Cuprins

Capitolul 1... Error: Reference source not found Capitolul 2... Error: Reference source not found Capitolul 3. Error: Reference source not found 3.1 Corelaia marc/VIP.......................Error: Reference source not found 3.2 Corelaia marc/culoare..................Error: Reference source not found 3.3 Corelaia marc/animal...................Error: Reference source not found 3.4 Corelaia marc/ sport.....................Error: Reference source not found 3.5 Corelaia marc /vehicul... Error: Reference source not found Capitolul 4... Error: Reference source not found Concluzii. Error: Reference source not found Anex..........................................................................................................Er ror: Reference source not found

Capitolul 1 Prezentarea mrcii

Sntate i stare de ineacesta ar putea fi slo anul fructelor! dac ele i-ar ale e unul.

Istoria "uturilor rcoritoare necar"o a#oase Capp! datea# $nc din anii 1%4&! c'nd (u)ernul *tatelor +nite dorea s le ofere trupelor sale alimente ,rnitoare! $n special suc de portocale! pentru a le $ntari imunitatea soldailor. Pro"lema principala pe care a $ntampinat-o (u)ernul a fost transportarea sutelor de mii de litri de suc. Presai de aceast pro"lem! oamenii de tiin au $ncercat s scoat apa din suc prin fier"ere ! elimin'nd astfel sa)oarea. -umele de .inute .aid a fost ales deoarece sucul de portocale poate fi ata $n numai un minut! iar numele de Capp/ este folosit pentru a su era un lucru 01funn/11! 01cool11! distracti)! plin de ener ie. 2n perioada 1%43-1%44! compania a de#)oltat un concentrat de portocale $n ,e at care oferea un suc mai "o at i mai ustos dec't cel din praf. Compania nu dispunea de mul i "ani pentru pu"licitate i pentru promo)are! astfel $ncat directorul a mers din u $n u $n ora ul natal 5in ,am 6.assac,usetts7 oferind mostre ratuite din por"a a8ul mainii sale pline de ,ea. 2

Re#ultatul acestei aciuni de 11samplin 11 a fost c "cniile din #on nu reueau s $i in pline fri iderele cu .inute .aid.

.omentul decisi) l-a $nsemnat anul 1%4&! c'nd Compania Coca Cola a fu#ionat cu .inute .aid! permi'ndu-i celei din urm s $i lr easc ama pe care o oferea consumatorilor. Capp! in zilele noastre - $n timp compania a a8uns la conclu#ia c 9ra#ilia are condiiile cele mai "une de clim i de sol! necesare culti)rii unor portocale delicioase precum cele din :lorida. ;sadar! compania a a8utat un comerciant en- ros "ra#ilian de portocale! <ose Cutrale <r.! s intre in afacerea de culti)are a portocalelor. ;cesta a de)enit un important furni#or pentru Compania .inute .aid reuind s acapare#e o mare parte din piaa de culti)are a portocalelor din 9ra#ilia. 2n pre#ent! produsele .inute .aid sunt disponi"ile $n nenumarate ri de pe $ntre lo"ul. 2n diferite ri precum Rom'nia! Polonia! Ce,ia i ;ustria sunt re site su" denumirea local de Capp/. Sucurile Capp! sunt 01sntate i stare de "ine11! ele ofer )italitate! ener ie at't $n interiorul corpului c't i $n afara lui. Ele repre#int nutriie! ,rnire! rcoare! "untatea i sa)oarea fructelor. Printre fructele folosite pentru sucurile Capp/ se numr: portocale! ananas! rapefruit al"! piersic! coac#e! ciree! lm'ie! pepene rou i al"en. 2n Rom'nia! "randul Capp/ este repre#entat de linia de produse:

Capp! Premium

Capp! Classic

Capp! "empo

Capp! #od!"ime $ntio%.

Capitolul 2

"est de asociere
=estul de asociere este o te,nic prin care li se cere inter)ie)ailor s reali#e#e o asociere )er"al cu o noiune introdus: marca Capp!. *tudenii sunt ru ai s fac acest lucru spontan! pentru a se studia ima inea si )aloarea mrcii $n faa consumatorilor. 2n urma studierii acestor date pe un numr de 23 de studeni! urmtoarele: Cuv&nt *+C *P>R= R?C>R>* (+*= 9?+=+RI :R+C=E P>R=>C;@E -EC=;R C5I.IC;@E "("$) 'umr de apariii 13 2 1 1 1 1 2 1 1 23 cu )'rste cuprinse $ntre 2&-22 de ani! re#ultatele au fost

2n urma acestui test de asociere ! re#ultatele o"inute au demonstrat faptul c peste 8umtate din studenii supui la acest test! mai precis 3AB asocia# marca Capp/ cu sucurile. ;cest lucru su erea# faptul c din cei 23 de consumatori c,estionai! 13 din ei tiu ce $nseamn Capp/! tiu 4

cum se consum el i este clar c $l i folosesc. Ei sunt familiari#ai cu no iunea de suc Capp/! indiferent de linia de produse Capp/. -umele de Capp/ este unul relati) uor de reinut i de aceea $n mintea consumatorilor! cu)'ntul suc a fost primul pe list.
Tabel 1-Test de perce p ie

4% 4% 4% 4%

9%

4% 4% 9%

58%

SPORT FRUCTE

SUC PORTOCALE

RCOROS NECTA R

GUST CHIMICALE

B UTURI

;a cum am specificat i mai sus! cu)'ntul Capp/ declanea# $n mintea studenilor o asociere cu ideea de suc! $n peste 13 din ca#uri. 2nsum'nd un procenta8 relati) mic! dar situ'ndu-se imediat dupa cu)'ntul 01suc* se afl asocierea cu portocalele! $n proporie de %B. *tudenii au asociat ideea de suc Capp/ cu 01portocalele11! deocarece $n )iaa de #i cu #i! cel mai adesea acetia consum suc de portocale. Ce asemenea printre primele sucuri Capp/ promo)ate $nc din anii 13&! s-au numrat cele de portocale. ;ceast asociere ne su erea# faptul c oamenii tiu care este sortimentul Capp/ cel mai "ine )'ndut- cel de portocale! pentru c $l consum.

@a acelai procenta8 de % B! se afl asocierea cu 01sportul11. ;cest lucru ne $ndic faptul c studenii cunosc calitaile si nutrienii de care pot "eneficia de pe urma consumrii acestor sucuri Capp/. Ele $ntresc sistemul imunitar si a8ut or anismul s re#iste mai mult i s fac mai mult sport. .ulte dintre )edetele din fot"alul romnesc fac reclam sau au fost )#ute consum'nd aceast linie de sucuri i de aceea celor 2 studeni le-a fost mai uor s asocie#e sucul Capp/ cu sportul. 3

Pe urmtoarele 4 locuri se situea# asocieri ale mrcii Capp/ cu acela i procenta8 de 4B. ;socierile: 01"uturi11! 01nectar11! din nou su erea# faptul c studenii sunt familiari! sau relati) familiari cu sucurile Capp/! deoarece le-au plasat $n cate oria "uturi. ;cetia tiu c principala lor $ntre"uinare este de a fi consumate ca sucuri.

;socierea cu 01fructe11 este asemntoare cu cea a portocalelor. >amenii tiu c aceste sucuri sunt reali#ate din fructe! deoarece le-au i consumat .

=ot $n aceeai proporie urmea# asocierea cu ad8ecti)ul 01rcoros11! ceea ce su erea# c studenii folosesc aceste sucuri $n special $n #ilele toride de )ar pentru a se rcori.

;socierea cu su"stanti)ul 01 ust11 indic faptul c studenii tiu c acest produs se folosete pentru a st'rni papilele ustati)e i pentru a fi consumt ca "utur.

P'n acum toate cele A asocieri au a)ut o conotaie po#iti). +ltima asociere este una cu o conotaie ne ati) i anume : 11c,imicale11. > sin ur persoan a asociat marca Capp/ cu ideea de c,imicale. Este foarte pro"a"il ca acea persoan s nu cunoasc coninutul si compo#iia sucurilor Capp/ i s enerali#e#e aceast asociere ne ati) pentru toate sucurile! i cel mai pro"a"il ca nici nu este un consumator Capp/.

Capitolul 3

Metoda portretului chinezesc

.etoda portretului c,ine#esc este cunoscut ca un 8oc de intercunoatere sau de cunotere! $n ca#ul nostru a unei mrci. Prin intermediul su! noi putem anali#a felul cum marca Capp/ este perceput $n oc,ii consumatorilor. Rolul acestui portret i a acestei anali#e este de a a8uta s )edem c't de mult este cunoscut marca pe pia! cum este perceput! $n sens po#iti) sau ne ati)! i de asemenea de a ne a8uta s-i $m"untim ima inea! s promo)m mai "ine produsele! s mulumim consumatorii i s atra em noi consumatori. 3.1 Corelaia marc/+,P +,P .adonna .onicaColum eanu Smile! .ircea /eoan "eo "randa0ir .ihaela 1dulescu $ndreea .arin Cleopatra Stratan 1onaldo 2umitru +lad "halia .ihnea $dela Popescu 1zvan )ucescu 3mil Cioran te0an #nic 41 'r.apari-iilor 2 1 1 1 1 1 5 3 1 1 1 1 1 1 1 1

Tabel 2-Test VIP

4% 4% 4% 4%

4%

4%

10%

5% 4% 4% 4%

4% 4% 14% 23%

4%

Mado

Mo !"a Co#$%&'a $ M!,a'#a R*d$#'-"$ 0$%!/)$ 1#ad R*23a L$"'-"$

S%!#'( A d)''a Ma)! T,a#!a E%!# C!o)a

M!)"'a G'oa * C#'o.a/)a S/)a/a M!, 'a S/'+a B* !"* 4R

T'o T)a da+!) Ro a#do Ad'#a Po.'-"$

Re#ultatele o"inute $n urma asocierii unei personalitai cu sucul Capp/! au fost foarte di)erse i din domenii diferite. Printre personalitaile asociate s-au enumerate cele din domeniul : mass-media! tele)i#iune! fot"al! politic! literatur! mu#ic! actorie.

Pe locul 1 printre asocierile facute se afl $ndreea .arin cu un procenta8 de 23 B. Persona8ul feminin de o mare notorietate i cu o reputaie "ine implementat $n min ile consumatorilor ! apare de acest dat i $n ca#ul unei asocieri cu marca Capp/. Persona8ul ;ndreea .arin este unul po#iti)! care inspir $ncredere! ideea de familie! de si urant at't pentru persoanele $n cau#! c't i pentru cei din 8ur. ;ndreea .arin este una dintre cele mai "ine 01)'ndute11persona8e din media i aproape orice ideea asociat cu ea! )inde la r'ndul ei foarte "ine. *ucurile Capp/ sunt cunoscute destul de "ine de consumatori sau c,iar i de non-consumatori i de aceea acestea sunt asociate cu persona8e cunoscute. A

Cu un procent de 14B! urmea# asocierea marcii Capp/ cu Cleopatra Stratan! fetia de numai A ani care a reuit $ntr-un timp foarte scurt s atra atenia din media! nu numai cu )ocea sa! dar i cu felul $n care poate s capti)e#e oamenii de toate )'rstele prin simplul su fel de a fi. Cleopatra *tratan este o ima ine inocent! plin de )ia ! aflat a"ia la $nceputul unei a)enturi ce se numete copilrie. Cin aceast asociere re#ult faptul c studenii au $ncredere $n marca Capp/! tiu c este de calitate! c ofer sntate i c $i d o stare de ener ie! )eselie i $ncredere $n sine.

.ult contro)ersatul persona8 .adonna! $nsumea# un procent de 1&B din totul de 1&&B. *tudenii au asociat acest persona8! deoarece tiu c )edet consum numai produse naturale! fra c,imicale i este foarte atent la stilul de )ia pe care $l adopt. *ucurile Capp/! sunt necar"o a#oase! sunt "o ate $n )itamine i $n fito-nutrieni i pot fi consumate de oricine )rea s ai" ri8 de alimentaia i de dieta lui de )ia. +rmtoarele 13 locuri! fiecare a)'nd un procenta8 de 4B! sunt persona8e din domenii c't se poate de di)erse: *,oE"i#: .onica Colum"eanu! =eo =randafir! .i,aela Rdulescu! ;dela Popescu. Persona8ele enumerate mai sus! sunt apreciate $n domeniul $n care lucrea#! fie el tele)i#iune! modellin ! teatru sau film. @a fel i produsele Capp/ sunt apreciate i clasificate ca fiind de calitate. :ot"al: R#)an @ucescu! Ronaldo. ;ceste doua persona8e sunt foarte $ndr ite $n lumea fot"alului i au fost des asociate cu produse/mrci care promo)ea# calitatea! sntatea i fora fi#ic. .u#ic: *mile/! =,alia! tefan 9nic <R. Ele sunt persona8e $ndr ite pe piaa rom'neasc i promo)ea# calitatea i sntatea. Politic : .ircea (eoan

@iteratur: Emil Cioran. Culoare Portocaliu 1oz +erde 1ou /ri /al en "otal 'r apariii 15 2 1 1 1 1 22

;lte persona8e: Cumitru Vlad! .i,nea. 3.2 Corelaia marc/culoare

Tabel 3-Test Culoare

5% 5% 8%

5%

5%

52%

Po)/o"a#!$

Ro2

1')d'

Ro $

G)!

Ga#&'

1&

;socierea mrcii Capp/ cu portocaliu! $nsumea# un procent de D2B! 14 studeni din cei 22 care au raspuns! au optat pentru culoarea portocaliu. ;ceast asociere re#onea# cu portocalele! acestea fiind primele fructe din care au fost reali#ate sucurile Capp/ la $nceput. Culoarea portocaliu este una re)itali#ant! care aduce ener ie si putere po#iti). ;ceast asociere su erea# faptul c marca sucurilor Capp/ este una pe placul oamenilor! este socia"il si atracti)! inspir $ncredere i sinceritate i atra e prin culoarea ei muli consumatori.

Culoarea ro# atra e din totalul de 1&&B! un procent de AB. ;ceast culoare este specific tinerilor! persoanelor pline de )ia care doresc s se "ucure la maFim de tot ceea ce li se ofer. ;ceast asociere su erea# faptul c sucurile Capp/ inspir sntate! putere de )iat! ener ie i )i)acitate $n oc,ii consumatorilor.

Culorile )erde! al"en i rou $nsumea# fiecare c'te 3B din asocierea marc/culoare. ;cestea sunt culori cu un mare impact )i#ual! fiecare dintre aceste 3 culori re sindu-se pe am"ala8ele produselor Capp/. *unt culori pline de ener ie i )italitate i ne duc cu andul la aromele sucurilor Capp/: de mr )erde! lmie! "anana! portocale rosii! sau ciree .

Culorea ri repre#int 3B din asocierea marc/culoarea. ;ceast culoare este una neutr! nefiind stimulati)! dar nici nu tensionea#. ;socierea su erea# faptul ca pentru respecti)ul student sucurile Capp/ sunt indiferente pentru el i nu se afl printre preferinele sale. 2n )i#iunea lui Capp/ nu are niciun aspect po#iti)! dar niciunul ne ati). 3.3 Corelaia marc/animal

11

Tabel 4-Test Animal

4% 9%

4%

4%

23%

4%

9% 4% 4% 4% 4% 14% 9%

4%

1'3')!* H!.o.o/a%

Po)" Ga2'#*

1)a&!' C6! '

P!-!"* 1$#.'

S/)$ Pa.a7a#

Ma!%$* I'.$)'

B)oa-"* B$)-$"

$nimal +everi Porc +ra ie Pisic Stru .aimu #roasc 6ipopotam /azel C&ine +ulpe Papa7al ,epure #ursuc "otal

'r apariii 5 1 1 2 3 1 1 1 1 2 2 1 1 1 23

Pe locul 1 $n asocierile marc/animal! )e)eria $nsumea# un procenta8 de 23 B. Ve)eria! numit i 11acro"atul lumii animalelor11 este un animal 8ucau! deloc a resi)! pe care oamenii o ocrotesc. ;cest lucru su erea# faptul c oamenilor le place s consume marca Capp/! 12

sunt familiari#ai cu ea! deoarece o consum des i o consider ca fc'nd parte din )iaa lor. Este o marc plin de ener ie!este prieten cu oameniii $i uimete de fiecare dat prin calitatea sa.

Pe locul doi! studenii au ales $ntr-o proporie de 14B! o pasre: struul. ;ceast pasre este una special: este cea mai mare i cea mai rea pasre $n )ia. ;cest lucru su erea# faptul c sucurile Capp/ sunt i ele pri)ite ca fiind speciale. ;u o calitate reu de contestat! $n fa a caruia concurena este uor de $n)ins. >amenii sunt mulumii de produs i de felul $n care acesta se pre#int.

+rmtorul loc $n corelaia marc/animal se afl pisica! cu un procenta8 de %B. Pisica este un animal de companie! prietenos cu oamenii! 8ucau! capa"il s te "inedispun i s $i $nsenine#e #iua. @a fel se $nt'mpl i cu sucurile Capp/! ele pot fi o companie "un $n #ilele $n care ne simim lipsii de ener ie sau )rem s ne relaFm. Ele pot oferi aceste lucruri oric'nd i $n orice moment. Cu acelai procenta8 de %B se afl animale precum: c'inele si )ulpea. Primul are aceleai asociaii ca i pisica! iar cel de-al doilea se refer la faptul c )ulpea este un animal iret! care st'rnete curio#itatea i te surprinde c'nd nu te atepi. @a fel i marca Capp/ ofer surpri#e consumatorilor de fiecare dat c'nd lansea# un nou produs pe pia. Cu un procenta8 de 4B se numr: porcul! )ra"ia! maimu a! "roasca! ,ipopotamul! a#ela! papa alul! iepurele i "ursucul. 3.4 Corelaia marc/ sport Sport +olei 8ot al $tletism 8itness "enis 4o77in7 /ol0 Canota9 Cross 'r apariii 5 1 1 1 3 3 1 2 1 13

6ochei #arschet 6and all 2ans modern /imnastic "otal

1 1 1 1 1 23

Tabel 5-Test Sport

4% 4% 4% 4%

4%

4%

23%

4%

9% 4% 14% 14%

4% 4%

1o#'! 4o77! 7 Ba)",'/

Fo/&a# Go#+ Ha d&a##

A/#'/!-% Ca o/a8 0a - Mod')

F!/ '-C)o-G!% a-/!"*

T' !Ho",'!

Pe locul 1 $n conotaiile marc/sport cu un procenta8 de 23B! se afl )oleiul! un sport care se desfoar $n ec,ip. Este un sport care stimulea# ! care ofer ener ie trupului i care a8ut la comunicarea uman. *ucurile Capp/ pot a8uta concurenii unui 8oc de )olei s se simt $n form! s le redea ener ia dup un meci epui#ant i s anime atmosfera $ntre prieteni.

Pe locul doi se afl tenisul i 8o i -ul cu un procent de 14B. ;ceste doua sporturi au aceleai conotaii ca i )oleiul. *ucurile Capp/ a8ut la reener i#area trupului i a minii dupa 2 ore de sport intens.

14

+rmea# canota8ul cu un procent de %B. Cupa o"inerea unei )ictorii! concurenii pot sr"tori alturi de un pa,ar rece de suc de portocale Capp/! care s le du"le#e starea de c'ti i de fericire. *porturi precum: atletism!fitness! olf! cross! ,oc,ei! "asc,et! ,and"all! dans modern i imnastic sunt asociate cu sucurile Capp/ deoarece! dupa practicarea acestora oamenii au ne)oie de ener ia pierdut! de )itamine i de re)itali#are. =oate aceste lucruri le pot si $ntr-un sin ur pa,ar de Capp/. 3.5 Corelaia marc /vehicul +ehicul $vion "ir Cru .ini Cooper Pe7eout #u7atti .ercedes "rsur 8ord #iciclet 1ole "ramvai Cal S:oda .ain Sport +ol:s;a7en "riciclet (pel "otal 'r apariii 1 1 1 2 1 1 1 2 1 3 1 1 1 1 1 1 1 1 23

13

2n urma corelaie marc/)e,icul 13 din cei 23 de studen i c,estiona i au ales c'te un tip de )e,icul! $n timp ce restul de 1& au ales c'te un model de main pentru a asocia marca Capp/ cu tip de )e,icul.

14

Tabel 6-Test Vehicul

5 5 5

5 5 5

5 ! 5

! 14 5

A 3!o M ')" 'd'C a#

T!) T)*- $)* S9oda

C*)$ * Fo)d M a ! * - .o)/

M !

! C oo.')

P '7'o$/ Ro#' T)!"!" #'/*

B$7a//! T)a% 3 a! O.'#

B!"!"#'/* 1:

Pe locul 1 $n preferinele persoanelor c,estionate se afl "icicleta ca )e,icul! acumul'nd un procenta8 de 14B. 9icicleta este un )e,icul accesi"il ca pre! ceea ce su erea# faptul c i oamenii consider marca Capp/ accesi"il ca pre. Ce asemenea dupa 2 ore de mers pe "iciclet! oamenii au ne)oie s $i recapete ener ia pierdut i de multe ori au la $ndem'n o sticl de suc Capp/ pentru a se rcori.

Pe locul doi cu un procenta8 de %B! se situea# trsura! ca mi8loc de transport. ;cest lucru su erea# faptul c sucurile Capp/ sunt )#ute ca un mi8loc de delectare! de relaFare! de ieire din cotidian! de plim"are $n natur. ;cest lucru se poate reali#a alturi de sucurile Capp/ care a8ut la formarea acestei atmosfere destines! $ntr-un cadru natural si sntos. Printre tipurile de )e,icul enumerate amintim: a)ion! tir! cru ! role! tram)ai! cal! triciclet! main sport. @a cate oria modele de maini au fost asociate : Cacia @o an! Pe eout! 9u atti! .ercedes! :ord! *Goda! VH! >pel i .ini Cooper. +ltima dintre ele a fost preferat printre corela ii! deorece este o main mic! uor de folosit i de cltorit. *ucurile Capp/ sunt u or de pus $n "a a8! au rama8e diferite i pot fi ac,i#iionate foarte uor de pretutindeni. 1D

Capitolul 4 Personalitatea mrcii Capp! Concluzii

Re#ultatele testului de asociere i metoda portetului c,ine#esc sunt elemente definitorii pentru a caracteri#a marca Capp/ prin oc,ii a 23 de consumatori cu )'rste cuprinse $ntre 2&-22 de ani! cu ,o""/-uri i preferine diferite. ;ceste re#ultate pot constitui "a#a pentru urmtoarele campanii de promo)are a produselor Capp/ i pot a8uta la $m"untirea ima inii Capp/. Ele a8ut la $ntele erea consumatorului! la descoperirea ne)oilor i a preferinelor sale! pentru ca marca Capp/ s furni#e#e produse tuturor tipurilor de consumatori. 2n cadrul testului de asociere! peste 8umtate din cei 23 de studen i c,estiona i au asociat marca Capp/ cu 01suc11. ;cest lucru su erea# c marca Capp/ este o marc cunoscut pe pia "uturilor rcoritoare din Rom'nia. >amenii sunt familiari cu marca! o cunosc i de cele mai multe ori o consum $n diferite circumstane. *copul mrcii Capp/ pri)ind promo)area i renumele pe piaa de consum s-a reali#at! deoarece oamenii o recunosc uor i tiu la ce folosete. Ce asemenea oamenii cunosc cel mai cunoscut tip de suc Capp/ i anume cel de portocale. Cin metoda portretului c,ine#esc reiese faptul c marca Capp/ este consumat de personae de )'rste diferite i este nu numai pe placul tinerilor c't i pe placul copiilor i a adulilor. 2n cadrul corelaiei marc/VIP au fost enumerate printre primele locuri persoane din massmedia: ;ndreea .arin! Cleopatra *tratan i .adonna. ;ceste persona8e sunt foarte cunoscute $n peisa8ul monden i sunt apreciate pentru munca depus $n carier i pentru succesul lor din toate domeniile. @a fel ca i ele! marca Capp/ este una foarte "ine cunoascut de consumatori! ace tia sunt mulumii de produsele Capp/ i au $ncredere $n ele. *ucurile Capp/ ofer ener ie! )italitate! sntate i stare de "ine consumatorilor. 2n cadrul corelatie marc/culoare! portocaliul ocup un loc frunta cu un procent de D2B. ;cest lucru su erea# faptul c oamenii tiu s recunoasc am"a8alul Capp/ $n care de cele mai multe ori apare culoarea portocaliu. .arca sucurilor Capp/ este una pe placul oamenilor! este socia"il si atracti)! inspir $ncredere i sinceritate i atra e prin culoarea ei muli consumatori. Printre culorile enumerate se mai numr : rou! al"en i )erde. ;cestea sunt culori cu un mare impact )i#ual! fiecare dintre aceste 3 culori re sindu-se pe am"ala8ele produselor Capp/.

1A

*unt culori pline de ener ie i )italitate i ne duc cu andul la aromele sucurilor Capp/: de mr )erde! lmie! "anana! portocale rosii! sau ciree . Pe primul loc $n asocierea marc/ animal se afl )e)eri a cunoscut su" numele de 01acro"atul lumii animalelor11. ;cest lucru su erea# faptul c sucurile Capp/ ofer ener ia de care a)em ne)oie pentru a ne simi din nou $n for! pentru a ne simi si uri pe noi i pentru a ne tri )iaa la maFim. ;le erea struului pentru a asocial marca Capp/ su erea# faptul ca sucurile Capp/ sunt i ele pri)ite ca fiind speciale. ;u o calitate reu de contestat! $n faa caruia concurena este uor de $n)ins. >amenii sunt mulumii de produs i de felul $n care acesta se pre#int. ;socierea marc/sport a pus pe locul 1 )oleiul! un sport care se desfoar $n ec,ip. Este un sport care stimulea# ! care ofer ener ie trupului i care a8ut la comunicarea uman. *ucurile Capp/ pot a8uta concurenii unui 8oc de )olei s se simt $n form! s le redea ener ia dup un meci epui#ant i s anime atmosfera $ntre prieteni. =oate sporturile numite presupun un efort fi#ic mrit! ele ne a8ut s fim sanatosi! s a)em )italitate! s a)em toate )itaminele si proteinele $n corp pentru a da randament. Produsele Capp/ sunt asociate cu aceste sporturi! a)'nd toate calitaIile necesare ca! $n momentul consumrii lor! oamenii s se simt plini de )italitate. 2n asocierea marc/)e,icul! "icicleta ocup primul loc cu un procent de 14B. .ersul pe "iciclet consum ener ie! dar $n acelai timp ne ine $n form i ne asi ur imunitatea $n corp. ;celai lucru se $nt'mpl i cu sucurile Capp/ a cror rol principal este de a oferi )itamine! nutrieni! minerale i fi"re necesare creterii imunitii corpului. 2n conclu#ie se poate afirma faptul c marca sucurilor Capp/ are un loc "ine cldit pe pia a de consum! un loc pentru care s-a muncit mult $nc de la $ncepurile companiei .inute .aid. Produsul Capp/ poate fi uor de recunoscut prin am"ala8ul su! prin culorile am"ala8ului i prin coninutul su! fiind printre puinele "auturi necar"o a#oase de calitate de pe piaa "uturilor rcoritoare. Consumatorii le consum deoarece au $ncredere $n calitatea pe care o au! pentru c le ofer $ntr-un pa,ar de suc )itaminele de care au ne)oie pentru a face fa stresului cotidian! dar mai ales pentru c marca Capp/ $nseamn 01sntate i stare de "ine11.

1%

$ne%
Nr ctr 1. 2. 3. ". $. &. *. .. /. 12. 11. 12. 13. 1". 1$. 1&. 1*. 1.. 1/. 22. 21. 22. 23. Test percepie Sport Suc Suc Suc Suc Suc (coro Suc Suc Suc #u t -uturi Suc Suc Suc Suc Fructe Portocale 7ectar Suc Portocala C+imicale Sport de VIP Madonna Monica Columbeanu Smiley Mircea #eoana %mil Cioran !eo !randa'ir Mi+aela (adule cu Andreea Marin Cleopatra Stratan Cleopatra Stratan te'an -nic ,( Andreea Marin (onaldo 5umitru Vlad !+alia Andreea Marin Mi+nea Madonna Cleopatra Stratan Adela Pope cu ()van Luce cu Andreea Marin Andreea Marin Culoare Portocaliu Portocaliu Portocaliu Portocaliu Portocaliu (o) Portocaliu Portocaliu 00000000000000 Portocaliu Portocaliu Portocaliu #alben Verde #ri Portocaliu Portocaliu Portocaliu Portocaliu (ou Portocaliu (o) Portocaliu Animal Veveri Porc Vrabie Veveri Veveri Pi ic Stru Maimu -roa c Stru 3ipopotam #a)el C4ine Vulpe Veveri Papagal Vulpe Cel 8epure C4ine -ur uc Pi ic Veveri Sport Volei Fotbal Atleti m Fitne Volei !eni ,ogging #ol' Canota1 Cro ,ogging Canota1 3oc+ei -a c+et 3andball 5an modern Volei !eni ,ogging !eni #imna tic Volei Volei Vehicul Avion Logan !ir Cru Mini Cooper Pegeout -ugatti Mercede !r ur Ford -iciclet !r ur (ole !ramvai Cal S6oda -iciclet Mini Cooper Main Sport Vol6 9agen !riciclet :pel -iciclet

2&