Cu titlu de manuscris C.Z.U.: 658.012.4:338.48(498):061.1EU(043) 338.48(498):658.012.4:061.1EU(043)
Bibirigea Ioan Romeo
MANAGEMENTUL INTEGRRII TURISMULUI ROMNESC N UNIUNEA EUROPEAN
Specialitate: 08.00.05: Economie i management (n turism)
Teza de doctor n economie
Conductor tiinific, Dr. hab., prof. univ. Certan Simion
Autor, Bibirigea Ioan Romeo
CHIINU 2007
2 CUPRINS
INTRODUCERE CAP. I. FUNDAMENTELE TEORETICE ALE MANAGEMENTULUI INTEGRRII TURISMULUI 1.1.Teoriile integrrii i aplicarea lor n integrarea european....7 1.2. Consideraii generale asupra turismului.......12 1.3. Particularitile managementului turistic.......20 CAP. II. TURISMUL N UNIUNEA EUROPEAN 3.1. Politici comunitare n domeniul turismului......32 3.2. Organizarea turismului n statele membre UE....36 3.4. Echipamentele turistice...43 3.5. Circulaia turistic...49 CAP. III. TURISMUL N ROMNIA 2.1. Premisele dezvoltrii turismului n Romnia.....58 2.2. Organizarea turismului n Romnia....65 2.3. Economia Romniei cadru de manifestare a turismului..............70 2.4. Baza tehnico-material turistic.....................76 2.5. Circulaia turistic.......84 2.6. Programele Autoritii Naionale a Turismului..............92 CAP. IV. MANAGEMENTUL INTEGRRII TURISMULUI ROMNESC . 4.1. Implicaiile aderrii Romniei la Uniunea European asupra turismului...97 4.2. Strategia de dezvoltare a turismului romnesc.........103 4.3. Dezvoltarea turismului durabil n zonele montane...107 SINTEZA REZULTATELOR.....127 CONCLUZII I RECOMANDRI ...129 BIBLIOGRAFIE......133 ANEXE....141 ADNOTARE...186 CUVINTE CHEIE...189 LISTA ABREVIERILOR. ..190
3 INTRODUCERE
Aderarea la Uniunea European constituie un proces complex care implic mutaii eseniale din punct de vedere al conceperii i desfurrii activitii n toate domeniile vieii sociale, economice i politice ale Romniei. Esena acestor transformri rezid n eficientizarea activitii n toate sectoarele, fiind necesar un nou model de organizare, conducere i control, bazat pe principii i mecanisme economico-manageriale moderne, adaptate la realitile perioadei pe care o parcurgem, n concordan cu rigorile economiei UE. Evoluia turismului din ultimele decenii a transformat treptat i n msur din ce n ce mai mare aceast activitate dintr-o alternativ de petrecere a timpului liber ntr-o industrie complex, cu efecte economice i sociale clar conturate asupra comunitii umane. Pentru sectorul turistic romnesc aderarea la UE prezint o deosebit importan. Pe toate planurile aderarea implic oportuniti dar i riscuri i prin urmare beneficii i costuri. Turismul romnesc trebuie s fac fa acestor noi realiti. n cadrul negocierilor de aderare, ncheiate n decembrie 2004, turismul nu a fost un subiect specific de negociere, mai exact nu a fost abordat ca un capitol de negociere distinct. Totui au existat capitole de negociere care au impact asupra industriei turismului: Politica n domeniul transporturilor; IMM-urile; Protecia mediului nconjurtor; Protecia consumatorului; Politica n domeniul concurenei; Politica social i ocuparea forei de munc; Libera circulaie; Impozitarea; Politica regional; Agricultura; Cultura i audiovizualul. Oferta turistic romneasc nu s-a schimbat de-a lungul timpului devenind necompetitiv n raport cu exigenele cererii turistice i ale produselor turistice similare de pe piaa internaional conducnd la o scdere continu a cererii externe. Pentru a face fa competiiei turistice internaionale este necesar modernizarea, relansarea i dezvoltarea turismului romnesc i crearea unor produse turistice moderne i competitive pe piaa turistic. Realizarea acestui deziderat implic o nou strategie de dezvoltare a turismului care s pun accent pe acele produse care confer Romniei un avantaj competitiv pe piaa turistic internaional. Actualitatea temei investigate i gradul de studiere a acesteia. Turismul a devenit un atribut al omului modern iar evoluia stilurilor de via a modificat radical percepia asupra acestei activiti cu implicaii majore economice i sociale. Obiectul tezei de doctorat l reprezint tratarea ntr-o viziune economic a unor aspecte
4 teoretice i practice privind posibilitile de a dezvolta i moderniza sectorul turistic romnesc astfel nct acesta s devin competitiv pe piaa comun european i s constituie un factor de reducere a decalajelor economice dintre Romnia i statele UE. Turismul naional i cel internaional constituie, n perspectiva abordrii prezente, o ans real n relansarea durabil a creterii economice, a dezvoltrii economiei de pia n Romnia i de realizare a programului integrrii n Uniunea European. Dezvoltarea unor noi produse turistice competitive din punct de vedere calitativ i al preului, marketingul promoional n turismul internaional, dezvoltarea resurselor umane, a sectorului de servicii ca o component de baz a economiei de pia, alctuiesc nucleul lucrrii n jurul cruia au fost concepute capitolele. Integrarea turismului romnesc la UE se poate realiza datorit ctorva caracteristici ale acestuia: a.) Universalitatea. Turismul exist latent n fiecare fiin uman, sub forma unei dorine de a pleca , de a cunoate noi locuri, oameni, culturi. b.) Democratizarea. n prezent, turismul este accesibil tuturor categoriilor sociale, indiferent de statutul social, naionalitate, religie, sex, vrst. c.) Globalizarea. n ultimii 20 de ani s-au produs mutaii profunde n modul de exploatare a turismului. Aceste mutaii se manifest la nivelul strategiilor mondializate destinate s aduc profituri considerabile organizaiilor de turism i comunitilor locale. Strategiile reflect tendina de restructurare a economiei mondiale, globalizarea putnd fi neleas la nivel economic, politic i ideologic. d.) Comercializarea. Turismul ofer pieelor oportuniti pentru numeroase activiti economice viabile. Exist, la nceput de mileniu, suficiente elemente care s confere turismului atributul de actual iar procesul de integrare a Romniei n UE nu poate exclude din schem aceast ramur a economiei, cu att mai mult cu ct nu exist capitole de negociere a acestei activiti. Ultimul deceniu, n special, a marcat apariia multor lucrri cu referiri la turism, la organizarea i funcionarea organizaiilor de turism. Abordrile, deosebit de diverse, au vizat diferitele aspecte ale managementului, marketingului, psihologiei i sociologiei. Dei au existat diverse abordri particulare a managementului turismului, complexitatea activitilor a necesitat o investigaie mai aprofundat care s permit cunoaterea mecanismelor complexe ale managementului acestuia i n acelai timp s identifice unele soluii de optimizare pe plan economico-financiar i al resurselor umane.
5 Teza mbin ntr-o manier complex nenumratele informaii i constatri privind organizaiile de turism i ofer soluii prin care poate fi optimizat managementul turismului astfel nct aceast activitate s poat deveni parte integrant a turismului european. Scopul i obiectivele tezei. Scopul tezei const n fundamentarea direciilor de dezvoltare a turismului din Romnia pornind de la identificarea oportunitilor i perfecionarea strategiei de dezvoltare pentru a se integra n UE. Scopul propus este concretizat de urmtoarele sarcini ale cercetrii: - analiza teoriilor integrrii economice; - analiza conceptelor de management n turism; - analiza comparativ a managementului n UE i Romnia - definirea fenomenelor pozitive i negative generate de turism; - evaluarea strii actuale i a direciei de dezvoltare a turismului romnesc; - argumentarea importanei turismului pentru economia romneasc n contextul aderrii la UE; - aprecierea direciilor de evoluie a turismului european; - evaluarea avantajului comparativ al turismului internaional romnesc. - identificarea direciilor de integrare a turismului romnesc n UE. Structura lucrrii. Lucrarea este structurat astfel: introducere, 4 capitole, sinteza rezultatelor, concluzii i recomandri, bibliografie cu 167 surse i anexe. Coninutul de baz al lucrrii este ilustrat n 16 tabele i 32 figuri. n capitolul I sunt abordate concepte ale integrrii, consideraii asupra turismului ca activitate economic i social, particulariti ale managementului turistic i implementrii managementului durabil. Capitolul al II-lea este dedicat turismului n rile UE: instituiile europene cu rol decizional n turism, organizarea turismului n rile UE, radiografia turismului european Capitolul al III-lea abordeaz: starea economiei romneti n perioada trecerii la economia de pia ca i cadru de manifestare a turismului; starea turismului n Romnia i evoluia acestuia la nceputul mileniului. Capitolul al IV-lea este rezervat impactului extinderii UE asupra turismului romnesc i strategiilor de dezvoltare a acestuia pentru a deveni competitiv pe piaa turistic european Subiectul cercetrii l-a constituit managementul activitii turistice n Romnia, studiat din perspectiva integrrii turismului n piaa unic european. Subiectul cercetrii impune analiza sistemului de management n domeniul integrrii turismului romnesc n Uniunea European.
6 Suportul teoretico-tiinific al cercetrii s-a axat pe studierea lucrrilor fundamentale ale specialitilor n materie de management n general i a celui turistic n special: O. Snak, Cristina Cristureanu, Rodica Minciu .a. Paralel cu studierea n original att a lucrrilor specialitilor n materie din mai multe ri, ct i a publicaiilor periodice ale Eurostat, OMT, OCDE, Banca Mondial, BERD, au fost analizate datele statistice i sociale ale INS, Ministerului Comerului, Transporturilor i Turismului. Procedeele preponderent utilizate n cercetarea noastr au fost: analiza logic i sinteza, inducia i deducia, analogia, metoda statistic, metode de previziune economic. Un rol important l are procedeul analizei comparative. Noutatea tiinific a investigaiei const n urmtoarele: - determinarea efectelor integrrii economice europene asupra turismului romnesc; - tratarea managementului turistic din perspectiva integrrii i a durabilitii; - elaborarea unui studiu de dezvoltare durabil a regiunii turistice montane; - efectuarea unui studiu comparativ al activitii turistice n Romnia i n UE; - reliefarea problemelor cu care se confrunt turismul romnesc n perspectiva aderrii Romniei la UE. Importana, semnificaia i valoarea aplicativ. Lucrarea este important pentru c stabilete direciile de dezvoltare durabil a turismului conforme cu tendinele europene. Lucrarea se remarc printr-un mod modern de elaborare a tematicii care ine seama de progresele realizate n domeniu i care evideniaz cunoaterea de ctre autor a unei bogate bibliografii naionale i internaionale din domeniu managementului turistic. Valoarea aplicativ a tezei Managementul integrrii turismului romnesc n Uniunea European rezid din: stabilirea direciilor de dezvoltare a turismului romnesc n conformitate cu cerinele pieei mondiale dar n special a celei europene; realizarea unei strategii de dezvoltare durabil a turismului n regiunile montane. Concluziile i recomandrile pot fi utilizate la perfecionarea strategiei de dezvoltare a turismului romnesc. Aprobarea rezultatelor i investigaiilor Principiile fundamentale au fost prezentate n cadrul a 4 simpozioane, conferine internaionale practico tiinifice din oraele Craiova, Trgu-Jiu, Vatra Dornei, Chiinu, iar materialele au fost discutate i aprobate n cadrul catedrei la specializarea Management. Publicaii. Ideile, principiile i tezele de baz ale tezei de doctorat au fost expuse secvenial, n 11 lucrri tiinifice cu nu volum de 3,1 coli de autor.
7 CAPITOLUL I FUNDAMENTELE TEORETICE ALE MANAGEMENTULUI INTEGRRII TURISMULUI
1.1. Teoriile integrrii i aplicarea lor n procesul integrrii europene Termenul de integrare pornete de la latinescul integrare care are mai multe semnificaii: a readuce la starea iniial, a restabili, a relua, a nnoi, a ntregi, a completa, a ndrepta. Concise Oxford English Dioctionary definete integrarea ca fiind combinarea prilor ntr-un ntreg i uniunea este un ntreg rezultat din combinarea unor pri ori a unor membrii. Astfel integrarea este procesul de atingere a stadiului de uniune. Jan Tinbergen consider integrarea ca fiind crearea celei mai de dorit structuri economice mondiale, prin suprimarea obstacolelor artificiale din calea funcionrii optime i prin introducerea deliberat a tuturor elementelor necesare coordonrii i unificrii. n viziunea sa sunt vizate att aspecte instituionale ct i modificrile structurale n cadrul economiei mondiale, deci o cooperare economic la nivel mondial, care s nu in cont de granie i de state, de autoriti i alte criterii dect cele ale eficienei maxime. Unul din teoreticienii de referin n teoria integrrii, Andre Marchal consider c un astfel de proces este integrarea teritorial deoarece se refer la un fenomen care, ntr-un spaiu delimitat geografic, este total n ce privete toate elementele vieii economice, sociale, tehnice i politice. La aceast definiie Marchal adaug i alte completri: fuziune progresiv a economiilor naionale pe toate planurile, n primul rnd economic i apoi, prin fora lucrurilor, pe plan social i n final politic i intensificarea (consolidarea) solidaritii care domnete sau trebuie s domine ntre diversele elemente ale unui ansamblu[103 pag.7] Pe baza acestor definiii, se nelege c integrarea teritorial este un proces dinamic, progresiv, limitat n spaiu, de creare a unui ansamblu nou, bazat pe o reea complex de legturi de solidaritate n toate domeniile; este un proces prin care economiile naionale fac loc unei noi entiti, punctul de plecare fiind fuziunea economic, iar cel final fuziunea politic dar nu ca scop n sine, ci ca o necesitate. Un prim aspect ce poate fi constatat este importana acordat solidaritii n procesul de integrare economic ca o necesitate n asigurarea unitii i echilibrului noii entiti. Acordnd solidaritii o importan determinant n realizarea unui spaiu integrat, Marchal va defini trei procese de integrare: - Integrarea economic reprezint realizarea solidaritii economice prin formarea unei reele complexe de legturi interdependente ntre agenii economici ai rilor participante;
8 - Integrarea social completeaz integrarea economic i este specific integrrii depline, dar nu va fi niciodat total, deoarece niciodat oamenii nu se vor simi deplin solidari; - Integrarea politic, consecin a celorlalte, reprezint existena unitii de decizie i se poate realiza sub dou forme: confederal i federal. Ca finalitate, integrarea teritorial va fi att economic ct i social i politic, un proces desfurat n toate cele trei domenii. Francois Peroux consider c integrarea economic a Europei este un proces, un ansamblu de realizri dinamice, unde forele de expansiune sunt singurele decisive, adic acele fore care scap prin definiie schemelor statice ale definiiei complete.[122] Perroux identific ca problem fundamental a integrrii unor spaii economice diferite i, mai ales, inegal dezvoltate evitarea exercitrii de ctre una din pri a rolului de integrator n beneficiul su i n dezavantajul celorlalte pri (chiar dac beneficiul respectiv coincide cu cel al ansamblului). Rezultatele obinute nu se apreciaz prin prisma ansamblului, ci a fiecreia dintre unitile componente. Asigurarea coeziunii economice i sociale a ansamblului, respectarea principiului reciprocitii, eliminarea oricror raporturi de dominaie ntre parteneri i evitarea polarizrii sunt absolut necesare crerii unui spaiu integrat, echilibrat i solidar[123]. Ernest B. Haas definete integrarea ca fiind un proces n cursul cruia actorii politici din diferite structuri naionale sunt convini s-i modifice loialitatea, speranele i activitile politice spre un nou centru, ale crui instituii posed ori pretind jurisdicie asupra statelor naionale preexistente. O serie de clarificri utile nelegerii procesului de integrare aduce i Louis Philips. El acord o importan deosebit distinciei ntre integrarea pieelor i integrarea economiilor, considernd c integrarea pieelor reprezint un mijloc de a crea comportamente mai concurente, de a realiza o pia concurenial i se definete ntr-o optic pe termen scurt (n care formele de pia determin comportamentele[127]); integrarea economiilor este considerat ca fiind procesul prin care se urmrete obinerea unui progres susinut, implic solidaritate i reciprocitate i este conceput ntr- o optic pe termen lung (n care comportamentele influeneaz la rndul lor formele de pia, aa nct, rezultatele finale obinute n scurt perioad conduc pe termen lung la comportamente noi i, prin acestea, la noi forme de pia. [127] n abordarea economic a integrrii se utilizeaz conceptele de integrare negativ i integrare pozitiv. Prin integrare negativ se nelege eliminarea tuturor discriminrilor din calea circulaiei mrfurilor i a mijloacelor de producie, iar prin integrarea pozitiv formarea i aplicarea unor politici coordonate i comune n vederea realizrii unor obiective economice i de bunstare, altele dect eliminarea discriminrilor. Cele dou forme de integrare pot fi considerate treptele spre
9 integrare economic total. Integrarea economiilor apare astfel ca un proces declanat prin integrare negativ i reglat prin integrare pozitiv. William A. Welsh concepe integrarea ca implicnd trei direcii de dezvoltare: - delegarea de autoritate de la unitile naionale ctre unitile internaionale de decizie; - creterea nivelurilor de interaciune ntre unitile naionale, nu numai n termeni absolui, dar i relativ la nivelurile de interaciune ntre unitile naionale constitutive i unitile naionale care nu fac parte din mecanismul integrrii; - nlturarea unor atitudini negative din partea liderilor politici n activitatea organismelor naionale implicate, fa de instituiile internaionale de decizie i fa de integrare n general. Friedrich Kahnert nelege prin integrare suprimarea progresiv a discriminrilor datorate existenei frontierelor naionale care afecteaz activitatea economic a rilor membre ale unei uniuni economice. Aceste discriminri pot restrnge fluxul de bunuri i servicii dintre ri, circulaia factorilor de producie, precum i contextul general al politicii economice care domin jocul factorilor de producie. Trebuie reinut caracterul special al acestei definiii fiindc termenul de integrare este folosit adesea pentru a delimita stadiul final de ceea ce este considerat aici ca proces sau este aplicat la cooperare viznd proiecte precise cum ar fi investiiile multinaionale. Considernd integrarea economic un proces n evoluie spre o situaie caracterizat de integrare, B. Balassa pune n eviden mai multe etape ale acestuia[32]. Prima etap, zona de liber schimb, presupune eliminarea taxelor vamale i a restriciilor cantitative din calea schimburilor ntre statele membre. Uniunea vamal, a doua etap, adaug la procesul liberalizrii schimburilor comerciale dintre rile partenere constituirea unui tarif vamal comun fa de rile tere. O a treia etap de integrare este piaa comun n care, ntre rile membre, sunt eliminate restriciile n calea liberei micri a mrfurilor i a factorilor de producie. Ultima faz, uniunea economic, combin elementele specifice pieei comune cu armonizarea politicilor economice naionale i chiar politici comune. Diferenele ntre piaa comun i uniunea economic sunt, n realitate, greu observabile. Libertatea de circulaie a mrfurilor i a factorilor de producie nu se poate realiza fr politici comune i armonizarea politicilor economice. Se poate aprecia, mai curnd, c piaa comun impune trecerea la un nivel superior de integrare. Economiile naionale devin deja att de interdependente nct orice msur de politic economic luat de unul dintre parteneri are impact ce depete spaiul naional, impunnd coordonarea. Este astfel de neles de ce se vorbete de o logic cumulativ a integrrii dup care, odat debutat, procesul continu natural prin determinare economic pn la integrarea politic; evident,
10 dac exist voina politic necesar. Integrarea economic parcurge toate cele patru etape i presupune n final unificarea politicilor monetar, fiscal, social, anticiclic i recunoaterea unei autoriti supranaionale ale crei decizii leag statele membre[23]. O sintez asupra acestor nelesuri diferite permite precizarea unui punct de vedere unitar, dup care integrarea ar putea fi definit ca un proces instituionalizat sau nu, care implic un transfer treptat de competene decizionale spre un centru politic supranaional cu intenia de a se forma n final o nou entitate politic. Uniunea European prezint cea mai complex i complet organizare cu drept de decizie politic, economic i social, promovnd concepte, metode, instituii i valori noi, fiind un model de regionalizare pentru ntreg spaiul european. Structurarea formelor de guvernmnt ntr-un sistem instituionalizat se desfoar de la Consiliul de Minitri i Parlament pn la supravegherea i aplicarea ntocmai a deciziilor; de la proiecte i programe obligatorii de aderare i integrare, competen legislativ, uniuni (fiscal, monetar, vamal, pia intern, organizaii interguvernamentale n multe alte domenii de activitate, la un nou tip de companie european cu profil comunitar, federativ, condus i gestionat de norme proprii. Se adaug numeroase acorduri bi i multilaterale pe domenii limitate de negociere, ca i forumuri regionale de cooperare privind liberalizarea schimburilor i investiiilor, cooperarea tehnologic, profesional etc. [153 pag.221]. Integrarea economic pe care s-a bazat nfiinarea i dezvoltarea UE a fost att de tip dinamic ct i static. Prin integrare economic static se are n vedere dispariia frontierelor economice pentru a da posibilitatea rilor membre s funcioneze ca un tot. prin integrare economic dinamic se realizeaz eliminarea gradual a frontierelor economice dintre statele membre astfel ca entitile naionale separate s fuzioneze ntr-un sistem mai cuprinztor. Integrarea european nseamn trecerea printr-o serie de procese secveniale comune capabile s transforme acest spaiu ntr-o zon regionalizat pregtit pentru globalizare. Este vorba de constituirea unui set de valori comune general acceptate i nsuite ca i de o comunitate economic i consolidat, cu moned unic, regim vamal, fond social, pia comun, cu o liber circulaie a capitalurilor, mrfurilor i persoanelor, cu o constituie i o legislaie comune. Integrarea rmne principala poart de intrare spre societatea global i prezint dou tipuri de forme instituionalizate: guvernamentale i neguvernamentale. S-au realizat, astfel, structuri care pot promova aciuni intra i interregionale de colaborare i parteneriat, cu mecanisme, sisteme de valori, principii i norme proprii europene. Sistemul relaional nlesnete, astfel, mult mai uor parteneriatul i cooperarea, schimburile i competiia, potenarea activitilor i aciunilor comune a politicilor i strategiilor politice, economice, de dezvoltare durabil, de protecie a mediului etc.
11 Integrarea implic aadar procese de deschidere a barierelor naionale din calea fluxurilor internaionale. O categorie de fluxuri internaionale ptrund independent de voina statelor: informaia i telecomunicaiile introduse de marile companii multinaionale. O alt categorie de fluxuri internaionale (circulaia mrfurilor, serviciilor, capitalurilor, tehnologiilor etc.) necesit crearea de condiii unor asemenea deschideri i liberalizri. Apropierea i sincronizarea- uneori mergnd pn la unificarea comunicaiilor, economiilor, normelor juridice au condus la necesitatea apariiei instituiilor i organismelor guvernamentale suprastatale care sprijin procesul de europenizare. n cadrul UE principalele instituii care-i desfoar activitatea n limitele conferite de Constituia UE sunt: Parlamentul european, Consiliul european, Consiliul de Minitri, Comisia european i Curtea de Justiie. Statele candidate la integrare trebuie s respecte patru criterii: criteriul politic (garantarea statului de drept), criteriul economic (existena unei economii de pia funcional care s permit statului candidat s fac fa presiunilor concureniale i forelor pieei n cadrul UE), criteriul juridic (nsuirea acquis-ului comunitar n vigoare n momentul aderrii), criteriul administrativ (asigurarea stabilitii instituiilor i a capacitii de a-i asuma obligaiilor derivate din calitate de membru al UE). Principalele categorii de costuri legate n mod direct de aderarea la UE se pot grupa n: - costuri de adoptare a normelor i politicilor europene - costuri legate de respectarea i implementarea standardelor definite de normele i politicile europene. n aceast categorie se includ costuri din domenii specifice: modernizarea infrastructurii de transport, standarde de munc i protecie social, protecia consumatorilor, standarde de calitate, standarde de mediu etc. - costuri legate de asumarea statutului de membru /contribuia la bugetul comunitar, participarea la instituiile comunitare etc. - costuri legate de modernizarea economiei, a capacitii productive, a competitivitii produselor i serviciilor pentru a face fa presiunilor concureniale din UE. Costurile deriv deci din diferenele existente ntre structuri instituionale, prioritile i coninutul politicilor economice la nivel naional, pe de o parte, i elementele definitorii ale modelului comunitar, pe de alt parte. Aderarea la UE implic, deci, nlocuirea modelului naional i adoptarea celui comunitar inclusiv la nivel de management economic[153]. Una dintre cele mai importante probleme care ar putea influena major schimburile comerciale ale rilor ce vor adera la UE i statele membre ale uniunii este legat de armonizarea normelor tehnice la nivelul celor comunitare. Avnd n vedere c o uniformizare se realizeaz n general ctre cota superioar a cerinelor de calitate a bunurilor i serviciilor, o astfel de orientare
12 este util chiar i atunci cnd acestea sunt orientate ctre piaa intern. Pentru apropierea de normele comunitare trebuie luai n considerare o serie de factori: - identificarea standardelor i normelor aplicate n UE; - iniierea sau dezvoltarea unor legturi, ntr-o form instituionalizat cu organismele cu activitate de standardizare recunoscute n UE; - gsirea unor modaliti de certificare a conformitii produselor.
1.2. Consideraii generale asupra turismului Definiiile care au ncercat s explice noiunea de turism au pus accent pe ideea deplasrii n scopul agrementului dar i pe caracterul temporar i nelucrativ al practicanilor turismului. n lucrarea Economia i politica turismului internaional (Cristina Cristureanu) sunt redate o serie de definiii care reprezint ncercrile unor specialiti ai turismului s clarifice acest termen. Guy Freuler considera n 1880 c turismul este un fenomen bazat pe creterea necesitii de refacere a sntii i schimbarea mediului nconjurtor, cultivarea sentimentului pentru frumuseile naturii ca rezultat dezvoltrii comerului, industriei precum i a perfecionrii mijloacelor de transport. n 1938 Leveille-Nizerolle lund n calcul i o criteriul consumului a definit turismul ca ansamblul activitilor non lucrative a omului n afara ariei de reedin. n definirea turismului s-au implicat i sociologii. Astfel, pentru M.D.Mayer turismul este ansamblul deplasrilor umane i activitilor care rezult, provocate de exteriorizarea i realizarea dorinei de evadare care exist n intensiti diferite n fiecare individ. Dintre economitii contemporani W. Hunziker a emis o definiie care acoper n mare parte termenul: ansamblul de raporturi i fenomene rezultate din voiajul i sejurul nonrezidenilor, n msura n care acest sejur nu duce la o stabilire de durat. Turismul poate fi privit i prin prisma efectului social contribuind la meninerea echilibrului biologic i fiziologic al omului contemporan i apare ca un mijloc activ de educare, de ridicare a nivelului de cunoatere, permind accesul la valorile culturale ale civilizaiei. Dificultilor nregistrate n procesul de cunoatere i evaluare a fenomenului turistic a impus folosirea unor concepte care s fie unanim recunoscute de ctre toi factorii implicai n activitatea turistic. Lund n considerare toate aceste aspecte, la conferina internaional asupra statisticii voiajelor i turismului desfurate la Otawa n 1991 au fost recomandate noi definiri ale conceptelor de baz n turism. Aceste recomandri au fost adoptate n 1993 la Sesiunea a XXVII-a a Comisiei de Statistic a Naiunilor Unite. La baza propunerilor formulate la Otawa au stat o serie de principii: valorificarea experienei acumulate de-a lungul timpului n definirea conceptelor; caracterul simplu i clar al definiiilor; urmrirea cu prioritate a unor scopuri statistice; compatibilitatea cu normele i
13 clasificrile internaionale n alte domenii, n special cu cele de interferen (demografie, transport, comer i industrie, migraie) [97]. Noiunea de turism definete activitile unei persoane care cltorete n afara mediului su obinuit, pentru mai puin de o perioad specificat de timp i al crui scop principal de cltorie este altul dect exercitarea unei activiti remunerate la locul de vizitare. - termenul mediu obinuit exclude cltoriile n interiorul locului de reedin i cltoriile de rutin (la locul de munc, etc.); - termenul mai puin de o perioad specificat de timp exclude migrarea pe termen lung; - termenul exercitarea unei activiti remunerate la locul vizitat exclude migrarea pentru angajare temporar. Aceast definiie este suficient de larg pentru a acoperi cltoriile ntre diferite ri, dar i n interiorul acestora i, de asemenea, pentru a include activitile vizitatorilor de o zi (excursioniti) i ale celor care rmn, n zona vizitat, cel puin 24 de ore (turiti). Principalele forme de turism sunt: - turism intern (internal turism): rezidenii unei ri care cltoresc n propria ar; - turism receptor (inbound tourism): non rezidenii care cltoresc ntr-o ar dat; - turism emitor (outbound tourism): rezidenii rii date care cltoresc n alte ri. Aceste trei forme de baz pot fi asociate dnd natere altor categorii ale turismului: - domestic tourism - grupeaz turismul intern i turismul receptor; - turism naional - constituit din turismul intern i turismul emitor; - turism internaional - alctuit din turismul receptor i turismul emitor. Turistul este reprezentat de orice persoan care se deplaseaz spre un loc situat n afara reedinei sale obinuite, pentru o perioad mai mica de 12 luni i ale crei motive principale de cltorie sunt altele dect exercitarea unei activiti remunerate n locul vizitat. Criteriile dup care un turist se difereniaz de alte categorii de cltori sunt: - voiajul trebuie efectuat n afara reedinei obinuite, ceea ce exclude cltoriile mai mult sau mai puin regulate ntre domiciliu i locul de munc sau de studiu. Prin reedin obinuit se poate nelege ara sau locul n care o persoan triete mai mult de un an; - sejurul nu poate depi 12 luni consecutive, peste acest prag vizitatorul avnd din punct de vedere statistic, statutul de rezident; - motivul principal al cltoriei trebuie s fie altul dect exercitarea unei activiti remunerate, la locul vizitat, ceea ce exclude migraia legat de locul de munc[97]. Vizitatorii sunt grupai, dup reziden, n vizitatori internaionali i vizitatori interni. Fiecare dintre aceste categorii se subdivide n turiti ( cei care petrec cel puin o noapte la locul vizitat ) i
14 excursioniti (vizitatori de o zi). n ceea ce privete durata voiajului, Y. Tinard, n lucrarea Le tourisme. Economie et management propune i noiunea de vacanier - pentru cei ce realizeaz o cltorie de cel puin patru zile, fcnd astfel demarcaia ntre turismul de week-end (1-3 zile) i turismul de vacan. Motivele cltoriei sunt precizate i structurate pe grupe: - loisir, recreare i vacan (odihna): vizitarea oraelor, participarea la diverse manifestri culturale i sportive, efectuarea cumprturilor, plaje (cura heliomarin) practicarea diferitelor sporturi (de amatori), croaziere, jocuri de noroc, voiaje de nunt, etc; - vizite la rude i prieteni: vizitarea prinilor, concedii n cmin (familie), participarea la funeralii, participarea la programe de ngrijire a invalizilor, etc.; - afaceri i motive profesionale: instalarea de echipamente, inspecii, vnzri i cumprri n contul ntreprinderilor strine, participarea la reuniuni, conferine i congrese, trguri i expoziii, participarea la activiti sportive profesionale, misiuni guvernamentale, studii, cursuri de limbi strine sau de pregtire profesional etc.; - tratament medical: staiuni balneare, fitness, thalasoterapie, kinetoterapie, staiuni termale i alte tipuri de cure i tratamente (slbire, nfrumuseare); - religie/pelerinaje: participarea la diverse evenimente religioase, pelerinaje; - alte motive: echipajele aeronavelor i vaselor destinate transportului public (personal nsoitor de bord), tranzit, alte activiti. Pentru turismul internaional dar i pentru cel intern se recomand utilizarea clasificrii propuse n 1979 de ONU. Industria turistic reprezint componenta ofert a pieei turistice i cuprinde totalitatea ntreprinderilor i dotrilor destinate producerii de servicii turistice ntr-o anumit ar (OMT ). Din industria turistic fac parte sectoarele: - locuin si alimentaie (grupa Hoteluri si restaurante): hoteluri, moteluri, case de oaspei, ferme, vase de croazier, vile, castele, campinguri, proprieti time-share, reedine secundare, restaurante (clasice, cu specific, fast-food ), baruri, cafenele, etc.; - transport: sectorul comercial al transporturilor aeriene, feroviare, rutiere, i sectorul non comercial reprezentat de mijloacele de transport proprietate personal; - organizatorii de cltorii: agenii de voiaj i touroperatori; - atracii-agrement: elemente naturale (relief, hidrografie, clima, vegetaie, fauna) i antropice (edificii istorice, religioase, culturale, artistice, parcuri de distracie, faciliti sportive, festivaluri i evenimente cultural artistice); - organizatorii / administratorii destinaiilor: oficii de turism naionale, regionale, locale.
15 Industria turistic nu poate fi ntotdeauna definit n termeni de bunuri i servicii oferite ci, mai degrab, n consumatori i timp lucrat. ncercrile de clasificare a activitaii din industria turistic din literatura de specialitate romneasc s-au lovit de dificultai n a nelege termeni sau concepte specifice datorit confuziilor rezultate din traduceri. Hospitality industryi este tradus incorect ca industria hotelier el desemnnd de fapt ansamblul activitilor ce furnizeaz servicii de cazarei/sau alimentaie, plus serviciile instituionale de asigurare a alimentaiei (catering) [151 pag.9]. Industria ospitalitii nseamn industria serviciilor de cazare i industia serviciilor de alimentaie, care sunt consumate n afar de locuina individual sau familial. Industria servicilor de cazare cuprinde industria hotelier (include structurile de primire care furnizeaz servicii de cazare i alimentaie: hotel, motel, pensiune, han) i industria servicilor de primire secundare care include structurile deprimire care ofer doar servicii de cazare(vile, cabane, bungalow+uri, sate de vacan, campinguri, apartamente la particulari etc.). Relaia ofert turistic - producie turistic este marcat de unele particulariti comparativ cu aceeai relaie de pe piaa bunurilor fizice:[ 60 pag.220] - producia turistic poate fi cel mult egal cu oferta, n timp ce pe piaa bunurilor materiale oferta este cel mult egal cu producia; - oferta turistic exist i independent de producie n timp ce producia turistic nu se poate realiza n afara ofertei. Oferta de bunuri materiale nu se poate detaa de existena unei producii; - structura ofertei turistice nu coincide ntotdeauna cu structura produciei n timp ce structura ofertei de bunuri materiale reflect structura produciei respective; - oferta turistic este ferm - exist atta timp ct exist elementele ce o compun, producia turistic este efemer, ea nceteaz odat cu ncheierea consumului. Turismul reprezint, att prin coninut ct i prin rolul su, un fenomen care s-a impus pregnant n epoca contemporan, dezvoltarea sa spectaculoas constituind o trstur caracteristic a ultimelor decenii. Este una dintre componentele majore ale vieii economice i sociale ce polarizeaz interesul unui numr tot mai mare de ri. Receptiv la transformrile lumii contemporane - introducerea automatizrii, folosirea ciberneticii i a informaticii n diverse sectoare economice, industrializarea agriculturii, modernizarea mijloacelor de transport turismul evolueaz sub influena acestora, integrndu-se n procesul general de dezvoltare. Lundu-se n considerare tendinele dezvoltrii tehnice, economice i sociale se constat anumii factori ce au influen asupra fenomenului turistic. Este vorba de creterea continu a populaiei pe Glob la peste 6 miliarde de locuitori, creterea speranei de via la circa 80 de ani,
16 ridicarea nivelului veniturilor pe locuitor, creterea duratei timpului liber, urbanizarea, democratizarea mijloacelor de transport. Toate aceste aspecte ne conduc spre concluzia c turismul va reprezenta n viitor, n aproape toate rile lumii, o necesitate obiectiv deoarece consumul de produse turistice se va transforma ntr-o cerin resimit din ce n ce mai mult de omul modern. Prin ansamblul proceselor i relaiilor generate de satisfacerea nevoilor de consum ale turitilor, turismul prezint trsturile unui domeniu distinct de activitate i se constituie ntr-o ramur a economiei naionale care, prin specificul su, se integreaz n sfera sectorului teriar. totodat, diversitatea activitilor ce dau coninut prestaiei turistice ca i prezena uneia dintre ele n structura altor ramuri ale economiei, confer turismului caracterul unei ramuri de interferen. Cercetrile ntreprinse asupra rolului turismului au evideniat faptul c are un impact considerabil asupra economiilor, societilor i culturilor diferitelor ri de referin[135]. Contribuia turismului la viaa economic i social este diferit de la o ar la alta, n funcie de nivelul de dezvoltare i de politica promovat n legtur cu aceste activiti. Turismul, ca orice ramur a economiei unei ri, are nevoie de adoptarea unor politici de dezvoltare. Din cauza numeroaselor sectoare implicate n turism, politica turistic este de multe ori fragmentat i integrat fracionat n diferitele politici sectoriale: politica monetara, politica industrial, politica de amenajare teritorial. Aceast abordare dispersat duce la subestimarea aportului turismului la dezvoltarea economica. Necesitatea adoptrii unor politici naionale n domeniul turismului a fost demonstrat i de criza economic mondiala din 1974 care a lovit puternic i n industria turistic. De aceea politicile macroeconomice de dezvoltare a turismului la nivel naional, permit asocierea aciunilor guvernelor pentru realizarea unor obiective comune cu mijloace reunite. Obiectivele politicilor turistice pot avea caracter extraeconomic sau economic. Obiectivele extraeconomice sunt legate de aplicarea n practic a drepturilor fundamentale ale oamenilor: libertatea circulaiei i comunicrii ntre ri. Politicile turistice au de asemenea i un obiectiv cultural, de valorificare a patrimoniului natural, artistic, arhitectural al rilor de a favoriza anumite tipuri de consum pentru a crete producia i de a o orienta spre sectoarele i regiunile ce prezint un interes special. Aceste politici au un efect pozitiv de antrenare asupra creterii economice a comerului exterior i ocuprii forei de munc. Tendina care va domina va depinde de caracteristicile economice ale rii n cauz. Dac ara n cauz este una dezvoltat economic cu capacitate de producie sub utilizat se va aplica scenariul 1 i creterea cererii turistice internaionale va avea un efect pozitiv asupra rii. Dac ara n cauza este n curs de dezvoltare cu o economie insuficient dezvoltat i o infrastructur nemodernizat,
17 creterea economic se va produce conform scenariului 2 i va fi nsoit de numeroase aspecte negative. Politicile turismului internaional au rolul de a corecta aceste aspecte negative i de a favoriza consecinele pozitive ale dezvoltrii turismului internaional. Instrumentele politicii turistice sunt cele care decurg din politica economic global la care se altur planificarea sectorial i instrumentele specifice sectorului turistic. Politica economic global a unei ri dispune de numeroase prghii de dezvoltare a activitilor turistice ce pot fi grupate n trei categorii: instrumente financiare i fiscale, prghii economice i prghii sociale Instrumentele financiare i fiscale au ca scop crearea unui climat favorabil acumulrilor, investiiilor i crerii de noi activiti turistice care s avantajeze ansamblul economic naional. De exemplu, diminuarea fiscalitii combinat cu scderea dobnzilor creeaz condiii pentru creterea investiiilor turistice deci a competitivitii ofertei
Scenariul I Scenariul II Sursa: Cristina Cristureanu- Economia i politica turismului internaional, Abeona, Bucureti, 1992 Figura 1. Politici de dezvoltare a turismului
Di- creterea cererii turistice internaionale DG - cererea global naional OG - oferta globala naional PT - producia totala X - exporturile M - importurile di+DG>OG PT N CRETERE ECONOMIC UTILIZAREA COMPLET A FOREI DE Di+DG>OG OMAJ INFLAIE DEFICIT EXTERIOR PM X PT
18 N - ocuparea forei de munc P - preurile
Prghiile economice cuprind politica bugetar i pe cea monetar. O politic de cretere prea rapid a bugetului i a masei monetare poate favoriza inflaia i deficitul extern, efectul asupra dezvoltrii turismului fiind minim. Adoptarea unei politici de schimb valutar favorabil (devalorizare) poate stimula exportul de turism, acionnd asupra cererii turistice externe. Prin prghiile sociale se poate influena direct dezvoltarea turismului. Scderea timpului sptmnal de lucru, durata concediilor, formarea profesional influeneaz direct cererea de turism i deci i oferta[60]. Instrumentele de politic economic specifice turismului urmresc dezvoltarea turismului, orientare acestei dezvoltri i obinerea unor rezultate economico-sociale maxime. Aceste instrumente pot fi bugetare, fiscale i monetare. Finanarea de la bugetul de stat a activitilor turistice are ca scop ncurajarea dezvoltrii unor zone sau unor componente din oferta turistic. Acelai scop l au i creditele cu dobnzi mici destinate dezvoltrii i modernizrii infrastructurii generale sau turistice. Msurile cu caracter monetar au scopul de a menine sau chiar de a crete competitivitatea internaional a produselor turistice exportabile. Msurile de natur fiscal au drept scop fie stimularea ntreprinderilor prin reduceri sau amnri la plata impozitelor fie creterea veniturilor bugetare prin impozitarea difereniat a activitii turistice i a turitilor. Aceast ultim modalitate a autoritii publice este folosit n rile n curs de dezvoltare cu economie turistic. n sectorul turistic, n general, politica fiscal este deosebit de blnd, n special pentru rile n care se urmrete creterea economic sprijinit pe aceast ramur. Creterea impozitelor i taxelor nu trebuie s afecteze intrrile de turiti, care sunt n general sensibile la modificrile de preuri. De aceea impozitele percepute asupra cheltuielilor turistice sunt limitate de natura competitiv a comerului cu turism. n schimb impozitarea productorilor prin taxe asupra valorii adugate i taxe asupra coninutului de import al produciei turistice reprezint o soluie acceptabil i aplicabil pentru oricare dintre rile exportatoare de turism, indiferent de gradul de dezvoltare economic. Procentul de TVA aplicat prestaiilor turistice difer de la o ar la alta ( 7% n Frana, 8% n Italia, 13% n Germania, 22% n Danemarca ) i poate avea ca rezultat o cretere sau o scdere a circulaiei turistice internaionale. Prin implicarea sa economic, se cuvine a fi subliniat contribuia turismului la valorificarea unor resurse naturale care nu ar putea fi puse altfel n valoare: apele minerale, izvoarele termale.
19 Prin turism pot fi valorificate i resurse turistice antropice care nu presupun eforturi financiare deosebite i care au o nsemnat valoare turistic: resursele cultural-istorice. Valorificarea acestor resurse n scop turistic va asigura i dezvoltarea altor activiti economice aductoare de venit naional i se pot crea noi locuri de munc. Turismul are un rol important n dezvoltarea unor zone putnd s atenueze dezechilibrele regionale i s modific configuraia zonelor prin amenajarea teritoriului. Efectele economice ale activitii turistice sunt prezente i n planul eficienei economice ale altor ramuri de activitate: este stimulat dezvoltarea cantitativ i calitativ a acestora, este atras fora de munc disponibilizat din alte ramuri i se creeaz noi locuri de munc n ramuri adiacente (agricultur, construcii). Contribuia direct a turismului privind locurile de munc este semnificativ n special n cazul economiilor cu turism intensiv. n prezent, turismul ofer opt milioane de locuri de munc n rile Uniunii Europene i se estimeaz c acest numr va crete cu dou milioane n urmtorii zece ani[18]. Pe plan social, turismul internaional se afirm tot mai mult ca un factor de intensificare a legturilor dintre naiuni, contribuie la promovarea unei mai bune nelegeri ntre popoare, este un instrument eficient al nelegerii i destinderii internaionale, de consolidare i meninere a pcii n lume.[17]. Turismul internaional are un rol important n creterea i diversificarea exporturilor. n rile cu patrimoniu turistic bogat, cu o baz material dezvoltat, exist premise pentru desfacerea unei game de produse i servicii care, n alte condiii, nu se pot exporta sau se export n cantiti mai mici, cu eforturi i riscuri mai mari. Aceast form de export, proprie turismului, caracterizat prin consum la locul de producie, presupune costuri mai reduse prin eliminarea cheltuielilor de transport, de promovare, a impunerii vamale, etc. Turismul internaional influeneaz balana de pli prin intermediul soldului balanei valutare a turismului care poate compensa, reduce sau agrava o balan de pli deficitar. Turismul internaional d natere la activiti care se nscriu n contul operaiunilor curente i n contul de operaiuni cu capital. Turismul are i o profund semnificaie socio-uman exercitnd asupra turitilor i populaiei din zonele vizitate o influen ce se manifest n planul consumului, instruirii i educaiei, utilizrii timpului liber, calitii mediului, legturilor dintre naiuni. n ultimele decenii consumul turistic a nregistrat o cretere substanial (de 2-3 ori pentru majoritatea rilor UE) integrndu-se n modul obinuit de existen al unor categorii sociale tot mai largi [101]
20 Consumul turistic poate fi structurat n dou componente: consum internaional i consum intern. Consumul turistic internaional este apreciat prin prisma ponderii cheltuielilor turistice efectuate n afara rii fa de consumul total privat. Acest indicator nregistreaz variaii mari de la o ar la alta, dar manifest mult stabilitate n timp, reflectnd interconexiunile dintre dezvoltarea turistic i cea economic [106, p. 34]. Pentru caracterizarea consumului intern se utilizeaz, de regul, ponderea cheltuielilor pentru servicii n hoteluri i restaurante n totalul consumului final. Desfurarea activitilor turistice presupune i exploatarea unei game variate de resurse naturale, turismul influennd mediul i componentele sale. Aceast relaie turism-mediu prezint numeroase faete cu manifestri n plan pozitiv dar i n plan negativ
1.3. Particulariti ale managementului turismului Managementul integrrii turismului stabilete ansamblul msurilor ce trebuie adoptate de factorii de decizie pentru a armoniza ntreaga activitate a unei firme sau a ntregului sector turistic la standardele, cerinele i piaa unional. Managementul aplicat n turism contribuie la realizarea unei funcionaliti depline a activitii turistice, la realizarea obiectivelor att a societilor comerciale ct i a diverselor instituii implicate n aceast activitate. Prin intermediul su sunt controlate situaii, sisteme mai mult sau mai puin complexe asigurnd astfel o gestionare eficient i permanent a tuturor activitilor turistice. Procesul de management este determinat de nevoi teoretice i practice. neleas ca totalitate a trsturilor fundamentale necesare, generale i relativ stabile, esena procesului managerial const n conturarea eforturilor umane pentru coordonarea muncii comune. Acest efort se desfoar n timp i spaiu i se realizeaz sub forma unor combinaii necesare, determinate de diviziunea i cooperarea muncii manageriale [126, pag. 51-52]. La momentul actual, n domeniul turismului apar i se dezvolt ciclic numeroase aciuni i diferite prestaii, o serie de atitudini i intervenii, diverse analize i deliberri pe care conductorii turismului, prin intermediul procesului de management, le transform ntr-o serie de strategii, regulamente, decizii, conduite. Procesul de management reprezint coninutul i rostul oricrui sistem de conducere [164, pag. 49]. Activitile sferei turismului sunt cu precdere ndreptate ctre exterior, ctre client/ consumator, ca i spre celelalte componente ale mediului economic n cadrul crora ntreprinderea indiferent de dimensiune i desfoar activitatea. Mai mult dect n oricare domeniu de
21 activitate, turismul nu exist i nu poate fi prestat fr prezena n acelai loc n cele mai multe cazuri a prestatorului i beneficiarului. n acest context, pentru atingerea obiectivelor dorite, este utilizat un ntreg arsenal complex de principii, metode i tehnici de conducere, proceduri decizionale, informaionale i organizatorice ce vor pune n micare factorii umani, materiali i financiari n vederea atingerii rezultatelor preconizate de ctre conductor. n utilizarea acestui arsenal se constat o accentuat reorientare spre metodele operaionale care ofer posibilitatea nlocuirii conducerii de natur descriptiv empiric cu cea normativ, tiinific . Metodele de conducere au fost remarcate de ctre cercetarea tiinific care le-a stabilit un loc important n cadrul tiinei conducerii. Metoda de conducere presupune ntotdeauna modificri n caracteristicile relaiilor de conducere la nivelul unora din componentelor ntreprinderii. Ansamblul procedeelor, regulilor i instrumentelor utilizate n realizarea activitilor de conducere reprezint tehnica de conducere. Pe de alt parte tehnica de conducere semnific modul de a aciona al conductorului n cadrul metodei de conducere aplicat; prin tehnica de conducere mbinndu-se cunotinele propriu-zise (tehnice) ale conductorului cu miestria sa personal n utilizarea procedeelor i instrumentelor. Prin reunirea metodei cu tehnica n cadrul actului de conducere ia natere maniera n care conductorul transform informaiile n aciune cu ajutorul deciziilor, ce exercit influene asupra factorilor umani i materiali, armoniznd resursele cu cerinele i urmrind obinerea de rezultate maxime. Practica i teoria conducerii cunosc peste 100 de metode i tehnici de conducere operativ , cu o aplicare mai general, mai extins sau mai eficace n procesele de conducere ale ntreprinderilor[125]. Acest ansamblu coerent de elemente, mai cuprinztor dect metodele i tehnicile (pe care, de regul, le nglobeaz sub o form sau alta) este ceea ce conducerea tiinific numete sistemul de conducere. n ultimele decenii sistemele de conducere cele mai rspndite i utilizate n rile industrializate au fost conducerea prin: obiective, produs, excepie, proiecte, buget considerm c pentru stadiul actual al turismului romnesc se impun conducerea prin obiective, produs, proiecte i buget[162]. Conducerea prin obiective (MBO) reprezint probabil cel mai utilizat sistem i are la baza sa trinomul obiective rezultate recompense/sanciuni i premisa potrivit creia eficacitatea unei ntreprinderi depinde de ntreptrunderea obiectivelor sale cu obiectivele subsistemelor. Conducerea
22 prin obiective impune individualizarea bugetelor de cheltuieli pe principalele subdiviziuni organizatorice i, n mod special, pe centrele de producie. n cadrul metodei/sistemului de conducere prin obiective se stabilesc obiective pentru ntreaga firm/organizaie/societate comercial, pentru departamentele sale i pentru fiecare membru/ individ/angajat, la intervale de timp regulate. Avantajele acestui sistem de conducere sunt: asigurarea unui realism pronunat i coerent n stabilirea obiectivelor; amplificarea nivelului de motivare a personalului i de participare la realizarea obiectivelor; dezvoltarea unui climat de creativitate; promovarea larg a autocontrolului; diminuarea sarcinilor de supraveghere i mbuntire a utilizrii timpului de lucru al conductorului; creterea responsabilitii pentru realizarea obiectivelor; creterea eficienei ntregii activiti a societii comerciale i a satisfaciei angajailor. n condiiile actuale ale economiei turismului romnesc, de tranziie prelungit i de restructurare, conducerea prin obiective poate fi sistemul cu cele mai mari valene de instituire a disciplinei i de cretere a responsabilitii n cadrul majoritii ntreprinderilor. Conceptul de management prin obiective s-a dovedit extrem de util; totui, n practic, el are tendine birocratice i este un mare consumator de timp. De aceea este recomandat s fie utilizat n combinaie cu alte sisteme de conducere i doar pentru scurte perioade ieirea din situaii de criz ca sistem complet. Conducerea prin produs i are originea n ncercarea satisfacerii trebuinelor consumatorilor, pe de o parte, i dorina prestatorilor de servicii, pe de alt parte, de a realiza o activitate ct mai eficient /rentabil. Drept urmare acest tip de management se bazeaz pe organizarea pieei pe segmente omogene din punct de vedere al necesitilor ce trebuiesc mplinite[104]. Metoda se preteaz activitii turismului romnesc care are segmente specifice de ofert ce pot fi structurate ca afaceri sau direcii de afaceri de sine stttoare, n stare s funcioneze pe baz de buget propriu de venituri i cheltuieli. Trsturile eseniale ale sistemului conducerii prin produs sunt: - tridimensionalitatea legturilor (vertical, orizontal, oblic) generat de apariia unei noi dimensiuni n structura de organizare i n cea a relaiilor create; - apariia politicii de produs care const n: determinarea genului, calitii, cantitii i preului produsului; definirea caracteristicilor, structurii tehnice i comerciale; adaptarea produsului la schimbrile de pe piaa intern i extern; - definirea strategiei ntreprinderii i punerea ei de acord cu dinamismul produciei i pieei.
23 Principalelor avantaje ale acestui sistem sunt: creterea gradului de raionalitate a organizrii i desfurrii fabricaiei principalelor produse ca urmare a abordrii lor sistemice, centrate pe eficien; accentuarea dimensiunii previzionale a conducerii activitilor de producie, urmare a fundamentrii lor pe temeinice strategii de fabricare i promovare a produselor; crearea unor condiii superioare pentru desfacerea produselor i sporirea profitului pe produs; descongestionarea unor compartimente funcionale; realizarea unei mai bune coordonri ntre compartimente; creeaz condiiile i posibilitile pentru orientarea managementului societii comerciale spre nnoirea i adaptarea produselor la cerinele pieei. Conducerea prin proiecte este specific conducerii unor mari uniti care au de realizat lucrri complexe, dar clar precizate i care solicit o colaborare ampl i multidisciplinar. n practic sunt cunoscute trei modaliti organizatorice de operaionalizare a conducerii prin proiecte: conducere pe baz de proiect cu responsabilitate individual;conducere pe baz de proiecte cu stat major; conducere pe baz de proiect mixt. Transpunerea n practic a metodei de conducere prin proiecte presupune parcurgerea urmtoarelor etape: 1. Definirea proiectului (se formuleaz obiectivul i coninutul lucrrii, se evideniaz activitile ce urmeaz s se realizeze pe parcursul proiectului, conturndu-se problemele privitoare la organizare, rspundere, timp, costuri i efective); 2. Organizarea conducerii (se numete conductorul de proiect, se stabilete forma structurii organizatorice, se ntocmete catalogul rspunderilor); 3. Realizarea proiectului i meninerea echilibrului n interiorul organizaiei (planificarea sau programarea, alocarea resurselor, ncercri, experimentri, execuii pariale, urmrirea i controlul fiecrei subactiviti); 4. Lichidarea proiectului i dizolvarea echipei (ntocmirea documentaiei privitoare la rezultate i a drii de seam contabile, compararea cheltuielilor, termenele i alte specificaii, se ntocmesc fiele de apreciere a personalului care a participat la proiect). n concluzie conducerea prin proiecte este un sistem cu o durat de aciune limitat, cel mai adesea civa ani, conceput n vederea soluionrii unor probleme complexe, definite precis, cu un puternic caracter inovativ, care implic aportul unei largi game de diveri specialiti, din subdiviziuni organizatorice diferite, integrai temporar ntr-o reea organizatoric autonom. Conducerea prin bugete este un sistem ce asigur previzionarea, controlul i evaluarea activitilor ntreprinderii i ale principalelor sale componente procesuale i structurale cu ajutorul bugetelor.
24 n conceperea i aplicarea acestui sistem conductorul trebuie s in seama de urmtoarele principii fundamentale: Angajaii particip activ i constructiv la soluionarea problemelor ntreprinderii, la planificarea i controlul ntregii activiti; Realismul este o necesitate i mijloc de asigurare a unei relaii clare ntre nivelurile prevzute n bugete i considerentele de ordin subiectiv; Flexibilitatea este necesar implementrii bugetului n sistemul de conducere. n general n practic sunt utilizate mai multe tipuri de bugete: bugetul general necesar pentru realizarea obiectivelor fundamentale ale ntreprinderii; bugetul continuu (glisant) pentru o perioad sub un an, se actualizeaz n permanen pe baza realizrilor din luna trecut i a necesarului specific a lunilor urmtoare; bugetul periodic, ncheiat pe un an i defalcat n bugete semestriale, trimestriale i lunare; bugetul-proiect realizat pentru un proiect, nu are legturi cu anumite intervale de timp; bugetul pe responsabiliti; bugetul operaional; bugetul fix sau variabil; bugetul static cu un singur nivel al cheltuielilor; bugetul flexibil caracterizat prin mai multe niveluri de cheltuieli. n evoluia sa conducerea prin bugete parcurge urmtoarele etape: - concretizarea obiectivelor sub forma indicatorilor financiari; - realizarea sistemului bugetar la nivelul ntreprinderii; - asigurarea cu informaiile necesare completrii bugetelor; - prevenirea apariiei discordanelor dintre bugetul general i sub bugete, lundu-se ca buget de orientare-coordonare bugetul desfacerii; - determinarea abaterilor de la nivelurile preconizate pentru obiective, prin controlul i evaluarea rezultatelor. Aceast metod are un caracter prin excelen economic i poate exprima politica ntreprinderii, folosind etalonul bnesc i oferind posibilitatea exprimrii reale a muncii, defalcarea costurilor i localizarea cheltuielilor. Toate acestea conduc spre finalitatea normal a oricrui tip de activitate economic obinerea de profit. Managementul n activitatea turistic mbrac o serie de particulariti care rezult ndeosebi din procesele de previziune, coordonare i control. Previziunea se bazeaz pe o analiz profund n care sunt luate n considerare urmtoarele elemente: resursele disponibile, rezultatele activitilor iniiale, situaia actual, scopurile activitii. Prin intermediul previziunii, managerul anticipeaz evoluia cererii i a ofertei iar n funcie de numeroasele elemente concureniale vizeaz piaa pe care se va plasa. Proiectarea viitorului n activitatea turistic se realizeaz prin mai multe operaiuni: diagnoza, prognoza i planificarea.
25 Prin diagnoz se analizeaz datele statistice ale resurselor umane, materiale i financiare legate de activitatea turistic, cutnd s se realizeze o analiz comparativ a rezultatelor existente cu cele vizate. Analiza economic a turismului este un proces complex i dificil de realizat, necesitnd nu doar identificarea bunurilor i serviciilor consumate de vizitatori ci i a mijloacele pe care acetia le folosesc n cltoriile lor. Contul Satelit al Turismului (CST) este instrumentul care permite separarea i examinarea ofertei i cererii turistice n cadrul general al sistemului de compatibilitate naional. Este necesar o schimbare radical a sistemului de culegere i analiz a informaiilor pentru ca acestea s poat fi comparate cu indicatorii turistici din toate rile. Amintim aici numrul mare de informaii pe care CST le obin din urmtoarele domenii: - contribuia turismului la economia rii i locul pe care acesta l ocup n fiecare ar i n raport cu fiecare sector economic. Evalund i utiliznd aceste informaii, att instituiile publice ct i ntreprinderile turistice vor avea o mai mare influen asupra deciziilor politice la toate nivelurile administraiei. - sectoarele de activitate care obin beneficii ca urmare a activitii turistice i importana avantajelor pe care ele le obin, ndeosebi acele sectoare care nu sunt tradiional legate de turism. Unele ntreprinderi vor fi capabile s determine partea care-i revine turismului n rezultatele lor i n funcie de aceast informaie vor putea s-i consolideze strategiile i s devin mai competitive. - creterea ncasrilor fiscale ca urmare a activitii turistice reprezint un factor important pentru a determina autoritile municipale, regionale i naionale s ia msuri de stimulare a investiiilor n turism. - date relative cu privire la cererea turistic i ajustarea ofertei interne n funcie de aceast cerere. - o mai bun cunoatere a numrului locurilor de munc create de turism i caracteristicile lor. n absena acestor informaii este mult mai riscat s realizezi proiecte de formare a personalului ce activeaz n sectoarele turismului. Pentru ANT realizarea CST poate rspunde n mare parte cererii de informaii tradiionale sectorului n ceea ce privete evoluia cheltuielilor vizitatorilor care sosesc n ar n funcie de principalele piee de origine, de regiunile de destinaie i de produsele turistice consumate. Se pot realiza noi indicatori pentru urmrirea conjuncturii turistice n ceea ce nseamn cheltuielile totale efectuate n ar de rezideni i de turiti, cifra de afaceri a cltoriilor .a., contribuind astfel la mbogirea i aprofundarea cunoaterii actuale a activitii turistice. Cu ajutorul prognozelor managerii din turism stabilesc obiectivele de perspectiv i se fundamenteaz deciziile strategice. Acest lucru impune managerilor din turism s anticipeze diferite variante posibile, pentru a fi n msur s adopte deciziile cele mai eficiente.
26 Planificarea reprezint o viziune managerial prin care se realizeaz ncadrarea activitilor turistice n tendinele de perspectiv, stabilindu-se obiectivele i ealonarea n timp a msurilor i aciunilor de realizare a acestora. Planificarea a devenit o condiie de baz n dezvoltarea turismului unor state industrializate. Modelele tradiionale de planificare a fost abandonate din anii '70, astzi utilizndu-se tot mai mult modele bazate pe specific naional, regional, sau local. Planificarea turistic a devenit mai raional, mai flexibil realizndu-se n trei direcii: - planificarea economic care se bazeaz pe o serie de concepte interdependente: planificarea ca previziune sau anticipare, planificarea ca un consens supra a ceea ce va urma, planificarea ca identificare i definire a programelor i proiectelor prioritare. - planificarea geografic care este strns legat de dezvoltarea turismului n profil teritorial; - planificarea politic care este o corelare a acestui sector cu politica agricol, industrial, urban etc. Planurile de dezvoltare turistic trebuie s reuneasc cele trei planuri (geografic, economic i politic) i s detalieze cile de aciune ncepnd cu nivelul macroeconomic i terminnd cu staiunea turistic sau centrul turistic. Liniile directoare trebuie s includ: - fundamentarea dezvoltrii turismului n plan teritorial pe o cercetare tiinific riguroas; - stabilirea ritmului de dezvoltare i a structurilor turismului pe zone i forme de turism; - armonizarea dezvoltrii turismului cu celelalte sectoare economice, ntr-un orizont larg de timp; - asigurarea unei flexibiliti n dezvoltarea turismului n scopul adaptrii rapide la eventualele schimbri ale cererii; - etapizarea dezvoltrii n sensul ierarhizrii zonelor i stabilirii programelor prioritare; - alegerea tipului de dezvoltare concentrat sau dispersat a centrelor turistice astfel nct s se poat asigura infrastructura necesar; - protejarea mediului natural i socio-uman i adoptarea unor msuri de cretere a calitii acestuia. Planul de dezvoltare turistic trebuie s ndeplineasc cel puin trei condiii: utilizarea superioar a resurselor naturale, culturale i umane; folosirea ct mai raional a capitalului destinat investiiilor; obinerea unei rentabiliti ridicate a proiectelor. Un rol important n aciunea de planificare a turismului o are amenajarea turistic care reprezint de fapt o strategie fundamental de dezvoltare a ofertei turistice. Amenajarea turistic poate fi privit ca un proces de amenajare tiinific a spaiului turistic dar i ca o rezultant a relaiilor ce se dezvolt ntre aria pieei turistice i zona de recepie. Obiectivele principale ale unei strategii de amenajare turistic trebuie s vizeze: valorificarea superioar a potenialului turistic; prelungirea sezonului turistic; dimensionarea ofertei n raport cu cererea potenial i
27 atragerea unui numr ct mai mare de turiti; dezvoltarea unor forme variate de turism cu scopul de reduce sezonalitatea; asigurarea unei dezvoltri echilibrate a zonelor turistice; conservarea i mbuntirea mediului nconjurtor. Principiile care stau la baza planului de dezvoltare turistic sunt: - principiul integrrii armonioase a suprafeei construite cu mediul natural; - principiul flexibilitii (adaptarea la mutaiile din structura cererii); - principiul corelrii serviciilor turistice de baz cu cele conexe; - principiul interdependenei reelelor; - principiul funcionalitii optime a ntregului sistem de reele; - principiul rentabilitii directe i indirecte. Din punctul de vedere al coninutului i al orientrii fa de pia pot fi delimitate urmtoarele strategii de amenajare: - strategia de flexibilitate: adaptarea permanent la cerinele turitilor printr-o amenajare polifuncional a zonei turistice; - strategia de difereniere pornind de la originalitatea resurselor, echipamentelor, produselor i serviciilor oferite; - strategia de diversificare, urmrind satisfacerea unei categorii ct mai variate de turiti; - strategia de cretere a calitii: La scar internaional, planificarea turistic are ca obiect dezvoltarea unor regiuni ce se extind peste frontierele mai multor ri i rezolvarea unor probleme (de exemplu ecologice) ce intereseaz mai multe state: planul Aegean Sea (Grecia si Turcia) pentru dezvoltarea turismului n bazinul Marii Egee; planul Baltic-Tatra-Budapesta-Adriatic Route (B.T.B.A.) pentru dezvoltarea turismului ntre Adriatica i Baltica; Plan Neige n zona Alpilor; Bazinul Mrii Baltice care altur Finlanda, Suedia, Danemarca, Germania ntr-un plan de dezvoltare a turismului i protecie a mediului. rile mediteraneene din nordul si sudul bazinului i-au propus un program pe termen lung de protecie a mediului acvatic i de dezvoltare raional a turismului n zon. Realizarea planurilor de dezvoltare nu se poate obine fr o aciune de coordonare prin care s fie armonizate toate resursele umane i materiale implicate n acest proces. Avnd n vedere complexitatea activitii turistice statul prin instituiile sale realizeaz o coordonare care const n elaborarea strategiei turismului cu fixarea principalelor obiective i a modalitilor de ndeplinire a acestora. Acest aspect poate fi realizat prin evitarea dezechilibrelor bugetare, controlul inflaiei, al omajului, promovarea unei legislaii adecvate. Rolul coordonator implic i atribuii n elaborarea reglementrilor menite s asigure cadrul optim de desfurare a activitii turistice. Statul trebuie s culeag i s difuzeze informaiile de natur turistic ctre cei implicai n aceast activitate.
28 Statul poate interveni direct sau indirect n creterea i diversificarea ofertei turistice prin: atragerea de noi zone n circuitul turistic, investiii n infrastructur sau chiar n echipamente specifice sporind astfel atractivitatea zonelor vizate, politici monetare i fiscale, facilitile acordate care s duc la creterea ofertei turistice sau la stimularea cererii turistice. De asemenea poate interveni n redistribuirea veniturilor prin subvenionarea unor sectoare (transporturi, promovare) ce influeneaz circulaia turistic, a colectivitilor locale sau chiar a turitilor prin msuri de protecie social. Statul se poate implica i ca productor de servicii turistice i chiar de manager al unor societi turistice. Astfel poate interveni n dezvoltarea i modernizarea infrastructurii i rspunde de organizarea i funcionarea unor servicii publice cu impact direct supra turismului. n calitate de coproprietar al unor echipamente turistice, al societii naionale de transport aerian particip la crearea de produse turistice i la diversificarea ofertei. De asemenea funcia de promovare a turismului naional revine tot unor organisme guvernamentale, singurele care pot suporta costul ridicat al unor astfel de aciuni. Instituia care are rolul de a coordona ntreaga activitate turistic de pe teritoriul unui stat este Autoritatea Naional a Turismului, Ministerul Turismului sau o alt instituie specializat n acest activitate. Pentru a nu exista ntreruperi ntre diferitele elemente structurale ale organizaiei ori ntre resursele umane ale acesteia, trebuie s funcioneze un sistem de comunicare care s asigure o bun receptare i o ealonare a deciziilor la toate nivelele prin stabilirea de raporturi ntre manageri i subordonai. Controlul activitii turistice, a modului n care sunt respectate actele normative n vigoare este realizat de instituii ale statului, ndeosebi de ctre organismul specializat al acestuia, ANT. Aceasta autorizeaz agenii economici i personalul de specialitate din turism, liceniaz agenii de turism, clasific structurile de primire turistic, breveteaz personalul de specialitate i efectueaz controlul calitii serviciilor din turism. Exercitarea funciei de control mbrac aspecte i manifestri diferite funcie de poziia pe care se afl persoana care exercit aceast activitate, ct i legat de dimensiunea organizaiei ori domeniul de activitate. n activitile productive din sfera turismului organizarea activitii de urmrire i control este executat att pe orizontal ct i pe vertical. Urmrirea pe orizontal are ca obiect un serviciu sau un produs, indiferent de unitatea structural de producie (activitatea de cazare, activitatea de restauraie, transportul turistic, excursii montane, etc.) n care se afl .
29 Urmrirea pe vertical are ca obiect o singur unitate structural de producie (laborator de cofetrie-patiserie, carmangerie, recepie, agenie de turism, coloan auto, secie, atelier, etc.) i o multitudine de produse. Efectuat sistematic, controlul permite identificarea disfunciilor sau problemelor care apar n cadrul activitilor de turism, avnd drept scop eliminarea problemelor. Astfel, prin control managerul se asigur c obiectivele planificate sunt realizate. Controlul trebuie s vizeze toate compartimentele organizaiei pornind de la cele mai simple structuri pn la nivelul sistemului global. Controlul trebuie s sesizeze n permanen dac performanele sunt la nivelul preconizat. Managementul integrrii turismului durabil. O provocare actual a activitii turistice o constituie integrarea managementului ecologic la nivelul tuturor societilor i instituiilor ce-i desfoar activitatea n turism. La nivel global, grija fa de mediul ambiant este n continu cretere, att la nivelul organismelor guvernamentale naionale, asociaiilor civice neguvernamentale de protecie a mediului, n organismele internaionale, dar i n rndul operatorilor industriei turismului i cltoriilor. Organismele internaionale guvernamentale ce acioneaz n sfera industriei turismului i a cltoriilor, vin n ntmpinarea operatorilor industriei turismului cu studii, analize, standarde de operare ecologic i de calitate, ct i cu recomandri care s ofere, n baza datelor i experienelor culese la nivel global, regional sau naional, soluii de operare prietenoas a unitilor hoteliere, restaurantelor i altor structuri de primire sau pregtire i servire a meselor, n context ecologic i profitabil. n ultimii ani, lanurile hoteliere i de restaurante i-au reunit eforturile n derularea unor proiecte de protecie a mediului ca urmare a informaiei c un numr tot mai marer de turiti se ndreapt ctre ofertele ecologice curate. Integrarea eficace a managementului ecologic ntr-o companie/hotel presupune parcurgerea a patru etape cheie: 1. Motivaia etapa n care se ncepe integrarea iniiativei n companie, numind un susintor care s o coordoneze i s comunice personalului obiectivele. Ea trebuie s aib cunotine solide cu privire la operarea unui hotel, s se bucure de respectul personalului, s fie devotat proiectului i s se bucure de sprijinul managerilor. ntotdeauna managerul trebuie s acioneze primul artnd personalului cum se iau msuri ecologice. Aceasta va determina angajamentul lor fa de iniiativ. 2. Planificarea n cadrul creia se analizeaz domeniile prioritare, pentru identificarea msurilor ce trebuie luate i se pregtete un plan de aciune i un grafic de realizare a obiectivelor. Acest proces presupune parcurgerea a trei etape de baz :
30 Revizuirea domeniilor prioritare (O condiie necesar este presupus de analiza aciunilor prioritare pentru a evalua performana curent. Aceast evaluare este deosebit de important i va stabili etalonul fa de care se va msura progresul. Identificarea opiunilor de mbuntire presupune identificarea a ceea ce s-a realizat deja, pentru a se face o idee unde anume trebuie aduse mbuntiri, fr a sacrifica alte criterii operaionale); Pregtirea planului. Ea conine patru etape importante: luarea deciziei privind prima dintre msurile ce trebuie luate; definirea etapelor implementrii fiecrei msuri; numirea responsabililor; stabilirea datei de realizare a obiectivelor. Planul de msuri trebuie s stabileasc prioritile cu privire la msurile ce trebuie s respecte legislaia, practici manageriale bune, investiii care s devin profitabile n scurt timp, din punct de vedere operaional i ecologic. Elaborarea planului necesit testarea performanelor i implicaiile costurilor. Stabilirea obiectivelor. Scopul este de a crea etaloane clare fa de care se va face raportarea. 3. Aciunea propriu-zis n cadrul creia se obine angajamentul personalului fa de planul de aciune, se stabilesc responsabilitile i se implementeaz planul. ndeplinirea cu succes depinde de patru factori: Pregtirea planurilor de aciune personale. Atingerea acestui obiectiv este transpunerea planului general de aciune n planuri pentru personal, detaliindu-se aciunile generale i specifice ateptate de la ei; Acordarea de sprijin. Atunci cnd hotelurile abordeaz pentru prima dat probleme de mediu se fac foarte multe erori. Trebuie acordat sprijin personalului n privina planurilor personale. Se pot organiza sesiuni de instruire la locul de munc pentru personal, pe probleme privind energia i deeurile sau furnizare de informaii tehnice. Publicarea rezultatelor. Trebuie monitorizate i afiate toate rezultatele. Se vor acorda recompense celor cu rezultate bune. Managerul trebuie s acioneze primul. Pentru obinerea rezultatelor, personalului trebuie s i se reaminteasc permanent obiectivele stabilite. O bun practic ecologic trebuie s devin parte a culturii managementului i companiei, aa cum este grija pentru client. 4. Analizarea progresului nregistrat n cadrul creia se analizeaz progresul nregistrat, n comparaie cu obiectivele stabilite i se face o analiz anual a progresului fcut, pentru a se evalua succesele i insuccesele i se stabilesc prioritile pentru anul urmtor. (vezi figura ce urmeaz . Aceast activitate implic un rol permanent din partea susintorului, el presupunnd dou sarcini: Monitorizarea progresului. Pentru a verifica dac planul funcioneaz i i atinge obiectivele este nevoie de procedee de monitorizare bune. Ea trebuie fcut frecvent pentru a permite aciuni corective.
31 Analiza anual. Odat pe an trebuie analizat progresul nregistrat. Aceast analiz ia forma unui raport la care se ataeaz formularele pe baza obiectivelor stabilite i monitorizate. Aceast analiz o poate face susintorul sau un consultant independent n cazul n care nu se dispune de resurse sau experien. Analiza trebuie s cuprind o reluare a verificrii ecologice pentru a evalua ce progres s-a nregistrat i pentru a se stabili o nou ordine de prioriti; un rezumat al realizrilor fa de obiectivele propuse; discuii cu personalul implicat, pentru a identifica dificultile ce au aprut i realizrile, ct i recomandrile pentru viitor. Aceast analiz este deosebit de important. Ea evideniaz sectoarele problem i identific cea mai potrivit abordare a managementului ecologic.
32 CAPITOLUL II
TURISMUL N UNIUNEA EUROPEAN
2.1. Politici comunitare n domeniul turismului Instituiile Uniunii Europene au recunoscut rolul major al turismului n cadrul economiilor lor. n Uniunea European turismul genereaz 8 milioane de locuri de munc i contribuie cu 5 % la formarea PIB, fiind considerat o industrie important cu un mare potenial de cretere n viitor. Cu toate c este considerat un sector de o importan vital, nu exist o baz legal n tratatele UE pentru o politic comun n domeniul turismului care s se concentreze pe pilonul turism - ca ramur de activitate. n 1992, turismul a fost menionat, pentru prima oar n Tratatul de la Maastricht care a prevzut n premier msuri n domeniul turismului (articolul 3T) n lista de activiti care vor beneficia de sprijinul comunitar. Totui acest tratat nu acorda o importan particular pentru o politic turistic comunitar, neexistnd o baz legal specific pentru msurile Comunitare n turism. De asemenea, n noul proiect al Constituiei Europene (care nu a fost susinut de locuitorii Franei i Olandei n 2005) turismul nu a fost inclus. La nivelul Comisiei Europene exist totui un organism specializat pentru turism - Direcia Turism din cadrul Directoratului pentru Servicii, Comer i Turism, e-business i IDA din cadrul Directoratului General pentru ntreprinderi (engl. DG Enterprise). Direcia Turism (engl. Tourism Unit) i desfoar activitatea n strns cooperare cu Comitetul Consultativ pentru Turism care are reprezentane n statele membre, ca i alte instituii europene: Parlamentul European, Consiliul de Minitri, Comitetul Economic i Social i Comitetul Regiunilor. Urmndu-i aceast politic bazat pe consultan i parteneriat, Direcia Turism pstreaz o relaie strns cu organizaiile reprezentative din industria turistic precum i cu alte grupuri de interes, n special atunci cnd este vorba de chestiuni specifice. De fapt misiunea Direciei Turism este de a se asigura c interesele sectorului turistic sunt luate n considerare: - mbuntirea cunotinelor de turism i diseminarea informaiilor; - stimularea cooperrii transfrontaliere; ncepnd cu anul 2002 se organizeaz un forum anual privind turismul european care va asigura cooperarea sectorului public i privat la nivel comunitar. n 2004 acesta a fost organizat n Ungaria, iar n 2005 n Malta. De asemenea trebuie spus c nu exist o linie bugetar special constituit pentru turism. Totui turismul beneficiaz de fonduri alocate prin intermediul diferitelor programe de finanare, iar Fondurile Structurale sunt cele mai mari surse financiare de care beneficiaz.n perioada 1994-1997
33 contribuia Fondurilor Structurale la proiectele din turism a fost de 7,3 miliarde de ECU. nainte de anul 2000 la nivelul Consiliului European exista separat un Consiliu al Minitrilor de Turism. n aprilie 2000 Consiliul Minitrilor de Turism s-a desfiinat, chestiunile de turism fiind preluate de Consiliul Pieei Interne, Protecia consumatorului i turismul. n 2002 acest consiliu a fost desfiinat, turismul fiind inclus la Consiliul Competitivitii. La nivelul Parlamentului European exist Comitetul privind Politica regional, transportul i turismul care are aproape 120 de membrii, dar acesta i depete atribuiile care in de turism adugnd i transportul i politica regional. n acest context se poate spune c Parlamentul European este cel mai important organism pentru turism, care a avut numeroase iniiative n domeniul turismului. Politicile comunitare din alte domenii au impact direct asupra turismului i pot afecta elemente cum ar fi preul produselor turistice prin intermediul msurilor din domeniul transportului, mediului, proteciei consumatorului, pregtirii profesionale, societii informaionale i nu n ultimul rnd din domeniul competiiei i pieei interne. Nevoia de existen a unor mecanisme care s includ i interesele turismului n politicile comunitare s-a reflectat n comunicarea Comisiei din anul 2001: S lucrm mpreun pentru viitorul turismului european care au luat n considerare patru chestiuni cheie: informaia; pregtirea profesional (training-ul); calitatea i dezvoltarea durabil; noile tehnologii. Comisia a subliniat importana schimbului de informaii i de experien ntre prile interesate, pentru a pregti implementarea aciunilor recomandate n comunicare. Unele dintre activitile cheie evocate n Comunicare sunt: - promovarea dialogului ntre operatorii industriei turistice i alte pri interesate, organiznd un forum anual al turismului i extinznd la Comitetul Consultativ pentru Turism; - sprijinirea serviciilor de reea i factorilor de sprijin, de exemplu prin Centre de competen (observri, Centre de studiu i de cercetare) la nivel naional, regional i local; - asigurarea bunei funcionri a instrumentelor financiare i nefinanciare n beneficiul industriei turismului n cooperare cu autoritile naionale sau regionale i cu operatorii; - promovarea dezvoltrii durabile prin elaborarea i implementarea principiilor Agendei 21; - definirea i diseminarea metodelor i instrumentelor de evaluare - indicatori calitativi i benchmaking) necesari pentru monitorizarea calitii destinaiilor turistice i a serviciilor. Trebuie spus c toate acestea au un caracter teoretic nereuind s spun i modul n care se va asigura practic creterea competitivitii turismului european. Aceasta este cu att mai necesar cu ct situaia pe plan mondial marcat de atacurile teroriste care au avut loc i n Europa poate duce la scderea ncrederii consumatorului n special n transportul aerian. De asemenea, crete vulnerabilitatea nu doar a marilor turoperatori ci i a IMM-urilor din turism care domin industria
34 european a turismului. n aceste condiii este nevoie de politici care s se concentreze pe crearea i ntrirea mecanismelor prin care turismul european s fac fa tuturor acestor ameninri. Politici proactive ar trebui de asemenea promovate, pentru ca extinderea UE s duc la meninerea cotei de pia a Europei pe piaa global a turismului. Extinderea istoric a Uniunii Europene n 2004 cu nc 10 noi state a fcut ca suprafaa acesteia s creasc cu 25%, populaia cu 20%, iar PIB-ul cu 5%. n 2007 se preconizeaz a se altura UE Romnia i Bulgaria, fcnd astfel ca numrul statelor membre s ajung la 27. Apar astfel o serie de provocri i oportuniti pentru dezvoltarea turismului: Cooperarea la nivelul Uniunii Europene este relevant dac aduce un plus de valoare. Au fost identificare trei domenii n care aciunile Uniunii Europene pot aduce un plus de valoare statelor membre. Acestea sunt: 1. mbuntirea bazelor de date statistice comune - pentru a oferi informaii corecte cu privire la industria turismului - reprezint o precondiie pentru analize comparative, pentru schimb de idei i de experien i se adreseaz n special problemelor strategice din sectorul turistic; 2. Concentrarea pe analize comparative pentru a putea cunoate detaliat activitile turistice n rile membre i n acest fel dezvoltarea calitii definiiilor i indicatorilor, prin formularea unei viziuni a turismului durabil; 3. Consolidarea integrrii politicii de turism n cadrul celorlalte politici cu care are legtur. Turismul este un sector de natur transversal afectat de numeroase politici ale Uniunii Europene i numeroase eforturi comune ar trebui adesea concentrate pe problemele de natur orizontal. Creterea economic din anii urmtori ar trebui s provin n urma implementrii reformelor structurale i prin mbuntirea condiiilor cadrului general att pentru cetenii ct i pentru ntreprinderile din Uniunea European. Ultimul punct din aceast list se afl n centrul discuiilor ce au loc la nivelul Uniunii Europene. Problema este dac turismul ar trebui s aib o politic orizontal proprie sau dac turismul ar trebui considerat n Tratatul UE ca unul dintre domeniile suport, care va juca un rol complementar n Uniunea European pentru statele membre. Un alt exemplu de cooperare la nivel european este reprezentat de grija pentru protecia mpotriva efectelor comerciale care duc la falimentarea unor turoperatori, ce alctuiesc n mare parte sectorul turistic. Chiar dac exist planuri naionale de protejare a consumatorilor, a hotelierilor i a furnizorilor acestora, pericolul nc exist i trebuie implementat un mecanism la nivel european pentru a rspunde condiiilor speciale, cum ar fi diferenele de fus orar, distanele i diversele practici n afaceri. Cadrul legal general al Uniunii Europene exercit o influen asupra sectorului turistic i
35 asupra aciunilor rilor membre i a celor n curs de aderare. Extinderea Uniunii lrgete considerabil sfera legislaiei europene care va acoperi o arie geografic mai mare. n acest fel legislaia n domeniul concurenei, inclusiv n ceea ce privete asistena asigurat de stat n industrie, n domeniul proteciei consumatorilor, al securitii, al transporturilor i al mediului nconjurtor va influena industria turistic din cele 25 de ri membre ale Uniunii Europene, sau 27 dac sunt luate n considerare rile aflate n curs de aderare. Adoptarea acquis-ului comunitar n domeniul proteciei mediului va duce la un mediu mai curat i la crearea unor destinaii verzi. Turitii care sosesc n toate cele 25 de ri membre ale Uniunii Europene, plus n celelalte dou ri, vor avea garantat minimul de protecie pe care rile membre le ofer consumatorilor. Eventuala adoptare a monedei EURO va uura comparaiile ntre destinaii, din punct de vedere al costurilor i va nltura riscurile i costurile datorate unor rate de schimb valutar diferite. n UE se acord o atenie tot mai mare turismului durabil, turism ce este viabil din punct de vedere economic i social, fr distrugerea mediului nconjurtor i a culturii locale. Durabilitatea nseamn succesul afacerilor i al economiei, protejarea i conservarea mediului natural i responsabilitate social. Conform Comisiei Europene, calea spre dezvoltarea durabil a turismului n Europa este prin consolidarea cadrului de aciuni existent i realizarea celei mai bune metode de punere n practic a acesteia. Politicile de transport ale Uniunii Europene sunt, de asemenea, un factor major n creterea interdependenelor dintre rile membre ale Uniunii Europene. Transportul i turismul sunt strns legate, iar o reea de transport eficient este esenial pentru orice destinaie turistic. n acest sens exist o nevoie ct mai mare de securitate i de o integrare a reelei de transport, cu transferuri convenabile ntre diferite mijloace de transport, pentru a satisface nevoile turitilor. Astfel se explic de ce politica de transport a Uniunii Europene joac un rol aa de important. Msurile de liberalizare din cadrul sectorului de transport aerian au dus la mai multe legturi ctre destinaii care pn acum nu erau foarte accesibile i erau mai scumpe. Acest lucru nu poate fi dect n beneficiul turismului. Alte aspecte se refer la eliminarea restriciilor referitoare la achiziiile de zboruri charter; o competiie mai mare n acest domeniu va duce la preuri ai mici i produse mai bune pentru toate persoanele ce cumpr astfel de zboruri. n viitor, un numr de factori sunt ateptai s aib un impact major asupra transportului turistic i competitivitii n Europa: diversitatea mijloacelor de transport joac un rol important n creterea turismului european i internaional - maina este mijlocul de transport predominant, urmat de transportul aerian i cel feroviar. Trim ntr-o lume n care creterea economic a stimulat
36 cererea pentru transport - exist o pondere mare a populaiei care cltorete, cltoriile fiind ns mai scurte, dar i mult mai frecvente. Costul transportului va rmne mereu o parte determinant al costului global al produsului turistic, transportul fiind judecat n mod corespunztor n termenii de calitate, rentabilitate i siguran. n multe cazuri, preferina pentru un mijloc de transport condiioneaz tipul vacanei i destinaiile alese de turiti. Congestionarea traficului i/sau ntrzierile i-ar putea face pe turiti s se gndeasc mai mult nainte de a lua o decizie. Folosirea tehnologiilor informaiei n sectorul turismului poate moderniza i mbuntii eficiena infrastructurii turistice i poate promova un transport inteligent. De asemenea poate crete mobilitatea. Una dintre cele mai stringente probleme ale turismului european este dac ar trebui s existe o promovare unitar. Aceasta nu este o problem politic sau administrativ, n sensul c singurul lucru pe care decidenii politici l au de fcut este s pun la un loc vechile planuri cu cele noi, s lucreze alturi de cercettori i stakeholderi profesioniti i s decid, de la un caz la altul, dac este mai util/eficient s promoveze ntreaga Europ, numai anumite pri din aceasta sau s ofere guvernelor posibilitatea (i sprijinul) s realizeze promovarea la nivel local. n ultimul caz, este interesant de observat dac guvernele locale sunt capabile s promoveze resursele culturale sau naturale comune mai multor regiuni, sau realitile unor regiuni izolate. ntr-un cuvnt, dac au capacitatea de a aciona dincolo de propriile lor competene.
2.2. Organizarea turismului n statele UE Industria turistic include o gam larg de activiti n care sunt implicai diveri factori ce se implic n buna desfurare a activitii turistice. Acetia pot fi din sectorul privat sau public, societi comerciale sau asociaii profesionale, organisme locale, regionale, naionale sau internaionale. Din acest punct de vedere pot fi identificate: - organizaii sectoriale specializate pe verigi ale lanului de distribuie a produsului turistic: ntreprinderi hoteliere, de alimentaie, de transport, agenii de voiaj, touroperatori, centre de formare profesional, birouri de promovare, etc. Aceste organizaii sunt cele mai numeroase i mbrac, cel mai adesea, forma societilor comerciale. Din punct de vedere organizatoric ele pot funciona independent sau se pot asocia, pot fi cu raz de activitate local, naional sau internaional. n aceast categorie se ncadreaz prestatorii de servicii, productorii direci de vacane, fapt pentru care sunt considerate veriga de baz a aparatului turistic. Ele se subordoneaz organizaiilor locale sau centrale ale activitii turistice. - organizaii pe destinaii, respectiv pe staiuni turistice, pe zone geografice sau uniti administrativ-teritoriale; ele ncurajeaz cooperarea dintre societile de turism dintr-un teritoriu i
37 coordoneaz aciuni comune de promovare a turismului. Organismele locale au n multe ri un rol deosebit n organizarea i dezvoltarea turismului. Ele beneficiaz de o structur independent, uneori n trepte, dispun de autonomie funcional, au bugete proprii i atribuii n promovarea turismului n zonele respective. - organizaii ale turismului privit ca un ntreg, pe plan naional sau global, ce au ca atribuii studierea i previzionarea fenomenului turistic, elaborarea de strategii i politici n domeniu.
Figura 2. Ierarhizarea organizaiilor turistice
n rile UE, activitatea turistic este coordonat de un organism central, cu atribuii mai largi sau mai restrnse, n funcie de nivelul de dezvoltare a turismului i importana acestuia n economie. Aceste organisme centrale pot fi: - minister de sine stttor sau departament public, direcie sau directorat, secretariat n cadrul unor ministere cu structur mai complex (al Industriei i Comerului, al Turismului i Comerului, al Transportului i Turismului); aceste forme sunt caracteristice Franei, Marii Britanii, Portugaliei, Spaniei, Italiei. - comisie sau comisariat: Belgia, Olanda; - oficiu guvernamental: Grecia; - organizaie semiguvernamental, cu atribuii mai restrnse, n principal n state federale dar i n altele: Austria, Danemarca, Finlanda. Aceste organisme ndeplinesc mai multe roluri: coordonare a activitii turistice n plan naional; elaborarea strategiei de dezvoltare a turismului; ndrumarea i controlul agenilor economici specializai; promovarea turismului intern i internaional; formarea profesional; reprezentarea n organismele internaionale, etc. Activitatea turistic n Frana se afl sub tutela unui ministru delegat din Ministerul Industriei i Comerului (dup 1992) care are n subordine: - servicii centrale: Direcia Industriei Turistice, Delegaia Investiiilor i Produselor Turistice, Serviciul de Inspecie General a Turismului;
38 - servicii exterioare: Delegaiile regionale ale turismului, care reprezint serviciile centrale n teritoriu; - structuri de consultan i intervenie administrativ: Consiliul Naional al Turismului. La acest nivel mai funcioneaz i organisme parapublice: Maison de la France (cu rol de promovare extern a turismului francez), Serviciile Oficiale Franceze ale turismului n strintate (SOFTE) I Observatorul Naional al Turismului (cu atribuii legate de nregistrarea fluxurilor turistice). La nivelul colectivitilor teritoriale organismele sunt reunite (de regul) n federaii naionale i au atribuii diverse: ncurajarea i stimularea turismului, ndeplinirea unor funcii economice (organizarea de cltorii, rezervri ,etc.). ntre aceste organisme pot fi citate: comitete regionale de turism; comitete departamentale; oficii locale de turism i sindicate de iniiativ; societi de amenajare regional. Organizarea turismului n Spania prezint particularitatea c accentul se deplaseaz de la nivel naional la nivel local (cauza o constituie autonomia deplin sau larga competen de care se bucur unitile administrative. n plan naional activitatea se desfoar sub coordonarea Secretariatului General al Turismului care face parte din Ministerul Industriei Comerului i Turismului. Administraia central a turismului spaniol este reprezentat de Direcia General a Politicii Turistice, cu dou compartimente: unul pentru coordonarea activitii turistice i relaii internaionale i un altul pentru strategie i prospectare turistic. Institutul de Promovare a Turismului (Turespana), cu o structur foarte complex (4 direcii i peste 30 de oficii de turism n strintate), se ocup de dezvoltarea i promovarea turismului spaniol. La nivel regional funcioneaz Direcii de Turism ca organisme specializate n dezvoltarea i promovarea turismului i ca reprezentant al administraiei centrale. n fiecare provincie exist cte un Patronat de Turism, iar la nivelul localitilor i desfoar activitatea Oficiile de turism i/sau Sindicatele de Iniiativ. Industria turistic din Italia se afl sub autoritatea unui ministru delegat i este poziionat n structura Ministerului Turismului, Sportului i Spectacolelor. Administraia central este reprezentat de un Secretariat de Stat al Turismului. Pentru activitatea de promovare turistic, la nivel naional funcioneaz Oficiul Naional de Turism, cu 26 de birouri n strintate. La nivel teritorial, organizarea turismului este realizat prin:Delegaia Regional Pentru Turism pentru fiecare din cele 20 de regiuni; Oficiul Provincial de Turism la nivelul celor 97 de provincii; Oficii de Turism Locale sau, n marile orae, Agenii Autonome de Sejur i Turism i Sindicate de Iniiativ. Acestea sunt reunite n Uniunea Naional a Oficiilor de Turism. n Grecia Administraia central este asigurat de Ministerul Turismului ataat Ministerului Economiei care are un rol limitat datorit suprapunerii activitii cu cea a Oficiului Elen de Turism
39 (EOT). Acesta din urm este un organism public cu atribuii de gestionare a unei baze materiale proprii (de stat) i cu rol esenial n promovarea turismului. La nivel regional, n structura EOT funcioneaz 7 direcii regionale, corespunztor mpririi administrative, nsrcinate cu gestiunea bazei turistice proprii , coordonarea i controlul activitii zonale. n plan local exist oficii regionale i departamentale precum i centre municipale de turism i birouri de informare turistic. n Germania administraia central este asigurat de un Secretariat de Stat aflat n structura Ministerului Afacerilor Economice ce are ca atribuii crearea condiiilor pentru dezvoltarea turismului, elaborarea strategiei n domeniu, ncurajarea cooperrii internaionale specifice, promovarea turismului german pe pieele externe, etc. De activitatea de promovare se ocup Comisia German pentru Turism care dispune de 15 birouri n strintate i 11 delegaii n reprezentanele externe ale companiei aeriene Lufthansa. La nivel regional fiecare land are propria politic turistic coordonat de un Comitet compus din reprezentanii ministerelor economice locale. n plan local se mai ntlnesc oficii de turism i birouri de informare turistic. n Marea Britanie organismul central al turismului este Ministerul Turismului; la nivelul fiecrei naiuni i zone (Anglia, Scoia, ara Galilor, Irlanda de Nord) exist cte un minister naional al turismului. Organismul naional reprezentativ pentru turismul englez este totui BTA (British Tourism Autority) cu atribuii n domeniul promovrii n strintate a destinaiilor din Marea Britanie (dispune de 29 de birouri i 7 reprezentane n ntreaga lume). La nivel regional, fiecare zon beneficiaz de o organizare cu un minister i oficii regionale de turism; mai exist oficii locale, departamente i birouri pentru staiuni sau orae turistice. Se remarc asemnarea structurii organizatorice a turismului din diferite ri dar i modelele proprii care sugereaz obiectivele dezvoltrii turismului n fiecare ar La nivelul UE principalele domenii prin care este sprijinit din punct de vedere financiar turismul sunt: Calitatea serviciilor. Multe destinaii europene au recunoscut importana mbuntirii calitii, iar prin finanrile oferite de Fondurile Structurale s-au materializat multe iniiative n acest domeniu. Calitatea este o parte integrant a industriei turismului. Fr un produs de calitate este puin probabil ca o regiune s susin o industrie viabil a turismului. Calitatea se aplic tuturor prestaiilor turistice de la transport i cazare, la orice servicii de care beneficiaz turistul dar i la calitatea mediului. Se folosete conceptul de management integrat al calitii (Integrated Quality Management) care este aplicat difereniat pe zone rurale, urbane i de litoral (costiere). Exist un numr mare de factori care au impact asupra percepiei turitilor despre o destinaie i asupra nivelului lor de
40 satisfacie i prin urmare asupra dorinei lor de a se ntoarce n respectiva destinaie i mai mult de a o recomanda-o altor poteniali vizitatori. Succesul unei destinaii n materie de satisfacere a nevoilor turitilor este condiionat de un numr de componente interdependente. Acestea contureaz nevoia de planificare strategic i integrat prin intermediul unor instrumente i tehnici specifice, iar conceptul de management integrat al calitii poate fi foarte bine pus n practic pentru o destinaie turistic. Dezvoltare durabil i turism ecologic. Obiectivul major al politicii comunitare de mediu este de a contribui la dezvoltarea durabil. Investiiile n obiectivele turistice care iau n considerare protecia mediului nconjurtor ofer premisele pentru o cretere durabil att din punct de vedere economic ct i din punct de vedere ecologic. Curarea canalelor, eleteelor i rurilor poate constitui un punct forte pentru o zon i poate contribui la frumuseea acesteia. Dezvoltarea turismului poate fi durabil prin respectarea principiilor conceptului de durabilitate: - durabilitate ecologic care face dezvoltarea compatibil cu respectarea resurselor i diversitii biologice; - durabilitate social i cultural care contribuie la dezvoltarea i protecia identitii culturale; - durabilitate economic care se asigur de dezvoltarea societii n condiiile unui management ale resurselor prin obinerea beneficiilor economice att n prezent ct i n viitor. Un interes aparte l constituie conceptul de ecolabeling care s fie aplicat unitilor de cazare (inclusiv campingurile ncepnd cu 2005) ca respect pentru mediul nconjurtor. Practic orice unitate care dorete s fie certificat trebuie s ndeplineasc un set de criterii care se refer la: limitarea consumului de energie; limitarea consumului de ap; limitarea producerii de deeuri; favorizarea folosirii resurselor regenerabile i a substanelor care afecteaz mai puin mediul nconjurtor ;promovarea educaiei i comunicrii de mediu. Aplicarea conceptului de ecolabeling a beneficiat de o atenie special din partea Uniunii Europene i a fost reglementat prin Decizia Comisiei din 14 Aprilie 2003 cu privire la stabilirea criteriilor ecologice pentru acordarea eco-etichetei comunitare unitilor de cazare turistic (2003/287/EC). Competitivitatea destinaiilor turistice. Deoarece nu exist un singur ofertant de servicii pentru a satisface nevoile unui turist, competitivitatea unei destinaii depinde n mare msur de calitatea diferitelor faciliti pe care aceasta le ofer. Att timp ct multe activiti turistice sunt prestate de instituii publice, competitivitatea unei destinaii depinde i de o bun funcionare a parteneriatului public - privat. Destinaia este i cel mai bun nivel pentru a se crea reele de cooperare ntre diferiii ofertani de produse turistice.
41 n anul 2000 Comisia prin Directoratul General pentru ntreprinderi a contractat un studiu intitulat Structura, performana i competitivitatea turismului european i a ntreprinderilor sale care a avut rolul de a contribui la elaborarea unor politici de sprijinire a turismului de exploatare a potenialul su i totodat de a rspunde schimbrilor structurale n cererea turistic din Europa. Marketingul produselor turistice. Asistena acordat marketingului produselor turistice nseamn o imagine mai dinamic i mai performant. Eforturile comune n chestiuni ce in de marketing sunt sprijinite de Comisie prin Fondurile Structurale sau alte programe comunitare. De exemplu, au existat astfel de iniiative ntre transporturi i alte domenii ale activitii turistice precum i ntre diferite moduri de transport (de exemplu voucherele pentru diverse forme de transport). Totui turismul este caracterizat de puine aa numite consorii sau aliane de marketing care pot avea anumite avantaje competitive prin beneficiile aduse de economiile de scal i de puterea lor pe pia. De asemenea, un rol important n marketing l au noile tehnologiile informatice. Un exemplu n acest sens l constituie marketingul direct care se adreseaz online consumatorilor ceea ce uneori creeaz anumite probleme de adaptare pentru ageniile de turism care i vd astfel ameninat existena ca parte a lanului de distribuie. Marketingul produselor turistice include i produsul destinaie turistic, iar strnsa cooperare ntre sectorul public i privat este o precondiie a unui marketing eficient al destinaiei turistice. Patrimoniul cultural. Unul din factorii cheie care poate fi exploatat de sectorul turistic european, l reprezint patrimoniul cultural rspndit n ntreaga Europ. ntr-adevr, mpreun cu sectorul turistic, cultura a devenit un domeniu de creare a locurilor de munc i de creterea economic; de aceea, din punct de vedere a politicii interesele celor dou sectoare adesea coincid. Programele operaionale n turism, avnd ca finanare fondurile structurale din statele membre, sprijin deseori patrimoniul arhitectural, industrial sau rural. Aciunile au variat de la sprijinirea muzeelor la transformarea cldirilor istorice n hoteluri sau n alte uniti de cazare. n alte cazuri, Fondurile Structurale au ajutat alte edificii culturale cum ar fi slile de concerte, teatrele, bibliotecile .a. Totodat programele urbane au vizat conservarea centrelor istorice a unor orae, beneficiarul direct al acestui sprijin, fiind turismul. n plus Comunitatea sprijin un numr de aciuni care pun accentul, n primul rnd, pe aspectele calitative; asemenea aciuni includ proiecte pilot de conservare a patrimoniului arhitectural, restaurarea monumentelor europene i a obiectivelor de interes istoric, (ex: Oraul European al Culturii, luna cultural european i proiectul Kaleidoscope) pentru a ncuraja evenimentele culturale sau activitile cu dimensiune european implicnd participani din cel puin trei state membre.
42 Programul Cultura 2000 sprijin rolul cooperrii culturale n dezvoltarea socio-economic a Europei, care are efecte pozitive i asupra turismului, n special prin promovarea turismului cultural. n anul 2000, acest program a cofinanat 219 de proiecte n valoare total de 32 de milioane de euro. Similar iniiativele comunitare n favoare capitalelor europene au permis ca 9 orae din Europa (Avignon, Bergen, Bologna, Bruxelles, Helsinki, Cracovia, Praga, Reykjavik i Santiago de Compostela ) s organizeze activiti culturale care s reprezinte atracii turistice n acelai timp. Suma alocat a fost de 250 000 de euro pentru fiecare ora. Dezvoltare regional. Turismul este un domeniu de vrf al dezvoltrii regionale i n anii care vor veni se ateapt ca turismul s contribuie activ la diversificarea economiei i la creterea oportunitilor de angajare n Europa. n ceea ce privete dezvoltarea regional pentru a stimula dezvoltarea economic a regiunilor mai puin dezvoltate, UE sprijin activitile care genereaz efecte multiple. Turismul este recunoscut ca un sector cu un potenial mare de a genera att dezvoltare economic ct i de a crea de locuri de munc; ca atare sectorul beneficiaz de un sprijin considerabil din partea fondurilor structurale. Printre obiectivele prioritare n politica turistic a UE se menioneaz i problema regionalismului, n sensul promovrii regionale a turismului ca factor de stimulare a dezvoltrii zonelor defavorizate dar care au vocaie turistic. Activitile aferente industriei turistice pot adesea genera o cretere economic n rile i regiunile cu sau fr resurse limitate, pentru a dezvolta alte sectoare dar, care totui pot oferi motivaii pentru atragerea turitilor; regiunea poate fi ajutat n a nltura dezechilibrul economic. Regiunile i autoritile locale joac un rol cheie n formularea politicilor, organizarea i dezvoltarea turismului. Este clar cazul statelor federale (Germania, Belgia etc.) dar i a celorlalte ri (Frana, Spania sau Italia). Dezvoltarea turismului ofer oportuniti atractive pentru un numr mare de ofertani de bunuri i servicii n special n zonele rurale. De asemenea, dezvoltarea turismului sprijin dezvoltarea infrastructurii necesare dezvoltrii economice a unei zone i poate crea o imagine distinctiv, o identitate a regiunii de care s beneficieze toate activitile economice. Crearea de reele, cooperarea (parteneriatele public-private). Diversificarea produselor turistice i dezvoltarea de noi produse presupune relaii mai bune ntre ntreprinderi, oficiile de turism i autoritile locale. Fondurile Structurale sprijin prin urmare acele iniiative care ncurajeaz parteneriatele ntre ntreprinderi i ntre ntreprinderi i sectorul public. La 13 Noiembrie 2001 n comunicarea Comisiei Europene S lucrm mpreun pentru viitorul turismului european se recunoate rolul semnificativ al parteneriatelor, reelelor i centrelor de competen pentru dezvoltarea turismului european i se propune mobilizarea competenelor existente pentru sprijinirea dezvoltrii cunotinelor n turism. De fapt, aproape n toate rile
43 membre exist deja reele, parteneriate sau organisme specializate sau centre pentru industria turistic att la nivel naional ct i la nivel regional. Acestea ofer infrastructura i sprijinul de baz necesar pentru diferiii actori din turism, n special pentru destinaii, venind n ntmpinarea nevoilor lor i evalund starea sectorului turistic. De asemenea, acestea se concentreaz pe diferite aspecte ale activitii turistice cum ar fi dezvoltarea durabil, patrimoniul cultural, promovarea produselor locale etc. Prin crearea un reele cooperarea la nivel european va fi realizabil pentru a promova un turism durabil, de calitate i competitiv rezultat al interaciunii dintre diferii operatori din turism, asociaii publice sau private i destinaii/regiuni. n acest mod se va ntri imaginea Europei ca o destinaie turistic pe plan mondial. S-a elaborat i un studiu n 2004 (networking study) prin care s-au inventariat numrul de reele i parteneriate existente n turismul european, nu numai n cele 25 de state membre ci i n statele candidate sau cele membre ale Spaiului Economic European. De asemenea, s-a urmrit o mai bun nelegere a rolului dinamic pe care l are crearea de reele pentru un sector turistic durabil i competitiv. Pregtirea profesional a lucrtorilor din turism. Programul Leonardo da Vinci este programul comunitar de cooperare transnaional n domeniul formrii profesionale a forei de munc. i turismul ca orice sector economic a beneficiat din plin de acest program, n perioada 1995 - 1999, aproape 3% din toate proiectele finanate prin programul Leonardo da Vinci au avut impact indirect asupra turismului. Astfel au fost finanate mai mult de 80 de proiecte totaliznd 18 milioane de euro. Pregtirea profesional a angajailor i managementul ntreprinderilor turistice promoveaz stabilitatea ofertelor de locuri de munc pe care le ofer. Fiind microntreprinderi, multe ntreprinderi din turism nu dispun de resurse financiare pentru a investii n pregtirea profesional i management, dei poate exista o nevoie evident pentru pregtire profesional. Se sprijin i nfiinarea unei ntreprinderi din sectorul turistic (de exemplu un nou hotel sau pensiune turistic) ceea ce duce la creterea numrului de ntreprinderi turistice de succes i la creterea oportunitilor de angajare.
2.3. Echipamentele turistice Turismul intern i internaional al UE este bine susinut de dotri moderne pentru asigurarea unor servicii corespunztoare (cazare, mas, agrement, transport etc.), acestea constituind pulsul real al micrii turistice. Dinamica circulaiei turistice i legtura indestructibil dintre aceasta i dotrile tehnice au determinat mutaii cantitative i structurale ale bazei materiale, modernizarea i
44 perfecionarea acesteia. Componenta cea mai important a bazei tehnico-materiale este reeaua unitilor de cazare, aceasta rspunznd uneia dintre necesitile fundamentale ale turistului: odihna, nnoptarea (. La nivelul anului 2005 n grupul primelor 10 ri cu cele mai multe locuri de cazare din lume se aflau 6 state ce aparin UE (Italia, Germania, Frana, Spania, Austria i Grecia). Europa este continentul cu cele mai multe locuri de cazare iar n interiorul su UE deine mai mult de 70% din capacitatea de cazare (Anexa 21). Repartiia acestor locuri de cazare n rile cu vocaie turistic din UE se prezint astfel:
Sursa: Eurostat Figura 3. Evoluia locurilor de cazare n UE (mil)
Hotelria ofer principalele capaciti de cazare n statele UE. De remarcat c n multe dintre statele UE cu puternic vocaie turistic ponderea cea mai mare n totalul hotelurilor o nregistreaz unitile de mic capacitate, pn la 9 camere, acestea fiind mai flexibile la distorsiunile cererii. n Frana, Spania, Italia, Germania, Austria ponderea acestora era cuprins ntre 75-90% n totalul hotelurilor anului 2003. n ultimul timp se remarc o scdere a ponderii acesteia n totalul locurilor de cazare i transformri profunde ale structurii acesteia. Hotelurile mici, independente, cu gestiune familial sunt n scdere, n timp ce lanurile hoteliere cunosc o expansiune rapid. Se disting dou categorii principale de lanuri hoteliere: lanurile voluntare i lanurile integrate. Lanurile voluntare grupeaz hotelieri independeni pentru a face fa concurenei lanurilor integrate (sau francizate). Ele sunt constituite n jurul unei imagini de marc de calitate, viznd furnizarea unei prestaii omogene din punct de vedere al arhitecturii i al amenajrii. n Frana sunt circa 20 de lanuri voluntare ntre care se remarc Logis de France care reprezint cca. 75% din unitile hoteliere ce ader la un lan voluntar. Principalele avantaje oferite de un lan voluntar unitilor aderente sunt urmtoarele: editarea de ghiduri i brouri pentru promovarea fiecrui hotel, cu difuzare n toate hotelurile lanului, prin touroperatori; lansarea de campanii de promovare n ar i strintate; participarea la un sistem de rezervare centralizat i informatizat; posibilitatea de a se asocia cu grupuri comerciale pentru echi- 8,5 9 9,5 10 10,5 11 1999 2000 2001 2002 2003 2004 UE 15 UE 25
45 pamente hoteliere; asisten tehnic i consultan de gestiune; n primele 10 lanuri implantate n Frana, aceste efecte de lan nu corespund peste tot acelorai servicii. Lanul les Logis de France, dei ocup o poziie dominant, are un cmp de aciune limitat numai la Frana. Este vorba de un lan situat numai n mediul rural a crui clientel nu cltorete prea mult, mai ales pe distane mari. Hotelurile nscrise n acest lan dispun de faciliti de finanare, graie unor acorduri cu colectivitile locale deosebit de avantajoase. Lanurile Relais et Chateaux, Hotels independants et Hotellerie dAtmosphere sunt mai degrab o grupare de uniti care ofer similitudini, mai ales de ordin arhitectural, dect constituia unui lan hotelier. Acest tip de lan voluntar nu include dect un numr redus de hoteluri. Lanurile Best Western, Inter Hotel, France Accueil Minotels i Relais du Silence sunt bine implantate n strintate. Lanurile Arcantis, Nids de France, Neotel, Hexagone, Ilotel, Moulin Etapes prezint avantajul c ofer condiii de aderare simplificate i un cost mai puin ridicat dar nu pot oferi n prezent o reea suficient de dezvoltat de adereni. Lanurile integrate au ca scop s dezvolte i s comercializeze produsele hoteliere coerente i omogene. Ele exercit un control direct sau indirect asupra hotelurilor care poart firmele lanurilor, fie prin proprietatea total a hotelului sau prin contracte de gestionare sau prin contracte de franciz. La nivel mondial, principalele lanuri integrate sunt de origine american, acestora alturndu-li-se dou lanuri europene: ACCOR i Holiday Inn Worldwide. Tabelul nr.1 Principalii operatori hotelieri din UE Operatorul Nr. camere Accor 167328 Hilton International (Inc. Scandic) 52570 Bass Hotels & Resorts 51957 Groupe Envergure 49943 Sol Melia 43002 Sursa: Comisia european, Structure, performance et competitivite du tourisme europeen et de ses entreprises, 2003, pg.5
Lanurile hoteliere franceze sunt dominate de un grup principal, ACCOR, care i-a consolidat rolul de lider prin preluarea n 1991 a societii Pullman International Hotel aparinnd lui Wagon- lits. Alturi de acest grup hotelier (care ncorporeaz Sofitel, Novotel, Mercure, Ibis, Urbis, Formule I) se impun alte dou grupuri importante. Socit du Louvre (cu hotelurile Concorde i Campanile) i hotelurile Mridien, filial a companiei Air France. Printre sectoarele n cretere puternic, lanurile cu 1 i 2 stele au cunoscut o dezvoltare foarte
46 rapid graie sistemului de franciz hotelier. Acest mod de dezvoltare s-a extins n toate statele UE. Chiar dac Uniunea European este principala destinaie turistic a lumii, exist diferene mari n ceea ce privete numrul locurilor de cazare ca i al nnoptrilor turitilor ntre regiunile NUTS2. n funcie de aceti indicatori, n Uniunea European, turismul regional mbrac o serie de caracteristici: Destinaiile tradiionale ale turismului estival din UE dispun de cele mai mari capaciti de cazare; Dup numrul locurilor de cazare se remarc existena a 7 regiuni franceze n primele 20 regiuni ale UE; Regiunile insulare au cele mai ridicate ponderi ale numrului de turiti internaionali. Regiunile care includ orae de art i capitale ca i regiunile insulare nregistreaz cei mai muli turiti strini. Unul dintre indicatorii cei mai importani ai activitii turistice ai unei regiuni l constituie repartiia paturilor la 1000 locuitori deoarece indic numrul maxim de turiti care pot fi cazai n acelai timp n regiunea luat n calcul. Interpretarea acestui indicator va trebui s in cont i de faptul c o influen major o are i numrul locuitorilor din regiune care poate s influeneze puternic procentul (regiunile insulare sau cele preponderent rurale). Din cele 254 regiuni NUTS2 din UE25, 16 (cca. 6%) au mai mult de 200 paturi/1000 locuitori ceea ce demonstreaz i importana activitii turistice pentru aceste regiuni. Aceste regiuni aparin statelor: Belgia, Grecia, Spania, Frana, Italia, Olanda, Austria, Portugalia, Finlanda. Trei dintre aceste state au cte trei regiuni: Grecia, Italia i Austria. Cele mai multe paturi la 1000 locuitori se nregistreaz n regiunile: Notio Aigaio din Grecia (532), Insulele Baleare din Spania (464), Bolzano din Italia (455 paturi). Dei regiunea Notio Aigaio se plaseaz pe primul loc trebuie luat n calcul slaba populare a acestei regiuni, situaie care nu este caracteristic celorlalte dou regiuni. Populaie puin numeroas i un numr mare de paturi au i regiunile insulare Corsica i Ionia Nisia. Tabelul nr. 2 Regiunile cu cea mai mare concentrare de paturi/1000 locuitori Nr. crt. Regiunea NUTS 2 Statul 1 Natio Aigaio Grecia 2 I-le Baleare Spania 3 Bolzano Italia 4 Corsica Italia 5 Tirol Austria 6 Algarve Spania
47 7 Zeeland Olanda 8 Aland Finlanda 9 Prov. Luxemburg Belgia 10 Mecklenburg-Vorpommern Danemarca Sursa: Eurostat
La cealalt extrem s-au nscris cca. 55% din regiuni unde numrul paturilor la 1000 locuitori a fost mai mic de 50. Dac vom lua n calcul acest indicator pentru ri constatm c state cu un puternic turism balnear estival ca Grecia, Spania, Italia, Frana, Cipru i Malta au mediile cele mai ridicate. Lor li se adaug Luxemburg, Austria, Danemarca, Suedia. n schimb Polonia cu 15 locuri, Letonia cu 10 i Lituania cu 9 au mediile cele mai sczute. Diferenele cele mai mari fa de mediile naionale le nregistreaz regiunile Notio Aigaio i Algarve. n Irlanda, Cehia i Slovacia se nregistreaz cea mai mic diferen ntre regiunile cu cel mai mare numr de paturi i media naional. n Cehia i Slovacia densitatea paturilor este repartizat relativ uniform ntre regiuni, variind ntre jumtate i dublul mediei de 42 paturi n Cehia i 30 paturi n Slovacia. Un alt indicator al ofertei turistice de cazare din regiuni este l reprezint numrul absolut de paturi i repartiia lor pe diferite categorii de cazare. Astfel primele 20 regiuni NUTS2 din UE au totalizat peste 250 000 locuri-pat. Cele mai multe regiuni aparin Franei (7), Spaniei i Italiei (cte 5). Din cele 20 regiuni se remarc faptul c 16 dispun de litoral. Majoritatea paturilor sunt n hoteluri i uniti similare sau campinguri, cu excepia Insulelor Baleare. Insulelor Canare i a regiuni Valencia unde reedinele de vacan sunt pe primul sau al doilea loc. Tabelul nr. 3 Regiunile cu cel mai mare numr de locuri de cazare n 2005 Nr. crt. Regiunea NUTS 2 Nr. locuri (mii) 1 Catalunia 715 2 Veneto 630 3 Provence-alppes-Cote d Azur 605 4 Rhone-Alpes 560 5 Languedoc-Roussillon 490 6 Aquitqnia 465 7 Toscana 442 8 I-le Baleare 433 9 Emilia-Romagna 421 10 Andaluzia 402 Sursa: Eurostat
48 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Canare Ile de France Baleare Catalunia Veneto Andaluzia Emilia Romagna Principalul indicator care furnizeaz informaii detaliate asupra utilizrii locurilor de cazare/regiuni este numrul de nnoptri n unitile de cazare iar analiza ponderii nnoptrilor turitilor strini determin internaionalizarea turismului. Din primele 20 regiuni, cele mai multe sunt n Spania (5), Italia (4), Frana i Germania (cte 2). Numrul cel mai ridicat de nnoptri se nregistreaz n Insulele Canare (80 mil). 14 sunt zone litorale Excepiile sunt: L Ile de France cu Paris, Oberbayern cu Munchen, Lombardia cu Milano, regiunea Rhone-Alpes, Bolzano, Tyrol.
Sursa: Eurostat Figura nr. 4. nnoptri pe regiuni NUTS2 in 2005 (mil turiti)
n Germania n nicio regiune turitii internaionali nu-i depesc ca pondere pe cei naionali care reprezint ntre 79 i 97% din totalul turitilor. n schimb regiunile franceze (L Ile de France), spaniole (Insulele Baleare, Insulele Canare, Catalunia) i italiene (Roma, Bolzano) i austriece (Tyrol) au procentele cele mai ridicate de nnoptri ale nonrezidenilor. n primele 16 destinaii turistice internaionale nu se gsete nici una german, polonez, suedez acre s depeasc 40% nnoptri nonrezideni. n schimb n toate celelalte state ale UE 25 exist cel puin o regiune cu peste 55% nnoptri strini. Instalaiile de transport pe cablu fac parte, de asemenea, din structura bazei tehnico-materiale specific turistice; ele servesc ca mijloace de continuare a cltoriei sau de acces spre altitudinile nalte, spre destinaiile de vacan sau ca mijloc de agrement. Pentru unele forme de turism, cum sunt sporturile de iarn aceste instalaii joac un rol esenial, stimulnd dezvoltarea lor (Italia, Austria, Frana, Germania). rile UE cu un potenial turistic montan deosebit de valoros au fcut eforturi investiionale remarcabile n domeniu devenind lideri n turismul pentru sporturi de iarn. n anul 2002 60% din totalul telefericelor de pe mapamond se gseau n Europa; rile membre ale grupului alpin concentrau cea mai mare parte a acestor instalaii.
49 Tabelul nr.4
Instalaii de transport pe cablu n principalele ri europene anul 2002 Din care ARA Numrul total de instalaii Telecabine+gondole Telescaune Teleschiuri FRANA 3.949 206 700 3.043 AUSTRIA 2.696 106 425 2.156 ITALIA 2.156 142 339 1.675 GERMANIA 1.931 87 109 1.735 SUEDIA 641 2 32 607 UK 133 12 9 112 Sursa: OMT
Un interes deosebit pentru practica turistic l reprezint amenajrile cu valene turistice bine conturate, aprute ndeosebi n ultimele decenii: parcurile de distracii, satele turistice etc. Din tabelul de mai jos se observ c Frana dispune de 3 astfel de parcuri care se situeaz n primele 10 din UE toate fiind situate n Paris i mprejurimi, principala pia turistic a rii.
Tabelul nr.5
Cele mai mari parcuri de distracii din UE Nr crt. Denumirea ara Oraul (regiunea) Anul deschiderii 1 Tivoli Danemarca Copenhaga 1843 2 Luna Park Frana Paris 1909 3 Madurodam Olanda - 1950 4 Euro Disney Frana Paris 1992 5 Phantasialand Germania Brhl 1967 6 Thorpe Park Marea Britanie - 1973 7 Alton Tower Marea Britanie Stoke-on Trent 1974 8 Gardaland Italia Alto-Adige 1975 9 Mini Europe Belgia Bruxelles 1989 10 Park Oceanique Cousteau Frana Paris 1990 Sursa: Quid, 2002
2.4. Circulaia turistic Turismul internaional reprezint componenta cea mai dinamic a circulaiei turistice. Dup mai multe decenii de cltorie n interiorul propriei ri, oamenii simt tot mai acut nevoia de a cunoate alte locuri, civilizaii, obiceiuri. Indicatorii cei mai expresivi ai circulaiei turistice internaionale sunt: sosirile/plecrile de turiti i ncasrile/cheltuielile din turismul internaional. La nivel mondial s-a constatat c deceniile 6 i 7 au fost caracterizate de un avnt n ceea ce privete numrul sosirilor dup care a urmat o perioad de ncetinire a creterii ca urmare a
50 apropierii de un prag de saturaie. n acelai context trebuie luate n considerare o serie de mutaii din economia mondial: cele dou ocuri petroliere din anii 1973 i 1974, recesiunea economiei mondiale, rzboiul din Golf, criza financiar asiatic, conflictele din Orientul Apropiat i Mijlociu, insecuritatea din o serie de state islamice care au provocat o involuie a cltoriilor internaionale.
Sursa: OMT
Figura 5. Evoluia sosirilor n lume i n Europa (mil)
Pe de alt parte s-a constatat c ncasrile din turism au cunoscut o dinamic mult mai accentuat dect sosirile de turiti. Evoluia exploziv a ncasrilor este doar parial real (datorit creterii numrului sosirilor, a duratei sejururilor, a distanelor de deplasare, a cheltuielilor pe zi- turist etc.); circa jumtate din aceast cretere trebuie pus pe seama fenomenului inflaionist, respectiv a modificrii paritii monedelor naionale fa de dolarul american i a devalorizrii acestuia. Circulaia turistic din ultimii 10 ani s-a caracterizat printr-o concentrare puternic a activitii la nivelul continentului european (peste 50% din totalul sosirilor i din cel al ncasrilor) i ndeosebi a rilor UE. O asemenea concentrare este argumentat de puterea economic acestor ri, ce ofer locuitorilor largi posibiliti de cltorie, de faptul c ele adpostesc un imens i valoros potenial de atracii i de experiena turistic a acestor zone. Ritmul nalt de cretere pe care l-a nregistrat Europa pn n 1970 s-a reflectat n perioada ulterioar n ritmuri mai modeste de cretere (situate sub media mondial), ceea ce s-a concretizat n reducerea proporiei participrii acesteia la circulaia turistic mondial de la 72,5% n 1960 la 54,9% n 2005 la capitolul sosiri de turiti, i de la 56,8% la 50,9% la capitolul ncasrilor pentru aceeai ani.(Anexa 24)
0 200 400 600 800 1000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Europa Mondial
51
Sursa: OMT Figura 6. Ponderea sosirilor n Europa din total mondial
Aceast scdere a ponderii (nu ns i a numrului de turiti) a fost provocat de ascensiunea rilor asiatice i de o serie de mutaii economice: scderea competitivitii produselor oferite, deteriorarea raportului calitate/pre, vrsta naintat a echipamentelor, saturarea cererii turistice n acest spaiu. Cu toate acestea se estimeaz c Europa va deine i n urmtorii 20 de ani poziia de lider n ierarhia zonelor turistice. n cadrul bazinului turistic european se remarc faptul c rile din Europa de Vest i din Europa de Sud care aparin n marea lor majoritate UE dein ponderea principal att n ceea ce privete numrul sosirilor turitilor internaionali ct i al ncasrilor din turismul internaional (Anexa 26). Cele dou regiuni dein mpreun circa 70% din sosirile i ncasrile la nivelul Europei. Ele sunt urmate de Europa Central i de Est i de Europa Nordic.
Sursa: OMT Figura7. Distribuia sosirilor i ncasrilor n Europa n anul 2005 57.5 57.5 57.4 58.6 55.5 54.6 52 53 54 55 56 57 58 59 2000 2001 2002 2003 2004 2005 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Europa de V Europa de S Europa de N Europa Centr si E Sosiri(mil) Incasari(mil$)
52 n cadrul acestor regiuni se gsesc ri care se plaseaz n primele 10 state ale lumii (Anexele 27, 28) att n ceea ce privete sosirile de turiti ct i ncasrile din turism (Frana, Spania, Italia, Marea Britanie).
Sursa OMT Figura 8. Ponderea sosirilor de turiti pe regiuni n Europa n anul 2005 La nivelul UE (25) n anul 2003, fluxurile turistice intracomunitare erau de 74%, (din totalul de nnoptri al nerezidenilor n hoteluri i uniti similare 74% revenea tot rilor din cadrul UE). Din afara Uniunii cea mai mare cot de pia o deinea SUA (7%) restul de 19% fiind alocat altor ri din lume i din afara UE. Per total UE (25), Germania i Marea Britanie sunt rile care domin fluxurile turistice cu 61% din totalul nnoptrilor n strintate. Celelalte ri din UE totalizau mpreun doar 39%.
. Sursa: Eurostat, Tourism in the enlarged European Union, Statistics in focus, 31/2005 Figura 9. Principalele ri emitente de turiti din UE n 2005
Pentru multe din rile UE 25 fie Germania, fie Marea Britanie este prima pia emitent de turiti. Desigur c sunt i excepii cum ar fi Suedia care este prima ar emitent de turiti pentru Danemarca i Finlanda, Belgia pentru Luxemburg, Italia pentru Slovenia, Cehia pentru Slovacia, Finlanda pentru Estonia, Norvegia pentru Suedia i SUA pentru Marea Britanie. Ger mani a 31% UK 26% Fr anta 7% Al tel e 36% Eur opa S 35% Eur opa V 32% Eur opa Cent r si E 21% Eur opa N 12%
53 Turismul receptor i turismul emitor are unele caracteristici generale pentru UE: - sejururile pe teritoriul naional sunt mai numeroase dect cele n afara rii de reedin; - n numeroase state europene sejururile scurte sunt preferate celor lungi; - mijlocul de transport cel mai utilizat este automobilul; - turitii europeni prefer s-i organizeze singuri cltoriile n interiorul rii; - turismul receptor are o importan major n industria turistic din micile state ale UE; - activitatea turismului receptor se concentreaz n perioada iulie-septembrie cu excepia Austriei unde perioada de vrf este sezonul hibernal. Mai mult de o treime din nnoptrile totale ale nonrezidenilor se nregistreaz n iulie-septembrie; - Grecia este singura ar unde turismul receptor depinde puternic de perioada estival; - Spania este principala destinaie a turismului emitor pentru majoritatea statelor UE. n anul 2004 cetenii UE au efectuat peste 417 ml cltorii cu o durat de cel puin 4 zile din care mai mult de 43% n afara rii de reedin (180 ml). n 11 state numrul cltoriilor de cel puin 4 zile n afara rii l-a depit pe cele cu o durat similar n interiorul rii (Luxemburg 99%, Belgia 79%, Slovenia 71%). Destinaiile care au atras cei mai muli turiti au fost cele estivale din Grecia, Spania, Frana, Italia i Portugalia).
Figura 10. Orientarea principalului flux turistic n statele UE
54 n perioada 1992-2004 la nivelul Uniunii Europene (25), tendina general a turismului receptor a fost de cretere pn n anul 2000 i de declin n perioada 2001-2003. n anul 2004 numrul nnoptrilor nonrezidenilor n cadrul UE a fost de peste 600 ml nopi (peste 40% din totalul nnoptrilor). Unitile de cazare preferate au fost cele de tip hotelier i similare care au contribuit cu peste 50% la total nnoptri n UE (n Spania, Italia i Frana peste 70%). n Romnia turismul receptor a cunoscut o perioad de relativ stagnare numrul de nnoptri ale nerezidenilor n hoteluri i uniti similare fiind n 2003 apropiat de valoarea nregistrat n 1998.
Sursa: Eurostat yearbook, 2004, Statistique en bref, 2005 Figura 11. Numrul de nnoptri ale nerezidenilor n hoteluri i uniti similare (mii)
n ceea ce privete destinaia turitilor internaionali europeni, 65,9% au preferat s cltoreasc n interiorul UE. Conform datelor din tabelul de mai jos turitii din Luxemburg, Belgia, Olanda au preferat spaiul comunitar n proporie de peste 75% n timp ce turitii sloveni, letoni, lituanieni i greci au preferat destinaii din afara UE (explicabil prin poziionarea lor n cadrul spaiului european i prin legturile strnse cu statele vecine nemembre ale UE). Tabelul nr.6
Ponderea turitilor care au cltorit n interiorul/afara UE n total turiti emiteni n 2004 n interiorul UE n afara UE Nr. crt. ara % ara % 1 Luxemburg 82,1 Slovenia 85,9 2 Belgia 77,1 Letonia 59,0 3 Olanda 76,0 Lituania 56,8 4 Irlanda 73,0 Grecia 53,1 5 Danemarca 72,3 Frana 52,4 Sursa: Eurostat, Statistique en bref, 2005
n general turismul intern din UE a avut n perioada 1992-2003 o tendin oscilant de cretere regula fiind 3-4 ani de cretere urmat de un an de uoar scdere. n 2004, 197 mil ceteni europeni 570 623 640 598 578 517 626 0 200 400 600 800 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
55 au efectuat 408 mil sejururi cu o durat mai mare de 4 nopi, determinnd o medie de 2,1 sejururi /turist. Aceast medie a fost crescut datorit valorilor ridicate obinute n rile cele mai populate ale UE: Frana (2,7), Germania (2,3), UK (2,2). Valorile cele mai sczute au fost nregistrate n state cu o populaia puin numeroas: Estonia, Slovacia, Grecia, i Irlanda (1,1). Sejururile mai mari de 4 nopi n interiorul rii (turismul intern) au reprezentat 57% (n 2003 59%) fa de 43% (n 2003 41%) sejururile n afara rii de reedin (turism emitor). Cetenii Europei sudice au preferat s-i petreac vacanele n propria ar n proporie de >75%: Grecia (90,2%), Spania (88,1%), Frana (82,9%). Acest lucru este explicabil dac inem cont de dezvoltarea mare pe care o au destinaiile estivale mediteraneene i de tradiia acestora. n Uniunea European (UE25) turismul intern (nnoptri ale rezidenilor n unitile de cazare colectiv) este dominant cu 59% fa de restul de 41% ct i revenea n 2003 turismului receptor (nnoptri ale nerezidenilor) (Anexa 31). Nou ri se situau peste acest procent n ceea ce privete predominana turismului intern - Danemarca (63%), Germania (86%), Frana (63%), Italia (60%), Olanda (68%), Polonia (83%), Finlanda (73%), Suedia (78%), i Marea Britanie (72%).
Sursa: Eurostat yearbook, 2004 Figura 12. Eoluia nr. de nnoptri ale rezidenilor n hoteluri i uniti similare (mil)
Turismul receptor este caracteristic n principal rilor cu vocaie turistic recunoscut (Anexa 29) - Cipru (93% din totalul nnoptrilor n unitile de cazare colectiv revenind nerezidenilor), Grecia (75%), Estonia (74%), Austria (72%), Spania (64%), Portugalia (60%), Irlanda (63%), Slovenia (56%), Belgia (55%), Ungaria (54%). Din pcate dei Romnia ar merita s se nscrie n aceasta din urm categorie dat fiind valoarea potenialului su turistic, turismul receptor are o pondere de numai 15% (conform datelor INS) - una din cele mai mici din UE. Germania este prima ar emitent de turiti i pentru Romnia deinnd 18,3% din pia, o cot relativ mic i puin dominant. De remarcat pentru Romnia a patra ar emitent este Israelul, ar care nu e prezent n primele poziii din nici o ar european. O alt particularitate este dat de 632 640 777 767 752 739 0 200 400 600 800 1000 1998 1999 2000 2001 2002 2003
56 prezena Italiei pe locul al doilea - singurul loc doi ocupat de Italia. De asemenea n cazul rii noastre avem o grad de concentrare al primelor patru ri emitente de 45,7% situat sub media european de 54,5%. Perioada de vacan cea mai utilizat n majoritatea statelor UE a fost vara (iulie-septembrie). Peste 60% dintre turitii cehi, spanioli, italieni, sloveni au preferat s-i petreac vacanele n aceast perioad. Gradul de ocupare a structurilor de cazare cel mai mare a fost pentru majoritatea statelor n luna august; pentru rile baltice i cele scandinave n luna iulie iar pentru Germania i Frana luna septembrie. Valorile cele mai ridicate ale gradului de ocupare n luna de vrf au fost de peste 80% i s-au realizat n Cipru, Grecia i Malta. Perioada de iarn a fost cel mai puin folosit pentru petrecerea vacanelor. n lunile ianuarie- martie doar 7,8% dintre greci i 16,3% dintre danezi cltoresc cu scop turistic n timp ce italienii (10,3%) i luxemburghezii (18,4%) au reticene n a cltorii din octombrie pn n decembrie. n funcie de gradul de sezonalitate se pot deosebi trei categorii de state: - preferina sezonier relativ echilibrat(20-30%): Danemarca, Germania, Irlanda, Luxemburg, Olanda, Finlanda, Marea Britanie; - vrf sezonier moderat(31-45%): Belgia, Frana, Ungaria, Austria, Polonia, Portugalia, Suedia; - vrf sezonier accentuat(>46%): Cehia, Grecia, Spania, Italia, Slovenia. Pe ansamblul UE o medie de 85,3% din turiti au efectuat sejururi cuprinse ntre 4 i 14 nopi: cele mai mari procente le-au revenit Ungariei (95,1%), Finlandei (94,2%), Slovaciei (94,0%). n interiorul acestei plaje de 4-14 nopi au predominat sejururile cuprinse ntre 4 i 7 nopi. Balana de pli a rilor din UE .Turismul transfrontalier este un factor economic foarte important pentru UE. n 2004 Uniunea European (cu 25 de state membre) a ctigat din turismul internaional peste 222 miliarde de euro. Totui balana turismului n UE este deficitar nregistrnd o pierdere net de aproape 1 miliard euro (ncasri de peste 223 miliarde euro) datorat n principal prezenei marilor ri emitoare de turiti Germania, Marea Britanie, Suedia i Olanda.
Sursa: Eurostat, Statistics in focus, 2005 Figura 13. Cheltuielile i ncasrile din turism n UE 206 208 210 212 214 216 218 220 222 224 226 2003 2004 cheltuieli incasari
57 Spania rmne liderul de necontestat la ncasri din turism cu aproape 37 de miliarde de euro (17% din ncasrile din UE 25), urmat de Frana cu 32 de miliarde i Italia cu 28 de miliarde euro. (Anexele 34 i 35). n ceea ce privete cheltuielile din turism Germania este de departe cea mai important ar cu peste 57 de miliarde de euro n 2003, ceea ce face din Germania a doua mare ar emitoare de turiti pe plan internaional dup SUA. Dup cum se poate vedea cheltuielile Germaniei n turism sunt de aproape de trei ori mai mari dect ncasrile. A doua ar n materie de cheltuieli n turism este Marea Britanie cu peste 42 de miliarde de euro urmat la mare distan de Frana cu peste 20 de miliarde. Tabelul nr.7 Cheltuielile din turism n UE n 2003 (milioane euro) Locul ara ncasri ara Cheltuieli 1 Spania 36 870 Germania 57 187 2 Frana 32 347 Marea Britanie 42 887 3 Italia 27 612 Frana 20 713 4 Germania 20 318 Italia 18 214 5 Marea Britanie 20 080 Olanda 12 906 6 Austria 12 436 Belgia 10 712 7 Grecia 9 624 Austria 10 397 8 Olanda 8166 Suedia 7332 9 Belgia 7204 Spania 7316 10 Portugalia 6124 Danemarca 5896 11 Suedia 4691 Irlanda 4188 12 Danemarca 4665 Polonia 2480 13 Polonia 3587 Portugalia 2392 14 Irlanda 3409 Luxemburg 2361 15 Cehia 3148 Grecia 2247 16 Ungaria 3032 Finlanda 2150 17 Luxemburg 2634 Ungaria 1789 18 Cipru 1776 Cehia 1708 19 Finlanda 1655 Slovenia 666 20 Slovenia 1185 Slovacia 560 21 Slovacia 817 Cipru 557 22 Malta 614 Lituania 415 23 Estonia 595 Letonia 293 24 Lituania 564 Estonia 284 25 Letonia 197 Malta 190 UE 25 213 350 UE 25 215 840 Sursa: Eurostat, Tourism in the enlarged European Union, Statistics in focus, n categoria receptorilor de turiti se remarc 8 ri ale UE care se plaseaz n primele 20 din lume: Frana, Spania, Italia, Marea Britanie, Austria, Germania, Portugalia i Grecia. Din categoria rilor emitoare de turiti se remarc, prin amploarea fenomenului: Germania, Marea Britanie, Olanda, Frana, Italia, Austria. Multe dintre ele sunt prezente i n topul receptorilor.
58 CAPITOLUL III
TURISMUL N ROMNIA
3.1. Premisele dezvoltrii turismului n Romnia Vocaia turistic a Romniei este determinat de varietatea i complexitatea reliefului, de bogia apelor de suprafa sau a celor subterane, de climatul continental de tranziie, de vegetaia i fauna bogat i variat, de istoria multimilenar a poporului romn, de ospitalitatea oamenilor. De asemenea poziia geografic a Romniei asigur i funcia de turism de tranzit; teritoriul su este traversat de principalele drumuri ce realizeaz legtura ntre vestul i nordul Europei cu sudul continentului, dar i cu Orientul Apropiat i Mijlociu. Romnia este o ar carpato-danubiano-pontic, cele trei mari elemente naturale ale Europei ngemnndu-se pe teritoriul Romniei. Este ar carpatic nu numai pentru c pe teritoriul su se desfoar 2/3 din suprafaa acestui lan montan, ci i pentru c relieful rii (cu excepia Dobrogei) este un rezultat al evoluiei Carpailor; este ar dunrean deoarece 1075 de km (38%) din lungimea fluviului (inclusiv gura de vrsare) ce strbate Europa de la vest la est curge i pe teritoriul Romniei; este ar pontic prin cei 247 km de litoral ai Mrii Negre. Toate aceste elemente introduc o diversitate a resurselor turistice: de la crestele montane ale Carpailor la canalele pline de stuf, psri i peti ai Deltei Dunrii i pn la plajele cu nisip fin ale Mrii Negre. Dintre treptele de relief, munii sunt cei care exercit o atracie deosebit pentru turiti. n Romnia munii ocup o suprafa de circa 66000 kmp, mai mult dect suprafaa montan a Austriei. n Carpaii romneti se afl cel mai lung lan vulcanic din Europa, cel mai lung defileu din Europa i peste 11 000 peteri (din care 145 cu valoare turistic de excepie), numrul acestora fiind depit doar de cele din Frana. Hidrografia susine i ea n mod revelator vocaia turistic a Romniei. Cea mai mare parte a rurilor izvorsc din Munii Carpai i se ndreapt ctre graniele rii, debund n Dunre. Att rurile interioare ct i Dunrea constituie atracii turistice de prim mrime. Pe teritoriul Romniei sunt i peste 4000 de lacuri de origini diferite, multe dintre ele fiind incluse n circuitul turistic. n sud-estul Romniei se gsete Marea Neagr care joac un rol important n turismul balnear din aceast parte a Europei. Reelei hidrografice de suprafa i se adaug cea subteran deosebit de bogat i de valoroas din punct de vedere turistic. n ar se gsesc circa 3000 de izvoare minerale care au jucat rolul primordial n dezvoltarea turismului balnear de cur romnesc. Poziionarea Romniei pe paralela de 45 latitudine nordic determin un climat temperat iar poziionarea n cadrul continentului determin tipul de tranziie. Acest tip de climat temperat de tranziie este favorabil turismului, permind o circulaie turistic n tot timpul anului.
59 Strns legat de relief i climat este i marea bogie i diversitate a vegetaiei i faunei: step, silvostep, pdure. O meniune aparte merit Delta Dunrii, ecosistem unic n Europa. Vocaia turistic deriv i din aportul creator al poporului romn, materializat n prezena numeroaselor vestigii ce atest vechimea milenar a populaiei n acest teritoriu i nivelul ridicat de civilizaie la care a ajuns n decursul diferitelor etape istorice. ntre aceste vestigii pot fi enumerate: cetile dacice, castrele romane, cetile feudale, castelele i bisericile feudale, muzeele, casele memoriale, monumentele de arhitectur. Ceea ce ofer o autenticitate maxim actului turistic sunt obiectivele i manifestrile etnografice care sunt cu adevrat unice i care reprezint comuniunea dintre poporul romn i teritoriul pe care-l locuiete[51]. n concluzie putem spune c vocaia turistic a Romniei se sprijin pe: apele minerale, termale i termominerale; peisajul variat (munte-mare); potenialul speoturistic; climatul favorabil; fondul turistic antropic original; ospitalitatea poporului romn. Resursele turistice naturale Potenialul atractiv al cadrului natural. Cea mai mare importan la alctuirea cumulului general de motivaii turistice ale Romniei o are relieful. Aceast pondere se explic prin: existena tuturor formelor majore de relief, rspndirea lor echilibrat, armonioasa mbinare a lor, diversitatea i bogia morfologic de detaliu, prezena majoritii tipurilor de relief (structural, glaciar, vulcanic, carstic, litoral .a.). n cadrul reliefului montan se distinge cel format pe structurile cristaline caracterizat prin creste semee i abrupturi, cum sunt cele din Munii Fgra, Retezat, Rodna etc.; cel vulcanic cu platouri, conuri, cratere, cum sunt cele din lanul vulcanic de pe latura vestic a Carpailor Orientali sau din Munii Apuseni; relieful structural cu forme bizare ce exercit o atracie deosebit pentru turiti, cum sunt Pietrele Doamnei din Munii Raru, Cciula Dorobanului i Dochia din masivul Ceahlu, Piatra Singuratic din masivul Hmaul Mare, Tigile i Sfinxul din Munii Ciuca, Babele i Sfinxul din Masivul Bucegi. O meniune special merit relieful carstic ce se remarc prin forme spectaculoase, fie c este vorba de carstul subteran sau de cel de suprafa. Deosebit de atractive sunt peterile care adpostesc n interior forme carstice de o mare frumusee. Zona cea mai bogat n peteri din Romnia este cea a Carpailor unde se remarc masivele: Pdurea Craiului cu peterile Meziad, Vntului, Vadu Criului, Ponora; Munii Bihor cu peterile Scrioara, Cetile Ponorului, Urilor, Focul Viu, Cetatea Rdesei; Munii Aninei cu peterile Comarnic, Popov, Cerbului, Buhui; Munii Retezat cu Petera Zeicului i Petera cu Corali; Podiul i Munii Mehedini cu Petera lui Epuran, Petera Izverna, Petera Cloani; Munii Cpnii cu peterile Polovragi, Muierilor; Munii Sebe cu peterile ura Mare, Cioclovina, Tecuri; Munii Bucegi cu peterile Ialomiei, Dmboviciorei; Munii Rodnei cu Petera
60 Tuoare; Podiul Somean cu petera din cariera Cuciulat; Podiul Dobrogei cu Petera Liliecilor. Potenialul climatico-turistic. Climatul Romniei, temperat de tranziie, are veri calde i uscate (favorabile practicrii turismului balnear) i ierni geroase cu precipitaii sub form de zpad ce favorizeaz practicarea sporturilor de iarn. Regiunea montan este favorabil practicrii acestor sporturi datorit climatului mai aspru, precipitaiilor bogate (800-1000 mm/an), meninerii stratului de zpad circa 200 de zile pe an la altitudini de peste 1500 m. Stratul de zpad are grosimi favorabile practicrii sporturilor de iarn 4- 5 luni pe an. Grosimea acestuia crete odat cu luna ianuarie i atinge maximum n prima decad a lunii februarie i pn spre sfritul lunii martie. Meninerea stratului de zpad i a calitilor ei pentru schi sunt favorizate i de temperatura aerului care trebuie s se menin sub 0C (aa numitele zile de iarn). Tot n zona montan timpul frumos nregistreaz 100-120 zile/an favoriznd drumeiile, alpinismul i expunerile la soare. n zona litoral, durata de strlucire a soarelui nsumeaz 2000-2200 ore/an favoriznd turismul balnear. Totui sezonul estival se reduce pe litoralul romnesc al Mrii Negre la 2,5-3 luni pe an, mult mai puin comparativ cu cele 5 luni pe an la Marea Mediteran, crend astfel dificulti deintorilor de structuri turistice n a atinge pragul profitabilitii. Climatul este i un important factor de cur, climatologia fiind un mijloc terapeutic eficient n cazul multor afeciuni. Astfel, n funcie de altitudine pot s apar o serie de influene asupra organismului: pn la atitudinea de 1000 m organismul se fortific, ntre 1000 i 2000 m apare aciunea solicitant, iar la altitudini mai mari apare stressul deshidratant. ntre 1000 i 2000 m funciile organismului sunt accelerate (respiraia, circulaia etc.), aerul rece descongestioneaz cile respiratorii, scade hipersecreia bronhic, iar aerosolii din pdurile de conifere determin o mare puritate a aerului, respectiv o aeroionizare negativ. Climatul depresiunilor este i el favorabil practicrii climatoterapiei datorit duratei apreciabile a calmului atmosferic (depresiunile: Dornelor, Borsec, Bilbor, Giurgeu, Stna de Vale). Climatul subteran prezint valene terapeutice de excepie datorit uniformitii parametrilor. n vederea valorificrii potenialului climatic subteran au fost amenajate salinele de la Tg. Ocna, Slnic Prahova, Praid, Ocna Mure, Turda etc. n funcie de influenele pe care le are asupra organismului, pe teritoriul Romniei au fost identificate trei tipuri de bioclimate: Bioclimatul de litoral i step care are un caracter excitant-solicitant asupra organismului. Bioclimatul de deal i depresiune are un caracter sedativ i de cruare, neavnd contraindicaii n tot cursul anului datorit stimulilor climatogeni moderai. Bioclimatul de munte este tonifiant, efectul terapeutic fiind dat de puritatea aerului. Resursele turistice hidrografice. Apele, att cele de suprafa ct i cele de adncime,
61 constituie o important resurs turistic avnd un rol esenial n recreare i n tratamentul balnear. n cadrul turismului de week-end, rurile constituie o atracie datorit efectului de margine pe care-l creeaz, dar i posibilitilor pe care le ofer pentru practicarea notului sau a unor sporturi nautice. Romnia dispune de o reea hidrografic de suprafa bine dezvoltat chiar dac rurile nu au un debit foarte mare. Cea mai mare parte a rurilor i au izvoarele n regiunea montan pe care o fragmenteaz, contribuind astfel la nlesnirea circulaiei turistice. Acestor ruri li se adaug colectorul principal, Dunrea, fluviul care strbate Europa de la vest la est i se vars n Marea Neagr printr-o delt de mare atracie turistic. La intrarea pe teritoriul Romniei, Dunrea creeaz cel mai lung defileu din Europa. Reeaua hidrografic de suprafa este completat de numeroasele lacuri (peste 4000) care exercit o atractivitate sporit fa de ruri deoarece efectul de margine interfereaz cu efectul de insul. Din punct de vedere turistic, lacurile se clasific astfel: Lacurile destinate turismului recreativ au o evident funcie peisagistic. Dintre acestea se remarc cele 170 de lacuri glaciare din Carpaii romneti. O atracie deosebit o exercit singurul lac vulcanic din Romnia: Sf. Ana situat n masivul Hmau Mare unde ocup un vechi crater. Dintre lacurile de baraj natural, importan pentru turism prezint Lacul Rou. Tot n turismul recreativ sunt folosite i lacurile antropice Porile de Fier, Vidraru, Vidra, Izvorul Muntelui, Gilu, Tarnia etc. Limanurile fluviatile din zona de cmpie au importante valene turistice: Snagov, Cldruani, Comana de-a lungul Ialomiei, Fundeni de-a lungul Dmboviei, Amara i Balta Alb de-a lungul Buzului. O importan aparte pentru agrement o au lacurile din partea de NE a capitalei: Struleti, Bneasa, Herstru, Floreasca, Tei .a. O a doua categorie de lacuri cu importan pentru turitii interesai de refacerea capacitii fizice o reprezint lacurile cu valene curative. Acestea au ape clorurato-sodice, uneori iodurate sau sulfatate (cele din Cmpia Romn), cu o mineralizare medie (30-50 g/l). Lacurile cele mai folosite n balneo-turism sunt cele din Cmpia Romn (Balta Alb, Amara, Lacul Srat) sau de pe litoralul marin (Techirghiol cu ap srat sau Mangalia cu ap sulfuroas) unde efectul terapeutic al bilor de lac este mrit de bioclimatul excitant. De interes terapeutic se bucur i lacurile din masivele de sare din zona deluroas i subcarpatic (Sovata, Cojocna, Someeni, Bazna, Ocna Sibiului, Slnic Prahova, Ocnele Mari) care prezint interes att prin apa srat ct i prin fenomenul de heliotermie care completeaz calitile terapeutice ale bilor (Lacul Ursu de la Sovata unde temperatura apei la suprafa este de 20C iar la adncimea de 3 m ajunge la 40-45C. O component important a resurselor turistice hidrografice o constituie Marea Neagr care ofer largi posibiliti de recreare i cur heliomarin. Apa de mare, prin componenta ei chimic (ap clorurat, sulfurat, magnezic, sodic), salinitate redus (17-18mg/l), favorabil organismului
62 sub aspect terapeutic i osmoza, contrastul termic ap-aer prin aciunea valurilor i aerosolilor constituie un factor natural care favorizeaz thalasoterapia, indicat n diferite afeciuni. Lipsa valurilor puternice i a mareelor permite o valorificare maxim a plajelor, iar salinitatea redus este favorabil practicrii sporturilor nautice. Un mare beneficiu n utilizarea turistic a litoralului Mrii Negre l reprezint i plaja care dispune de nisip cuaros i calcaros de granulaie spre medie i puritate ridicat ca i poziia favorabil care permite expunerea la soare circa 10 ore pe zi[72]. Apele subterane sunt cantonate, n principal, n arealul montan, mai ales n aureola mofetic ce nconjoar zona vulcanic din vestul Carpailor Orientali (Oa-Guti-ible-Climani-Gurghiu- Harghita), apoi n zona de contact a dealurilor subcarpatice i podiurilor cu zona montan (ape clorurate, sodice, bicarbonatate) i n zona de cmpie unde specifice sunt apele termominerale, de regul bicarbonatate. Aceste ape au un coninut variat de elemente chimice, n Romnia ntlnindu- se practic toate tipurile de ape cunoscute pe plan mondial. Aceste ape minerale au fost cunoscute i folosite din cele mai ndeprtate timpuri. Potenialul turistic biogeografic. Vegetaia este i ea un factor de stimulare a turismului de recreare, odihn i agrement. Ea este componenta cea mai vizibil a peisajului, imprimndu-i acestuia particularitile care-l individualizeaz i care-i sporesc atractivitatea. Valoarea turistic a vegetaiei crete i prin existena unor plante relicte: nufrul din lacul Peea care este caracteristic Deltei Nilului, strugurii ursului pe care-i ntlnim n arealul munilor Gilu-Muntele Mare, usturoiul slbatic ntlnit n Cheile Turzii etc; plante endemice: garofia Pietrii Craiului, floarea de col din zona alpin a masivelor Fgra, Piatra Craiului, Retezat, Bucegi, Trascu, Cheile Bicazului etc. de un interes turistic deosebit se bucur vegetaia mediteranean din Banat, ndeosebi pdurile de liliac de care se leag i numeroase manifestri folclorice. Fauna are din punct de vedere turistic, importan cinegetic, estetic i tiinific. Romnia este ara european cu cel mai bogat i variat fond cinegetic i piscicol. Din cele circa 3600 specii, unele sunt de mare valoare: ursul brun, cerbul, rsul, cpriorul, mistreul, cocoul de munte, raa slbatic, fazanul, cele mai multe dintre aceste specii fiind localizate n zona montan i n delt. Fauna ihtiologic este i ea variat, constituind o component de potenial turistic. Resursele turistice antropice Romnia dispune de un bogat i atractiv potenial antropic, rezultat al istoriei multimilenare a poporului romn n acest spaiu geografic. Din acest potenial antropic trebuie evideniate componentele: edificii istorice, edificii religioase, edificii culturale i de art, edificii economice i nu n ultimul rnd folclorul. Ele se adreseaz turismului cultural, de recreare prin cunoatere. Edificiile istorice se impun prin gama variat i vechimea apreciabil (peste 2000 de ani). ntre acestea se remarc:
63 - cetile greceti Tomis, Histria, Calatis, Enisala, ridicate la rmul Mrii Negre ncepnd cu sec. al VII-lea .Hr. de ctre colonitii greci; - cetile dacice din Munii Ortiei: Grditea Muncelului, Costeti, Blidari, Sarmizegetusa; - castrele romane ridicate n sec. I-III e.n. n Oltenia, Banat, Transilvania i vestul Munteniei, de-a lungul drumurilor i la granie. O atracie deosebit exercit Sarmizegetusa Ulpia Traiana ora construit de romani pentru a deveni capital a provinciei Dacia. Perioada medieval a lsat mrturii concretizate n ceti i castele care ofer informaii despre nivelul de dezvoltare social i economic pe care le-a atins poporul romn de-a lungul a mai multor secole. Cetile au fost construite fie n zona de grani, fie n reedinele voievodale. Astzi se mai pstreaz o serie de ceti, unele dintre ele pstrate integral, cele mai multe, ns, aflate n stare avansat de ruinare. Edificiile religioase, de o mare varietate, datnd din perioade istorice diferite reflect evoluia culturii romneti i influenele diferitelor culturi ale lumii cu care a intrat n contact. Edificiile religioase care se bucur de cel mai mare succes n rndul turitilor sunt mnstirile care atrag att prin valoare cultural-artistic dar i prin frumuseea peisajului n care au fost amplasate. Fr ndoial c cele mai valoroase sunt mnstirile cu pictur exterioar din Bucovina: Vorone, Gura Humorului, Sucevia, Moldovia, intrate n patrimoniul UNESCO, Putna cu mormntul lui tefan cel Mare, Slatina; mnstirile Neam, Agapia, Bistria din Subcarpaii Moldovei; mnstirea Sinaia din staiunea cu acelai nume;; mnstirile Curtea de Arge, Cozia, Govora, Hurez, Bistria, Dintr-un Lemn, Polovragi, Tismana din Subcarpaii Getici; mnstirea Rmei din Apuseni, centru al ortodoxiei transilvane; mnstirea Smbta de la poalele Munilor Fgra. Edificiile culturale sunt de o mare varietate i valoare, ele fiind un rezultat al contopirii culturii vest europene cu cea est european. Muzeele, foarte numeroase (n Romnia funcioneaz peste 450 de muzee cu profiluri diverse) pot fi grupate dup tematic n: - muzee istorice: Muzeul de Istorie a Romniei din Bucureti, Muzeul Unirii din Alba Iulia, Muzeul de istorie a Transilvaniei din Cluj-Napoca, Muzeul de istorie i arheologie din Constana; - muzee de art: Muzeul de art al Romniei, Muzeul de art al Bucuretiului, Muzeul Bruckenthal din Sibiu (cel mai vechi din ar), Muzeul de art din Cluj-Napoca; - muzee etnografice: Muzeul ranului Romn din Bucureti, Muzeul etnografic al Transilvaniei din Cluj Napoca; - muzee de profil: Muzeul ceasurilor din Ploieti, Muzeul Petrolului din Ploieti, Muzeul tiparului din Trgovite, Muzeul chihlimbarului din Coli-Buzu, Muzeul aurului din Brad, Muzeul
64 de geologie din Bucureti, Muzeul florilor de min din Baia Mare. Acestora li se adaug aproape 1000 de case memoriale de interes local, naional i internaional (casa memorial a lui Brncui, Eminescu, Ion Creang, Liviu Rebreanu, Mihail Sadoveanu, Anton Pann), edificiile unor universiti, biblioteci (Oradea, Alba Iulia, Biblioteca Naional din Bucureti). Arta i tradiia popular prin originalitate, bogie, varietate constituie un motiv de cltorie att pentru rezidenii romni ct i pentru nonrezideni. Regiunile cu cel mai mare potenial turistic etnografic sunt: ara Oaului, locuit de dacii liberi, unde pot fi admirate sate arhaice i portul costumelor populare policromice; ara Maramureului recunoscut pentru civilizaia lemnului, portul i cntecele originale, gospodria unicat prin poarta monumental, cimitirul vesel de la Spna; ara Nsudului unde poate fi vzut portul cu puni, i pieptare cu ciucuri, eztorile i peitul fetelor; ara Lpuului i Codrului ce are specific plriile cu calot nalt i prelucrarea lemnului; Bihorul este renumit pentru lzile de zestre de la Budureasa i ceramica de la Leleti i Vadu Criului; ara Moilor cu prelucrarea lemnului, tulnice i povetile cu vrcolaci; ara Pdurenilor unde pot fi admirate casele cu cmar, esturile originale; zona etnofolcloric a secuilor renumit pentru ceramica de Corund i cojocrit; Mrginimea Sibiului cu portul popular specific oierilor i tradiii legate de transhuman; Banatul cu gospodrii cu ocol ntrit; Oltenia cu centre de ceramic, cule, cluul oltenesc; Muntenia cu portul popular al maramelor de borangic; Bucovina unde costumele populare au cojocul bogat nflorat, iar ceramica neagr i roie de Marginea este vestit n ntreaga lume. Zonarea potenialului turistic al Romniei. n funcie de potenialul turistic, de caracteristicile acestuia, de apropierea sau deosebirea dintre elementele acestuia, teritoriul Romniei a fost mprit n mai multe regiuni[50]: Munii Carpai, mai puin spectaculoi din punct de vedere al altitudinilor se impun prin peisajul deosebit, climatul tonifiant, vegetaia de conifere, faun bogat i valoroas din punct de vedere cinegetic, marea bogie a apelor subterane mineralizate. Dei potenialul turistic al Carpailor este imens, dei el rspunde preferinelor unor segmente largi de consumatori este mai puin pus n valoare, existnd zone ce dispun de modeste amenajri turistice. Un aspect important ce caracterizeaz modul de punere n valoare a potenialului turistic din zona montan este concentrarea foarte puternic pe Valea Prahovei i n masivul Postvarul unde se gsete circa 75% din capacitatea de cazare, 70% din numrul instalaiilor de transport pe cablu i 90% din totalul prtiilor amenajate. n cadrul Munilor Carpai se identific urmtoarele zone turistice: - Zona Bucovina, situat n nordul rii, este una dintre cele mai pitoreti zone ale rii, cu valene turistice ce-i confer statutul de unicat n Europa.
65 - Zona Maramure-Lpu i Oa sunt amplasate n nordul Transilvaniei unde frumuseea locurilor este completat de folclorul autentic; - Zona Valea Bistriei se desfoar de la Vatra Dornei pn la confluena Bistriei cu Siretul, traversnd n diagonal Carpaii Orientali se impune prin peisajele deosebit de frumoase; - Zona Mure-Olt ncorporeaz vile Mureului i Oltului i masivele printre care acestea se insinueaz n Carpaii Orientali dispune de cele mai numeroase izvoare minerale; - Zona Munilor Banatului situat n sud-vestul rii se individualizeaz prin marea extensiune a reliefului carstic, dar i prin climatul cu influene mediteraneene care a favorizat apariia castanilor comestibili i a pdurilor de liliac.. - Zona Haeg-Ortie constituie centrul civilizaiei dace. - Zona Munilor Apuseni, unul dintre cele mai frumoase i mai misterioase inuturi romneti. Tot n aria montan se individualizeaz o serie de masive montane care prin potenial i amenajri se nscriu ca zone turistice: Rodna, Ceahlu, Ciuca, Bucegi, Fgra, Parng, Retezat. Alturi de Munii Carpai se nscriu i alte regiuni turistice: - Dobrogea i litoralul, constituie regiunea cea mai vizitat de turiti; - Transilvania este zona turistic a Romniei care a conservat cel mai bine edificiile istorice, cele religioase sau cele de art; - Moldova este inutul din partea estic a Romniei unde resursele turistice naturale sunt mai puin importante dar sunt compensate de cele antropice. - Muntenia i Oltenia de Nord situate la sud de Carpai constituie o zon cu un relief colinar, unde apele minerale i climatul sedativ de cruare au favorizat apariia unor staiuni balneoclimatice de renume internaional: Climneti-Cciulata, Bile Olneti, Bile Govora; - Cmpia Romn dei nu dispune resurse naturale deosebit de atractive nu acelai lucru se poate spune de resursele antropice ce s-au concentrat n marile orae; - Banatul, inutul Criurilor i Someului sunt situate n partea de vest a rii unde peisajul este cel tipic de cmpie i dealuri joase. Apele minerale au permis dezvoltarea unor staiuni balneo- climatice la Buzia, Lipova, Clacea, Moneasa, Tinca, 1 Mai.
3.2. Organizarea turismului n Romnia Activitatea turistic s-a practicat pe teritoriul Romniei cu multe secole n urm dar primele organizaii ce aveau ca scop ncurajarea cltoriilor au aprut n a doua jumtate a secolului al XIX- lea: Societatea romn de geografie (1875), Societatea carpatin Sinaia (1895) .a. n anul 1925 a fost nfiinat Turing Clubul Romniei care ntreinea legturi cu societi similare din strintate
66 fiind reprezentantul Romniei pe plan european. n paralel cu aceasta au mai funcionat i alte asociaii turistice n preocuprile crora intrau att organizarea de excursii ct i marcri de trasee, construirea unor echipamente turistice etc. Primul serviciu public specializat n turism a fost Oficiul Naional de Turism nfiinat n 1926 n subordinea Ministerului Sntii i care avea ca scop coordonarea activitilor staiunilor balneoclimaterice. Instituionalizarea turismului se realizeaz n 1933 cnd ONT sub numele de Consilieratul pentru turism devine organism cu activitate de sine stttoare pe lng preedinia Consiliului de Minitri. Printre obiective se numra i acela de a atrage vizitatori strini. Prima lege a turismului a fost adoptat n 1936 Legea pentru organizarea turismului care stabilete locul ONT pe lng Ministerul de Interne i rolul su n organizarea i dezvoltare turismului. n 1948 odat cu transformrile profunde ale societii romneti are loc naionalizare tuturor dotrilor turistice care trec n patrimoniul Consiliului Central al Sindicatelor iar societile turistice sunt desfiinate. Rolul coordonator n activitatea turistic i revine Comisiei Centrale a Sindicatelor prin Direcia pentru Turism i Excursii iar mai trziu prin Comisia balneo-climateric i Comisia sport-turism. Din 1959 coordonarea activitii turistice este preluat de Oficiul Naional de Turism Carpai . Dezvoltarea continu activitii turistice n Romnia a impus nfiinarea n 1971 a Ministerului Turismului, ca organism central specializat al administraiei de stat. Din 1990 n Romnia se trece la economia de pia i activitatea turistic trebuia organizat n conformitate cu noile cerine i cu evoluia turismului european. Organismele cu atribuii n domeniul turismului pot fi grupate n: - organisme specializate a cror activitate de baz este turismul n toat complexitatea sa sau numai o latur a turismului; - organisme generale a cror activitate de baz se desfoar n alt domeniu dar care au implicaii n turism: comer, sntate, educaie, transport, sport. Instituia abilitat s armonizeze activitate tuturor organismelor implicate n activitatea turis- mului este Autoritatea Naional Pentru Turism din cadrul Ministerului Transporturilor i Comerului. Pentru ca turismul s beneficieze de o recunoatere a importanei sale trebuie s existe o structur puternic la nivel guvernamental care s reprezinte interesele sectorului turistic. Autoritatea central n domeniul turismului a cunoscut n ultimii 15 ani o serie de schimbri organizatorice care au reflectat o anumit inconsecven la nivel de organizare guvernamental. Prezentm n cele ce urmeaz diferitele forme sub care a funcionat aceast autoritate central n
67 domeniul turismului. Dup evenimentele din decembrie 1989, la 20 iulie 1990 se nfiineaz Ministerul Comerului i Turismului care avea n componen Departamentul de Turism cu atribuii n promovarea politicii n domeniul turismului. n decembrie 1992 acest departament s-a transformat n Ministerul Turismului exercitnd funciile statului de reglementare, protecie i control al dezvoltrii turismului i de organism de consultan pentru toate autoritile publice sau private i ageni economici privind activitile turistice din Romnia. n anul 1998 ca urmare a reorganizrii structurii Guvernului Romniei prin H.G.R. nr. 972/23.12.1999, M.T. s-a transformat n Autoritatea Naional pentru Turism , (A.N.T), organism care cu mici excepii avea aceleai atribuii ca i Ministerul Turismului. Sub aceast form organizatoric A.N.T a funcionat pn la 4 ianuarie 2001 cnd s-a renfiinat Ministerul Turismului. Doi ani mai trziu ca urmare, din nou a reorganizrii guvernului conform H.G.R. 740/3.07.2003 se nfiineaz Ministerul Transporturilor Construciilor i Turismului n cadrul crui funciona Direcia General Autorizare i Control n Turism i Direcia General Promovare Turistic, direcii coordonate de un secretar de stat. n 2004 conform HGR 412/23.03.2004 se renfiineaz Autoritatea Naional pentru Turism aflat de aceast dat n subordinea Ministerului Transporturilor, Construciilor i Turismului. n prezent ANT este n subordinea Ministerului Intreprinderilor Mici si Mijlocii, Comert, Turism si Profesii Liberale. Ca organism de specialitate al administraiei centrale, Autoritatea Naional pentru Turism prin structura i competenele sale rspunde funciilor statului de coordonare i reglementare a activitii turistice. Prin actul de organizare H.G.R. 412/23.03.2004 A.N.T. are ca atribuii principale: a) implementeaz politicile de aplicare a strategiei naionale n domeniul turismului; b) aplic strategiile de dezvoltare a infrastructurilor de turism; c) fundamenteaz i elaboreaz necesarul de fonduri de la bugetul de stat pentru domeniul su de activitate; d) organizeaz i realizeaz activitatea de promovare turistic a Romniei att pe piaa intern, ct i pe pieele externe, prin activiti specifice reprezentanelor de promovare turistic din ar i din strintate, nfiinate cu aprobarea Ministerului Transporturilor, Construciilor i Turismului; e) organizeaz congrese, colocvii, simpozioane i alte aciuni similare, n ar i n strintate n domeniul turismului; f) organizeaz evidena, atestarea i monitorizarea valorificrii i protejrii patrimoniului turistic, conform legii; g) realizeaz politica de promovare i dezvoltare a turismului, pe baza programelor anuale de marketing i promovare a turismului i a Programului de dezvoltare a produselor turistice;
68 h) autorizeaz agenii economici i personalul de specialitate din turism, respectiv liceniaz agenii de turism, clasific structurile de primire turistice, breveteaz personalul de specialitate; i) efectueaz controlul calitii serviciilor din turism. Toate aceste atribuii sunt exercitate prin intermediul compartimentelor din cadrul direciilor A.N.T. conform structurii sale de organizare intern. Din analiza comparativ a organizrii turismului n Romnia i n stale UE rezult o serie de similitudini dar i unle diferene. Att n Romnia ct i n statele uniunii exist un organism central care are rolul de a coordona i supravegea activitatea turistic pe ntreg teritoriul statului. n cele mai multe state europene (Marea Britanie, Germania, Spania, Italia etc.) exist la nivelul unitilor administrative (landuri, teritorii, regiuni) un grad ridicat de autonomie care nu se regsete n Romnia. Considerm c o dat cu nfiinarea regiunilor de dezvoltare economic se impune i acordarea unei mai largi autonomii a fiecrei regiuni n ceea ce privete direciile, modalitile de dezvoltare a turismului. Este necesar ns nfiinarea unor direcii specializate n turism la nivelul fiecrei regiuni de dezvoltare care s coordoneze activitatea turistic n funcie de potenialul turistic existent i de dorina investitorilor de a se implica n acest activitate.
Figura 14. Organigrama Autoritii Naionale a Turismului
n ceea ce privete fora de munc n turism, aceasta se supune reglementrilor cuprinse n Constituie, Codul Muncii i altor legi i acte cu caracter normativ. Cadrul legislativ al forei de Preedinte Direcia Juridic, Economic i Resurse Umane Direcia General de Promovare Compartiment Juridic Compartiment Resurse Umane Compartiment Economic
Compartiment Organizare Evenimente Compartiment Coordonare Birouri Compartiment Materiale Promovare Direcia General Dezvoltare Direcia Autorizare i Control Compartiment Comunicare Compartiment Cercetare i nvmnt Compartiment Strategie i Programe Serviciul Autorizare Compartiment Control
69 munc n turism este completat ns i de o legislaie specific acestui domeniu, care urmrete reglementarea unor aspecte privind, n principal, o pregtire corespunztoare. Orice persoan are dreptul de a desfura o activitate profesional n domeniul turismului n condiiile legislaiei naionale n vigoare, cu condiia deinerii calitii i calificrii necesare. Licene i brevete de turism n scopul proteciei turitilor, conform Hotrrii nr. 238/2001 privind condiiile de acordare a licenei i brevetului de turism, oferirea, comercializarea i vnzarea serviciilor i a pachetelor turistice pe teritoriul Romniei pot fi realizate numai de ctre agenii economici din turism, autorizai de Ministerul Turismului, posesori de licen de turism. Pentru a putea conduce operativ o agenie de turism, o filial a acesteia sau o structur de primire turistic persoanele fizice trebuie s dein, n mod obligatoriu, brevete de turism. Brevetul de turism se elibereaz pentru una din funciile: manager n activitatea de turism, director de agenie tur operatoare, director de agenie de turism detailist, director de hotel, director de restaurant, cabanier. Criteriile minime n baza crora se elibereaz brevetele de turism sunt reglementate prin Ordinul nr. 170/2001 privind aprobarea Normelor metodologice privind criteriile i metodologia pentru eliberarea licenelor i brevetelor de turism modificat i completat de ordinul nr. 691/2002 i vizeaz, n principal, cetenia i pregtirea profesional a persoanelor fizice. Ghizi de turism Conform Hotrrii nr. 305/2001 privind atestarea i utilizarea ghizilor de turism, agenii economici cu activitate de turism au obligaia s utilizeze ghizi calificai, corespunztor specificului activitilor desfurate pentru toate aciunile turistice organizate. Hotrrea nr. 631/2003 modific i completeaz Hotrrea nr.305/2001, oferind o definiie nou ghidului de turism. Conform acestei hotrri, ghidul de turism este persoana care conduce i ndrum un grup de turiti sau vizitatori, oferind explicaiile necesare referitoare la locurile vizitate, i care asigur desfurarea n cele mai bune condiii a programului turistic contractat. Profesia de ghid poate fi exercitat de cetenii romni, de cetenii statelor membre ale Uniunii Europene n vrst de cel puin 18 ani mplinii. Cetenii romni pot exercita profesia de ghid de turism dac posed un atestat eliberat de Autoritatea Naional a Turismului n baza certificatului de calificare obinut n urma unui curs de calificare la Centrul Naional de nvmnt Turistic (CNIT) sau la alte instituii autorizate din Romnia. Cetenii statelor membre ale Uniunii Europene i cei ai statelor membre ale Spaiului Economic European pot exercita profesia de ghid de turism n Romnia dac posed un atestat de ghid de turism eliberat de Autoritatea Naional a Turismului de n baza documentelor doveditoare
70 ale calificrilor profesionale obinute la instituii autorizate din statele de provenien sau n baza documentelor doveditoare ale experienei profesionale, emise de aceste state. Calificarea i formarea profesional Conform Ordinului nr. 103/1995 pentru aprobarea Metodologiei organizrii i desfurrii cursurilor de calificare profesional n meseriile de baz din activitile hoteliere i de turism Institutul Naional de Formare i Management pentru Turism (actualul Centru Naional de nvmnt Turistic), precum i agenii economici din turism pot organiza cursuri de calificare profesional n meseriile de baz din turism, cu respectarea metodologiei acestui ordin. Meseriile din activitatea hotelier i de turism pentru care se pot organiza cursuri de calificare profesional sunt: agent de turism / ghid de turism, agent de turism, ghid de turism, contabil / planificator n agenia de turism, recepioner hotel, buctar / chelner, buctar, cofetar patiser, chelner, muncitor de ntreinere echipament hotelier. Fora de munc din turism are dreptul i datoria de a dobndi o pregtire profesional corespunztoare, iniial i continu. Printre organismele autorizate s organizeze cursuri de formare profesional se numr i TOURISM, HOTEL & RESTAURANT CONSULTING GROUP (THR CG). THR CG este persoana juridic cu capital privat, care desfoar activiti de formare profesional i managerial, de evaluare i certificare de competene profesionale, precum i de consultan, parteneriat i asisten n turism, hotelrie i restauraie.
3.3. Economia Romniei - cadru de manifestare a turismului Deceniul al IX-lea al secolului trecut a fost marcat de falimentarea sistemului economiei de comand, centralizat fapt ce s-a soldat cu prbuirea acestuia i a ntregului sistem social i politic care-l susinea. Perioada care a urmat anului 1989 s-a caracterizat prin ample procese de trecere la o economie de pia, de implementare a mecanismelor de pia specifice economiei concureniale. ntre 1990-2000 specific Romniei a fost tendina general de declin economic, cu unele excepii n care ns nu s-a realizat o cretere economic viabil. Indicatorii macroeconomici au fost n cea mai mare parte la niveluri sub cele ale anului 1989 acest fapt regsindu-se att n standardul de via al populaiei ct i n competitivitatea economiei naionale. Structura PIB-ului n aceast perioad relev o economie nvechit n care sectorul primar i cel secundar au o pondere de peste 60% n timp sectorului secundar i revin sub 30%. n cadrul sectorului teriar greutatea specific a turismului romnesc este extrem de redus (circa 10% mpreun cu comerul). Dup 2000 se remarc o scdere a ponderii turismului n PIB dar estimrile pentru anul 2006 indic nceputul unei creteri susinute pn n 2016.
71 Tabelul nr.8 Contribuia n PIB a turismului (%)
Anul 2001 2002 2003 2004 2005 2006 E 2016 P Impact direct 1,92 1,92 1,88 1,86 1,85 1,92 2,47 Impact direct i indirect 4,92 4,58 4,71 4,66 4,63 4,81 5,78 E estimare; P - previziune Sursa: INS
Factorii necesari depirii crizei sunt restructurarea economiei n raport cu semnalul preurilor viznd resursele materiale i financiare, retehnologizarea capitalului fix i relansarea creterii economice. Conform Bncii Mondiale reforma constituie un program pe termen lung care necesit parcurgerea a patru pai: 1) stabilizarea macroeconomic i controlul ei; 2) preurile i reforma pieei; 3) crearea sectorului particular, privatizarea i restructurarea ntreprinderilor; 4) redefinirea rolului statului. Durata realizrii reformei va nsemna decenii iar reducerea decalajelor fa rile UE va fi n funcie de ritmul i hotrrea guvernelor de a implementa acest program. Programul de reform economic urmrete realizarea unor obiective majore: Accentuarea liberului schimb prin reducerea nivelului de protecie-subvenie i corelarea acestuia pe sectoare, restriciile cantitative fiind nlocuite cu sistemele tarifare. Msuri de liberalizare a preurilor i de eliminare treptat a subveniilor la o serie de produse au fost luate din prima etap a perioadei de tranziie i au fost eliminate o serie de licene de import n conformitate cu cerinele acordurilor de liber schimb. Deoarece nu au fost luate msuri radicale n acest domeniu sau adoptarea lor cu ntrziere a condus la o rmnere n urm a reformelor economice din Romnia. Pe viitor sunt vizate o serie de msuri care s conduc la promovarea competitivitii firmelor, eliminarea monopolului distribuiei din sectorul public, eliminarea distorsiunilor dintre sectoare, promovarea exportului prin stimularea produciei. Stoparea declinului produciei n sectoarele economiei, relansarea creterii economice i atingerea stabilizrii macroeconomice. Stoparea declinului produciei a constituit i constituie un obiectiv major n cadrul programului de reform din Romnia. Primele semne ale stoprii declinului produciei au aprut n 1993 cnd o serie de ramuri industriale au obinut un spor de producie (metalurgia +0,55%, lemn-mobil-hrtie +0,49%, textile-pielrie +0,08%) chiar dac n condiii de eficien sczut. n domeniul turismului sporurile au fost modeste dar constante. 1993
72 rmne anul n care au aprut primele semne ale stabilizrii macroeconomice i ale relansrii creterii economice. PIB-ul nregistreaz pentru prima dat o cretere fa de anul anterior:1,5%, cretere care a fost continuat i n anii urmtori. Structura PIB a continuat s rmn neschimbat chiar dac sectorul teriar a marcat o cretere continu el nu a reuit s depeasc ca pondere sectoarele primar i secundar. mbucurtoare este creterea ponderii turismului n cadrul sectorului teriar. Expansiunea sectorului teriar i creterea ponderii acestuia n PIB la peste 50% nu se poate realiza dect prin restructurarea radical a primelor dou sectoare, prin creterea productivitii sociale, a veniturilor populaiei i a consumului populaiei. Privatizarea reprezint o component fundamental a reformelor din perioada de tranziie. Ea constituie att o descentralizare n sfera deciziilor economice ct i recunoaterea drepturilor de proprietate sub forma atributelor proprietii ca drepturi de posesie, dispoziie, utilizare i uzufruct ca drepturi fundamentale ale indivizilor i agenilor economici mpreun cu restrngerea rolului statului i al implicrii acestuia n economie. n Romnia procesul de privatizare s-a derulat lent, cu sincope, difereniat de la un sector la altul. n 1995 doar 17% din producia industrial era realizat de sectorul privat dar deinea 87% din producia agricol i 47% din servicii. Populaia ocupat n sectorul privat reprezenta n acelai an 56% din totalul populaiei ocupate dar a crescut n 2000 la 80%. Ponderea sectorului privat n realizarea PIB era de 45% n 1995 i de 76% n 2000. Perioada de dup 2000 este caracterizat de un proces de dezinflaie accentuat, scderea deficitului contului curent i cretere economic susinut. Exporturile au cunoscut un trend ascendent continuu n perioada 2001-2005. n anul 2005 acestea au fost cu 2 mld. EUR mai mari dect n 2004 i cu circa 5 mld. EUR dect n 2003, creterea datorndu-se n special exportului masiv de produse ale industriei construciilor de maini i de produse ale industriei uoare. Chiar dac exporturile au crescut continuu ele nu au reuit totui s depeasc importurile care au nregistrat rate anuale de cretere mai nalte datorit consumului mare. mbucurtor este totui faptul c soldul balanei dei este negativ este n scdere continu.
Tabelul nr. 9 Modificri procentuale fa de anul anterior a principalilor indicatori Indicatori 2001 2002 2003 2004 2005 1. Produsul intern brut -% +5,7 +5,0 +4,9 +6,3 +5,5 2. Contul curent -% din PIB -5,5 -3,4 -5,7 -6,0 -5,4
73 3. Rata omajului -% 9,0 10,2 7,6 7,0 7,5 4. Formarea brut de capital fix -% 10,1 8,2 9,2 10,5 12,0 5. Investiii strine directe (mil. EUR) 1 312 1 194 1 590 3 000 2 500 6. Producia industrial -% 8,4 6,0 3,1 5,0 4,5 7. Export mil. euro 12 722 14 675 15 610 18 000 20 000 8. Import - mil. euro 16 045 17 427 19 570 23 000 26 000 9.Soldul balanei comercial -% -3,3 -2,6 -2,3 -1,7 -1,6 Sursa: HVB BANK
Produsul intern brut a crescut continuu n perioada 2001-2005 cu procente de peste 5,0% n fiecare an (excepie face anul 2003) ca urmare a meninerii la cote ridicate a activitii industriale dar mai ales pe baza dezvoltrii puternice a serviciilor. Concluzionnd putem spune c se impune o dezvoltare mai rapid a economiei, o mai mare eficien a exporturilor provenite din sectorul primar i cel secundar pentru a putea deveni competitivi n cadrul pieei comune europene. Pentru rile ce trec la economia de pia, privatizarea se impune ca o condiie esenial n realizarea unui management performant care s permit ntreprinderilor s obin o eficien sporit. Dup unii specialiti privatizarea nseamn o politic economic ce ncurajeaz cel mai bine dezvoltarea economic i social. Proprietatea privat este singura n msur s creeze un management eficient, s determine o cretere economic durabil i s alimenteze bugetul statelor. Privatizarea const, de fapt, n transferul activelor i serviciilor publice din proprietatea statului n proprietatea privat prin vnzarea unor ntreprinderi de stat dar i prin realizarea serviciilor publice cu contractani privai. n Romnia, privatizarea reprezint un obiectiv politic fundamental (inclusiv accelerarea acestui proces) transpus n condiii de transparen i eficien sporit de ctre principala instituie responsabil Autoritatea pentru Privatizare i Administrarea Participaiilor Statului (APAPS), nfiinat n anul 2000 prin Ordonana de Urgen 296. n scopul accelerrii procesului de privatizare, n Planul de aciune a fost inclus i obiectivul privind Transferul ctre anumite ministere a dreptului de administrare i privatizare a unor societi comerciale din portofoliul APAPS. Printre realizri se numr i transferul societilor comerciale cu profil de turism ctre Ministerul Turismului; a fost transferat din portofoliul APAPS n cel al Ministerului Turismului un numr de 57 societi comerciale cu profil de turism. Privatizarea n turismul romnesc. Spre deosebire de Ungaria, Cehia i Slovacia, n Romnia, cadrul juridic al privatizrii s-a clarificat foarte trziu. Strategia de privatizare a fost
74 elaborat n luna septembrie 1997 pentru anii 1997 i 1998 i a fost reactualizat pentru 1998 (Ordonana de urgen de privatizare a unitilor comerciale). n anul 1997 s-au privatizat cteva societi mici care nu aveau probleme de proprietate. Privatizarea ns nu a fost realizat de Ministerul Turismului, ci de Ministerul Privatizrii i a reprezentat soluia unic pentru redresarea turismului, de aceasta depinznd, n primul rnd, calitatea serviciilor. Privatizarea trebuie s aib ca rezultat o cretere a concurenei care s determine o calitate ridicat i tarife competitive. n acest sens, locaia de gestiune, ca metod de privatizare nu a fost de succes n turism. Aceasta trebuia folosit numai la nceput cnd nu existau capitaluri. Pentru anul 1998, strategia de privatizare a turismului a vizat: tranzacii la preul pieei; importanta investiiilor ulterioare mai mari dect preul propriu-zis; pstrarea n circuitul turistic. n cazul societilor mici, s-a desfurat o privatizare rapid i nu neaprat ctre investitori strategici. n cazul societilor mijlocii i mari au fost ateptai investitori strategici i financiari. La societile mici aflate n locaie de gestiune s-a urmrit privatizarea prin contracte de leasing imobiliar, acolo unde locatarii au dorit acest lucru. Situaia imobilelor din circuitul turistic revendicate de ctre fotii proprietari a fost reglementat prin Ordonanei de urgen nr. 88/1997. n acest sens, Ministerul Turismului a propus restituirea n natur a activului revendicat ce fcea parte din capitalul unei societi de turism i era dorit de ctre fostul proprietar. n condiiile n care fostul proprietar nu-i mai dorea activul, acesta nu mai exista fizic sau a fost privatizat, Ministerul Turismului a propus o formul de despgubire. Strategia de privatizare a turismului pe anul 1998 elaborat de ctre ministerul de resort a prevzut ca societile de turism care deineau cabane de creast, s ofere aceste active spre vnzare locatorilor, prin negociere direct sau pe baza contractelor de leasing imobiliar. Contractul de vnzare-cumprare a coninut obligatoriu o clauz prin care, la dobndirea proprietilor, societatea comercial cumprtoare ofer o aciune de aur Consiliului Judeean sau Consiliului Local, dup caz. Aceast msur a asigurat pstrarea cabanelor de creast care sunt obiective strategice n circuitul turistic. n cazul n care terenul aferent cabanei de creast nu a fost cuprins n capitalul social, acest teren este concesionat cumprtorului pe o perioada de 49 ani. Modalitile prin care a fost privatizat turismul romnesc au fost urmtoarele: 1. vnzarea de active; pn la sfritul anului 1997 au fost vndute 426 de active n valoare de 17,6 miliarde lei (au fost vndute complexul Diana din Bile Herculane - 9,3 mld. Lei, complexul Flamingo din Eforie Sud - 1,5 mld. Lei, 31 hoteluri, 7 moteluri, 128 vile; n 1998 au fost selectate pentru vnzare 517 active, din care 48 complexe hoteliere i de tratament, 41 hoteluri, 8 moteluri,
75 100 vile); este de remarcat i faptul c, din 3363 active cuprinse n patrimoniul societilor comerciale n turism, 906 sunt naionalizate; 2. vnzarea de aciuni prin metoda MEBO sau combinaii ale metodei MEBO cu ofert public a fost eficient n privatizarea societilor mici din turism care sunt lipsite de o baz hotelier proprie; prin aceast metod au fost privatizate 45 uniti n 1997 i 57 n 1998; 3. crearea de societi mixte ndeosebi n cadrul turismului de lux, de afaceri, n special n Bucureti, toate hotelurile din centrul Bucuretiului fiind cuprinse n societi mixte cu participarea capitalului privat strin sau romnesc; au fost atrase importante grupuri din lume care activeaz n domeniul turismului ca Hilton Internaional, Radisson, Accor (Sofitel), Holliday Inn, Meridian, Ramada Inn); 4. locaia de gestiune care a suscitat cele mai aspre critici, este o form de privatizare a administrrii; managementul este asigurat de un ntreprinztor particular care pltete o locaie, echivalentul unei chirii, dar proprietar rmne statul; pn n 1999 numai 2,5% din valoarea total a capitalului social privatizat din turism s-a vndut unor investitori mai mult sau mai puin strategici. Gradul de privatizare a turismului romnesc la acel moment a fost cotat la 46%, fiind departe de previziuni i deziderate. n 2001, Ministerul Turismului a preluat decizia de privatizare a societilor din turism de la APAPS. n baza O.U.G. nr. 7/2001, a fost preluat portofoliul de societi comerciale la care statul este acionar majoritar sau de societi la care statul deine pachetul de aciuni de control. Pentru desfurarea procesului s-a elaborat un pachet legislativ care a vizat strategia privind privatizarea societilor comerciale din turism (O.U.G. nr. 52/2001 i H.G. nr. 441/2001). Conform Bilanului Primilor Doi Ani de Guvernare , din cele 57 de societi comerciale, aflate n portofoliul iniial al Ministerului Turismului, au rmas n atribuia sa de privatizare un numr de 45 societi comerciale. n anul 2001 au fost privatizate 17 societi. n scopul accelerrii procesului de privatizare SC. NEPTUN-OLIMP SA. i a SC. MAMAIA SA. au fost divizate n 32 de noi societi pe structura complexelor hoteliere, meninndu-se actuala structur a acionariatului n noile societi. n anul 2002 schimbarea conceptului privind transparena privatizrii prin organizarea de licitaii cu strigare transmise n direct pe postul de televiziune PRO TV., pentru privatizarea a 18 societi comerciale a avut efecte benefice asupra procesului de privatizare. ncasrile efective din privatizrile efectuate de Ministerul Turismului sunt de peste 1.400 miliarde de lei. Concomitent cu vnzarea de aciuni s-a realizat i vnzarea de active independente din patrimoniul societilor comerciale. Conform datelor statistice obinute de la Ministerul Turismului, privatizarea n turism este realizat n proporie de 93%, raportat la numrul de societi i n proporie de 88%, raportat la capitalul social total.
76 Industria hotelier s-a dovedit a fi cea mai profitabil din ntreg sectorul turistic atrgnd investiii neateptat de mari. Astfel, n intervalul 2001-2002 peste 100 de milioane de dolari au fost investii n domeniul hotelier - au fost construite 41 de hoteluri noi, iar 12 au fost modernizate. Dintre acestea, majoritatea unitilor deschise (adic 17) sunt de trei stele, apte hoteluri au fost clasificate la patru stele, iar pe litoral a fost inaugurat un hotel de cinci stele, Scandinavia. Cele 41 de hoteluri totalizeaz 2.344 locuri de cazare, iar cele 12 hoteluri modernizate au mpreun 2.267 locuri de cazare. Ca urmare a privatizrii i a investiiilor, aproape un sfert din numrul de locuri de cazare din Romnia sunt controlate de ctre 13 persoane. Cei mai importani investitori sunt SIF Transilvania, Unita Turism, grupul European Drinks i holdingul Spring Time. n anul 2005, n infrastructura de turism din Romnia s-au investit peste 390 milioane de euro, cu circa 10% mai mult ca n 2004, potrivit estimrilor specialitilor companiei de consultan Peacock Hotels. Bucuretiul rmne n topul preferinelor investitorilor, la care se adaug Clujul, Timioara, Arad, Satu Mare i Baia Mare, dar i zona Moldovei. n zona litoralului s-au efectuat cu precdere lucrri de refacere a proprietilor vechi. n Capital, investiiile s-au axat pe construcia unor capaciti de cazare care vor fi clasificate la trei i patru stele, cu o uoara tendin de cretere pentru hotelurile de patru stele. Anul 2004 a fost considerat de specialiti ca fiind anul unui efort investiional fr precedent n domeniul hotelier autohton, n proporie covritoare suportate de capitalul romnesc. Preferinele investitorilor s-au ndreptat spre unitile de cazare clasificate la trei, respectiv patru stele. i lanurile internaionale se arat interesate tot de acest segment de pia, un exemplu n acest sens fiind Golden Tulip, a afiliat nc 8 hoteluri n Romnia, pe lng cele patru uniti din Bucureti incluse deja n lan sau aflate n curs de afiliere. Lanul hotelier va ncerca s promoveze Romnia pe pieele externe, oferind clienilor pachete turistice complete. NH Hoteles Spania este un alt lan hotelier care a intrat pe piaa autohton n 2004. n plus, compania francez Accor va dezvolta o reea de hoteluri Ibis, n toate oraele importante, n parteneriat cu firma local Continental.
3.4. Baza tehnico-material turistic Baza tehnico-material este reprezentat de reeaua unitilor de cazare, o parte din reeaua unitilor de alimentaie, mijloacele de transport din structura turismului, instalaiile de agrement i cele specifice tratamentului balneo-medical, satele turistice i satele de vacan. Componenta cea mai important a bazei tehnico-materiale specifice o constituie reeaua unitilor de cazare, deoarece ea rspunde unei necesiti fundamentale a turistului: odihna,
77 nnoptarea. Analiznd evoluia numrului de locuri de cazare se constat c n 1970 acesta era de circa 248 mii i a crescut continuu pn n 1985 cnd a depit valoarea de 410 mii locuri de cazare. Aceast cretere s-a datorat n special politicii de transformare a turismului ntr-un fenomen de mas, accesibil tuturor categoriilor sociale. Dup anul 1985 numrul locurilor de cazare a cunoscut o evoluie descendent ce s-a accentuat dup 1990, ajungnd ca n 2004 s fie de 275,9 mii locuri (n cretere totui fa de anul anterior). Anii 2003 i 2004 marcheaz nceputul creterii numrului locurilor de cazare. Numrul locurilor de cazare reprezenta n 2004 93% din locurile de cazare ale anului 1999. n ceea ce privete numrul unitilor de cazare acesta a avut o evoluie mai sinuoas n perioada 1990-1999, tendina fiind cea de stagnare. Perioada de dup 2000 este marcat de o cretere susinut a numrului unitilor de cazare. Acestea au crescut mai rapid dect numrul
Sursa: INS; datele pentru 2005 aparin Peacock Hotels Figura 15. Evoluia numrului locurilor de cazare (mii)
locurilor de cazare ca urmare a numrului mare de uniti mici nou construite (Anexa 2). Se observ c numrul locurilor de cazare nu a evoluat n aceeai direcie cu numrul unitilor de cazare, acestea din urm s-au adaptat mediului i cerinelor pieii, devenind mai flexibile.
78 Din punct de vedere a tipului de unitate, hotelurile i motelurile nregistrau n 1995 un numr de 929 uniti, pentru ca n 1998 s ajung la 933 uniti iar n 2004 la 1077 uniti (27,6% din total). Acest tip de uniti i-a crescut ponderea numrului locurilor de cazare de la 39,3% n 1985 la 58,7% n 1998 i la 60,2% n 2004. Numrul hanurilor s-a redus de la 21 cte erau n 1995 la 15 n 2004, iar vilele i bungalow-urile au fost reduse de la 1324 la 970 uniti n aceeai perioad. Numrul campingurilor, cabanelor i taberelor a cunoscut i el o uoar scdere n timp ce numrul satelor de vacan a rmas neschimbat: unul singur. Pensiunile i pensiunile agroturistice sunt tipurile de uniti de cazare care dup 1990 au cunoscut cea mai accentuat dezvoltare datorit numrului mare de investitori n acest tip de cazare ca urmare a investiiilor mai mici i a unei mai bune adaptabiliti la schimbrile economice (peste 1300 uniti n 2004). n Delta Dunrii numrul vaselor dormitor a crescut de la 1 la 13 n aceeai perioad, acestea fiind folosite ndeosebi n cadrul unui turism de lux (Anexa 3).
Sursa: INS Figura 17. Distribuia unitilor de cazare pe zone turistice n 2004
Dei exist planuri pentru hoteluri marca Q ,exist n general puin standardizare a structurilor de cazare indiferent dac este vorba de hoteluri, moteluri, bed &breakfast, campinguri sau staiuni i concentrarea unitilor reflect produsele turistice tradiionale romneti. Din punct de vedere al nivelului de confort se constat c la nivelul anului 2004 mai mult de o treime din numrul de uniti de cazare (42,5%) erau incluse n categoria de confort de 2 stele n cretere fa de anul 1998 cnd ponderea acestora era de (37,7%). Aceast cretere se datoreaz n principal trecerii unor uniti de cazare la o treapt superioar de clasificare i clasificrii de noi uniti. Circa un sfert din unitile de cazare (27,1%) erau clasificate n categoria de 1*, n scdere fa de anul 1998 cnd ponderea acestora era de peste 31% (Anexa 6). Aceast scdere pe acest palier se datoreaz n mare parte clasificrii unor structuri de cazare la o treapt superioar. Ponderea mare a structurilor de cazare cu grad sczut de confort se explic prin vechimea relativ
Litoral Montan Balnear Delta Dunarii Resedinte judet Alte localitati
79 mare a unitilor i gradul avansat de uzur, prin lipsa modernizrilor dar i prin calitatea sczut a serviciilor. Totui ultimii ani au fost marcai de o cretere continu a numrului de uniti de cazare clasificate la categoriile 3* i 4*(ponderea acestora ajungnd la 19,2%fa de 13% n anul 2003). La categoria 5 stele Romnia este nc deficitar (0,2%), unitile de acest gen fiind n capital i aparinnd unor lanuri hoteliere internaionale (Anexa 6). Sectorul ospitalitii din Romnia este acum aproape n totalitate privatizat cu majoritatea hotelurilor de pe pia de categorie 1 sau 2 stele. n special n Bucureti, numrul mic al unitilor de 4 i 5 stele arat c, dei gradul de ocupare este ridicat, i preurile sunt la fel, comparativ cu Budapesta i Praga. Fa de potenialul existent, mult sporit de apropiata aderare la UE, acest sector arat o dezvoltare rapid n anii urmtori. Tendina actual este de investire n hoteluri de 3 i 4 stele i, pn n 2009, se ateapt ca Bucuretiul s aib o capacitate total de 9.000 de camere fa
Sursa INS Figura 18. Structura unitilor de cazare dup gradul de confort (nr. stele)
de cele 6.000 ct exist n prezent. Sunt n derulare o serie de proiecte: Hotel Rembrandt 15 camere; Golden Tulip Inn 80 camere; Ibis Parlament 150 camere; Confort Colentina Hotel 180 camere; Phenicia Hotel 340 camere i 28 apartamente; Group Millienium 80 camere O analiz a unitilor de cazare din punct de vedere al perioadei de funcionare relev faptul c mai mult de jumtate din numrul locurilor de cazare existente la nivelul anului 2004 nregistreaz o funcionare sezonier; situaie este argumentat de numrul mare al locurilor de cazare existente n zona litoral ce nu funcioneaz dect n sezon i ponderea relativ mare a unitilor uoare ce nu sunt adaptate s funcioneze n sezonul rece: csue, campinguri, bungalowuri, tabere (Anexa 9). Se observ c sezonul estival aduce cel mai ridicat grad de ocupare, peste 40% n lunile iulie i august) n timp ce n lunile de iarn (decembrie, ianuarie) gradul de ocupare abia depete 20%. Analiza pe cele 9 regiuni de dezvoltare economic a numrului locurilor de cazare la 1000 locuitori evideniaz faptul c n nici una dintre aceste regiuni procentul nu depete valoarea 50. 5 4 3 2 1 Nec las i f .
80 Valoarea cea mai ridicat se nregistreaz i n Romnia ca i n celelalte state europene n regiunea litoral chiar dac aceast regiune are i un numr mare de locuitori (locul al II-lea pe ar). De remarcat este faptul c regiunea care include capitala are un procent extrem de redus, sub media pe ar, situaie rar ntlnit n UE. Media pe ar de doar 13 plaseaz Romnia n grupa statelor europene cu cea mai sczut valoare a numrului de locuri de cazare la 1000 locuitori. Tabelul nr.10 Concentrarea numrului de paturi n regiunile Romniei
Sursa: INS Repartiia numrului locurilor de cazare pe regiuni relev faptul c regiunea care include litoralul deine aproape jumtate dintre ele, urmat de regiunea Centru care include cea mai dezvoltat zon turistic montan. Capitala se plaseaz pe ultimul loc ca numr total de locuri de cazare. Regiunile NORD-EST i SUD dispun i ele de puine locuri de cazare fapt explicat i de potenialul turistic mai srac dar i de dezvoltarea economic ntrziat a acestor regiuni. O alt component a bazei tehnico-materiale a turismului o reprezint unitile de alimentaie public asupra crora trebuie fcut meniunea c se adreseaz deopotriv turitilor ct i rezidenilor. Din totalul unitilor de alimentaie public existente n ara noastr, circa 35 000, cele
Sursa INS Figura 19. Gradul de ocupare n cursul anului 2004 Nr. Crt. Regiunea Locuri/1000 loc 1 NORD-EST 4,6 2 SUD-EST 46 3 SUD 6,7 4 SUD-VEST 6,0 5 VEST 10,8 6 NOED-VEST 8,9 7 CENTRU 13,5 8 BUCURETI-ILFOV 5,1 9 ROMNIA 12,7 20,6 28,8 29,4 26,5 31,7 34,2 46,2 48,3 34,5 32 30,1 22,1 0 10 20 30 40 50 60 I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
81 care fac parte din structura turismului (prin locul de amplasare i structura clienilor) reprezint circa 8,5% (circa 2800 uniti cu aproape 495000 locuri la mese). Evoluia n timp a acestor uniti a fost caracterizat de o cretere lent dar continu. O caracteristic a unitilor de alimentaie public este c ele au o sezonalitate accentuat: o treime din locurile la mese sunt amplasate pe terase i n grdini; acestora li se adaug unitile de alimentaie public din hotelurile de pe litoral, din staiunile balneare de interes local, din zona montan foarte nalt cu funcionare sezonier. Din analiza comparativ a reelei unitilor de alimentaie public i cea de cazare rezult un raport de 1,7/1,0 dac se au n vedere toate locurile n alimentaie i de 1,2/1,0 dac se iau n calcul doar locurile din saloane, ceea ce corespunde normelor internaionale care recomand un raport de 1,2-1,5/1,0. n ceea ce privete mijloacelor de agrement din ara noastr, oferta este modest, divertismentul ncepnd s devin abia acum o prioritate pentru organizatorii de vacane. Instalaiile de agrement sunt concentrate n proporie de circa 50% pe litoral unde funcioneaz doar n sezonul estival, la care se adaug cele de pe Valea Prahovei, Poiana Braov, Bucureti i cteva mari orae. n ultimii ani oferta de agrement a staiunilor de litoral s-a diversificat, n componena acesteia intrnd agrementul terestru de interior i n aer liber i agrementul acvatic cu agrementul de plaj i cel nautic. Agrementul de interior este reprezentat de discoteci, sli de jocuri distractive i de noroc i baruri de noapte, iar ca principala funcie a acestuia este cea de divertisment care se adreseaz n special turitilor tineri. Cu unele excepii, baza material este n general bun, beneficiind de modernizri sau construcii recente i dotri de bun calitate, simindu-se ns lipsa videotecilor i a cluburilor cu funcionaliti multiple. O form superioar de agrement de incint o constituie hotelul organizat pe sistem club de vacan care ncepe s prind contur i n Romnia, hoteluri de acest gen existnd n Jupiter (hotel Capitol), n Venus (hotel Adriana), n Mamaia complexul hotelier Yaki i Club.Scandinavia care pun la dispoziia turitilor terenuri de tenis, volei, fotbal, minigolf, cluburi, discoteci, terenuri de joac pentru copii, cazinouri. Agrementul n aer liber este foarte vast, axndu-se n special pe activitile sportive. n aceast categorie se ncadreaz terenurile de sport, parcurile de distracii, nchirierea de biciclete, plimbrile cu trsura, echitaie, plimbri cu helicopterul sau cu avionul i salturi cu parauta. Acest tip de agrement este cel mai bine reprezentat de staiunea Mamaia, n celelalte staiuni numrul acestor echipamente fiind redus, unele sunt vechi (teatrele de var, parcurile de distracii). n staiunea Mamaia s-a construit parcul de distracii acvatic Aqua Magic plus alte 8 baze de agrement nautic, 4 pe malul mrii i 4 pe malul lacului Siutghiol precum i o telegondol care a atras un numr foarte mare de turiti dornici s admire panorama staiunii.
82 n Saturn s-a investit pentru realizarea complexului acvatic din zona hotelurilor Hora Balada Sirena care cuprinde piscine, fntni arteziene, tobogan acvatic, bar pe ap , etc. S-a realizat primul port privat de agrement pentru ambarcaiuni uoare din Romnia, construit la standarde occidentale Yacht Club Europa din Eforie Nord, primul aerodrom privat autorizat din Romnia la Tuzla, unde se ofer turitilor posibilitatea de a efectua zboruri de agrement i salturi cu parauta. De asemenea Herghelia Mangalia a fost modernizat n 2004. Pentru zona montan exist 30 de staiuni unde se pot practica sporturi de iarn. Din cele 120 de prtii existente, doar 30 sunt omologate, 7 sunt dotate cu echipamente pentru zpad artificial i 13 au nocturn. Doar cteva dintre prtiile de schi sunt echipate cu plase de siguran. Domeniul schiabil actual al Romniei este de cteva sute de ori mai mic dect n rile alpine de referin ( ex. de 120 de ori mai mic fa de al Germaniei i de 510 ori mai mic fa de al Franei). Acesta este prezent n 20 de masive montane ( dintr-un total de 72) i respectiv 16 judee cu relief muntos ( din totalul de 27). Cea mai mare parte a domeniului schiabil amenajat se afl concentrat ntr-un singur areal, care aparine judeelor Prahova, Braov i Dmbovia ( revenindu-i astfel 62.9% din suprafaa total ). Echiparea tehnic cuprinde 61 de teleferice telecabine, telescaune i teleschiuri, care nsumeaz 65 de km lungime (fa de cele 3.696 teleferice n Austria, 3.033 n Frana, 1.534 n Elveia) i aproape 80 de km de prtii amenajate (fa de 9.500 km n Austria, i 2.500 n Frana). Instalaiile de deservire a domeniului schiabil sunt dominate de teleschiuri i telescaune, ponderea lor cumulat fiind de 86%. n ceea ce privete distribuia spaial, aria care cuprinde ofertele turistice de interes naional i internaional concentreaz cele mai multe i mai moderne teleferice. Un alt element important care caracterizeaz calitatea ofertelor pentru sporturile de iarn, l reprezint existena colilor de schi i dotarea lor cu monitori i calificarea acestora, precum i programele oferite. n rile cu turism de iarn dezvoltat practic nu exist staiune pentru sporturi de iarn care s nu aib minimum 2-3 coli ( pentru aduli, nceptori i avansai; pentru copii; pentru schi acrobatic, etc.) astfel c Frana i Elveia au peste 200, iar Austria peste 400. n Romnia, numrul acestora este foarte redus i nu sunt dotate corespunztor. Doar 20 de masive montane dispun de o anumit echipare tehnic, iar numai 13 au o dotare mai bun ( Postvarul, Bucegi, Grbova, Cindrel, Semenic, Ceahlu, Muntele Mic, arcu, Fgra, Rodnei, etc.). Pentru practicarea drumeiilor montane foarte importante sunt traseele montane. n munii Romniei exist circa 246 de trasee amenajate. O mare parte dintre acestea nu sunt marcate corespunztor, lipsa marcajelor reprezentnd un punct slab pentru practicarea drumeiilor montane.
83 n Romnia exist 160 de staiuni i localiti balneare care dein resurse de factori minerali de cur ( ceea ce face ca Romnia s fie una dintre cele mai bogate ri din lume, sub acest raport), din care 24 de staiuni balneare sunt de interes naional, celelalte avnd un rol mai redus pe piaa turistic intern i european. Acestea sunt localizate ndeosebi n zona montan, litoralul Mrii Negre i zonele subcarpatice. Multe dintre aceste staiuni necesit modernizarea i dezvoltarearea reelei de scurgere a apei, a sistemului de livrare, mbuntirea reelei de drumuri n acestea, drumurile de acces. Cele mai mari staiuni, incluse n circuitul internaional, cu un numr total de locuri cuprins ntre 2.500 i 8.500 sunt, n ordine: Bile Felix, Bile Herculane, Climneti-Cciulata, Sovata, Slnic Moldova, Bile Olneti, Bile Govora, Vatra Dornei, Covasna, Buzia. n multe dintre ele s- a modernizat baza de cazare, s-au construit hoteluri de cur i complexe sanatoriale moderne, n care serviciile de cazare, mas, diagnostic i tratament sunt oferite n cadrul aceleai cldiri. O component deosebit de important a structurilor de tratament o constituie aparatura medical, care influeneaz n bun msur aprecierea turitilor asupra serviciilor medicale prestate n staiunile balneoclimaterice. Nefuncionarea multor aparate din cauza pieselor defecte, a lipsei personalului calificat pentru repararea i ntreinerea aparaturii conduce pe de o parte la aglomerarea i degradarea calitativ a tratamentelor, ca i la uzura permanent a aparatelor n funciune, suprasolicitate. n aceast categorie pot fi incluse: instalaii de fizioterapie, bi, buvete, amenajri n saline, sli de gimnastic etc. Romnia dispune de circa 40 baze de tratament care valorific bogatul i valorosul potenial natural, n care se pot efectua zilnic circa 100.000 de proceduri. Agrementul balnear se dezvolt, n general, n funcie de cadrul geografic, profilul staiunii i grupele de vrst care frecventeaz staiunea. n staiunile destinate turismului internaional, agrementul cuprinde: tranduri termale n aer liber, piscine acoperite, saune, terenuri de sport, spaii amenajate pentru picnic, bowling, carusele, prtii de schi, prtii pentru sniue, telescaun, jocuri mecanice, cinematografe, biblioteci, muzee, discoteci, sli de spectacole, parcuri, piste pentru atletism, teren cros, cazinouri. n celelalte staiuni, agrementul este foarte redus sau chiar lipsete. Analizele ntreprinse asupra distribuiei bazei tehnico-materiale a turismului pun n eviden diferenieri importante ntre zone turistice cu potenial apropiat sau cu dezvoltare economico-social asemntoare. Astfel litoralul dispune de 42% din totalul locurilor de cazare i aproape jumtate din instalaiile de agrement; Valea Prahovei-Masivul Postvarul concentreaz 52% din instalaiile de transport pe cablu i 7% din capacitatea de cazare n condiiile n care peste 1/3 din suprafaa rii are un relief montan; se adaug judeele Bihor, Harghita i Vlcea care dein 11% din capacitatea de
84 cazare datorit staiunilor balneo-climaterice. Dac cele mai multe locuri de cazare sunt n judeul Constana (circa 120000), cele mai puine sunt n judeul Clrai (circa 300). Trebuie spus c echiparea cu dotri turistice nu reflect n nici un caz potenialul turistic natural ci mai degrab tendinele din evoluia cererii i unele orientri ale politicii de investiii.
3.5. Circulaia turistic Circulaia turistic internaional a Romniei a nceput s fie nregistrat cu rigurozitate din anul 1966 i pe parcursul acestei perioade a reflectat din plin toate schimbrile ce au avut loc n plan economic, social i politic la nivel mondial. ntre fenomenele care i-au pus amprenta asupra dinamicii i structurii circulaiei turistice internaionale se identific att unele cu caracter pozitiv (intensificarea procesului de integrare i cooperare internaional, globalizarea i internaionalizarea vieii economice i sociale, modernizarea tuturor sectoarelor economiei, dezvoltarea rapid a serviciilor) ct i cele cu un caracter negativ (perioadele de recesiune economic, extinderea srciei i a omajului, izbucnirea unor conflicte n Europa sau n Orientul Mijlociu). n privina sosirilor de turiti strini (incoming) se remarc existena a trei perioade distincte: 1. Prima perioad ( ntre anii 1966-1981) a fost marcat de o cretere foarte rapid i susinut a numrului de turiti strini sosii n ar. Anul 1981 considerat anul record al sosirilor a nregistrat o cretere de circa 10 ori fa de 1966 i de trei ori fa de 1970. Aceast perioad se suprapune celei n care s-a desfurat procesul de industrializare a rii dublat de o intensificare i diversificare a schimburilor internaionale. 2. A doua etap (ntre anii 1982-1989) a fost caracterizat de o scdere a numrului de turiti strini sosii n ar ca urmare a politicii de izolare pe plan internaional precum i a ncetinirii ritmurilor de cretere a economiei naionale. 3. A treia etap (dup anul 1989) este caracterizat de evoluii contradictorii ce reflect de fapt politica inconsecvent a Romniei n plan economic, social i internaional. Astfel, anul 1990 a fost marcat de o cretere a numrului de turiti strini sosii, ca urmare a politicii de deschidere internaional, a eforturilor de integrare european, a relurii legturilor cu partenerii tradiionali europeni. Aceast politic, nesusinut de o baz material turistic care s corespund standardelor internaionale i de servicii de calitate a fcut ca numrul turitilor s cunoasc o scdere continu pn n 1998. Aceast evoluie s-a reflectat i n locul ocupat de Romnia n rndul rilor receptoare. Astfel, dac n 1981 Romnia se plasa n rndul primelor 15 ri turistice ale lumii (cu o cot de 2,5% din piaa turistic mondial) n prezent ea ocup doar locul 40 n lume i 20 n Europa (cu o cot de doar 0,8% din piaa mondial).
Sursa: INS Figura 20. Evoluia sosirilor n perioada 2000-2005 (mii) Dac cifrele de mai sus reflect numrul turitilor sosii la punctele de frontier, prin analiza indicatorilor turiti strini n spaiile de cazare sau ncasri din turismul internaional se constat c de fapt involuia turismului romnesc este i mai mare, decalajul dintre ara noastr i cele cu vocaie turistic din Europa crescnd tot mai mult. Raportul dintre sosirile de turiti n punctele de frontier i turitii strini n spaiile de cazare este de 5-6/1 iar ncasrile din turismul internaional al Romniei sunt de ordinul a 400-600 milioane USD (modeste comparativ cu al altor ri cu un potenial turistic apropiat). Sursa: INS Figura 21. Ponderea sosirilor vizitatorilor strini pe zone n anul 2004
Prezint importan distribuia sosirilor i nnoptrilor de turiti strini pe zone turistice pentru cel mai recent an 2004 (Anexa 11). Turismul urban (zona oraelor reedin de jude inclusiv municipiul Bucureti) este forma de turism practicat n mod preponderent de turitii strini (71,3%). La aceasta se adaug i zona Alte localiti cu 9,5%. Zona montan i de litoral au o pondere destul de mic de 8,5% i respectiv 6,1%, iar zona balnear o pondere chiar mai mic de 3,3%. Delta Dunrii are cea mai mic pondere de doar 1,2%. n cazul nnoptrilor realizate de turitii strini, zona urban a reedinelor de jude i pstreaz poziia dominant avnd o pondere de 60,1%. Litoralul are o pondere de 17,8% mai mare dect n cazul sosirilor, situaie explicabil prin preponderena turismului organizat prin intermediul ageniilor de turism n cazul turitilor strini care au un sejur prestabilit. Zona montan, balnear i 71% 9% 6% 3% 1% 1 0% Res edi nte judet Mo ntan Li to r al Bal near Del ta Dunar i i Al te l ocal i tati
86 zona alte localiti i menin ponderi apropiate de ale sosirilor de 8,1%, 5,5% respectiv 7,6%.
Sursa: INS Figura 22. Ponderea nnoptrilor turitilor strini pe zone n anul 2004 n ceea ce privete mijloacele de transport folosite de vizitatori pentru a ajunge n Romnia se constat c cei mai muli folosesc mijloacele rutiere ponderea acestora crescnd de la 72,3% n anul 2000 la 81,8% n 2004. Pe locul al doilea se plaseaz transportul aerian care a cunoscut o cretere continu dar modest n timp ce transportul feroviar a sczut continuu. Ponderea turitilor romni (pe mijloace de transport) plecai n strintate nu difer mult fa de ponderea turitilor strini sosii. Astfel, pentru perioada analizat ponderea cea mai nsemnat o dein n continuare mijloacele de transport rutiere n cadrul mijloacelor de transport folosite (73%- 88%), urmate de mijloacele de transport feroviare (10-22%), aeriene (2-8%) i navale (1-3%). Totui, se observ c fiecare, la rndul lor, nregistreaz oscilaii n ceea ce privete ponderea pe fiecare an. n anul 1990 transporturile rutiere nregistreaz o pondere de 74%, pentru ca n anii 1991, 1992 s creasc pn la 82-88%, dup care din 1993 s nregistreze scderi succesive de pn la 75% n 1997. Oscilaii aproximativ asemntoare au nregistrat i transporturile feroviare: ponderea cea mai mare o deineau n 1990, 22%, pentru ca n anii 1991 i 1992 s nregistreze o perioad de scdere semnificativ ajungnd pn la 10% n 1999, urmnd apoi s creasc cu un procent n perioada 2000-2001 i, respectiv 4% n 2002. Pentru mijloacele de transport navale s-au nregistrat ponderi aproximativ constante (1-3%) n perioada 1990-1995. Mijloacele de transport aeriene au nceput s nregistreze o cerere tot mai semnificativ ncepnd cu anul 1995 (5%), comparativ cu 1990, cnd numai 1% din romni au folosit avionul din totalul mijloacelor de transport folosite Ponderea cea mai mare s-a nregistrat n anul 2002, de 9%. Aceste fluctuaii au avut la baz o serie de fenomene social-economice, cum ar fi: scderea puterii de cumprare a leului comparativ cu cea a celorlalte monede de circulaie internaional (dolarul, lira sterlin ); evoluia nivelului de trai al populaiei, slaba infrastructur a rii etc. O importan major n cadrul ponderii mijloacelor de transport folosite o au i ageniile de turism. n funcie de preurile practicate de acestea, de avantajele i dezavantajele pe care le ofer fiecare mijloc de transport utilizat, alegerea acestora 59% 18% 8% 6% 1% 8% Resedinte judet Litoral Montan Balnear Delta Dunarii Alte localitati
87 influeneaz oscilaiile prezentate anterior.
Sursa: INS Figura 23. Structura sosirilor dup mijlocul de transport folosit Marea majoritate a sosirilor internaionale n Romnia provin din Europa (Anexa 13) . Din anul 2000, aproximativ 95% din vizitatorii din fiecare an sunt de pe continent. Din acetia, un numr n cretere 75% conform cifrelor din 2004 reprezint sosiri din cinci ri cu care Romnia se nvecineaz: Ucraina, Moldova, Bulgaria, Ungaria i Serbia & Muntenegru. Analiza cifrelor privind cazarea arat c un mare numr din aceste sosiri nu se regsesc n registrele unitilor de cazare i stau fie la rude sau prieteni fie nu nnopteaz n Romnia. Astfel, este foarte dificil s cuantifici impactul lor asupra economiei. Dintre rile UE, cele mai mari piee pentru Romnia sunt Germania, Italia, Frana, Austria i Marea Britanie (Anexa 15). n mod ngrijortor, sosirile din rile UE arat o scdere in 2004. Aceasta poate fi datorat n parte integrrii a 10 noi ri i stimulentelor pentru vizitatori n aceste ri, cum ar fi liniile aeriene cu preuri reduse. n 2004, creterea a fost condus de Ungaria, cu 69% cretere n sosiri n Romnia i Polonia, unde cifrele au fost superioare cu 22% fa de 2003. n afar de Europa, principala pia internaional a Romniei este SUA, care a artat o cretere constant din 2000, pn la 111.000 sosiri n 2004, dar i c turitii americani au nceput s fie contieni de faptul c Romnia este mai mult dect o destinaie tip Dracula. Numrul de turiti din China va crete n viitor, de vreme ce Romnia a primit statutul de destinaie aprobat n iunie 2004.
Sursa: INS Figura 24. Repartiia turitilor strini pe ri de provenien n 2004 Un g ar i a R.Mo l d o v a Bu l g ar i a Uc r ai n a Ger man i a It al i a Al t e t ar i Aerian Feroviar Ruti er Maritim
88 Analiza structurii vizitatorilor n funcie de motivul cltoriei relev faptul c principalul motiv al cltoriei 57,6% din totalul intrrilor n Romnia, n 1998 l constituie odihna, recrearea, tratamentul; 26,7% l deine tranzitul (explicabil prin poziia geografic a Romniei); 3,8% turismul de afaceri (afirmat recent); restul de circa 12% l constituie personalul nsoitor de bord i micul trafic de frontier. Se observ de asemeni c structura fluxului receptor n funcie de motivaie nu prezint modificri majore n timpul celei de-a treia etape. n privina plecrilor turiti- lor romni n strintate (flux cunoscut sub numele de outgoing) se remarc o cretere spectaculoas dup 1989: 11,3 mil. n 1990 fa de 898000 n 1989 sau circa 1 mil. anual n perioada 1985-1989. n perioada 1991-1995 s-a meninut un nivel relativ ridicat de plecri n strintate 9-10 mil. pe an. Aceast situaie se explic prin deschiderea survenit dup 1989 n politica internaional a Romniei, n facilitile acordate de guvern potenialilor turiti i n receptivitatea rilor europene. Din raportul turiti sosii-turiti plecai se constat transformarea Romniei din ar receptoare n ar emitoare. Noul statut este determinat ndeosebi de cauze subiective: dorina de a pleca peste hotare ca un mod de manifestare a libertii, dorina de cunoatere, de cultur, etc. Dup 1995 numrul turitilor romni plecai ncepe s scad, meninndu-se la valori cuprinse ntre 5,7-7 mil. anual, ca urmare a deteriorrii condiiilor de via ale populaiei Romniei, de unele restricii (n principal, n regimul de acordare a vizelor) impuse de majoritatea rilor europene (Anexa 18). Din analiza indicatorului destinaia cltoriei se remarc o concentrare puternic: > 95% din turitii romni au cltorit n 2006 n Europa, n mod deosebit n rile riverane. ntre rile de destinaie a turitilor romni se detaeaz Ungaria cu o pondere de 44,8% (datorit ndeosebi relaiilor tradiionale i comunitii maghiare din Romnia) urmat de Iugoslavia cu 22,1%, Bulgaria cu 8,7% i Turcia cu 9,2%. Dintre rile UE cea mai vizitat a fost Germania (2,6% din totalul turitilor romni).
Sursa: INS Figura 25. Evoluia plecrilor turitilor romni n perioada 2000-2005 (mii) 6388 6408 5757 6497 6972 7140 8905 0 2000 4000 6000 8000 10000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
89 Scopul cltoriei a fost n principal odihna, recrearea i tratamentul (88,9% din turitii romni n 1998), personalul nsoitor de bord (6,4%), turismul de afaceri (3,0%) i micul trafic de frontier (1,7%). Prin compararea datelor din anii 1991 i 1998 se remarc o cretere de circa trei a personalului nsoitor de bord i de peste dou ori a cltoriilor n scop de afaceri i personale (acest tip de turism meninndu-se totui la cote foarte coborte). Activitatea turistic n Romnia este destul de modest dac lum n calcul contribuia de doar 5-6% la ncasrile n contul curent al balanei de pli. n timp ce turismul i cltoriile n Romnia cresc cu o rat impresionant, exprimat n vizitatori internaionali, veniturile din turism ale rii au rmas n mod considerabil n urma rilor vecine. n 2004, Romnia a ncasat venituri din turism de 505 milioane EURO 23% din cele nregistrate n Bulgaria, aproximativ 12% din cele nregistrate n Ungaria i Cehia, i doar 7% din veniturile Croaiei. Aceasta reflect nc o dat faptul c muli vizitatori n Romnia nu stau peste noapte sau nu cheltuiesc cu cazarea n timp ce ei se afl totui n ar Din analiza balanei de pli a turismului internaional se constat c pn n 1985 soldul a fost pozitiv (peste 100 ml USD anual); a urmat o perioad n care ncasrile din turismul internaional au depit cu puin cheltuielile (2-3 ml USD pe an) pentru ca ncepnd cu 1995 soldul s fie negativ (peste 100 ml USD anual). Dac pn n 1989 soldul pozitiv poate fi pus pe seama fluxului redus de turiti strini ce prseau Romnia dar i datorit numrului mare de turiti strini ce proveneau din fostul bloc comunist, odat cu deschiderea granielor tot mai muli turiti romni au preferat s-i petreac concediile n afara rii, turitii strini cheltuind destul de puin n Romnia (ca urmare a ofertei de bunuri i servicii foarte srace) ceea ce a contribuit la un deficit al balanei de pli.
Sursa INS Figura 26. Cheltuieli turistice internaionale (mil. $) 447 475 448 572 672 0 100 200 300 400 500 600 700 2000 2001 2002 2003 2004
90 Romnia a nregistrat n primele 11 luni ale lui 2005 ( pentru prima oar n ultimii 15 ani), un excedent n balana de pli privind serviciile turistice de 150 milioane euro. Practic, turitii strini au cheltuit mai mult pe pachetele turistice din Romnia - 688 milioane euro n timp ce romnii au cheltuit 543 milioane euro. Pn acum, ara noastr era deficitar n ceea ce privete nivelul cheltuielilor turistice efectuate de romni n strintate i cheltuielile efectuate de strini n Romnia. Aceast tendin a fost foarte greu de inversat dat fiind faptul c amprenta privind numrul de turiti strini care vin n Romnia este dat de sezonul estival. Din aceast analiz se desprinde un nivel sczut al circulaiei turistice internaionale a Romniei comparativ cu potenialul turistic al rii. Slaba valorificare a potenialului turistic natural i antropic i are originea n performanele slabe ale economiei romneti dar i n lipsa unei strategii n domeniul turismului care s aib ca obiectiv ridicarea nivelului calitativ al serviciilor, modernizarea bazei materiale turistice, realizarea unei politici promoionale eficiente, extinderea zonei de atragere a clientelei turistice. Turismul intern al Romniei a fost marcat de transformrile din viaa economic i social ce s-au concretizat n creterea sau scderea numrului turitilor, n locul ocupat de turism n consumul populaiei, n durata sejurului, n locul de petrecere a vacanelor. Astfel numrul turitilor nregistrai n unitile de cazare a cunoscut ritmuri nalte de cretere, de stagnare dar i de declin. n perioada 1970-1980 tendina general a circulaiei turistice interne a fost ascendent (cretere medie anual de 6-7%) ca urmare a investiiilor masive realizate n baza tehnico-material turistic dar i a unei creteri a nivelului de trai i a politicii de stimulare a activitii turistice. n perioada 1980- 1989 tendina a rmas tot pozitiv dar cu o evoluie mai lent (creterea circulaiei turistice a fost de numai 1%) ca urmare a atingerii unui prag de saturare a cererii (la nivelul anilor 1988-1989 circa jumtate din populaia Romniei petrecea un sejur ntr-o staiune turistic). Dup 1990 circulaia turistic intern cunoate o scdere drastic (peste 10% pe an) ca urmare a deteriorrii condiiilor de via, a deteriorrii bazei tehnico-materiale turistice, a calitii tot mai slabe a serviciilor (Anexa 11). Trebuie remarcat faptul c numrul turitilor interni este mai mare dect cel nregistrat n statistici dac inem cont de faptul c un numr de circa 1,0-1,5 milioane de turiti nu au apelat la servicii de cazare n uniti omologate, prefernd locuinele particulare, camping-uri improvizate, reedinele proprii secundare al cror numr a cunoscut o cretere exploziv dup 1990.O evoluie asemntoare dar cu variaii de mai mic amplitudine se remarc i n cazul indicatorilor nnoptri i durata medie a sejurului. Indicatorul nnoptri n toate tipurile de structuri de cazare relev faptul c n perioada 2000- 2004 acesta s-a meninut n jurul valorii de 15 milioane cu o cretere mai accentuat n 2001 urmat
91 de o scdere n 2002. Cei mai muli dintre romni prefer s-i petreac concediul pe litoral i vremea joac un rol important n evoluia acestui indicator (Anexa 12).
Sursa: INS Figura 27. Evoluia nnoptrilor n structuri le de cazare n perioada 2000-2004 (mii)
n ceea ce privete durata medie a ederii turitilor n toate structurile de primire turistic se observ c pentru perioada 2000-2004 aceasta a fost n general de 3.8 zile (excepie fcnd anul 2001 cnd a fost de 4.0 zile) (Anexa 19). Pentru anul 2004 se remarc o scdere a acestui indicator la 3.5 zile ca urmare a adoptrii i de ctre clientela autohton a tendinelor din turismul internaional de a petrece vacane mai scurte dar mai numeroase i mai uniform repartizate n cursul anului. Indicatorul ncasri chiar dac este mai greu de identificat n statisticile romneti (ncasrile din prestaiile hoteliere sunt cumulate cu cele ale restaurantelor, uniti care se adreseaz i rezidenilor) evideniaz n perioada 1990-1998 o scdere n termeni reali a cheltuielilor populaiei
Sursa: INS Figura 28. Durata medie a sejurului n perioada 2000-2004 (zile) 15497 15731 14743 15079 15168 18386 18991 10000 11000 12000 13000 14000 15000 16000 17000 18000 19000 20000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 3,8 4 3,8 3,8 3,5 3,2 3,3 3,4 3,5 3,6 3,7 3,8 3,9 4 4,1 2000 2001 2002 2003 2004
92 Indicatorul ncasri chiar dac este mai greu de identificat n statisticile romneti (ncasrile din prestaiile hoteliere sunt cumulate cu cele ale restaurantelor, uniti care se adreseaz i rezidenilor) evideniaz n perioada 1990-1998 o scdere n termeni reali a cheltuielilor populaiei pentru vacane. Dup anul 2000 se constat o cretere continu a ncasrilor din turism de la 410 ml euro la peste 600 ml euro n 2002 i la peste 750 ml euro n 2004. n ceea ce privete opiunile de vacan ale turitilor se remarc o pondere mare a turismului cultural, spre orae, ca urmare a numrului mare de excursii efectuate de elevi (56% din totalul opiunilor de vacan); litoralul i zona montan acapareaz fiecare cte 16-17% din turitii romni iar staiunile balneare numai 12% (Anexa 12). Fa de aceast circulaie turistic general n cursul anului apar diferenieri n funcie de sezon. n perioada iulie-septembrie 2003 peste 46% dintre turiti au preferat litoralul, circa 16% Valea Prahovei i zona Braov iar 5% Bucovina i Moldova. Un studiu realizat de Compania Synovate n anul 2003 a relevat faptul c cei mai muli romni merg n vacan n luna august. Turitii care au mers pe litoral au preferat ntr-o proporie covritoare (35%) staiunea Mamaia, urmat de Eforie (14,5%) i Neptun (10,5%). De remarcat c numrul turitilor ce i-au petrecut vacana pe litoral a crescut continuu n ultimii ani: 650 mii n 2002, 700 mii n 2003 circa 900 mii n 2004. Durata sejurului mediu pe litoral a fost n 2004 de 7 zile. n ceea ce privete tipul de cazare preferat 38% dintre turitii ce i-au petrecut concediul n lunile mai-iunie au preferat hotelul (fa de numai 24% n iulie-septembrie). Ponderea celor care au apelat la agroturism a crescut de la 18% n mai-iunie la 21% n iulie-septembrie cei care au apelat la vil sau apartament nchiriat a crescut de la 13% la 21%. Creterea ponderii celor care au apelat la alte forme de cazare dect hotelul n perioada iulie-septembrie se datoreaz faptului c multe dintre aceste uniti de cazare funcioneaz doar n sezonul estival. n funcie de durata cltoriei n anul 1998, 21,5% din turitii interni au participat la aciuni cu durata de o z i (fr nnoptare), 24,8% la programe cu durata de 1-3 zile i 53,7% la aciuni cu durata de minimum 4 zile.
3.7. Programe ale Autoritii Naionale pentru Turism Programul naional de dezvoltare turistic Super-schi in Carpati are n vedere dezvoltarea i modernizarea staiunilor turistice montane pentru schi precum i nlocuirea instalaiilor de transport pe cablu nvechite care prezint un factor de risc n turismul montan, alinierea la standardele europene, asigurarea siguranei turitilor. Programul include i diversificarea agrementului n staiunile de iarn (programe apre-schi). Proiectul de lege pentru acest program a fost avizat de Ministerul Lucrrilor Publice, Transporturilor si Locuinei, Ministerul Industriei i Resurselor, Ministerul Agriculturii,
93 Alimentaiei i Pdurilor, Ministerul Administraiei Publice, Ministerul Dezvoltrii i Prognozei i Ministerul Educaiei si Cercetrii. Efectele programului se vor reflecta n diversificarea ofertei i creterea calitii serviciilor n turismul montan, sporirea numrului de turiti strini i romni. Programul prezint un deosebit interes innd cont de faptul c staiunile turistice pentru practicarea sporturilor de iarn din Romnia necesit investiii majore ndeosebi la capitolul instalaii de transport pe cablu i amenajarea prtiilor. n staiunile montane de pe Valea Prahovei se impune amenajarea de noi prtii de schi ca urmare a creterii continue a practicanilor acestui sport i mai ales dotarea acestora cu instalaii de producere a zpezii artificiale datorit faptului c durata stratului de zpad este destul de scurt, existnd chiar ani n care aceasta este insuficient pentru practicarea sporturilor de iarn Programul Croaziere pe Dunre vizeaz revigorarea turismului n oraele-port dunrene i are dou componente: una care se adreseaz turitilor strini atrai de Dunrea de jos, iar cealalt se adreseaz turitilor romni pentru care se organizeaz trasee de week-end din Bucureti spre Giurgiu, de unde poate fi luat vaporul pn n Delt. Programul a fost foarte bine receptat in mediile turistice internaionale. Avnd n vedere creterea constant a numrului de opriri al motonavelor de lux n porturile romneti, au fost dispuse msurile necesare pentru crearea tuturor condiiilor efecturii unui turism civilizat. Principalele porturi n lungul Dunrii(Orova, Drobeta Turnu-Severin, Calafat, Turnu- Mgurele, Giurgiu, Oltenia, Clrai, Brila, Galai, Tulcea, Sulina) i obiectivele turistice naturale sau antropice pe care acestea le posed sunt principalii beneficiari ai programului Croaziere pe Dunre, cu att mai mult cu ct, n lipsa acestei iniiative, localitile de frontier, multe dintre ele cu o mare tradiie i o istorie important, rmneau n afara circuitelor turistice care s le valorifice. Costul unei croaziere pe Dunre variaz ntre 500 si 3.000 euro/persoana i n acest pre este inclus: transportul, cazarea i trei mese pe zi. Excursiile n afara vaporului sunt opionale i se pltesc suplimentar. Navele pornesc din Passau (Germania) i se cltorete n medie dou sptmni, prin Germania - Austria - Slovacia - Ungaria - Serbia i apoi Romnia. n urma statisticilor nregistrate de Die Donau (Asociaia Internaional de Promovare a Turismului rilor Dunrene), n 2004 numrul turitilor din vestul Europei venii s viziteze Delta Dunrii a fost de 70.000 de persoane, nregistrndu-se astfel o evoluie de dou ori mai mare fa de anul 2003. Pentru ca numrul turitilor s creasc ar trebui s se respecte raportul calitate-pre, oferta cultural diversificat, peisajele atrgtoare, sigurana turistului, personal calificat i amabil, infrastructura bun. De asemenea, se au n vedere msuri concrete, rapide i eficiente n vederea
94 oferirii de servicii de acostare la sol constnd n pontoane adecvate, servicii de vam i frontier prompte i civilizate, aprovizionarea cu diverse produse i servicii specifice unor vase de croazier. n condiiile n care numrul turitilor strini care vor fi atrai de aceste croaziere va crete, programul turistic Croaziere pe Dunre ar putea deveni unul dintre cele mai active i productive din ar. Programul Romania-Tara Vinurilor are n vedere valorificarea potenialului important vini-viticol recunoscut al Romniei prin organizarea de vizite pentru turiti, n special strini, la podgoriile care ndeplinesc condiiile necesare. mpreun cu asociaiile profesionale se va organiza informarea adecvat a ageniilor de turism n vederea ntocmirii ofertei pentru partenerii strini. n cadrul unei ntlniri la Primul Ministru cu factorii implicai (productori si exportatori de vinuri, reprezentani ai zonelor turistice) se va definitiva strategia de implementare. Ministerul Turismului va realiza aciuni speciale de promovare a programului cu prilejul participrii la trguri si expoziii internaionale, i va edita tiprituri i alte materiale de informare. Lansarea a avut loc la Trgul Internaional de Turism de la Berlin, cea mai important manifestare expoziional internaional. Cu sprijinul centrelor vini-viticole se vor organiza aciuni de prezentare n exterior a vinurilor romneti. Considerm c acest program este benefic att turismului romnesc ct i productorilor de vinuri din Romnia. Trebuie ns s se in cont de faptul c turitii nu vin special n Romnia pentru a degusta vinuri i de aceea acest program trebuie s fie o completare la sejururile petrecute pe litoral, la vizitele mnstirilor din Bucovina, la turismul balneoclimatic sau la cel de afaceri. De aceea cel mai avantajate vor fi cramele Murfatlar situate n apropierea litoralului, cramele din Prahova situate n apropierea Bucuretiului sau a Vii Prahovei dar i cele din Transilvania unde sosesc muli turiti din Germania, Ungaria sau Austria. Totui ageniile de turism consider c n acest moment cerea pentru acest program este foarte redus, cu mult sub prognoza ministerului de resort. Pentru ca acest program s reueasc este necesar o promovare agresiv pe pieele externe dublat de o cretere, o diversificare i o individualizare a serviciilor la locul de desfurare a programului. Din aceste considerente putem aprecia c acest program a fost slab mediatizat, implementat iar rezultatele sunt sub cele scontate. Efectele programului sunt introducerea n circuitului turistic a noi zone i trasee i mai buna cunoatere a vinurilor romneti n strintate. Programul Vacan la ar vizeaz orientarea fluxurilor turistice ctre zonele rurale cu tradiii i cu infrastructura turistic adecvat prin dezvoltarea turismului rural. n acest scop, n colaborare cu asociaiile profesionale, vor fi promovate programe diversificate care includ servicii n zone rurale. O atenie special se va acorda atragerii tineretului prin programe educative.
95 Efectele programului se vor resimi n creterea gradului de utilizare a pensiunilor rurale care au o dinamic accentuat, diversificarea ofertei turistice cu preuri accesibile persoanelor cu venituri mai mici. n acelai timp, se ofer posibilitatea cunoaterii de ctre turitii strini i romni a tradiiilor autentice ale satului romnesc. Programul Vacan la ar s-a dezvoltat continuu din 2003 astfel c putem spune c acesta este cel mai bine implementat dintre toate programele ANT. Un rol important l are i ANTREC care face eforturi deosebite pentru promovare, pentru respectarea normelor de calitate. De un succes deosebit se bucur acest program n cadrul ofertei sociale unde o sptmn petrecut ntr-o pensiune agroturistic de 2 margarete cost n extrasezon 100 RON. Programul Steagul Albastru (Blue Flag) vizeaz introducerea n Romnia a simbolului Steagul Albastru ce constituie recunoaterea internaional a calitii plajelor litoralului romnesc al Mrii Negre. Atribuirea simbolului se face n funcie de ndeplinirea a 27 criterii referitoare la calitatea apei, echiparea i curenia plajei, informarea publicului etc. Simbolul este atribuit de o organizaie non-guvernamental internaional, Fundaia de Educaie pentru Mediu (FEE). Acest program este un simbol al proteciei mediului la cel mai nalt standard, plajele i porturile de agrement care au aceast distincie fiind extrem de cutate de turiti, cu precdere de ctre cei din Suedia, Norvegia, Danemarca, Marea Britanie, Frana i Germania. Pe termen lung, Programul Steagul Albastru - Blue Flag are rolul de a asigura utilizarea durabil a resurselor costiere i de contientizare a tuturor privind nevoia de management integrat al zonei costiere. FEE a acordat n anul 2006, n premier pentru Romnia, distincia Steagul Albastru Blue Flag pentru plajele din cinci staiuni (Mamaia, Eforie Nord, Neptun, Venus i Saturn) i pentru un port turistic din Eforie Nord. Programe turistice cu caracter social Se vor continua programele sociale lansate pn n prezent: Litoral pentru toi, 1 Mai la mare, O sptmn de refacere n staiuni balneare. Apariia i diversificarea acestui tip de programe trebuie s se bucure de sprijin deoarece asigur accesul unei categorii ct mai mari de persoane la oferta turistic i contribuie la creterea gradului de ocupare a structurilor de cazare n perioadele de extrasezon, de nceput sau sfrit de sezon. Este necesar o ct mai bun colaborare ntre hotelieri i minister pentru a identifica ct mai corect aceste perioade i pentru stabilirea unor preuri competitive. Programul 1 Mai la mare are priz ndeosebi n rndul tineretului (elevi i studeni mai ales) care pot participa la deschiderea sezonului pe litoral la preuri promoionale cu ocazia zilelor libere de la nceputul lunii mai. n anul 2006 prin acest program au ajuns pe litoral circa 30 000 turiti.
96 Programul Litoral pentru toi i propune s aduc turitii mai devreme pe litoral (mai - prim jumtate a lunii iunie) i s prelungeasc sezonul estival pn la 15 septembrie. La acest program aplic turitii cu venituri modeste din ntreaga ar sau cei care i petrec vacana n strintate dar care doresc s mearg i pe litoralul romnesc. Oferta include o sptmn ntr-un hotel de 3 stele la 150 RON sau ntr-unul de 2 stele la 100 RON. O sptmn de refacere n staiuni balneare are aceleai faciliti la tarife ca programul Litoral pentru toi pentru cei care doresc s mearg ntr-o staiune balneoclimateric n lunile octombrie-noiembrie sau februarie-martie. Efectele acestor programe sunt crearea unui sistem de turism social i mbuntirea utilizrii structurilor turistice n tot timpul anului.
97 CAPITOLUL IV
STRATEGIA DE INTEGRARE A TURISMULUI ROMNESC N UE
4.1. Implicaiile aderrii Romniei la UE asupra turismului Uniunea European acord statelor membre posibilitatea de a dezvolta suveranitatea, democraia, justiia, independena, precum i posibilitatea de a ocroti aceste valori. Turismul european, ntreprinderile i destinaiile turistice, se confrunt cu numeroase provocri majore care pot aduce att beneficii ct i riscuri, n funcie de fiecare ar care ader la Uniunea European. Calitatea de membru al Uniunii Europene aduce mari beneficii. Asigurarea unei libere circulaii a persoanelor prin acordul Schengen a dus la ndeprtarea problemelor de trecere a frontierei pentru cetenii din Uniunea European. Printre avantajele liberei circulaii a persoanelor se numr: dreptul de a cltori n alte state membre ale UE, dreptul de a locui i de a munci acolo, precum i dreptul de a deveni membru al spaiului Schengen. Toi aceti factori vor sprijini dezvoltarea turismului din Europa. n timp ce acordul Schengen se refer la desfiinarea controalelor la graniele dintre rile membre, compensat cu schimbul de informaii i ntrirea frontierelor externe UE, noile state vor deveni membre depline ale spaiului Schengen dup ce vor ndeplini standarde pentru securizarea frontierelor. Desigur c libera circulaie comport i riscuri cum ar fi: imigraia ilegal - traficul uman n UE prin intermediul noilor state membre precum i din vechile state membre ctre cele noi. Imigrarea ilegal implic att traficul cu oameni, ct i traficul de droguri, abuzul vizelor (depirea termenului, munca fr permis). Dei exist n prezent restricii privind libera circulaie a forei de munc pentru statele noi intrate n Uniune n viitor vor aprea unele avantaje. Astfel specialitii din sectorul turistic vor avea oportunitatea s lucreze n alte ri membre ale UE, s deprind noi cunotine i abiliti, i s acumuleze cea mai bun experien n strintate. Exist nc riscul ca fora de munc calificat i bine pregtit s prseasc noile state membre. ntreprinderile turistice pot dezvolta i menine o for de munc durabil doar cu ajutorul unor angajri adecvate i n condiii de munc corespunztoare; atragerea, reinerea i dezvoltarea unei forei de munc calificate n acest sector. ntreprinderile turistice vor avea posibilitatea de a oferi servicii turistice pe ntreg teritoriul Europei, n acest fel permindu-li-se s intre pe noi piee. Extinderea Uniunii Europene i condiiile economice mbuntite vor determina creterea cererii turistice din noile ri membre. De
98 asemenea, n cele mai multe ri calitatea serviciilor turistice este din ce n ce mai bun. Prin urmare, singura modalitatea de a obine beneficii din activitatea turistic i de a nvinge ameninrile care deriv din concurena fcut de destinaiile mai ieftine, este furnizarea unui turism de calitate. Concurena din domeniul turistic va spori. ntreprinderile mici i mijlocii care predomin n sectorul turistic se vor confrunta cu o serie de probleme (preuri competitive, furnizarea, calitate i sigurana), datorate procesului de extindere a Uniunii Europene, proces care presupune o mbuntire a mediului concurenial. Din ce n ce mai mult, se consider a fi crucial implementarea unui management de calitate i a unor sisteme specifice de calitate la destinaiile turistice, precum i o calitate de durat. De aceea, sunt necesare investiii suplimentare n acest domeniu. Pentru vizitatorii din rile care nu sunt membre ale UE, moneda unic va determina creterea transparenei n sistemul de preuri, fcnd astfel din Europa o destinaie i mai atractiv. Este posibil ns ca uniformizarea nivelului preului i creterea preurilor s diminueze atractivitatea anumitor destinaii turistice. Situaia privind protejarea drepturilor consumatorilor se va mbunti treptat. Putem presupune c va crete numrul turitilor nemulumii n relaie cu fluctuaia turistic - turitii din rile membre sunt foarte bine informai n legtur cu drepturile lor i de aceea i le vor apra. n situaia n care turitii din noile state membre cltoresc n state n care nu se gsesc reprezentaii lor diplomatici pot solicita ajutor reprezentanilor din alte ri ale UE. Dei iniial s-au aflat n serviciul politicii de coeziune economic i social al Uniunii Europene, Fondurile Structurale ofer de asemenea i posibiliti de finanare a proiectelor din turism. Dezvoltarea turismului se afl pe o list a Fondului European de Dezvoltare Regional, Coeziunea Teritorial avnd prioritate, astfel nct s poat fi oferit un suport financiar semnificativ. n regiunile slab dezvoltate sau care se confrunt cu dificulti structurale, Fondurile Structurale joac un rol important n proiectele de finanare care vizeaz dezvoltarea turismului. Totui exist i un revers al medaliei reflectat de lipsa mijloacelor bneti ale statelor sau ale guvernelor locale pentru cofinanare, precum i insuficiente cunotine pentru realizarea unor proiecte de dezvoltare. rile care ader la Uniunea European vor cpta o anumit recunoatere att pe piaa intern ct i pe cea internaional, ceea ce va determina dezvoltarea turismului. Deplasarea locuitorilor din rile UE ctre destinaii din rile nou intrate nregistreaz deja o cretere semnificativ (efectul noilor membrii ai familiei). Extinderea va oferi noi perspective asupra unor destinaii specifice din aceast nou parte a Europei.
99 Exist de asemenea i o serie de riscuri cu ar fi riscul impactului negativ asupra mediului nconjurtor care ar putea cauza degradarea resurselor turistice i modificri n stilul de via al comunitilor locale. De asemenea atractivitatea ar avea de suferit n cazul n care identitatea i specificul local ar fi diminuate. Pentru a nltura aceste obstacole sunt necesare protejarea i restabilirea identitii regionale a destinaiilor, precum i conservarea naturii. Deciziile altor ri europene, precum i un lobby puternic al acestor ri ar putea avea un impact negativ asupra dezvoltrii turismului din noile ri membre. Prin urmare, ntr-o Europ extins, deciziile vor fi mult mai dificil de luat. Aderarea Romniei la Uniunea European la 1 ianuarie 2007 prezint o deosebit importan pentru sectorul turistic de la noi din ar. Pe toate planurile aderarea implic oportuniti dar i riscuri i prin urmare beneficii i costuri. Turismul romnesc trebuie s fac fa acestor noi realiti. n cadrul negocierilor de aderare, ncheiate n decembrie 2004, turismul nu a fost un subiect specific de negociere, mai exact nu a fost abordat ca un capitol de negociere distinct. Totui au existat capitole de negociere care cu siguran au impact pentru industria turismului, iar dintre acestea menionm: Politica n domeniul transporturilor; IMM-urile; Protecia mediului nconjurtor; Protecia consumatorului; Politica n domeniul concurenei; Politica social i ocuparea forei de munc; Capitolele privind libera circulaie; Impozitarea; Politica regional; Agricultura; Cultura i audiovizualul. Dintre implicaiile aderrii la UE care vizeaz direct turismul din Romnia fac parte: Numrul de turiti strini din UE care viziteaz Romnia este posibil s creasc. Totui creterea este puin probabil s fie spectaculoas i trebuie vzut mai degrab n cadrul tendinei generale de cretere a turismului pe plan european, dar i n contextul mediatizrii Romniei n statele membre manifestat prin creterea interesului pentru o ar nou intrat n UE. Trebuie de asemenea s inem cont c n 2004 a avut loc deja o mare extindere cu 10 noi state membrii, multe dintre acestea veritabile destinaii turistice - Cipru, Malta, Cehia, Ungaria sau Polonia. Creterea competiiei att la nivel de destinaie ct i la nivelul operatorilor din turism. Ca destinaie de vacan Romnia va intra n particular n competiie cu statele nou intrate n 2004. Operatorii de turism de pe piaa romneasc vor concura cu orice ntreprindere de turism similar de pe piaa unic european. Monitorizarea gradului de competitivitate turistic a Romniei este bazat pe datele oferite de Word Travel and Tourism Council (WTTC) n cadrul aa-numitului <<Monitor de competitivitate>> elaborat n parteneriat cu Christel de Hann Turism and Travel Research Institute de la Universitatea din Nothingham Marea Britanie. Acest Monitor de competitivitate este de fapt
100 un cadru analitic care: ofer o nregistrare a indicatorilor de politic i a evoluiilor care au impact asupra industriei turismului i a cltoriilor; compar statisticile naionale, politicile i angajamentele guvernamentale pentru 2004 indic eficacitatea politicilor naionale pentru a atrage investiii strine directe i a cheltuielilor ale turitilor pe o pia competitiv; arat importana planificrii strategice i nevoia ca industria turismului i cltoriilor s fie inclus n politicile i deciziile guvernamentale. Analiza competitivitii n turism se bazeaz pe o serie de 8 indici indicele competitivitii preului, indicele Human Tourism, indicele infrastructurii, indicele mediului, indicele tehnologiei, indicele resurselor umane, indicele deschiderii, indicele social - a cror valoare pe o scal de la 0 la 100 arat performana fiecrei ri comparativ cu alte ri. Valoare 0 reprezint cea mai mic valoarea a indicelui, iar valoarea 100 cea mai mare. Sursele de date pentru aceti indicatori sunt reprezentate n mare parte de indicatorii de dezvoltare elaborai de Banca Mondial, dar i de rapoarte ale ONU i ale WTTC. n analiza competitivitii n turism s-au luat ca ri de referin pentru comparaie 8 ri din apropierea Romniei care sunt considerate ri concurente n turism: Bulgaria, Croaia,Serbia i Muntenegru, Ungaria, Republica Ceh , Slovacia, Polonia i Ucraina. Dac facem o medie simpl a valorilor indicilor presupunnd c toi acetia au aceiai importan obinem un aa numit indice mediu de competitivitate. Conform acestuia Romnia n domeniul competitivitii n turism este clar depit de Ungaria (78,44) i Cehia (74,47) dar i de Bulgaria (68,57%), Croaia (68,04), Polonia (66,03) i Slovacia (62,84).
Figura 29. Indicele competitivitii n turism a Romniei
101 Romnia este mai competitiv fa de unii dintre concurenii si n domeniul preurilor, al mediului, al deschiderii fa de comer i turism i domeniul social i mai puin n cel al tehnologiei, al resurselor umane i al infrastructurii (Anexa 1): - fa de Bulgaria, Romnia este mai competitiv n domeniile preuri (la capitolele tarife pe camer n hoteluri, n 2004; indicele paritii puterii de cumprare; nivelul impozitrii n turism), infrastructur (doar la capitolele drumuri i cii ferate cu indici superiori Bulgariei), mediu (emisii de dioxid de carbon mai puine dect Bulgaria, dar o densitate a populaiei mai mare), tehnologie (doar la capitolul exporturi high-tech), social (la indicele ziarelor i indicele televizoarelor). - fa de Croaia, Romnia este mai competitiv n domeniile preuri (doar la capitolul nivelul impozitrii n turism), mediu (emisii de dioxid de carbon mai puine dect Croaia, dar o densitate a populaiei mai mare), deschidere internaional (la capitolul nivelul impozitrii n comerul internaional) i domeniul social (la indicele ziarelor i indicele televizoarelor). De asemenea, trebuie menionat c analiza nu este complet datorit lipsei datelor pentru domeniile infrastructur i human tourism. - fa de Serbia-Muntenegru analiza competitivitii de limiteaz doar la dou domenii datorit lipsei datelor: domeniul tehnologiei (Romnia avnd un numr mai mare de utilizatori de INTERNET) i domeniul deschiderii internaionale (capitolele vize i nivelul impozitrii n comerul internaional). - fa de Ungaria, Romnia este mai competitiv doar n domeniile preuri (la capitolele tarife pe camer n hoteluri, n 2004 i nivelul impozitrii n turism) i domeniul social (doar la indicele televizoarelor). - fa de Slovacia, Romnia este mai competitiv doar n domeniile preuri (la capitolul tarife pe camer n hoteluri, n 2004), human tourism (doar capitolul implicrii oamenilor n turism), mediu, tehnologie (doar la capitolul exporturi high-tech), domeniul deschiderii internaionale (capitolul vize), i domeniul social (la indicele ziarelor i indicele televizoarelor). - fa de Republica Ceh, Romnia este mai competitiv doar n domeniile preuri ( la capitolele tarife pe camer n hoteluri, n 2004 i nivelul impozitrii n turism ) i domeniul social ( doar la indicele ziarelor i indicele televizoarelor). - fa de Polonia, Romnia este mai competitiv doar n domeniile preuri (la capitolele tarife pe camer n hoteluri, n 2004 i nivelul impozitrii n turism), human tourism (doar capitolul impactului economic al turismului), tehnologie (doar la capitolul exporturi high-tech), domeniul deschiderii internaionale (capitolele indicele deschiderii n turism i indicele deschiderii n comer ) i domeniul social (doar la indicele ziarelor i indicele televizoarelor). - fa de Ucraina, Romnia este mai competitiv n domeniile preuri (la capitolele tarife pe came-
102 r n hoteluri n 2004, paritatea puterii de cumprare i nivelul impozitrii n turism), human tourism (doar la capitolul implicrii n turism a populaiei), mediu (emisii.de dioxid de carbon mai puine dect Ucraina, o densitate a populaiei mai mare), tehnologie (capitolele numrul de utilizatori de INTERNET, telefonie mobil, exporturi high-tech), domeniul deschiderii internaionale (capitolul vize, nivelul impozitrii n comerul internaional) i domeniul social (capitolele indicele dezvoltrii umane, indicele ziarelor, indicele calculatoarelor i indicele televizoarelor). Calitatea produsului turistic va deveni un factor decisiv pentru a rspunde cel mai bine nevoilor turitilor i a face fa concurenei. Turitii vor contientiza drepturile pe care le au ca i consumatori, rezultat al legislaiei europene n materie i n condiiile unei creteri a exigenelor turitilor fa de serviciile prestate. Protecia mediului i dezvoltarea durabil vor condiiona dezvoltarea turismului. Acesta este un imperativ n jurul cruia va gravita orice nou amenajare turistic. Un accent mai mare pus pe dezvoltarea turismului la nivel regional n contextul tendinei de descentralizare/regionalizare a competenelor din domeniul turismului ca activitate economic. Intensificarea cooperrii ntre diferiii operatori din turism la nivelul unei destinaii turistice ca rezultat al crerii parteneriatelor public-private necesare pentru accesul la finanrile europene ct i pentru a oferi o mai bun competitivitate a destinaiei. Marketingul turistic trebuie s constituie o prioritate att la nivelul autoritii centrale (Autoritatea Naional de Turism) ct i la nivel de destinaie turistic i chiar la nivelul fiecrui operator din turism. Imaginea joac un rol foarte important n decizia de a alege o destinaie de vacan. Muli dintre vacanierii europeni tiu nc destul de puin de Romnia existnd nc anumite prejudeci despre ara noastr. Motivele de vacan sunt strns legate de imagini. Oamenii i aleg destinaiile de vacan dac se potrivesc cu motivele lor. Turitii poteniali din statele membre trebuie s fie convini c motivele lor de a cltorii sunt satisfcute n Romnia, iar n aceste condiii este timpul pentru un marketing puternic. Accesul la finanrile oferite de Uniunea European va facilita dezvoltarea turismului i a infrastructurii n zonele cu potenial turistic din Romnia. Desigur c aceasta depinde n foarte mare msur de capacitatea Romniei de a face proiecte viabile de turism, iar aici un rol important l au resursele umane. Pe termen scurt impactul asupra turismului nu este relevant. Nu exist o garanie a faptului c turitii strini vor fi interesai mai mult de Romnia odat cu intrarea n UE ci doar o ans care trebuie valorificat printr-o promovare agresiv pe pieele statelor membre, dublat de oferirea unor
103 servicii de calitate. Trebuie inut cont de infrastructura neadecvat n multe regiuni ale rii, calitatea slab a serviciilor turistice i nu n ultimul rnd de prejudecile existente n Occident fa de ara noastr. Pe termen mediu i lung, dac va tii s fructifice oportunitile oferite de calitatea de membru UE, Romnia poate deveni o veritabil destinaie turistic nu neaprat n mod exclusiv pentru vechile state membre ci mai degrab pentru rile membre sau nu din Europa Central i de Est.
4.2. Strategia de dezvoltare a turismului romnesc n august 2006 ANT a lansat spre dezbatere public Strategia de dezvoltare a turismului romnesc, document structurat pe mai multe capitole: Evoluii i tendine n turismul mondial; Starea actual a turismului romnesc; Premise i tendine n turismul romnesc; Analiza produselor turistice; Direcii de relansare i dezvoltare a turismului. Lansarea spre dezbatere a strategiei este oportun deoarece ea trebuie s fie rezultatul unui dialog i a unui consens ntre toate prile implicate n aceast activitate n aa fel nct obiectivul s fie realist i funcional. Obiectivul strategic general de dezvoltare a turismului l reprezint crearea unei destinaii turistice pe plan internaional competitiv, la nivelul valorii resurselor turistice de care dispune Romnia i care s impun acest domeniu ca activitate economic prioritar n cadrul sistemului economic naional.
Figura nr.30. Obiectivele strategiei de dezvoltare a turismului romnesc n perioada 2007-2013 Obiectiv strategic Crearea unei destinaii turistice competitive pe plan international n concordan cu resursele turistice Obiective generale Obiective specifice Creterea nr. de turiti strini cu 10% Creterea nr. de turiti romni cu 5% Creterea ponderii turismului n PIB la 6% 350 000 noi locuri de munc Ofert diversificat i competitiv Stimularea ofertei turistice Crearea condiiilor de integrare
104 Realizarea obiectivului strategic vizeaz unele direcii de aciune care privesc: modernizarea produsului turistic, marketinguli i promovarea, resursele umane, corelarea cu alte politici de dezvoltare economic naional, monitorizarea i evaluarea. 1.
2.
3.
4.
5.
Figura nr. 31. Direcii de aciune pentru realizarea strategiei turismului Modernizarea produsului turistic Montan cazare schi agremen Balnear aparatura agrement Litoral plaje agrement servicii Cultural sevicii Afaceri cazare servicii Rural cazare agrement Ecologic sevicii mediu Marketing i promovare Numai n Romnia Stimulare interes pe piaa internaional Promovare n funcie de pia Dezvoltarea capacitii umane i profesionale Sprijinirea sistemului de formare profesional Creterea calitii i eficienei sistemului de formare profesional Corelarea cu alte politici de dezvoltare economic naional Politica fiscal Politica consumatorului Politica de dezvoltare a infrastructurii Monitorizare/evaluare ANT pe baza datelor oferite de INS, BNR, CONTUL SATELIT
105 n aciunea de creare a unei destinaii turistice romneti competitive trebuie s se pun accent pe componenta cultural alturi de cea natural, pe calitatea i funcionalitatea amenajrilor turistice i aplicarea standardelor europene n ceea ce privete calitatea serviciilor turistice i corelarea acesteia cu preurile i tarifele impuse de prestatori. Din multitudinea formelor de turism practicate, oficialitile romne trebuie s acorde prioritate acelor sectoare care-i confer un avantaj pe piaa turistic european i care sunt mai puin afectate de sezonalitate: turismul montan; turismul cultural; turism rural; turismul balnear; turism de afaceri i evenimente. Considerm c n aciunea de modernizare a produsului turistic, Autoritatea Naional pentru Turism trebuie s aib rolul de a orienta autoritile publice locale i invistititorii privai ctre realizarea acelor produse care s fie competitive pe piaa turistic european. Fiecare regiune de dezvoltare economic trebuie ncurajat s-i dezvolte sectorul turistic n conformitate cu dorina i aspiraiile locuitorilor, cu resurserele turistice de care dispune. ANT trebuie s pun la dispoziia celor interesai s modernizeze produsele turistice toate informaiile care-i pot ajuta pe acetia i s le ofere sprijin prin specialitii de care dispune. O implicare direct ar trebui s o aib ANT n derularea activitilor de marketing i promovare a destinaiei turistice ROMNIA deoarece doar instituie a statului poate s aib resursele financiare, materiale i umane pentru desfurarea acestei aciuni. mpirea pieelor turistice n trei categorii, n funie de importaa lor pentru turismul romnesc va conduce la o mai just utilizare a fondurilor destinate marketingului i promovrii.
Tabelul nr.11 Clasificarea pieelor turistice dup importan Categoria de pia Statul Pia de prioritate maxim Germania, Marea Britanie, Ungaria, Olanda, Belgia, rile Scandinave, SUA, Austria Pia de prioritate medie Frana, Italia, Israel, Polonia, Cehia, Spania, Rusia, Turcia Pia de perspectiv Ucraina, Canada, China, Japonia Sursa ANT ntreinerea i dezvoltarea relaiilor cu reprezentanii mass-media i cu creatorii de opinie va ocupa un rol primordial n Strategia de Promovare a Turismului n Romnia. Studiile realizate recent de Autoritatea Naional pentru Turism indic faptul c operatorii de tururi i modeleaz oferta n funcie de percepiile i de preferinele clienilor. Din acest motiv este esenial ca periodic, mass-media de interes general dar i cele specializate n subiecte despre turism i cltorii, stil de via, hobby s conin n paginile lor relatri pozitive n legtur cu Romnia.
106 Autoritatea Naional pentru Turism va continua s susin financiar cltorii de documentare pentru reprezentani ai mass-media din Europa n scopul publicrii de editoriale n cotidiene i periodice care se adreseaz principalelor segmente de pia de interes pentru Romnia. Ctigarea ncrederii operatorilor de tururi, oferirea de facilitai i stimulente materiale i sprijinirea eforturilor lor de publicitate i reclam vor rmne o prioritate, cel puin pentru urmtorii cinci ani. Prezena unui numr ct mai nsemnat de programe pentru Romnia n cataloagele i site- urile Internet ale operatorilor de tururi prestigioi va aduce un plus de credibilitate i poate stimula interesul turitilor poteniali. Bugetul pe care ANT estimeaz c l va folosi n aciunile de promovare a destinaiei turistice ROMNIA, chiar dac este insuficient reprezint totui un pas nainte fa de anii anteriori. Tabelul nr. 12
Bugetul pentru activiti de promovare a turismului n anul 2007(mld. lei)
Europa America de N Asia SE Relaii Publice/ Comunicare 15 5 3 Evenimente Speciale 10 4 2 Expoziii pentru Turism 40 1 3 E-Marketing/ Internet 5 5 2 Direct Marketing / Suporturi 15 5 2 Comunicare, Reclam i Publicitate 20 4 3 Stimularea Vnzrilor 2 1 1 Alte Aciuni de Promovare 3 2 2 Total pe grupe de piee 110 27 18 TOTAL GENERAL: 155 (estimat pentru 2007) Sursa: ANT Situaia actual a formrii profesionale a adulilor din i pentru turism, impune implicarea ANT n definirea unor direcii strategice pe termen mediu i lung pentru formarea profesional a adulilor din i pentru acest sector, care s aib n vedere contextul de politici sectoriale, naionale i europene, promovarea nvrii pe parcursul ntregii viei i atingerea intelor privind performanele sectorului din state ale Uniunii Europene cu tradiie n domeniu. Strategiei pe termen scurt i mediu pentru formarea profesional continu, 2005 2010, cu nominalizarea activitilor prevzute a se implementa pentru fiecare obiectiv strategic, direciile de aciune i responsabilitile partenerilor implicai. Planul strategic de formare profesional continu a personalului din i pentru turism, vizeaz dou obiective strategice: sprijinirea sistemului de formare profesional continu a personalului din i pentru turism presupune cteva direcii de aciune; creterea calitii i eficienei sistemului de formare profesional continu printr-un management orientat spre rezultate. Direciile de aciune specifice vizeaz consolidarea structurilor
107 instituionale i a parteneriatelor n formarea profesional continu: definitivarea rolului i responsabilitilor fiecrei instituii, stabilirea de parteneriate ntre instituiii, sprijinirea furnizorilor de formare profesional, perfecionarea formatorilor Corelarea politicii n domeniul turismului cu politicile la nivel naional i respectiv integrarea politicii n domeniul turismului n politica economic naional, are ca scop armonizarea legislaiei i tuturor aciunilor care s faciliteze dezvoltarea turismului. Rolul deterninant n acest aciune de armonizare l are ANT care trebuie s se implice mai mult n aciunea de contirntizare la nivelul diverselor instituii publice a particularitilor i importanei turismului pentru economia i societatea romneasc. Strategiile de turism necesit proceduri de monitorizare i evaluare complete, corecte i clare pentru a asigura succesul implementrii strategiei. Implementarea actualei strategii de dezvoltare a turismului din Romnia este planificat a se desfura n perioada 2007-2013. Monitorizarea i evaluarea vor fi realizate la o scar larg, fa de principalele obiective ale strategiei i la o scar mai redus de implementare. Procesul de evaluare este planificat a se realiza anual pentru revizuirea (analiza) indicatorilor iar rezultatele obinute s permit efectuarea ajustrilor necesare privind redefinirea obiectivelor i aciunilor. Tabelul nr.13 Monitorizare i Plan de Evaluare Obiective Indicator Verificare Produse turistice i marketing Creterea circulaiei turistice
Indicatori ai activitii de cazare n structurile de primire Date statistice furnizate de INS
Creterea performanelor pe piaa turistic intern Indicatori ai activitii de cazare n structurile de cazare turistic
Date furnizate de INS Creterea ponderii capacit- ilor de primire cu funciuni de cazare turistic de categorii superioare (3 i 4 stele) Indicatori specifici privind capacitatea de cazare turistic
Date furnizate de INS Susinerea competitivitii industriei turistice
Numrul de locuri de munc directe Contribuia sectorului turism la PIB Investiia de capital n turism Date furnizate de INS Rapoarte BNR Rapoarte Cont Satelit Sursa: ANT
4.3. Dezvoltarea turismului durabil n zonele montane Dezvoltarea turismului n zonele montane trebuie considerat de ctre ANT o prioritate n vederea relansrii turismului romnesc att pe piaa intern ct i pe cea european. Definirea
108 strategiei de dezvoltare a turismului n aria montan pe care o propunem a avut la baz o bun cunoatere a potenialului turistic montan, a gradului de valorificare a acestuia, conjunctura economic internaional i experiena statelor europene n domeniu. Strategia pornete de la ideea dezvoltrii turismului montan pe zone mici, adaptndu-se specificului local i n conformitate cu noua concepie de regionalizare economic a Romniei. Zona montan nu mai trebuie privit doar prin prisma turismului pentru sporturi de iarn, a alpinismului sau drumeiilor ci ca un areal n care se pot dezvolta i alte forme de turism: ecologic, rural, cultural, speoturism, divertisment, religios etc.
Analiza SWOT
Puncte tari - potenialul turistic diversificat i bogat ce poate acoperi ntreaga perioad a anului - important domeniu schiabil potenial - factorii naturali terapeutici - buna conservare a resurselor turistice - nivel redus de poluare - tradiii bine pstrate - acces relativ facil n majoritatea staiunilor i a masivelor montane - existena unei tradiii turistice
Puncte slabe - concepia nvechit de amenajare a zonelor turistice montane - instalaii de transport pe cablu nvechite i insuficiente - numrul redus al structurilor de agrement apre- schi - domeniul schiabil modernizat numai parial; - necorelarea dezvoltrii domeniului schiabil cu infrastructura generala Oportuniti - creterea cererii pentru practicarea turismului activ pe pieele europene; - creterea cererii privind turismul rural i ecoturismul/turismul n arii protejate; - dezvoltarea facilitailor de cazare n principal n mediul rural; - fondurile europene pentru dezvoltarea turismului n zonele rurale - previzibila cretere a nivelului de trai n Romnia
Riscuri - concurena puternic pe piaa european - calitatea i diversificarea serviciilor turistice de profil pe plan extern; - costurile relativ ridicate ale unor astfel de produse care limiteaz accesul la publicul larg; - nivelul ridicat de investiii necesar pentru dezvoltarea staiunilor de schi, fie el public sau privat - implementarea lent a practicilor manageriale moderne - nerealizarea parteneriatelor public/privat
Potenialul oferit de cele trei sectoare carpatice romneti (Carpaii Orientali, Meridionali i Occidentali) este unul extrem de diversificat i valoros pentru turism: relief spectaculos (forme carstice, lacuri i vi glaciare, sfinci, babe, creste alpine, defilee, cascade), faun i flor endemic i valoroas, ceti medievale, castele i palate, biserici i mnstiri, sate turistice n care tradiiile i portul au rmas neschimbate de sute de ani. Sporturile de iarn dispun de un potenial natural
109 valoros reprezentat de domeniul schiabil ce poate fi amenajat i de durata mare a stratului de zpad la altitudini de doar 1600-1800 m. n funcie de caracteristicile reliefului i celelalte componente ale cadrului natural, masivele montane au fost ierarhizate i mprite n patru grupe de importan: n grupa nti se nscriu masivele montane cu potenial turistic deosebit de valoros, cu accesibilitate i poziie geografic favorabile i cu multiple posibiliti de valorificare turistic.
Grupa I Grupa a II-a Grupa aIII-a Grupa aIV-a Bucegi Semenic Aninei Vrancei Bihor Cindrel Brgu Bistriei Grbova Muntele Mare-arcu Cozia Codru Moma Postvaru Guti Godeanu Stnioara Rodnei Raru Gilu-Muntele Mare Almj Ceahlu Vlcan Gurghiu Ciuc Ciuca Lotru ureanu Locvei Harghita Piatra Craiului Trascu Maramureului Parng Mehedini Pdurea-Craiului Metaliferi Retezat Piatra Mare Leaota Poiana Rusc Hma Cernei Bodoc Oa Fgra Climani Obcine Tarcu Iezer ible Zarandului Giurgeu Buzu Suhard Cpnii Dognecei Baraolt Perani ntorsurii Nemira Sursa: V.Glvan, O.Stoica, Valorificarea potenialului turistic montan, n Studii de turism, vol I Turism Montan, I.E.C.I.T. 1997
Numrul mare de staiuni turistice ce se gsesc n arealul montan reprezint rezultatul unei tradiii i a experienei acumulate n acest sector i o baz de plecare n amenajarea turistic regional. De remarcat este faptul c staiunile turistice din zona montan sau din imediata vecintate nu au o funciune redus la practicarea unor sporturi de iarn ci, n cazul multora dintre ele apare i funcia balneologic datorit valoroaselor resurse de ape minerale.
110 Tabelul nr.15
Staiuni turistice de interes naional i local n zona montan conform HG nr. 1307/2004 si HG nr. 2264/2004
STAIUNI DE INTERES NATIONAL STAIUNI DE INTERES NATIONAL 1 Buteni PH Balvanyos CV 2 Bile Herculane CS 15 Bile Bia CJ 3 Bile Tunad HG 16 Bile Homorod HG 4 Climneti-Cciulata VL 17 Borsec HG 5 Covasna CS 18 Breaza PH 6 Geoagiu-Bi HG 19 Cmpulung Moldovenesc SV 7 Predeal BV 20 Cheia PH 8 Sinaia PH 21 Crivaia CS 9 Sngioaz-Bi BN 22 Duru NT 10 Slnic Moldova BC 23 Harghita Bi HG 11 Voineasa VL 24 Izvoru Mureului HG 12 Vatra Dornei SV 25 Lacu Rou HG 13 Poiana Braov BV 26 Ocna ugatag MM 14 Azuga PH 27 Pltini SB 28 Prul Rece BV 29 Secu CS 30 Semenic CS 31 Stna de Vale BH 32 Straja HD 33 Timiu de Sus BV 34 Trei Ape CS 35 Vaa HG 36 Bioara CJ 37 Bora MM
O analiz n profil teritorial a acestor staiuni din zona montan indic o mare dispersie n teritoriu. Se poate totui observa conturarea unor areale sau a unor masive montane: 1. Valea Prahovei-ara Brsei cu staiunile Sinaia, Buteni, Azuga, Predeal, Prul Rece, Poiana Braov unde turismul a beneficiat de cele mai mari investiii financiare; 2. Culoarul Rucr-Bran unde s-a dezvoltat mai ales turismul rural; 3. Munii Fgra-Valea Argeului cu nucleele Smbta, Blea, Cumpna 4. Munii Lotrului-Parng cu staiunile Voineasa, Vidra, Obria Lotrului, Rnca. Parng este o zon ce se dezvolt rapid i care are un mare potenial; 5. Munii Semenic cu staiunile Semenic, Vliug, Crivaia, Trei Ape, Secu, unde sporturile de iarn beneficiaz de cel mai lung sezon ( pesate 210 zile/an); 6. Munii Bihorului-Vldeasa cu staiunile Stna de Vale, Fntnele, Arieeni, Bioara;
111 7. Depresiunile Giurgeu i Ciuc i masivele montane din mprejurimi unde bogia n ape minerale a dus la dezvoltarea a numeroase staiuni cu profil balnear: Borsec, Bile-Tunad, Balvanyos, Covasna etc.
Figura 32. Concetrri turistice n zona montan
Cererea mare pentru formele de turism ce se pot practica n zona montan romneasc: sporturi de iarn, turism rural; turism balneoclimateric; turism cultural; ecoturism; turism de aventur. Dezvoltarea turismului n zona montan se poate face prin accesarea unor Fonduri Structurale prin Programe Operaionale de Dezvoltare (Competitivitate, Agricultur, Regionale) fiind n deplin concordan cu Orientrile Strategice Comunitare, ntruct aceast activitate contribuie la mbuntirea gradului de atractivitate a regiunilor i la crearea de noi locuri de munc . Investiiile n turism i cultur vor permite regiunilor de dezvoltare n general i zonelor montane n special s foloseasc avantajele oferite de potenialul lor turistic i patrimoniul cultural n identificarea i consolidarea identitii proprii, pentru a- i mbunti avantajele competitive n sectoare cu valoare adugat mare i coninut calitativ i cognitiv ridicat, att pe piee tradiionale ct i pe piee noi, n formare. Activitatea turistic creeaz cerere pentru o gam larg de bunuri i
112 servicii, achiziionate ulterior de turiti i companii de turism, inclusiv bunuri i servicii produse de alte sectoare economice (comer, construcii, transporturi, industria alimentar, confecii i nclminte, industria mic i de artizanat). Dezvoltarea turismului va ine cont de principiile dezvoltrii durabile, n sensul conservrii i protejrii patrimoniului natural i cultural, dar i al reducerii presiunii antropice asupra mediului, inerent n condiiile practicrii turismului pe scar larg. Obiectivul general al strategiei de dezvoltare a turismului n zona montan l reprezint crearea unei destinaii turistice competitive pe plan internaional i este n concordan cu analiza economico-social i cu analiza SWOT i cu obiectivul general din Strategia de dezvoltare a turismului romnesc. Obiectivele specifice vizeaz creterea numrului de turiti strini cu 10% anual i cu 5% a turitilor romni n perioada 2007-2013. Primul aspect ce trebuie reglementat const n crearea unor comisii la nivel regional care s cuprind personaliti socio-profesionale i politice reprezentative ale zonei montane i reprezentani ai ANT. Rolul acestei comisii este de a face cunoscut planul i de a urmri adaptarea sa la specificul fiecrei zone, de a ntocmi un inventar al resurselor turistice existente; de a integra principalele orientri de dezvoltare turistic la schema naional de dezvoltare. Pentru realizarea acestor deziderate comisia trebuie s urmreasc dou axe strategice: selecia teritoriilor i dinamismul parteneriatelor. Selectarea teritoriilor trebuie s in seama de faptul c au prioritate acele destinaii care au cel mai mare potenial de dezvoltare. Criteriile de selecie sunt: potenialul teritoriului, dinamica iniiativelor private, voina politic.
Tabelul nr. 16 Ierarhizarea zonelor montane i submontane n funcie de potenialul turistic Zona Rang Zona Rang Vlcea 1 Braov 13 Haeg-Alba 2 Mure 14 Suceava 3 Covasna-Harghita 15 Arge-Fgra 4 Porile de Fier 16 Sibiu 5 Neam 17 Bihor 6 Vrancea 18 Maramure 7 Bistria 19 Cmpulung-Bran 8 Trnave 20 Cluj-Slaj 9 Arad 21 Prahova-Bucegi 10 Trotu 22 Oltenia de Nord 11 Buzu 23 Semenic 12
113 Sursa:N.Z.Ionescu, V. Glvan, Zonarea turistic a Romniei, n Studii de turism, I.E.C.I.T., 1997 n stabilirea potenialului teritoriului se ine cont de resursele turistice naturale de calitate (peisaj, faun, flor); patrimoniul cultural material (construit) i imaterial (tradiii, srbtori, trguri, gastronomie); ansamblul serviciilor de prim necesitate (farmacii, bnci, pot, cabinete medicale, biseric); infrastructura de transport trebuie s fie bine dezvoltat. Se pornete de la ideea c mrimea teritoriului luat n calcul nu trebuie s fie foarte mare (maxim 1 or de transport). Teritoriul trebuie s se bucure de atenia investitorilor n turism care doresc s pun n valoare diferitele elemente ale potenialului su. Nu trebuie pus accentul doar pe investitorii locali, prezeni deja n economia turistic local ci trebuie atrai noi antreprenori ce sunt dispui s nceap o afacere n turism. Pentru Romnia trebuie inut cont de faptul c o mare problem o constituie capitalul i de aceea trebuie urmrit ca aceti investitori s intre n relaii de cooperare, de asociere n vederea realizrii acelor servicii comune (fixarea programului de ansamblu, realizarea i gestionarea echipamentelor turistice, programele de promovare a zonei). n acest moment cooperarea este slab ea realizndu-se foarte puin n Oficiile de Turism. Planificarea general a dezvoltrii, realizarea infrastructurii i a serviciilor publice ce acompaniaz aceast dezvoltare, respectarea echilibrului uman i natural al zonei sunt resorturi ale comunitilor locale axate pe o puternic cooperare. Din contr, gestiunea public a unei activiti turistice nu poate fi dect parial sau provizorie. Cooperarea va permite tuturor comunitilor locale s beneficieze de avantajul dezvoltrii infrastructurii. Modernizarea unei osele va permite dezvoltarea nu numai a acelei comuniti care gestioneaz un sit turistic ci i a acelora care se afl n lungul acestei osele. Resursele turistice, posibilitile economice i sociale constituie factorii determinani n elaborarea strategiei de amenajare i dezvoltare turistic montan. n litereatura de specialitate exist mai multe tipuri de amenajri care in seama de aceste criterii: - localizri sub forma punctelor izolate distribuite n jurul masivului, n interiorul acestuia sau de-a lungul vilor; - localizri concentrate sub forma staiunilor complexe, destinate unui numr mare de turiti. n strategia de amenajare turistic n zona montan Romnia trebuie s in seama de experiena european unde s-au separat dou concepii: francez i austriac. Concepia francez de amenajare montan a cunoscut o perfecionare continu pe parcursul a mai bine de un secol de apariia primelor staiuni montane. Prima generaie de staiuni (Chamonix, Valloire, Val d Isere, Saint Gervais .a.) s-a dezvoltat necontrolat, fr o concepie de amenajare teritorial, cu o responsabilitate administrativ prost
114 definit dar cu o puternic susinere a comunitilor locale. Ele dispun de dotri diversificate pentru practicarea sporturilor de iarn i pentru activiti de agrement care permit limitarea sezonului mort la 3-4 luni pe an. A doua generaie de staiuni apare dupcel de-al doilea rzboi mondial (Chamrousse, Courchevel, Les Deux Alpes .a.) i se caracterizeaz printr-o dotar turistic complex i o amenajare care corespunde unui plan global al sitului sau chiar a regiunii turistice. Staiunile din generaia a III-a (La Plagne, Avoriaz, Les Arcs, Les Menuires, Tignes) au constituit o ampl operaiune de amenajare turistic n zona montan conform unui plan naional (Le Plan Neige). Aceste staiuni sunt de dimensiuni mari, au o funcionalitate complex determinat de echiparea tehnic deosebit, au o unitate a stilului i concepiei de organizare a spaiului. Chiar dac aceast strategie de amenajare a avut numeroase efecte pozitive n plan economic au aprut i serie de efecte negative: prsirea activitii tradiionale a populaiei locale, creterea excesiv a preurilor terenurilor, ignorarea problemelor de mediu, artificializarea implantrilor. A patra generaie cuprinde nu numai staiuni noi ca Valmorel, Montchavin ci i staiuni din generaiile anterioare care au ncercat o remodelare n armonie cu mediul montan i cu interesele colectivitilor locale. Trsturile dominante ale noii concepii sunt: - coborrea locaiilor la altitudini medii i n apropierea aezrilor umane; - o amenajare echilibrat i o intercondiionare mai puternic a turismului cu celelalte activiti montane; - conceperea echipamentelor care s permit o relativ democratizare a clientelei - revalorizarea atraciilor din zona montan mijlocie; - descentralizarea iniiativelor i a responsabilitilor. Aceast concepie reprezint trecerea de la exploatare la renovare montan, amenajarea primnd supra echiprii. O alt concepie de amenajare turistic montan este cea austriac care este situat n antitez cu cea francez. n strategia austriac de amenajare turistic montan preocuprile sociale sunt mult mai importante, locuitorii muntelui fiind n centrul acestei strategii. Modelul de referin cunoscut sub numele de modelul Tirolului austriac are drept trstur dominant dezvoltarea progresiv i controlat local. Caracteristicile acestei concepii sunt: - descentralizarea responsabilitilor i un grad ridicat de autonomie a landurilor, comunelor i sindicatelor de iniiativ; - dezvoltare turistic continu i echilibrat graie apropierii de regiuni urbane puternic emitoare;
115 - predominarea centrelor de primire de talie mic i mijlocie; - difuziunea social a beneficiilor turistice; - o atenie deosebit pentru prezervarea mediului natural i cultural. Odat identificate zonele ce se vor bucura de dezvoltare trebuie favorizat parteneriatul public- privat. Factorii publici i cei privai vor avea posibilitatea de a se grupa ntr-o societate de dezvoltare turistic local a crei misiune s fie: elaborarea direciilor de dezvoltare turistic a teritoriului; programarea realizrii echipamentelor turistice i gestionarea lor; strngerea, integrarea, cutarea iniiativelor (private sau publice) coerente cu teritoriul i proiectul; observarea evoluiei ofertei, frecvenei, clientela; evaluarea calitii; promovarea teritoriului; animaia turistic; informaiile. Membrii acestei societi vor fi: alei locali, profesionitii implicai n activitatea turistic local i alte categorii socio-profesionale din zon. Autoritile locale dispun de trei modaliti pentru a gestiona domeniul turistic montan: Gestiunea direct prin care autoritatea local exploateaz direct ansamblul activitilor turistice. Acest lucru se realizeaz prin intermediul unei regii comunale sau a unui sindicat intercomunal i vizeaz ndeosebi micile staiuni. Delegarea parial n care pe baza unei convenii autoritaea public poate ncredina administrarea instalaiilor de transport pe cablu unui operator. Autoritatatea public pstreaz administraea serviciilor prtiilor de schi. Delegarea total prin care toate activitile turistice sunt ncredinate unor parteneri privai. Autoritile locale pot s controleze cum sunt ndeplinite obiectivele asumate de operatorii privai. n Frana cea mai mare parte (80%) a staiunilor din zona montan sunt administrate pe baza contractelor dintre autoritile locale i intreprinztori privai. Un exeplu de succes al parteneriatului public/privat l constituie staiunmea Val d Isere unde activitatea turistic este gestionat de: o societate economic mixt, un Oficiu de Turism i un club sportiv. Toi comercianii, hotelierii i prestatorii de servicii sunt reprezentai n consiliul de administraie al Oficiului de Turism iar serviciile comunale sunt i ele implicate n activitatea turistic. Clubul sportiv are rolul de crete prestana staiunii i de implica afectiv locuitorii din zon. n vederea realizrii dezvoltrii turismului n zonele montane trebuie urmrite 4 axe tematice: 1. promovarea specificitii i diversitii turistice montane; 2. dezvoltarea i ameliorarea ofertei turistice; 3. creterea profesionalismului celor implicai n activitatea turistic; 4. adaptarea contextului reglementar i fiscal.
116 Promovarea specificitii i diversitii destinaiei turistice montane se face n urma unui studiu de pia realizat de firme specializate sub ndrumarea ANT i a instituiilor publice locale. Validarea valorilor destinaiei montane trebuie confirmate de un eantion al populaiei. Un segment al populaiei care merit studiat este cel al adulilor a cror atracie pentru munte poate fi stimulat foarte mult. Noile informaii trebuie aduse la cunotina productorilor, intermediarilor, administraiilor locale. De asemenea trebuie creat o stare de spirit care s contribuie la creterea combativitii locuitorilor destinaiei n vederea transformrii acestor valori n atuurile lor. Dup aceast validare, pot fi aduse la cunotin clientelei valorile destinaiei turistice. Un rol deosebit de important l au activitile specifice de propagand i publicitate. Eforturile publicitare trebuie concentrate pe pieele care asigur cele mai sigure perspective de implementare i dezvoltare iar pentru aceste campanii trebuie alocate resurse financiare importante. Staiunile franceze, lund exemplul celor austriece, italiene i elveiene, cheltuiesc pentru propria publicitate n strintate, cam ntre 25-35 % din bugetele lor (Val DIsere, Flaine, Chamrousse, Courcheval etc.). Unul din cele mai complexe i eficiente mijloace de promovare a ofertei turistice din zona montan este reprezentat de participarea la expoziiile specializate (Sky- Shows), care se organizeaz periodic n diferite orae din Europa i America de Nord. n cadrul acestora, fiecare ar i organizeaz o zi naional n care prezentarea de filme i conferinele de pres sunt completate cu programe folclorice, prezentri de mod etc. O latur important a strategiilor publicitate se refer la individualizarea ofertelor pentru o anumit pia (ex: staiunile austriece, n campania din Germania, pun accentul pe calitatea dotrilor pentru schi, condiiile excepionale oferite familiilor tinere cu copii, diversitatea distraciilor oferite chiar pe timp nefavorabil. Deosebit de apreciate pentru eficiena lor sunt considerate filmele publicitare care liciteaz o latur a ofertei sau un moment important (Crciunul) cu ajutorul unor personaliti sau vedete internaionale, din lumea sportului sau ecranului. Pornind de la realitile turismului romnesc ANT trebuie s promoveze produsul turistic difereniat n funcie de piaa extern creia i se adreseaz. n ultima vreme, campaniile publicitare s-au concentrat pe dou planuri: primul vizeaz segmentarea ofertelor n vederea reliefrii unor componente sau servicii (sporturi de iarn , case de vacan , hoteluri, hanuri, pensiuni, teleferice, Vacane familiale sate de vacan pentru copii, aprs sky), iar al doilea, prezentarea ofertelor de sporturi de iarn pe regiuni, zone sau pe elemente de afinitate ori complementaritate. Pentru destinaiile turistice montane romneti este foarte important s fie identificate segmentele de pia pe care au cele mai mari anse de reuit.
117 Lansarea i meninerea eficient pe piaa internaional a destinaiei turistice montane este influenat ntr-o msur semnificativ de activitatea promoional. Un instrument utilizat pentru succesul su garantat, n atragerea ct mai multor turiti n staiunile de sporturi de iarn, dar i n alte locaii turistice din zona montan l constituie facilitile de preuri. Nu exist reete care s poat fi folosite pentru orice destinaie dar factorii implicai n acest tip de turism pot s ia ca modele iniiative din unele state europene. Unii ofertani practic mai multe faciliti: pentru sejururi n extrasezon, sejururi prelungite, precum i reete de garanie pentru anumite produse i servicii. n ce privete facilitile pentru copii se disting 3 modele: n unele staiuni din Austria i Germania, copiii pn la 6 ani, care locuiesc n aceiai camer cu prinii, beneficiaz de gratuitate; ali ofertani, din Austria dar i din Elveia ori Frana acord reduceri de 50 % pentru copiii pn la 3 ani, de 30 % celor ntre 3 i 6 ani i 20 % pentru cei pn la 10 ani; unele staiuni din Karinthya (Austria) i Alpii Dolomii (Italia) acord reduceri de 30-50 % tuturor copiilor cu vrst ntre 6 i 15 ani. Alte faciliti de preuri se acord pentru sejururile n extrasezon, sau pentru sejurul prelungit. Astfel, n Austria, n regiunea Tirol, multe staiuni (ex: Innsbruck) practic reduceri de preuri, n extrasezon, de pn la 20 % n vreme ce n Frana, n Savoya, pentru luna martie se acord reduceri de pn la 40 % iar, n extrasezon, a 8-a zi este gratuit (ex: Chamrousse); ntr-o serie de staiuni din Austria, Elveia i Italia, pentru un sejur de cel puin 14 zile, o persoan pltete preul complet, n timp ce persoana nsoitoare beneficiaz de gratuitate la cazare i mic dejun. O facilitate deosebit o constituie garaniile care se ofer turitilor pentru situaii speciale. Unele staiuni din Germania (Bischofsgrn) garanteaz succesul cursului de schi de 6 zile: n caz contrar cursantul beneficiaz de un nou curs, gratuit; unele staiuni austriece returneaz turitilor, pn la 80 % din preul pltit, dac n timpul sejurului a lipsit zpad condiia fiind ca rezervarea sejurului de 14 zile s se fi fcut cu minimum 4 sptmni nainte; staiunile franceze de altitudine (Isola 2000) ofer cazare gratuit timp de o sptmn dac soarele este invizibil timp de 3 zile, iar dac zpada lipsete de pe prtii, se ramburseaz tarifele percepute pentru transportul pe cablu. Dezvoltarea i ameliorarea ofertei turistice trebuie s se fac n funcie de piaa sa, de concuren, n cadrul unei politici personalizate de diversificare. Aceast aciune ar putea pune probleme de reconversie parial iar n unele cazuri extreme de reconversie total pentru destinaiile aflate deja pe pia. n cadrul acestei aciuni este foarte important s se dezvolte iniiativele de construire i renovare a structurilor de cazare pe baza unor norme de calitate, inndu-se cont de identitatea naional i de specificul local. O atenie deosebit ar trebui s se acorde hotelurilor mici situate n situri pertinente, cu ofert de timp liber diversificat.
118 Serviciile de baz (cazare i servirea mesei) sunt importante pentru imaginea i poziia pe pia a destinaiilor turistice montane. Destinaiile turistice montane trebuie s aib o structur complex care s rspund unei clientele diverse ca preferine, obiceiuri i nivel al veniturilor. Structurile de primire cuprind toat gama de uniti cunoscute: hoteluri (de toate categoriile), cabane, pensiuni, moteluri, vile, apartamente mobilate, reedine secundare, sate de vacan, camping-uri etc. ANT i autoritile locale trebuie s se foloseasc de experiena rilor europene cu un turism montan dezvoltat. Creterea cererii din ultimele decenii din partea populaiei cu venituri medii i chiar submedii a impus o schimbare de strategie cu privire la serviciile de baz (francezii i italienii fiind cei mai deschii ctre schimbri n timp ce austriecii i nemii s-au dovedit a fi conservatori). n ce privete structurile de primire, n Frana, Italia i Elveia formele de cazare complementare sunt dominante, avnd o pondere de pn la 70-80 % (n Frana: Chamonix 80 %, Courchevel 80 %, Val dIsere 70 %, Le deux Alpes 70 %, Morzine Avoriaz 70 %; n Italia: Madona di Campiglio i Cortina dAmpezzo cu circa 80 %; n Elveia: Davos i Crans Montana 80 %, Grindelwald, Zinal, Zermatt i St. Moritz cu circa 60-70 %). Aceast situaie i-a determinat pe oficialii implicai n turismul montan s-i modifice strategia i politica investiional fiind alarmai de extinderea reedinelor secundare care diminueaz ncasrile i profitul dar i posibilitile de petrecere a timpului liber. n consecin, prin comitetele locale i regionale s-a impus diminuarea construirii de reedine secundare; n paralel a fost hotrt mrirea numrului de hoteluri de 1-3 stele, pentru ca i cererea masiv de week-end s fie acroat tot n structuri principale. n Germania i Austria, formele complementare au ponderi mult mai mici, de regul, sub 50 %, turismul de week-end-ul este foarte dezvoltat, iar structura hotelier este mult mai adecvat, ponderea categoriilor inferioare fiind covritoare. Autoritile locale romneti trebuie s nceap s descurajeze explozia de reedine secundare care au aprut n noile nuclee turistice de la Rnca, Straja , Parng etc. n structura hotelurilor, pe grade de confort, este de reinut c n general n staiunile montane europene exist puine hoteluri de 5-4 stele (procentul n total hoteluri nefiind mai mare de 10-20 % /staiune), ponderea revenind unitilor de 3 i respectiv 2 stele ultimele fiind cele mai numeroase. Majoritatea hotelurilor dispun de restaurante proprii, dar n ultimii 25 de ani i-au creat uniti i la altitudine (sau n anumite puncte nodale ale domeniului schiabil), club houses unde turitii schiori pot servi masa de prnz. S-a venit astfel n ntmpinarea ideii de utilizare intensiv a timpului pentru practicarea sporturilor pe zpad, fiind creat formula cecurilor de mas (cheque repas); iniiat n staiunile franceze, formula cecului de mas s-a extins rapid n toate rile multe staiuni acceptnd utilizarea acestuia, n oricare unitate de alimentaie i cu precdere n cele situate
119 la punctele de plecare i sosire a instalaiilor de transport pe cablu. Lipsa resurselor financiare din turismul montan romnesc nu a fcut posibil realizarea unor asemenea cluburi. Soluia o constituie realizarea de parteneriate ntre hotelierii din staiuni i proprietarii de restaurante din zona prtiilor de schi. Dezvoltarea turismului pentru practicarea sporturilor de iarn este strns legat de domeniul schiabil i mijloacele de transport pe cablu, plus structurile de valorizare i promovare (colile de schi). Practic, trebuie s se acioneze pe trei planuri corelative: amenajarea domeniului schiabil, construirea mijloacelor de transport pe cablu i organizarea colilor de schi. Amenajarea domeniului schiabil are o importan excepional de capacitatea i calitatea acestuia depinznd existena i competitivitatea propriu-zis a staiunilor. De altfel, amenajarea i structura domeniului schiabil este principiul fundamental care, n baza unor norme i indici de corelaie, ordoneaz dimensiunile, amplasarea i structura celorlalte elemente de baz ale proiectanilor i ofertanilor din rile de referin: - ncadrarea prtiilor de schi alpin (coborre), indiferent de gradul de dificultate, n normele tehnice interne i internaionale (FIS) i verificarea permanent a elementelor de semnalizare i marcare, a modului n care se asigur ntreinerea i controlul prtiilor, precum i securitatea schiorilor, inclusiv eficiena msurilor de acordare a asistenei medicale n caz de accidente; - asigurarea unor raporturi reale ntre structura prtiilor (n funcie de gradul de dificultate) i structura cererii de iarn , n vederea satisfacerii deopotriv a schiorilor i a nsoitorilor, ca i a celor care nu practic schiul (contemplativi). Precumpnitoare trebuie s fie prtiile foarte uoare, uoare i medii deoarece cei mai muli turiti sunt amatori; - amenajarea i extinderea ariilor pentru practicarea schiului nordic (schi fond) i a schiului de plimbare considerate a fi la mod. Succesul acestora se explic prin larga accesibilitate i mai ales prin faptul c asociaz efortul fizic fr a fi excesiv cu apropierea de natur. Pentru a ilustra cele de mai sus, vom arta cteva date ce caracterizeaz domeniul schiabil din rile europene alpine: Austria are 1.050 km de prtii pentru schi alpin, 9.500 km prtii pentru schi fond/schi plimbare; Elveia are 1.800 km prtii pentru schi alpin, 1.000 km prtii pentru schi fond/schi plimbare, Italia dispune de 1.350 km prtii pentru schi alpin, 1.400 km prtii pentru schi fond/schi plimbare; Frana are 2.900 km prtii pentru schi alpin, 2.500 km prtii pentru schi fond/schi plimbare. Dotarea cu mijloace de transport pe cablu este al doilea principiu de baz al construirii i funcionrii eficiente a unei oferte pentru sporturile de iarn. Succesul unei staiuni este indisolubil legat de numrul, calitatea i eficacitatea mijloacelor mecanice care asigur, deopotriv, accesul i deservirea domeniului schiabil.
120 Condiiile climatice nefavorabile practicrii turismului constituie dificulti ce trebuie depite dac se dorete fidelizarea clienilor. Chiar dac instalaiile de zpad artificial sunt scumpe ele trebuiesc totui achiziionate de staiunile turistice ce doresc s se impun prin practicarea sporturilor de iarn. Trebuie luat n calcul i diversificarea activitilor pentru situaiile n care zpada natural lipsete. Numrul i calitatea telefericelor sunt impresionante n statele europene; circa 60 % din se afl n zona alpin a Europei: Austria (3.696), Frana (3.033 din care 90 % n zona alpin ), Italia (2.156 circa 90 % n zona alpin ), Elveia (1.534), Germania (1931, din care 60 % n zona alpin). Mijloacele de transport pe cablu (telecabine, telegondole, telescaune, teleschiuri) au un rol esenial n definirea laturii calitative a ofertei i deci a poziiei staiunii pe pia . Promotorii sporturilor de iarn trebuie s fie preocupai de urmtoarele aspecte: - corelarea strict, n sens tehnic i funcional, a telefericelor (de acces i de deservire) cu domeniul schiabil i capacitatea de cazare a staiunii, pentru a se asigura utilizarea optim a domeniul schiabil; - teleschiurile i telescaunele sunt utilizate cu precdere pentru deservirea domeniului schiabil, n vreme ce telecabinele i telegondolele au att rolul de a asigura accesul la domeniul schiabil nlocuind peste tot, unde au fost condiii, accesul auto ct i funcia de mijloc de agrement, pentru clientela de sejur (contemplativi); - amplasarea ambelor categorii de teleferice (acces i mai ales deservire) ine seama de tipologia staiunii, dar toate proiectele de (re) amenajare au n vedere urmtoarele soluii - punctul de plecare al telefericelor s fie, pe ct posibil, n centrul staiunii; - instalaiile s aib punctul de plecare din faa grupurilor principale de hoteluri; - utilizarea n comun a unor instalaii de mare capacitate, ntre dou sau mai multe staiuni, n scopul evitrii aglomeraiei de orice fel, inclusiv a cilor rutiere de legtur. n statele europene au aprut adevrate sisteme de staiuni legate direct prin teleferice i care exploateaz vaste domenii schiabile comune (ex: sistemele Val dIsere Tignes; Courchevel Meribel Les Menuires Val Thorens; Megeve St. Gervais, toate n Frana, apoi St. Anton Zurs Lech i Kitzbuhel Kirschberg Jachberg Grieswirt n Austria). Acest principiu a fost extins lund natere, n zonele de grani , sisteme de staiuni ntre diferite ri alpine (Italia Elveia, ex: Brenil Cervinia Zermatt; Frana Elveia ; Italia - Austria) accesibile prin legitimaia skipass, pltit anticipat..- - Proiectarea i realizarea de teleferice ndeosebi de acces (telecabine, telegondole, telescaune) are n vedere, permanent, indici superiori de exploatare (vitez, capacitate) dar i de securitate. n staiunile nord-americane i mai de curnd n unele din Europa de Vest (Frana) sunt deja folosite telescaune i telegondole cu vitez sporit i capacitate de 1000 2000 persoane/or. Ultima
121 propunere este telecabina de tip FUNITEL care, pe lng viteza i capacitatea sporite, circul i n condiii dificile, cu maxim siguran . Schiul este sportul a crui tehnic nu poate fi nsuit i perfecionat dect ntr-un cadru organizat i sub ndrumarea monitorilor (profesori de schi). Tocmai de aceea, colile de schi i dotarea lor monitorii i calificarea acestora, precum i programele oferite au devenit de mult vreme elemente eseniale pentru caracterizarea calitii ofertelor pentru sporturi de iarn a unor ri sau staiuni. n rile cu turism de iarn dezvoltat numrul colilor i al monitorilor este impresionant: practic nu exist staiune pentru sporturi de iarn care s nu aib minimum 2-3 coli (pentru aduli nceptori i avansai; pentru copii; pentru schi acrobatic etc.) astfel c Frana i Elveia au peste 200, iar Austria peste 400, numrul monitorilor fiind la nivelul anilor 90 de peste 6.500 n Austria, 2.000 n Elveia i aproape 2.000 n Frana. Zonele i prtiile afectate colilor de schi sunt n special amenajate, marcate i semnalizate, sunt dotate cu echipament audio-recepie i camere de filmat, dispun de sli de proiecie pentru dezbaterea edinelor anterioare i a prezentrii schemelor de baz etc. Se organizeaz cursuri pentru aduli, fie nceptori, fie avansai dar i pentru copii (precolari i colari); se organizeaz , de asemenea, de peste dou decenii, cursuri pentru schi fond, dar i cursuri speciale, n anumite staiuni, pentru schi acrobatic sau artistic (free style). Importana colilor de schi poate fi relevat i de numrul monitorilor profesioniti din staiuni, cteva exemple fiind edificatoare. O atenie deosebit se acord cursurilor pentru copii i tineret pentru care se asigur condiii speciale, cu monitori recrutai dintre foste glorii ale schiului alpin. Asemenea cursuri se organizeaz n majoritatea staiunilor de renume din rile alpine, funcioneaz, astfel, grdinie de schi pentru copii ntre 3 i 6 ani; coli de schi pentru precolari i elevi, n timpul vacanelor colare contra cost sau pe baz de burse; sate de vacan pentru copii, care pe lng cursurile de nvare a schiului dispun de toate structurile i facilitile unui sejur specific vrstei (celebru este satul de vacan creat n urm cu 22 de ani, la Avoriaz, de ctre fosta stea a schiului alpin francez, Annie Famose). Dezvoltarea turismului rural ndeosebi a agroturismului este prioritar n siturile pertinente deoarece contribuie puternic la meninerea exploataiilor n muni dar i la vitalitatea i atractivitatea teritoriilor montane. Foarte important este punerea accentului pe diversificarea activitilor agricole i nonagricole. Aceast aciune trebuie realizat cu prioritate n teritoriile cu un puternic potenial turistic. Lansarea satului turistic romnesc pe piaa european trebuie asociat msurilor de larg deschidere a rii noastre fa de lumea exterioar, concertndu-se eforturilor de asigurare a unei oferte de produse turistice competitive, inedite, cu o profund not de personalitate.
122 Satele turistice sunt acele vetre ale comunitilor rurale care prin specificul i nota lor particular (aezare, resurse naturale, monumente arhitectonice sau istorice, tradiie etnofolcloric) mpletite cu deosebita calitate de bune gazde, se pot constitui n produs turistic rural, fiind pregtite n acelai timp s satisfac o larg palet de motivaii ale turismului intern i internaional. Pentru zona Carpailor am identificat urmtoarele concentrri de sate turistice: n Carpaii Orientali: Dorna - Brgu, ara Maramureului, Valea Bistriei, Depresiunea Braov, Depresiunea Bilbor, Culoarul Trotu, Depresiunea Baraolt, Munii Harghita. Atraciile turistice ale acestei zone sunt: cheile, defileele, peterile, cascadele, relieful abrupt, apele minerale, rezervaiile naturale; arhitectura popular, monumentele istorice, ceramica i esturile populare. n Carpaii Meridionali: Culoarul Rucr-Bran, Fgra, Valea Oltului i Lotrului, Parngul, Depresiunile Petroani i Haeg, Retezatul, Mehedini-Cernei, Cindrel-ureanu. Atraciile turistice sunt: castrele romane, vestigii, ceti, fortificaii i construcii religioase, ceti dacice; peisaj natural de excepie; resursele de ape minerale i termale; varietatea portului popular. Munii Banatului ce atrag prin arhitectura tradiional (case din brne de lemn), port, vestigii arheologice, flora i fauna cu elemente sudice. n Munii Apuseni inuturile Moilor, Zarandului, Beiuului. Atraciile turistice ale zonei sunt : case tradiionale cu caracter arhaic (construcii din brne, acoperiul uguiat); elemente etno- folclorice specifice, port popular, esturi i broderii; cadrul natural; vestigii istorice. Din punct de vedere al caracterizrii predominante a potenialului turistic se disting urmtoarele tipuri de sate: - climaterice i peisagistice ( Fundata, Bran, irnea, .a); - etnografice-folclorice ( Bogdan Vod, Vaideeni, Lereti, Sibiel, etc.); - de creaie artistic i artizanal ( Tismana, Marginea, Vama, Marga, .a); - de interes vntoresc ( cu precdere cele din zona montan Tipurile de turism practicate n aceste sate turistice pot fi: de sejur, odihn i tratament; de cunoatere - cultural, etnografic - folcloric, muzeistic; montan; sportiv; itinerant . Experiena unor ri europene ca Frana, Austria, Spania, Portugalia relev ca important stimularea localnicilor sau a unor mici ageni economici n orientarea resurselor de capital -proprii i atrase n vederea realizrii de: capaciti turistice mici i mijlocii, n zonele i localitile cu potenial neutilizat sau insuficient utilizat; amenajrii i modernizrii echipamentelor montane sau balneoclimaterice; reechiprii sau modernizrii dotrilor existente ale unitilor comerciale sau de alimentaie public, a celor de agrement turistic sau a altor obiective care produc venituri din circulaia turistic
123 n turismul rural romnesc actual resursele de capital proprii au fost suportul majoritii echipamentelor, instalaiilor, i dotrilor. Alturi de echipamentele turistice, un rol determinant n dezvoltarea turismului n spaiul rural l joac infrastructura general (cile de acces, canalizarea, alimentarea cu ap, energie electric, telecomunicaiile etc.). n acest sens este necesar a se acorda subvenii de la bugetul statului cu prioritate zonelor care au probat c prezint interes i atracie turistic i dezvoltarea de proiecte prin POR care s fie n beneficiul comunitilor locale dar i al turitilor. Este necesar ca administraiile publice locale s se constituie n promotori ai gestionrii profitabile a patrimoniului turistic, iniiind programe locale n sprijinul turismului rural, pstrnd personalitatea construciilor i a localitilor n procesul de sistematizare i amenajare a teritoriului. Elementele care nu trebuie alterate sub nicio form sunt mediul i personalitatea regiunii introduse n circuitul turistic. n procesul de dezvoltare a satului turistic romnesc trebuie s se ajung la un compromis ntre confort i progres pe de o parte i tradiie-autenticitate pe de alt parte. Acest lucru este necesar pentru c dei turistul dorete s vad gospodrii i instalaii rneti n stare de funcionare, s participe la unele activiti gospodreti va accepta cu greu inexistena unui minim grad de confort i nu va tolera lipsa igienei n spaiul de primire. Reabilitarea orelelor i a satelor tradiionale cu vocaie turistic va contribui la dezvoltarea produselor culturale. Ajutorul financiar i tehnic ar putea fi orientat ctre patrimoniul construit (spaii publice, monumente) prin planuri de refacere urban. Se va pune accent pe dezvoltarea i comercializarea circuitelor i sejururilor patrimoniale cele mai cunoscute (mnstirile Bucovinei, cetile dacice, vizite la artizani locali, centre culturale) dar se pot integra i alte curioziti utiliznd metode moderne de prezentare i de comercializare. Dezvoltarea produselor de descoperire a naturii are n vedere impulsionarea dezvoltrii turistice n parcurile naionale, i n zonele periferice acestora; continuarea introducerii n circuitul turistic a marilor zone forestiere ndeosebi a celor ce dispun de structuri de primire sau a celor ce se preteaz parcurilor de aventur; dezvoltarea pescuitului i vntorii turistice prin simplificarea reglementrilor, ameliorarea structurilor de primire specializate, accentuarea parteneriatului dintre agricultori i agenii de turism. Este necesar ns elaborarea unei strategii privind gestiunea ariilor naturale protejate care s aib ca obiectiv principal conservarea i protejarea resurselor naturale. n consecin, trebuie s existe un plan de management, care s releve activitatea de planificare a turismului n ariile protejate, susinut de anumite tehnici de gestiune i de un marketing adecvat. Planul de management trebuie s cuprind: inventarierea resurselor; evaluarea pieei poteniale, serviciile oferite, analiza impactului asupra mediului, - un rol important n acest sens revenind colectivitilor locale precum i parteneriatelor dintre organismele publice i cele private.
124 Inventarierea va cuprinde toate tipurile de resurse: naturale, culturale, infrastructura general i turistic. Stabilirea pieei poteniale se face pe baza informaiilor statistice din domeniul turismului referitoare la numrul vizitatorilor, distribuia n timp i spaiu a fluxurilor de turiti, profilul socio- demografic al vizitatorilor, preferinele acestora, etc. Calitatea serviciilor este la fel de important ca i atractivitatea zonei. n general, turitii implicai n acest gen de turism preferat unitile de cazare avnd confort mediu, produsele tradiionale specifice, atmosfera i decoraiunile originale. Protejarea mediului se va face i prin stabilirea capacitii de primire a zonei respective i a evalurii impactului activitilor turistice asupra mediului. Turismul montan pentru tineret a cunoscut n ultimul deceniu un important regres datorit scderii numrului de copii /familie dar i datorit echipamentelor de cazare i animaie care nu au fost adaptate noilor cerine ale tinerilor mai dornici de aventur, de autonomie fa de prini. De aceea trebuie redefinite proiecte educative cu ministerele educaiei, tineretului i sportului, pentru reabilitarea selectiv a unor centre de primire atractive pentru tineri (schi dar i rafting, unele forme de descoperire a naturii) i pentru formarea de personal specializat. Creterea profesionalismului celor implicai n activitatea turistic (angajai i intreprinztori) reprezint un deziderat ce trebuie urmrit permanent pentru a crete calitatea serviciilor turistice. Apreciem c pentru reuita produsului turistic n aria montan este necesar a fi pregtit att productorul/prestatorul ct i beneficiarul/turistul. Problema formrii profesionale a adulilor n domeniul turismului este important pentru susinerea transformrii forei de munc, fiind principalul instrument prin care acesta se poate adapta noilor cerine. Realizarea acestui obiectiv impune eliminarea sau reducerea personalului necalificat sau slab calificat ce-i desfoar activitatea n turism. Trebuie acordat prioritate angajailor care sunt membri ai comunitilor locale i care trebuie stimulai s urmeze cursuri de calificare. Administraiilor publice locale le revine rolul de a sprijini prin mijloace financiare formarea sau reconversia profesional a populaiei din zonele montane cu potenial turistic i chiar de a colabora cu organisme internaionale pentru acordarea de asisten tehnic de specialitate n domeniul formrii profesionale i pregtirii manageriale. De asemenea la nivel local oficialitile pot crea centre de informare cu privire la locurile de munc existente. Foarte important este i obinerea unei pluricalificri, ndeosebi pentru persoanele angrenate n activiti de divertisment pentru a elimina perioadele de inactivitate datorate sezonalitii (monitorii de schi pot fi i instructori pentru ATV, parapant, instructori de echitaie, aerobic etc.) n afara instituiilor statului care prin statutul lor de funcionare au sarcini n acest domeniu un rol deosebit de important revine asociaiilor naionale i zonale, organizaiilor profesionale i nu n
125 ultim instan nvmntului particular de toate gradele, nv mntului continuu nvmntului deschis la distan. Adaptarea contextului reglementar i fiscal la specificul diverselor medii montane constituie o condiie esenial pentru a veni n sprijinul dezvoltrii turismului montan. n domeniul fiscal Ministerul Finanelor n colaborare cu ANT trebuie s acorde o serie de faciliti pentru cei care investesc n activitate turistic din zone greu accesibile, zone cu un omaj ridicat i fr alte posibiliti de dezvoltare economic (reducerea garaniilor bancare pentru investiiile bazate pe studii bine fundamentate, scutiri de impozite n primul an de activitate etc.). Finanarea. Dezvoltarea turismului n zonele montane va beneficia de un important aport de capital ce va veni din partea Uniunii Europene prin Fondurile Structurale care au ca scop finanarea unor programe de dezvoltare care, chiar dac nu sunt axate n ntregime pe turism cuprind i o ax prioritare care vizeaz aceast activitate esconomic. Astfel, Programul Operaional Sectorial Creterea Competitivitii societilor romneti aloc turismului aproape 580 mil euro; prin Programul Operaional Regional sunt alocai peste 130 mil euro.
Contribuie naional FOND Contribuie UE public privat total Total PO Rata de cofinanare a UE% FEDR 491,25 86,69 0,00 86,69 577,94 85 FSE 3050 538,23 0,00 538,23 3588,23 FEDR 112 19,76 0,00 19,76 131,76 85
Implementarea strategiei de dezvoltare a turismului n zona montan trebuie fcut de ctre autoritile publice regionale sub ndrumarea i cu sprijinul ANT. De asemenea, innd cont c o mare parte din fondurile de dezvoltare vor veni pe filiera Programelor Operaionale Regionale i Sectoriale, vor fi implicate i Autoritile de Management responsabile pentru pentru gestionarea i implementarea programelor conform Regulamentelor CE i a principiilor unui management financiar riguros. La nivelul fiecrei regiuni de dezvoltare se vor constitui Comitete Regionale de Evaluare Strategic. Aceste Comitete au rolul de a aviza din punct de vedere strategic propunerile de proiecte, adic de a evalua modul n care proiectele propuse sunt corelate cu obiectivele Programului Operaional Regional i cu strategia de dezvoltare a regiunii respective. De asemenea, Comitetele Regionale de Evaluare Strategic vor corela la nivel regional operaiunile finanate de Programul Operaional Regional cu operaiunile Programelor Operaionale Sectoriale, cu Obiectivele Cooperrii Teritoriale Europene, a Programului Operaional pentru Dezvoltare Rural
126 Lista proiectelor avizate pentru finanare de ctre Comitetele Regionale de Evaluare Strategic, se transmite Organismului Intermediar din acea regiune, care va efectua evaluarea din punct de vedere tehnic i financiar a proiectelor. Dezvoltarea turismului n mediul rural montan va conduce la o dezvoltare economic a acestor regiuni datorat efectului multiplicator al acestei activiti. Se vor resimi influene pozitive asupra agriculturii, transporturilor, construciilor, industriilor de prelucrare i alimentare, serviciilor din cele mai diverse domenii. O dezvoltare important o vor nregistra meteugurile i artizanatul care vor alimenta comerul cu suveniruri. n calitate de componente ale produsului turistic rural se vor realiza eforturi pentru punerea n valoarea tradiiilor i obiceiurilor populare, precum i pentru diversificarea gamei activitilor cu caracter cultural-educativ. Dezvoltarea activitilor de turism n mediul montan va avea un impact social deosebit prin fixarea tinerilor n vetrele satelor, prin motivarea n special a populaiei feminine pentru a participa la activiti de turism, crearea de noi locuri de munc att direct - n sfera producerii i distribuiei de servicii turistice - ct i indirect, prin efectul multiplicator asupra ramurilor conexe.
127 SINTEZA REZULTATELOR
Ateptata integrare a Romniei n UE i va pune amprenta asupra economiei rii. Turismul ca parte acestei economii va trebui s fie pregtit pentru a face fa noilor provocri care vor veni odat cu aceast aderare. Pn n 1989 Romnia era o destinaie frecventat de turiti din Scandinavii, Germania, Polonia, Cehoslovacia. Resursele turistice naturale, cele antropice i investiiile masive n infrastructura turistic de la mijlocul anilor 70 au fcut ca Romnia s se gseasc pe harta fluxurilor turistice internaionale ocupnd locul 15 n lume cu o cot de 2,5% din piaa turistic mondial. Segmentul de pia pe care se plasa era cel al turismului balnear i balneoclimateric destinat turitilor cu venituri mai mici. ncepnd cu a doua jumtate a deceniului al 8-lea al secolului trecut turismul romnesc intr ntr-o grav criz generat de criza economic general. Resursele turistice n-au mai putut menine cererea turistic n lipsa unei infrastructuri turistice moderne i a unor servicii de calitate. Lipsa turitilor s-a reflectat asupra ntregii industrii de profil dar n special n numrul unitilor de cazare care a sczut continuu pn n anul 2002 (de la 410 mii locuri n 1985 la 273 mii locuri n 2002).Calitatea serviciilor a devenit tot mai slab fapt remarcat ndeosebi de turitii strini care s-au orientat ctre alte destinaii ( cota Romniei scznd la 0,8% din totalul sosirilor de turiti internaionali). Infrastructura turistic a nceput s fie modernizat i extins vizibil ncepnd cu anul 2002. n domeniul hotelier, al restauraiei i agrementului au nceput s-i fac apariia renumite companii mondiale care au intrat pe pia direct sau prin intermediul francizei. Astfel, dac n urm cu 10 ani numrul hotelurilor de categorie superioar(4 i 5 stele) era extrem de redus, astzi putem spune c acestea sunt vizibile pe pia ( circa 5% din totalul locurilor de cazare) chiar dac numrul lor trebuie s mai creasc. i n domeniul amenajrilor pentru agrement i sporturi de iarn au fost nregistrate progrese: a fost construit o telegondol pe litoral, au fost amenajate porturi turistice, iar pe Valea Prahovei i n Postvarul prtiile de schi au nceput s fie amenajate n conformitate cu normele europene. Rmne totui un grad mare de concentrare a locurilor de cazare i a instalaiilor de agrement, transport pe cablu i prtii de schi n zona litoralului, Valea Prahovei-Postvarul (peste 50%). Investiiile din ultimii ani au fcut ca turismul s se afle pe o pant ascendent chiar dac la ora actual Romnia este o destinaie turistic care se regsete cu greu n cataloagele marilor agenii turoperatoare. Specialitii de la WTTC sunt unanim de acord c pn n 2016 Romnia poate
128 deveni una dintre destinaiile de succes din Europa. Condiia de baz este ns s existe o strategie bine pus la punct de creare a unei imagini atractive a destinaiei Romnia, de modernizare a produsului turistic pornindu-se de la acele resurse care ne confer un avantaj: satul romnesc, cetile dacice, bisericile din lemn, folclorul, muntele, fauna cinegetic, Delta Dunrii. Turismul i cltoriile pot s devenin unul din principalele sectoare de export ale economiei romneti, s asigure un important numr de locuri de munc i s contribuie semnificativ la creterea economic. Influena cea mai mare se va resimi la nivelul IMM-urilor i n dezvoltarea social a comunitilor locale. Dei autoritile guvernamentale i sectorul privat sunt deschise dezvoltrii turismului este nevoie de o cunoatere mai profund a modului n care aceast industrie s devin una de succes. Pentru aceasta este necesar o campanie de imagine pentru ca toi factorii publici dar i cei privai s fie contieni de importana industriei turistice ndeosebi n privina dezvoltrii rurale. Zonele rurale montane cu potenial turistic vor fi cu siguran beneficiarii dezvoltrii turismului dac vor pune n aplicare planuri de dezvoltare turistic durabil ca rezultat al unor parteneriate public-privat. Cercetarea i prognoza economic i de marketing, referitoare la sectorul turistic al Romniei sunt insuficient exprimate att cantitativ ct i calitativ. Contul Satelit n Turism elaborat de WTTC are menirea de a de a fi un instrument important de planificare i dezvoltare a politicii turistice. El poate furniza de asemenea date economice concrete pe care s se bazeze deciziile privind marketingul i promoiile. Dezvoltarea cu succes a turismului n Romnia va depinde n mare msur de mediul natural, social i cultural. De aceea este esenial ca planurile de dezvoltare a turismului s fie integrate cu sistemele de management pentru mediu. Intrarea Romniei n UE reprezint o ans pentru turismul romnesc dar i industria turistic reprezint o ans pentru economia Romniei. Este incontestabil c dup aderare numrul turitilor europeni n Romnia va fi mai mare iar guvernanii trebuie s neleag c este necesar o strategie bine definit prin care Romnia s devin un brand turistic. Pentru aceasta este necesar ca turismul s fie privit ca parte integrant a unor proiecte de dezvoltare ce vizeaz i alte sectoare ale economiei.
129 CONCLUZII I RECOMANDRI
Cercetarea efectuat ne-a permis s ajungem la o serie de concluzii i s propunem unele recomandri. Romnia este o ar cu bogate resurse turistice naturale dar i antropice care-i permit s dezvolte o gam divers de produse turistice care s acopere toate sezoanele din cursul unui an. Potenialul turistic valoros a permis dezvoltarea activitii turistice de timpuriu iar n deceniile 7 i 8 Romnia a reprezentat o destinaie turistic important pentru piaa zonal,promovnd produsele turistice de litoral, staiunile balneare, programele culturale i mnstirile din nordul Moldovei i Bucovina. Oferta turistic romneasc nu s-a schimbat de-a lungul timpului devenind necompetitiv n raport cu exigenele cererii turistice i al produselor turistice similare de piaa internaional. Structurile turistice i ndeosebi oferta de agrement sunt nvechite, necompetitive, seviciile turistice i programele turistice sunt realizate stereotip i de calitate modic iar raportul calitate/pre este neconcludent. De aceea n ultimii 20 de ani cererea turistic extern a sczut i s-a meninut la cote coborte, Romnia devenind din ar receptoare de turiti ar emitoare. Specialitii de la WTTO sunt ns de acord c n foarte scurt timp aceste deficiene se vor estompa i Romnia va deveni una dintre destinaiile importante care va atrage nsemnate fluxuri turistice din UE. n politica comunitar nu exist negocieri ntre ri n domeniul turismului, nu exist contigente ce trebuiesc respectate, acest sector se va dezvolta liber. Singura restricie va fi impus de competitivitatea destinaiilor i pentru ca aceasta s creasc trebuie mbuntit managementul n domeniul turismului. Pentru ca turismul romnesc s devin unul competitiv pe piaa unic european iar Romnia s atrag importante fluxuri turistice propunem: 1. Stabilirea ca prioritar dezvoltarea turismului n zona montan. n acest scop programul ANT Focuschi trebuie urgentat i armonizat cu Proiectul Operaional Regional i Proiectul Operaional de Dezvoltare Rural i a Agriculturii pentru o utilizare ct mai eficient a Fondurilor Structurale dar i a celor venite de la ANT. Domeniile de aciune sunt: - Dezvoltarea de noi staiuni montane care s asigure o descongestionare a zonei Valea Prahovei-Postvarul unde supraaglomerarea tinde s degradeze mediul i s-i reduc atractivitatea. Propunem s se acorde prioritate Carpailor Meridionali i ndeosebi zonei Voinesa-Vidra-Obria Lotrului. Opiunea noastr se bazeaz pe urmtoarele argumente: accesibilitatea i distana relativ mic fa de orae ca Bucureti, Craiova, Sibiu, Rm-Vlcea, Piteti; existena deja a unei activiti
130 turistice n staiunea Voineasa; existena unei prtii de schi la Vidra i potenial mare de extindere; existena Lacului Vidra care poate fi folosit att pentru agrement ct i pentru concursuri internaionale; lipsa oricrei surse de poluare; aeroionizarea puternic. - Modernizarea structurilor de cazare n toate staiunile turistice, punndu-se accent pe cele ce se ncadreaz armonios n peisaj i care s aib un confort de 3 i 4 stele; - Dezvoltarea mijloacelor de agrement de toate tipurile n zonele montane Toate aceste direcii de aciune vor ine cont de specificul fiecrui masiv i de respectarea legislaiei cu privire la mediu. Pentru reuita acestor aciuni se impune realizarea parteneriatelor public/privat n care s fie atrai att membrii ai comunitilor montane dar i investitori din afara zonelor vizate. Finanarea se va asigura prin Fonduri Structurale, fonduri de la ANT, de la autoritile publice locale i fonduri private. Dezvoltarea turismului rural n zona montan constituie de asemenea o prioritate a turismului romnesc. Civilizaia rural cu tradiiile, folclorul constituie una dintre atraciile cele mai populare n rndul turitilor strini. n plus turismul rural se preteaz foarte bine la campania publicitar axat pe sloganul Numai n Romnia. Pentru dezvoltarea turismului rural n pensiuni turistice i agroturistice recomandm promovarea i de stimulare, prin reintroducerea sau extinderea urmtoarelor faciliti: - scutirea de la plata impozitului pe venit, respectiv pe profit, pe o perioad de 10 ani din momentul clasificrii pensiunii turistice sau agroturistice; - punerea la dispoziie de ctre autoritile locale, din terenurile disponibile, n condiiile prevzute de lege, a unor suprafee necesare construirii, dezvoltrii i exploatrii de pensiuni turistice i agroturistice i de terenuri pe care s fie amenajate spaii pentru agrement; - prezentarea gratuit a ofertei turistice a pensiunilor turistice i agroturistice; Un rol important le revin autoritilor locale i centrale crora le recomandm s desfoare campanii prin care populaia rural din satele cu potenial turistic ridicat s contientizeze c turismul reprezint o alternativ viabil la prosperitatea economic. Programele de finanare trebuie s fie adresate ndeosebi locuitorilor acelor zone i mai puin celor care vin din afar i construiesc pensiuni care au mai mult rol de reedine secundare i care nu cunosc tradiiile i obiceiurile locale. 2. Acordarea unei largi autonomii n domeniul turismului regiunilor de dezvoltare economic astfel nct acestea sa-i stabileasc singure prioritile n funcie de potenialul lor i de dorina comunitilor locale de a dezvolta o astfel de activitate economic 3. Oferta turistic din staiunile balneare trebuie dezvoltat i modernizat innd cont de potenialul foarte mare de cretere pe care-l are turismul balnear i de resursele deosebit de bogate
131 de ape minerale pe care le deine Romnia. Propunerile noastre vizeaz modernizarea infrastructurii n staiunile balneare dar mai ales nnoirea aparaturii medicale i de ntreinere. Petrecerea timpului liber n aceste staiuni trebuie s reprezinte o prioritate a managerilor societilor turistice din staiuni i a oficialitilor locale. 4. Punerea n valoare a obiectivelor culturale, ndeosebi a celor incluse n Patrimoniul UNESCO trebuie s se realizeze n colaborare de ctre Ministerul Culturii, ANT i oficialitile locale. Finanarea unor astfel de proiecte poate veni i din Fondurile Structurale. 5. Dezvoltarea turismului nu poate fi conceput fr litoralul romnesc. Reabilitarea litoralului romnesc trebuie fcut n concordan cu cerinele staiunilor turistice moderne i trebuie s cuprind dezvoltarea unor noi staiuni i a unor noi zone de agrement. n acest scop propunem: iniierea proiectului Linie continu litoral, care s aib n vedere ca ntreaga coast a Mrii Negre s fie destinat i sistematizat sub forma staiunilor turistice, prin construirea unor elemente de infrastructur, de noi capaciti de primire i de agrement i reabilitarea infrastructurii turistice existente. 6. Asigurarea unui mediu financiar-fiscal stimulativ i stabil este vital pentru atragerea investitorilor i a capitalurilor private care s asigure dezvoltarea proiectelor turistice. Relansarea rapid a turismului romnesc trebuie sprijinit prin faciliti fiscale: reinvestirea profitului, stimularea investiiilor noi, cu deosebire n zonele turistice speciale, n staiunile turistice sezoniere, precum i pentru anumite forme de turism i categorii de turiti. Propunem acordarea unor credite cu dobnd preferenial pentru proiectele ce vizeaz zonele turistice speciale i o implicare mai mare a oficialitilor locale n obinerea de fonduri nerambursabile de ctre investitorii din zona rural. Recomandm nfiinarea unui ghieu unic pentru investiiile n turism n turism, unde prile interesate pot s primeasc informaii i sfaturi privind procesul birocratic. 7. Simplificarea cadrului legislativ care s aduc normele turismului la caracteristici unitare cu cele din UE, simplificate i funcionale. n acest sens se va urmri: - stabilirea procedurii de co-decizie ntre ANT i celelalte autoriti ale administraiei publice centrale i locale privind iniierea, aprobarea, executarea i finanarea noilor proiecte de investiii majore n domeniul turismului; - realizarea unei noi reglementri a regimului juridic al plajelor, falezelor i zonelor adiacente, a terenurilor aferente prtiilor i instalaiilor pentru sporturi de iarn, n sensul n care acestea sunt componente eseniale ale turismului; n consecin, administrarea lor, se va efectua sub autoritatea ANT; 8. Promovarea destinaiei turistice Romnia reprezint una dintre cele mai importante direcii de aciune prin care turismul romnesc se poate relansa. Propunerile noastre vizeaz:
132 - promovarea unui brand Romnia n cadrul cruia s fie incluse regiuni turistice unice ale rii i care s se centreze pe sloganul Doar n Romnia; - deschiderea de noi birouri de turism i eficientizarea activitii celor existente n aa fel nct s fie rectigate pieele externe tradiionale europene dar i cea intern; - declanarea unor aciuni ample de mediatizare a destinaiei turistice Romnia care s aib ca scop prin includerea ofertei turistice romneti n cataloagele marilor firme tour-operatoare. Este important ca Romnia s ias din turismul tradiional bazat pe turismul estival la Marea Neagr i s acorde prioritate turismului montan (schi iarna, drumeii vara), turismul la monumentele istorice (cetile dacice, Sighioara, Braov, Sibiu), turismul rural cu circuite (mnstiri, vin), turismul balneoclimateric. - adaptarea permanent n form i coninut a materialelor publicitare; 9. Dezvoltarea nvmntului i cercetrii pentru turism, prin: - elaborarea de norme metodologice comune ale ANT, MEC pentru crearea unui Sistem naional de nvmnt n turism la toate nivelurile de instruire i armonizarea cu standardele Uniunii Europene; - elaborarea unei noi metodologii privind organizarea i desfurarea cursurilor de calificare profesional n meseriile de baz din activitile hoteliere i de turism; - realizarea unor relaii de colaborare eficiente ntre ANT i principalele societi de turism din Romnia cu organizaii din domeniul pregtirii profesionale n turism i hoteliere ale Uniunii Europene. - realizarea unui parteneriat activ cu asociaiile profesionale, patronale, sindicale i organizaii neguvernamentale, n sensul participrii acestora la reglementrile din domeniul turismului. Se impune realizarea unui centru de pregatire profesioanala in turism in fiecare regiune de dezvoltare economica care sa tina seama de forma de turism caracteristica regiunii.
133 BIBLIOGRAFIE
Acte normative i anuare statistice
1. Anuarul statistic al Romniei 1990-2005 2. Commission Europeenne. Raport 2004 3. Eurostat Yearbook 2005. Europe in Figures 4. Revista Capital, nr. 2, 9 ianuarie 2003 5. Tribuna Economic 1998-2005 6. Strategia Naional de Dezvoltare economic a Romniei pe termen mediu, Guvernul Romniei, Bucureti 2000 7. Poziia Guvernului Romniei privind viitorul Uniunii Europene, Guvernul Romniei, Proiect nr. 1, 20 8. Material de uz intern cu privire la privatizare, Autoritatea pentru Privatizare i Administraia Participaiilor Statului, 2002 9. Material de uz intern al Ministerului Turismului. Dosar cu privire la Programul Ministerului Turismului pentru anul 2003 10. Programul Economic de Preaderare 2002, Evaluarea Comisiei Europene, Ministerul de Finane, pag. 3 11. Poziia Guvernului Romniei privind viitorul Uniunii Europene, Proiect 1, Ministerul Integrrii Europene, 2002 12. Planul de msuri prioritare n anul 2003 pentru integrare european, Guvernul Romniei, Bucureti, februarie 2003, pag. 1 13. Bilanul Primilor Doi Ani de Guvernare, Carta Alba A Guvernrii PSD, Vol I, 2003 14. Declaraia de la Manila, Conferina Mondial asupra turismului, O.M.T., Manila, 1980 15. Turism, Propuneri ale Uniunii Europene i ale Statelor Membre, GATS, decembrie 2000, pag. 2 16. O oportunitate pentru Uniunea European, o oportunitate pentru dezvoltare, Negocierile OMT n servicii, Serviciul Comisiei Europene, Directoratul General al Negocierilor, Bruxelles, decembrie, 2002 17. Mediul nconjurtor, Studii i rapoarte privind eco-eticheta turistic, Comisia European, Bruxelles, 2003 18. Studies on Tourism Structure, performance and competitiveness of European Tourism and its enterprises, The European Commission, Bruxelles, 2002, pag. 5
134 19. L euro et le tourisme, Commissision Europeenne, Bruxelles, 1998 20. Quelle politique touristique apres 2002, AFEST, 2002 21. L union Europeenne et le tourisme, AFEST, 2004 22. OMT- Barometre OMT du tourisme mondial, vol 2, nr. 3 octombrie 2004 23. OMT- Barometre OMT du tourisme mondial, vol 3, nr. 1 ianuarie 2005 24. OMT - Barometre OMT du tourisme mondial, vol 5, nr. 1 ianuarie 2006
Monografii i cri de referin
25. Albu Al. D. (coord.)-Cooperarea economic internaional- Tehnici, virtui, oportuniti, Editura Expert, Bucureti, 1995 26. Adkin, E. Jones, G.Leighton, P. - Resurse umane (ghid propus de The Economist Books) Editura Nemira, Bucureti, 1999 27. Andrei, T., Stancu, S.- Statistic . Teorie i aplica ii, Bucureti, Editura ALL,1995 28. Angelescu Coralia, Jula D. -Timpul liber. Condiionri i implicaii economice, Editura Economic, 1997 29. Anghelache, C. - Romnia 2000 2003. Starea Economic, Bucureti Editura Economic, 2001, 2002, 2003, 2004 30. Antonescu, C., Andrei, T., Begu, L. S.,- Bazele teoretice ale statisticii, Editura Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti, 2000. 31. Badius, Gh., Rdceanu, E., Globalitate i management, Editura All Beck, Bucureti, 1999. 32. Balassa B., - The Theory of economic integration, George Allen, Unvoin LTD, London, 1962 33. Barbu, Gh. - Turismul i calitatea vieii, Ed. Politic, Bucureti,1980 34. Barbu Gh., coord. -Turismul n economia naional, Ed. Sport-Turism, Bucureti 1981 35. Bari, I., Economia mondial, Editura Didactic i Pedagogic, Bucureti, 1997. 36. Bcanu B. - Management strategic, Editura Teora, Bucureti, 1999 37. Bdia M i colab. Statistic aplicat n managementul turistic, Bucureti 2005 38. Bloiu, M., Liviu, Managementul inovaiei - Viitorul ntreprinderii, ntreprinderea viitorului, Editura Eficient, Bucureti, 1995. 39. Bloiu, M., Liviu, - Managementul inovaiei - Viitorul ntreprinderii, ntreprinderea viitorului, Editura Eficient, Bucureti, 1995. 40. Becker G.S.-Comportamentul uman. O abordare economic, Ed. All, Bucureti, 1994 41. Berbecaru I., Botez M.-Teoria i practica amenajrii turistice, Ed. Sport-Turism, 1977 42. Berbecaru I-Strategia promoional n turism, Ed. Sport-Turism, Bucureti, 1976
135 43. Bran Florina i colab.-Turismul rural. Modelul european, Ed. Economic, Bucureti,1997 44. Bran Florina, (colab.)-Econnomia turismului i mediul nconjurtor, , Editura Economic, Bucureti, 1998 45. Burdus, E., Caprarescu, G., Androniceanu, A., Miles, M., - Managementul schimbarilor organizationale, Editura Economica, Bucuresti, 2000. 46. Burdus, G., Caprarescu, G., - Fundamentele managementului organizatiei, Editura Economica, Bucuresti, 1999. 47. Buzarnescu, S., Istoria doctrinelor sociologice, Editura Didactica si Pedagogica, Bucuresti, 1995. 48. Capanu, I.- Indicatori macroeconomici coninutul i funciile lor, Editura Economic, Bucureti, 1998 49. Carbaugh Robert International Econimics, South-Vestern College Publishing Co., 1995 50. Carroue L.- L Union europeenne: de l Union Europeenne a l Europe Occidentale, Ed. Armand Collin, Paris, 1998 51. Cazs G., Lonquor R., Raynouard Y. Lamnagement touristique, PUF, Paris, 1980 52. Cprrescu, Gh.- Fundamentele managementului organizaiei, Editura Economic, Bucureti, 1999 53. Cndea, R., Cndea, D., Comunicarea manageriala, Editura Expert, Bucuresti, 1996. 54. Cetina, I., Marketingul competitiv n domeniul serviciilor, Editura Teora, Bucuresti, 2001 55. Cocean P. - Geografia turismului, Ed. Carro, Bucureti, 1996 56. Cocean P.- Geografia turismului romnesc, Ed. Focul Viu, Cluij-Napoca, 1997 57. Comanescu, M., Management european, Editura Economica, Bucuresti, 1999 58. Cosmescu I.- Turismul, fenomen complex contemporan, Ed. Economic, Bucureti, 1998 59. Coulomb J. - Les action europeennes azant une influence sur le sector du tourisme, Les Cahiers Espaces nr.68, pag. 48/50, dec.2000 60. Cristureanu C.- Economia i politica Turismului internaional, Ed. Abeona, Bucureti,1992 61. Cristureanu C.- Economia imaterialului:tranzaciile internaio-nale cu servicii, Editura All Beck, Bucureti, 2000 62. Daianu, D., Vrnceanu, R., Romnia si Uniunea Europeana. Inflatie, balanta de plati, crestere economica, Editura Polirom, Iasi, 2002. 63. Dijmarescu, I., Bazele managementului, Editura Didactica si Pedagogica, Bucuresti, 1996 64. Dobrot N. - Economie politic, Ed. Economic , Bucurei, 1997 65. Dogan M., Pelassy D.- Economia mixt, Editura Alternativ, Bucureti, 1992
136 66. Durand Huguette i colab.- Economie et politique du tourisme, Librairie Generale de Droit et Jurisprudence, Paris, 1994 67. Demetrescu C. - Marketing, Ediia a II-a, Ed. Europa Nova, Bucureti 1981 68. Davidson,R.- Tourism, Editura Piman,1991 69. Domeisen N.- Quelle place pour les strategies nationale de marque, Forum du commerce international, nr. 1/2003, pag. 14 70. Drucker, F., Peter, Management. Eficienta factorului decizional, Editura Destin, Bucuresti, 1994. 71. Drucker, F., Peter, Realitatile lumii de mine, Editura Teora, Bucuresti, 1999. 72. Drucker, F. P.- Managementul strategic, Editura Teora, Bucureti, 2001,. 73. Dumitriu, C., Management international si relatii economice internationale, Editura Polirom, Iasi, 2000. 74. Emilian R. (coord.) - Managementul serviciilor, Editura Expert, Bucureti, 2000 75. Erdeli G., Istrate I. - Amenajri turistice, Ed. Univ. Bucureti 1996 76. Erdeli G., Istrate I.- Potenialul turistic al Romniei, Ed. Uninv. din Bucureti 1995 77. Florescu, C., Patriche, D., - Prospectarea pietei, Editura Stiintifica, Bucuresti, 1979. 78. Fota C. i colab. - Politici comerciale, Ed. Arta Grafic, Bucureti 1993 79. Frangialli F.- La France dans le tourisme mondial, Ed. Economica, Paris, 1991 80. Gazes G. - Turismul internaional, miraj sau strategie a viitorului, Paris, 1981 81. Gaudrey J.- L economie de services, Edition La Decouverte, Paris 1992 82. Gerald A. Cole - Management- Teorie i practic, Ed. tiina, Chiinu,2004 83. Glvan V.- Agroturismul factor determinant n dezvoltarea economico-social a satului romnesc, Revista Romn de Turism, nr. 4/1995 84. Glvan V.- Geografia turismului n Romnia, Editura Institutului Eden, Bucureti,1996 85. Glvan V.- Resursele turistice pe Terra, Ed. Economic, Bucureti, 2000 86. Glvan V.- Turism rural. Agroturism. Turism durabil. Ecoturism, Editura Economic, Bucureti 2006 87. Glvan V.- Potenialul turistic i valorificarea sa, Editura Fundaia Romnia de Mine, Bucureti, 2006 88. Harrington, H. J., Harrington, J. S., Management total n firma secolului 21, Editura Teora, 2000. 89. Hofstede, G., Managementul structurilor multiculturale, Editura Economica, Bucuresti, 1999. 90. Hugues Kirsty European Competitiveness, Cambridge University press, 1993 91. Hurmuzescu D.- Curs de tehnica turismului, Pan-Europe,1999
137 92. Ispas Ana i colab.- Marketing turistic, Ed. Infomarket, Braov 1999 93. Jaba E.- Statistic, Ed. Economic, Bucureti 1998 94. Jivan Al.- Managementul serviciilor, Editura de Vest, Timioara, 1998 95. ICT - Studiu de evaluare a patrimoniului rural i posibiliti de integrare n sistemul turistic european, octombrie 1994 96. Ionescu, Gh., Cazan, E., Negruta, A. L., Modelarea si optimizarea deciziilor manageriale, Editura Dacia, Cluj-Napoca, 1999. 97. Ioncic M.- Tendine de liberalizare n sectorul serviciilor i implicaiile asupra reformei economice, Reforma n Romnia aspecte economice, sociale i juridice, Culegere de comunicri prezentate la Sesiunea tiinific din 16-17 mai 1997, Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir, Institutul de Educaie i Studii Sindicale al C.N.S.L.R. Fria, Bucureti, pag. 55 98. Istrate I.- Turismul, un fenomen n micare, Editura Sport-Turism, Bucureti 1998 99. Istrate I. i colab.- Economia turismului i mediul nconjurtor, Ed. Economic, Bucureti, 1996 100. Krapf K.- La consomation Touristique, Ediia francez, trad. De R. Barteje, Aix en Provence, 1964 101. Kotler Ph.- Managementul Marketingului, Editura Teora, Bucureti, 1997 102. Kotler, Ph., Armstron, G., Sounders, J., Wong, V., Principiile marketingului, Editura Teora, Bucuresti, 1998. 103. Lanquar R.- Le tourisme intenational, 5 ed.,PUF, Paris,1992 104. Lanquar R.- L economie du tourisme, 3 ed. PUF, Paris,1992 105. Marchal A.,- L Integration territoriale, Presses Universitaires de France, Paris, 1965 106. Miercioiu V. i colab., - Management comercial, Editura Economic, Bucureti, 1998 107. Minciu R.- Amenajarea turistic a teritoriului, Ed. Sylvi, Bucureti, 1995 108. Minciu R.- Economia turismului, Ed. Uranus, Bucureti, 2000 109. Mitrache t. i colab.- Agroturism i turism rural, Ed. Fax-Press, Bucureti 1996 110. Moreau P.- La taxe de sejour. Une ressource locale mal percue, Les Cahiers Espaces nr.68, pag. 10/15, dec.2000 111. Negucioiu A.- Tranziia i reforma economic n Romnia. Unele aspecte ale coninutului i mersului lor, Reforma n Romnia aspecte economice, sociale i juridice, Culegere de comunicri prezentate la Sesiunea tiinific din 16-17 mai 1997, Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir, Institutul de Educaie i Studii Sindicale al C.N.S.L.R. Fria, Bucureti, pag. 19 112. Nicolescu, O., Noutati n managementul international, Editura Tehnica, Bucuresti, 1993
138 113. Nicolescu O., Verboncu I.- Management, Ed. Economic, Bucureti, 1995 114. Nicolescu O., Verboncu I.- Fundamentele managementului organizaiei, Ed. Tribuna Economic, Bucureti, 2001 115. Olteanu V.- Marketingul serviciilor, Ed. Expert, Bucureti 1992 116. Olteanu V. - Economia ntreprinderii de servicii, Bucureti 1993 117. OMT- Faits saillants du tourisme, Edition 2005 118. Paina, N., Pop, M. D., Politici de marketing, Editura Presa Universitara Clujeana, Cluj- Napoca, 1998. 119. Paina N., coordonator- Marketingul unitilor de turism i comer, Univ. Cretin Dimitrie Cantemir, Cluj-Napoca, 1996 120. Paina N., Pop M. - Cercetri de marketing, Ed. Presa Universitar Clujean, Cluj-Napoca, 1997 121. Pasquqlini J.P., Jaquot B.- Tourisme en Europe, Dunod, Paris, 1992 122. Pcurar Al. A.- Geografia turismului internaional, Ed. Presa Universitar Clujean, Cluj- Napoca, 1999 123. Pecqueux J.L.- Le droit des aides economiques en faveur du tourisme, Les Cahiers Espaces nr.68, pag. 37/45, dec.2000 124. Perroux Fr., - L Europe sans rivages, Presses Universitaires, Paris, 1954 125. Perroux Fr., - L Economie de XX-siecle, Presses Universitaires de Grenoble, 1991 126. Petrescu C.- Modelul turistic Chamonix-Mont Blanc, Ed. Sport-Turism, 1978, Bucureti 127. Petrescu, I., Domokos, E., Management general, Editura Hyperion XXI, Brasov, 1993 128. Petrovici, V., Stiluri de conducere si eficienta managementului, Editura Economica, Bucuresti, 2002. 129. Philips L. D integration des marches, Edition E. Nauwelaerts, Louvain,1962 130. Pitariu, M., Managementul resurselor umane - evaluarea performantelor profesionale, Editura All Beck, Bucuresti, 2000. 131. Platon V.- Protecia mediului i dezvoltarea economic, Ed. Didactic i Pedagogic, Bucureti, 1997 132. Popa, I., Filip, R., Management international, Editura Economica, Bucuresti, 1999. 133. Popescu D.- Dinamica ideilor economice, Ed. Continent, Sibiu-Bucureti,1998,. 134. Popescu D.- Istoria gndirii economice din antichitate pn la sfritul secolului XX, Ed. Continent, Sibiu-Bucureti, 1999, 135. Postelnicu Gh.- Introducere n teoria i practica turismului, Ed. Dacia Cluj-Napoca, 1997
139 136. Purcarea, A., Niculescu, C., Constantinescu, D., Management. Elemente fundamentale, Editura Niculescu, Bucuresti, 2002. 137. Py P.- Le tourisme un phenomene economique, La Documentation Francaise, Paris, 1996 138. Radu Emilian,- Managementul serviciilor, Univ. Cretin, Bucureti 1994 139. Renoux M.- Les modles de simulation appliqus au tourisme et aux loisirs de plein air et leur intgration dans un systme decisionl Rapport mthodologique, nr. 3, vol. I, Qubec, 1973 140. Robinson K.-Tourisme: La aussi intervient la gestion de la competitivite, Forum du commerce international, nr. 1/2003, pag.17 141. Ru E.- Turismul romnesc: un start pierdut, SAR, 2004 142. Rotaru, A., Prodan, A., Managementul resurselor umane, Editura Sedcom Libris, Iasi, 1998. 143. Rotariu, T., (coord.), Metode statistice aplicate n stiintele sociale, Editura Polirom, Iasi,2000. 144. Russu, C., Management strategic, Editura All Beck, Bucuresti, 1999. 145. Sauer O.- Principiile planificrii spaiale ale nzestrrii turistice, Comunicare la Seminarul Internaional ONU, Dubrovnik, 1970 146. Schifko Peter Langage Economique, Service, Wien, 1989, p.210 147. Snak O.- Economia i organizarea Turismului, Editura Sport-Turism, Bucureti 1978 148. Snak O.- Managementul serviciilor n turism, Academia Romn de Management, Bucureti 1994 149. Sobaru Al.- Turismul n Romnia letargie i sperane, Sesiune de comunicri, Facultatea de tiine Economice, Iai, 1996 150. Stncioiu A.F.- Strategii de marketing n turism, Ed. Economic, Bucureti, 2000 151. Stncioiu, I., Militaru, Gh., Management. Elemente fundamentale, Editura Teora, Bucuresti, 1999. 152. Stnciulescu G. i colab.- Dicionar poliglot explicativ de termeni utilizai n turism, Ed. All, Bucureti,1998 153. Stnciulescu G.- Tehnica operaiunilor de turism, Editura All, Bucureti, 1998 154. Stnciulescu G. i colab.- Managementul turismului durabil n rile riverane Mrii Negre, Editura All Beck, 2000 155. Stnescu V., - tiina globalizrii, Editura All Beck, Bucureti, 2005 156. chiopu D.- Ecologie i protecia mediului, Ed. Didactic i Pedagogic, Bucureti, 1997 157. Sut N., Sut-Selejan S., Miron D., Comer Internaional i Politici Comerciale Contemporane, Editura Eficient, Bucureti, 1997
140 158. Texeraud, F., Daumas, S.- Le tourisme rural, J.L.Paris,1992 159. Toffler, A., Consumatorii de cultur, Editura Antet, Bucuresti, 1997. 160. Trigano G.- Les aspects economiques de l industrie du tourisme, 1984 161. Vellas, F.- Turismul. Tendine i previziuni, Editura Walforth, Bucureti,1995 162. Vellas, F.- Economie et politique de tourisme international, Economica, Paris,1995 163. Zaharia, M., Palko, G., Competitia si managementul companiei, Editura Curtea Veche, Bucuresti. 164. Zaharia M. i colab., - Management, Editura Omnia Uni S.A.S.T., Braov, 1997 165. Zecberu, V., Management n cultura, Editura Litera Internaional, Bucuresti, 2002 166. Zorlentan, T., Burdus, E., Caprarescu, G., Managementul organizatiei, Editura Economica, Bucuresti, 1998. 167. WTTC- Romnia. Impactul turismului i cltoriilor asupra locurilor de munc i economiei, 2005
141 ANEXE Anexa nr. 1
rile Indicele competiti- vitii preului Indicele Human Tourism Indicele infrastruc turii Indicele mediului Indicele tehnolog iei Indicele resurselor umane Indicele deschide- rii Indicele social Indice mediu de competiti- vitate* Serbia i Muntenegr u na na na na 66,65 na 29,59 na 48,12 Ucraina 68,25 73,73 na 23,12 41,35 81,23 58,02 52,88 56,94 Romnia 66,28 24,61 42,77 71,22 58,80 63,01 72,79 71,79 58,91 Slovacia 47,05 38,09 73,28 70,77 78,72 71,60 65,73 57,44 62,84 Polonia 49,10 43,47 na 72,03 77,40 88,30 70,82 61,10 66,03 Croaia 68,99 NA NA 69,60 87,98 68,62 55,62 57,43 68,04 Bulgaria 58,46 80,04 64,05 67,86 69,23 71,60 76,42 60,89 68,57 Cehia 48,71 72,69 na 75,24 94,15 74,68 79,25 76,59 74,47 Not : * calculat prin media aritmetic a indicilor pentru care exist informaii disponibile; n.a. datele nu sunt disponibile
Competitivitatea Preului: computerizat prin utilizarea Indicelui de Pre Hotelier i a Indexului de Paritate Putere Achiziie Turism uman: realizarea dezvoltrii umane n condiiile activitii turistice (date limit disponibile) Infrastructur : nivelul dezvoltrii infrastructurii mpreun cu Indicele Rutier, Indicele de Igien i indicele de Acces la Ap (date limit disponibile) Mediu: combin Indicele Densitii Populaiei, Indicele de Emisii de CO2 i Indicele de Tratate de Mediu Tehnologie: combin Indicele de Educaie, Indicele de Apeluri, Indicele Mobil i Indicele HiTech. Resurse Umane: nlocuit prin utilizarea Indicelui de Educaie. Indicele de Educaie const n rata de cultur general a adulilor i n ratele brute primare, secundare i teriare. Franchee: nivel al francheii rii fa de comerul internaional i de vizitatorii internaionali. Un indice agregat ce combin Indicele Visa, Indicele de Franchee a Turismului i Taxele pe Indicele de Comer Internaional Mediul social: un indice agregat social, ce combin Indicele de Dezvoltare Uman (HDI), Indicele de Ziar, Indicele PC i Indicele TV.
142 Anexa nr.2
Nr. uniti i locuri de cazare
Anul
Numr uniti Numr locuri 1970
2385 248 434 1980
2570 301 519 1985
3330 410 575 1990
3213 353 236 1995
2965 289 593 1997
3049 287 943 1998
3127 287 268 1999
3250 282 806 2000
3121 280 005 2001
3266 277 047 2002
3338 272 596 2003
3569 273 614 2004
3900 275 941 2005 4050 280166
Sursa: INS
143 Anexa nr 3
Evoluia structurilor de primire n perioada 1996-2004
Nr. unitilor i locurilor de cazare pe destinaii turistice n 2004
Destinaia Uniti Locuri Pe ar 3900 275941 Staiuni balneare 844 116935 Staiuni litorale 360 40894 Staiuni montane 850 32554 Delta Dunrii (inclusi oraul Tulcea) 121 3180 Bucureti i reedinele d jude 641 46541 Alte localiti 1084 35837 Sursa: INS
Anexa nr. 10
Nr. turitilor cazai pe destinaii turistice n 2004
Destinaia Turiti cazai Pe ar 3900 Staiuni balneare 682756 Staiuni litorale 755455 Staiuni montane 836298 Delta Dunrii (inclusiv orau Tulcea) 72592 Bucureti i reedinele de jude 2624766 Alte localiti 666650 Sursa: INS
151 Anexa nr.11
Evolutia sosirilor pe diferite regiuni n perioada 1996-2004
Indicatori 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Sosiri la frontier 5205 5149 4831 5224 5264 4938 4794 5595 6600 Plecri n strintate 5748 6243 6893 6274 6388 6408 5757 6497 6972 Sosiri n uniti de cazare
6595 5730 5552 5109 4920 4875 4847 5057 5638 - romni 5832 4894 4742 4314 4053 3960 3848 3942 4279 - strini 762 833 810 795 867 915 999 1105 1359 n staiuni balneare 693 617 621 665 677 690 634 674 683 - ponderea n total 10,5 10,7 11,2 12 12,9 13,1 13,3 13,3 12,1 Pe litoral (exclusiv orau Constana) 865 767 806 679 672 659 685 718 755 - ponderea n total 13,1 13,4 14,5 12,2 12,8 12,5 14,1 14,2 13,4 n zona montan 918 796 821 790 756 750 700 748 836 - ponderea n total 13,9 13,9 14,8 14,2 14,4 14,2 14,4 14,7 14,8 n Delta Dunrii (ex-clusi oraul Tulcea) 62 51 51 40 34 45 36 37 73 - ponderea n total 0,9 0,9 0,9 0,7 0,7 0,9 0,7 0,7 1,3 Bucureti i reedin-e de jude 3200 2683 2471 2261 2237 2200 2256 2291 2625 - ponderea n total 48,5 46,8 44,5 40,7 42,5 41,8 46,5 45,3 46,5 Alte localiti 856 819 781 675 543 531 536 589 666 - ponderea n total 13,0 14,3 14,1 12,2 10,3 10,1 11,0 11,2 10,0 Sursa: INS
152 Anexa nr.12
Evoluia nnoptrilor n structurile de cazare n perioada 1996-2004 mii Indicatori 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 nnoptri n uniti de cazare21838 19611 19183 17670 17647 18122 17277 17845 18501 - romni 19550 17106 16976 15689 15497 15731 14743 15079 15168 - strini 2288 2506 2207 1981 2149 2391 2534 2766 3333 n staiuni balneare 4933 4874 5100 5300 5407 5882 5629 5831 5555 - ponderea n total 22,6 24,9 26,6 30,0 30,6 33,3 32,5 32,6 30,0 n zona litoral (exclusi oraul Constana) 5956 5103 5160 4337 4459 4530 4290 4201 4337 - ponderea n total 27,6 26,0 26,9 24,5 25,3 25,7 24,8 23,5 23,4 n zona montan 3018 2628 2524 2317 2138 2014 1809 1876 2060 - ponderea n total 13,8 13,4 13,2 13,1 12,1 11,4 10,4 10,5 11,2 n Delta Dunrii (inclusi oraul Tulcea) 137 133 104 86 85 97 78 75 128 - ponderea n total 0,6 0,7 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5 0,4 0,7 Bucureti i reedinele d jude 5518 4900 4472 4022 4190 4198 4176 4361 4917 - ponderea n total
Structura sosirilor vizitaorilor strini pe ri de origine n 2005
Nr. crt. Tara de origine structura % Total sosiri 100,00 1 Ungaria 26,07 2 Republica Moldova 24,58 3 Bulgaria 6,67 4 Germania 6,06 5 Ucraina 5,62 6 Italia 4,64 7 Turcia 3,44 8 Serbia si Muntenegru 2,53 9 Austria 2,21 10 Statele Unite ale Americii 2,05 11 Franta 1,88 12 Regatul Unit 1,31 13 Polonia 1,06 14 Grecia 1,05 15 Israel 1,00 16 Olanda 0,91 17 Republica Ceha 0,86 18 Federatia Rusa 0,83 19 Republica Slovaca 0,82 20 Belarus 0,58 21 Spania 0,50 22 Croatia 0,47 23 Belgia 0,47 24 Canada 0,47 25 Suedia 0,28 26 Elvetia 0,28 27 Danemarca 0,26 28 Filipine 0,25 29 Japonia 0,24 30 China 0,18 31 Republica Araba Siriana 0,17 32 Slovenia 0,16 33 Cipru 0,15 34 Fosta Republica Iugoslava Macedonia 0,12
155 35 Australia 0,12 36 Norvegia 0,11 37 Iran 0,11 38 India 0,11 39 Irlanda 0,11 40 Portugalia 0,09 41 Finlanda 0,08 42 Egipt 0,08 43 Coreea 0,08 44 Lituania 0,07 45 Liban 0,07 46 Bosnia 0,05 47 Letonia 0,04 48 Albania 0,04 49 Tunisia 0,04 50 Pakistan 0,04 51 Georgia 0,03 52 Iordania 0,03 53 Azerbaidjan 0,02 54 Estonia 0,02 55 Repubica Africa de Sud 0,02 56 Mexic 0,02 57 Argentina 0,02 58 Brazilia 0,02 59 Indonezia 0,02 60 Myanmar (Birmania) 0,02 61 Irak 0,02 62 Noua Zeelanda 0,02 63 Armenia 0,01 64 Kazahstan 0,01 65 Uzbekistan 0,01 66 Islanda 0,01 67 Luxemburg 0,01 68 Malta 0,01 69 Algeria 0,01 70 Maroc 0,01 71 Nigeria 0,01 72 Chile 0,01 73 Columbia 0,01 74 Peru 0,01 75 Venezuela 0,01
Ponderea sosirilor vizitatorilor din UE n Romnia n 2005
Nr. crt. Tara de origine structura % Total sosiri 100,00 1 Ungaria 26,07 2 Germania 6,06 3 Italia 4,64 4 Austria 2,21 5 Franta 1,88 6 Regatul Unit 1,31 7 Polonia 1,06 8 Grecia 1,05 9 Olanda 0,91 10 Republica Ceha 0,86 11 Republica Slovaca 0,82 12 Spania 0,50 13 Belgia 0,47 14 Suedia 0,28 15 Danemarca 0,26 16 Slovenia 0,16 17 Cipru 0,15 18 Irlanda 0,11 19 Portugalia 0,09 20 Finlanda 0,08 21 Lituania 0,07 22 Letonia 0,04 23 Estonia 0,02 24 Malta 0,01 25 Luxembourg 0,01 Total UE 49,12 Sursa: ANT
158
Anexa nr.16
Sosirile vizitatorilor strini n Romnia, pe ri de origine i zone geografice ale vizitatorilor, n anul 2005
2004 2005 Evolutie 2005/2004 TOTAL 6.600.115 5.839.374 -11,5 EUROPA - total 6.305.793 5.521.523 -12,4 UNIUNEA EUROPEANA 3.847.903 2.868.714 -25,4 Austria 90.300 129.173 43,0 Belgia 24.473 27.155 11,0 Cipru 6.830 8.606 26,0 Danemarca 11.411 15.453 35,4 Estonia 1.846 1.182 -36,0 Finlanda 3.828 4.424 15,6 Franta 93.008 109.976 18,2 Germania 296.133 353.621 19,4 Grecia 45.749 61.362 34,1 Irlanda 5.479 6.418 17,1 Italia 230.628 270.864 17,4 Letonia 2.423 2.572 6,1 Lituania 4.702 4.172 -11,3 Luxemburg 858 756 -11,9 Malta 1.014 603 -40,5 Olanda 39.407 53.074 34,7 Polonia 132.934 62.015 -53,3 Portugalia 3.606 5.544 53,7 Regatul Unit 54.611 76.509 40,1 Republica Ceha 60.680 50.159 -17,3 Republica Slovaca 88.709 47.710 -46,2 Slovenia 11.298 9.382 -17,0 Spania 20.321 29.355 44,5 Suedia 14.178 16.463 16,1 Ungaria 2.603.477 1.522.166 -41,5 ALTE TARI DIN EUROPA 2.457.890 2.652.809 7,9 Bulgaria 375.426 389.460 3,7 Federatia Rusa 53.121 48.745 -8,2 Republica Moldova 1.212.752 1.435.221 18,3 Turcia 195.322 200.859 2,8 Norvegia 5.682 6.677 17,5 AFRICA -total 11.713 11.640 -0,6 AMERICA - total 139.463 154.244 10,6 America de Nord 134.171 147.498 9,9 Canada 23.553 27.591 17,1
159 Statele Unite ale Americii 110.618 119.907 8,4 AMERICA DE SUD SI CENTRALA 5.292 6.746 27,5 ASIA - total 135.016 142.437 5,5 China 8.708 10.310 18,4 Israel 54.794 58.568 6,9 Japonia 13.019 13.736 5,5 AUSTRALIA, OCEANIA SI ALTE TERITORII 7.042 8.167 16,0 TARI NESPECIFICATE 1.088 1.363 25,3 Sursa: ANT
Anexa nr.17
Plecri ale vizitatorilor romni n strintate, pe principalele ri de destinaie mii 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Europa 5642 6108 6744 UE 442 484 536 Total 5748 6243 6893 6274 6388 6408 5757 6497 6972 Sursa: INS
Anexa nr. 18
Sosirile i plecrilor turitilor n anul 2005
Total sosiri 5.839.374 % 100,00 Transport rutier 4.428.690 75,84 Transport feroviar 304.735 5,22 Transport aerian 919.048 15,74 Transport naval 186.901 3,20 Total plecari 7.139.823 % 100,00 Transport rutier 6.000.381 84,04 Transport feroviar 221.898 3,11 Transport aerian 881.174 12,34 Transport naval 36.370 0,51 Sursa: ANT
Regiunea 2000 2001 2002 2003 2004 2005 05/04 Europa N 44,6 62,3 43,8 44,5 49,6 52,9 6,5 Europa V 139,7 135,8 138,0 136,1 139,0 142,7 2,6 Europa Centr. i E 71,2 74,0 78,1 80,3 86,3 87,,9 1,9 Europa S 140,8 143,7 147,6 147,7 149,5 158,0 5,7 Europa 396,2 395,8 407,4 408,6 424,4 441,5 4,0 Sursa: OMT
Anexa nr.27 Topul primelor 10 state UE la sosiri i ncasri din turism
Locul ara Sosiri (mil) ara ncasri (mld. $) 1 Frana 75121 Spania 45248 2 Spania 53599 Frana 40842 3 Italia 37071 Italia 35656 4 UK 27755 Germania 27657 5 Germania 20137 UK 27299 6 Austria 19373 Austria 15351 7 Polonia 14290 Grecia 12872 8 Ungaria 12212 Olanda 10260 9 Portugalia 11617 Belgia 9185 10 Olanda 9646 Portugalia 7788 Sursa: OMT
164 Anexa nr. 28
Topul primelor 10 state ale lumii la sosiri Locul Statul 2003 2004 2005 % 2004 %2005 1 Frana 75,0 75,1 76,0 9,8 2 Spania 51,8 53,6 55,6 7,0 3 SUA 41,2 46,1 49,4 6,0 4 China 33,0 41,8 46,8 5,5 5 Italia 39,6 37,1 36,5 4,9 6 UK 24,7 27,8 30,0 3,6 7 Hong Kong 15,5 21,8 21,9 2,9 8 Mexic 18,7 20,6 21,5 2,7 9 Germania 18,4 20,1 20,3 2,6 10 Austria 19,1 19,4 20,0 2,5 Sursa: OMT
Ponderea noptrilor nonrezidenilor n total noptri n anul 2004
Statul % Belgia 54,9 Cehia 46,5 Danemarca 36,6 Germania 13,4 Estonia 73,1 Grecia 74,1 Spania 60,8 Frana 36,8 Irlanda 63,1 Italia 40,9 Cipru 92,7 Letonia 54,4 Lituania 55,2 Luxemburg 91,6 Ungaria 53,9 Malta 96,5 Olanda 31,4 Austria 71,7 Polonia 20,0 Portugalia 59,8 Slovenia 57,4 Slovacia 43,2 Finlanda 26,4 Suedia 22,8 Marea Britanie 27,1 Total UE 40,5 Statistique en bref, 6/2005
166 Anexa nr. 31 Numrul de nnoptri ale rezidenilor n hoteluri i uniti similare (mii)
Topul primelor 10 state ale lumii dup ncasri din turism
Locul Statul 2003 2004 2005 % 2004 1 SUA 64,3 74,5 81,7 12,0 2 Spania 39,6 45,2 47,9 7,3 3 Frana 36,6 40,8 42,3 6,6 4 Italia 31,2 35,7 35,4 5,7 5 Germania 23,1 27,7 29,2 4,4 6 UK 22,7 27,3 30,4 4,4 7 China 17,4 25,7 29,3 4,1 8 Turcia 13,2 15,9 18,2 2,6 9 Austria 14,0 15,4 15,5 2,5 10 Australia 10,3 13,0 14,9 2,1 Sursa: OMT
171 Anexa nr.36
Legislaia european n turism
DIRECTIVE 99/93/EC n ceea ce privete semntura electronic 99/44/EC privitoare la cteva aspecte ale vnzrii bunurilor de consum i garaniile aferente 99/42/EC stabilirea mecanismului de recunoatere a calificrilor n legtur cu activitile profesionale menionate n directivele asupra liberalizrii i msurilor de tranziie care influeneaz sistemul general de recunoatere a calificrilor 99/35EC asupra sistemului obligatoriu de cadastru pentru operaiunile de securitate n cazul traversrilor cu bacul sau n cazul serviciilor oferite pasagerilor aeronavelor de mare vitez 98/50EC amendarea Directivei 77/187/EEC cu privire la aprarea drepturilor angajailor n cazul fuziunilor, prelurilor ntreprinderilor 98/27/EC cu privire la hotrrile judectoreti care au vizat protejarea intereselor consumatorilor 98/18/EC asupra msurilor de siguran i standardelor pentru pasagerii navelor 97/66EC n legtur cu prelucrarea datelor personale i confidenialitatea acestora n sectorul telecomunicaiilor 97/55/EC amendarea Directivei 84/450/EEC cu privire la publicitatea neltoare 97/7/EEC cu privire la protecia consumatorilor n ceea ce privete contractele ncheiate la distan 96/9/EC asupra protejrii legale a bazelor de date 95/57/EC n ceea ce privete colectarea informaiilor statistice n sectorul turistic 95/46/EC cu privire la protejarea indivizilor din punct de vedere al procesrii datelor personale i al transferului datelor de acest tip 94/47/EEC n ceea ce privete protecia cumprtorilor n legtur cu anumite aspecte ale contractelor din punct de vedere al cumprrii dreptului de a utiliza bunuri imobile n cazul contractelor time-sharing 93/43/EEC asupra ndeplinirii normelor sanitare ale produselor alimentare 93/13/EEC cu privire la condiiile contractuale incorecte care afecteaz consumatorul 92/59/EEC asupra siguranei produselor 92/51/EEC cu privire la un al doilea sistem general de recunoatere a pregtirii profesionale suplimentar Directivei 89/48/EEC
172 92/50/EEC n legtur cu coordonarea procedurilor judectoreti n cazul contractelor de servicii publice 92/43/EEC asupra conservrii habitatelor naturale, a florei i faunei slbatice 92/12/EEC cu privire la aranjamentele generale pentru produsele care sunt scutite de plata taxelor vamale ct i cu privire la deinerea, manipularea i monitorizarea produselor de acest tip 91/680/EEC suplimentarea sistemului comun al TVA-ului i amendarea Dir.77/388/EEC cu privire la eliminarea barierelor fiscale 90/314/EEC referitor la unele aranjamente turistice de tipul pachete de vacan, package travel i package tours-O.J. L 158, 23.06.90, p. 59 89/106/EEC n ceea ce privete interpretarea legilor, reglementrilor i prevederilor administrative ale statelor membre n legtur cu produsele din construcii (engl.construction products ) 89/48/EEC cu privire la un sistem general pentru recunoaterea diplomelor de nvmnt superior acordate la absolvirea instituiilor de pregtire profesional cu o durata de colarizare de cel puin 3 ani 85/337/EEC n ceea ce privete evaluarea efectelor anumitor proiecte publice i private legate de mediu 85/374/EEC n legtur cu interpretarea legilor, reglementrilor i prevederilor administrative de ctre statele membre asupra obligaiilor n cazul produselor cu defecte 84/450/EEC cu privire la interpretarea legislaiei, reglementrilor i prevederilor administrative de ctre statele membre, care vizeaz publicitatea mincinoas - vezi mai sus i Directiva 97/55/EC a Parlamentului European i a Consiliului din 6 octombrie 1997, amendnd Directiva 84/450/EEC care se refer la publicitatea mincinoas i incluznd publicitatea comparativ 82/470/EEC asupra msurilor care faciliteaz exercitarea liber a dreptului de reedin i de asigurare de servicii n legtur cu activitile persoanelor angajate n anumite servicii de transport i ale ageniilor de turism (ISIC group 718) ct i de stocare i depozitare (ISIC group 720) 77/388/EEC cu privire la armonizarea legislaiei statelor membre din punct de vedere al impozitelor pe cifra de afaceri - Sistemul comun al TVA-ului: o baza uniform de evaluare 76/160/EEC asupra calitii apei din piscine (engl. bathing water) 75/368/EEC cu privire la msurile de facilitare a exercitrii libere a dreptului de reedin i de asigurare de servicii n legtur cu diferitele activiti i, n special, a msurilor cu caracter transnaional
173 REGLEMENTRI Comisia European 1839/92/EEC stabilirea de reglementri detaliate pentru punerea n aplicare a Regulamentului Comisiei Nr. 684/92 n ceea ce privete documentele necesare transportului internaional de pasageri 83/91/EEC cu privire la aplicarea Art. 85 (3) al Tratatului anumitor categorii de acorduri care vizeaz iniiative legate de sistemele computerizate de rezervare pentru serviciile de transport aerian Consiliul European 1268/1999/EC n legtur cu asistena de pre-aderare acordat de Comunitate viznd msuri n sectorul agricol i al dezvoltrii rurale pentru rile candidate din Europa Central i de Est 1267/1999/EC implementarea unui instrument pentru politicile structurale de pre-aderare 1266/1999/EC coordonarea ajutorului acordat statelor candidate n cadrul strategiei de pre- aderare i amendarea Regulamentului (EEC) Nr. 3906/89 1265/1999/EC amendarea Anexei II la Regulamentul (EC) Nr. 1164/94 nfiinnd un Fond de Coeziune 1264/1999/EC amendarea Regulamentului (EC) No 1164/94 nfiinnd un Fond de Coeziune 1262/1999/EC Decizia Parlamentului European i a Consiliului din 21 iunie 1999 cu privire la Fondul Social European 1261/1999/EC Decizia Parlamentului European i a Consiliului din 21 iunie 1999 cu privire la Fondul European de Dezvoltare Regional 1260/1999/EC stabilirea prevederilor generale pentru Fondurile Structurale 1999/323/EC amendarea Regulamentului (EEC) Nr. 2299/89 cu un cod de conduit pentru sistemele computerizate de rezervare 58/97/EC asupra statisticilor n anumite sectoare 1973/92/EEC adoptarea unui instrument financiar pentru mediu (programul LIFE) 684/92/EEC n legtur cu reglementrile comune pentru transportul internaional de pasageri cu autocarul sau autobuzul 295/91/EEC stabilirea de reglementri comune asupra sistemului de compensare n cazul refuzului mbarcrilor n cursele aeriene regulate 294/91/EEC n ceea ce privete cursele de transport aerian de mrfuri ntre statele membre 3925/91/EEC cu privire la eliminarea controalelor i formalitilor aplicabile bagajelor pentru persoanele care utilizeaz transportul aerian i maritim intracomunitar 3356/91/EEC amendarea regulamentului (EEC) n 4060/89 privind eliminarea controlului
174 efectuat la frontierele statelor membre n cazul transportului rutier i al celui fluvial 2343/90/EEC cu privire la accesul transportatorilor aerieni la cursele regulate intracomunitare i la mprirea capacitii de ocupare a aeronavelor ntre transportatorii aerieni care efectueaz curse regulate ntre statele membre 4058/89/EEC asupra fixrii unei taxe pentru transportul bunurilor utiliznd transportul rutier ntre statele membre DECIZII Comisia European 2003/287/EC cu privire la stabilirea criteriilor ecologice pentru acordarea eco-etichetei comunitare unitilor de cazare 99/34/EC n legtur cu procedurile de implementare a Directivei Consiliului 95/57/EC privind colectarea a informailor statistice n sectorul turistic Consiliul European 99/182/EC Decizia Parlamentului European i a Consiliului din 22 decembrie 1998 cu privire la al cincilea program cadru al Comunitii europene pentru cercetare, dezvoltare tehnologic i activiti demonstrative 95/819/EEC Decizia Parlamentului European i a Consiliului de implementare a Programului de Aciune Socrates 95/819/EEC Decizia Parlamentului European i a Consiliului de adoptare a etapei a treia din Programul Youth for Europe 94/3092/EC Decizia Parlamentului European i a Consiliului din 7 decembrie 1994 prin care s-a introdus un sistem de informare n legtur cu accidentele casnice sau de alt natur care se produc n timpul vacanelor 94/1110/EEC Decizia privind cel de-al patrulea Program Cadru al Consiliului European cu privire la dezvoltarea cercetrii i tehnologiilor 93/3791/EEC cu privire la programul multianual de msuri comunitare de identificare a domeniilor prioritare i de asigurare a continuitii i consolidrii politicilor pentru ntreprinderi, n special pentru ntreprinderile mici i mijlocii, n cadrul Comunitii 92/421/EEC asupra unui plan de aciune de asisten n sectorul turistic 91/691/EEC adoptarea unui program de implementare a unei piee de servicii informaionale interne 91/396/EEC n legtur cu introducerea unui numr telefonic european unic de urgene 91/387/EEC amendarea Deciziei 87/569/EEC cu privire la programul de aciune pentru educarea tinerilor i pregtirea lor pentru viaa de adult i cea profesional (programul Petra)
175 90/665/EEC cu privire la implementarea unui program cu o durata de 2 ani (1991-1992) pentru dezvoltarea statisticilor din sectorul turistic al Comunitii 90/267/EEC implementarea unui program de aciune pentru dezvoltarea pregtirii profesionale continue n Comunitatea European ( programul FORCE) 89/46/EEC cu privire la Programul de Aciune pentru Anul Turismului European (1990) 86/664/EEC implementarea procedurilor de consultare i cooperare n sectorul turistic RECOMANDRI Comisia European 98/257/EC n legtur cu principiile aplicabile organismelor responsabile pentru rezolvarea nemulumirilor consumatorilor 92/295/EEC cu privire la codurile de conduit pentru protecia consumatorilor din punct de vedere al contractelor negociate la distan (vnzare la distan) - vezi Directiva 97/7/EC de mai sus
Consiliul European 90/246/EEC n legtur cu implementarea unei politici simplificat din punct de vedere administrativ n favoarea ntreprinderilor mici i mijlocii din statele membre 86/666/EEC cu privire la protecia n caz de incendii 86/665/EEC asupra informaiilor standardizate din hotelurile existente
176 Anexa nr.37
Organizaii profesionale n turismul romnesc
Funcionnd ca organisme neguvernamentale n diferite sectoare de activitate ale industriei turistice organizaiile profesionale i pot aduce o important contribuie la dezvoltarea turismului n Romnia. Prezentm n cele ce urmeaz aceste organizaii: ASOCIAIA DE ECOTURISM DIN ROMNIA Asociaia de Ecoturism din Romnia (AER) este un parteneriat pentru conservarea naturii i turism ntre asociaii de turism, organizaii neguvernamentale de dezvoltare local i conservarea naturii, proiecte de conservarea naturii i agenii de turism. AER este continuarea parteneriatului dezvoltat de Grupul de Iniiativ pentru Ecoturism. Misiune Misiunea asociaiei este promovarea conceptului de ecoturism i a dezvoltrii ecoturismului n vederea sprijinirii conservrii naturii, a dezvoltrii durabile a comunitilor locale din zonele cu valori naturale i pentru creterea calitii serviciilor legate de ecoturism, ct i promovarea naturii ca element esenial al imaginii turistice a Romniei. Obiective Promovarea conceptului i a principiilor ecoturismului la nivel local, regional i naional; Promovarea ecoturismului ca instrument de conservare a naturii; Promovarea valorilor naturale i tradiionale ce respect natura, ca atracii ecoturistice i pstrarea acestor valori; Implicarea comunitilor locale n dezvoltarea infrastructurii i serviciilor ecoturistice; Promovarea ecoturismului ca instrument prin care populaiile locale realizeaz venituri; ncurajarea folosirii resurselor locale de ctre ofertanii de produse ecoturistice; Crearea i meninerea unui sistem de servicii de calitate n ecoturism; Crearea i implementarea unui sistem de certificare n ecoturism. ASOCIAIA GHIZILOR MONTANI DIN ROMNIA Asociaia ghizilor montani din Romnia ofer: Ghizi cu nalt calificare (pentru toate zonele muntoase din ar) pentru agenii de turism romne sau strine, ct i pentru persoane particulare; Toate nivelele de cursuri pentru obinerea calificrii de ghid montan; Schi i ture de var sau iarn; Expediii n alte zone montane din lume la cerere, cu toate serviciile necesare;
177 Pentru coli, universiti sau cluburi - prezentri de fotografii, diapozitive, filme fcute de membrii asociaiei n expediii; Sfaturi competente despre trasee montane sau despre orice probleme montane. ASOCIAIA NAIONAL A AGENIILOR DE TURISM Asociaia Naional a Ageniilor de Turism din Romnia (A.N.A.T.) este o organizaie care are drept scop reprezentarea i aprarea intereselor profesionale ale membrilor si, pe plan intern i internaional, sporirea contribuiei la ridicarea nivelului calitativ al activitii turistice din Romnia. Principalele obiective ale A.N.A.T. sunt: reprezint membrii A.N.A.T. n asociaiile i forurile Uniunii Europene i alte organisme internaionale i interne n domeniu; vegheaz ca activitatea n domeniul turismului s fie exercitat numai de persoane fizice sau juridice care poseda licen de turism eliberat de organele legale; activeaz n organismele i n comisiile autoritilor de profil ale statului pentru acordarea, refuzul, retragerea sau suspendarea autorizailor/licenelor ageniilor de turism; sprijin si faciliteaz legturile ntre membrii ANAT, precum i ntre acetia i reprezentanii autoritilor publice, pentru rezolvarea problemelor privind evidena contabil, impozitarea, problemele sociale, aplicarea legislaiei, promovarea turistic etc.; acioneaz n justiie persoane fizice i juridice, numai cu scopul de a apra drepturile legale ale membrilor i ale ANAT n ansamblu; sprijin i organizeaz aciuni pentru ridicarea nivelului profesional al celor care lucreaz n turism, prin susinerea de cursuri de specializare profesional; apr i promoveaz profesiile: agent de turism, ghid de turism, agent de ticketing etc. pe lng organizaiile i instituiile de nvmnt naionale, precum i pe lng organizaiile internaionale de profil. Asociaia are drept scop reprezentarea i aprarea intereselor profesionale ale membrilor si, pe plan intern i internaional, garantarea exercitrii profesiei n turism, sporirea contribuiei la ridicarea nivelului calitativ al activitii turistice ASOCIAIA NAIONAL A SALVATORILOR MONTANI DIN ROMNIA Asociaia Naional a Salvatorilor Montani din Romnia (A.N.S.M.R.) s-a nfiinat la data de 02 noiembrie 1991. Printre scopurile declarate nc de la nfiinare se numr: - afilierea la forul internaional C.I.S.A. I.K.A.R., prin care Salvamontul romnesc era recunoscut pe plan internaional i prin care se puteau cunoate noile tehnici i materiale de salvare. - propunerea unui nou act normativ care s rspund necesitilor actuale. Acest proiect se concretizeaz n anul 1996 prin Hotrrea Guvernamental nr.1269.
178 - reorganizarea colilor Naionale Salvamont. - introducerea meseriei de "salvator montan" n Nomenclatorul pe Meserii. A.N.T.R.E.C. este o organizaie nonguvernamental, apolitic, non-profit, membr a Federaiei Europene de Turism Rural EUROGITES. A.N.T.R.E.C. a fost nfiinata n 1994 si n prezent are 32 de filiale judeene, un numr de 2500 de membrii, i e prezent cu pensiuni turistice i agroturistice n aproximativ 800 de sate. Funciile cheie ale A.N.T.R.E.C.: - Reprezentare / Promovare - Marketing - Controlul calitii / Produse standard - Pregtire profesional - Rezervri / Informaii Scopul A.N.T.R.E.C.: De a identifica si promova potenialul turistic rural; De a organiza cursuri de pregtire profesional pentru gazde, agenii de turism rural, prin seminarii, cursuri de scurt i lung durata, schimburi de experien ntre A.N.T.R.E.C. i organizaii similare din ar i din strintate; De a transmite informaii legate de turismul rural ntregii reele A.N.T.R.E.C. i instituiilor implicate in mod direct sau indirect n promovarea i dezvoltarea turismului rural; De a organiza campanii de publicitate pentru unitile clasificate i omologate, incluse n reea, prin mijloace mass-media; De a participa la evenimentele importante specifice, att pe plan intern (regional i naional), ct i extern (trguri i burse de turism), cu o ofert divers. ASOCIAIA ROMN PENTRU CAZARE I TURISM ECOLOGIC BED&BREAKFAST Asociaia Romn pentru Cazare i Turism Ecologic BED AND BREAKFAST a fost nfiinat n anul 2001 la iniiativa membrilor fondatori, interesai n promovarea turismului romnesc i a afacerilor, la niveluri de exigen corespunztoare normelor europene. Asociaia Romn pentru Cazare i Turism Ecologic Bed and Breakfast utilizeaz ca principal instrument cooperarea cu ONG-uri similare, capabile s participe la promovarea zonelor turistice, n vederea sprijinirii integrrii europene i dezvoltrii turistice. De asemenea, un mijloc important l reprezint participarea la conferine i seminarii naionale i internaionale, dedicate dezvoltrii turismului i creterii caliti acestuia. Asociaia colaboreaz cu ANBBA Italia, cu care a ncheiat un Acord de Cooperare i cu IBD/GTZ i participa la proiecte cu parteneri din Spania Universitatea Florida din Valencia,
179 Spania Naturlife, Portugalia Institutul Politehnic din Setubal, Finlanda Universitatea Turku. Asociaia este prezent i n viaa studeneasc, prin implicarea n proiecte cu Asociaia Internaional a Studenilor Economiti (A.I.E.S.E.C.) Brasov, n vederea stimulrii activitilor studeneti n domeniul turistic. Scopul principal al asociaiei este promovarea n localitile din Romnia a sistemului de cazare de tip european Bed and Breakfast (cazare i mic dejun), destinat persoanelor strine sau romne, rezidente sau aflate n tranzit n scop de afaceri, tratament balnear, sau turistic n condiii ecologice. Scopul secundar l reprezint valorificarea superioar a potenialului locativ particular, a potenialului turistic, crearea de noi locuri de munc, creterea veniturilor deintorilor particulari de spaii locative, dezvoltarea i consolidarea relaiilor interpersonale, culturale, profesionale, cu parteneri romni i strini interesai n promovarea afacerilor i a turismului romnesc la niveluri de exigen corespunztoare normelor europene. FEDERAIA INDUSTRIEI HOTELIERE DIN ROMNIA (F.I.H.R) Organizaia fost fondat n 24 martie 1990 ca A.H.R. - Asociaia Hotelierilor din Romnia - prima organizaie profesional nfiinat n turismul romnesc dup revoluie. Din 22 martie 1996, numele este schimbat n F.I.H.R. - Federaia Industriei Hoteliere din Romnia. F.I.H.R. este o organizaie profesional - patronal naional, organizaie non-profit i non- guvernamental, care reprezint interesele de afaceri ale industriei ospitalitii din Romnia n mediile parlamentare/legislative, guvernamentale, mass-media, organizaii non-guvernamentale, sindicate etc. precum si la nivel european si mondial, prin afilierile sale. Cele 100 de hoteluri reprezentative membre ale FIHR ofer peste 25,000 camere de la 1 la 5 stele, iar circa 15.000 angajai cu cele mai nalte calificri si servicii sunt la dispoziia turitilor romni i strini. Domenii de activitate pe care se concentreaz activitatea FIHR: - Cu ncepere din anul 2000, cnd F.I.H.R. a devenit o organizaie profesional-patronal naional, capitolul SOCIAL, respectiv fora de munc, dialogul social, negocierea contractului de munca la nivel naional sunt preocupri importante ale F.I.H.R. - Standardizarea informatic a serviciilor i tehnologia informaiei - Relaiile i mediul de afaceri al sectorului industriei ospitalitii - Statistici - industria hotelier / restaurante i turism - Drepturi de autor / Proprietatea intelectual - Taxe, impozite i alte aspecte fiscale care afecteaz activitatea industriei ospitalitii - Resursele umane, pregtirea profesional de baza i continu i promovarea n cariera
180 - Protecia consumatorilor - Protecia mediului i problemele de mediu ce deriva din operarea hoteliera / restaurante - Sigurana i igiena alimentaiei / preparatelor culinare - Clasificarea hotelurilor i restaurantelor - Problemele economice ale operatorilor i dezvoltarea durabil a sectorului turism - Competiia neloial - Politici de vnzri i marketing n industria ospitalitii - Relaiile cu ageniile de turism / A.N.A.T. - Calitate / standarde de dotare i operare - Impactul EURO asupra turismului din Romnia - Aciune responsabil pentru servirea alcoolului n industria ospitalitii - Zone de fumtori / nefumtori n hoteluri i restaurante - Sigurana i securitatea clienilor - Promovarea Romniei ca destinaie pentru turism - n tara i n exterior - Alte probleme legate direct sau indirect de turism i industria ospitalitii FEDERAIA PATRONATELOR DIN TURISMUL ROMNESC (F.P.T.R.) F.P.T.R. este asociaie autonom, nonprofit, neguvernamental, fr caracter politic, ce a luat fiina anul 1992. F.P.T.R. ajut la elaborarea i promovarea politicilor economice, juridice i de dezvoltare ale societilor membre, le asigur asistenta n contextul schimbrilor rapide n plan politic i legislativ. Pe baza experienei, cunotinelor i informaiilor primite de la membri, F.P.T.R. asigura dialogul ntre societile de turism i ministerul de resort sau alte ministere, avnd n vedere problemele economice, juridice, de strategie i promovare, i ajuta membri s se pregteasc pentru conducerea societilor de turism ntr-un cadru competiional. F.P.T.R. colaboreaz cu alte asociaii i federaii similare din strintate, n vederea sprijinirii i dezvoltrii turismului n Romnia. Colaboreaz cu autoritile statului n elaborarea actelor normative de interes naional n domeniul n care i desfoar activitatea i al aprrii intereselor legitime ale membrilor si, acordnd sprijin n realizarea obiectivelor propuse. F.P.T.R. este singura Federaie Patronal din Turism, membrii si avnd peste 40.000 de angajai i deinnd peste 80% din cifra de afaceri a acestui domeniu de activitate, F.P.T.R. este prezent n toate zonele rii, avnd reprezentani n comisiile judeene de dialog social, pentru probleme de turism. Totodat, prin aceast larg reprezentare, se asigur legtura permanent celor interesai n afaceri de turism cu posibilitile de afaceri din zonele solicitate, se asigur informarea despre manifestri de interes turistic, oportuniti de colaborare ntre membrii F.P.T.R., despre iniiative turistice de interes comun etc.
181 ORGANIZAIA PATRONAL A TURISMULUI BALNEAR DIN ROMNIA (O.P.T.B.R) O.P.T.B.R. i-a nceput activitatea n anul 1993. Nucleului de baza i s-a alturat n decursul anilor tot mai multe societii comerciale. Astfel, n momentul de fata, organizaia este compus din 34 de membrii. Toi membrii organizaiei activeaz n domeniul turismului de ntreinere i de sntate, fiind societi comerciale recunoscute n tara i strintate. Puterea organizaiei const n faptul ca toi membrii si au interese comune n dezvoltarea i promovarea sectorului turistic balnear din Romnia. Scopuri: - Realizarea unui larg schimb de informaii n vederea dezvoltrii relaiilor de colaborare i cooperare complex ntre membrii pentru promovarea produsului balneo-turistic al fiecrei societi membre - Dezvoltarea unor politici comerciale specifice ale membrilor pe tere piee - Colaborarea ntre membrii organizaiei i ntre organizaie i organele de stat competente n vederea realizrii unei legislaii adecvate pentru protecia patrimoniului hidroclimatic i balneo- medical naional, pentru stimularea dezvoltrii turismului balnear - Efectuarea unor studii de marketing i fezabilitate n interesul membrilor organizaiei - Optimizarea tehnicilor de reclam comercial prin diverse mijloace publicitare i de informare prin editarea de publicaii proprii, cataloage de ofert precum i alte materiale promoionale - Organizarea de aciuni pentru pregtirea profesional i managerial a personalului care i desfoar activitatea n cadrul societilor comerciale membre ale organizaiei - Supravegherea activitii de turism balnear n ansamblu i a activitilor componente ale produsului balnear n parte, numai de ctre persoane juridice sau fizice autorizate, acionnd pentru interzicerea practicrii acestora n lipsa autorizaiei i a documentelor prevzute de lege - ntreinerea i dezvoltarea dialogului cu sindicatele, iniierea n acest cop de comisii mixte sindicat-patronat, precum si reprezentarea membrilor n cadrul negocierii cu sindicatele la nivel de ramura, federaie - Acordarea de asisten tehnic i comercial n sprijinul staiunilor i localitilor balneare membre ale organizaiei - Colaborarea cu alte organizaii similare din tara i strintate, cu asociaii din turism, medicale, tehnice, ecologice ASOCIAIA NAIONAL MATRE D'HOTEL (A.N.M.H.) A.N.M.H. este creat din iniiativa membrilor fondatori, actul constitutiv fiind semnat i consemnat n procesul verbal al Adunrii Generale a acestora din data de 19 aprilie 1995.
182 A.N.M.H. este persoan juridic romn, asociaie profesional privat, non-profit si fr scopuri politice, n cadrul creia sunt asociai matre d'hotel, chelneri, barmani, somelieri i alte categorii profesionale nrudite sau care contribuie la formarea competenelor i ridicarea prestigiului meseriilor, specializrilor i funciilor respective din restaurante i uniti similare, n scopul recunoaterii importanei acestor meserii ct i pentru creterea calitii serviciilor asigurate clientelei. Activiti: iniierea de aciuni pentru cunoaterea scopului i obiectivului de activitate al asociaiei, pentru unirea profesional a tuturor meseriailor din unitile de servire (restaurante, baruri, braserii, cofetrii, uniti fast-food i altele); colaborarea cu instituii, asociaii, societi comerciale, uniti de nvmnt precum i cu alte organizaii sau persoane fizice din ar sau strintate pentru optimizarea activitii de servire a clienilor; sprijinirea agenilor economici i a unitilor de nvmnt din sectorul public i privat pentru organizarea de cursuri i programe de calificare i perfecionare pentru meseriile i specializrile din sectorul de servire, participare n comisiile de evaluare a calificrii n meseriile specifice; acordarea de consultan i asisten tehnic de specialitate la cererea agenilor economici din sectorul public i privat pentru nfiinarea, organizarea reprofilarea, retehnologizarea i clasificarea unitilor de profil; organizarea sau, dup caz, sprijinirea organizrii de ctre ageni economici din sectorul public i privat, a unor aciuni specifice cum ar fi concursuri profesionale, expoziii, schimburi de experien, conferine, simpozioane; stabilirea i dezvoltarea cooperrii cu asociaiile similare din alte ri, cu organismele internaionale de profil, precum i reprezentare n relaiile cu autoritile publice centrale i locale n probleme de legislaie profesional, calificare, salarizare i altele. ASOCIAIA YOUTH HOSTEL ROMANIA Asociaia Youth Hostel Romnia (engl. Youth Hostel Romania YHR) este o organizaie neguvernamental, non-profit, nfiinat n anul 1999 din iniiativa a ctorva manageri de youth hosteluri deja existente din tara, al crei scop este dezvoltarea lanului de youth hosteluri din Romnia n beneficiul tuturor tinerilor care cltoresc. Y.H.R. va promova educaia tuturor oamenilor, dar n special al tinerilor cu posibiliti materiale modeste, prin ndrumarea lor ctre cunoatere, iubirea de natura i a valorilor cultural artistice ale oraelor din ntreaga lume i de a amenaja hosteluri sau alte mijloace de cazare n care
183 s nu existe difereniere de ras, naionalitate, culoare, religie, sex, clasa sau convingere politic, astfel dezvoltnd o mai bun nelegere ntre oameni n propria lor ar i peste hotare. Activitatea Y.H.R. se desfoar sub egida Federaiei Internaionale de Youth Hostel, cu sediul central n Londra, care funcioneaz n toat lumea de zeci de ani, a stabilit filozofia i standardele de lucru i a dezvoltat un sistem mondial de rezervri foarte modern - "on line" - care asigur cunoaterea i ocuparea hostelurilor din toata lumea. Scopul asociaiei: dezvoltarea si promovarea turismului pentru tineret prin reeaua Youth Hostel i valorificarea potenialului turistic al Romniei nfiinarea unei reele de hoteluri pentru tineret n sistemul Youth Hostel contientizarea i familiarizarea publicului cu sistemul Youth Hostel ROMANIAN CONVENTION BUREAU (RCB) R.C.B. este denumirea consacrat ce desemneaz Asociaia Naional a Organizatorilor Profesioniti de Conferine i Expoziii, entitate non-guvernamentala i non-profit care acioneaz deopotriv n beneficiul membrilor si i al clienilor acestora locali i internaionali. Din 1999, RCB este membru - unic reprezentant al Romniei - n cea mai complex i prestigioas organizaie profesional mondial din industria de reuniuni, International Congress and Convention Association. Preocuprile R.C.B. rspund nevoii de a unifica eforturile entitilor din Romnia implicate n organizarea de evenimente, pentru generarea unei atitudini profesionale responsabile, bazat pe expertiza si competitivitate. R.C.B. urmrete s determine, s mbunteasc i s globalizeze acceptarea i interesul general fa de Romnia ca destinaie european atractiv i strategic pentru evenimente i turism de afaceri. Strategia R.C.B de susinere a credibilitii acestei imagini se bazeaz pe optimizarea ofertei locale de servicii specifice, furnizate la cea mai nalta calitate. Astfel, R.C.B. i-a definit o serie de obiective, menite s implementeze pe piaa local standardele profesionale acceptate la nivel internaional n organizarea de evenimente, derulnd n acest sens proiecte menite s optimizeze sistemul de funcionare i performantele industriei ospitalitii, la nivel legislativ, managerial i executiv. Monitorizarea respectrii deontologiei i practicilor profesionale specifice, clasificarea i omologarea spaiilor i facilitilor pentru conferine i expoziii, facilitarea accesului Romniei n sistemele internaionale de selecie pentru destinaii de evenimente, afilierea la asociaiile internaionale, recunoaterea calitii de consultant avizat a R.C.B. - toate acestea sunt numai cteva dintre obiectivele asociaiei.
184 Beneficiarii i partenerii R.C.B. sunt diverse instituii publice i guvernamentale, asociaii i companii din Romnia i din strintate, care fie solicit consultan R.C.B. n identificarea unui integrator sau a unor furnizori de servicii dedicate prin selecii de oferte, fie abordeaz direct membrii R.C.B. pentru contractarea serviciilor profesioniste. Majoritatea acestor beneficiari apreciaz c Romnia i mbuntete treptat statutul de destinaie atractiv, din ce n ce mai competitiv n concuren cu alte destinaii clasice pentru evenimente. ASOCIAIA PENTRU ACIUNE N ARII PROTEJATE PRO NATURA Membrii acestei organizaii sunt n majoritate tineri sau studeni de la diferite faculti din Bucureti. Asociaia UNESCO Pro Natura acioneaz n vederea conservrii naturii n cadrul unei Reele Naionale a Ariilor Protejate eficient administrate, urmrind promovarea principiilor i programelor UNESCO privind conservarea patrimoniului natural. Activitile Pro Natura Planificare i activiti practice n arii protejate, desfurate n colaborare cu autoritile, viznd n special managementul vizitatorilor, constituind principalul program al organizaiei desfurat Parcul Naional Retezat. Lobby la nivel central i local, pentru implicarea n procesul de elaborare a Strategiei Naionale de Conservare a Biodiversitii, precum i n cadrul Proiectului privind Managementul Conservrii Biodiversitii, s.a.m.d. Parteneriat la nivel local n cadrul "Comisiei Retezat" pentru conservarea naturii in Parcul Naional Retezat. Managementul informaiei de mediu n parteneriat cu alte ONG-uri membre ale Clubului StrawberryNet. Propunerea Pro Natura Pentru promovarea valorilor naturale ale ariilor protejate i controlarea efectelor negative ale turismului, Pro Natura propune implicarea voluntarilor instruii n activiti care vizeaz: educarea i contientizarea turitilor; supravegherea respectrii regulamentului ariei protejate; amenajri; implementarea unor sisteme de evacuare a deeurilor. Toate aceste activiti se desfoar n colaborare cu toi factorii implicai. Pro Natura realizeaz instruirea studenilor n cadrul Casei de Cultura Studeneasc, desfurnd activiti de protecie n Parcul Naional Retezat nc din anul 1992. ASOCIAIA NAIONAL A GHIZILOR DE TURISM DIN ROMNIA (A.N.G.T.) A.N.G.T. este o asociaie profesional, organizaie neguvernamental, non-profit i independenta i i desfoar activitatea ncepnd cu anul 1995. Misiune:
185 - Pregtirea ghizilor conform standardelor naionale i alinierea la standardele internaionale; - Promovarea ghizilor n vederea asigurrii de servicii turistice calitative; - Sprijin pentru agenii comerciali din turism. Obiective: - Iniierea de aciuni pentru unirea profesional a tuturor ghizilor din Romnia; - Colaborarea cu instituii, asociaii i societi comerciale, uniti de nvmnt, pentru optimizarea activitii de servire a clienilor; - Realizarea de materiale publicitare documentare i de informare: revista de specialitate, albume, brouri, pliante, cri etc; - Stabilirea i dezvoltarea cooperrii cu asociaii similare din alte ri, cu organismele internaionale de profil, precum i cu autoritile publice n probleme de legislaie profesional, calificare etc
186 ADNOTAREA tezei de doctor n tiine economice cu tema: Managementul integrrii turismului romnesc n Uniunea European
Aderarea Romniei la UE implic mutaii eseniale att n managementul ntreprinderilor turistice ct i la nivelul instituiilor implicate n acest sector economic. Esena acestor transformri const n eficientizarea activitii, fiind necesar un nou model de organizare, conducere i control, bazat pe principii i mecanisme manageriale moderne, adaptate noilor realiti economice i n concordan cu standardele UE. Integrarea turismului romnesc n UE presupune eficientizarea activitii economice n deplin concordan cu mediul natural i social. Turismul are ansa de a se dezvolta liber fr a fi constrns de limite impuse de factorii de decizie unionali ca n cazul agriculturii sau industriei. Singura restricie va fi determinat de competitivitatea destinaiei ROMNIA pe piaa internaional. Competitivitatea sczut a turismului romnesc n comparaie cu cel al statelor membre UE, chiar i al celor nou intrate, poate fi mbuntit prin adoptarea unei strategii care s stabilesc foarte clar care sunt prioritile ctre care se vor ndrepta n perioada 2007-2013 resursele financiare alocate de UE sau de la bugetul statului. n scopul realizrii obiectivelor propuse, n lucrare a fost analizat pentru comparaie starea actual a turismului romnesc i a celui din statele membre ale Uniunii Europene rezultnd o serie de similitudini dar i diferene importante. n baza investigaiilor efectuate a fost stabilit ca prioritar dezvoltarea turismului n zona montan, considerndu-se c resursele i infrastructura acesteia poate contribui la impunerea Romniei ca o important destinaie turistic pe piaa european. Totodat a fost examinat i rolul statului n promovarea turismului romnesc i n stabilirea unei strategii de marc. Principalul instrument utilizat n investigaie a fost cercetarea statistic. Rezultatul cercetrilor au un aspect conceptual, metodologic, i operaional i pot avea aplicabilitate n dezvoltarea noii strategii de dezvoltare a turismului romnesc.
187 The annotation Of doctors degree in economic sciences with the following subject: The management of Romanian tourism integration in European Union
The adhesion of Romania at EU involves essential mutations both in the management of the touristic industry and in the level of the institutions involved in this economic field . The essence of these changes consists in the efficiency of the activity , being necessary a new type of organization, management and control based on modern management principles and mechanisms adjusted to the new economic realities and in concordance with the EU standards. The integration of the Romanian tourism in EU supposes the efficiency of the economic activity in full concordance with the social and natural environment. The tourism has the chance to develop free without being forced by the limits required by the united decision factors as if in the case of agriculture and industry. The only restriction with be determined by the competitiveness of Romania as destination on the international market . The low competitiveness of the Romanian tourism in analogy with that of the other countries EU members, even that of those recently entered, may be improved by the adoption of a strategy which must establish very clear witch are the priorities towards which between 2007-2013 the financial resources earmarked by EU or by the state budget . Having as purpose to achieve the proposed objectives, in this paper it was analyzed for comparison the actual state of the Romanian tourism and that of the other countries EU members resulting a series of similitudes but also important differences. Having as base the investigation made it was established as priority the development of the tourism in the mountain area, taking in consideration that its resources and its understructure may contribute to set Romania as an important touristic destination on the europeean market. At the same time it was also investigated the role of state in the promotion of the romanian tourism and in the establishment of a mark strategy. The main used instrument in the investigation was the statistical research. The result of the researches has conceptual, methodological and operative aspect and it can have application in the development of the new strategy of development of the Romanian tourism.
188
:
. , , , o .
. , , .
. - , ,
2007-2013. , - . . ,
. , . . , . CUVINTE I TERMENI CHEIE
189
Ameliorare Antrenare Buget Brand Control Decizie Dezvoltare durabil Eficien Fonduri structurale Indicatori economici Industrie turistic Infrastructura Integrare Management Marc Marketing Parteneriat Promovare Public/Privat Piaa comun Turism durabil
LISTA ABREVIERILOR
190
ANT Autoritatea Naional de Turism BC Bncile Centrale BNS Birouri Naionale de Statistic CE Comisia European CST Contul Satelit al Turismului IMD Institutul pentru Management i Dezvoltare IMM ntreprinderi Mici i Mijlocii INS Institutul Naional de Statistic INCDT Institutul Naional de Cercetare-Dezvoltare n Turism MEC- Ministerul Educaiei i Cercetrii MIE Ministerul Integrrii Europene OMT Organizaia Mondial a Turismului POR Program Organizaional Regional POS Program Organizaional Structural UE Uniunea European WEF Forumul Economic Mondial WTTO Organizaia Mondial a Turismului i Cltoriilor