Managementul mrcii

Scurt istoric al comunicrii de marketing contextul apariiei i dezvoltrii mrcilor Cursul I

Antichitatea

Discursurile publice vizau obiective specifice relaiilor publice Apar primele forme de sponsorizare i mecenat Grecii foloseau strigtorii, pentru a anuna sosirea n port a corbiilor cu vin, cereale etc. n ruinele oraului Pompei au fost gsite plci gravate, reprezentnd produsele vndute n prvlii

Perioada preindustrial

Mai puin favorabil dezvoltrii comunicrii Se inventeaz maina de tiprit (1455) Au evoluat, semnificativ, mrcile:

La Padova (1236) i la Monza (1331) s-au adoptat statute privind marcarea obligatorie a produselor: marca individual (a meteugarului) i marca breslei n Frana: mrci unice pt. individualizarea produsului (ordonana din 1534); pedeapsa pt. falsificarea mrcii (1544)

Epoca modern
(1600 1900)

Noi reglementri privind mrcile:

n Frana: lege privind nregistrarea i protejarea mrcilor (dup 1789); marca nregistrat i folosit prima se poate opune alteia identice sau similare (1857) n 1879 este adoptat prima lege romneasc privind marca Din 1884 se acord, n spaiul romnesc, brevete de furnizor regal meseriailor, industriailor i comercianilor care se remarc prin seriozitate i au dobndit o bun reputaie

Epoca modern
(1600 1900)

Context economico-social mult mai complex Apare societatea anonim Se dezvolt producia de mas, consumul de mas Devin necesare comunicaiile de mas Primul intermediar de pe piaa publicitii: n Statele Unite Volney B. Palmer (1841) n 1875, Francis Ayer creeaz un nou tip de agenie de publicitate

Epoca modern
(1600 1900)

Prima pres de tiprit rotativ (1846) Pn la sfritul sec. XIX, n Statele Unite apar aproape 10000 de cotidiane i sptmnale i 100 de reviste Se dezvolt tehnicile de promovare a vnzrilor Din 1857, C.A.Rosetti editeaz Romnul. Ziaru politicu, comercial, literar: anunuri ce se remarc prin coninut i prezentare grafic Este fondat Oficiul de Publicitate Romnia i editat Almanahul Comercial (Motto: Anunciul i reclama sunt sufletul comerului)

Secolul al XX-lea - prima jumtate

Vechiul concept de marketing Orientarea spre producie

publicitate informativ

Orientarea spre produs

sublinierea performanelor, calitii produselor

publicitate agresiv, vnzare puternice fore

Orientarea spre vnzri

de

Secolul al XX-lea
- a doua jumtate (perioada post-industrial)

Noul concept de marketing Orientarea spre client

dezvoltarea mrcilor cu personalitate, comunicarea emoional

Orientarea spre nevoile societii pe termen lung (marketingul societal)

comunicarea corporativ

Secolul al XX-lea
- a doua jumtate (perioada post-industrial)

Rolul publicitii clasice tinde s se diminueze Crete importana unor noi tehnici de comunicare Apar noi concepte, precum comunicarea integrat de marketing