Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Rezumat
Dispozitivele smartphone au devenit o parte indispensabil a vieii noastre zilnice. Penetrarea dispozitivelor smartphone a urcat la un procent de 28% din populaie, iar aceti proprietari de smartphone se bazeaz din ce n ce mai mult pe dispozitivele lor. 50% dintre acetia acceseaz internetul zilnic de pe dispozitivele lor smartphone, iar majoritatea nu ies niciodat din cas fr ele. Consecina: firmele care fac din dispozitivele mobile un element central al strategiei lor vor avea de ctigat de pe urma posibilitii de a atrage noii consumatori, permanent conectai. Dispozitivele smartphone au transformat comportamentul consumatorilor. Cutarea mobil, videoclipurile, utilizarea aplicaiilor i reelele sociale sunt prolifice. Utilizatorii de smartphone i utilizeaz dispozitivele pentru activiti multiple; 81% i folosesc telefoanele n timp ce fac altceva, de exemplu se uit la televizor (32%). Consecina: prin extinderea strategiilor publicitare, astfel nct s se includ dispozitivele mobile, i prin dezvoltarea de campanii integrate pe mai multe canale media se poate ajunge mai eficient la consumatori. Dispozitivele smartphone i ajut pe utilizatori s navigheze prin lume. Prezena pe dispozitivele smartphone este esenial pentru afacerile locale. 90% din utilizatorii de dispozitive smartphone caut informaii locale pe telefonul lor, iar 89% acioneaz n urma cutrii, de exemplu realizeaz o achiziie sau contacteaz compania respectiv. Consecina: prin asigurarea faptului c numerele de telefon pe care se poate da clic apar n rezultatele locale i prin utilizarea serviciilor pe baz de locaie pe dispozitivele mobile, consumatorii pot intra uor n legtur direct cu firmele. Dispozitivele smartphone au schimbat modul n care oamenii fac cumprturi. Dispozitivele smartphone sunt instrumente de cumprturi eseniale, dat fiind c 84% din utilizatori au cutat un produs sau serviciu pe dispozitivul lor. Cutrile pe smartphone influeneaz deciziile cumprtorilor i achiziiile pe diverse canale. 34% dintre utilizatorii de dispozitive smartphone au fcut o achiziie de pe telefon. Consecin: deinerea unui site optimizat pentru dispozitive mobile este esenial i este necesar o strategie pe mai multe canale pentru implicarea clienilor pe mai multe ci pentru a realiza o achiziie. Dispozitivele smartphone i ajut pe agenii de publicitate s intre n contact cu clienii. Anunurile mobile sunt remarcate de 95% din utilizatorii de dispozitive smartphone. Totodat, dispozitivele smartphone sunt o component vital a publicitii tradiionale, deoarece 74% din utilizatori au efectuat o cutare pe dispozitivul lor smartphone dup ce au vzut un anun offline. Consecina: transformarea anunurilor mobile n componente ale unei strategii de Informa ii confiden iale marketing i de proprietate intelectual Google integrate poate genera o mai mare implicare din partea clienilor.
ZIUA
zi? multiple cu
Programul
1 2 3 4 5
Dispozitivele smartphone sunt indispensabile n viaa de zi cu zi Dispozitivele smartphone au transformat comportamentul consumatorilor Dispozitivele smartphone i ajut pe utilizatori s navigheze prin lume Dispozitivele smartphone schimb modul n care consumatorii fac cumprturi Dispozitivele smartphone i ajut pe agenii de publicitate s intre n contact cu clienii
28%
T1 2013
12%
T1 2012
Baza: Populaie reprezentativ naional peste 16 ani, n=1.000 T1: Dintre dispozitivele urmtoare, pe care l utilizai n prezent (dac utilizai vreunul)? Informaii confideniale i de proprietate intelectual Google 6
50%
au utilizat dispozitivele smartphone n fiecare zi n ultimele 7 zile
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 18: Analiznd ultimele apte zile, de cte ori ai fost online utiliznd ...? Informaii confideniale i de proprietate intelectual Google 7
79%
nu pleac de acas fr dispozitivul lor
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 52: n ce msur suntei de acord cu fiecare dintre afirmaiile urmtoare? Primele dou casete de sus; scar de la 5 - ntru totul de acord pn la 1 dezacord total. Nu plec de acas fr dispozitivul meu smartphone Informaii confideniale i de proprietate intelectual Google 8
92% 73% 72% 69% 66% 66% 62% 49% 40% 35% 35%
92%
Acas
72%
Restaurant Transport public La o reuniune social/un eveniment social coal Aeroport Cabinet medical
Din mers
66%
n magazin
DESCHIS
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 16: Unde avei tendina s utilizai dispozitivul dvs. smartphone? Selectai nti locaiile n care l utilizai, chiar dac doar rar.
% 26
Au petrecut mai mult timp online cu dispozitivul lor smartphone n ultimele 6 luni
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 21: Analiznd ultimele 6 luni, ai utilizat dispozitivul dvs. smartphone pentru a accesa internetul cu o frecven mai mare sau mai mic dect nainte?
10
33%
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 52: n ce msur suntei de acord cu fiecare dintre afirmaiile urmtoare? Primele dou casete de sus; scar de la 5 - ntru totul de acord pn la 1 - dezacord total. A renuna mai degrab la televizor dect la smartphone. A renuna mai degrab la televizor/la computerul desktop dect la smartphone
11
12
63%
caut pe dispozitivele smartphone n fiecare zi
Informaii confideniale i de proprietate intelectual Google 13
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care folosesc internetul n general i care caut utiliznd motoare de cutare, smartphone n=960 31: Ct de des efectuai cutri (utiliznd Google, Yahoo!, Bing etc.) pe dispozitivul dvs. smartphone?
35%
Cltorii
34%
33% 20%
Restaurante i baruri
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 23: Dintre activitile urmtoare, care sunt cele pe care le realizai cu dispozitivul dvs. smartphone? Indicai dac facei vreodat acest lucru.
14
82%
tiri
Prin e-mail (trimis sau citit) A accesat o reea social (de exemplu, a actualizat un mesaj de stare, a verificat mesajele sau a consultat paginile prietenilor)
70% 66%
Comunicare
65% 89%
A citit tiri pe portaluri de ziare sau reviste A consultat site-uri, bloguri sau centre de mesaje
54% 48%
Informare
A navigat pe internet
A ascultat muzic
A jucat jocuri A urmrit videoclipuri pe un site de distribuire videoclipuri (de exemplu, YouTube.com)
Divertisment
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 23: Dintre activitile urmtoare, care sunt cele pe care le realizai cu dispozitivul dvs. smartphone? Indicai dac facei vreodat acest lucru.
15
17
8 2
Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care folosesc internetul n general, smartphone n= 1.000 24: Cte aplicaii avei n prezent pe dispozitivul dvs. smartphone? Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care folosesc internetul n general i care au, cel puin, o aplicaie pe dispozitivul lor smartphone, n= 990 Iar din aplicaiile care sunt instalate n prezent pe dispozitivul dvs. smartphone, cte ai utilizat activ n ultimele 30 de zile? Iar din aplicaiile care sunt instalate n prezent pe dispozitivul dvs. smartphone, pentru cte ai achitat o anumit sum ntr-o platform
16
83%
urmresc videoclipuri DAI CLIC PENTRU A URMRI VIDEOCLIPUL
32%
utilizeaz videoclipurile cel puin o dat pe zi
Informaii confideniale i de proprietate intelectual Google 17
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 35: Ct de des urmrii videoclipuri prin intermediul site-urilor sau aplicaiilor (de exemplu, videoclipuri scurte, materiale video de la emisiuni TV, filme de televiziune online etc.) pe dispozitivul dvs. smartphone?
Cei care folosesc dispozitive smartphone sunt utilizatori frecveni ai reelelor de socializare
88%
acceseaz reelele de socializare
57%
Ascult muzic
51%
Citesc o carte Se uit la televizor
10%
Urmresc filme
25%
% 81
32%
Utilizeaz internetul
45%
Citesc reviste/ziare
19%
29%
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care folosesc internetul n general i care au fost online ieri cu dispozitivul lor smartphone, n= 1000 22: Cnd utilizai internetul pe dispozitivul dvs. smartphone, care dintre activitile urmtoare le desfurai simultan (dac desfurai vreuna)?
19
20
90% 89%
Baza: 33: Baza: 34 Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 Ct de des cutai, pe dispozitivul dvs. smartphone, informaii despre afacerile sau serviciile locale? (dac ai cutat vreodat) Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care folosesc internetul n general i care caut informaii cel puin o dat pe lun pe dispozitivul lor smartphone, smartphone n= 905 Dintre paii urmtori, care sunt cei pe care i-ai fcut dup ce ai cutat acest tip de informaie (afacere sau servicii n apropiere de locaia dvs.)?
21
61%
Caut informaii locale cel puin o dat pe sptmn
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 33: Ct de des cutai, pe dispozitivul dvs. smartphone, informaii despre afacerile sau serviciile locale (n cazul n care ai cutat vreodat)?
31%
Caut informaii locale zilnic
Informaii confideniale i de proprietate intelectual Google 22
A cutat compania pe o hart sau a obinut instruciuni pentru a ajunge la companie sau serviciu A sunat compania sau serviciul
38% 30%
A vizitat site-ul companiei sau serviciului A accesat o companie (de exemplu un magazin sau restaurant)
53% 34%
au vizitat firma
A recomandat o companie sau serviciu unei alte persoane A citit sau scris o recenzie despre o companie sau serviciu
17% 11%
27% 27%
au realizat o achiziie
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care folosesc internetul n general i care caut informaii cel puin o dat pe lun pe dispozitivul lor smartphone, smartphone n= 905 34: Dintre paii urmtori, care sunt cei pe care i-ai fcut dup ce ai cutat acest tip de informaie (afacere sau servicii n apropiere de locaia dvs.)?
23
DISPOZITIVELE SMARTPHONE
24
58%
58%
Acas
Serviciu
36%
Cafenea
31%
28%
Din mers
28%
Din mers
Transport public
22%
19%
n magazin
n magazin
19%
DESCHIS
Restaurant
19%
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 51a: i unde v aflai cnd ai cutat produse sau servicii pe dispozitivul dvs. smartphone?
25
84%
au cutat informaii despre un produs sau un serviciu de pe telefon
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 51a: i unde v aflai cnd ai cutat produse sau servicii pe dispozitivul dvs. smartphone? Informaii confideniale i de proprietate intelectual Google 26
M-am rzgndit cu privire la cumprarea unui produs sau serviciu online ca urmare
27%
M-am rzgndit cu privire la cumprarea unui produs sau serviciu ntr-un magazin
24%
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 52: n ce msur suntei de acord cu afirmaiile urmtoare? Oferii un rspuns pe o scar de la 1 la 5. 1 indic un dezacord total cu afirmaia respectiv, iar 5 nseamn c suntei ntru totul de acord cu acea afirmaie.
27
Cutrile care ncep pe dispozitive smartphone duc la achiziii realizate pe alte canale
pe smartphone
Cutare
24% 27%
de pe computer
apoi achiziie
offline
DESCHIS
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 48: Mai jos gsii diverse produse sau servicii. Pentru fiecare dintre aceste produse sau servicii, indicai afirmaia care se potrivete cel mai bine n cazul dvs.
28
34%
din utilizatorii de dispozitive smartphone au achiziionat un produs sau serviciu de pe smartphone
DAI CLIC PENTRU A ACHIZIIONA
52%
dintre aceti cumprtori de pe smartphone au fcut o achiziie n ultima lun
Informaii confideniale i de proprietate intelectual Google 29
Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 Ai cumprat vreodat un produs sau serviciu pe internet utiliznd dispozitivul dvs. smartphone? Prin produs sau serviciu ne referim la orice poate fi cumprat, cu excepia aplicaiilor. Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care folosesc internetul n general i care au efectuat achiziii pe internet prin intermediul dispozitivului smartphone n= 336
55%
Baza: 47: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care folosesc internetul n general i care au efectuat achiziii pe internet prin intermediul dispozitivului smartphone, smartphone n= 336 Ct de des cumprai produse sau servicii pe dispozitivul dvs. smartphone?
30
Nu are ncredere n securitatea privind cardul de credit pe un dispozitiv mobil Dimensiunea ecranului este prea mic Nu vede informaii detaliate despre produs/ serviciu Dureaz prea mult timp pentru a deschide pagina site-ului Este greu de scris Accesul online de pe dispozitive mobile tinde s fie ntrerupt Este greu de comparat preuri i opiuni
21% 30%
40%
29%
20%
17%
15%
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care folosesc internetul n general i care NU au efectuat achiziii pe internet prin intermediul dispozitivului smartphone n= 664 46: De ce nu ai efectuat o achiziie utiliznd dispozitivul dvs. smartphone? - Cele mai frecvente 7 rspunsuri
31
Dispozitivele smartphone
32
Expunerea publicitar n mediul offline duce la cutri pe dispozitivul mobil Locaia anunurilor
74%
au efectuat o cutare pe mobil dup ce au vzut o reclam
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, n= 945 43a: Analiznd ultimele 6 luni, ct de des ai utilizat dispozitivul dvs. smartphone pentru a efectua o cutare ca urmare a unei reclame pe care ai vzut-o ntr-o revist, pe un poster, la televizor sau ntr-un magazin?
TV
Magazin
69%
68%
Reviste
Postere/Afie
63%
61%
33
95%
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, smartphone n=1.000 41: Ct de des observai anunurile cnd utilizai un browser sau o aplicaie pe dispozitivul dvs.
34
38%
n timpul navigrii pe un site
67%
67% 34%
n timpul utilizrii unui motor de cutare
44%
38%
34%
34%
33%
33%
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care folosesc internetul n general i care remarc cel puin uneori anunuri publicitare n= 945 42: Unde ai remarcat anunuri n timp ce utilizai dispozitivul dvs. smartphone?
35
Informaii generale
36
Metodologia de studiu
n parteneriat cu Ipsos MediaCT, am chestionat n total 1.000 de romni aduli activi online (18-64 ani), care au declarat c utilizeaz un smartphone pentru a accesa internetul. Distribuirea s-a realizat conform unui studiu reprezentativ naional, iar datele sunt ponderate n funcie de vrst, sex, regiune, marc de smartphone, frecvena utilizrii internetului mobil i utilizarea tabletelor. Un smartphone este definit ca un telefon mobil care ofer funcii avansate, care dispune deseori de caracteristici asemntoare cu cele ale unui PC sau ofer posibilitatea de a descrca aplicaii. Respondenilor li s-au adresat o serie de ntrebri referitoare la utilizarea dispozitivului, cutrile mobile, videoclipuri, reelele sociale, comportamentul pe web i n tranzacii comerciale, precum i cu privire la publicitatea mobil. Interviurile au fost realizate n primul trimestru din 2013.
Informaii confideniale i de proprietate intelectual Google 37
Criteriile demografice
Sex
Femei Brbai
34% 66%
Vrst
Urban
86% 3% 12%
Zon
Suburban Rural
Stare civil
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, n= 1.000 S2. Indicai sexul dvs. / S1. Ce vrst avei? / D3. n ce zon trii? D2. Care este starea dvs. civil?
38
Criteriile demografice
Educaie
69% 2% 17% 7%
Situaia profesional
0 - 399 RON 400 - 799 RON 800 - 1.199 RON 1.200 - 1.599 RON 1.600 - 1.999 RON
Venit
2.000 - 2.499 RON 2.500 - 2.999 RON 3.000 - 3.999 RON 4.000 - 6.999 RON 7.000 RON i mai mult Nu tiu/nu rspund
Baza: Utilizatorii privai de dispozitive smartphone care utilizeaz internetul n general, n= 1.000 D4. Care este cel mai nalt nivel de educaie atins? D5. Care dintre afirmaiile urmtoare descrie cel mai bine situaia dvs. profesional? D8. Care dintre aceste intervale este cel mai apropiat de venitul total (anual) al gospodriei dvs. nainte de a se deduce orice sum pentru plata TVA, a contribuiilor sociale, a contribuiilor la fondul de pensii etc.?
39