Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Unei oferte informaionale imposibil de cuantificat, venite n flux continuu din partea
mass-media, consumatorii constituii n categorii bine conturate de public i rspund n not:
a) dominant;
b) opoziional;
c) negociat,
trio reprezentnd baza codurilor puse n uz, deopotriv, de:
- utilizator
- receptor al mesajelor mass-media.
De-codificarea de ctre primitorul coninutului scris sau audio-vizual ine de experiena
cultural-social, de ateptrile, formarea i gusturile proprii (asociate cu ale apropiailor
semnificativi). De aici, ideea unor John Fiske i John Hartley cu privire la semnificaiile de
ordinul doi ale mesajului, adic extragerea nelesurilor mesajelor presei din sistemele de
semnificaii ale publicului1. nsoirea rspunsului la mesajul presei de o semnificaie derivat
din sistemul propriu de semnificaii al consumatorului va conduce la NEGOCIEREA
semnificaiei finale a unui mesaj mass-media. n felul acesta, ne explicm doza de mulumire,
de identificare a unui receptor, de vreme ce libertatea de citire, de interpretare a mesajului se
desfoar pe trei registre:
- dominant;
- opoziional;
- negociator.
Ceea ce conteaz este c mesajul respectiv are sens (chiar dac diferit) pentru fiecare
dintre grupurile de receptori.
ntre valorile editoriale2 , TIRILE ocup un loc privilegiat, nu doar pentru c sunt
consumate cu aviditate, ci pentru c au devenit o necesitate stringent, chiar dac furnizorii
de tiri sunt discutabili sub aspect caracterial, suspeci profesional vorbind, avansnd
informaii incorecte, incomplete etc. Dac Toi vntorii de tiri i urmresc pe oamenii
demni de a face subiectul tirilor fr a le respecta intimitatea i poziia social, avem de-a
1
2
John Fiske, John Hartley, Semnele televiziunii, Ed. Institutul European, Iai, 2002, p. 12
John Wilson S nelegem jurnalismul, Ed. Institutul European, Iai, 2004, p. 45
face cu firescul acceptat inclusiv de facultile de jurnalism, anume c tirile rele sunt tirile
bune, iar jurnalismul respectabil nu reuete s-i ndeplineasc toate atribuiile. Exemplul
politicienilor somai s rspund i mofturilor jurnalitilor, n afara agendei politice, este
ilustrativ n acest sens.
La ntrebarea: Servesc tirile democraiei? rspunsul instinctiv ar putea fi Deloc, din
moment ce, pe de o parte, vorbim despre mrfuri (produse industrial, standardizat, la preuri
modice, difuzate masei) generatoare de profit financiar i de putere (ca exerciiu al acesteia de
ctre diferii actori sociali: surse, constructori, beneficiari, difuzori etc.).
ntr-o societate liberal, marcat de circulaia informaiei, tirea nceteaz a mai fi o
opiune; ea dobndete caracter de necesitate, semnnd cu o ramur major a afacerii de
informare3.
ntr-un registru tragi-comic, G.B. Shaw trimitea presa scris (singura bine reprezentat
n epoc) ntr-o netiin total, ntruct Ziarele sunt incapabile, se pare, s discearn ntre un
accident de biciclet i colapsul civilizaiei. Dac scriitorul are dreptate, atunci cror virtui
ale mass-media li se datoreaz audiena constant? Apoi, cum s-ar mai putea verifica, n
practic, nesfrita ncercare de a gsi o definiie mulumitoare tirii? Autorul cunoscutului
Ghid practic pentru presa scris ntocmit n ideea conturrii figurii jurnalistului universal
prevenea c rolul unui ziar este de a afla informaia proaspt despre chestiuni de interes
public i de a o transmite cititorilor ct mai repede i cu ct mai mult acuratee posibil, n
mod cinstit i echilibrat 4 . Misiune simpl la prima vedere, munca jurnalistului conine
(presupune) cteva exigene respectate i ignorate de muli ocupani ai domeniului:
- prospeime a informaiei;
- interes public;
- rapiditatea transmiterii;
- acurateea mesajului;
- cinstea;
- echilibrul ofertei mass-media.
Plastic i provocator au fost anunate aceste condiii ale profesionalismului n pres
nc de acum aproape o sut de ani, cnd ntr-un editorial britanic, C.P. Scott avertiza asupra
3
4
Ibidem, p. 46
David Randall, Jurnalistul universal. Gjid practic pentru presa scris, Ed. Polirom, Iai, 2007, p. 52
ne-alterrii tirilor: Nici prin ceea ce se spune, nici prin ceea ce nu se spune, nici prin modul
de prezentare nu trebuie ca faa senin a adevrului (s.n.) s sufere5. Expresia comentariul
este liber, dar faptele sunt sfinte a aprut din afirmaia citat i nu reprezint vreo abdicare de
la principiile jurnalismului ca profesie. Dimpotriv... Pare ns facil s lansezi comentarii la
evenimente, dect s deii o informaie proaspt referitoare la ntmplarea n cauz.
Este tirea mai mult dect:
- neobinuitul
- interesantul;
- ineditul;
- cu un interes aparte pentru consumatori?
Adugnd elementul actualitate, avem aria perfect (cercul) doar ordinea putnd
suporta modificri de la un autor la altul. Astfel, n lucrarea Presa scris. O introducere critic,
(coord. Richard Keeble)6, o prim definiie a tirii vizeaz o informaie proaspt aflat sau de
importan semnificativ, mai ales despre evenimente recente (ceea ce privilegiaz momentul
aflrii tirii). Indiferent c relateaz ntmplri locale sau planetare, cu impact personal sau
comunitar, aceste tiri au n centru viaa publicului consumator ca individ multiplicat n
sensurile atribuite tirilor.
A doua propunere de definire a tirii aduce n atenie povestea fr de care un fapt
actual, de interes public etc. s-ar pierde n neatenia general a audienei. Jurnalistul deine
calitatea de a povesti ntmplarea pe care a perceput-o (a simit-o) ca avnd potenial de tire
ntr-un fel care s strneasc instantaneu curiozitatea/interesul publicului. Capacitatea de a
recunoate o tire devine astfel condiia primar a oricrui reporter. Ce urmeaz? Scrierea
povetii ataate tirii: Jurnalistul acioneaz ca un povestitor: el re-prezint (s.n.) faptele i
(...) d prioritate elementelor cele mai recente (s.n.) i mai vrednice (s.n.) de atenie7.
Insistnd nu pe momentul identificrii tirii ci, mai curnd, pe forma nfirii ei, ajungem la
o definiie de felul: tirea este prezentarea unor fapte noi (s.n.) i relevante (s.n.) ntr-o ordine
(s.n.) i ntr-un limbaj (s.n.) ct mai adecvat lecturii, care s informeze i s trezeasc n
acelai timp interesul 8 . Valoarea povetii din culisele tirii ste adesea invocat drept
Ibidem, p. 55
Richard Keeble (coord.), Presa scris. O introducere critic, Ed.Polirom, Iai, 2009, pp. 99-101
7
Ibidem, p. 100
8
Sarah Niblock, Ce sunt tirile?, n R.Keeble, op.cit. p. 100
6
argument n selecia celor mai bune tiri. O sum de criterii se afl n joc, astfel nct selecia
s nu dea gre; rar se ntmpl ca ierarhizarea tirilor dup criteriile jurnalitilor reputai i
ceea ce place/ateapt redactorul-ef s difere! Se ntmpl aa datorit:
A. Aptitudinilor jurnalistului n redactarea tirilor
B. Criteriilor de selecie a tirilor.
A. Sharon Wheeler apreciaz c redactorii tirilor nu sunt jurnaliti ratai, ci nucleul
unei redacii, din moment ce prelucrarea informaiei pn la stadiul de tire consumat li se
datoreaz. Exagernd (un pic), ei sunt similarii lefuitorilor de diamante, dac reporterii (de
teren ori de birou) se dovedesc descoperitorii zcmintelor de pietre preioase. Cele mai
trebuincioase aptitudini ale redactorilor de tiri sunt:
1. Un sim ascuit al importanei tirii
2. Atenie la detalii
3. Pstrarea calmului sub tensiune
4. Ritm rapid de lucru i acuratee n munc
5. Abilitatea de a-i forma o imagine de ansamblu
6. Capacitatea de a scrie bine
7. Cultur general solid
8. O bun cunoatere a legislaiei cu privire la pres9.
B. Criteriile pe care se ntemeiaz selecia celor mai bune subiecte n vederea
transformrii lor n tiri pot fi clasificate n:
a) Intrinseci;
b) Extrinseci, ca urmare a identificrii, de ctre Johan Gattung i Mari Holmboe
Ruge (1965) a doisprezece factori recureni unei tiri:
1. Frecvena (ct de recent este informaia?). Dup opinia noastr, actualitatea
este denumirea adecvat!
2. Pragul de pornire (ce nivel trebuie s ating evenimentul pentru a se face
remarcat?)
3. Claritatea
4. nsemntatea (ct de relevant este tirea pe scara de valori a consumatorilor?)
9
americani de a-l extermina pe Barack Obama, ciocnirea a dou trenuri, soldat cu pierderi de
viei omeneti, gsirea cadavrului unui nou-nscut ntr-un pru sau un grup sanitar etc.
2. Actualitatea
Elementul de noutate, de recent, face dintr-o ntmplare o tire de pagina nti sau ceva
lipsit de interes. Cderea unui guvern publicat dup o sptmn nu strnete curiozitatea
unui public deja tiutor pe alte canale despre evenimentul politic. Discuia se poate continua,
dac discernem ntre cotidiane i periodice. Un sptmnal poate exploata subiectul acestei
zile peste o sptmn, cu condiia s-l trateze ntr-o manier analitic i complet, folosind
toate informaiile-satelit din cele apte zile de lucru...
3. Exclusivitatea
Dreptul primului informat sau exclusivitatea asupra unui subiect confer o poziie
privilegiat acelei media sau angajailor rapizi, ntruct publicul gust din plin priceperea de a
captura, dorina de a iei n eviden, interesul de a satisface un public avid de ceva numai
pentru sau n primul rnd pentru el... Mcar un alt unghi de a privi subiectul n cauz, fie i un
amnunt sau o informaie de ultim or contribuie la ideea de eu i numai eu, apreciat de
consumatori.
4. Oameni neobinuii
Jurnalitii demonstreaz o predilecie pentru fiine vulnerabile (btrne agresate, soi
sinucigai, victime ale accidentelor, copii abandonai etc.), iar tirile privilegiaz oamenii, iar
nu obiectele (de pild, accidentele de munc sunt mai comentate dect falimentele fabricilor
mpricinate).
Celebritile reprezint un caz aparte, tiut fiind apetena publicului pentru aspecte
mondene ale existenei (divoruri rsuntoare, mariaje ieite din comun, topuri ale frumuseii
sau bogiei, violena domestic la actori sau cntrei, nfierea copiilor din srciile Africii
sau Asiei).
5. Conflictul
De la proteste sindicale i sfidri ale comisiilor parlamentare pn la banale certuri de
vicioas vecintate sau rudenie, ideea de conflict populeaz imaginarul mediatic de oriunde.
Discursurile prezideniabililor n campaniile electorale, de pild, ocup luni ntregi din timpul
devoratorilor de tiri. Mruntele mpreli ntre familii cu reputaie n afaceri sau n
dragoste (ultima devenit subiect de pres) fac deliciul multora.
8. Accesibilitatea
11
Evenimentele care au loc n culturi sau contexte foarte diferite fa de cele ale publicului-int i unei
publicaii nu i vor interesa pe cititori i nu vor fi abordate de jurnaliti consider S. Niblock, op. cit., p. 104.
Exist autori care atribuie redactorului de tiri calitatea de hermeneut (interprettraductor) al subiectelor complicate, greu de neles de ctre unele segmente ale
consumatorilor. S dea un pic de sens unei lumi care devine din ce n ce mai copleitoare n
fiecare clip (Stephen Glover) iat misiunea asumat de orice jurnalist serios. Altminteri,
oamenii de pres renun la ceea ce poate fi greu de explicat sau de priceput, n favoarea
subiectelor accesibile publicului i ziaritilor. Proba primelor cuvinte dintr-un text mass-media
funcioneaz implacabil n detrimentul presei: ceea ce nu e clar de la primele afirmaii, va fi
lsat deoparte de ctre prea-grbiii locatari ai secolului al XXI-lea! Lectura n diagonal sau
consumat ntre dou staii de metrou devine etalonul de-codificrii sensurilor pitite n spatele
cuvintelor confecionerilor de tiri...
Criteriile extrinseci ale seleciei tirilor se recunosc mai curnd n mecanismul (modul)
alegerii tirilor, dect n analiza a ceea ce rezult din selecia propriu-zis.
1. Identitatea de marc
Stilul, tonul, publicul-int anun ce coninuturi devin adecvate publicaiei sau
postului de radio-tv; nu puine i deloc ieftine sunt cercetrile care s identifice nu doar
categoriile de public potrivite unui medium, ci i gusturile, ateptrile, exigenele acestora. n
felul acesta, se cultiv i se pstreaz fidelitatea consumatorilor, se sporesc i se cuceresc
audienele...
2. Concurena
Factor al motivaiei profesionale, concurena oblig, pe de o parte, la pregtirea
subiectelor previzibile (ex. Halloween, 1 Decembrie, Ziua Tatlui), pe de alt parte, la tratarea
n exclusivitate (ori mcar mai bine ca alii) a subiectelor neprevzute!
3. Valorile de producie
-
spaiul
timpul
bugetul
12
Barbie Zelizer, Despre jurnalism la modul serios. tirile din perspectiv academic, Ed. Polirom, Iai, 2007, p.
35
10
13
D. Randall, op.cit., p. 59
11
rus V. Putin a dictat mecanismul furnizrii gazelor naturale peste capul Ucrainei,
demonstrnd cine deine puterea n acest comer...
d) Sursa
Traiectoria unei tiri depinde n bun msur de sursa informaiei care a stat la baza
tirii. Cu ct sunt mai interesante, mai provocatoare sursele, cu att va crete interesul
publicului pentru tire. S ne imaginm c, dintre apropiaii Angelei Merkel, cineva dezvluie
n preziua alegerilor mecanismul prin care staff-ul de campanie al cancelarului german a
antajat un segment al electoratului nehotrt sau pe liderii unor centrale sindicale pentru a-i
exprima votul n favoarea doamnei A. Merkel...
e) Cunoaterea
Asociat cu exclusivitatea, aceast condiionare profesional n jurnalism trimite la
dezinteresul pentru un subiect, ne-abordarea acestuia, din motivul c era tiut deja, fie i de
numai civa ziariti. Cu att mai mult conteaz aceast cunoatere n presa scris, cnd deja
radioul sau televiziunea au relatat despre un subiect i este neinteresant s publice a doua zi
cotidianele.
f) Sincronizarea
Nu totdeauna timpul este un duman al ziaristului, astfel c tirile aflate de prea muli
ntr-un rstimp oarecare s fie declarate lipsite (ori mcar tirbite) de valoare. Ceea ce
cntrete greu aici este numrul celor informai corect cu privire la un subiect i maniera n
care ei vor trata acest subiect n perioada imediat urmtoare. Cu alte cuvinte, nu doar graba
conteaz, ci i seriozitatea, profesionalismul...
g) Cititorii
Profilul psihologic al publicului este esenial n promovarea tirilor i nu trebuie lsat
n plan secund studierea trsturilor consumatorilor, a ateptrilor i dorinelor lor. Pe de alt
parte, s lum aminte la avertismentul unui D. Randall: n momentul n care ncepei s privii
gazetria ca pe o marf care trebuie vndut n mod calculat, ncetai a mai fi jurnalist 14. n
acelai sens, a fi prea sigur pe alegerile sau preferinele publicului, poate conduce la omiterea
unor subiecte neconvenabile cititorilor, la cenzurarea unor tiri care nu concord cu
prejudeci verificate ale audienelor i comportamentul, n consecin, al oamenilor de pres
se traduce prin OBEDIEN. De aici, un paradox: misiunea jurnalitilor de a deconstrui
14
Ibidem, p. 62
12
13
Revistele ezoterice
Organizaiile internaionale
Anunurile de mic publicitate
Aniversrile i comemorrile
III. Sursele pe care reporterii buni le evit
tirile de scandal
Considerate un mod de comunicare, o industrie, discurs preexistent al unei instituii
sociale impersonale, presupunnd un sistem autonom al limbii
15
, tirile exprim i
experimenteaz mediatic relaii de tip cultural, politic, economic etc. pe care indivizii le
stabilesc i le contientizeaz prin semnificaii consfinite de discursurile vehiculate de
mecanisme i instituii sociale. n calitate de veritabil instituie social, discursul tirilor
angajeaz vii dispute avnd la baz ntrebri de genul:
- Poziii politice diferite determin influenarea producerii tirilor?
- Patronii au regim preferenial (n coninutul tirilor) comparativ cu angajaii sau
structurile sindicale?
- Pot fi identificate abordri de tip rasist, sexist etc. n prezentarea minoritilor?
Acestor ntrebri (i altora, nerostite nc n cuprinsul lucrrii Understanding News,
1982), John Hartley le ofer mai curnd o perspectiv dect un rspuns tranant, anume c ele
fac parte din problematica imparialitii mass-media (ca principiu, dup opinia noastr).
Denot discursul presei elemente clare de discriminare sau, mai degrab, avem de-a face cu o
traducere a discursurilor sociale pe teme provocatoare, o prezentare personalizat din partea
presei, nfiare acceptabil n ochii majoritii consumatorilor ca provenind dintr-un set de
semnificaii i valori asumate de jurnaliti?
Cum tirile particip la structurarea unui discurs cultural doar n co-relaie cu alte
discursuri co-existente, se cuvine contextualizat libertatea de expresie a presei la diferitele
presiuni exercitate de: legi, concuren, audien, putere executiv, aciuni menite s regleze
producia tirilor, ajungndu-se, nu o dat, la condiionri, restricii, feed-back modest etc. La
polul opus al constrngerilor suportate de mass-media se situeaz influena puternic,
ajungnd pn la manipulare, a deintorilor de trusturi, decidenilor politicilor editoriale,
semnatarilor comentariilor la subiecte de interes general i de actualitate etc. Aproape c nu
15
John Hartley, Discursul tirilor, Ed. Polirom, Iai, 1999, pp. 11-15
14
mai conteaz dac amprenta interveniilor mass-media invoc binele public sau este
consecina lipsei deontologiei profesionale (interese ascunse, non-profesionalism, iresponsabilitate). Dezolant pentru unii, pzirea cinelui de paz nu se soldeaz cu victorii
mpotriva jurnalitilor. Sau nu pe termen lung...
n lucrarea sa, tradus n limba romn drept Discursul tirilor, autorul britanic
avertizeaz, cu o evident prere de ru, c eventualele corecturi, amenajri n cmpul
produciei jurnalistice nu sunt la ndemna oricui i nici a celor mai muli. Corijarea, n doze
modeste, devine un proces de negociere, o munc i o lupt nverunate mpotriva punctelor
de vedere contradictorii. Iar cei mai muli dintre noi nu au nici timpul necesar i nici statutul
social acreditat pentru a se angaja n asemenea lupte sau pentru a accede la poziiile necesare
de credibilitate i influen16.
Posibilele ameliorri nu-i au rdcinile n interiorul acestui cmp profesional, puinii
critici ai discursului tirilor aflndu-se n mediul academic, n cel politic, uneori n cel al
comerului (cu informaii), chiar i aa n virtutea nelegerii:
- funcionrii mecanismului tirilor;
- semnificaiilor puse n jocul alegerii, construirii i prezentrii acestora;
- intereselor pe care ele se ntemeiaz.
Reeta pare s fie gzduit ntr-un text al lui Umberto Eco, referitor la intimitatea
discursului televiziunii (1980), valabil, fr doar i poate, acum: ... nu modificarea unui
anumit mesaj este fundamental; ar fi suficient, i poate chiar mai bine, s se schimbe
atitudinea audienei, pentru a introduce o decodificare diferit a mesajului sau pentru a izola
inteniile transmitorului i a le supune unei atitudini critice.
Cui ar folosi efortul negocierii semnificaiilor consubstaniale discursului tirilor, dac
instrumentarul critic este srccios i doar perseverena nsoit de un ocean de suspiciune
reprezint aliai fideli? Consumatorilor de tiri, celor dependeni de informaie, adepilor unei
normaliti sociale n care subordonarea clar fa de strategiile mass-media de a monitoriza
raportarea individului la lumea i la vremea lui nu mai nseamn singura opiune.
Donquijotesc i cronofag, aceast trud poate oferi splendide roade la un moment dat, atunci
cnd publicul devine un veritabil partener al presei, atunci cnd valorile profesionale nu se
msoar exclusiv n cote de audien, ci i n calitatea consumatorilor...
16
Ibidem, p. 19
15
Devenirea discursului ntr-o poveste cu neles, dup spusa lui J. Hartley, subliniaz
nc o dat accepiunea tirii ca relatare sau raport cu privire la o realitate analizat
mediatic. Oxfort English Dictionary lmurete ceea ce pentru unii ar mai fi insuficient de
limpede: Noutate: raport sau descriere a unor evenimente sau ntmplri recente, prezentate
sau asimilate ca informaie nou, ntmplri noi, ca subiect de reluare sau de discuie. La
rigoare, news (engl.) nu are acelai sens cu nouvelles (fr.), pentru c n Hexagon tire se
exprim prin actualits (ceea ce nu coincide cu engl. actually existent, de fapt, efectiv).
News (intrate n uz dup 1500, o dat cu tiparul) ar nsemna, mai curnd, nouti scrise i nu
simplele tidigs (veti rspndite pe cale oral, cu referire la ntmplri noi). Intereseaz
precizrile terminologice, ntruct, n limba englez, distincia tidings-news are relevan de
ordin tehnic. News implic o tehnologie a producerii, dar i una a difuzrii informaiei; n plus,
news conin i trimiterea la caracterul public al ntmplrii, faptului, informaiei etc. Trioul:
public publicat tehnic devine explicativ ntrutotul.
Noutatea i ineditul din tiri au inte foarte bine determinate, astfel c zonele vizate
de povetile mediatizate despre societate se dovedesc a fi: politica, economia, relaiile
internaionale, ntmplrile autohtone, faptele ocazionale i sportul.
Cu meniunea c cele ase locuri au fost identificate cu aproape trei dceenii n urm
de autorul Discursului tirilor, anticipm schimbri n politica editorial o dat cu pervertirea
gustului consumatorilor, evoluia societii postmoderne, progresul tehnologiilor n domeniul
comunicaiilor, accentuarea caracterului interactiv n vehicularea mesajului mass-media etc.
a) Politica
Indiferent c instituiile vnate de pres sunt: guvern, parlament, preedinte, cu
asorteurile de rigoare: strategii, legi, dispute, parteneri sociali etc., publicul-consumator nu
poate fi inut deoparte de acest domeniu. Hotrri guvernamentale, legi organice, poziii n
politica extern, campanii electorale, parteneriate strategice, premii Nobel sau ameninri
ideologice, toate constituie oportuniti pentru presa atent.
b) Economia
Eecuri sau performane financiare, topuri ale elitelor economice i procente ale
omerilor, crize devastatoare i reveniri spectaculoase, un management ministerial sau
guvernamental dezastruos, statistici, sondaje, interviuri etc. vor ine ocupai deopotriv activi
16
Ibidem, p. 57
17
comunicarea intrafamilial, genul , sexul ocupau un spaiu redus nu mai este valabil astzi,
cnd ceea ce produce audiene la cote record abordeaz mai cu seam secvene aparinnd
spaiului privat, cotidianului, obinuitului, perisabilului, neesenialului .a.m.d.
Genurile jurnalistice
Conform definiiei lui Fredric Jameson, Genurile snt n primul rnd instituii literare
sau contracte sociale ntre un scriitor i un public anume, a cror funcie este s specifice cum
trebuie folosit n mod adecvat un anumit tip de artefact cultural. Parcurgnd Introducere n
jurnalism n viziunea lui Yves Agns, putem clasifica genurile jurnalistice dup cum urmeaz:
de birou (tire scurt, filet, revista presei) i de teren (reportaj, anchet, interviu); scurte
(tire, bilet, comunicat de pres) i lungi (cronic, anchet, mas rotund); factuale (tire,
relatare, reportaj, sintez) i de opinie (editorial, interviu, bilet); standard (sintez, interviu,
filet) i scrise (reportaj, cronic). Pot fi contabilizare 27 de genuri jurnalistice, grupate n 5
familii, corespunznd cu 5 atitudini profesionale:
1. Articole de informaie strict, n care snt relatate faptele;
2.Articole tip istorisire, n care snt povestite evenimente, personaje, momente etc.;
3. Studii, care presupun aprofundarea informaiei prin cercetare;
4. Opinii exterioare, unde ziaristul i terge prezena, pentru a da cuvntul altora;
5. Comentarii, cnd omul de pres se angajeaz, i spune prerea.
Revenind la prima familie de texte, regsim aici:
- tirea scurt;
- filetul;
- sinteza;
- ecoul (filetul);
- revista presei;
- infografia.
Cu privire la istorisirile de pres, discutm:
- reportajul;
- portretul;
- necrologul;
18
- relatarea;
- articolul istoric.
Studiile reunesc:
- analiza;
- ancheta;
- dosarul de pres;
- rezumatul unui document.
Opiniile exterioare se recunosc, n spaiul publicistic, astfel:
- interviul;
- masa rotund;
- micro-ancheta;
- tribuna liber;
- comunicatul de pres;
- pota redaciei ;
- avanpremiera.
Comentariile ar putea reuni:
- editorialul;
- biletul;
- recenzia;
- cronica;
- caricatura18.
Articolele de strict informaie circumscriu 3 reguli de aur :
- exactitatea i precizia n enunarea faptului i n transcrierea numelor, datelor,
locurilor;
- neutralitatea (ceea ce se traduce prin inexistena judecilor proprii);
- sobrietatea i accesibilitatea textului (nu exerciii de stil, nu jargon profesional,
dar obligatoriu punerea la curent a cititorilor).
Forma pe care o va lua textul tirii depinde de :
- importana acordat, n funcie de linia editorial a publicaiei;
- spaiul dedicat informaiei;
18
19
Filetul
Conine informaii suplimentare unei tiri scurte i poate fi portretizat :
- contextualizeaz ntrebrile Cum ? i De ce?
- face precizri, aduce elemente explicative;
- apel la date biografice, fapte anterioare, citate;
- dezvolt o singur tire;
- se rezum la 2000 de semne;
- are mai multe paragrafe dect tirea surt;
- are titlu, de regul informativ;
- poate primi un subtitlu;
- este concis, sobru, dar mai amplu dect tirea scurt.
20
Sinteza
Se mai numete montaj, reformulare.Vorbim despre un text avnd urmtoarele
trsturi distinctive:
- e de strict informaie;
- are surse multiple;
- este explicit;
- e mai documentat dect filetul;
- e mai elaborat;
- nu conine judeci ale semnatarului;
- nu e neaprat de actualitate imediat;
- se dovedete mai puin extins dect ancheta i mai puin dinamic n raport cu
reportajul;
- ncadreaz un subiect, nlocuind reportajul i ancheta;
Calea de urmat pentru a scrie un bun text sintez debuteaz cu reunirea elementelor de
pe orbita subiectului, urmat de alegerea unghiului de abordare, clarificarea mesajului purtat
de subiectul n cauz, selectarea informaiilor n funcie de unghiul preferat. De lungime
variabil (mergnd pn la cteva file), acest text poate nlocui, n construirea sa, planul ierarhic
tiut, al piramidei inversate, cu planurile analitic, respectiv, demonstrativ.
Analiza
Supranumit studii, acest tip de producie jurnalistic aduce plusvaloarea unui fapt de
actualitate, fr ca redactorul s prseasc biroul spre a se documenta. Ceea ce difereniaz
analiza de surorile sale strict informative:
- demonstreaz depirea faptului de actualitate, prin limpezime i capacitatea
de a supune propriu-zis analizei subiectul abordat, cu ajutorul contextului istoric, pentru
a conferi sens i a aeza faptele ntr-o perspectiv;
- se folosete cultura general a jurnalistului ;
- presupune timp relativ scurt de redactare ;
- nu se ntlnete n magazinele people i nici n publicaiile cu caracter practic ;
21
- propune cititorilor interpretarea unui eveniment, trecndu-l prin grila faptelor (ex.
De ce-ul unei micri sociale importante, greelile prezideniabilului V. Ponta n intervalul
dintre cele dou tururi de scrutin 3-15 noiembrie 2014).
Putem afirma c analiza:
- este ataat de un eveniment de actualitate;
- nu prezint un comentariu (jurnalistul doar demonteaz i demonstreaz);
- acest gen presupune folosirea acuitii intelectuale a jurnalistului;
- propune o nou perspectiv prin concluziile sale;
- coreleaz faptele;
- este apanajul jurnalistului specializat pe un anumit domeniu.
Ingredientele unei analize reuite snt;
- un mesaj esenial clar;
- un plan riguros, pn la constrngeri de tip didactic;
- o argumentare sprijinit pe fapte, statistici, sondaje, cercetri, studii etc.;
- stil riguros i sobru, clar i simplu, ntr-un format deloc elevat i departe de a fi
un exerciiu literar.
Ecoul
Este o mic informaie care povestete o anecdot, furnizeaz o indiscreie, relev un
fapt amuzant. ntre principalele trsturi, menionm:
- se refer la persoane cu notorietate;
- tonul este de confiden;
- scopul e de a amuza, de a strni interesul;
- este surprinztor, original, oarecum fr importan, dar place !
- optete la ureche secrete din viaa persoanelor notorii;
- constituie sarea i piperul informaiei, altfel spus, este un coninut picant i
savuros;
- reprezint un atac judicios, prin cuvinte expresive, formule bine alese, ton
jucu-ironic-acid;
- finalul poate rentoarce la titlu (de regul, de tip incitant);
22
- nu este un text solitar, ci face parte dintr-o rubric, mpreun cu alte asemenea
subiecte (de ex., sub titlul Rumori i uoteli);
- adesea, ecoul este nsoit de o caricatur;
- nu e publicabil la alte rubrici, n alte pagini;
- reprezint o curiozitate, dar nu este un trucaj, chiar dac poate fi considerat
dincolo de munca serioas.
Reportajul
Dup opinia lui Jane Taylor, autorii de reportaje snt acei jurnaliti care tiu cel mai
bine s ias din tipare, schimbnd tonul la sfritul tirii printr-o informaie mai profund sau
tangent cu tirea propriu-zis. Ei snt cei care:
- pot ridica probleme asupra modului n care trim i acionm;
- pot susine cu trie idei;
- pot fi amuzani, istei, plini de verv;
- pot s ocheze, s explice, s dezvluie, s rspund, s educe, s avertizeze....
Autoarea consider c atunci ...cnd vorbim de genuri de reportaj, ne referim mai
degrab la categorii reflexive ale culturii de mas dect la genuri literare stricte. n consecin,
unele publicaii au succes datorit reportajelor care-i trimit pe cititori spre produsele la care
se face reclam. n politica editorial, putem ntlni reportaje specializate, de pild, pentru
revistele populare de sntate ori pentru cele de cltorie (avnd dou principale piee turismul i documentatea; pentru prima invocat, recomandm inegalabilul format
Spectacolul lumii vzut de Ioan Grigorescu, o veritabil bijuterie destinat telespectatorilor).
La capitolul Probleme de etic ale reportajului, n lucrarea coordonat de R. Keeble,
dispunerea lor este sub forma unor mari interogaii:
- Cum evit un redactor sportiv s provoace xenofobia?
- Cum reuete un redactor din domeniul gastronomic s evite falsele alarme?
- Cum izbutete un redactor pe teme tiinifice s citeze autorii cei mai potrivii?
- Cum pot s nu-i dezvluie propriile parti-pris-uri redactorii avnd pasiunifideliti- angajamente politice?
- Cum de nu se auto-victimizeaz reporterii de rzboi?
- Cum de nu e robul prejudecilor redactorul de interviu?
23
- Cum rezist jurnalitii sub acoperire tentaiei de a ntinde capcane celor urmrii,
pentru a-i putea documenta bine textul?19
Publicaiile care conin articole de tip reportaj au, n paginile lor, domenii jurnalistice
diferite, care ofer o perspectiv mental (J.Taylor) asupra reportajului ca gen:
- tirea tip reportaj;
- reportajul de context;
- reportajul de investigaie;
- portretul;
- editorialul;
- povetile de via;
- observatorul din umbr (jurnalismul sub acoperire, observatorul participativ);
- reportajul de la locul faptei (jurnalismul de rzboi, de pild).
Autoarea menionat discut despre patru domenii funcionale distincte, considerate
patru noi genuri de jurnalism:
1--jurnalism bazat pe informaie (de ex. reviste sau pagini specializate,
divertismentul n calitate de gen);
2--jurnalism formator de opinie (de pild, articole de atitudine bazate pe
convingeri personale, n care problema este a rolului de martor moral pe care mass-media l
ador, erijndu-se ntr-un veritabil supraveghetor al angajamentelor morale);
3--jurnalism de divertisment (cu referire la discursul celebritilor n interviuri i
reportaje - n fapt, vehicul al expresiei culturii de mas, ntruct persoanele atinse de celebritate
devin voci legitim- semnificative; n acest sens, de ajutor ne poate fi P. David Marshall care,
n Celebrity and Power, scria: ...celebritile, n calitate de bunuri publice care fac parte n
mod deschis din categoria produselor de pia, au rolul de a legitima cu intensitate modelul om
economic i politic al schimbului i valorii [...] i extind acest model pn la includerea
individului, adugnd c statutul de vedet i confer persoanei respective o anumit putere
discursiv: n cadrul societii, celebritile snt o voce deasupra celorlalte, o voce care, fiind
legitim semnificativ, este canalizat ctre sistemele media20);
19
20
24
21
22
25
23
Sally Adams, Writing Features, n Writing for Jurnalists (coord. Hicks, Adams, Gilbert), 1999, p.72
26
Jurnalistul angajat n scrierea unui reportaj comandat- solicitat are dreptul la ntrebri
de felul:
- Ce se deconteaz?
- Ce sum revine ca plat?
- Care este data publicrii reportajului?
- Care snt drepturile de autor?
n Le professionalisme du flou (1993), Denis Ruellan apreciaz reportajul ca fiind un
gen jurnalistic eminent, model dominant i fondator al jurnalismului modern. La rndu-i,
Yves Agns scie c Reportajul ilustreaz cea mai frumoas atribuie a scrisului de pres:
prezentarea vieii sub toate formele ei, n toat amploarea i n toate circumstanele. De la
definiia
ansamblu de articole n care un jurnalist relateaz ntr-o manier vie ceea ce a vzut i a auzit,
se poate ajunge lesne la a socoti acest gen n stare a renvia evenimentul i situaia n aa fel
nct cititorul s aib impresia c asist el nsui, c particip. Altfel spus, cititorul trebuie s
simt c lucrurile prazentate l privesc i pe el, chiar s se idetifice cu personajele aduse n
scen24. Tot ce se impune unui bun realizator de reportaj este s-i mprumute cititorului cele
cinci simuri ale sale, pentru c un bun reportaj l va aduce pe lector n mijlocul aciunii, ca
ntr-un roman sau ca la televizor. Dup unele opinii avizate, reportajul i permite s combai
discursurile oficiale, declaraiile nu o dat mincinoase... Oricum, un reportaj izbutit valoreaz
mai mult dect un discurs lung (pentru c nfieaz lucrurile aidoma petrecerii lor, nu
construite discursiv, marcate de povara ideologico-estetic). S nelegem, mai presus de
altceva, c reportajul nu constituie un pretext al confesiunii jurnalistului, o defulare mai mult
sau mai puin gratuit. Esena scrierii i a credibilitii unui reportaj este prezena vie a
personajelor.
Gen- pivot pentru relatare, anchet, portret, cronic de spectacol, reportajul cere
dezvoltate anumite caliti:
- curiozitate i minte proaspt (s te miri, s te emoionezi);
- plcerea ntlnirii cu oamenii (abilitatea comunicrii, non-indiferena fa de
diversitate);
- sensibilitatea (s fii gata de percepii, s te lai impresionat);
24
27
28
n pofida
Portretul
Gen avnd puncte comune cu reportajul, interviul-portret i ancheta-portret, duce cu
gndul la a face portretul cuiva, adic a-l nsuflei, a-i da via, a-l prezenta ca pe un
eveniment, altfel spus, la a mpleti descrierea i povestea.
Se constat un interes constant al publicului fa de portret, cu referire la oamenii
politici, sportivi, manageri, vedete i chiar necunoscui (anonimi).
ntr-o posibil tipologie a portretului, Agns include:
- buletin de identitate;
- crochiu (scurt, centrat pe trsturile fizice i de personalitate);
- biografia (n fapt, portretul ntregii viei, aeznd n context faptele dominante;
cnd e cazul, biografia devine necrolog);
- portretul-reportaj (de pild, 24 de ore mpreun cu savantul Z);
- portretul-interviu (evidenierea personalitii, a convingerilor cuiva important) ;
29
Interviul
n ce condiii este posibil interviul ca gen jurnalistic aflm din cartea lui D.Randall,
Jurnalistul universal. Ghid practic pentru presa scris, dup cum urmeaz:
- Ziaristul trebuie s tie ce vrea nainte de scrierea interviului.
- El trebuie s se documenteze n prealabil.
- Cele mai bune ntrebri adresate interlocutorului snt i cele mai simple.
- Redactorul de interviu reconstituie cronologia faptelor.
- Jurnalistul poate cere ca anumite secvene s fie povestite cu ncetinitorul.
- Obligatoriu, se verific numele i funciile celui intervievat.
- E bine s fie deinute mai multe informaii dect cele necesare scrierii interviului.
- S nu existe teama de ridicol,prin adresarea ntrebrilor referitoare la orice nu a
fost bine neles, corect auzit etc.
30
31
25
26
32
de top etc. (Se poate bucura televiziunea de un asemenea privilegiu...). De dorit este
interviul care creeaz evenimente, constituind exclusivitate.
Tipologia interviului ofer avatarurile:
- expertiz (conduce la explicaii);
- mrturie (generator de povestiri, poveti...);
- informaie (ofer dezvluiri);
- opinie (conduce la preri, promisiuni, comentarii);
- de reacie imediat (interviul la minut, obinnd reacii la cald);
- portret (evidenierea propriei personaliti)27.
Interviul reprezint o relaie n care interlocutorul are interesul de a se exprima, iar
jurnalistul i pune n slujba acestuia competena profesional. Aceasta se traduce n mod
evident prin modelul ntrebrilor adresate pe parcursul interviului. Prima este general, de
acomodare, urmat de o a doua, de nclzire, n preambului abordrii celor mai importante
sau dificile. Ceea ce se numete mpingerea interlocutorului ct mai departe posibil poate
cpta forma cntrii n strun ori a contrazicerii- provocrii, de ce nu, a datului ocol prin
tot felul de ntrebri. Urmeaz ntrebarea deschis, apoi readucerea, cu tact, la ntrebarea
iniial (dac unii invitai snt excesiv de vorbrei). Spre a reveni la ntrebarea-cheie, se poate
recurge la reformularea unei ntrebri. n fine, pentru parteneri scumpi la vorb, tot ruta
ntrbrilor ocolitoare este de ajutor.
Ziaristul pote ntrerupe discursul pentru a obine lmuriri, poate specula o afirmaie a
celui din faa sa, desigur, noteaz cele considerate necesare. Sigur, n finalul convorbirii, mai
poate adresa ntrebri,
27
Ibidem, p.259
33
intertitluri (de regul, ntrebrile joac rol de intertitlu). Un caz special l constituie interviul
pe mai multe voci:
- Microancheta (interviu realizat cu trectorii, pe strad);
- Interviul comparativ (mai ales n tipurile expertiz i opinie);
- Masa rotund;
- Interviul fa n fa (dou persoane n dialog).
Comentariul
La ntrebarea De ce scriem comentarii? a ncercat s rspund, ntr-un anume fel,
Nicholas Tomalin: Singurele caliti eseniale pentru a avea succes ca jurnalist snt viclenia
de obolan, stil de scris acceptabil i ceva caliti literare. Dup unii autori, aflarea centrului
de greutate al unei publicaii presupune aruncarea unei priviri asupra rubricilor de
comentariu i de opinie.
S-ar accepta ns i varianta de felul: comentariul servete publicului de ni, ntruct
generaia Internet nu ar mai dori editoriale; interesul ei ar viza ...un chatroom, un forum,
bloguri i posibilitatea de a comenta on-line. Ei nu au nevoie de lideri: pot gndi i singuri. Ei
nu au nevoie de comentarii oficiale: lumea e plin 28 . Convenional, pot fi identificate 5
scopuri ale redactrii comentariului:
- constituirea unei comuniti;
- avantajul comercial ;
- consolidarea unei elite sau mesajul prtinitor ;
- punctul de vedere advers (contradicia autorizat) ;
- rspndirea neoficial a ideologiei predominante (prejudecata autorizat).
Practic, o comunitate a prinschip doar atunci cnd publicul vizat i cel atras
reprezint acelai lucru. De aici, o grij sporit a redaciilor de pres i, n consecin, msuri
de prevenire a scderii numrului cititorilor prin:
- creterea numeric a paginilor dedicate reportajului;
- accent deosebit asupra articolelor privitoare la personaliti sau realizate cu
sprijinul acestora;
- feminizarea tirilor;
28
34
Ibidem, p.193
Ibidem., p.195
31
D.Randall, op.cit., p.323
30
35
asemenea, cel mai frecvent comentariu. Anun, dac ne place, culoarea publicaiei-gazd.
Prin tradiie, este plasat pe pagina nti a marilor cotidiane ale presei de calitate n Occident32.
Are drept semnatar directorul publicaiei sau redactorul-ef sau dircom sau editorialiti
recunoscui prin vocaia lor pentru genul n spe sau colectivitatea ziar (ex. Le Monde).
Editorialul este un fel de apou al politicii editoriale, al fiecrei ediii, este cartea de
vizit...Dincolo de orice, editorialul reprezint o opinie care se sprijin pe fapte i caut s fie
convingtoare.
De obicei, articolul de fond se refer la actualitatea stringent, cernd autorului su o
veritabil demonstraie n stare s conving publicul (demonstraia ncarc mesajul cu
credibilitate33) i, fr ndoial, un mesaj esenial al scrierii respective. Dup Y. Agns, tonul
editorialului trebuie s fie viu i tranant (pentru a trezi spiritul). n acest sens, nu recomand
un ton polemic, de hituial, jurnalistul situndu-se (n acest caz) la grani cu reauacredin. Rolul editorialului este de a impresiona imaginarul cititorului prin formulri fericite,
fraze scurte, imagini sugestive. De maxim importan, atacul i finalul. Purttor al unui
coninut predominant informativ, articolul de fond reclam redactori generaliti sau specialiti
care scriu de pe o anumit poziie ori n virtutea unei anume experiene. Michael Gartner
(Ames Daily Tribune) afirm: Muli editorialiti ncearc s obin succesul prin stilul lor de a
scrie sau printr-o atitudine ofensiv i nu transmind informaii. Nu merge aa. Un articol
trebuie s conin fapte. ntr-un articol le foloseti pentru a informa, iar ntr-un editorial pentru
a convinge34.
Este locul potrivit aducerii n atenie a unor puncte de vedere relativ la genul jurnalistic
numit comentariu. Codul de practici al Press Complaints Commision decreteaz c Presa e
liber s fie prtinitoare, dar trebuie s fac o distincie clar ntre comentariu, speculaie i
informaie. Aa nelegem exigena neamestecului opiniilor personale n transmiterea
informaiilor. Codul Australian Society of Professional Journalists stipuleaz c: Analiza i
comentariul trebuie etichetate ca atare i nu prezentate drept fapte sau situaie dat. John
Wilson previne c e imposibil atingerea obiectivitii depline n textul media, iar John Lloyd
(Where the Media Are Doing to Our Politics) amintete c Linia de demarcaie dintre tiri i
32
36
comentarii s-a cam erodat, iar obiceiul de a comenta s-a generalizat (...). Grania dintre fapte i
comentarii a disprut .
Redactorii de editorial au urmtoarele constrngeri profesional-tehnice:
- gsirea unei teme (pe ct este posibil, de interes general);
- colectarea informaiilor (insistm, vorbim despre un text care conine fapte i ele
snt folosite pentru a convinge);
- stabilirea (n edina de redacie) a ideii articolului de fond;
Structura acestui tip de text d ocazia alegerii ntre traiectoria n 6 pai (intro 35 ,
explicaia, rezumatul argumentelor taberei adverse, contraargumentele, mai multe argumente,
ncheierea) i calea celor 4 pai (spune-i prerea, ofer argumente pentru ea, citeaz fapte,
sugereaz moduri de a face fa aspectelor prezentate)36.
Clasificarea editorialelor ar putea fi:
- Argumentul sau persuasiunea (poziie; convingere; soluie);
- Informarea sau interpretarea (identificarea fenomenului semnificativ; explicaii);
- Aprecierea (elogiu; recomandare justificat);
- Divertismentul (reducerea tensiunii; axarea pe subiecte amuzante).
Nu neaprat n manier concluziv dup tratarea principalelor genuri jurnalistice,
este binevenit recursul la Raportul Neil (BBC, 2004), n care se susine c abordarea
jurnalismului (n calitate de profesie) se cuvine n conformitate cu principiile:
- adevr i acuratee;
- servirea interesului public (se deduce, de aici, funcia criticului ca degusttor
al operei culturale recenzate, ca delegat al publicului su; cu precizarea c, opinia criticului
conteaz numai dac acesta este o autoritate recunoscut n domeniul su fie n marile
cotidiane sau publicaii periodice renumite, fie n presa local cu obligaia autorului de text
fa de interesul consumatorilor fideli);
- imparialitate i diversitate de opinie (n clauza nr.2, se precizeaz: Jurnalitii
BBC vor relata mai nti faptele, apoi le vor nelege i le vor explica pe larg contextul, vor
35
Au fost detectate 12 puncte eseniale ale unui INTRO de succes : se rezum la 15-20 de cuvinte; e direct,
simplu; evideniaz esena textului; se axeaz pe o singur idee; precizeaz identitatea personajelor ; nu este
ambiguu ; fr abrevieri ; nu ncepe cu citat; nu ncepe cu cifre; nu ncepe cu locul i timpul aciunii; ncepe cu
subiectul propoziiei; n intro snt interzise jargonul profesional i limba de lemn (R.Keeble, op. cit., pp.113-114).
36
Cf. R.Keeble (coord.), op.cit., p.202
37
oferi analize profesionale acolo unde este nevoie, dar niciodat nu i vor promova propriile
opinii);
- independen;
- responsabilitate37.
Titlurile
Cine nu a cumprat un ziar doar pentru c un titlu mare l-a agat, l-a ademenit sau l-a
intrigat?, se ntreab, retoric, Agns n Introducere n jurnalism. S-a dovedit, graie unor titluri
extraordinare, c lumea poate fi ntoars pe dos (ex, E.Zola, Afacerea Dreyfuss; 9 mai 1927ntoarcerea avionului Pasrea albastr). Prima pagin a unui ziar este afiul su, mai cu
seam datorit unui titlu mare (care lovete brusc, atrage atenia cititorului), care i face
intrarea fie ca tribun- sub logo-ul ziarului-, fie n bandou- deasupra logo-ului. Prima
pagin este vitrina acestuia, ntruct ansamblul titlurilor, prin grafic i stil, particip la
identitatea publicaiei. Autorul francez invocat consider c titlul este:
- elementul major al primului nivel de lectur;
- instrumentul principal al alegerii (lecturrii unui articol sau altuia) ;
- instana hotrtoare pentru soarta articolului.
Titlul poate fi propunerea redactorului autor al articolului, dar practica gsirii celui mai
bun titlu de ctre titrori (secretari de redacie, responsabilii de numr- ediie, unii jurnaliti
talentai n aflarea titlurilor). De sorginte francez, titraille cuprinde:
- titlul;
- elemente din preajma titlului, precum:
Supratitlul (situat deasupra titlului, scris cu litere mai mici dect titlul,
coninutul care situeaz aciunea, rspunznd la ntrebrile cnd? ? domeniul? contextul?);
Titlul (conine cuvinte-cheie ale subiectului anunat, scris cu caracterele
cele mai mari ale titraille);
Subtitlul (rspunde ntrebrilor cum? de ce? i poate fi, uneori, confundat
cu apoul subliniind titlul i unghiul abordrii subiectului, aezat ntre titraille i nceputul
textului de pres);
37
Ibidem, p.198
38
38
pagin...) .
De reinut, titlul cel mai vizibil este cel pe care redacia dorete s-l scoat n eviden.
Un titlu este caracterizat drept izbutit, dac deine urmtoarele caliti :
- este clar, imediat, comprehensibil ;
- e scurt, plin de nerv, direct;
- se situeaz n proximitatea cititorului (afectiv, a intereselor, a gusturilor,
expectanelor);
- nu conine interogaii (excepia const n nevoia adresrii ntrebrii);
- este precis (nu vag, nu ambiguu);
- e la obiect (nu se accept titluri pret- - porter, ci adecvate articolului cu
pricina);
- se dovedete original (se impune renunarea la cliee n formularea titlurilor);
- este adaptat genului jurnalistic ilustrat (la sintez i filet, se prefer titlul
informativ, n timp ce, la bilet, putem avea un joc de cuvinte, iar la interviu- un citat din
discursul intervievatului).
O exigen respectat de jurnalitii de elit spune c Titlul, apoul, debutul articolului
trebuie s se nscrie strict n unghiul ce decurge din mesajul esenial39.
Titlul ideal este strns legat de mesajul esenial, este scurt, atrage atenia rspunznd la
ntrebrile cine? ce?
38
39
39
40
41
40
42
43
41
44
45
42
Tripla lene a omului de pres (de a iei din birou, de a verifica informaiile provenind
din surse, de a adresa ntrebri- filtru) conduce la farsele suportate de media, cu scopul de a
taxa financiar publicaiile i de a-i umili pe cinii de paz. Presa francez a ultimelor decenii
abund de asemenea farse care denot c ziaritii nu snt nite infailibili (ex. Cas de
toleran pentru cini Village Voice, 1976; Gndacul imun la radiaii; Cvartetul de coarde
topless- 1967).
Din Presa scris. O introducere critic (coord. R.Keeble), aflm despre titlu lucruri
similare, de la statutul de reclam ntr-o vitrin fie ea i prima pagin a unei publicaii - ,
pn la rolul dublu s spun despre ce este vorba n articol i s-i fac vnzare. Trebuinele
unui titlu bun snt astfel formulate :
- s fie obiectiv;
- s fie echilibrat;
- s conin opinii i declaraii clar atribuite;
- s cuprind cuvinte scurte i dinamice (de precizat c, n presa de tip tabloid,
aceste cuvinte sun specific tipului de media Atac, Interogatoriu, Agilitate, ntruct
articolele snt dispuse pe o singur coloan, deci titlul nu poate depi dimensiunile unei
coloane de ziar)46 .
Ideile oferite pentru alctuirea unui titlu bun pot fi :
- Prezena numelui (Ponta demisioneaz);
- Declaraiile (Credeam c voi muri, spune Jane);
- Perspectiva (nu trecutul unei ntmplri, ci proiectare n viitor a titlului, ca n
exemplul Escu va pierde btlia final );
- Ideea de baz (concentrarea formulrii pe mesajul esenial al articolului);
- Calamburul i jocurile de cuvinte, pentru c oamenii i amintesc expresiile
vioaie, care rup ritmul ex.Partidul <X> vede n fraudare o posibilitate de a ctiga
alegerile).
n media din Occident, ziarele cu format mare gzduiesc titluri sobre, cu mai rare
jocuri de cuvinte- aa cum se observ n mod curent pe pagina 1 a tabloidelor. Indiscutabil,
titlul conine sau implic un verb. De regul, verbul se folosete la diateza activ (ex. nu Un
46
43
Legenda fotografiilor
Dup unele opinii avizate, scrierea legendei foto este o art subevaluat. ntre
secretele profesionale ale legendei, a nu se scrie ceea ce este evident n imagine primeaz.
Legenda reflect ce se vede, dar ofer o not personal, spiritual, imaginativn legend,
nu se repet titlul i intro-ul. Cu certitudine, legenda face legtura ntre articol i fotografie. n
formularea legendei foto, utilizm timpul prezent (prin excepie, verbul este la trecut). n
scrierea unei legende la o fotografie bust, ilustrnd o rubric de o coloan, de folosesc doar
numele persoanei sau numele i un cuvnt care s aib legtur cu persoana din articol (ex.
Blairlivid).
Referitor la clasificarea legendelor foto, identificm:
- Legenda-articol (cuprinde cteva paragrafe sau rnduri);
- Legenda-completare a articolului (este plasat sub ilustraie);
- Legenda scurt, de sine stttoare (nu se asorteaz cu un articol, ci nsoete o
fotografie excepional, neobinuit);
- Legenda inclus n articol (de ex. Atacantul X, n foto stnga).
47
48
Ibidem, p.139
Ibidem, p.140
44
45
2. Jurnalismul ca recipient
nelegem din aceast figur de stil c tirile au:
- complexitate;
- profunzime;
- volum;
- substan;
- dimensiuni.
Expresii asociate acestei metafore:
- jurnalismul cuprinde tirile;
- uneori avem un vid de tiri;
- a face tirile ct mai interesante.
De aici, ceea ce este subiect de tire trebuie tratat cu profunzime jurnalistic.
3. Jurnalismul ca oglind
- practica jurnalistic privete lumea real;
- jurnalismul este obiectiv, vznd realitatea n nuditatea ei (tirile = lup
asupra lumii; tirile = copie n ziar; camera de luat vederi este reporterul).
S-ar prea c aici se origineaz funcia numrul 1 a presei, anume de a nregistra
evenimentele aa cum s-au petrecut ele.
4. Jurnalismul ca un copil (Ziaritii ngrijesc tirile, se ocup de ele, i hrnesc
ateptrile publicului, trateaz totul cu atenie, supravegheaz...), deci Jurnalistul este un
printe cu rol ocrotitor, uneori obosit de ntmplrile frecvent nefericite, gata s pzeasc un
cmp profesional fragil, vulnerabil.
Sintagmele relevante, dup B. Zelizer, sun plastic:
a bga jurnalismul n pat (ca pe copilul gata de culcare);
a sta de paz la un text (a-l supraveghea pn la editare);
a rsfa, a rzgia (= a te mulumi cu un eafodaj slab al textului
propriu);
breaking news (tirile-bomb) = finisarea, rafinarea, filtrarea de ctre
jurnalist, cu grij parental...
46
Jurnalismul ca profesie
Nu este un sfert de secol de cnd David Weaver prevenea c jurnalistul modern are o
profesie, dar nu face parte din nici una... formele instituionale ale profesionalismului se pare
c l vor ocoli mereu pe jurnalist.
James Carey (1978) considera c orientarea spre o profesie n sine a jurnalistului
reprezint un pericol evident la adresa practicianului, ntruct se viciaz relaia cu clientulconsumator: publicul nu are control asupra informaiei, publicul capt dependen de
jurnalism pentru a avea acces la lumea real. De aici, persistena unei probleme (false, dup
unii), anume pretinsa neutralitate politic a jurnalitilor din SUA, ca not a profesionalismului.
Acum patru decenii, James Cameron opina c Jurnalismul nu este i nu a fost
niciodat o profesie: este o ndeletnicire sau o vocaie [...] dar nu poate deveni niciodat o
profesie, deoarece practica sa nu cunoate nici standarde, nici sanciuni. E Nveu
atenioneaz c pretenia la profesionalism a jurnalitilor francezi a condus la atitudini de tip
agresiv, calificate de teri drept scandaloase...
49
47
n Australia, de pild, nc din 1910, s-a stipulat c jurnalismul este o profesie. Dac
pretenia este justificat, se poate admite c n numele ei s-a nclcat frecvent grania spaiului
privat de ctre practicienii mass-media?
n acelai timp, unele coli superioare de jurnalism au renunat la asocierea
profesionalismului cu prestigiul n pres. (Dei, n programele de nvmnt sunt reunite
norme, valori, practici conexe profesiei de ziarist).
Pe scurt, n mediul academic se invoc existena unei profesii (cu domeniu, statut,
responsabiliti etc.), n timp ce practicienii nu se simt obligai s se nregimenteze unei
profesii strict delimitate.
Jurnalismul ca instituie
El educ, stimuleaz, sprijin (asist), conform lui. P. Scott.
Este jurnalismul desfurat ntr-un tipar instituional cu avantaje, privilegii sociale,
economice, politice, culturale? Dac rspunsul este Da, atunci jurnalismul funcioneaz
pentru exercitarea PUTERII:
a) n formarea opiniei publice;
b) n controlul asupra informaiei (deinere i diseminare).
Adesea, teoreticienii ncearc s identifice nu instituia, ci doar semne ale instituiei,
adic rolul de interfa cu:
- guvernanii;
- elitele culturale;
- piaa;
- sistemul educaional etc.
Acceptat cu precdere n literatura de specialitate din spaiul britanic, ideea de
jurnalism ca instituie d de gndit n urmtoarea direcie: prestigiul instituional asigur
performana jurnalistic (mai bun, mai eficient etc.)50.
50
Ibidem, p. 48
48
Jurnalismul ca text
Cnd considerm tirile ca text, nseamn c le aezm n anumite tipare (cuvinte,
sunet, imagine), totul avnd n centru naraiunea (povestirea) (news stories). S fi fost aceste
cadre convenite motiv pentru care Walter Benjamin s semnaleze n anii 70 c avem de-a
face cu decesul artei povestirii, pentru c latura epic a adevrului i a nelepciunii
dispare, nlocuit fiind de un fel de nou de informare, comunicarea?!
Jurnalismul ca indivizi
Obiectul de studiu ales este, din pcate, reprezentat doar de jurnaliti-vedet, puternici
i faimoi, indivizi de top... din instituii media de elit... din cadrul presei oficiale. Pe de alt
parte, trecnd baricada n zona neacademic, ziaritii ajung s susin: influena pe care
jurnalitii o pot exercita este limitat i rezultatele nu sunt ntotdeauna cele intenionate, ns
lupta conteaz51. Discriminarea jurnalitilor ca indivizi merge mai departe: apartenenii rasei
negre, femeile, tipografii, fotoreporterii, designerii etc. nu fac parte dintre aleii care confer
prestigiu.
51
49
realizatorul
unei
emisiuni
tip
documentar
de
televiziune
52
50