MICROECONOMIE

VI. COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI

1. Bunurile economice si tipologia lor

1. BUNURILE ECONOMICE SI TIPOLOGIA LOR

Teoria comportamentului consumatorului: procesul prin care consumatorul urmrete s obin maximum de avantaj innd seama de preferinele, nevoile sale, resursele de care dispune i condiiile pieei. BUN = Orice element al realitii, independent de om, individualizabil i msurabil, apt s satisfac o nevoie uman de consum personal sau de consum productiv se numete bun. Bunuri = acei satisfactori i acei prodfactori care se disting printr-o dubl determinare: Determinarea existenial - elementele respective se preteaz la msurri fizice prin care se evalueaz proprietile statice i dinamice ale bunurilor. Determinarea economic a bunurilor se regsete ca factor al msurrii, n aprecierea conformanei acestora cu nevoile umane. Bunurile economice constau din acele elemente rare din natur sau create de om, identificabile i msurabile, bunuri care intr ntr-o relaie determinat cu nevoile umane.

CLASIFICARE BUNURI:

Bunuri libere

Bunuri economice

Satisfactori

Prodfactori

Satisfactori: bunuri de consum capabile sa satisfaca nemijlocit nevoile umane.

Prodfactori: acele bunuri economice folosite pentru producerea altor bunuri.

Bunuri corporale

Bunuri incorporale

Bunuri substituibile Bunuri principale

Bunuri complementare Bunuri secundare

Informatii

Bunuri publice
Nonexcluziune, nonrivalitate

Bunuri private
Excluziune, rivalitate

Bunuri marfare

Bunuri nonmarfare

Marfa este acel bun economic exprimat n form bneasc, destinat satisfacerii nevoilor altor persoane dect productorii ei, trecerea acestuia de la productor la consumator fcndu-se prin actul de vnzarecumprare. Piaa, schimbul, este elementul care d bunului caracterul de marf. Fr actul de vnzare-cumprare, bunul economic rmne doar potenial o marf.

2. TEORIA UTILITATII ECONOMICE

Istoria notiunii de Utilitate:

Jeremy Bentham (1748-1831) - era de prere c societatea trebuie s fie organizat pe principiul utilitii, utilitate pe care a definit-o drept proprietatea unui obiect de a produce plcerea, binele sau fericirea ori de a preveni durerea, rul sau nefericirea. La baza ntregii legislaii ar trebui s stea principiile utilitarismului, care promoveaz fericirea absolut a majoritii.

sub aspect tehnic - capacitatea unui bun de a satisface o nevoie, proprietate care decurge i se exprim prin trsturile caracteristici i nsuirile intrinseci ale fiecrui bun sub aspect economic utilitatea include raportarea la o nevoie concret a nonposesorului

Accepiuni ale msurrii utiliti economice: accepiunea cardinal - fiecrei doze consumate i se poate ataa un numr (cardinal) ca msur a utilitii (William Stanley Jevons, Leon Walras, Karl Menger). Msurarea cardinal presupune c un consumator dat s acorde fiecrei cantiti dintr-un bun sau altul o preuire mai mare sau mai mic exprimat printr-un numr de uniti de utilitate. accepiunea ordinal - utilitatea nu poate fi msurat cu precizie, nici nu este important s o msurm deoarece ceea ce ne intereseaz este ordonarea preferinelor n raport cu nivelul satisfaciei scontate a se obine. (V. Pareto i J.R. Hicks, R. Allen). Msurarea ordinal presupune aezarea diferitelor bunuri ntr-o anumit ordine n raport cu preferinele consumatorilor.

OPTICI DE ABORDARE A UTILITATII:

U t ui xi
i 1

3. FORMELE UTILITATII ECONOMICE. LEGEA UTILITATII MARGINALE

Prin utilitate se nelege satisfacia resimit n urma consumrii unei anumite caniti dintr-un bun sau mai multe bunuri. Utilitatea total rezult din satisfacia obinut prin consumarea tuturor unitilor dintr-un bun, care se poate cumpra la un moment dat cu ajutorul bugetului de care dispune un individ. Funcia utilitii totale este cresctoare i crete odat cu creterea cantitii de bunuri consumate: Funcia utilitii totale: Ut = f(xi), unde 1 i n

Funcia utilitii totale are urmtoarele caracteristici: se determin pe o perioad de timp unic; este continu i derivabil.

UTILITATEA MARGINALA
Reprezint sporul se utilitate care rezult prin consumarea ultimei uniti dintr-un anumit bun. marginal = suplimentar Legea utilitii marginale: utilitatea marginal scade pe msur ce o persoan consum o cantitate tot mai mare dintr-un produs. Utilitatea marginal reprezint variaia utilitii totale care rezult prin creterea cu o unitate a cantitii consumate dintr-un bun, celelalte bunuri fiind consumate n cantiti determinate

Linia bugetului reprezint toate programele de consum posibil de realizat la preurile date i n condiiile cheltuirii ntregului venit disponibil. Un consumator i asigur echilibrul atunci cnd, innd seama de venitul disponibil i de preurile unitare ale bunurilor economice obine de pe urma achiziiilor efectuate cea mai mare utilitate posibil. Echilibrul consumatorului este dinamic. Modificarea programelor de echilibru n funcie de modificarea venitului i de natura bunurilor ce alctuiesc programele de consum se reflect printr-o curb numit Curba Engel. Aceasta desemneaz ansamblul achiziiilor ce maximizeaz satisfacia consumatorului cnd se modific venitul, preurile rmnnd constante. Modificarea preului unui bun n condiiile n care venitul disponibil este constant determin un comportament cunoscut sub denumirea de efect de substituie i efect de venit. Efectul de substituie const n aceea c bunul al crui pre scade substituie achiziionarea i consumul altor bunuri ale cror preuri nu s-au modificat dar care devin relativ scumpe. Efectul de venit reflect impactul modificrii preului unui bun asupra venitului real i comportamentului consumatorului. Efectul de substituie se combin cu cel de venit, determinnd principalele caracteristici ale diferitelor mrfuri.

4. PREFERINELE I ALEGEREA CONSUMATORULUI. ECHILIBRUL CONSUMATORULUI

Prin program de consum nelegem cantitile determinante din bunurile diferite x, y, z,,w care i asigur consumatorului o anumit satisfacie, utilitate agregat. Dou sau mai multe programe de consum sunt echivalente dac i asigur consumatorului acelai nivel de satisfacie prin combinaiile respective, asigurndu-se aceeai utilitate agregat (Ua) Dac Ua(P1)= Ua(P2)= =Ua(Pn), nseamn c programele P1, P2, ..., Pn, sunt echivalente. Cantitate dintr-un bun economic la care consumatorul e dispus s renune n schimbul unei uniti suplimentare din altul, pstrndu-i acelai nivel de y satisfacie se numete rat marginal RMS de substituire (RMS).
y/x

Pentru a se menine aceeai utilitate agregat trebuie ca utilitatea adiional pe care o realizeaz pe baza suplimentrii consumului din bunul x( ) s fie egal cu utilitatea la care se renun prin micorarea consumului din bunul y( y U mg x U mgx y U mgy ). x U mg
x
y

MICROECONOMIE
VII. PRODUCTIA SI COSTUL IN FIRMA
1. Agentii economici si fluxurile activitatii economice

Agentul economic reprezint o persoan sau un grup de persoane fizice i/sau juridice care particip la viaa economic ndeplinind funcii asemntoare.

Firmele

Menajele

Administratiile

Strainatatea

bunurile materiale i serviciile care sunt destinate s satisfac trebuinele menajelor Fluxuri elemente necesare produciei de bunuri (munca, capitalul, natura, abilitatea antreprenorial).

Fluxuri in activitatea unei firme: Fluxurile de intrri se concretizeaz n cumprri de factori de producie de la menaje, venituri provenite de la menaje i guvern i sub forma transferurilor de la guverne de genul subveniilor de exploatare. Fluxurile de ieiri se concretizeaz n vnzrile de bunuri i servicii ctre menaje i guvern i a cheltuielilor ctre menaje (salarii, rent, dobnd, dividend) i guvern (impozite i taxe).

Fluxuri in activitatea menajelor: Fluxurile de intrri - fluxul de bunuri materiale i servicii provenite de la firme i fluxul de venituri: de la firme, pentru serviciile factorilor de producie i de la administraii pentru serviciile furnizate. Fluxurile de ieiri se concretizeaz n fluxuri de resurse factori de producie, de la menaje ctre firme i administraie i nu fluxurile de cheltuieli ctre firme pentru cumprarea de bunuri materiale i servicii, i ctre administraie sub form de transferuri de genul impozitelor pe venituri, etc.

Fluxuri in activitatea administratiilor: Fluxurile de intrri - cuprind cumprarea de la menaje i firme de factori de producie, de bunuri materiale i servicii i obinerea de venituri sub forma impozitelor directe i indirecte de la firme i a impozitelor personale de la menaje.
Fluxurile de ieiri - sunt formate din bunurile puse la dispoziia celorlali subieci economici, fr un contraserviciu i din cheltuieli sub forma transferurilor ctre firme i menaje i a cheltuielilor pentru cumprarea de factori de producie, bunuri materiale i servicii de la menaje i firme.

2. TEORIA PRODUCTIEI SI PRODUSELE MARGINALE

Funcia de producie evideniaz rezultatul maxim ce poate fi obinut cu un volum de resurse determinat. Ea este definit pentru un anumit nivel de cunotine tehnice i nzestrare tehnologic. Funcia de producie poate mbrca practic numeroase forme, cte una pentru fiecare produs sau serviciu. Indicatori importani pentru activitatea firmei: Produsul marginal reprezint volumul suplimentar al produciei rezultatul din creterea cu o unitate a nivelului unui factor de producie, nivelul celorlali factori de producie fiind meninut neschimbat. Produsul mediu reprezint raportul dintre produsul total i volumul total al factorilor de produciei utilizai.

Produsul total reprezint producia total realizat de o firm i exprimat n uniti fizice, el crete pe msur ce volumul de munc sporete, doar daca nivelul celorlali factori de producie rmne constant.

Legea randamentelor - pe msur ce volumul unuia din factorii de producie utilizai crete, produsul suplimentar obinut este din ce n ce mai mic, cu condiia ca nivelul celorlali factori de produciei s se menin neschimbat.

3. PRODUCTIA PE TERMEN SCURT SI PE TERMEN LUNG

Prin termen scurt se nelege perioada de timp prin care firmele i pot ajusta producia schimbnd factorii variabili (munca i materialele) dar nu i pe cei fici (capitalul). Prin termen lung vom nelege o perioad de timp suficient de mare astfel nct s permit modificarea tuturor factorilor de producie, inclusiv a capitalului. n analiza produciei i a costurilor, distingem dou perioade de timp. Un este acea perioad de timp n care numai anumii factori de producie, cei variabili, pot fi modificai (termen scurt). Pe termen scurt, factorii de producie fici (echipamentele i instalaiile) nu pot fi modificai sau ajustai n totalitate. Perioada de timp n care toi factorii (fici sau variabili) pot fi modificai, inclusiv munca, materialele i capitalul poart denumirea generic de termen lung.

4. ANALIZA ECONOMICA A COSTURILOR

Costul de producie const din totalitatea cheltuielilor efectuate i/sau care urmeaz s fie fcute, toate n exprimare bneasc, de ctre o ntreprindere pentru producerea i desfacerea de bunuri corporale i incorporale.

Costul explicit cheltuieli pentru procurarea factorilor de producie din afara ntreprinderii efectuate pentru fiecare ciclu de producie

Costul implicit cheltuieli inerente produciei, nu presupun pli ctre teri, ele fcndu-se pe seama resurselor proprii ale unitii n cauz.

Costul produciei, ca evaluare, nsumeaz att costul explicit, ct i pe cel implicit.

Costul contabil cuprinde costul explicit i amortizarea (care face parte din costul implicit).

COSTURI TOTALE = COSTURI FIXE + COSTURI VARIABILE

Costurile variabile cheltuieli a cror mrime variaz n funcie de volumul produciei: cheltuieli cu achiziionarea materialelor necesare produciei, salariile muncitorilor care lucreaz pe liniile de montaj, etc. Costurile variabile au valoarea zero atunci cnd nu exist producie. Costurile variabile reprezint partea din costul total care crete odat cu producia.

5. INDICATORI DE APRECIERE LA NIVEL MICROECONOMIC

A) La nivel de firm, pe baza datelor din contul de producie, se calculeaz o serie de indicatori pentru aprecierea activitii acesteia, precum : Producia brut (PB) = valoarea bunurilor materiale i serviciilor produse de o firm i destinate vnzrii ctre ali ageni economici; Cifra de afaceri (CA) = suma veniturilor ncasate de o firm din vnzarea rezultatelor activitaii proprii; Valoarea adugat brut (VAB) = valoarea produciei brute de bunuri materiale i servicii produse de o firm (PB) din care se scade consumul intermediar (Ci), acesta din urm reprezentnd bunurile materiale i serviciile prelucrate n procesul de producie mai puin consumul de capital fix. VAB= PB Ci Valoarea adugat net (VAN) - valoarea noucreat, n preul factorilor de producie, de o firm n perioada analizat; VANpf= VABpp amortizare impozite indirecte nete Excedentul brut de exploatare (EBE) dimensioneaz ceea ce ramne firmei dup ce ce se elimin impozitele indirecte nete; Excedentul net de exploatare (ENE) exprim, de fapt, profitul ntreprinztorului: ENE= EBE amortizare

B) Pe baza contului de venituri a unei firme se pot calcula procentual urmtorii indicatori: Veniturile totale (VT) ale unei firme sunt formate din profitul din producia curent, veniturile din patrimoniul firmei i veniturile din transferuri curente de la ali ageni economici. Venitul disponibil (VD) sau economiile nete ale firmei (E) exprim diferena dintre veniturile totale ale firmei i profitul distribuit, impozitele directe pe venituri i transferurile catre ali ageni economici. C) Pe baza contului de modificare a patrimoniului unei firme se pot calcula urmtorii indicatorii: Economia brut (EB) exprim suma amortizrii i a economiilor nete pe care le folosete firma ca mijloace de finanare pentru modificarea patrimoniului propriu. Investiia net (IN) sau investiia pentru dezvoltare este un element predominant al acumulrii firmei, care provine din veniturile disponibile ale acesteia i care sporete potenialul ei tehnico-productiv. Investiia pentru nlocuire sau de reproducie (IR) are ca surs amortizarea i se folosete pentru a nlocui capitalul fix uzat al firmei, scos din exploatare. Investiia de capital (IC) exprim achiziii de bunuri capitale de ctre firme plus bunurile capitale din producia proprie a firmei. Investiia brut (IB) exprim suma dintre investiia net i investiia pentru nlocuire, din amortizare, inclusiv modificarea stocurilor.

D) Indicatori financiari ai firmei: INDICATORI DE LICHIDITATE:

Rata curent de lichiditate (RCL) exprim capacitatea unei firme de a-i plti datoriile curente la termenul cnd ele devin scadente. Rata rapid de lichiditate (RRL) sau testul acid, exprim doar cele mai lichide active curente, acelea care pot fi transformate rapid n numerar.

INDICATORI DE ACOPERIRE FINANCIAR: Rata de acoperire a dobnzii (RAD) arat ce nivel de catiguri sunt necesare unei firme pentru a-i

plti dobnzile la datoriile curente. Rata de solvabilitate (RS) arat n ce msur o firm ii finaneaz activele din resurse financiare proprii. Gradul de mprumutare al firmei (GIF) arat ct de mult se bazeaz firma pe fondurile mprumutate. Capacitatea de plat a datoriei pe termen lung (CPD) exprim msura n care firma i poate achita datoria pe termen lung. Rata de rentabilitate a vnzrilor (RRF) - msoar cu ct veniturile firmei depaesc cheltuielile, adic ct de mare este profitul obinut la fiecare leu vnzare. Rata rentabilitaii activelor (RRA) arat ct de mare e profitul obinut de o firm n raport cu totalul activelor pe care le deine Rotaia activelor (RA) masoar ct de eficient i folosete o firm activele. Rotaia stocurilor (RS) exprim ct de eficient utilizeaz firma resursele disponibile

INDICATORI DE PROFITABILITATE AI FIRMEI:

INDICATORI DE ACTIVITATE AI FIRMEI:

MICROECONOMIE

VIII. CONCURENTA SI PRETUL

1. Concurenta

MANIFESTAREA CERERII I OFERTEI SE NTEMEIAZ PE LIBERA INIIATIV GENERAT DE PROPRIETATEA PARTICULAR A CREI FORM ACTIV ESTE CONCURENA NSI, CA TRSTUR ESENIAL A ECONOMIEI DE PIA, ECONOMIE AL CREI MECANISM ESTE CONCURENIAL.

Libertatea de a alege Bazele concurentei

Libera initiativa

Concurena i mecanismele ei difer n funcie de factori concrei i de condiii concrete i variate, cum ar fi: gradul de transparen a pieei;
numrul i talia vnztorilor i cumprtorilor n economia naional, ramur, zon i localitate; gradul de difereniere a produsului; facilitile sau limitrile marilor productori de a intra ntr-una sau alta dintre ramuri;

mobilitatea sau rigiditatea preurilor; nivelul dezvoltrii economice; conjunctura politic intern i internaional; cultura economic a populaiei etc.

Concurena perfect presupune asemenea raporturi de pia nct toi vnztorii sunt capabili s-i vnd toat producia la preul pieei fr a-l putea determina pe acesta, iar cumprtorii pot s cumpere tot ceea ce au nevoie i ct doresc la acelai pre al pieei, deasemenea neinfluenat.

Piaa de monopol
un singur consumator i un singur productor impune condiiile sale n raport cu partenerii (inclusiv preul).

Monopsonul un singur consumator solicit un anume bun determinnd ca toi productorii s accepte condiiile pe care le impune (inclusiv preul). Ex.: monopsonul de stat, n care statul este singurul achizitor al unor produse strategice.

Tipuri de piata concurentiala

Monopolul bilateral exprim situaia n care un singur productor se ntlnete i negociaz, se confrunt deci, cu un singur consumator. O asemenea situaie se poate ntlni pe pia numai cnd un anumit sindicat sau federaie sindical negociaz cu un singur patron, respectiv cu o uniune patronal.
Concurena monopolistic consumatorii au posibilitatea s aleag produsul pe care-l doresc, iar vnztorii s-i impun preul i chiar cantitatea prin politica noilor sortimente de produse.

Piaa cu concuren imperfect -agenii economici, n calitatea lor de vnztori sau cumprtori pot s influeneze prin aciuni unilaterale raportul ntre cerere i ofert, precum i nivelurile i dinamica preurilor.

Tipuri de piete si principalele lor caracteristici:

2. PREUL: CONCEPT, FUNCII, TIPURI, FORMARE

Preul reprezint raportul ntre dou cantiti de bunuri economice produse la schimb sau cantitatea dintr-un bun care trebuie s fie dat n schimbul unei uniti dintr-un alt bun (material sau serviciu, satisfactor sau prodfactor).
Preul este deci suma de bani ncasat respectiv pltit pentru transferarea definitiv a atributelor dreptului de proprietate de la o persoan la alta.

Functiile pretului:

1. Funcia de transmitere a informaiei privind evoluia cererilor pieei: preurile reprezint principalul i cel mai solid mesaj prin care se semnaleaz productorilor schimbrile ce intervin n preferinele consumatorilor, iar acestora din urm li se semnaleaz modificrile n condiiile de producie. 2. Funcia de stimulare a intereselor agenilor economici productori: Interesele orienteaz, direcioneaz crearea bunurilor necesare (cantitativ i calitativ), orienteaz deci activitile economice spre acele ramuri i sectoare n care, prin pre, se ncaseaz profituri relativ mari, pe produs. Preul apare deci ca fiind acel instrument neutru care i ordoneaz i i ierarhizeaz pe productori dup costuri i rentabilitate. 3. Funcia de recuperare a costurilor i de recompensare a ntreprinztorilor: de fapt funcia de distribuire a venitului n funcie de activiti. Prin ncasarea preului se poate relua activitatea economic la aceeai scar (reproducia simpl) sau la scar mai mare (reproducia lrgit). 4. Funcia de msurare a puterii de cumprare a veniturilor nominale: masa bunurilor procurate de populaie nu depinde doar de suma veniturilor nominale (salariu nominal) ci i de nivelul preurilor bunurilor achiziionate. Veniturile reale (salariul real) se afl n raport invers proporional cu preurile bunurilor de consum i cu tarifele serviciilor de consum. 5. Funcia de redistribuire a veniturilor: Dinamica multipl a preurilor, att ca ritm ct i ca sens, conduce la redistribuirea veniturilor populaiei.

Formarea preului
Formarea preului are loc sub influena unor factori: Grupa factorilor interni - acele procese specifice mecanismului pieei concureniale. Unii factori acioneaz dinspre cererea consumatorilor precum:
utilitatea atribuit bunului de ctre consumator; capacitatea de plat a populaiei consumatoare; nevoile consumatorilor i structurile cererii etc.

Ali factori vin dinspre ofert precum:

nivelul costurilor unitare; abilitatea ntreprinztorului; structurile ofertei; preul bunurilor pe alte piee etc.

Factori exogeni (externi) exogeni pieei, dar subordonai acesteia se reduc la: intervenia indirect guvernamental att la ofert ct i la cerere n sensul att al stimulrii ct i al reducerii lor; msurile specifice adoptate de stat pentru meninerea unor echilibre social-economice care se reflect n nivelul i dinamica preului; comportamentul unor mari organizaii economice cu tent monopolist. Preturi: - libere - acelea care se formeaz n condiiile concurenei deschise; -administrate - acele preuri (modele teoretice) care se formeaz i se modific mai ales sub influena firmelor cu o poziie cheie i / sau a statului. -mixte se formeaza pe baza tuturor factorilor enumerai anterior (interni i externi).