Apalaghiei Violeta

Master, anul I

Lectura digital Comerul de cri ii cedeaz poziia frunta siteului Amazon

Librarii germani i Telekom ofer acum o alternativ a E-Readerului Kindle de la
Amazon

Cele mai mari librrii din Germania, Thalia (Douglas Grup), Weltbild, Hugendubel i Clubul
Bertelsmann, mpreun cu companiile germane de telecomunicaii ofer o alternativ a
cititorului de cri electronice Kindle de la Amazon. La o conferin de pres colectiv n
Berlin a fost prezentat cititorul Tollino. n estul Asiei dispozitivul va aprea pe pia pe data
de 7 martie. Acesta ofer clientului un cititor, pe care el poate s descarce crti direct de la
diferii furnizori (fr interpunerea unui PC) i s citeasc.

Noul cititor este, din punct de vedere tehnic, nu doar echivalent cu Kindle de la Amazon, ci
chiar mai bun la unele detalii. Un mare avantaj l reprezint faptul c nu eti legat de un
anumit distribuitor. Acesta este un punct de referin n comerul german de cri, care a fost
mult timp n lucru. Acum avem un sistem deschis pentru ntreaga industrie i, n plus, o
clientel prietenoas, a declarat Carel Halff, preedintele Weltbild-ului. Deschidere nseamn
c toi comercianii sunt invitai s participe. Central este numai tehnica.

Cri n Cloud

Deutsche Telekom este partenerul tehnic al proiectului; el a dezvoltat sistemul, a folosit Cloud
ca spaiu de depozitare i a pregtit accesul la internet. Chiar i coninuturile achiziionate au
fost permanent n Telekom-Cloud gratuit stocate, asigur Telekom. Bilblioteca electronic
este utilizabil pe via, a spus Halff. Chiar i atunci cnd cititorul ar urma s se piard sau s
fie distrus, avem n continuare acces la crile noastre.

Datorit accesului direct la Internet, clienii pot descrca fie prin conexiune wireless de acas
sau prin intermediul unuia dintre cele 11.000 de hotspot-uri cu utilizare gratuit (acces deschis
la reeaua de Internet) a Telecom, sau se pot descrca aceste cri de pe internet i din cele
circa 1500 de sucursale ale companiilor partenere. Prin aceast colaborare ntre tehnologie i
librrii ajungem pe teritorii cu totul noi, subliniaz Michael Busch, director general al Thalia
Holding.

Concuren i pe platforma comun

Toi dealerii vor oferi cri pe sistemul Tollino prin propriile lor magazine. Dealerii rmn
concureni. Trebuie s comparm, de asemenea, accesul dispozitivului la diveri furnizori de
cri electronice cu posibilitile, tarifele i ofertele. Acest lucru este, de asemenea, important
din motive de nencredere. Se poate, aadar, ca unui consumator Tollino s-i fie oferit o carte
electronic de la diferii parteneri la preuri diferite. Pentru ca cei mai mari vnztori de cri
electronice s cad de acord pe o platform comun, 300.000 de titluri diferite sunt de la
nceput disponibile ca e-book-uri pentru a fi descrcate.

O alternativ real pentru Kindle de la Amazon

Pentru Weltbild, digitalizarea este una dintre cele mai mari oportuniti n istoria
companiei, a declarat Halff. Exist deja o platform care ne permite s oferim o alternativ
real pentru Kindle de la Amazon. Viitorul industriei de carte german ar trebui s continue
lng noi, i nu n minile companiilor cotate la burs din SUA", a subliniat Halff.

De fapt nu a fost declarat niciun pre pentru noul aparat, care este de asemenea stabilit de
fiecare furnizor n parte. Acesta va oferi, totui, un pre de lansare atractiv.

Dispozitivul cu un ecran de 6 inch are o iluminaie puternic integrat ce poate fi operat prin
atingere (touch screen). Bateria are o capacitate de rezisten de pn la 7 sptmni, memoria
aparatului variaz pn la aproximativ 2000 de crti.

Vnzarea crtilor electronice e nc redus

Acest lucru st la baza luptei dintre comerul german de carte i crile electronice. Dei
vnzrile de cri electronice este nc sczut. Weltbild (vnzarile grupului n 2011/12 s-au
ridicat la 1,6 miliarde de euro) absoarbe un rol de pionierat. Dei aici n prezent au fost
vndute doar 4 la suta din toate crile n versiune digital, crile comandate pe internet
reprezint mai mult de 10 la suta, fiecare cu o puternic tendin de cretere.

Potrivit celor mai recente cifre de la GfK, n 2012, n Germania au fost vndute cri
electronice in valoare de 100 milioane euro. De aceea, Amazon a avut o cot de pia de 46 la
sut. El a fost urmat de Weltbild cu 15 procente (ponderile pentru trimestrul al patrulea),
Thalia cu 12 i Ebook (Libri) cu 10 procente. Librriile staionare lupt n vnzri pe dou
fronturi. Pe unul jongleaz cifra de vnzri, deoarece crile tiprite pot fi comandate pe
internet n locul magazinelor. Cel de-al doilea face modalitatea tradiional s se piard,
deoarece mai muli clieni descrc direct de pe Internet cri digitale.

Comerul staionar are o anse bune

Experii estimeaz c, n urmtorii ani, multe librrii vor fi nchise. Cu toate acestea, comerul
staionar nu trebuie s accepte tacit, fatalist, ambele evoluii. Magazinele nu trebuie s piard
mai ales vnzrile de lucrri tiprite pe internet. Cartea este al treilea cel mai mare grup de
mrfuri vndute pe internet dup mbrcminte i electronice de consum.

n prezent, retailerul online al crilor este de 2,2 miliarde de euro, 90 la suta dintre ele nc
n imprimare. Asociaia Federal German a comenzilor prin pot ofer oportuniti
excelente pentru aa-numita politic multi-sau cross-channel. n plus, aceasta include n
special faptul c primim din magazine cri comandate electronic.

Cea mai puternic librrie medie ar putea participa, de asemenea, la vnzarea de cri
electronice, a declarat Halff. Ea ar trebui s deschid un magazin de pe platforma Tollino.
Au existat deja o mulime de cereri ale altor dealeri, n special marile librrii. nainte de a ne
deschide oricrei mici librrii, sunt necesare discuii suplimentare cu Asociaia industriei i
Bursa de asociere a Comerului de carte german, care distribuie un cititor propriu.