Sem 1 Tipologia cercetrilor de marketing I. Dup scopul functional (dupa obiectul cercetarii): 1. cercetare exploratorii 2. instrumentale, 3. descriptive .

explicative( cau!ale) ". predictive. Dupa tipul informa#iilor $enerate de cercetare: 1. cercetare calitativa% 2. cercetare cantitativa. III. Dupa locul de desfasurare: 1. cercetare de teren% 2. cercetare de birou. I&. Dupa fre$venta de desfasurare: 1. cercetari permanente% 2. cercetari periodice% 3. cercetari oca!ionale. I.1. 'rmre(te identificarea coordonatelor fenomenului cercetat, definirea variabilelor (i a ipote!elor ce urmea! s fac obiectul unei cercetri ulterioare. )ceast cercetare este utili!at pentru familiali!area cu un anumit context de mar*etin$, pentru clarificarea unor concepte sau pentru determinarea unor variabile importante. +x. ,)nali!a datelor secundare% ,-euniunea de $rup% ,Interviul reali!at .n r/ndul exper#ilor% ,Studiile de ca!.

II.

I.2. )re ca scop elaborerea, testarea (i validarea unor instrumente de cercetare cum ar fi: c0estionarul, testele psi0olo$ice sau anumite scale. +ste utili!at .n procesul de defenitivare a metodolo$iei cercetrii. I.3. 'rmre(te descrierea (i evaluarea coordonatelor fenomenului. Se caracteri!ea! prin caracterul structurat prin definirea precis a problemei de studiat (i prin utili!area unor e(antioane mari. Se poate apela la acest tip de cercetare pentru descrierea caracteristicilor unor se$mente #int ale pie#ei, pentru stabilirea opiniilor (i percep#iilor consumatorilor referitoare la un produs, o marc sau firm. +x. observarea, sonda1ul ad,0oc sau anc0eta de pi#. I. . )re ca scop determinarea cau!elor care explic evolu#ia .n timp si,n spa#iu a unui anumit fenomen. +x. experimentul de mar*etin$, at/t cel real c/t (i,n laborator. I.". 'rmre(te reali!area unor previ!iuni pe termen scurt, mediu (i lun$, referitoare la anumite fenomene de mar*etin$.