Culoarea - atribut estetic definitoriu al mrfurilor

n 1666, Isaac Newton constat c o raz de lumin care trece printr-o prism se descompune n culorile spectrului i stabilete astfel apte culori primare. Ulterior, se susine existena n spectrul cromatic a patru culori pure" (rou, galben, verde i albastru) i apoi, a trei culori primare (rou, galben i albastru), n adaos cu alb i negru. Culoarea, ca efect, nu exist dect la nivelul ochiului. Rezultat al radiaiilor electromagnetice vizibile, ea nu are o existen proprie, ci numai o interpretare fiziologic. Noiunea de culoare se refer simultan la dou fenomene: senzaia subiectiv de culoare i posibilitatea unui corp de a prea colorat. De fapt, culoarea aparine experienei uzuale, ea nefiind o caracteristic intrinsec a unui obiect; este o realitate subiectiv generat de interaciunea a trei factori: ochiul, lumina i suprafaa obiectului, n lipsa unuia dintre acetia senzaia neproducndu-se. Din punct de vedere fizic, culoarea reprezint o anumit band a spectrului electromagnetic, cu o lungime de und care este susceptibil de a stimula electiv conurile retiniene. Deci, culoarea este o caracteristic a luminii, msurabil n funcie de intensitatea energiei radiante i de lungimea de und. Obiectul simplu emite, transmite sau reflect lumina, avnd o distribuie spectral oarecare, care apoi este tradus de ochi, nervi, creier, ca un rspuns de culoare. n consecin, fenomenul de culoare poate fi definit ca o caracteristic a luminii, lumina fiind acel aspect al energiei radiante de care un observator uman este contient prin senzaiile vizuale care apar prin excitarea retinei ochiului. Din punct de vedere psiho-fizic, culoarea este acea caracteristic a luminii care permite a distinge, unul de altul, dou cmpuri de aceeai form, mrime i structur din spectrul vizibil. Din punct de vedere psiho-senzorial, culoarea poate fi caracterizat prin: tonalitate, luminozitate (intensitate) i saturaie (puritate). 1. Tonalitatea cromatic, care este dat de lungimea de und. Senzaia de culoare este generat de radiaiile lungimilor de und reflectate. Corpurile care reflect toate lungimile de und sunt percepute ca albe, iar cele care absorb toate lungimile de und sunt percepute ca negre. Absorbia i reflexia, n diferite proporii, a tuturor lungimilor de und determin nuane acromatice aflate ntre alb i negru, deci griul. Exist ncercri de a face o deosebire ntre termenii de ton i nuan cromatic. Cel mai des se constat tendina de a utiliza termenul de ton cromatic pentru culorile saturate, iar termenul de nuan cromatic pentru culorile (tonurile) m odificate prin folosirea albului i negrului. Prin cercetri, s-a constatat c, o dat cu fiecare cretere de aprox. 2-5 m a lungimii de und a radiaiilor luminoase, ochiul nostru distinge un nou ton cromatic sau nuan de culoare. Diferena de lungime de und dintre rou nchis (760 m) i

violet (390 m) este de 370 m. Pe aceast gam de lungimi de und se disting aproximativ 130 -200 de tonuri cromatice ce formeaz familii de culori. Astfel, roul prezint aproximativ 57 de tonuri distincte, portocaliul 12, galbenul 24, verdele 12, albastrul 29, iar violetul 16 tonuri cromatice. Prin combinarea diferitelor grade de saturaie i a celor 200 de tonuri, n cazul unui subiect cu percepie cromatic normal se pot individualiza aproximativ 17000 de nuane cromatice. 2. Intensitatea sau ncrctura energetic a undelor electromagnetice determin luminozitatea sau gradul de strlucire a culorii, care face ca o culoare s ni se par mai mult sau mai puin vie. Luminozitatea cea mai ridicat o posed culorile din zona de mijloc a spectrului (ndeosebi galbenul), iar cea mai sczut culorile din segmentele extreme (ndeosebi violetul, albastrul). 3. Puritatea sau saturaia este nsuirea culorii de a fi mai concentrat, mai saturat sau mai pal i este dat de distana la care se situeaz o culoare cromatic dat fa de culoarea acromatic-alb. Culorile spectrale se numesc pure sau saturate dac nu sunt amestecate cu alte culori i au gradul de puritate egal cu unitatea. Saturaia unei culori se poate reduce prin amestecarea ei cu culoarea alb. Aa cum intonaia d culoare cuvntului vorbit, tot astfel culoarea ofer unei forme un sunet spiritualizat". Johanes Itten The art of color" Ocupndu-se de valoarea estetic a culorii, autorul consider c acest aspect poate fi neles prin aciunea convergent a trei direcii: impresie (impression-visually), expresie (expression- emotionally) i construcie (construction- simbolically).

Culoare Rou

Portocaliu

Efecte fiziologice 1. crete presiunea sanguin; 2. ridic tonusul muscular; 3. activeaz respiraia; 4. este calorific. 1. accelereaz pulsaiile inimii; 2. menine presiunea sanguin; 3. favorizeaz secreia gastric;

Efecte neuro-psihice 1. culoare foarte cald; 2. stimulent general; 3. senzaie de apropiere n spaiu. 1. 2. 3. 4. 5. 1. 2. 3. 4. 5. 1. 2. 3. 4. 5. culoare cald; stimulent emotiv; senzaie de apropiere foarte mare n spaiu; culoare sociabil; impresie de sntate i optimism culoare cald i vesel; stimuleaz vederea; calmant al psihonevrozelor; senzaie de apropiere n spaiu; predispune la comunicativitate. culoare rece; culoare linititoare; impresie de prospeime; favorizeaz deconectarea nervoas; senzaie de deprtare n spaiu.

Galben

1. influeneaz funcionarea normal a sistemului cardio - vascular; 2. stimuleaz nervul optic.

Verde

1. scade presiunea sanguin; 2. dilat vasele capilare.

Albastru

1. scade presiunea sanguin; 2. scade tonusul muscular; 3. calmeaz respiraia i frecvena pulsului. 1. crete rezistena cardiovascular; 2. crete rezistena plmnilor.

Violet

1. 2. 3. 4. 5. 1. 2. 3. 4. 1. 2. 1. 2.

Negru Alb

culoare foarte rece; culoare linititoare; n exces, conduce la depresii; senzaia de deprtare n spaiu; predispune la concentrare i linite interioar. culoare rece; culoare nelinititoare; culoare distant, grav, solemn; efect contradictoriu, n acelai timp atracie i ndeprtare,optimism i nostalgie. reinere, nelinite, depresie, nduioare; impresie de adncime, plintate i greutate. expansivitate, uurin, suavitate, robustee, puritate, rceal; este obositor prin strlucirea ce o prezint datorit capacitii de reflexie total.

Din punct de vedere al efectelor psihologice, cromatica culorilor se poate caracteriza astfel: culoarea este cu att mai cald cu ct se apropie de rou i cu att mai rece, cu ct predomin albastrul; culorile nchise au efect depresiv, descurajant, negativ; culorile prea vii sunt obositoare; culorile deschise au efect stimulativ, vesel,pozitiv. Culoarea ALB Culori deschise crem alburiu gri deschis galben deschis rou deschis verde deschis bleu deschis roz deschis Culori mijlocii Gri verde albastru Reflexia luminii (n %) 85 75 75 75 70 65 55 51 55 52 35 Culoarea Culori nchise gri nchis portocaliu rou viu cafeniu albastru nchis verde nchis NEGRU Culorile lemnului de: arar paltin stejar nuc mahon Reflexia luminii (n %)

30 25 13 10 8 7 3 42 34 17 16 12

Principiile care stau la baza folosirii culorii sunt urmtoarele: eliminarea strlucirii orbitoare; eliminarea contrastelor excesive din cmpul vizual; mbuntirea condiiilor de vedere; evitarea ncordrii ochilor; psihologia culorii i preferina pentru culori; estetica mrfurilor; prezentarea mrfurilor, punerea lor n valoare. Funcionalitatea culorii se poate sintetiza n urmtoarele aspecte: culoarea produsului poate contribui la creterea productivitii, prin mbuntirea condiiilor de lucru ale omului (crearea unei ambiane mai bune, eliminnd strlucirea orbitoare sau culorile obositoare); culoarea poate contribui la securitatea muncii, prin indicarea riscurilor i asigurarea unei funcionri juste; culoarea are un rol de protecie a produselor ambalate mpotriva luminii i umiditii;

 culoarea poate fi aplicat ca parte integrant n estetica mrfurilor, pentru a le face mai atractive i eficiente; culoarea se utilizeaz n desfacerea produselor, pentru a atrage atenia cumprtorilor asupra ntreprinderii productoare i asupra produsului; culoarea poate avea o funcie informativ care uureaz relaiile comunicative ale omului cu mediul. Preferinele pentru culori sunt determinate de diferite elemente legate de o anumit cultur, de o anumit atitudine apreciativ, bazat pe patru criterii: criteriul obiectiv, ce are n vedere proprietile culorii :luminozitate, puritate, intensitate; criteriul psihologic: o culoare stimuleaz, nclzete, calmeaz etc.; criteriul asociativ: o culoare place sau displace n funcie de senzaia sau amintirea pe care o trezete; criteriul semantic: se atribuie culorii o nsuire expresiv .