Supermarket-ul Kaufland

Prezent n toat Europa:

Primul magazin n afara Germaniei a fost inaugurat n 1998 n Cehia, n oraul Kladno. ntre timp suntem, de asemenea, prezeni i n Slovacia, Polonia, Croaia, Romnia i Bulgaria. elul nostru este satisfacia clienilor n toate rile n care Kaufland este prezent. Acest lucru se realizeaz prin produse de nalt calitate, preuri mici, cele mai bune servicii i garanii puternice.

Reteaua Kaufland in cifre

Cele 81 de magazine Kaufland existente la finalul lui 2012, acopereau 60 de localitati din mediul urban, cu o populatie totala de peste 9,3 milioane locuitori. Practic, aproape jumatate din populatia totala a Romaniei avea acces direct la magazinele Kaufland.

Misiunea:
Misiunea firmei Kaufland este aceea de a oferi produse de calitate la preturi cat mai mici, fata de concurenta, iar unul dintre obiectivele acesteia a fost acela de a se extinde cat mai mult pe piata romaneasca. Inca de la bun inceput aria de interes a firmei a fost zina urbana, mai ales acele zone unde ceilalti investitori au avut success.

 Nu mai este un secret ca strategia Kaufland vizeaza pozitia de lider de piata. Pana mai ieri al treilea in topul vanzarilor, retailerul a reusit sa detroneze Carrefour si sa se situeze in imediata apropiere a Metro. Potrivit estimarilor noastre la finalul lui 2012, Kaufland poate fi noul lider de piata cu o cifra totala de afaceri de peste 6 miliarde lei.

Strategiile de marketing international:

luarea deciziei de extindere a activitatii catre piata externa; selectia pietelor externe prin identificarea criteriilor necesare; segmentarea pietei internationale alese; identificarea celor mai profitabile segmente de consumatori la nivel internaional;

 alegerea modalitatilor de patrundere a intreprinderii pe pietele respective; elaborarea unor programe de marketing standardizat sau adaptat la specificul local n vederea prelucrarii pietelor externe; crearea unor formule organizatorice capabile sa actioneze la nivel local si indeplinirea obiectivelor strategice propuse.