr, implicnd prea multe valori sociale, morale, ideologice pentru ca o reflecie sistematic s nu ncerce s le ia n discuie. Pentru moment vom numi aceasta reflecie semiologie. tiin a mesajelor sociale? tiin a mesajelor culturale?"1

Despre comunicare
Comunicarea ca act, sistem, cod sau mijloc st la baza organizrii i dezvoltrii sociale, influennd raporturile pe orizontal i vertical ntre oameni intervenind chiar n aspiraiile lor intime, dar i n cunoaterea realitii. Actul comunicrii se realizeaz prin intermediul imaginilor, noiunilor, ideilor, avnd un coninut informaional ce faciliteaz manifestarea conduitelor umane afective, producnd consonan sau disonan psihic, efecte de acceptare sau refuz, concordan sau ne concordan a tririlor noastre. Comunicarea presupune o multitudine de abordri interdisciplinare. Exist numeroase definiii ale comunicrii, dar cea dat de J. J. Van Cuilenburg, O. Scholten, G. W. Noomen este cea mai potrivit temei abordate de noi. Acetia consider comunicarea ca fiind un proces prin care un emitor transmite informaii receptorului prin intermediul unui canal, cu scopul de a produce asupra receptorului anumite efecte2. Aceast definiie ne indic

Semiotica n Contemporaneitate, Surs online http://www.scritube.com/sociologie/psihologie/comunicare/SEMIOTICA-INCONTEMPORANEITATE52326.php, accesat n data de 10.12.2012; 2 CUILENBURG J.J.Van, SCHOLTEN O., NOOMEN G.W., tiina comunicrii, Ed.Humanitas, Bucureti, 1998, p. 102.

faptul c utilizarea limbajului servete la realizarea scopurilor indivizilor. Comunicarea este n esen un comportament orientat spre modificarea comportamentului interlocutorului. Relevant pentru tema noastr este faptul c orice comunicare implic semne i coduri. Semnele sunt acte care se refer la altceva dect la sine, adic sunt nite constructe de semnificaie, pe cnd codurile sunt sistemele n care sunt organizate semnele i care determin modul n care se leag unele de altele. Semnele i codurile sunt transmise sau fcute disponibile pentru ceilali, iar transmiterea lor este o practic social. Comunicarea este esenial pentru viaa cutural, deci studiul comunicrii implic i studiul culturii n care este aceasta integrat. n acest sens putem da o definiie general a comunicrii ca interaciune social prin intermediul mesajelor.

Despre semiotic
Cea mai general definiie a semioticii este aceea care o desemneaz ca fiind tiina care se ocup de studiul semnelor. n viziunea lui Umberto Eco, semiotica reprezint corelarea dialectic a dou domenii: teoria codurilor i teoria produciei de semene, altfel spus semiotica seminificrii i semiotica comunicrii.3 Roman Jakobson numete semiotica astfel: comunicarea oricrui tip de mesaje, pe cnd Perice o descrie ca fiind doctrina quasi necesar sau formal a semnelor.4 Conform Daniela Rovena Frumuani, ,,semiotica are un cmp clar de investigaie: limbajul ( mai exact limbajele) i practicile de semnificare/comunicare ca practici sociale. Postulatul de baz al semioticii este inteligibilitatea i descriptibilitatea sensului. n centrul preocuprilor semioticii se afl semnul. Semiotica are trei arii majore de studiu: -semnul nsui; -codurile sau sistemele n care sunt organizate semnele; -cultura n care opereaz aceste semne i coduri. Semiotica are un cmp larg de investigare: limbajul (mai exact limbajele) i practicile de semnificare/comunicare ca practici sociale. Postulatul de baz al semioticii
3 4

ECO, Umberto, Tratat de semiotic general, Bucureti, Ed. tiinific, 1982, p.14; ROVENA-FRUMUANI, Daniela, Semiotic, Societate, Cultur, Ed. Institutul European, Iai, 1999, p. 34;

este inteligibilitatea i descriptibilitatea sensului. Altfel spus, semiotic vizeaz descrierea condiiilor de producere/nelegere a sensului. De fapt nu semnele vor constitui obiectul semioticii, ele sunt uniti de suprafaa din a cror selecie, combinare se poate descoperi jocul semnificaiilor subiacente. Potrivit lui J.M Floch, "Semiotica este evident studiul semnelor, cu condiia de a depi aceste semne i a vedea ce se petrece sub semne". n viziunea lui Umberto Eco, semiotica reprezint corelarea dialectic a dou domenii: teoria codurilor i teoria produciei de semne, altfel spus, semiotica semnificrii i semiotica comunicrii. Aceasta este determinat de finalitatea cercetrii, anume aceea de a studia "procesele culturale ca PROCESE DE COMUNICARE. i totui, fiecare dintre aceste procese pare s subziste doar pentru c dincolo de ele se statornicete un sistem de semnificare"5 fiind posibil, chiar dac nu de dorit s se imagineze o semiotic a semnificrii independent de semiotica comunicrii, n timp ce situaia invers este imposibil.

Despre manipulare
Manipularea este aciunea de influenare prin mijloace non violente a opiunii unor persoane sau grupuri de persoane, astfel nct acestea s cread c acioneaz pe baza realitii i pornind de la premise corecte, conform ideilor i intereselor proprii. Conform Dicionarului de Sociologie, manipularea reprezint aciunea de a determina un actor social (persoan, grup, colectivitate etc.) s gndeasc i s acioneze ntr-un mod compatibil cu interesele iniiatorului, iar nu cu interesele sale, prin utilizarea unor tehnici ca persuasiunea, care distorsioneaz intenionat adevrul, lsnd impresia libertii de gndire i decizie.6. Manipularea informaional ocup un loc important n aproape toate formele de confruntri ideologice, religioase, etnice, politico-economice sau teritoriale. Aceasta se realizeaz att la nivelul informaiei ce urmeaz a fi transmis i la acela al modului de structurare i codificare a informaiei reale sau invocate n cadrul mesajului, ct i la nivelul factorilor implicai n sistemele de comunicare ( relee informaionale, ageni de influen, alte surse de influen dect cele implicate n manipularea informaional etc.); toate aceste elemente coordonate constituie mpreun aciunea de dezinformare, care poate avea un caracter permanent sau sporadic.

5 6

ECO, Umberto, Tratat de semiotic general, Bucureti, Ed. tiinific,1982, p.19. Dicionar de Sociologie, Surs online: http://www.scribd.com/doc/47653005/Dictionar-de-Sociologie, accesat la data de 08.12.2012.

Diferena dintre persuasiune i manipulare este c aceasta din urm imit logica, se adereseaz raiunii ns denatureaz raionamentul. Prin manipulare nu se urmrete nelegerea mai profund a situaiei, ci nclcarea unei nelegeri convenabile, prin inducerea n eroare cu argumente falsificate, dar i prin apelarea palierelor emoionale sau non-raionale. n cazul manipulrii, inteniile reale ale celui care transmite mesajul rmn insesizabile pentru cel manipulat. Din punct de vedere politic, manipularea reprezint forma prin care un grup sau o colectivitate i impun interesele nu prin mijloace coercitive, ci prin inducere n eroare. Din acest motiv, recurgerea la aceast cale n situaii de divergen de interese devine tot mai frecvent n societatea actual, manipularea fiind un instrument mai eficient i mai puternic dect utilizarea forei. Herbert Marcurse (coala de la Frankfurt) este autorul unei ample analize amanipulrii, considerat a fi un instrument esenial al societii industriale de mas. El evideniaz formele particulare pe care manipularea le ia n diferite sfere ale vieii sociale, ncepnd cu cea politic i sfrind cu cea economic.

Manipularea mediatic Politica i mass-media A vota pe baza a ceea ce ne arat mass-media seamn cu un fel de rulet ruseasc. Fr s ne dm seama, atitudinea noastr fa de un candidat poate fi perturbat de o nclinare a capului su de o ncruntare a jurnalistului care i pune ntrebrile sau de prezena unei personaliti populare n aceeai emisiune cu el. Conform unor studii, creierul nostru triaz ntre ceea ce ne convine (elementele favorabile candidatului nostru) i ceea ce nu ne convine (elementele defavorabile) atunci cnd privim o dezbatere televizat. Ceea ce psihologia ne nva despre homo politicus este c acesta e fundamental iraional. Deciziile sale sunt adesea afective, determinate de mecanisme incontiente care las puin loc analizei impariale. Cutarea obiectivitii trebuie s nceap cu o demontare a reflexelor noastre condiionate n faa informaiei politice. 7

BOHLER Sebastian, 150 de experimente pentru a nelege manipularea mediatic, Ed. Polirom, Bucureti, 2009, p. 77.

Comunicarea prin imagine

Se realizeaz cu ajutorul diverselor instrumente de comunicare, cum ar fi : televizor, video, calculator, videoproiector, diapozitive. Dezvoltarea acestui tip de comunicare se datoreaz nevoii moderne de a nsoi orice transmitere de mesaje cu imagini care pot prezenta produsul ca atare, fotografii, scheme de funcionare, pri componente, hri sau grafice. Comunicarea vizual se subcategorizeaz n: semiotica cinematografului (Christian Metz); semiotica benzii desenate (Pierre Fresno de Ruelle); semiotica fotografiei (Roland Barthes); semiotica arhitecturii (Martin Krampen, Roland Barthes); comunicarea de mas (Umberto Eco, Abraham Moles, Hess-Lttich); publicitatea (Georges Pninou).

Conceptul de imagine Termenul imagine provine din latinescul Imago i poate fi definit ca ansamblul percepiilor pe care un individ le are fa de un obiect. Dar percepia noastr asupra lumii nu este suma percepiei unor pri componente, ci o percepie global care cuprinde totalitatea ateptrilor, ideilor i sentimentelor pe care le are o persoan fa de un obiect. Imaginea este portretul subiectiv, impregnat psihologic i cultural al realitii. Putem spune c imaginea este un mediu prin care se comunic o informaie vizual, att prin form, ct i prin coninut. Conform Conf. Univ. Dr. Elena Abrudan, pornind de la etimologia greac, imaginea, cu sensul de eikon (reprezentri mentale imaginea unui lucru, viziunea ntr-un vis i reprezentri materiale ale unor realiti fizice portret, statuie), este o noiune legat de experiena vizual, care ne ofer lumea ntr-un mod spaial, desfurata dup cele trei dimensiuni i colorat. Dar nu numai ochiul, ca organ i vzul, ca funcie biologic a fiinei vii are contribuie la formarea imaginilor. Aa cum am vzut n capitolul anterior, toate simurile, totalitatea corpului particip la producerea de semne i imagini, pentru sine sau

pentru ceilali. Aceast participare confer experienei senzoriale funcii expresive i de comunicare noi.8 Imaginea vizual n percepia vizual, mintea elaboreaz o imagine a unui obiect dat, traducnd un anumit numr de stimuli n informaii neuronale, care vor induce n contiina o anumit viziune a obiectului. Aceasta are calitatea de conformitate cu mesajele externe i cea de autonomie. Prelucrarea de ctre creier a vizualului presupune o modelizare a datelor externe. Rezultatul modelizrii corespunde unui obiect fr a fi replica lui exact. Cu alte cuvinte, putem spune c imaginea presupune asemnare i neasemnare, este o duplicare a imaginii i o abatere de la model. Imaginile vizuale trebuie s ndeplineasc anumite funcii. - s atrag atenia prin elemente cum ar fi contrastul, culoarea, compoziia neobinuit - s informeze, s joace rolul de mediator al unor triri - s constituie un instrument important n influenarea comportamentului uman Necesitatea comunicrii vizuale este determinat de intraductibilitatea unor informaii vizuale n cuvinte. Spre exemplu, pentru a se orienta mai bine ntr-un ora vizitatorul are nevoie i de o hart a oraului pe lng alte explicaii verbal. Pentru construirea unui avion sau automobile e nevoie de planuri detaliate. Tristeea de pe faa unui om poate fi redat mai bine prin imagini dect prin cuvinte. Descrierea n cuvinte nu poate reda felul n care sunt nlnuite elementele ce simbolizeaz bucuria, entuziasmul su durerea sfietoare. Arborele genealogic are neles c ntreg doar dac este vizualizat. Doar fragmentele lui pot fi nelese dac sunt explicate prin cuvinte. Comunicarea vizual are multiple avantaje printre care, impactul vizual, deoarece o imagine red instantaneu ceea ce se poate scrie n numeroase pagini i manevrabilitate deosebit, deoarece instrumentele vizuale pot fi folosite relativ uor i transport mesajul pentru a fi preluat de public. Semiotica imaginii vizuale Se spune c profesionitii din domeniul comunicrii se axeaz prea mult pe eleborarea mesajului sub form de text i prea puin pe imaginea vizual. Specialitii n imaginea vizual

Conf. Univ. ABRUDAN, Elena, Curs de comunicare vizual, Surs online: http://facultate.regielive.ro/cursuri/mass-media/comunicare-vizuala-35537.html, acesat n data de 09.12.2012.

au toate atuurile necesare s pentru a exploata subiectul, dar nu sunt interesai s o fac n scopuri persuasive. nghesuirea vizualului n tipare lingvistice a fcut ca viitorul semioticii vizuale s par ipotecat modelului lingvistic. ncepnd cu anii 70, semioticienii au nceput s resping modelul lingvistic de analiz, ntrebndu-se dac semiotica este pregtit s neleag imaginea-ce este ea? ce semnific? cum acioneaz? ce comunic? care sunt efectele sale probabile i care cele inimaginabile? imaginea atinge omul pur, omul antropologic, sau dimpotriv , omul social, deja marcat de clas , ar, cultur?9

Utilizarea semioticii n campaniile electorale

Manipularea i tehnicile sale sunt cel mai bine remarcate n cadrul campaniilor electorale. Prin manipulare, decizia este transferat din zona raionalitii de tip comparativ (ntre candidai i oferte electorale), n cea a emoionalitii i subiectivitii. Perioad relativ scurt a campaniei electorale face ca politicienii s se lanseze ntr-un complex de strategii interdependente care au ca unic scop final ctigarea cu orice pre a ct mai multor voturi, crend alegtorului impresia c el este acela care ajunge la decizie fr a fi influenat. Hannah Arendt subliniaz rolul comunicrii n politic: ,,politica e fcut, pe de o parte, prin fabricarea unei anumite imagini i, pe de alt parte, prin arta de a face aceast imagine credibil10. n cartea ,,Statul spectacol Schwartzenberg identific patru roluri stereotipe pe care i le poate asuma un candidat: Eroul: distant, rece, omul de excepie, ef providenial; Omul obinuit: extras dintr-o politic de mna a doua; Liderul armant: ,,care ncerca mai degrab s seduc dect s conving11; Printele naiunii: ,,figura tutelara a autoritatii12 Compunerea unui mesaj implica utilizarea cuvintelor, indicilor, iconilor sau simbolurilor. Rolul semioticii n construirea mesajului este unul major, datorit influenei simbolurilor, indicilor i iconilor. Postura corpului, vestimentaia, poziia minilor i a
9

MICU, Dan, Semiotica imaginii vizuale, surs online: http://www.scribd.com/doc/44883432/SEMIOTICAIMAGINII-VIZUALE-de-profesorul-Dan-Micu, accesat n data de 17.12.2012;
10 11

TRAN, Vasile, STNCIGELU, Irina, Teoria Comunicrii, ed. A 2-a rev, Bucureti, 2003, p. 161. SCHWARTZENBERG, Roger, Statul Spectacol, Ed. Scripta, Bucuresti, 1995, p. 15 ; 12 Idem.

degetelor, privirea sau zmbetul ne ofer informaii importante despre interlocutor. Interpretarea poziia minilor i a degetelor furnizeaz urmtoarele informaii: - ascunderea degetelor sub bra sugereaz anxietate, nelinite legat de secrete personale; - ducerea lor la spate un plus de siguran, chiar dac se realizeaz prin atingere; - mpreunarea minilor gest de frustrare, agresivitate; - ncruciarea lor la piept este gest de nchidere; - etalarea degetului mare semn de superioritate, arogant; n ceea ce privete mimic, informaiile oferit de gur, sprncene sau ochi sunt extrem de relevante: - cutele verticale de pe frunte sunt semen ale concentrrii i voinei; - cutele orizontale de pe frunte sugereaz ncordarea ateniei spre interior, surpriz, uimire,team, confuzie sau arogant; - ridicarea colurilor gurii - indic stri pozitive, bucurie; - coborrea colurilor gurii - semnaleaz stri de spirit negative, tristee, furie, ncordare; - zmbetul dezarmeaz, deschidere; - nasul strmbam din nas, dilatm nrile, atingem nasul cnd vrem s ascundem ceva; - tenul - cearcnele sugereaz oboseal, paliditatea sugereaz boal; - ochi larg deschii indic o mare receptivitate senzorial; - ochi deschii - indic o stare de interes, optimism; - ochi ntredeschii oboseal, plictiseal, participare redus, inerie, obtuzitate, resemnare; - privirea drept n ochi sugereaz dorina de cooperare, persoan corect, contient de sine; - privirea de sus n jos semnific dominare, arogant, orgoliu; - privirea de jos n sus semnific dorina de supunere sau agresiune; - privirea lateral, oblic de sus-sugereaz dispre, dorina de a minimaliza interlocutorul; - de jos - sugereaz slugrnicie. O deosebit influen n comunicarea vizual o au i culorile ,,Indiferent de schimbrile i tendinele diverselor epoci i domenii de activitate culorile i-au pstrat
10

semnificaia primordial i valoarea tradiional. () Semnificaia simbolic a culorilor conine elemente universal umane, dar i trsturi diferentiatoare, conotaii de ordin cultural religios.13 Dei exist o diversitate a semnificaiilor culorilor n funcie de diverse criterii, general-valabile sunt urmtoarele: - rou - sugereaz cldur, energie, dinamism, agresivitate; - albastru - sugereaz linite, melancolie, dar i fidelitate, ncredere, eternitate; - verde - sugereaz tineree, sntate, sperana, regenerare, siguran; - galben - sugereaz libertatea, bucuria, optimismul, dar i invidia; - roz - se refer la finee, erotism, feminitate, naivitate, tineree, romantism; - violet - semnific mndria, fantezia, dar i nesigurana; - portocaliu - sugereaz cldur, energie, extrovertire; - negru - semnific putere, conservatorism, dar i brutalitate, singurtate, egoism; - alb - sugereaz puritate, eleganta; - auriu - sugereaz bogie, putere, lux, magie, snobism; - argintiu - dinamism, elegant, originalitate. Campania electoral este un moment bun pentru a analiza gesturile oamenilor politici. Unii dau din mini, alii ridica degetul mare sau pe cel arttor n timp ce alii gesticuleaz exuberant. Bohler, n lucrarea ,, 150 de experimente pentru a nelege manipularea mediatic a oferit o clasificare a gesticii oamenilor politici n funcie de orientarea lor ,, Studii n pshihologie au artat c personalitile de stnga i cele de dreapt nu au aceeai manier de a-i puncta discursul. Gestica de dreapta are mai mult funcia de punctare (rimeaz fraza cu mna, fr ca gestul s aib o semnificaie n sine). Candidaii de stnga, dimpotriv, prefera s ,,mimeze ideile pe care le exprim n discursul lor.Gesturile acestea nu sunt fcute la ntmplare, ci sunt destinate s intre n rezonan cu un electorat de dreapta sau cu unul de stnga.14 Relaia text-imagine contribuie la construcia mesajului. Barthes afirm c ,, textul este un mesaj parazit, fcut s conoteze imaginea, adic s insufle una sau mai multe semnificaii secundare.. Uneori textul ajuta la explicarea imaginii, o mbogete sau are o conotaie compensatoare. n ultimii douzeci de ani raportul imagine-text al afiului s-a
13

Conf. Univ. ABRUDAN, Elena, Curs de comunicare vizual, Surs online: http://facultate.regielive.ro/cursuri/mass-media/comunicare-vizuala-35537.html, acesat n data de 09.12.2012, p. 24. 14 BOHLER Sebastian, 150 de experimente pentru a nelege manipularea mediatic, Ed. Polirom, Bucureti, 2009, p. 97.

11

invesat. Acum textul este mai mult o completare a imaginii, pierzndu-i rolul primordial. n zilele noastre textul are dimensiuni mici, mesajul fiind concentrat ntr-o singur fraz sau un slogan.

Concluzii
n comunicare pot fi ntlnite numeroase strategii de comunicare manipulative. Scopul acestora este crearea de mesaje credibile i determinarea unor anumite comportamente, atitudini i opiuni n favoarea manipulatorului. Avnd cunotine de baz despre semiotic, creatorii mesajelor publicitare din campaniile electorale vor ti cum s prezinte personajul, cum s plaseze imaginile, cum s construiasc textul, cum s alctuiasc fundalul toate acestea pentru obinerea efectului scontat. Scopul este suscitarea de reacii afective puternice - ur, loialitate, speran care s determine luarea de ctre cei manipulai a unor decizii favorabile manipulatorului.

12

BIBLIOGRAFIE
1. BOHLER Sebastian, 150 de experimente pentru a nelege manipularea mediatic, Ed. Polirom, Bucureti, 2009; 2. CUILENBURG J.J.Van, SCHOLTEN O., NOOMEN G.W., tiina comunicrii, Ed.Humanitas, Bucureti, 1998; 3. ECO, Umberto, Tratat de semiotic general, Ed. tiinific, Bucureti, 1982; 4. ROVENA-FRUMUANI, Daniela, Semiotic, Societate, Cultur, European, Iai, 1999; Ed. Institutul

5. SCHWARTZENBERG, Roger, Statul Spectacol, Ed. Scripta, Bucuresti, 1995; 6. TRAN, Vasile, STNCIGELU, Irina, Bucureti,2003. Teoria Comunicrii, ed. A 2-a rev,

WEBOGRAFIE
1. Dicionar de Sociologie, surs online: http://www.scribd.com/doc/47653005/Dictionar-de-Sociologie, accesat la data de 08.12.2012; 2. Semiotica n Contemporaneitate, surs online: http://www.scritube.com/sociologie/psihologie/comunicare/SEMIOTICA-IN CONTEMPORANEITATE52326.php, accesat n data de 10.12.2012; 3. Semiotica imaginii vizuale, MICU, Dan, surs online: http://www.scribd.com/doc/44883432/SEMIOTICA-IMAGINII-VIZUALE-deprofesorul-Dan-Micu, accesat n data de 17.12.2012; 4. Curs de comunicare vizual, conf. Univ. ABRUDAN, Elena, surs online: http://facultate.regielive.ro/cursuri/mass-media/comunicare-vizuala-35537.html, acesat n data de 09.12.2012.

13