Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Chestiuni organizatorice
Nota:
Examen final (1 iunie): 40% Test seminar: 60%
Surse de date
Surse de date:
Cercetari cantitative:
Sondaje; Observari;
Cercetari calitative:
focus grupuri; clientul misterios; interviuri in profunzime; teste de utilitate;
Obiectivele analizei
Determinarea tendintei centrale; Caracterizarea variatiei si dispersiei; Masurarea gradului de asociere; Realizarea de estimari si previziuni; Evaluarea semnificatiei diferentelor dintre variabile si grupuri de variabile; Evidentierea legaturilor cauzale;
Obiectivele analizei
Analiza primara a datelor
Masurarea tendintei centrale Analiza variatiei Stabilirea normalitatii distributiei
Analiza diferentiala
Identificarea existentei unor diferente statistice intre esantioane (grupuri) de respondenti
Analiza asociativa
Identificarea existentei unor asemanari (asocieri) semnificative statistic variabile demografice si psiho-comportamentale
Obiectivele analizei
Analiza inferentiala
Identificarea gradului in care valorile identificate la nivel de esantion sunt reprezentative la nivelul populatiilor investigate
Analiza predictiva
Identificarea evolutiei ulterioare a fenomenelor investigate
X X X X
X X X
X X
X X
Mediana
Valoarea care imparte numarul de observatii in doua grupuri n egale
x=
x
i =1
xG = n
x
i =1
p i x i x p i= 1 = n p i i 1 =
Analiza variatiei
Distributia frecventelor (absolute si relative) Amplitudinea variatiei (Xmaxx -Xmin) 2 n x i 2 Varianta
= i 1
=
C V
= x
Distributia frecventelor
Perceptia gustului pentru berea Redds
Eticheta Codificare Frecventa Frecventa (%) Procent valid Frecvente cumulate
Cel mai neplacut Foarte neplacut Neplacut Nici/Nici Placut Foarte placut Cel mai placut Valori lipsa Total
1 2 3 4 5 6 7 9
0 2 6 6 3 8 4 1 30
Analiza variatiei
Indicatori ai dispersiei
Frecvente Amplitudine Coeficient de variatie Varianta Abaterea standard
Tipuri de scale
Nominale X Ordinale X X Interval X X X X X
Proportionale
X X X X X
Distributia normala
Este constituita dintr-o familie de distributii care au reprezentari grafice asemanatoare unui clopot;
Distributia normala
Este importanta pentru ca majoritatea instrumentelor statistice utilizate in analiza primara au ca premisa existenta unei distributii normale (ex.: testul Student, Mann-Whitney, ANOVA, Pearson, regresia, nivelarea exponentiala Brown, etc.). Ipoteza distributiei normale:
Pentru ales, procente dintre valorile inregistrate ale variabilei se vor afla in intervalul:
t ; x
Distributia normala
Aplatizarea: reprezinta o masura a inaltimii relative a clopotului definit de distributia frecventelor variabilei. n
i 1 n =
i 1 =
Asimetria: tendinta variatiilor valorilor observate fata de medie de a fi mai mari catre unul dintre capetele intervalului n n x x 3 de valori.
x
i
i 1 =
x
i
i 1 =
x
2
3 2
Distributia normala
Inaltimea curbei este data de formula:
n
1 = 2
1 i
=
x
i 2
Testul Kolmogorov-Smirnov
Utilizat pentru estimarea normalitatii distributiei acolo unde se poate (are sens) calcula media si abaterea medie patratica. De fapt, determina care dintre ipoteze va fi adoptata:
H0: NU exista diferente semnificative statistic intre distributia variabilei investigate si distributia normala. H1: Exista diferente semnificative statistic intre distributia variabilei investigate si distributia normala.
Testul Kolmogorov-Smirnov
Se calculeaza utilizand:
F
n
x
F
= n
x
i 1 =
i
I
x
<
K
S
m a x
n
i 1 =
i - 1 i ; F n n
x
i
Testul Kolmogorov-Smirnov
H0 este acceptata daca:
0,11 K s ( n + 0,12 + ) c n
unde:
0,85 1,138 0,9 1,224 0,95 1,358 0,975 1,480 0,99 1,628
Testul Shapiro-Wilk
Utilizabil atat pentru variabile non-parametrice, cat si pentru variabile parametrice (aici insa testul Kolmogorov-Smirnov este mai puternic). Determina daca va fi adoptata ipoteza nula sau ipoteza alternativa:
H0: NU exista diferente semnificative statistic intre distributia variabilei investigate si distributia normala. H1: Exista diferente semnificative statistic intre distributia variabilei investigate si distributia normala.
Testul Shapiro-Wilk
n
Se calculeaza utilizand:
i 1 n =
a x
i i i
ai reprezina parametrii dati, obtinuti din tabele statistice pe baza medianei, numarului de valori (categorii) distincte si dimensiunii esantionului investigat. p(W) > 0,05 => H0 este acceptata altfel => H1 este acceptata
i 1 =