Bazele Marketingului

- CURS -
Partea I. Fundamentele marketingului
Capitolul 1. Esena marketingului
1. Contextul apariiei i promovrii marketingului
2. Conceptul de marketing
3. Consumatorul
4. Funciile marketingului
5. Locul marketingului n !amilia tiinelor economice
Capitolul 2. Dezoltarea marketingului. Domenii de
apli!are "i spe!ializarea sa
1. "tape n evoluia teoriei i practicii marketingului
2. #nstituii i organisme de marketing
3. $alenele i universalitatea marketingului
4. %peciali&area marketingului n domeniile economice
5. 'arketingul n domenii macroeconomice
Bazele Maketingului
- CURS -
Partea a II-a. #ediul de marketing
Capitolul $. Coninutul mediului de marketing
1. 'ediul extern
1.1. Conceptul de mediu extern
1.2. Componentele mediului extern al ntreprinderii
1.2.1. 'icromediul ntreprinderii
1.2.2. 'acromediul ntreprinderii
2. 'ediul intern
2.1. Coninutul mediului intern
2.2. %tructura mediului intern
2.3. (otenialul !irmei
3. )elaiile ntreprinderii cu mediul extern
3.1. )elaiile de pia ale ntreprinderii
3.2. )elaiile de concuren
3.3. )elaiile de parteneriat i cooperare
3.4. )elaiile pre!ereniale
Capitolul %. Piaa &ntreprinderii
1. Coninutul pieei ntreprinderii
2. %!era pieei ntreprinderii
3. *imensiunile pieei ntreprinderii
3.1. +ria ,locali&area- pieei
3.2. %tructura pieei
3.3. Capacitatea pieei
4. *inamica pieei ntreprinderii
4.1. "tapele evoluiei pieei int
4.2. "voluia pieei produselor
4.3. )aporturile cu pieele altor produse
4.4. Ci de de&voltare a pieei ntreprinderii
Bazele Maketingului
- CURS -
Partea a II-a. #ediul de marketing
Capitolul '. Con!urena
5.1. ./iectul i coninutul concurenei
5.1.1. Comportamentul concurenial
5.1.2. Comportamentul anticoncurenial
5.2. Formele concurenei
5.3. 0ivelul i tipologia concurenilor
Capitolul (. Con)un!tura pieei
1.1. Coninutul con2uncturii pieei
1.2. Factorii care determin con2unctura pieei
1.3. #ndicatorii utili&ai n anali&a con2uncturii
pieei
Bazele Maketingului
- CURS -
Partea a III-a. P*+I,ICI DE #-R.E,I/0
Capitolul 1. Strategia de pia2 "i mi3ul de marketing
1. Coninutul i locul strategiei de pia
2. %trategia de pia 3 nucleul politicii de marketing
2.1. Locul strategiei de pia n activitatea de marketing
2.2. Fundamentarea strategiei de pia
2.3. 4ipologia strategiilor de pia
3. 'arketingul5mix 3 instrument speci!ic de operaionali&are
a strategiei de pia
Capitolul 4. Politi!a de produs
1. +tri/uii i domenii deci&ionale n politica de produs
1.1. ./iectivele i sarcinile politicii de produs6
1.2. Coninutul politicii de produs6
1.3. +lctuirea gamei de !a/ricaie i politica
sortimental6
1.4. (olitica de service i garanie.
2. %emni!icaii ale produsului n optica de marketing
2.1. *e!inirea conceptual a produsului6
2.2. *e!inirea operaional a produsului6
2.3. Conceptul de noutate i gradualitatea acestuia.
3. 7ama de produse
3.1. *imensiunile gamei de produse6
3.2. (o&iionarea produselor n cadrul gamei.
4. Conducerea procesului inovaiei de produs. (rocesul de
creaie a noilor produse.
4.1. Cutarea de noi produse6
4.2. %elecia ideilor de produse noi6
4.3. 'odelarea te8nic i de pia a produsului6
4.4. 4estarea noilor produse.
5. Lansarea produselor noi pe pia
5.1. "lementele procesului de lansare6
5.2. Controlul lansrii noilor produse6
5.3. 9rmrirea comportrii produselor n
consum,utili&are-.
1. +lternative strategice n politica de produs
Bazele Maketingului
- CURS -
Partea a III-a. P*+I,ICI DE #-R.E,I/0
Capitolul 5. Politi!a de pre
1. Costuri i preuri de marketing
2. (reul 3 instrument de marketing
3. %trategia de pre i politica preurilor
Capitolul 16. Politi!a de distri7uie
1. Coninutul i rolul distri/uiei
2. Canale de marketing
3. %istemul logistic
4. %trategia de distri/uie
Capitolul 11. Politi!a de promoare
1. %istemul de comunicaie al ntreprinderii
moderne i activitatea promoional
2. %tructura activitii promoionale
3. %trategii promoionale
4. .peraionali&area politicii promoionale
Bazele Maketingului
- CURS -
P-R,E- - I8- -. C*/DUCERE- -C,I8I,9:II DE
#-R.E,I/0
Capitolul 12. *rganizarea a!tiit2ii de marketing
1. Cadrul general de a/ordare a organi&rii activitii de
marketing6
2. Locul activitii de marketing n structura organi&atoric a
ntreprinderii6
3. +tri/uiile i sistemul de relaii ale compartimentului de
marketing6
4. %tructura intern a compartimentului de marketing6
5. (ersonalul compartimentului de marketing.
Capitolul 1$. Sistemul in;ormaional de marketing
1. Coninutul sistemului
in!ormaional de
marketing6
2. %tructura sistemului
in!ormaional de
marketing6
3. (roiectarea sistemului
in!ormaional de
marketing.
Capitolul 1%. Pro!esul de!izional &n marketing
1. Coninutul i tipologia deci&iilor de marketing6
2. 'etodologia ela/orrii i adoptrii deci&iei de
marketing6
3. Fundamentarea deci&iei de marketing.
Capitolul 1'. Plani;i!area "i planul de marketing
1. (lani!icarea strategic6
2. (lanul de marketing6
3. +uditul de marketing i anali&a %:.46
4. "la/orarea strategiilor de marketing6
5. (rogramul de marketing6
1. .rgani&area plani!icrii de marketing.