CONF. UNIV. DR.

POMPILIU GOLEA
2011
UNIVERSITATEA CRETIN
DIMITRIE CANTEMIR- BUCURETI
FACULTATEA DE MANAGEMENT TURISTIC I
COMERCIAL CONSTANA
MASTERAT :ADMINISTRAREA
AFACERILOR N TURISM COMERT
SERVICII


DISCIPLINA:
ECONOMIA AFACERILOR


INTRODUCERE
ANALIZE MEDIU ECONOMIC EXTERN
FIRMELOR
2011

Karl Marx a spus-o bine. La un moment
dat, capitalismul se poate autodistruge
pentru ca nu poti transfera venituri dinspre
forta de munca spre capital fara sa se
inregistreze un exces de capacitate de
productie si lipsa unei cereri agregate. Asta
se intampla acum- septembrie 2011

Nouriel Roubini, intr-un interviu pentru cotidianul
Wall Street Journal
1. GERMENII RECESIUNII ROMNETI
2. ROMNIA DUP RECESIUNE
3. DATE DESPRE MEDIUL DE
AFACERI
Interesant cuvnt este schimbarea. Cnd ea i se
ntmpl ie este groaznic, dar cnd o aplici altcuiva se
numete progres! Secretul este s controlezi situaia -
Charles Handy
1. GERMENII
RECESIUNII
ROMNETI
Regiunea 2007 2008 2009 2010
UE -27 din care: 2,8 0,7 -4,2 1,1
Germania 2,5 1,3 -4,9 1,5
Frana 2,4 0,2 -2,6 1,2
Marea Britanie 2,6 0,5 -4,9 1,1
Economii n tranziie din
care:
8,5 5,4 -6,3 4,1
Federaia Rus 8,1 5,6 -7,9 4,3
Romnia 6,3 7,3 -7,10 -1,3
La nivel mondial 3,9 1,7 -1,9 3,5
1. GERMENII ACTUALEI RECESIUNI ECONOMICE
MONDIALE
1913 constituirea Sistemului Federal de Rezerve
FED;
1933 Agenia Federal de Garantare a
Depozitelor;
- legea Glass Steagall specializarea
activitilor i reorganizarea n entiti distincte;
1999 - Legea Gramm Leach Bliley
recunoaterea unor instrumente sofisticate
existene deja pe pia au fost create portofolii de
active financiare cu risc ridicat mai ales pe
seama creditelor ipotecare;
dup 2000 FED-ul inund piaa cu bani ieftini
rezultai din scderea dobnzii de referin 3,5 %
(august 2001); 1% (2003) crearea de bani fictivi
fr suport real;
- titrizarea unor datorii mai vechi s-a
transformat ntr-un multiplicator al creditului;
planul de salvare al economiei americane circa 700
miliarde dolari lichiditi; prin tranzacii export import
inflaia uria posibil potenial n SUA s-a disipat n
ntreaga lume;
statele cu deficite de cont curent au fost obligate s
se finaneze n condiii restrictive.
2. INDICATORI
MACROECONOMICI
Fig. 1 Evoluia
creterii economice
(PIB variatie anuala)
(perioada 2003-
2009)

-6,00
7,38
5,98
7,73
4,65
7,36
4,68
-10
-5
0
5
10
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
PIB % variatie anuala
Sursa: Baza de date Ctlin Ghinararu - INCSMPS
Motoare ale creterii
economice:
a) Consumul
gospodriilor -10-15%
anual;
b) Formare brut de
capital -20-30%;
Premise ale creterii economice:
a) Creterea economic accelerat este
sntoas i se bazeaz pe investiii;
b) deficitul de cont curent nu este
ngrijortor pentru c este finanat prin
ISD;
c) privatizarea duce ntotdeauna la
cretere i eficien economic
2. INDICATORI
MACROECONOMICI
2. INDICATORI MACROECONOMICI
Toate input-urile n economie sunt
investiii;
Cota unic surs
investiional
Conceptul formulat
n anii 80 de Hall i
Rabuska:
tax 0 pentru
veniturile pn la un
anumit prag;
tax unic pentru
celelalte venituri;
taxa pe consum cu
scop de
descurajare.
2. INDICATORI MACROECONOMICI
Toate input-urile n economie sunt investiii;
ISD
capital vrsat
pentru a cumpra
aciuni la o unitate
economic din
strintate;
profituri reinvestite;
mprumuturi intra
firm.
Fig. 3 mprumuturi intra- grup -% ISD
(perioada 2003-2008)

49,60
51,08
24,60
26,11
13,49
35,10
0
10
20
30
40
50
60
2003 2004 2005 2006 2007 2008
% ISD
Sursa:
INSSE

TRIMESTRUL IV 2008 inceputul crizei economice
criz lichiditi
Fig nr. 1
2. INDICATORI MACROECONOMICI
Creterea economic duce imediat la
creterea nivelului de trai
9,45
9,46
7,46
8,43
9,55
20,23
18,80
0
5
10
15
20
25
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
% RDBNR
Fig. 4 Evoluia Ratei dobnzii
(perioada 2003-2009)
Fig. 5 Ctigul salarial mediu brut exprimat n euro la
cursul de referin
(perioada 2003-2009)
333,95
472,98
416,00
327,00
260,15
203,29
158,64
0
100
200
300
400
500
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
EURO
Relaxarea monetar este benefic dac resursele
financiare aflate la dispoziia agenilor economici
sunt folosite pentru cretere i dezvoltare
Sursa: INSSE

2. INDICATORI MACROECONOMICI
Liberalizarea contului curent n contextul setului de
politici informale din cadrul Consensului de la
Washinghton
Fig. 6 Deficitul de cont curent , -% PIB
(perioada 2002-2009)
Sursa:
INSSE

2. INDICATORI MACROECONOMICI
Rata inflaiei %
Sursa: INSSE

Fig. 7 Evoluia ratei inflaiei
(perioada 2003-2009)
5,6
7,86
4,83
6,61
9,02
11,60
15,13
0
2
4
6
8
10
12
14
16
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
% RATA INFLATIEI
2. INDICATORI MACROECONOMICI
Output gap
Fig. 8 Evoluia output gap ului
(perioada 2003-2009)
-9,09
4,66
-3,26
-0,35
2,97
2,09
-1,72
-10
-5
0
5
10
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
%PIB potential
Sursa: Baza de date Ctlin Ghinararu -
INCSMPS
PIB-ul potenial, PIB-
ul ocuprii depline
este definit ca fiind
acel nivel al PIB-ului
la care toi factorii de
producie sunt
utilizai deplin, adic
piaa muncii i piaa
capitalului sunt n
echilibru.
2. INDICATORI MACROECONOMICI
Rata omajului-%
Fig. 9 Evoluia ratei
omajului
(perioada 2003-2009)

4,40
4,00
5,20
5,90
6,30
0
1
2
3
4
5
6
7
2004 2005 2006 2007 2008
%Populatia activa

Sursa:INSSE
(

E E
(

E E
E E E
=
2
)
i
y (
2
i
y n
2
)
i
x (
2
i
x n
i
y
i
x
i
y
i
x n
r

Anul
PIB Rata omajului

Coeficient de
corelaie
- 0,08088
2004 7,36 6,30
2005 4,65 5,90
2006 7,73 5,20
2007 5,98 4,00
2008 7,38 4,40
MIT - PRIVATIZAREA DUCE NTOTDEAUNA LA
CRETEREA EFICIENEI I CONCURENEI
PRIVATIZAREA ARE LIMITE (CLUBUL DE
LA ROMA 2006) recomandri:
dezvoltarea regulilor de guvernan
corporativ;

dezvoltarea politicilor i instituiilor de
reglementare;

evitarea privatizrilor unde sectorul public
se poate descurca singur;

securizarea controlului democratic asupra
instituiilor de reglementare;

posibilitatea de a reveni asupra
privatizrilor euate.
Dezvoltarea regulilor de guvernan
corporativ
corporate governance

desemneaza ansamblul de reguli prin care o companie
este condusa si controlata;

este combinatia elementelor de control care opereaza
impreuna pentru a reglementa relatia dintre toti cei care
au un interes in companie :
- actionarii;
- managementul;
- angajatii;
- clientii;
- furnizorii, etc.

sursele legale care reglementeaza acest tip de relatii se
regasesc in legislatia referitoare la societatile
comerciale, la insolventa, diverse reglementari
financiare, etc.;

una din prevederile specifice conceptului este
necesitatea separarii consiliului de administratie de
managementul firmei;

prin guvernanta corporativa se urmareste cresterea
performatei companiei si armonizarea diferitelor grupuri
de interese.
2. ROMNIA DUP
PRIMA RECESIUNE
1993 Rudiger Dornbush despre
MEXIC
STABILIZARE
REFORM
ZERO CRETERE
ECONOMIC
Romnia?
Sperane de stabilizare - economia a putea atinge
minimul n primele luni din 2011);
Foarte muli factori de incertitudine (externi i interni)!
Principalii factori externi de risc sunt:
- criza finanelor publice din Europa;
- criza valutar, presiunile inflaioniste din China, etc.
Din plan intern menionm riscurile bugetar, politic i
social.
Cum sta Romania la capitolul datorie raportata
la PIB, comparativ cu statele cu probleme date
2010
?
PIB-ul este principalul agregat macroeconomic al sistemului
contabil national ce exprima valoarea adaugata bruta a
bunurilor si serviciilor ajunse in ultimul stadiu al circuitului
economic, care au fost produse in interiorul unei tari de catre
agentii economici autohtoni si straini intr-o anumita perioada
de timp, de regula un an.
ara PIB
mid
dolari
Procentul
datoriei
n PIB-%
Structura PIB-% Rata
omaju
lui
Servi
cii
Indust
rie
Agricult
ur
Romnia 161,60 36,00 51,20 36,00 12,80 4,77
Japonia 5.490,00 225,80 75,90 23,00 1,10 4,60
SUA 14.660,0 100,00 76,70 22,20 1,20 9,10
Italia 2.055,00 128,00 73,30 24,90 1,80 8,10
Grecia 305,00 150,00 78,50 17,60 4,00 16,20
Spania 1.410,00 63,00 71,60 25,50 2,90 21,30
Portugalia 229,30 84,00 74,50 23,00 2,60 12,40
Irlanda 204,30 94,20 70,00 28,00 2,00 14,30
Surse: FMI, CIA World Fact Book

COMPARAII PIB
2008-2010
Date
statistice
-INSSE
MODIFICRI COMPONENTE PIB
Banii au un efect pozitiv asupra economiei reale
atunci cnd circul [], dar devin cu adevrat toxici n
cazul fragmentrilor sau stagnrilor n circulaie
Robert Mundell laureat al Premiului Nobel pe 2008
2
3
1
1
2
3
Exportul i
producia
industrial ne-
au scos din
recesiune
CONTRIBUTII STAT
Dup opinia noastr ntr-o
strategie coerent la
nceputul crizei, negocierea
cu FMI ar fi trebuit s vizeze
n ordinea prezentat
urmtoarele:
reducerea fiscalitii
exclusiv n sistemul privat:
TVA i impozitele i taxele
aferente salariilor;
supraimpozitarea
veniturilor peste un nivel
fundamentat;
realizarea unui acord cu
bncile comerciale pentru
nghearea creterii ratelor
dobnzilor la contractele de
credit n derulare;
mprumut pe o perioad
prestabilit pentru a
compensa scderea
veniturilor la buget datorit
relaxrii fiscale, urmnd ca
relansarea economic s
asigure rambursarea
creditelor i crearea de noi
venituri bugetare;
restructurarea sistemului
public la final pentru a se
putea da posibilitatea
transferrii n sistemul privat
a angajailor publici.
n opinia lui, n vreme de recesiune economic,
tendina populaiei care este angajat i nu are datorii,
este s economiseasc;

Fcnd acest lucru, ei sectuiesc economia de
lichidul su vital, banii;

Dac banii sunt ngheai n portofele, producia nu
mai este susinut, implicit se pierd i locurile de
munc, printre care i a celor care in de bani bine
strns n tendina de economisire neproductiv.

PARADOXUL ECONOMISIRII- Keynes
Anul Deficit bugetar
-% PIB
PIB-% Not. Exporturile i
producia industrial
din 2010 avnd
oportunitile oferite
de scurta revenire a
rilor vestice s-a
dovedit a se finaliza
cu o cretere extrem
de modest de circa
0,5% n sem I 2011
2011
4,4 1,5
2012
3 4
2013
2,5 4,5
2014
2,2 4,7
Sursa: Strategia fiscal bugetar a guvernului Romniei
pentru 2011-2014
Salariu net - 1081 lei
1. Contribuia la asigurrile sociale 20,8%- 312
2. Contribuia la FNUASS 0,85%- 13
3. Contributia la fondul de somaj 0,5%- 8
4. Contribuia la Fondul de garantare pentru plata
creanelor salariale 0,25 % -4
5. Contributia la asigurarile de sanatate 5,2%- 78
6. Contribuia pentru asigurarea de accidente de
munc 0,4%
7. Comisionul la Camera de Munc 0,75%- 11
Contribuii salariat 419 lei
Total salarii brute -1932 lei
1. Contribuia la fondul de somaj 0,5%- 8 lei;
2. Contribuia la asigurrile sociale 10,5%- 158 lei
3. Contributia la asigurarile de sanatate 5,5%- 83 lei
4. Impozit pe venit 16%- 170
Contribuii firma- 432 lei
Vine o nou recesiune ? Economia Europei s-a
contractat pentru prima dat n ultimii doi ani
Sectorul manufacturier este lovit puternic de lipsa
comenzilor noi.
Industria prelucrtoare din Europa i China a
intrat n zona de contracie, semn al unei posibile
recesiuni
Indicatorul PMI
(Purchasing Managers
Index) pe luna septembrie,
calculat de Markit,
Indicatorul se formeaz n
urma unui studiu de pia
n care sunt contabilizate
rspunsurile managerilor
din 7.500 de companii, din
30 de ri, la ntrebri
referitoare la producie,
comenzi noi, timpi de
livrare, stocuri i evoluia
angajrilor.
Vine o nou recesiune:
Economia Europei s-a
contractat pentru prima
dat n ultimii doi ani
Indicatorul PMI (Purchasing
Managers Index) pe luna septembrie,
calculat de Markit,
Reducerea abrupt a
comenzilor noi a lovit cel
mai mult rile europene.
PMI pentru sectorul
manufacturier pentru Zona
euro a fost calculat la 48,4,
n cdere de la 49, cel mai
redus nivel din august
2009, an n care Europa
era n recesiune.
Comenzile noi pentru
export din Germania au
nregistrat cea mai
puternic scdere din mai
2009 i pentru toat
Eurozona sunt la 45, dup
ce n prima parte a anului
atinseser 60 de puncte.
Totui Germania este la
limita de contracie, cu PMI
pentru sectorul
manufacturier la 50 de
puncte.
Serviciile au intrat i ele
n zona de contracie, cu
49,1 puncte n septembrie
fa de 51,5 puncte n
august, o cdere destul de
sever ce pune actualul
scor la cel mai mic nivel
din august 2009.
De asemenea, afacerile
noi din sector intr pentru
prima oar n zona de
contracie.

Karl Marx a spus-o bine. La un moment dat,
capitalismul se poate autodistruge pentru ca nu poti
transfera venituri dinspre forta de munca spre capital
fara sa se inregistreze un exces de capacitate de
productie si lipsa unei cereri agregate. Asta se intampla
acum"

"In ultimii 2-3 ani a avut loc o mare redistribuire a
avutiei dinspre forta de munca spre capital, dinspre
salarii catre profituri. Inegalitatea veniturilor si avutiei a
crescut", a spus Roubini.

El a aratat ca economia nu se regleaza singura. "Am
crezut ca pietele functioneaza, dar nu este asa. Fiecare
firma vrea sa supravietuiasca, asa ca reduce costurile
cu forta de munca si mai mult. Costurile cu forta de
munca sunt venitul salarial si consumul altuia. Din
cauza asta este un proces autodistructiv",
Nouriel
Roubini,
intr-un
interviu
pentru
cotidianul
Wall Street
Journal
MODELUL ROMNESC AL
FLEXISECURITII
Creterea ocuprii i reducerea omajului de lung
durat
-reducerea rigiditii legislaiei privind protecia
ocuprii, cu precdere a componentei privind
ocuparea temporar;
-creterea mobilitii geografice i ocupaionale,
ascendente;
-creterea flexibilitii interne;
-noi forme de organizare a muncii.
Dezvoltarea securitii
- creterea garaniilor de securitate social;
-politici de activizare pentru grupurile
dezavantajate, marginale;
-dezvoltarea unei instruiri profesionale eficace
i echitabile.
Reducerea segmentrii pe piaa forei de
munc:
- reducerea muncii la negru;
- oportuniti de pregtire profesional
pentru toi lucrtorii (mai ales cei cu
competene sczute, vrstnici, etc.);
- buna funcionare a sistemului de taxe.
Sursa: documentaie INCSMPS,
Bucureti
COMPORTAMENTUL
CONSUMATORILOR
COMPORTAMENTUL
PRODUCTORULUI
CEREREA I OFERTA
OAMENII SUNT DOTAI CU NELEGERE
IMPERFECT
NCEARC S
NELEAG LUMEA N
CARE TRIESC
NCEARC S AIB IMPACT
ASUPRA LUMII I S
SCHIMBE SITUAIA N
FAVOAREA LOR
FUNCIE
COGNITIV
FUNCIE
MANIPULATORIE
DAC CELE DOU FUNCII ACIONEAZ
CONCOMITENT INTRODUCE ELEMENTE DE
INCERTITUDINE N GNDIREA PARTICIPANILOR I
ELEMENTE DE NEDETERMINARE N CURSUL
EVENIMENTELOR
George Soros Paradigma pietelor financiare
Editura Litera Internaional 2009
a). Cinci cifre surprinztoare despre
aventura ratat a Nokia n Romnia
b).Topul componentitilor auto

III
Date despre economia real
a. Cinci cifre surprinztoare despre
aventura ratat a Nokia n Romnia

n 2008 cnd Nokia i-a mutat o parte din
producie de la Bochum, Germania la Jucu,
Romnia motivul era reducerea costurilor cu fora
de munc. ns Nokia era liderul detaat al pieei i
vedea doar cretere.

Dac totul mergea bine, numrul angajailor de
lng Cluj trebuia s urce n civa ani la 15.000. Nu
totul a mers bine. Dup doar trei ani, Nokia pierde
cot de pia, descoper c are fabrici prea multe i
c trebuie s renune la o parte dintre ele.
Cinci cifre surprinztoare despre aventura ratat a
Nokia n Romnia -2010

ncasri;
- cifra de afaceri a fost de 1,6 miliarde euro;
- numrul mediu de angajai 1552;
- ncasri medii de peste un milion de euro pe angajat, cifr
atins n general doar de companii cu valoare adugat mare,
cum sunt casele de comer care intermediaz volume mari cu
personal puin, de integratorii IT sau de societile de
avocatur de top.
Salarii
- Costul total cu salariile reprezint doar aproximativ 1% din
ncasrile anuale ale companiei;
- Costurile salariale n China ar putea fi chiar mai mari dect
la Jucu, unde un muncitor costa aproximativ 500 de euro pe
lun din care aproape jumtate se opresc la stat.
Profit
- Profitul net total n ultimii trei ani a fost de 90 de milioane
de euro
- Pare mic raportat la cifra de afaceri, dar este substanial
raportat la investiie, care a fost de numai 60 de milioane
de euro.

Cinci cifre surprinztoare despre aventura ratat a
Nokia n Romnia -2010

Impozite

Impozitul pe profit pltit n trei ani a fost de 20 de
milioane de euro, la care se adaug aproximativ 10
milioane de euro sub form de taxe pe salarii.
compania a primit un ajutor de stat de 12 milioane de
euro i aproape un kilometru ptrat de teren n parcul
industrial de lng Cluj.
o parte din bani ar putea fi recuperai
Pasul urmtor

Fabrica Nokia este acum de vnzare, probabil pentru
o sum mult mai mic dect investiia iniial i cel
mai important cu angajai gata-instruii.
Dac Nokia a greit sau a avut ghinion, altcineva
poate duce afacerea mai departe. Dac balana a fost
nclinat decisiv de neajunsurile Romniei n materie
de birocraie, justiie sau taxare excesiv a muncii,
poate nu-i prea trziu s mai corecteze cte ceva. Dar
dac nimeni nu va mai vrea s vin la Jucu, nseamn
c nu doar Nokia are o problem.
b) Topul componentitilor auto
Cele mai mari 12 companii:

angajeaz 60.000 de romni;

au vnzri de 4 miliarde de euro;

profit de 150 de milioane de euro;

salariile ajung la 10% din ncasri
Clasamentul consolidat (firmele din acelai grup sunt
luate mpreun) al celor mai mari productori din
domeniul componentelor auto, pe baza bilanurilor
depuse pentru 2010.
1. Draxlmaier (Lisa, Drm etc)
Angajai: 11253
Localitate: Piteti, Timioara, Satu Mare, Codlea jud.
Braov
Producie: Interioare, sisteme de bord, panouri electrice
Afaceri: 532 mil. lei
Profit: 18,1 mil. lei
2. Continental (inclusiv
ContiTech)
Angajai: 8546
Localitate: Timisoara, Sibiu,
Arad, Iasi, Carei
Producie: Anvelope, pompe,
circuite
Afaceri: 4,6 mld. lei
Profit: 204 mil. lei
3. SEWS
Angajai: 6363
Localitate: Alba Iulia, Deva
Producie: Cablaje
Afaceri: 752 mil. lei
Profit: 22,2 mil.lei
4. Delphi-Packard
Angajai: 6127
Localitate: Iai, Snnicolau
Mare jud. Timi, Ineu, jud.
Arad
Producie: Cablaje, pompe,
injectoare
Afaceri: 981 mil. lei
Profit: -17 mil. lei
5. Leoni Wiring Systems
Angajai: 5596
Localitate: Arad, Bistria
Producie: Cablaje
Afaceri: 971 mil. lei
Profit: 22 mil. lei
Clasamentul consolidat (firmele din acelai grup sunt
luate mpreun) al celor mai mari productori din
domeniul componentelor auto, pe baza bilanurilor
depuse pentru 2010.
7. Yazaki
Angajai: 3784
Localitate: Ploieti, Arad
(Caracal jud. Olt din 2011)
Producie: Echipamente
electrice, instrumente de bord
Afaceri: 917 mil. lei
Profit: 45 mil. lei
8. Schaeffler
Angajai: 3165
Localitate: Cristian jud.
Braov
Producie: Rulmeni, cutii
de viteze
Afaceri: 1,29 mld. lei
Profit: 12 mil. lei
9. Michelin
Angajai: 2860
Localitate: Bucureti, Zalu, Floreti
jud. Prahova
Producie: Anvelope, cord metalic
Afaceri: 1,56 mld.
Profit: 58 mil.
10. Autoliv
Angajai: 2798
Localitate: Braov, Timioara,
Lugoj jud. Timi
Producie: Centuri de siguran
Afaceri: 1,62 mld. lei
Profit: 147 mil. lei
6. Takata-Petri
Angajai: 4609
Localitate: Arad, Sibiu
Producie: Volane, Airbaguri,
Centuri
Afaceri: 1,25 mld. lei
Profit: 34 mil. lei
11. Johnson Controls
Angajai: 2783
Localitate: Piteti, Ploieti
Producie: Scaune, banchete,
huse
Afaceri: 858 mil. lei
Profit: 46 mil. lei
12. TRW Automotive
Angajai: 2256
Localitate: Timioara
Producie: Volane, airbaguri, scaune
Afaceri: 774 mil. lei
Profit: 19 mil. lei
V
MULTUMESC!
NTREBRI ?