Economie teoretic i aplicat Volumul XVIII (2011), No. 7(560), pp.

125-134

Microdestinaia turistic Dobrogea*

Aurelia-Felicia STNCIOIU Academia de Studii Economice, Bucureti stancioiufelicia@hotmail.com Nicolae TEODORESCU Academia de Studii Economice, Bucureti teodorescu.nicolae@gmail.com Anca-Daniela VLDOI Academia de Studii Economice, Bucureti anca.vladoi@gmail.com Ion PRGARU Universitatea Politehnica din Bucureti pargaruion@yahoo.com Daniel MOISE Academia de Studii Economice, Bucureti moisedaniel@gmail.com Rezumat. Dobrogea, cunoscut nc din antichitate sub numele de Dacia Pontic, dup numele mrii care o mrginea Pontus Euxinus, este o regiune situat n sud-estul Romniei i constituit din patru judee, din care dou, Constana i Tulcea, pe teritoriul Romniei. Celebritatea Dobrogei const att n deschiderea ctre Marea Neagr, n Delta Dunrii (rezervaie a biosferei sub patrimoniul UNESCO din anul 1991), ct i n vestigiile arheologice ce dovedesc existena i continuitatea populaiei romneti alturi de turci, ttari, cerchezi, aromni i greci, italieni i ucraineni, germani catolici i protestani, bulgari i rui, ba chiar egipteni i igani musulmani un adevrat mozaic etnic (Popoiu, 2010, p. 15). Cercetarea prezentat a fost efectuat doar pe teritoriul Romniei pentru cele dou judee i are scopul de a evidenia rolul imaginii Dobrogei n construcia propriului brand, cu identificarea principalelor atracii turistice i forme de turism asociate ei. Cuvinte-cheie: destinaie turistic, microdestinaie turistic, imaginea destinaiei, brand turistic regional, form de turism, marketingul destinaiei. Cod JEL: M31. Coduri REL: 14F, 14G.
*

Lucrarea reprezint o parte a unei cercetri detaliat n nr. 2(555)/2011 i trateaz, din aceast perspectiv, doar teritoriul romnesc al regiunii istorice Dobrogea.

126

Aurelia-Felicia Stncioiu, Nicolae Teodorescu, Anca-Daniela Vldoi, Ion Prgaru, Daniel Moise

Introducere Cunoscut n trecut sub numele de Dacia Pontic sau Scitia Minor, regiunea istoric Dobrogea se ntinde din punct de vedere administrativ pe teritoriul a dou ri: Romnia (judeele Constana i Tulcea) i Bulgaria (judeele Dobrici i Silistra). Prezenta lucrare i, implicit, cercetarea ntreprins trateaz doar teritoriul romnesc al acestei regiuni. Situat n sud-estul Romniei, microdestinaia Dobrogea este delimitat la nord de masivul Dobrogei (Munii Mcinului), nconjurat de trei podiuri (Podiul Tulcei, Podiul Babadag i Podiul Casimcei), la nord-est de Delta Dunrii, la est de Marea Neagr, la vest de cursul inferior al Dunrii, iar la sud de grania de stat cu Bulgaria. Sub aspect administrativ-teritorial, regiunea are n componen dou judee: Constana i Tulcea. ntre oraele importante ale regiunii se numr Constana, Mangalia, Medgidia i Tulcea, regiunea bucurndu-se att de staiuni balneo-climaterice (Eforie Nord, Eforie Sud, Saturn), ct i de staiuni destinate recreerii i odihnei, precum Mamaia, Jupiter, Neptun, Olimp, Venus, Costineti, 2 Mai i Vama Veche. Arhicunoscut n Romnia (se afl pe primul loc i n preferinele celor 1.887 de respondeni), dar i pe plan european drept una dintre cele mai atractive obiective turistice, ea nsi constituindu-se, n acelai timp, i n destinaie de sine stttoare ca ,,un areal exotic, cu peste 1200 de specii de plante, cu cea mai bogat faun ornitologic de pe continent (mai mult de 300 de specii, printre care colonii unice de pelicani) i ihtiologic (reprezentat de circa 100 de specii), Delta Dunrii este cea mai mare rezervaie de inuturi umede din Europa (2.681 km2), intrat n patrimoniul UNESCO (Matei, 2011, p. 174). Pe lng cadrul natural deosebit oferit de Delta Dunrii i Marea Neagr, se mai pot aminti i multe alte atracii-cheie, cum sunt: ruinele cetilor greceti Tomis, Callatis i Histria, Cazinoul (Constana), Muzeul de Istorie Naional i Arheologie (Constana), Acvariul (Constana), Delfinariul (Constana), Planetariul (Constana), Observatorul astronomic (Constana), Muzeul Marinei (Constana), monumentul Tropaeum Traiani de la Adamclisi, mnstiri precum Mnstirea Dervent, Mnstirea Celic Dere, Mnstirea Coco, Mnstirea Petera Sfntului Apostol Andrei. Cadrul operaional Cercetarea desfurat n perioada octombrie-decembrie 2010 ianuarie 2011 pe un eantion de 1.887 de tineri, cu vrsta cuprins ntre 20-24 de ani, cu studii superioare n curs, a avut ca scop identificarea msurii n care percepiile rezidenilor din diferite regiuni ale Romniei cu privire la microdestinaia

Microdestinaia turistic Dobrogea

127

Dobrogea ajut la construcia identitii n elaborarea strategiei de marketing al destinaiei. Conform clasificrii formelor de turism propuse de Organizaia Mondial a Turismului (OMT/ONU) n anul 1979, i avnd la baz motivaiile alegerii destinaiei (turismul de afaceri i motive profesionale, turismul balnear, turismul cultural, turismul de loisir, recreere i odihn, vizite la rude i prieteni i alte forme de turism), respondenii au putut alege principala form de turism reprezentativ pentru microdestinaia Dobrogea. n ceea ce privete repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Dobrogea, rezultatele se prezint dup cum urmeaz: 74,5% dintre respondeni au considerat turismul de loisir, recreere i odihn ca fiind reprezentativ pentru aceast regiune, 16,3% au optat pentru turismul balnear, 3,3% au ales turismul cultural, 3,1% au ales alte forme de turism, 2,3% s-au pronunat pentru vizite la rude i prieteni, n vreme ce 0,5% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i motive profesionale (figura 1).

Figura 1. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Dobrogea

Lund n considerare regiunile de provenien ale respondenilor, se poate observa c turismul de loisir, recreere i odihn i pstreaz constant prima poziie ca form de turism predominant pentru aceast regiune istoric, fiind frecvent urmat de turismul balnear. Pe ultimul loc s-a clasat turismul de afaceri i motive profesionale. n structura regional stabilit, situaia se prezint astfel (tabelul 1): 1) regiunea de provenien Muntenia (figura 2): 73,7% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru regiunea Dobrogea turismul de loisir, recreere i odihn;

128

Aurelia-Felicia Stncioiu, Nicolae Teodorescu, Anca-Daniela Vldoi, Ion Prgaru, Daniel Moise

17,7% au optat pentru turismul balnear; 3,2% au ales turismul cultural; 2,9% au optat pentru alte forme de turism; 2,1% au ales vizite la rude i prieteni; 0,4% dintre respondeni turismul de afaceri i motive profesionale.

Figura 2. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Dobrogea. Regiune de origine respondeni: Muntenia

2) regiunea de provenien Oltenia (figura 3): 63,6% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru Dobrogea turismul de loisir, recreere i odihn; 17,4% au optat pentru turismul balnear; 7,4% au ales turismul cultural; 5,8% s-au pronunat pentru vizite la rude i prieteni; 4,1% au ales alte forme de turism; 1,7% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i motive profesionale.

Microdestinaia turistic Dobrogea

129

Figura 3. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Dobrogea. Regiune de origine respondeni: Oltenia

3) regiunea de provenien Banat-Criana (figura 4): 63,4% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru Dobrogea turismul de loisir, recreere i odihn; 12,2% au optat pentru turismul cultural; 10,2% au ales turismul balnear; 7,1% au optat pentru alte forme de turism; 5,1% au ales vizite la rude i prieteni; 2,0% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i motive profesionale.

Figura 4. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Dobrogea. Regiune de origine respondeni: Banat-Criana

130

Aurelia-Felicia Stncioiu, Nicolae Teodorescu, Anca-Daniela Vldoi, Ion Prgaru, Daniel Moise

4) regiunea de provenien Transilvania (figura 5): 50,0% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru regiunea Dobrogea turismul de loisir, recreere i odihn; 22,9% au optat pentru turismul balnear; 11,8% au ales alte forme de turism; 8,5% au optat pentru turismul cultural; 5,1% s-au pronunat pentru vizite la rude i prieteni; 1,7% dintre respondeni au ales turismul de afaceri i motive profesionale.

Figura 5. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Dobrogea. Regiune de origine respondeni: Transilvania

5) regiunea de provenien Bucovina (figura 6): 58,9% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru regiunea Dobrogea turismul de loisir, recreere i odihn; 17,9% au optat pentru turismul balnear; 8,4% au ales turismul cultural; 7,4% au optat pentru vizite la rude i prieteni; 5,3% au ales alte forme de turism; 2,1% dintre respondeni au optat pentru turismul de afaceri i motive profesionale.

Microdestinaia turistic Dobrogea

131

Figura 6. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Dobrogea. Regiune de origine respondeni: Bucovina

6) regiunile de provenien Moldova i Maramure (figura 7): 66,8,% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru Dobrogea turismul de loisir, recreere i odihn; 16,9% au optat pentru turismul balnear; 6,8% au ales turismul cultural; 4,7% au optat pentru vizite la rude i prieteni; 3,4% au ales alte forme de turism; 1,4% dintre respondeni au ales turismul de afaceri i motive profesionale.

Figura 7. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Dobrogea. Regiune de origine respondeni: Moldova i Maramure

132

Aurelia-Felicia Stncioiu, Nicolae Teodorescu, Anca-Daniela Vldoi, Ion Prgaru, Daniel Moise

7) regiunea de provenien Dobrogea (figura 8): 55,6% dintre respondeni au ales ca form de turism reprezentativ pentru regiunea lor turismul de loisir, recreere i odihn; 21,0% au ales turismul balnear; 11,3% au optat pentru turismul cultural; 6,5% au ales vizite la rude i prieteni; 4,0% au optat pentru alte forme de turism; 1,6% dintre respondeni au ales turismul de afaceri i motive profesionale.

Figura 8. Repartiia formelor de turism pentru microdestinaia Dobrogea. Regiune de origine respondeni: Dobrogea Tabelul 1 Distribuia rspunsurilor n funcie de formele de turism i regiunea de provenien a repondenilor (%) Regiune provenien respondeni Muntenia Oltenia Banat Criana Transilvania Bucovina Moldova i Maramure Dobrogea Forme de turism Turism de afaceri i motive profesionale 0,4 1,7 2,0 1,7 2,1 1,4 1,6 Alte forme de turism 2,9 4,1 7,1 11,8 5,3 3,4 4,0 Turism balnear 17,7 17,4 10,2 22,9 17,9 16,9 21,0 Turism de Turism loisir, cultural recreere i odihn 3,2 7,4 12,2 8,5 8,4 6,8 11,3 73,7 63,6 63,4 50,0 58,9 66,8 55,6 Vizite la rude i prieteni 2,1 5,8 5,1 5,1 7,4 4,7 6,5

Opiunea respondenilor pentru turismul de loisir, recreere i odihn ca form de turism reprezentativ pentru microdestinaia Dobrogea se poate

Microdestinaia turistic Dobrogea

133

explica n special prin existena unui cadru natural deosebit oferit de Marea Neagr i Delta Dunrii. Staiunile aflate de-a lungul litoralului Mrii Negre au constituit nc din perioada anterioar anilor 90 destinaii preferate pentru petrecerea concediului (n special n lunile de var, iunie-august), iar n ultimii ani s-a remarcat i o tendin a practicrii turismului de weekend. Asocierile referitoare la resursele naturale i antropice pe care respondenii le-au atribuit microdestinaiei turistice Dobrogea sunt prezentate, n ordinea importanei lor, n figura 9.
A. POTENIALUL NATURAL relief: Delta Dunrii, litoralul Mrii Negre, Podiul Dobrogei, Munii Mcin, Culmea Niculielului, Dealurile Tulcei, Podiul Babadagului, Petera Limanu etc. clim/elemente climatice: canicul, umiditate. hidrografie: fluviul Dunrea, braele Dunrii (Chilia, Sulina, Sfntul Gheorghe), Lacul Siutghiol, Lacul Techirghiol etc. flor i faun: Rezervaia Biosferei Delta Dunrii, Pdurea Letea, Ansamblul Geologic Cheile Dobrogei, pescrui, peti etc. B. POTENIALUL ANTROPIC vestigii istorice i monumente de art: vechile ceti greceti (Histria, Tomis, Callatis), monumentul Tropaeum Traiani de la Adamclisi, monumentul lui Ali Gaza Paa etc. elemente de etnografie i folclor: muzic popular, dansuri populare, costume tradiionale, gastronomie (ciorb de pete, saramur de pete, tochitur dobrogean, plcint dobrogean, vinuri), obiceiuri i tradiii etc. muzee: Muzeul de Istorie Naional i Arheologie, Muzeul de Art Popular, Muzeul Mrii, Muzeul Marinei etc. instituii cultural artistice: Mnstirea Dervent, Mnstirea Celic Dere, Mnstirea Coco, Mnstirea Petera Sfntului Apostol Andrei, Marea Moschee din Constana etc. evenimente: festivalul Callatis. construcii contemporane: Atomocentrala de la Cernavod, Termocentrala de la Nvodari, Delfinariul, Telegondola, Aqua Magic, Podul Anghel Saligny, parc eolian etc. aezri umane: Constana, Techirghiol, Mamaia, Eforie Nord, Eforie Sud, Costineti, Olimp, Neptun, Jupiter, Cap Aurora, Venus, Saturn, Mangalia, 2 Mai, Vama Veche, Tulcea, Sulina, Cernavod, Nvodari etc. C. ALTELE % respondeni 47,8 1,4 19,0 0,9 % respondeni 2,8 3,6 0,4 2,0 0,1 1,7 12,0 % respondeni 0,2

personaliti: Anghel Saligny, Panait Cerna, Aneta Stan, Gheorghe Hagi, Radu Mazre. alte elemente/aspecte: apartenen (acas), copilrie, vacan, recreere, pescuit, populaie (lipoveni, turci, aromni) etc. 8,1 Sursa: adaptat dup Minciu, R. (2001). Economia turismului, Editura Uranus, p. 161. Figura 9. Structura potenialului turistic al regiunii Dobrogea

134

Aurelia-Felicia Stncioiu, Nicolae Teodorescu, Anca-Daniela Vldoi, Ion Prgaru, Daniel Moise

Concluzii Din cercetarea ntreprins a rezultat c forma de turism preponderent pentru regiunea Dobrogea este reprezentat turismul de loisir, recreere i odihn, ceea ce se justific, n principal, printr-un cadru natural relaxant i deosebit oferit de Marea Neagr i Delta Dunrii, prin gastronomia, obiceiurile i tradiiile specifice, dar i prin prezena ruinelor fostelor ceti greceti Tomis, Histria i Callatis, toate aceste atracii fcnd posibil dezvoltarea i a turismului cultural, alturi de cel de loisir, recreere i odihn. De asemenea, turismul balnear s-a dezvoltat ca urmare a existenei Lacului Techirghiol (ce dispune de ap srat concentrat i nmol sapropelic), venind n completarea celorlalte forme de turism practicate. Pentru o evaluare ct mai corect a microdestinaiei turistice Dobrogea, este necesar efectuarea de cercetri similare i pentru celelalte categorii de populaie, de diferite vrste i cu niveluri diferite de educaie, i apoi elaborarea de strategii pentru realizarea de produse turistice corespunztoare acestora. Bibliografie
Datculescu, P. (2006). Cercetarea de marketing, Brandbuilders Grup, Bucureti Dobrea, R.Z., tefnescu, A.N., Analiza competivitii industriei turistice din Romnia n contextual globalizrii economice, Economia seria Management, 11(1), 2008, pp. 40-54 Echtner, C.M., Ritchie, J.R.B., The Meaning and Measurement of Destination Image, Journal of Tourism Studies, 2(2), 1991, pp. 2-12 Fan, Y., Branding the nation: What is being branded?, Journal of Vacation Marketing, 12(1), 2006, pp. 5-14 INSSE (Institutul Naional de Statistic) (2009). Populaie; Educaie, n Anuarul statistic 2009 http://www.insse.ro/cms/rw/pages/anuarstatistic2009.ro.do (accessed 05.10.2010) Kapferer, J. (1997). Strategic brand management, Kogan Page, Great Britain Matei, E. (2011). Ecoturism, Editura Universitar, Ediia a-2-a, rev., Bucureti Minciu, R. (2001). Economia turismului, Editura Uranus, Bucureti Morgan, N., Pritchard, A. (2001). Advertising in Tourism and Leisure, Butterworth-Heinemann, Oxford, UK Pike, S., Destination Image Analysis: A Review of 142 Papers from 1973-2000, Tourism Management, 23(5), 2002, pp. 541-549 Popoiu, P. (2010). Antropologia Dobrogei, Editura Universitaria, Craiova Ritchie, J.R.B., Ritchie, J.B.R., The Branding of Tourist destination. Past Achievements and Future Challenges, Proceedings of the 1998 Annual Congress of the International Association of Scientific Experts in Tourism, Destination Marketing: Scopes and Limitations, edited by Peter Keller, Marrakech, Morocco: International Association of Scientific Experts in Tourism, pp. 89-116 World Travel & Tourism Council (2011). Economic Impact Data and Forecasts http://www.wttc.org/eng/Tourism_Research/Economic_Research/ (accessed 04.01.2011) World Travel & Tourism Council (2011). Travel & Tourism Economic Impact. Romania http://www.wttc.org/bin/pdf/original_pdf_file/romania.pdf (accessed 04.01.2011)