Universitatea Transilvania Braov Facultatea de Stiine Economice Secia : Economia Comerului , Serviciilor i Turismului

Cercetari de marketing

Student: Grupa :

nul Universitar: !""#$!""%

Cuprins
1

&ntroducere , 'usti(icarea pro)lemei +, !, * . 3, 4, # Formularea ipote-elor generale si a ipote-elor statistice /)iectivele cercetarii 0re-entarea c1estionarului nali-a legaturilor dintre (actori Consideratii metodologice privind esantionarea nali-a si interpretarea datelor primare si secundare Conclu-ii

* . # 2 *# .! .. #"

/pinii, atitudini si comportamente ale )rasovenilor cu privire la consumul de )auturi racoritoare,

2

Introducere , justificarea problemei

Sucul Tymbark a fost lansat in urma cu un an , iar vanzarile la acest produs nu prea au avut success, dar nu asa cum ne asteptam , credem ca problema se datoreaza proastei promovari.De asemenea , se banuieste ca ambalajul sucului necarbonatat de tip nectar / 100 fruct ! "appy #ectar / "appy Selectii $ nu este pe placul consumatorilor . %!ar interesa sa aflu care sunt persoanele care sunt persoanele care consuma bauturi racoritoare necarbo&azoase, care e frecventa de cumparare.

+, Formularea ipote-elor generale si a ipote-elor statistice

'

&pote-e generale

(n &eneral, locuitorii )rasovului consuma de 2!' ori pe saptamana sucuri racoritoare necarbo&anate (n &eneral , populatia )rasovului au cateva marci din care ale& de obicei , iar cand mer& la cumparaturi , *otarasc pe moment ce marca ale& (n &eneral , populatia )rasovului prefera sucul necarbo&anat cu un continut redus de fructe al marci Tymbark (n &eneral , populatia )rasovului prefera ambalajul de 2 litri al sucului necar&o&anat cu un continut redus de fructe (n &eneral , locuitorii )rasovului prefera sa consume acasa sucurile necarbo&anate (n &eneral, locuitorii )rasovului au vazut reclame facute la marca de suc Tymbark la T+.

&pote-e statistice

5" , mai mult de 2saptamana. 5+ , mai putin de 2saptamana.

din populatie consuma sucuri de tip nectar de 2!' ori pe

din populatie consuma sucuri de tip nectar de 2!' ori pe

5" : nu e0ista diferente intre procentul femeilor si cel al barbatilor referitor la opinia 1imi place 1 fata de ambalajul de 1 litru al sucului "appy #ectar/"appy Selectii. 5+ , e0ista diferente intre procentul femeilor si cel al barbatilor referitor la opinia 1imi place 1 fata de ambalajul de 1 litru al sucului "appy #ectar/"appy Selectii

5" : mai mult de 25+ : mai putin de 2-

din populatie au cateva marci din care ale& de obicei , iar cand din populatie au cateva marci din care ale& de obicei , iar cand

mer& la cumparaturi , *otarasc pe moment ce marca ale&. mer& la cumparaturi , *otarasc pe moment ce marca ale&. 5" : 'din populatie prefera ambalajul de 2 litri al sucurilor necarbo&anate. din populatie prefera ambalajul de 2 litri al sucurilor

5+ : un procent diferit de 'necarbo&anate.

5" : media aprecierilor populatiei este mai mare de 2.- referitor la ambalajul de 1 litru al sucului "appy nectar/ "appy Selectii. 5+ : media aprecierilor populatiei este mai mica de 2.- referitor la ambalajul de 1 litru al sucului "appy nectar/ "appy Selectii.

5" : nu e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la ambalajului de 1 litru al sucului "appy nectar/ "appy Selectii. 5+: e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la ambalajului de 1 litru al sucului "appy nectar/ "appy Selectii.

5" : media aprecierilor populatiei este mai mica de 1 referitor la calitatea produselor rcoritoare necarbo&azoase. 5+ : media aprecierilor populatiei este mai mare de 1 referitor la calitatea produselor rcoritoare necarbo&azoase.

5" : nu e0ista diferente intre procentul femeilor si cel al barbatilor referitor la care atitudinea de cumpare 1sunt cateva marci din care ale& de obicei, iar cand mer& la cumparaturi *otarasc pe moment ce marca ale&2.

5+ : e0ista

diferente intre procentul femeilor si cel al barbatilor referitor la care

atitudinea de cumpare 1sunt cateva marci din care ale& de obicei, iar cand mer& la cumparaturi *otarasc pe moment ce marca ale&2. 5" : nu e0ista diferente de opinii intre femei si barbati in ceea ce priveste ambalajul de 1 litru al sucului "appy #ectar/"appy Selectii. 5+ : e0ista diferente de opinii intre femei si barbati in ceea ce priveste ambalajul de 1 litru al sucului "appy #ectar/"appy Selectii. 5" : procentul celor care au vazut , auzit , citit despre marca Tymbark este mai mare de 30 de 30 . . 5+ , procentul celor care au vazut , auzit , citit despre marca Tymbark este mai mic

5": nu e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la atitudinea in timpul ac*izitionarii de bauturi racoritoare necarbo&azoase. 5+: e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la atitudinea in timpul ac*izitionarii de bauturi racoritoare necarbo&azoase.

5" ,nu e0ista diferente intre atitudinile femeilor si cele ale barbatilor referitor la faptul ca u auzit , citit sau vazut informatii despre marca Tymbark. 5+ , e0ista diferente intre atitudinile femeilor si cele ale barbatilor referitor la faptul ca u auzit , citit sau vazut informatii despre marca Tymbark.

!, /)iectivele cercetarii

5specte de baza 6de

(ntrebarile cercetatorului

8biectivele cercetatorului 1.(dentificarea consumatorilor de bauturi racoritoare si a preferintele lor.

marketin& si mana&ement7 1. "are e se&mentul de 1. Sunt consumate sucuri consumatori de sucuri racoritoare 2 "e tipuri de bauturi racoritoare sunt 2. "are este se&mentul de cumparatori cel mai important care consuma sucuri necarbo&azoase consumate9 1. "e cate&orie de consumatori in functie de varsta prefera sucurile necarbo&azoase 9 2. "e cate&orie de consumatori in functie de venitul obtinut prefera sucurile necarbo&azoase9 racoritoare9

1. (dentificarea cate&oriilor de consumatori care prefera sucurile necarbo&azoase , dupa se0, varsta, profesie , venitura. 2. %asurarea frecventei de cumparare. '. (dentificarea atitudinilor,

'."e cate&orie de consumatori in functie de venitul net pe membru de familie prefera sucurile necarbo&azoase9 /. "e cate&orie de consumatori in functie de se0 prefera sucurile

opiniilor si preferintelor in raport cu nivelul de varsta , se0, profesie, venituri.

necarbo&azoase9 -."are este frecventa '. "are sunt atitudinile persoanelor care consuma sucuri racoritoare necarbo&azoase solicitarii lor9 1. "are este atitudinea unei persoane atunci cand ac*izitioneaza sucuri racoritoare necarbo&azoase9 2. (dentificarea modului cum 2. "are sunt preferintele persoanelor fata de marcile de sucuri necarbo&azoase 9 '. "are sunt ambalajele preferate ale sucurilor cu un continut redus de fructe9 /. "um incadreaza consumatorii calitatea produselor racoritoare necarbo&azoase comercializate pe piata 9 ierar*izeaza consumatorii diferitele marci de sucuri necarbo&azoase '. (dentificarea ambalajelor preferate de consumatori 1.(dentificarea atitudinile consumatorilor atunci cand ac*izitioneaza sucuri racoritore necarbo&azoase

*, 0re-entarea c1estionarului
3

0rec1estionar 6r, ,,,,,,,,,,,,,,,,, 7ata ,,,,,,,,,,,,,,

Buna ziua! Numele meu e Catoi Florina Valentina. de viata. Sunteti amabil a! sa "mi raspundeti

, si

sunt studenta la

Universiatatea Transilvania . Realizez un studiu referitor la comportamentul dumneavoastra la cateva intrebari# Raspunsurile dumneavoastra sunt confidentiale si vor fi folosite numai la relizarea acestui studiu. 1. [Aratati cartonasul P1] 8ucrati dvs, , un mem)ru al (amiliei dvs, sau un prieten apropiat intr$unul din urmatoarele domenii 9 a7 ;ublicitate /%enia b7 "ercetari de piata c7 ;roductia/ Distributia/ "omercializarea de bauturi racoritoare $%aca raspunsul la oricare dintre alternativele marcate este &%'( , mutumiti si inc)eiati interviul* 2. [Aratati cartonasul P 2] 0e care dintre urmatoarele )auturi din comert le$ati consumat vreodata9[daca nu ati bifat in coloana , multumiti si incheiati interviul] 3. Cat de des consumati urmatoarele tipuri de )auturi 9 [ aratati cartonasul P3 ] [ cititi tipurile de bauturi ][rotiti tipurile de bauturi ] [bifati un singur raspuns pe fiecare linie ] [bifati tipul de bautura cu care incepeti ] [ daca nu ati bifat nici o optiune la intrebarea 3 in zona gri, multumiti si incheiati interviul ] ..........Da ..........Da ..........Da ..........#u ..........#u ..........#u

<

2 )auturi D e ca te va ori pe zi = il n ic D e 2! ' ori pe sa pt. 8 d at a p e s a p t. 1 2 ' / 4 : 3 < 1 0 1 1 1 2 )auturi carbonate tip "ola )auturi carbonate cu aroma de fructe )auturi ener&izante

' 8 da ta la 2 sa pt. 8 d at a p e l u n a % ai m ult de o da ta pe lu na # u st iu

Sucuri necarbonatate !Still drink #ectar 6intre 2si <<

fruct $ n.n.7 Sucuri necarbonatate de fructe !>uice 6100

(ce Tea 6ceai rece7 "eai cald 6ne&ru sau verde7 (nfuzie / ceai de plante "afea 5pa

fruct7

5pa minerala 6acidulata / plata7

$%aca ati completat in zona +ri atrunci aplicati c)estionarul multumiti si inc)eiati interviul*

, in caz contrar

Universitatea Transilvania Brasov Facultatea de Stiinte Economice 6r, ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 7ata ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, C1estionar

+, "are este bautura racoritoare necarbo&azoasa va vine acum in minte 9 [ crieti in tabel la !prima optiune" intervievatului o spune ] !. "e alte bauturi racoritoare va vin acum in minte 9 [ crieti in tabel la !Alte optiuni ! bauturile racoritoare necarbogazoase pe care intervievatul le spune] ;rima optiune 5lte optiuni 5lte optiuni bautura racoritoare necarbogazoasa pe care

*, [Aratati cartonasul #1] "e marci de bauturi racoritoare 6suc, nectar, suc natural 100 7 ati consumat vreodata 9 [$ifati tot ce se aplica ] ., Dintre marcile pe care le!ati consumat cel putin o data , pe care le consumati si in prezent, in mod re&ulat9 [$ifati tot ce se aplica]

3, Dar pe care le consumati ocazional 9 [$ifati tot ce se aplica] 4, ;e care dintre aceste marci o consumati cel mai des 9 [$ifati tot ce se aplica] #, ;e care dintre aceste marci ati cunsumat!o in ultimele / saptamani9 [$ifati tot ce se aplica] %, ;e care dintre aceste marci ati cunsumat!o in ultimele : zile 9 [$ifati tot ce se aplica] 2, De cate ori ati consumat aceste marci in ultimele : zile 9 [$ifati tot ce se aplica] +", "are dintre aceste marci este marca dumneavoastra favorita/ preferata, adica daca pretul nu ar conta deloc si toate aceste marci ar fi disponibile, pe care ar fi cel mai probabil sa o ale&eti9 [$ifati o singura optiune] *
1 "appy Tempo / "appy Tempo ?i&*t / "appy (ce @ruit

% 2 +"

2
' /

"appy #ectar / "appy #ectar ;remium/ "appy Selectii >uice / "appy ;remium >uice 6100
Aiusto natura Aranini nectar / &ranini juice

natural7

;ri&at activ/ ;ri&at suc / ;ri&at suc li&*t

;ri&at nectar / ;ri&at cu pulpa / ;ri&at juice

: 3 < 1 0 1 1 1 2 1 ' 1

Santal nectar / Santal juice Santal top / Santal kids Tymbark nectar / Tymbark >uice Tymbark "ool Tedi 5lta marca ....................... ....................... #ici una #u stiu

/ ++. [Aratati cartonasul #2] "are dintre urmatoarele afirmatii descriu cel mai bine obiceiurile dvs. (n ceea ce priveste ac*izitia de bauturi racoritoare neacidulate 6suc, nectar, suc natural 100 79 [$ifati o singura optiune]

a7 "umpar intotdeauna aceeasi marca . b7 Sunt cateva marci din care ale& de obicei ,iar cand mer& la cumparaturi *otarasc pe moment ce marca ale&. c7 Sunt cateva marci dintre care ale& de obicei si o cumpar pe cea care este la oferta. d7 8 cumpar intotdeauna pe cea care are promotie , fara a fi atent 6a7 la marca. +!. [Aratati cartonasul #3] ;ozitionati urmatoarele marci de sucuri necarbonatate cu

un continut redus de fructe in functie de preferintele dvs. . se acorda cifra1 marci pe care o preferati cel mai mult , cifra 2 marcii pe care o situati pe un loc secund s.a.m.d..
"appy Tempo/ "appy (ce @ruit/ "appy Tempo ?i&*t

Aiusto #atura ;ri&at 5ctiv/ ;ri&at Suc/ ;ri&at Suc ?i&*t Tymbark "ool +*. [Aratati cartonasul #%] (mpartiti va ro& 100 de puncte, in functie de preferinta dvs. , urmatoarelor marci de sucuri necarbonatate #ectar si / sau >uice 100 preferintele dvs. "appy #ectar / "appy #ectar ;remium/ "appy Selectii >uice / "appy ;remium >uice 6100 natural7 Aranini #ectar/ Aranini >uice ;ri&at >uice 6100 natural7 / ;ri&at #ectar/ ;ri&at ;ulpa Santal #ectar/ Santal >uice 6100 natural7/ Santal Top/ Santal Bids Tedi Tymbark #ectar/ Tymbark >uice in functie de

+.. [Aratati cartonasul #&] "are este ambalajul pe care dvs. il preferati este , pentru pentru sucul necarbonatat cu un continut redus de fructe9 [$ifati o singura optiune]
?itri 0.20.'' 0.0.:1 1.21.2 2.Suc Still Drink

+3, [Aratati cartonasul # '] "e parere aveti despre ambalajul de 1 litru al sucului "appy #ectar/ "appy Selectii9 [$ifati o singura optiune] ! imi place e0trem de mult! ......................... ......................... / !imi place! ' ! nici nu!mi place , nici nu! mi displace! ......................... ......................... 2 ! nu!mi place! 1 !nu!mi place absolut de loc! .........................

+4, Cnde preferati sa consumati bauturile necarbonatate 9 a7 acasa. b7 in oras. c7 la picnicuri. d7 in alta parteDunde9E6........................................................................................................7 +#, 5ti vazut , auzit sau citit ceva recent despre marca Tymbark9 [$ifati o singura optiune] a7 Da [ (receti la intrebarea 1) ] b7 #u [ (receti la intrebarea 1* ] +%, [ Aratati cartonasul #+] Cnde ati vazut , auzit sau citit ceva recent despre marca Tymbark, [$ifati tot ce se aplica]

a7Tv b7"inema/Sponsorizari/ Fvenimente c7Gadio d7;anouri publicitare stradale si / sau in ma&azine e7 %ateriale primite prin posta f7 =iare si / sau reviste &7 (nternet *7 in alta parte i7 nu stiu +2, [Arati caronasul #) ] Cnde credeti ca se incadreaza calitatea produselor racoritoare necarbo&azoase comercializate pe piata, dupa parerea dvs. 9 [$ifati o singura optiune] H' H2 H1 "alitatea produselor racoritoare necarbo&azoase !1 !2 !'

!", [Aratati cartonasul #*] (mpartiti 100 de puncte intre calitate pret dvs. .
a7 b7 Tymbark "ool IIIIIIIIIIIIIIIIIII "appy Tempo, "appy Tempo ?i&*t, "appy (ce

urmatoarele perec*i de

marci de sucuri necarbonatate cu un continut redus de fructe in functie de raportul

"appy Tempo, "appy Tempo ?i&*t, "appy (ce @ruit IIIIIIIIIIIIIIIII ;ri&at 5ctiv, ;ri&at Suc, ;ri&at Suc ?i&*t,

c7 d7 e7 f7

@ruit IIIIIIIIIIIIIIII ;ri&at 5ctiv, ;ri&at Suc, ;ri&at Suc ?i&*t, IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII Aiusto #aturaIIIIIIIIIIIIIIIIII Tymbark "ool IIIIIIIIIIIIIIIII Aiusto #aturaIIIIIIIIIIIIIIIIII

IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII

Aiusto #aturaIIIIIIIIIIIIIIIIIII "appy Tempo, "appy Tempo ?i&*t, "appy (ce @ruit IIIIIIIIIIIIIIII
;ri&at 5ctiv, ;ri&at Suc, ;ri&at Suc ?i&*t, IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII Tymbark "ool IIIIIIIIIIIIIIIIII

!+. [Aratati cartonasul #1-] ;ozitionati urmatoarele #ectar si / sau >uice 100 sucul necarbonatat #ectar/>uice 100 putin de 100 de puncte .

marci de sucuri necarbonatate "appy.

comparativ cu sucul necarbonatat #ectar/>uice 100

"appy #ectar are 100 , daca considerati ca merita

mai mult marca respectiva acordati un punctaj mai mare , in caz contrar acordati mai

Aranini #ectar/ Aranini >uice ;ri&at >uice 6100 natural7 / ;ri&at #ectar/ ;ri&at ;ulpa Santal #ectar/ Santal >uice 6100 natural7/ Santal Top/ Santal Bids Tedi Tymbark #ectar/ Tymbark >uice !!. D5ratati cartonasul #11] (mi puteti spune in ce cate&orie e varsta va incadrati 9 [$ifati o singura optiune] a7 sub 13 ani b7 intre 1<! 24 de ani c7 intre 2: $ '- de ani d7 intre '4 de ani $ /- de ani e7 intre /4! -- de ani f7 peste -- de ani !*, [Aratati cartonasul #12] "are este satarea dvs. "ivila 9 [$ifati o singura optiune] a7 casatorit6a7/ locuiesc cu partenerul

b7 necasatorit6a7 c7 vaduz6a7/divortat6a7 !., [Aratati cartonasul #13] "are este ocupatia dumneavoastra 9 [$ifati o singura optiune] a7 (ntreprinzator/patron c7 ;rofesionist, an&ajat cu studii superioare e7 %uncitor &7Flev/Student i7 Somer/fara loc de munca b7%ana&er/director d7 5n&ajat cu studii medii f7"asnica *7 ;ensionar j7 5lta 6specificati7.........................

!3. [Aratati cartonasul #13] "are este ocupatia persoanei din &ospodaria dvs. "are are cel mai mare venit personal 9 [$ifati o singura optiune] b7 (ntreprinzator/patron c7 ;rofesionist, an&ajat cu studii superioare e7 %uncitor &7Flev/Student i7 Somer/fara loc de munca b7%ana&er/director d7 5n&ajat cu studii medii f7"asnica *7 ;ensionar j7 5lta 6specificati7.........................

!4. [Aratati cartonasul #1%] (mi puteti spune in ce cate&orie de venit net lunar va incadrati 6venitul propriu7 9 [$ifati o singura optiune] sub /00 lei b7 intre /00!300 lei c7 peste 300 de lei

a)

!# . [Aratati cartonasul #1%] (mi puteti spune care este venitul net lunar pe membru de familie9 [$ifati o singura optiune] a7 sub /00 lei b7 intre /00!300 lei c7 peste 300 de lei !%, "e se0 sunteti 9 [$ifati o singura optiune] a7 femin

b7 masculin !2, "ati membri e0ista in &ospodaria dvs.9 0!' ............... . /!4 :!< 10!12 1'!114!13 1<!21 22!2/ ................ ......... ............. ................ ................ ................ ................

*". [Aratati cartonasul #1&] "are este ultimul nivel de educatie pe care l!ati absolvit9 [$ifati o singura optiune] a7 3 clase sau mai putin b7 10 clase/ profesionala c7?iceu d7 Scoala postliceala e7 "ole&iu/ @acultate

#ume.......................... Telefon.......................... 5dresa ............................ F!mail...............................

Cartonas 0+
1

a: 0u)licitate ;<edia ): Cercetari de piata c: 0roductia; 7istri)utia; Comerciali-area de )auturi racoritoare

Cartonas 0!

+, Bauturi car)onate tip Cola !, Bauturi car)onate cu aroma de (ructe *, Bauturi energi-ante ., Sucuri necar)onatate $Still drink =cu pana la !3> continut de (ruct: 3, 6ectar =intre !3> si 22> (ruct: 4, Sucuri necar)onatate de (ructe $?uice =+""> (ruct: #, pa minerala =acidulata ; plata: %, &ce Tea =ceai rece: 2, Ceai cald =negru sau verde: +",&n(u-ie ; ceai de plante ++,Ca(ea +!, pa

Cartonas 0*
2

+, 7e cateva ori pe -i !, @ilnic *, 7e !$* ori pe saptamana ., / data pe saptamana 3, / data la ! saptamana 4, / data pe luna #, <ai mult de o data pe luna

Cartonas C+
2

+ ! * . 3 4 # % 2 + " + +

CappA Tempo ; CappA Tempo 8ig1t ; CappA &ce Fruit CappA 6ectar ; CappA 6ectar 0remium; CappA Selectii ?uice ; CappA 0remium ?uice =+""> natural: Giusto natura Granini nectar ; Granini 'uice 0rigat activ; 0rigat suc ; 0rigat suc lig1t 0rigat nectar ; 0rigat cu pulpa ; 0rigat 'uice Santal nectar ; Santal 'uice Santal top ; Santal kids TAm)ark nectar ; TAm)ark ?uice TAm)ark Cool Tedi

Cartonas C!

a: Cumpar intotdeauna aceeasi marca B ): Sunt cateva marci din care aleg de o)icei ,iar cand cumparaturi 1otarasc pe moment ce marca alegB c: Sunt cateva marci dintre care aleg de o)icei si o cumpar pe cea care este la o(ertaB d: / cumpar intotdeauna pe cea care are promotie , (ara a (i atent =a: la marcaB merg la

Cartonas C*
+, CappA Tempo; CappA &ce Fruit; CappA Tempo 8ig1t !, Giusto 6atura
2

*, 0rigat ctiv; 0rigat Suc; 0rigat Suc 8ig1t ., TAm)ark Cool

Cartonas C.

CappA 6ectar ; CappA 6ectar 0remium; CappA Selectii ?uice ; CappA

! * . 3 4

0remium ?uice =+""> natural: Granini 6ectar; Granini ?uice 0rigat ?uice =+""> natural: ; 0rigat 6ectar; 0rigat 0ulpa Santal 6ectar; Santal ?uice =+""> natural:; Santal Top; Santal Cids Tedi TAm)ark 6ectar; TAm)ark ?uice

Cartonas C 3

a: ",!3 litri
2

): ",** litri c: ",3" litri d: ",#3 litri e: +,"" litri (: +,!3 litri g: +,3" litri 1: !,"" litri i: !,3" litri

Cartonas C 4

3$ imi place eDtrem de mult . $imi place *$ nici nu$mi place , nici nu$mi displace

!$ nu$mi place +$nu$mi place a)solut de loc

Cartonas C#

a:Tv ):Cinema;Sponsori-ari; Evenimente c:Eadio d:0anouri pu)licitare stradale si ; sau in maga-ine

2

e: <ateriale primite prin posta (: @iare si ; sau reviste g: &nternet 1: in alta parte

Cartonas C%

F* F!
2

F+
Calitatea produselor racoritoare necar)oga-oase

$+ $! $*

Cartonas C2

a: TAm)ark Cool

CappA Tempo, CappA Tempo 8ig1t, CappA &ce Fruit

): CappA Tempo, CappA Tempo 8ig1t, CappA &ce Fruit

0rigat ctiv, 0rigat Suc, 0rigat Suc 8ig1t,

2

c: 0rigat

ctiv, 0rigat Suc, 0rigat Giusto 6atura

Suc 8ig1t, d: Giusto 6atura CappA Tempo, CappA Tempo 8ig1t, CappA &ce Fruit e: TAm)ark Cool 0rigat ctiv, 0rigat Suc, 0rigat

Suc 8ig1t, (: Giusto 6atura TAm)ark Cool

Cartonas C+"

+,Granini 6ectar; Granini ?uice !,0rigat ?uice =+""> natural: ; 0rigat 6ectar; 0rigat 0ulpa *,Santal 6ectar; Santal ?uice =+""> natural:; Santal Top; Santal Cids .,Tedi 3,TAm)ark 6ectar; TAm)ark ?uice

'

Cartonas C++

a: su) +% ani ): intre +2$ !4 de ani c: intre !# G *3 de ani d: intre *4 de ani G .3 de ani

'

e: intre .4$ 33 de ani (: peste 33 de ani

Cartonas C+!

d: casatorit=a:; locuiesc cu partenerul e: necasatorit=a: (: vadu-=a:;divortat=a:

'

Cartonas C+* a:&ntreprin-ator;patron c: 0ro(esionist, anga'at cu studii superioare e: <uncitor g:Elev;Student i: Somer;(ara loc de munca ):<anager;director d: nga'at cu studii medii (:Casnica 1: 0ensionar

'

Cartonas C+.

a: su) ."" lei ): intre .""$%"" lei c: peste %"" de lei

'

Cartonas C+3

a: % clase sau mai putin ): +" clase; pro(esionala c:8iceu d: Scoala postliceala e: Colegiu; Facultate

'

., nali-a legaturilor dintre (actori

'

0+ : este o intrebare compusa din trei alte intrebari , care folosesc scala binara 6scala nominala7

'

daca raspunsul la cele ' intrebari este nu atunci trecem la intrebarea 0!, altfel inc*eiem interviul

0! : 0* : foloseste scala nominala . este aplicata pentru fiecare element incercuit la intrebarea 0!B Daca la intrebarea 0! am incercuit in dreptul elementelor /, - si/sau 4 , iar la intrebarea 0* am incercuit in dreptul elementelor 1/2/'///-/4 si/sau : pentru elementele //- si/sau 4 de la intrebarea 0! , aplicam c*estionarul, in caz contrar inc*eiem interviul . C+ : scala cu masurare directa $ scala proportionala. este o intrebare care foloseste scala nominala pentru fiecare element incercuit la intrebarea aceasta aplicam intrebarea 0* .

C! : scala cu masurare directa $ scala proportionala.

C* : scala nominala. este o intrebare cu mai multe raspunsuri

C. : scala nominala. este o intrebare cu mai multe raspunsuri

'

C3 : scala nominala. este o intrebare cu mai multe raspunsuri

C4 : scala nominala. este o intrebare cu mai multe raspunsuri

C# , scala nominala. este o intrebare cu mai multe raspunsuri

C% : scala nominala. este o intrebare cu mai multe raspunsuri

C2 : scala cu masurare directa $ scala proportionala. se aplica pentru toate elementele incercuite la intrebarea "3.

C+" : C++ : scala nominala. scala nominala.

C+! : metoda ordonarii ran&urilor $scala ordinala.

'

C+* : scala proportionala ! scala cu suma constanta .

C+. : scala nominala.

C+3 : scala interval.

C+4 : scala nominala .

C+# : scala nominala ! scala binara. daca la aceasta intrebare s!a raspuns da atunci se aplica intrebarea C+% , in caz contrar se trece la intrebarea C+2B C+% : C+2 : C!" : C!+ : C!! : scala alternativei de referinta! scala proportionala. scala cu suma constanta pentru perec*i de obiecte$ scala proportionala . scala Stapel $scala ordinala. scala nominala.

scala nominala.

C!* : scala nominala.

C!. : scala nominala.

C!3 : scala nominala.

C!4 : scala nominala.

C!# : scala nominala.

C!% : scala nominala.

C!2 : scala cu seturi de intervale de marimi e&ale $ scala interval .

C*" : scala nominala.

3, Consideratii metodologice privind esantionarea

;opulatia cercetata este reprezentata de locuitorii orasului )rasov , numarul locuitorilor este de 23/ -<4 persoane 620027. <arimea esantionului #ivelul de incredere este de <zJ1.<4 FJ p! nu se cunoaste , de aceea se considera a fi e&al cu -0, p este procentul celor care poseda caracteristica cercetata. KJ100!p J -0 , K este procentul celor care nu poseda caracteristica cercetata. n! este marimea esantionului.
z 2 L p L 0 61.<47 2 L -0 L -0 n= = '3/ persoane /2 -2

6 zJ1.<47 , iar eroarea admisa este de -

Din cauza lipsei de fonduri cercetarea s!a realizat pe un esantion de 100 de persoane

7escrierea succinta a unitatii de esantionare, unitatii de sonda' si unitatii de anali-a . Cnitatea de esantionare este o persoana Cnitatea de sondaj este reprezentata de persoana de la care se cule& datele primare , respectiv de respondent , in acest caz enitatea de sondaj este persoana. Cnitatea de analiza este persoana despre care se cule& datele primare, in acest caz unitatea de analiza este respondentul . /

legea metodei de esantionare si pre-entarea planului de esantionare ;entru a forma esantionul voi ale&e o metoda de esantionare aleatorie , esantionarea de &rup. ;otrivit acestei populatia brasovului se pot fi &rupati pe cartiere . (n )rasov e0ista in 12 cartiere , din acestea ale& aleator ' cartiere , Tractorul , 5stra si Marman!=izin . (n aceste cartiere am ales cate o strada , in aceste strazi am intervievat toti indivizii care compun locuintele de pe aceste strazi si care indeplinesc criteriile de preselectie . sigurarea repre-entativitatii esantionului Bvalidarea principalele caracteristici ale populatiei cercetate B 5ctivitatea de validare a esantionului se realizeaza prin intermediul unui test de comparare a diferentelor dintre procente . populatiei orasul )rasov este este de /4 . (n cadrul esantionului avem /4 de barbati si -/ de femei , ceea ce putem observa in tabelul de frecventa obtinut in S;SS. ;onderea numarul persoanelor de se0 de -/ feminin din totalul , iar ponderea numarului de persoane de se0 masculin esantionului in raport cu

ch28 Cumulative Frequency Valid masculin feminin Total 46 54 100 Percent 46.0 54.0 100.0 Valid Percent 46.0 54.0 100.0 Percent 46.0 100.0

Tabel nr.,1

4, nali-a si interpretarea datelor primare si secundare

&ntre)area 0! si 0* @recventa consumarii sucurilor necarbo&azoase cu un continut redus de fructe ,

p2nSD-sucuri racoritoare necarbogazoase cu un continut redus de fructe Cumulative Frequency Valid de cateva ori pe zi de !" ori pe saptamana odata pe saptamana odata la doua saptamani odata pe luna mai mult de o data pe saptamana nu consum Total "5 $ " 5 " " 100 Percent .0 "5.0 $.0 ".0 5.0 ".0 ".0 100.0 Valid Percent .0 "5.0 $.0 ".0 5.0 ".0 ".0 100.0 Percent .0 "#.0 66.0 %$.0 $4.0 $#.0 100.0

Tabel nr.2. Se observa ca cei mai multi dintre persoanele c*estionate consuma sucuri naturale necarbo&azoase cu un continut redus de fructe de 2!' ori pe saptamana. @recventa consumarii sucurilor necarbo&azoase de tip nectar,

p2nN- sucuri racoritoare necarbogazoase de tip nectar Cumulative Frequency Valid de cateva ori pe zi de !" ori pe saptamana odata pe saptamana odata la doua saptamani odata pe luna mai mult de o data pe saptamana nu consum Total " "5 " 4 4 1 1 100 Percent ".0 "5.0 " .0 4.0 4.0 1.0 1.0 100.0 Valid Percent ".0 "5.0 " .0 4.0 4.0 1.0 1.0 100.0 Percent ".0 "%.0 #0.0 $4.0 $%.0 $$.0 100.0

Tabel nr. '. Se observa ca cei mai multi dintre persoanele c*estionate consuma sucuri naturale necarbo&azoase de tip nectar de 2!' ori pe saptamana. @recventa consumarii sucurilor necarbo&azoase de tip 100 fruct,

p2nJ- sucuri racoritoare necarbogazoase de tip 100% fruct Cumulative Frequency Valid de cateva ori pe zi de !" ori pe saptamana odata pe saptamana odata la doua saptamani odata pe luna mai mult de o data pe saptamana nu consum Total " "5 " 4 4 1 1 100 Percent ".0 "5.0 " .0 4.0 4.0 1.0 1.0 100.0 Valid Percent ".0 "5.0 " .0 4.0 4.0 1.0 1.0 100.0 Percent ".0 "%.0 #0.0 $4.0 $%.0 $$.0 100.0

Tabel nr. /. Se observa ca cei mai multi dintre persoanele c*estionate consuma sucuri naturale necarbo&azoase de tip 100 fruct de 2!' ori pe saptamana.

&ntre)area C# %arcilor de sucurilor necarbo&azoase care au fost consumate in ultimele / saptamani

$c7 Fre uencies &esponses ' (c# 1 4 % " 4 5 6 # % $ 10 11 Total $ 10 1" 1$ 1$ "0 5 1# 156 Percent .6) 5.1) 1.") 5.%) 6.4) %.") 1 . ) 1 . ) 1$. ) 16.0) 10.$) 100.0) Percent of Cases 4.0) %.0) .0) $.0) 10.0) 1".0) 1$.0) 1$.0) "0.0) 5.0) 1#.0) 156.0)

Tabel nr. -. 5cest table nu arata de cate ori s!a consumat o marca de suc , ci cate persoane au consumat o marca. ;utem observa ca cei mai multi consumatori au preferat marca de suc Tymbark #ectar/ Tymbark >uice. &ntre)area C% %arcilor de sucurilor necarbo&azoase care au fost consumate in ultimele : zile

$c8 Fre uencies &esponses ' (c% 1 4 % " 4 5 6 # % $ 10 11 Total $ 10 1" 1$ 1$ "0 5 1# 156 Percent .6) 5.1) 1.") 5.%) 6.4) %.") 1 . ) 1 . ) 1$. ) 16.0) 10.$) 100.0) Percent of Cases 4.0) %.0) .0) $.0) 10.0) 1".0) 1$.0) 1$.0) "0.0) 5.0) 1#.0) 156.0)

Tabel nr. 4. 5cest table nu arata de cate ori s!a consumat o marca de suc , ci cate personae au consumat o marca. ;utem observa ca cei mai multi consumatori au preferat marca de suc Tymbark #ectar/ Tymbark >uice &ntre)area C++ @recventa obiceiurile consumatorilor la ac*izitionare bauturilor racoritoare neacidulate

c11 Cumulative Frequency Valid cumpar intotdeauna aceeasi marca sunt cateva marci din care ale* de o+icei, iar cand mer* la cumparaturi -otarasc pe moment ce marca ale* sunt cateva marci dintre care ale* de o+icei si o cumpar pe cea care este la oferta o cumpar intotdeauna pe cea care are promotie , fara a fi atent .a/ la marca Total 100 100.0 100.0 % %.0 %.0 100.0 6 6.0 6.0 # .0 " " .0 " .0 46.0 14 Percent 14.0 Valid Percent 14.0 Percent 14.0

Tabel nr. :. Se observa ca cei mai multi dintre consumatori au obiceiul de a avea cateva marci din care ale& de obicei , iar cand mer& la cumparaturi se *otarasc ce marca de suc sa cumpere.

8r& nr.,1.

&ntre)area C+" ;referinta consumatorilor pentru o marca

c10 Cumulative Frequency Valid 1 6 4 4 5 6 # % $ 10 11 Total % 14 11 10 # 15 16 $ 100 Percent 6.0 4.0 %.0 14.0 11.0 10.0 #.0 15.0 16.0 $.0 100.0 Valid Percent 6.0 4.0 %.0 14.0 11.0 10.0 #.0 15.0 16.0 $.0 100.0 Percent 6.0 10.0 1%.0 " .0 4".0 5".0 60.0 #5.0 $1.0 100.0

Tabel nr. 3. Se observa ca cei mai multi dintre respondenti prefera sucul Tymbark #ectar/ Tymbark >uice, urmat de marca Santal Top/ Santal Bids si Aranini #ectar / Aranini >uice. ;entru aceste marca, daca marci . pretul s!ar modifica , 14 ,1si respectiv 1/ din consumatorii de sucuri necarbo&azoase nu ar inceta sa ac*izitioneze si sa consume aceste

&ntre)area C+! ;ozitionarea marcilor de sucuri necarbo&azoase cu un continut redus de fructe de catre persoanele c*estionate

Descripti!e Statistics ' c1 cappy c1 *iusto c1 pri*at c1 tym+ar4 Valid ' .list5ise/ 100 100 100 100 100 0inimum 1.00 1.00 1.00 1.00 0a1imum 4.00 4.00 4.00 4.00 0ean .5%00 . #00 .6$00 .4600 2td. 3eviation 1.0#4#% 1.1#$41 .$ %# 1. 4 51

Tabel nr. <. (n urma mediei se poate observa urmatoarea ierar*ie a acetsor marci, 1. $Aiusto #atura 2. $ Tymbark "ool '. ! "appy tempo/"appy Tempo ?i&*t/"appy (ce @ruit /. ! ;ri&at activ/ ;ri&at suc/ ;ri&at suc li&*t &ntre)area C+* ;ozitionarea marcilor de bauturi racoritoare necarbo&azoase de tip nectar si / sau 100 fruct
Descripti!e Statistics ' c1"cappy c1"*ranini c1"pri*at c1"santal c1"tedi c1"tym+ar4 Valid ' .list5ise/ 100 100 100 100 100 100 100 0inimum .00 .00 .00 .00 .00 .00 0a1imum 100.00 100.00 50.00 50.00 50.00 50.00 0ean 1%.%10 1#.6%0 1%.""0 1".#"0 14.610 16.%40 2td. 3eviation 1#.165%5 ". %$ 11.$04%0 $.6%10 1 .%$"#1 1 .01014

Tabel nr. 10. ;otrivit ocordari celor 100 de puncte intre cele 4 marci de catre un consummator, per total consumatori se observa ierar*ia marcilor in ordinea care urmeaza

1! "appy #ectar/ "appy #ectar ;remium / "appy Selectii >uice / "appy Selectii ;remium 2! ;ri&at nectar/ ;ri&at pulpa /;ri&at juice '! Aranini #ectar/ Aranini >uice /! Tymbark #ectar/ Tymbark >uice -! Tedi 4! Santal nectar/ Santal >uice &ntre)area C+. @recventa fiecarul tip de ambalaj
c1" Cumulative Frequency Valid 0. 5 0."" 0.5 0.#5 1.00 1. 5 1.5 4 11 10 1$ 1 11 % $ .5 Total # 100 Percent 4.0 11.0 10.0 1$.0 1.0 11.0 %.0 $.0 #.0 100.0 Valid Percent 4.0 11.0 10.0 1$.0 1.0 11.0 %.0 $.0 #.0 100.0 Percent 4.0 15.0 5.0 44.0 65.0 #6.0 %4.0 $".0 100.0

Tabel nr. 11. Se orserva ca cei mai multi respondeti prefera ambalajul de 1 litru, urmat de ambalajul de 0.:- litri pentru sucurile racoritoare necarbo&azoase cu un continut redus de fructe .

8r&.2.

Testarea ipote-ei statistice ale cercetarii pentru procente :

#ivelul de semnificatie este de 0.0-, ztJ 1.<4 Test bilateral M0J'M1 diferit ';J<
p

'- L 4= 100

22:= 22.:- = /.:4 100

=obsJ6p!'- 7/SpJ6<!'-7//.:4J !-./4

=obsJ!-./4N!=t de aici rezulta ca M0 se respin&e si se accepta M1 , un procent diferit de 'din populatie prefera ambalajul de 2 litri al sucurilor necarbo&anate.

&ntre)area C+3 8piniile persoanelor c*estionate referitoare la ambalajul de 1 litru al sucului "appy #ectar/ "appy Selectii
c1# Cumulative Frequency Valid 1 16 $ " 4 5 Total $ 100 4 Percent 16.0 $.0 4.0 .0 $.0 100.0 Valid Percent 16.0 $.0 4.0 .0 $.0 100.0 Percent 16.0 45.0 6$.0 $1.0 100.0

Tabel nr. 12.

2<

din persoanele c*estionate considera ca le place ambalajul de 1 litru al

sucului "appy #ectar/ "appy Selectii .

8r&. #r '. Testarea ipote-ei statistice ale cercetarii pentru medii: M0O2.M1N2.-

Test unilateral stan&a #ivelul de semnificatie este de 0.0- , =tJ1.<4

-

1=

1
i =1

= 2.:<
2

2 =

61 1 7
i =1 i

= '1./4-<

= 2 = 1.21

1 =
z obs =

= 0.121
= 2.:- 2.= 2.' > z t 0.121

1 2.-

de aici rezulta ca se accepta M0 , media aprecierilor populatiei este mai mare de 2.referitor la ambalajul de 1 litru al sucului "appy nectar/ "appy Selectii.

&ntre)area C+2 8pinia respondentilor referitoare comercializate pe piata

c1$ Cumulative Frequency Valid 6" 6 61 !1 ! !" Total 1% 10 % 100 " 1$ Percent ".0 1$.0 .0 1%.0 10.0 %.0 100.0 Valid Percent ".0 1$.0 .0 1%.0 10.0 %.0 100.0 Percent ".0 4 .0 64.0 % .0 $ .0 100.0

la calitatea

sucurilor

necarbo&anate

Tabel nr. 1'.

2'

din respondeti acorda nota ' calitatii produselor necarbo&azoase , ceea ce din respondenti au acordat notele

inseamna ca in perceptia acestor consumatori calitatea produselor oferite pe piata este foarte buna . De asemenea , se observa ca 42 calitate este buna . H',H2,H1, ceea ce inseamna ca marea majoritate a consumatorulor considera ca aceasta

8r& nr. /. Testarea ipote-ei statistice ale cercetarii pentru medii: M0N1 M1O1 Test unilateral dreapta #ivelul de semnificatie este de 0.0- , =tJ1.<4
1

! media aprecierilor respondentilor

1=

1
i =1

= 0.4'
2

2 =

61 1 7
i =1 i

/
= 0.1<3< n
1 1

= '.</21

= 2 = 1.<3

1 =
z obs =

0.4' 1 = 1.34 < z t 0.1<3<

=obsN=t atunci M0, media aprecierilor populatiei este mai mica de 1 referitor la calitatea produselor rcoritoare necarbo&azoase.

&ntre)area C!"
Descripti!e Statistics ' c 0a1 c 0a Valid ' .list5ise/ 100 100 100 0inimum 5.00 .00 0a1imum 100.00 $5.00 0ean 4%.4500 51.5500 2td. 3eviation 1. """# 1. """#

Tabel nr.1/. (ntre Tymbark "ool si "appy tempo/"appy Tempo ?i&*t/ "appy (ce @ruit , in &eneral se prefera "appy tempo/"appy Tempo ?i&*t/ "appy (ce @ruit
Descripti!e Statistics ' c 0+1 c 0+ Valid ' .list5ise/ 100 100 100 0inimum .00 .00 0a1imum 100.00 100.00 0ean 5 .1000 4#.$000 2td. 3eviation #.5"4$ #.5"4$

Tabel nr. 1-. (ntre ;ri&at 5ctiv, ;ri&at Suc , ;ri&at suc ?i&*t si "appy tempo/"appy Tempo ?i&*t/ "appy (ce @ruit , in &eneral se prefera "appy tempo/"appy Tempo ?i&*t/ "appy (ce @ruit
Descripti!e Statistics ' c 0c1 c 0c Valid ' .list5ise/ 100 100 100 0inimum 10.00 10.00 0a1imum $0.00 $0.00 0ean 56.4000 44.1000 2td. 3eviation .%0%% ".16"6#

Tabel nr 14. (ntre ;ri&at 5ctiv, ;ri&at Suc , ;ri&at suc ?i&*t si Aiusto #atura , in &eneral se prefera ;ri&at 5ctiv, ;ri&at Suc , ;ri&at suc ?i&*t

Descripti!e Statistics ' c 0d1 c 0d Valid ' .list5ise/ 100 100 100 0inimum .00 10.00 0a1imum $0.00 100.00 0ean "1.%500 6%.1500 2td. 3eviation 0. 0. 16$ 16$

Tabel nr. 1:. (ntre Aiusto #atura si "appy tempo/"appy Tempo ?i&*t/ "appy (ce @ruit , in &eneral se prefera "appy tempo/"appy Tempo ?i&*t/ "appy (ce @ruit
Descripti!e Statistics ' c 0e1 c 0e Valid ' .list5ise/ 100 100 100 0inimum 10.00 15.00 0a1imum %5.00 $0.00 0ean 4%.6000 51.4000 2td. 3eviation 1.%"5$4 1.%"5$4

Tabel nr.13. (ntre Tymbark "ool si ;ri&at 5ctiv, ;ri&at Suc , ;ri&at suc ?i&*t , in &eneral se prefera ;ri&at 5ctiv, ;ri&at Suc , ;ri&at suc ?i&*t
Descripti!e Statistics ' c 0f1 c 0f Valid ' .list5ise/ 100 100 100 0inimum 5.00 10.00 0a1imum $0.00 $5.00 0ean 45.$%00 54.5 00 2td. 3eviation .%4554 .$#1%#

Tabel nr.20. (ntre Tymbark "ool si Aiusto #atura , in &eneral se prefera Tymbark "ool.

&ntre)area C!+

Descripti!e Statistics ' c 1*ranini c 1pri*at c 1santal c 1tedi c 1tym+ar4 Valid ' .list5ise/ 100 100 100 100 100 100 0inimum 40.00 50.00 50.00 40.00 50.00 0a1imum 150.00 00.00 140.00 1"0.00 00.00 0ean $0.1000 $6.6%00 $#.%500 $5.0000 105.0000 2td. 3eviation #.4" 01 "5.056"4 1$.%5115 1%.006#" "5.%%#0"

Tabel nr. 21. (n urma rezultatelor c*estionarelor se observa ca , dupa parerea respondentilor Tymbark este mult mai bun decat "appy #ectar/"appy Selectii . (erar*ia marcilor in urma acestei intrebari este urmatoarea, 1. $ Tymbark #ectar/ Tymbark >uice 2. ! "appy #ectar/ "appy selectii '. $Santal #ectar/ Santal >uice/ Santal Top/Santal Bids /. $ ;ri&at >uice/ ;ri&at #ectar/ ;i&at ;ulpa -. $ Tedi 4. $ Aranini #ectar/ Aranini >uice &ntre)area C!2
ch2$ Cumulative Frequency Valid 1!" 4!6 #!$ 10!1 Total 100 55 40 " Percent 55.0 40.0 ".0 .0 100.0 Valid Percent 55.0 40.0 ".0 .0 100.0 Percent 55.0 $5.0 $%.0 100.0

Tabel nr.22.

Se observa ca majoritatea respondentilor au in locuinta intre 1!' membri, urmat de membrii in a caror locuinta e0ista intre /!4 membrii.

8r& nr -.

Ee-ultatul masurarii pentru intre)area C+3 si intre)area C!%

%ase &rocessing Su''ar( Cases Valid ' c15 7 c- % 100 Percent 100.0) ' 0 0issin* Percent .0) ' 100 Total Percent 100.0)

Tabel nr. 2'.

c1# ) ch28 %rosstabu*ation Count c- % masculin c15 1 # $ " 4 5 Total $ 14 # 46 54 feminin $ 0 15 % $ 100 Total 16 $ 4

Tabel nr. 2/. (n acest table se observa ca marea majoritate a barbatilor nu le place ambalajul de 1 litru al sucului "appy #ectar/"appy Selectii, spre deosebire de marea majoritate a femeilor care mai mult de jumatate au o parere buna si foarte buna despre acest ambalaj.

Testarea di(erentelor dintre medii

+roup Statistics c- % c15 masculin feminin ' 46 54 0ean ".10%# .51%5 2td. 3eviation 1." 041 1.05$"% 2td. 8rror 0ean .1$46% .14416

Tabel nr. 2-.

,ndependent Sa'p*es -est 9evene:s Test for 8quality of Variances t!test for 8quality of 0eans $5) Confidence ;nterval of 2i*. . ! F c15 8qual variances assumed 8qual variances not assumed .4"6 %5.$41 .01# .5$01% . 4 5 .10%60 1.0#1#6 "."60 .0#0 .4#$ $% .015 .5$01% . "%04 .11##$ 1.06 56 2i*. t df tailed/ 0ean 2td. 8rror t-e 3ifference 9o5er <pper

3ifference 3ifference

Tabel nr. 24. Si& 62!tiled 7 J0.1- N0.0- de aici rezulta ca M0 se respin&e si se accepta M1, e0ista diferente de opinii intre femei si barbati in ceea ce priveste ambalajul de 1 litru al sucului "appy #ectar/"appy Selectii. Testarea di(erentelor dintre procente nivelul de semnificatie este de 0.0-, zJ1.<4 estimarea comuna a procentului de succes
n1 L p1 + n2 L p 2 = 2<.13 n1 + n2

p=

0 = 100 p = :0.32

;1J': ! pentru femei

;2J20 !pentru barbati

p = p L 0 L 6 1 + 1 7 = <.11 n1 n2
2.#. = p1 p 2

': 20 = 1.20: <.11

G.".J1.20: N =tJ1.<4 rezulta ca se accepta M0 , nu e0ista sucului "appy #ectar/"appy Selectii. Testul 1i patrat

diferente intre procentul

femeilor si cel al barbatilor referitor la opinia 1imi place 1 fata de ambalajul de 1 litru al

M0, nu e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la ambalajului de 1 litru al sucului "appy nectar/ "appy Selectii. M1, e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la ambalajului de 1 litru al sucului "appy nectar/ "appy Selectii.
%hi-S uare -ests =symp. 2i*. . ! Value df 4 4 1 sided/ .045 .040 .016

Pearson C-i!2quare 9i4eli-ood &atio 9inear!+y!9inear =ssociation ' of Valid Cases a.

$.#5$a 10.004 5.%4" 100

cells . 0.0)/ -ave e1pected count less t-an 5. T-e minimum

e1pected count is 4.14.

Tabel nr. 2:. 5symp. Si&. N0.0- de unde rezulta ca M0 se respin&e si se accepta M1, e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la ambalajului de 1 litru al sucului "appy nectar/ "appy Selectii.

Testul Colmagorov GSmirnov M0, nu e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la ambalajului de 1 litru al sucului "appy nectar/ "appy Selectii. M1, e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la ambalajului de 1 litru al sucului "appy nectar/ "appy Selectii.

Fre uencies c- % c15 masculin feminin Total ' 46 54 100

Tabel nr. 23.

-est Statisticsa c15 0ost 81treme 3ifferences =+solute Positive 'e*ative >olmo*orov!2mirnov ? =symp. 2i*. . !tailed/ a. @roupin* Varia+leA c- % . #1 . #1 .000 1."5 .04%

Tabel nr. 2<. 5symp. Si&. N0.0- de unde rezulta ca M0 se respin&e si se accepta M1, e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la ambalajului de 1 litru al sucului "appy nectar/ "appy Selectii.

Ee-ultatul masurarii pentru intre)area C++ si intre)area C!%

%ase &rocessing Su''ar( Cases Valid ' c11 7 c- % 100 Percent 100.0) ' 0 0issin* Percent .0) ' 100 Total Percent 100.0)

Tabel nr. '0

c11 ) ch28 %rosstabu*ation Count c- % masculin c11 cumpar intotdeauna aceeasi marca sunt cateva marci din care ale* de o+icei, iar cand mer* la cumparaturi -otarasc pe moment ce marca ale* sunt cateva marci dintre care ale* de o+icei si o cumpar pe cea care este la oferta o cumpar intotdeauna pe cea care are promotie , fara a fi atent .a/ la marca Total 46 54 100 14 14 % 11 15 6 1" 1$ " % feminin 6 Total 14

Tabel nr. '1. Se poate observa ca marea majoritate a barbatilor cumpara intotdeauna marca de suc care este la promotie , spre deosebire de marea majoritate a femeilor care au cateva marci din care ale& de obicei, iar cand mer& la cumparaturi *otarasc pe moment ce marca ale&.

Testarea di(erentelor dintre procente nivelul de semnificatie este de 0.0-, zJ1.<4 p1J'-.13 ! pentru femei p2J23.24 !pentru barbati nivelul de semnificatie este de 0.0-, zJ1.<4 estimarea comuna a procentului de succes
n1 L p1 + n 2 L p 2 = '2 n1 + n2

p=

0 = 100 p = 43

p = p L 0 L 6 1 + 1 7 = <.41 n1 n2
2.#. = p1 p 2

'-.13 23.24 = 0.:2 <.41

G.".J6;1!;27/Sp1!p2 G.".J0.:2 N =tJ1.<4de aici rezulta ca se accepta ipoteza nula , nu e0ista diferente intre procentul femeilor si cel al barbatilor referitor la care atitudinea de cumpare 1sunt cateva marci din care ale& de obicei, iar cand mer& la cumparaturi *otarasc pe moment ce marca ale&2. Testul 1i patrat M0, nu e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la atitudinea in timpul ac*izitionarii de bauturi racoritoare necarbo&azoase.

M1, e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la atitudinea in timpul ac*izitionarii de bauturi racoritoare necarbo&azoase.
%hi-S uare -ests =symp. 2i*. . ! Value df " " 1 sided/ .#0# .#0# .$5#

Pearson C-i!2quare 9i4eli-ood &atio 9inear!+y!9inear =ssociation ' of Valid Cases

1."$5a 1."$6 .00" 100

a. 0 cells ..0)/ -ave e1pected count less t-an 5. T-e minimum e1pected count is 6.44.

Tabel nr. '2. 5symp. Si&. O0.0- de unde rezulta ca M0 se accepta, nu e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la atitudinea in timpul ac*izitionarii de bauturi racoritoare necarbo&azoase.

Testul Colmagorov GSmirnov M0, nu e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la atitudinea in timpul ac*izitionarii de bauturi racoritoare necarbo&azoase. M1, e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la atitudinea in timpul ac*izitionarii de bauturi racoritoare necarbo&azoase.
Fre uencies c- % c11 masculin feminin Total ' 46 54 100

Tabel nr. ''.

-est Statisticsa c11 0ost 81treme 3ifferences =+solute Positive 'e*ative >olmo*orov!2mirnov ? =symp. 2i*. . !tailed/ a. @roupin* Varia+leA c- % .06" .045 !.06" ."1" 1.000

Tabel nr. '/ 5symp. Si&. O0.0- de unde rezulta ca M0 se accepta, nu e0ista diferente de aprecieri intre femei si barbati referitor la atitudinea in timpul ac*izitionarii de bauturi racoritoare necarbo&azoase.

&ntre)area C+#

c17 Cumulative Frequency Valid da nu Total $ % 100 Percent $ .0 %.0 100.0 Valid Percent $ .0 %.0 100.0 Percent $ .0 100.0

Tabel nr. '-. Testarea ipote-ei statistice ale cercetarii pentru procente : #ivelul de semnificatie este de 0.0-, zJ 1.<4 Test unilaterat stan&a

M0O30 M1N30
p

20 L 30 =/ 100

=obsJ6p!'- 7/SpJ6<!'-7//.:4J -./421 =obsJ6;!307/SpJ12//J' =obsJ'O!1.<4 rezulta ca se ale&e M0 .M0 adevarat , mai mult de 30 au vazut ,citit , auzit recent despre marca Tymbark. Ee-ultatul masurarii pentru intre)area C+# si intre)area C!!
%ase &rocessing Su''ar( Cases Valid ' c1# 7 c100 Percent 100.0) ' 0 0issin* Percent .0) ' 100 Total Percent 100.0)

din cei c*estionati

Tabel nr. '4.

c17 ) ch22 %rosstabu*ation Count csu+ 1% ani c1# da nu Total 16 0 16 1$! 5 ani 1% 5 " 6!"5 de ani 0 0 0 1 "6!45 de ani 1$ 46!55 de ani 11 0 11 peste 56 % 1 $ Total $ % 100

Tabel nr. ':. Testul 1i patrat M0 ,nu e0ista diferente intre atitudinile femeilor si cele ale barbatilor referitor la faptul ca u auzit , citit sau vazut informatii despre marca Tymbark.

M1 , e0ista diferente intre atitudinile femeilor si cele ale barbatilor referitor la faptul ca u auzit , citit sau vazut informatii despre marca Tymbark.

%hi-S uare -ests =symp. 2i*. . ! Value Pearson C-i!2quare 9i4eli-ood &atio 9inear!+y!9inear =ssociation ' of Valid Cases 10.1#0a 1 .1%1 .0%4 100 df 5 5 1 sided/ .0#1 .0" .##

a. 6 cells .50.0)/ -ave e1pected count less t-an 5. T-e minimum e1pected count is .# .

Tabel nr. '3. 5symp. Si&. O0.0- de unde rezulta ca M0 se accepta, nu e0ista diferente intre atitudinile femeilor si cele ale barbatilor referitor la faptul ca u auzit , citit sau vazut informatii despre marca Tymbark.

#, Conclu-ii

(n &eneral , marea majoritate locuitorii orasului )rasov care prefera bauturi racoritoare necarbo&azoase consuma in &eneral 2!' ori pe saptamana . De asemenea , cea mai obisnuita atitudine a consumatorilor atunci cand ac*izitioneaza un produs, este aceea de a avea cateva marci din care ale& de obicei , iar cand mer& la cumparaturi se *otarasc pe moment . 5mbalajul preferat in marea majoritate de populatia )rasovului pentru sucurile racoritoare necarbo&azoase cu un continut redus de fructe este cel de 1 litru.