Determinarea mrimii

eantionului
Nu este nevoie s mnnci tot tortul
pentru a vedea ce gust are!

Parametrii populaiei i statistica

eantionului
Caracteristicile unei populaii pot fi msurate prin
intermediul parametrilor populaiei precum:

modul,

media,

dispersia,

procentul sau proporia.

Variabile

Pentru a clasifica indivizii, a-i compara sau a stabili relaii
ntre caracteristicile lor, apare cerina ca acestor
caracteristici s le asociem variabile.

n funcie de scopul urmrit, unei anumite caracteristici i
putem asocia una sau mai multe variabile, n funcie de
cerinele analizei pe care o ntreprindem.

Avnd n vedere tipul de scal utilizat n procesul
msurrii, variabilele pot fi:
 nominale,
 ordinale,
 interval
 proporionale.


Scopul cercetrilor de marketing care necesit un sondaj

ce implic utilizarea unui eantion, este acela de a culege
suficient de mult informaie de la componenii
eantionului pentru a face inferene (extrapolri) privind
caracteristicile urmrite, la nivelul ntregii populaii.

La nivelul eantionului vorbim de statistica eantionului.
Ea are menirea de a estima parametrii populaiei. Deci,
determinnd media eantionului, procentul eantionului
sau abaterea standard putem estima valoarea
parametrilor populaiei precum medie, procent, abatere
standard.

Estimarea

Estimarea reprezint activitatea prin care exprimm, prin
intermediul unor mrimi numerice sau a unui interval de
mrimi numerice, cu o anumit probabilitate, valorile
necunoscute pentru parametrii sau caracteristicile
populaiei cercetate, pornind de la rezultatele unuia sau
mai multor eantioane extrase din populaia de referin.

Estimarea este expresia procesului de inferen sau
inducie statistic. Ea se reflect ntr-unul sau mai muli
estimatori crora ntotdeauna li se asociaz un nivel de
probabilitate ce reflect ncrederea pe care o putem avea
n acetia.


Prin intermediul statisticii eantionului putem realiza o

estimare a parametrilor populaiei n dou modaliti:
 estimare punctual
 estimare prin intervalul de ncredere.

Simboluri aferente parametrilor

parametrii

Media
Dispersia

Litere grecesti
ca simboluri
pentru
paramertii
populatiei

Litere latine
ca simboluri
pentru
parametrii
esantionului

x
s2

Proportia raspunsurilor da

Proportia raspunsurilor nu

(1- )

(1- p)

Marimea populatiei

Marimea esantionului

Abaterea standard

Determinarea parametrilor unei

populatii

Calcularea parametriilor continui:
 Tendinta centrala: media
N

i =1

Calcularea parametriilor continui:

Dispersia
N

2 =

(x )
i

i =1

Abaterea standard

Calcularea parametriilor dichotomici:

Proportia celor care
spun da:

=

Proportia celor care
spun nu:

y
i =1

(1 )


Dispersia

2 =

Sau

2
(
y

i
i =1

= (1 )
2

Abaterea standard

Determinarea statisticii esantionului

Presupunem ca din randul populaiei
cercetate se constituie un esantion format
din 5 unitati alese aleator:
Nr. inregistrare

cheltuieli

optiunea

75

14

100

24

240

34

340

44

170

925

185

0.4

media

Calcularea variabilelor continui:

N

x=

Tendinta centrala: media

i =1

925
=
= 185
5

(x x)

Dispersia

s2 =

i =1

n 1

46,600.00
= 11,650.00
4

Gradele de libertate

Abaterea standard

s = s 2 = 107.94

Calcularea variabilelor dichotomice:

Proportia celor care
spun da:

p=

Proportia celor care

spun nu:

y
i =1

= 0.4

(1 p) = 0.6


Dispersia

s2 =

Sau

(y

p) 2

i =1

n 1

1.2
= 0.3
4

n
5
s = p(1 p )(
) = 0.4 0.6 = 0.3
n 1
4
2

Abaterea standard

s = s 2 = 0.55


Rezultatele reflecta situatia unui singur esantion posibil

extras din populatia cercetata.

Numarul esantioanelor care se pot forma in cazul
prezentat:

N!
50! 50 49 48 47 46
c =
=
=
= 2.118.760
n!( N n)! 5!45!
5 4 3 2 1
n
N

Mediile rezultate din cadrul tuturor acestor esantioane

formeaza distributia mediilor esantioanelor.
Forma distributiei mediilor esantioanelor se modifica
odata cu cresterea marimii esantionului tinzand catre o
distributie normala.

Estimarea mediei

n procesul estimrii, "media eantionului" devine un
estimator pentru parametrul media populaiei. Orice
valoare particular luat de estimator - pentru un
eantion dat - se numete estimaie a parametrului.
Valoarea real corespunztoare acestui parametru, aa
cum rezult ea din eantion, se numete estimaie
punctual.

n cazul unei cercetri riguroase nu se utilizeaz
estimrile punctuale deoarece, acestea, de la un
eantion la altul au valori diferite, iar abaterea acestor
valori de la media real a populaiei (eroarea) nu poate fi
cunoscut.

Intervalul de estimare

Cea mai indicat metod de estimare este metoda
estimrii prin intervalul de estimare. Acesta ofer
posibilitatea evidenierii apartenenei valorii parametrului
la intervalul respectiv, cu un nivel de ncredere dorit
stabilit anticipat.

Intervalul de ncredere
Intervalul de estimare asociat unui nivel de ncredere fixat
(90%, 95%) poart numele de interval de ncredere pentru
parametrul estimat. n acest sens, intervalul de ncredere
pentru parametrul (media populaiei) n condiiile n care
avem n vedere distribuia z (mrimea eantionului este mai
mare de 30) se prezint astfel:

x z / 2

x + z / 2

unde:

abaterea standard de la medie

valoarea din tabelul repartiiei normale (distribuia z)
corespunztoare nivelului de ncredere stabilit (90%, 95%,
99% )

media calculat la nivelul eantionului ca estimaie pentru
media populaiei ()


Nivelul de ncredere exprim ansele ca valoarea

parametrului s se afle n intervalul estimat.

Diferena dintre 100% i nivelul de ncredere exprimat n
procente, reprezint, n schimb, "neansa" sau eroarea
ca intervalul de estimare s nu conin parametrul
estimat.

Dac vom nota cu probabilitatea acestei erori, atunci
= 1 gradul de ncredere exprimat ca numr ntre 0 i
1.

Dac vom opta pentru un nivel de ncredere de 95%,
aceasta nseamn, n acelai timp, o eroare de 5%, adic
o neans de 5% de a avea o medie de eantion care s
nu se ncadreze n intervalul de ncredere stabilit.


Intervalul de ncredere se poate determina avnd n

vedere dou tipuri de distribuie care pot interveni n
calculul mrimii abaterilor (erorilor) de la media
populaiei:

distribuia t (sau distribuia Student)

distribuia z

Distribuia t (sau distribuia Student)

n situaiile n care mrimea eantionului este n 30 iar
abaterea standard a populaiei nu este cunoscut, se
utilizeaz distribuia t (sau distribuia Student).

n acest caz intervalul de ncredere va cuprinde valoarea
t identificat din tabelul distribuiei t n funcie de nivelul
de semnificaie ales i numrul gradelor de libertate.

Distribuia t se aseamn cu distribuia normal, avnd,
ca i aceasta, media zero i uniti de abateri standard.
Forma curbei distribuiei t este influenat de numrul
gradelor de libertate.

Prin numr de grade de libertate se nelege numrul
observrilor minus numrul constrngerilor sau mrimii
impuse, necesare calculrii unui parametru statistic.
Aceasta nseamn c o observare (valoarea unui atribut)
este liber dac valoarea ei nu este nc determinat.

Care din cele dou distribuii, z sau t,

este cea mai indicat

a) dac abaterea standard a populaiei este cunoscut,
se utilizeaz distribuia z indiferent de mrimea
eantionului;

b) dac abaterea standard a populaiei este necunoscut
-cazul cel mai frecvent n studiile de marketing- atunci,
n funcie de mrimea eantionului, putem alege:
 distribuia t dac n 30;
 distribuia z dac n > 30.

Cu ct mrimea eantionului sporete, cu att mai mult
distribuia t se apropie de distribuia z.

Repartiia normal (Gauss-Laplace)

Valorile z
Gradul de incredere

Valoarea Z/2

90% (0,9)

1,64

95% (0,95)

1,96

99% (0,99)

2,58

Estimarea procentului

Intervalul de ncredere n cazul n care avem n vedere
un procent, n cazul distribuiei z, se determin astfel:

p z / 2 p p + z / 2 p
unde p reprezint estimarea procentului n caz de succes
sau a celor care spun DA, iar p reprezint abaterea
standard de la media procentului n cazul populaiei.


Cum pe p practic nu-l putem cunoate, se recurge la

o estimare a acestuia. Aceast estimare a abaterii
standard de la media procentelor se determin astfel:
p =

p (100 p )

n 1

p =

p (100 p )
n 1

N -n
N -1

(a )

(b )

dac avem n vedere

o populaie finit i N
20 n

dac populaia este

infinit iar N > 20 n

Mrimea eantionului n cazul mediilor

Pentru a determina mrimea unui
eantion se impun a fi luai n
considerare trei factori:
a. dispersia sau variana;
b. eroarea acceptat;
c. nivelul de ncredere.

Dispersia sau variana

Modalitatea statistic de evideniere a gradului de
omogenitate a populaiei n raport cu o anumit
caracteristic, o reprezint dispersia sau variana.

Pe baza ei putem determina abaterea standard ca
expresie sintetic a nivelului de omogenitate a
populaiei.

O abatere standard mic indic un nivel ridicat de
omogenitate. Un nivel ridicat de omogenitate necesit un
eantion de dimensiuni mici i invers.

Mrimea erorii admise (E)

Pe baza ei se determin intervalul de ncredere, ne arat
nivelul de precizie al estimrii.

Nivelul de ncredere

De cele mai multe ori este stabilit la 95%

Ne indic probabilitatea ca valorile statisticii eantionului
s se gseasc n intervalul de ncredere stabilit.

Mrimea eantionului

Pornind de la relaia de calcul pentru intervalul de
ncredere, putem determina mrimea eantionului avnd
n vedere un nivel de ncredere dorit i o eroare impus
de nivelul de precizie al cercetrii.

x z

Ca mrime absolut, nu reprezint altceva

dect abaterea () fa de media
populaiei, respectiv eroarea admis.


Dac vom nota cu E eroarea limit admis, avnd n

vedere o populaie de dimensiuni foarte mari pentru
care dorim s calculm media unui parametru, atunci:

z
E =
n
de unde vom deduce mrimea sau volumul unui eantion
independent (extragere cu ntoarcere):

z2
n=
E2

sau

z
n=

Marimea esantionului
z
n=
E2
2

z
sau n =

unde:
z = valoarea rezultat din tabelul distribuiei z, n funcie de
nivelul de ncredere avut n vedere;
= abaterea standard a populaiei exprimat ca mrime
absolut
E = eroarea admis, exprimat ca mrime absolut

Atunci cnd cunoatem dimensiunile

populaiei cercetate

Atunci cnd cunoatem dimensiunile populaiei cercetate, n

cazul unei selecii ntmpltoare nerepetate (a procedeului
extragerii fr ntoarcere), volumul eantionului se
determin pe baza relaiei urmtoare:

z
n =
2

z
2
E +
N
2

unde N reprezint mrimea populaiei cercetate iar celelalte

simboluri au semnificaiile menionate anterior.


Principala problem care se pune atunci cnd vrem s

determinm mrimea eantionului este aceea c de cele
mai multe ori nu cunoatem abaterea standard a
populaiei. n asemenea situaie apare necesitatea de a
estima abaterea standard a populaiei.

Situaia ideal este aceea cnd, pe baza unor studii
similare, anterioare, putem avea o baz de estimare a
abaterii standard.

n practic, atunci cnd nu exist aceast posibilitate, se
recurge la o anchet pilot pentru a estima parametrii
populaiei, avnd la baz un eantion de dimensiuni mai
mici i pe ct posibil i reprezentativ.

Pe baza datelor obinute se calculeaz media, variana i
abaterea standard. Aceste rezultate se folosesc pentru a
determina mrimea eantionului definitiv plecnd de la
ipoteza c media i dispersia acestui eantion sunt
aceleai ca la eantionul pilot.


O alt metod, des folosit pentru a estima mrimea

abaterii standard a populaiei, este aceea de a calcula
ct reprezint 1/6 din diferena care exist ntre valorile
extreme ale caracteristicii studiate. Deci, dac xM
reprezint valoarea maxim iar xm valoarea minim, n
condiiile unei repartiii normale a valorilor lui x, atunci:

xM xm
=
6

Mrimea eantionului n cazul

procentelor
Sunt numeroase situaiile n care cercettorii trebuie s
determine mrimea eantionului pentru acele caracteristici
ale populaiei care sunt exprimate prin intermediul
proporiilor sau procentelor. i n acest caz, punctul de
plecare l reprezint cunoaterea intervalului de ncredere
determinat pe baza procentelor. Acest interval, dup cum
cunoatem, se determin:

p z p

sau

p z

p (100 - p )
n

Dac vom nota eroarea fa de p, cu E, atunci:

p(100 p )
E = z
n

z 2 p(100 p )
de unde rezult : n =
E2

Deoarece (100 p) = q, mai putem

scrie c:

Deoarece (100 p) = q, mai putem scrie c:

z2 p q
n=
E2

unde:
z^2 = ptratul coeficientului z corespunztor nivelului de
ncredere avut n vedere;
p = estimarea procentelor n caz de succes sau a celor care
spun "DA";
q = (100 - p), estimarea procentelor n caz de insucces sau a
celor care spun "NU";
E^2 = ptratul erorii admise exprimat ca procente (E = zSp)
Pentru a stabili mrimea eantionului n ipoteza n care nu
avem nici o informaie despre p, atunci se va lua n considerare
nivelul maxim pe care acesta l poate atinge, care este 50%.

Pe scurt

Populaia (universul sau colectivitatea general) din care
este ales un eantion este format din totalitatea
elementelor din spaiu i timp care sunt semnificative
pentru domeniul problemei studiate.

Reprezentativitatea unui eantion este asigurat atunci
cnd fiecare unitate din populaie are aceeai sans ca
i celelalte de a fi inclus n eantion.

Mrimea eantioanelor se determin n funcie de
omogenitatea sau eterogenitatea populaiei din care sunt
extrase.

Dac populaia este omogen, atunci un eantion mai
mic este suficient de reprezentativ pentru a caracteriza
ntregul.

Volumul i structura eantionului sunt decisive pentru

calitatea sondajului.

Mrimea eantionului se stabilete n funcie de trei
elemente:
 abaterea medie ptratic a colectivitii generale,
 probabilitatea cu care se garanteaz rezultatele
sondajului i
 eroarea medie ptratic.

Eroarea medie ptratic a distribuiei de sondaj a unei
statistici se calculeaz cel mai adesea pentru o medie a
unei variabile sau o proporie caracteriznd un atribut.


Cu ct mprtierea caracteristicii va fi mai mare, cu att

volumul eantionului va fi mai mare. n general,
dispersia nu este cunoscut nainte de efectuarea
sondajului.

Din acest motiv, ea este estimat cu abaterea medie
ptratic a eantionului, s, calculat pe baza formulei:

unde, s abaterea medie ptratic din eantion

N numrul de elemente din populaie
n numrul de elemente din eantion
x valoarea unui anumit element din eantion
x - media eantionului

Factorul de corecie

Factorul de corecie

nu este necesar atunci cnd mrimea eantionului nu

reprezint o fraciune important din numrul total.

Probabilitatea cu care se garanteaz

rezultatele sondajului

indic n cte cazuri dintr-o sut, media colectivitii
totale se afl n interiorul intervalului de ncredere.

Exemplu:

Pentru determinarea gradului de satisfacere a populaiei
brasovene cu servicii de telefonie mobil, se
preconizeaz desfsurarea unui sondaj n rndul firmelor
furnizoare.

S se stabileasc mrimea eantionului, astfel nct s
fie reprezentativ pentru colectivitatea general. Se va
considera o eroare limit acceptabil de 3 % i o
probabilitate de garantare a rezultatelor de 97 %.

Not: valoarea erorii corespunde unei probabiliti de 97

% iar p se consider egal cu 0,5.

Exemplu:

Exemplu: