POLITICA DE PRET ROLUL PRETULUI IN MIXUL DE MARKETING Pretul este unul din cei 4 piloni ai mk mix importanta acestuia

varind in functie de imprejurari. Rolul pretului si imp. Acestuia in mixul de mk este elaborat sa-si fundamentze strategia de produs.Daca piata tinta si pozitia in cadrul pietei a fost stab. Cu atentie strategia de mk va fi usor de fundamentat. A) Obiectivele generale avute in vedere de o firma pe o piata la un momentdat sunt foarte variate acestea putand fi: supravietuirea, maximizarea profitului current, maximizarea cotei de piata, dominatia pietei prin calitatea produselor. B) Strategia de mk .Pretul este unul din instrumente de mk pe care o firma le poate utiliza pt atingerea obiectivelor propuse.Deciziile referitoare la prt trebuie sa fie in concordanta cu cele referitoare la produs distributie si promovare pt a putea elabora un program sau plan de mk constant si eficient. Companiile iau deciziile referitoare la prt si apoi adopta celelalte strategii de mk in fct de prt . C) Costurile companiilor care opereaza cu costuri reduse pot practica preturi mai joase care pot aduce vanzari si profituri mai ridicate obt din vanzarile unei cantitati mari de produse.Pt a stabili un prt correct managerul de produse trebuie sa cunoasca modul in care variaza costurile pt diferite nivele ale productiei.Daca volumul prod. Este mic costurile sunt ridicate si invers. D) Consideratie de natura organizatorica. Conducerea firmei trebuie sa stabileasca departamentul din cadrul ---------stabilirii preturilor pe baza obiectivelor si politicilor generale de prt propuse de managerii de nivel superior.Daca pretul este de importanta strategica companiile au departamente specializate de stab.pretului FACTORII EXTERNI A) PIATA. StabiLeste limita superioara a pretului acceptata de catre consumatori.Practicarea unui anumit nivel al pretului depinde in mod direct si de natura pietei pe care firma opereaza astfel : -piete cu concurenta perfecta niciunul din vanazatoari/cumparatori nu poate stabili unilateral pretul. -pe o piata cu concurenta monopolista pretul este definit reflectand diferentierea produselor -pe o piata cu o concurenta oligopolista nr mic de concurenti f sensibili la strategiile celorlalti -pe o piata cu monopol perfect-un singur ofertant stabileste pretul.