RESPONSABILITATEA NTREPRINDERILOR

SOCIAL

Rezumat Responsabilitatea social a intreprinderilor exprima, la scara intreprinderii, viziunea a celor trei dimensiuni ale dezvoltarii durabil: economic (crearea de bogatie pentru toti, pe baza modalitatilor de productie si de consum durabil), ecologic (conservarea i gestiunea resurselor), social (echitatea si participarea tuturor grupurilor sociale) Cuvinte cheie: responsabilitate social, dezvoltare durabil, economie, social, ecologic Introducere Desfurnd aciuni voluntare, neobligatorii din punct de vedere juridic, cu scopul de a atinge obiective sociale si de protecie a mediului, ntreprinderile pot deveni responsabile din punct de vedere social, mai cu seam pentru c sunt ncurajate la nivel european s pun n aplicare practici de ocupare a forei de munc de nalt calitate, s si concentreze atenia i asupra flexicuritii i gestionrii diversitii. Discuiile pe tema responsabilitii sociale se desfsoar cu participarea a numerosi factori implicai i fac referire i la inovaiile n gestionarea sntii angajailor, educaia n afaceri, nvarea de-a lungul vieii i protecia mediului. n Romnia, ca de altfel n toate economiile emergente, Responsabilitatea Social a firmelor, dezvoltarea durabil i parteneriat public-privat n rezolvarea problemelor sociale sunt ntr-un stadiu incipient, opinia dominant este c iniiativele CSR reprezint doar un indicator de excelen n management i c numai companii extrem de profitabile au la dispoziie resurse la nivel social. Responsabilitatea Social a ntreprinderilor Aprut n anii 1980, conceptul de responsabilitate sociala a intreprinderii[i] (Corporate Social Responsability), este atribut lui Howard Bowen care definete notiunea printr-o serie de obligaii ce conduc la politici, decizii i linii de conduit compatibile cu obiectivele i valorile societii[ii] Premizele care favorizeaz adoptarea i dezvoltarea atitudinii de Responsabilitate Social a ntreprinderilor: tendina global de erodare a rolului statului n economie, (globalizarea); liberalizarea comerului internaional i a tranzaciilor financiare; Extinderea corporaiilor globale transnaionale; dezvoltarea noilor tehnologii ce asigur creterea fluxurilor de informaii; slaba asigurare de ctre stat a unei protecii sociale i de mediu (cazul Argentina) Responsabilitatea sociala poate fi definita de actiunile unei intreprinderi in privinta promovarii unor interese sociale inaintea unor elemente de interes strict economic si in afara solicitarilor legislative. Astfel, actiunile de responsabilitate sociala sunt cele care trec dincolo de obligatiile pe care le are intreprinderea, conform legii (sociale sau de mediu), cu scopul de a crea o perceptie sau o realitate conform careia ea promoveaza interesul public. Aceste organizatii aleg sa fie responsabile din punct de vedere social. Pentru a se implica in actiuni care sa le demonstreze responsabilitatea sociala, corpora iile si multinaionale intlnesc presiuni puternice din partea diferitelor categorii de parti interesate[iii].

Tot mai des intalnim exemple de implicare sociala a companiilor in viata comunitatilor prin donatii si sponsorizari, implicarea angajatilor, voluntariat corporatist, infiintarea de fundatii sau ample campanii de marketing comunitar.Donatiile, sponsorizarea si responsabilitatea sociala corporatista reprezinta forme prin care firmele pot interactiona cu comunitatea in care activeaza. Diferenta dintre responsabilitatea sociala a unei companii si filantropie este ca prima presupune dezvoltarea unei strategii de implicare in comunitate si un parteneriat din care compania are la randul sau de castigat, in timp ce in cazul filantropiei, strategia ONG-urilor este orientata spre rezolvarea problemelor beneficiarilor. La nivel microeconomic activitile de responsabilitate social pot genera o serie de chestiuni pozitive: Creaz un mediu de incredere si madrie pentru angajatii companiei, Genereaza dezvoltarea unor stategii de evitare sau minimizare a riscurilor beneficii la nivelul financiar cresterea numarului de angajati cresterea productivitatii si la reducerea ratei de eroare Dezvoltarea durabila si responsabilitatea sociala Conceptul de dezvoltare durabil desemneaz totalitatea formelor i metodelor de dezvoltare socio-economic, al cror fundament l reprezint n primul rnd asigurarea unui echilibru ntre aceste sisteme socio-economice i elementele capitalului natural. Concret, o companie care isi desfasoara activitatea prin prisma dezvoltarii durabile va urmari ca, in tot ceea ce face, fara a neglija oportunitatile aparute in diverse momente, sa aiba o abordare si o perspectiva pe termen lung. Numai in acest mod se poate crea valoare adevarata astazi, lucru ce va sustine durabil dezvoltarea afacerii pentru maine. In prezent in Romania companiile care acorda importanta sporita dezvoltarii durabile sunt, cel putin pentru moment, cele mutinaionale care implementeaza cerintele si politicile stabilite la headoffice. Nu se pune problema ca o companie sa aleaga intre dezvoltare durabila si actiuni CSR, insa ea trebuie sa urmareasca integrarea acestora. Pe viitor tot mai multe companii isi vor selecta proiectele de responsabilitate social din punctul de vedere al elementelor de dezvoltare durabila continute. Totodat ele ii incurajeaz angajaii sa contribuie prin aciuni individuale la eforturile lor de implementare a practicilor de dezvoltare durabila sau prin participarea la activitati de responsabilitate sociala. In unele companii se acorda un anumit numar de zile libere, in afara concediului de odihna, zile in care angajatii pot alege sa desfasoare activitati de voluntariat pentru diverse organizatii agreate Concluzii Adoptarea practicilor de responsabiltate social de ctre ntreprinderi presupune: reconsiderarea relaiei care exist ntre practicile responsabile social i performanele economice ale ntreprinderilor ( argumente economice ) ; consensul ntre stakeholderi innd cont de dimensiunea mondial a conceptului CSR. formarea, general i individual, pe principiile responsabilitii sociale transparena n aplicare, a politicilor n domeniul CSR; recunoaterea i acceptarea, att de consumatori ct i de investitori, a comportamentului social responsabil ; coerena politicilor puterilor publice. n economia bazat pe cunoatere, o mare importan revine formrii i pregtirii continue a salariailor, a tuturor cetenilor. n acest fel, informarea asupra consecinelor unor decizii

incorect luate, la nivelul ntreprinderii, local sau global, pot fi mai bine cunoscute i nelese, astfel nct efectele pe termen lung s fie prentmpinate printr-o atitudine responsabil adoptat de toate prile interesate, n care se includ i puterile publice. Bibliografie 1. Bowen, Howard, Social Responsabilities of the Businessman, ed. Harper New York 1953 2. Tabara N., Nuta F. Responsabilitatea sociala a intreprinderii, mai mult decat o raspundere morala, http://www.fiscalitatea.manager.ro 3. Strategie de lUnion europeenne en faveur du developpement durable, COM(2001) 264 Conclusions de la Prsidence, Conseil europen, mars 2005 4. M Hopkins, The Planetary Bargain: Corporate Social Responsibility Comes of Age Meghan Conolly, Corporate Social Responsibility Newswire Service, Ce este Responsabilitatea Social a Corporaiilor? 5. Comunicat CE RSE Contribuia intreprinderilor la dezvoltarea durabila, 2002 [i] Bowen, Howard, Social Responsabilities of the Businessman, ed. Harper New York 1953 [ii] Tabara N., Nuta F. Responsabilitatea sociala a intreprinderii, mai mult decat o raspundere morala, http://www.fiscalitatea.manager.ro [iii] consumatori, angajati, furnizori, comunitati locale, guvern, organizatii neguvernamentale sau institutii