Strategia de imagine

Imaginea politica, o definitie:

Imaginea politica reprezinta atributele de identificare pe care publicul le asociaza unui actor politic, ca un feed back la actiunile si mesajele lansate de si despre acesta.

Componente

Notorietate

Reputatie

Credibilitate

Vizibilitate

Strategia de imagine, in 7pasi

1. Cercetarea

a) Interviu b) Cercetarea datelor publice c) Sondaj si interpretare d) SWOT

2. Stabilirea obiectivelor politice si de imagine

-In plan intern inauntrul partidului

-In plan extern in afara partidului

3. Scenarii de dezvoltare

- Urmaresc obiectivele - Tin cont de SWOT - Iau in considerare grupurile tinta ale comunicarii - Se adapteaza constant la contextul politic (intern, extern, oponenti)

Managementul imaginii publice

- creerea notorietatii - construirea reputatiei - gestionarea vizibilitatii - obtinerea credibilitatii - analiza si controlul riscurilor si al situatiilor de criza

4. Strategii de actiune

a) Talk to the head transmiterea de mesaje rationale (centrate pe profesionalism si evidentierea competentelor) b) Talk to the heart transmiterea de mesaje emotionale (centrate pe stimularea sentimentelor primare ura, frica; sau pe empatie)

5. Canale de comunicare

Adaptate obiectivelor si strategiei de actiune. Au in vedere relevanta pentru publicurile vizate. Unele transmit un mesaj in sine (ex. conventional vs neconventional; new media .a.)
Comunicarea nu inseamna doar media, evenimente si actiuni, ci si vestimentatie, gesturi, voce

6. Comunicarea in situatii de criza si damage control Ex. scandalul Monica Lewinsky & Bull Clinton; Mircea Geoana si vizita la Sorin Ovidiu Vantu

7. Plan de activitati Contine: proiecte, actiuni, crearea si participarea la evenimente, aparitii publice, a

IMPORTANT

Relatiile publice pot prezenta mai bine un politician, dar nu-l pot face mai bun decat este in realitate!