UNIVERSITATEA BUCURETI FACULTATEA DE PSIHOLOGIE I TIINELE EDUCAIEI

Educaia Media

Construcia reclamelor

Andrei Mihaela-Gabriela Brloiu Mdlina-Elena

Definire:

Reclama este minciun legalizat. (H.G. Wells)

Reclama este comunicare pltit, unilateral i impersonal, prin intermediul media i al altor suporturi n favoarea unui produs, firm sau marc, identificat n mesaj. (A. Dayan )

exclusive

primare Public specializat Produsul promovat

secundare cu aciune direct

public neindividualizat

In functie de destinatari

efecte

cu aciune indirect

suporturi neconvenionale

Clasificarea reclamelor
Dupa sponsorul reclamelor Dupa mijloacele de difuzare

comerciale

luminoase Suportul material audio-vizuale stradale tiprite imprimate internet radio posturi TV

ziare

noncomerciale

Construcia de reclame

n construcia unei reclame se au n vedere urmtoarele aspecte:

Publicul int vizat (caracteristici ale consumatorului vizat). Produsul vizat. Suportul pe care este transmis. Mesajul ce urmeaz a fi transmis (verbal, nonverbal, paraverbal): numrul de cuvinte, simplitate, cate substantive vor fi nsoite de 2 sau mai puine adjective, claritatea frazei, modul de prezentare). Identificarea produsului i a firmei. Evidenierea avantajului unic. Conceptul cheie. Mijloacele de atragere i reinere a ateniei. Simplitatea si claritatea mesajului. Desfurarea logic a fluxului informaional. Prospeimea i ingenuitatea stilului. Muzica i efectele sonore coordonate cu imaginile i cu micarea. Impactul i memorabilitatea finalului.

Reclamele de tip tv se confrunt cu o serie de probleme de care trebuie s se in seama: Credibilitatea doza prea mare de reclame scenariile nu sunt ntotdeauna inspirate personaje interpretate stngaci i neprofesionist