Muzic i elemete vizuale

Cuvinte i elemente vizuale

Sexul

Umorul

Personajele emoionante

Stimulii erotici

Copiii mici

Animalele

 despre

care se vorbete din vorb n vorb

Transmise

Ai

vzut reclama aceea pentru...?

1.

Reclamele umoristice sunt mai bine observate

2.

Suscit mai puin contraargumente

3.

Sunt mai agreate

Amplific sensibil concentrarea ateniei

nfieaz o simulare de reclam din

gur-n-gur

Capteaz atenia

Creeaz dispoziia corespunztoare

Funcioneaz ca factor de antrenare constant a memoriei

Uor rememorate din amintirile noastre cele mai ndeprtate;

Punerea cuvintelor pe muzic pare c ar

elimina asperitile a ceea ce altfel ar putea fi un mesaj strident.

1.

Cui i vorbete reclama?

2.

Cine vorbete?

capteze atenia i interesul

Un mod important n funcie de care se diversific reclamele de tip discurs se refer la

faptul c putem vedea sau nu cine vorbete.

A cui fa?
Unii dintre cei care i fac reclam aleg s utilizeze o fa uman, dar nu pe a lor proprie.

Fie c prezentatorul este cel care i face reclam n persoan, fie c este o fa

angajat cu contract, e ntotdeauna mai de succes i mai memorabil dect dac s-ar utiliza voci anonime, fr o fa.

Aezarea vocii peste muzic;

Cel care i face reclam fr s apar vizibil

ne ctig respectul prin cinste i credibilitate.

Cui i vorbete?

Vocea sau personajul nu ni se adreseaz direct

nou, ci unui alt personaj de pe ecran.

O voce suprapus din reclam pare c se este una dintre modalitile primare de a induce o schimbare n procesarea noastr mental, a spectatorilor.

adreseaz unui personaj de pe ecran - aceasta

Aezarea cuvintelor vocii suprapuse pe muzic poate crea senzaia c i se cnt de fapt personajului de pe ecran.

Spectatorii au impresia c mprtesc gndurile i sentimentele personajelor.

Mesajul pare s vin dinspre gndurile personajelor.

Reclamele teatrale nu au doar oameni i fee, ci

i personaje i intrigi.

Identificarea unei audiene-int pentru produs

Produsele pentru tineri(ex. jeani) prezint tineri Produsele pentru cei mai n vrst(ex. planurile de

pensii) prezint oameni n vrst.

Reclamele i invit pe spectatori s peasc ntr-un rol sau altul indentificndu-se cu aciunile, cuvintele i sentimentele sau gndurile actorului.

Oamenii care sunt admirai n general au un

atu n a determina audiena s se identifice, s se proiecteze n rolul personajului.

Animaia poate fi folosit pentru a schimba ntregul ton i ntreaga senzaie dat de o reclam.

Avantaj: control total asupra

comportamentului personajelor

Reclama de 60 de secunde devine din ce n ce mai rar n ziua de azi.

Este timp extrem de limitat n care s fie i s fie transmis mesajul.

construite personajele, s fie nfiat contextul

Utilizarea unui personaj negativ este unul

dintre modurile de a influena audiena s evite asemenea comportamente.

Reclamele comparative sunt folosite din ce n ce mai mult de brandurile mici pentru a ataca decisiv liderul de pia.