n general identitatea unei companii este reprezentat prin 3 elemente:
1. unul vizual, ilustrativ, denumit generic "logo" sau uneori "simbol"; 2. unul textual, i anume denumirea companiei respective, care de cele mai multew ori include i partea ilustrativ i care se numete "logotip"; 3. i un element vocativ, sau explicativ, reprezentat de o sintagm, o construcie de cuvinte cu sens clar, limpede, care se numete "slogan", sau dac apare vizual n componenta identitii are denumirea de "tag-line"; Logo-ul, sau sigla, reprezint aadar elementul grafic folosit pentru identificarea unei firme/produs/website etc. i, astfel, pentru promovarea imaginii respectivei entiti. Brand-ul este mult mai mult dect logo-ul. Brandul include logo-ul, dar poate conine i un slogan, o prezentare grafic mai complex etc. n esen, brand-ul reprezint percepia pe care consumatorul o are despre un produs.
Programe pentru a crea un logo: este recomandat softuri de grafic vectorial - permit modificarea dimensiunilor; Adobe Ilustrator, Corel Draw, Adobe Photoshop; Principii n crearea unui logo: 1. s fie simplu - uor de reinut i uor de recunoscut. Simplitatea se refer att la structura n sine a logoului ct i la culorile folosite. Se recomand 2-3 culori, iar replicarea acestuia n alb i negru s i pstreze frumuseea i capacitatea de a atrage atenia; 2. s fie memorabil. Fontul logoului trebuie s difere de cele folosite de sistemul de operare. Este recomandat s nu se folosesc un simbol clasic al domeniului pentru care este creat logo- ul 3. s reziste timpului; 4. s fie versatil. S i se poat modifica dimensiunile i s pot fi replicat n alb i negru; 5. s se potriveasc profilului sitului / firmei. Dei logoul nu trebuie s arate precis domeniul, este recomandabil ca elementele grafice folosite s sugereze acest aspect; Se aplic formula Kiss (Keep It Short and Simple).
Dimensiunile recomandate sunt 350 (weight-lungime) x 280 (height-lime)