POSTMODERNISMUL CAIETE CRITICE

EUGEN SIMION. Trsturi eseniale

Orice discuie despre postmodernism presupune o redefinire c!mpu"ui modernit#ii $i
mituri"or s"e. % . modernitte se crcteri&e&# prin fscini f# de mitu" pro'resu"ui( prin
o)sesi purit#ii $i specificit#ii 'enuri"or $i o doctrin# im'iniei $i ne'iei.
Art urm#re introducere *n oper# poeticu"ui +ur!tu"( )i&ru"( 'rotescu",. -i nu numi
tre)uie s# in.ente&e necunoscutu"( s# inspecte&e in.i&i)i"u"( s# scu"te neu&itu" $i ine.it)i" s#
in.ente&e forme noi. Modernii sunt cei cre descoper# c# eu" este "tu" $i c# *n /osu" "umii din
fr# se proiecte&# "teritte fiinei. E"iminre treptt# tot ce ine de semnifictu" operei
tin'!nd punctu" cu"minnt prin idee c#rii "ui M""rme.
Omu" de.ine treptt o fiin# 'rmtic"#( cest "ucru cu"min!nd odt# cu
postmodernismu" c!nd "ume de.ine te0t +su mi )ine spus un ")irint de te0te, ir omu" se
re'#se$te c fiin# discursi.#( re&u"ttu" simi"#rii unor coduri trns1mise idn te&uru" cu"tur".
Omu" de.ine e0c"usi. o fiin# cu"tur"#( produs " unei numite cu"turi.
Postmodernismu" se )&e&# pe ptru principii su ptru cte'orii de se'mente2
3. impuritte( /etero'enitte coduri"or
4. recic"5u". Spre deose)ire de modern( postmodernu" nu respin'e trecutu" $i trdii
ci "e )sor)e $i "e redistri)uie *n c!mpu" creiei
6. trtre r#u"ui prin r#u +per.ertire r#u"ui ( ur!tu"ui(corupere 7itsc/u"ui( nu
refu&u"( oco"ire "ui,
8. cceptre simu"#rii $i rtificiu"ui( con$tiin c# p#$im *ntr1o nou# er#
)rocu"ui
Postmodernismul presupune pe scurt o etic i o estetic a seduciei, a
jocului i a impuritii. (Guy Scarpetta 7).
Noul stil reprezint n acest caz o contiin a pluralitii, o recuperare a stilurilor
anterioare, o ntoarcere la ornament i la trediia local, rumosului, plcutului,
armoniei.. o sintez care s pun uncia n dependena ormei, utilul n su!ordinea.
3
O crcteristic# ment"it#ii postmoderne este su)minre din interior modernit#ii(
fo"osire ironic# mi5"oce"or ei de e0presie
Postmodernismu" *mi pre mi "es promisiune de recuper *n sfer rtei cee ce
spiritu" modern 'resi. e0c"us( e0i"t2 codu" e0isteni" " omu"ui $i de d o im'ine
uinitr# $i .erosimi"# omu"ui uitt *n /osu" fiinei "ui.
EUGEN PLE-U spre o cultur de mas. Rolul seducciei
P"S# $"%&'N(S$)* este o tentati+ de a nlocui retorica modern a temeritii
elitare prin retorica !unului sim. (,7), riscul este irete alunecarea n sim comun, n
concesia tri+ial, +ecin cu -itsc.ul. Postmodernii nii +or!esc de eectul .i!rid al
operelor lor, dornice s satisac deopotri+ minoritatea specialitilor i pu!licul lar/
(,0). Scr umn#( cu tote conotii"e ei( e de "tfe"( prope o o)sesie postmoderni"or2
cu"tu" cu"orii "oc"e( " ."ori"or domestice $i di"ect"e. Un nou umnism. Constructoru"
de.ine un )rico"eur f#r# pre5udec#i.. Postmodernismu" este funcirmente o r/itectur#
simcerit#ii. . Pentru postmodern pro)"em nu e de educ pu)"icu" printr1o sermoni&nt#
se.eritte( ci de 1" seduce. +%3,. 1reatorul n cepe s joace rolul seductorului
P)2*(1(#3#&3 13'& S&%)1&.
Atrofiere simu"ui pentru trnscenden#. 9Istori rtei noi e( *n mre m#sur#( istori
pierderii( dup# o "o'ic# ire.oc)i"#( simu"ui metfi&ic.( pri.indu1se *n o'"ind#(
postmodernismu" .ede un c/ip " fe" de p"id c $i " pcientu"ui.
$"N(13 SP('(%"N estetismul postmodern
$odernitatea momentu" poc"ipsei $i " tensiuni"or 'enerte de cest.
Postmodernismu" pre c o stre de con."escen# din cre se n$te un mit " spernei.
:ecu" nostru domint de trdii nou"ui e *mp#rit de I/)) /ssn *n trei ipost&e2
.n'rd#( modernism( postm.
Postmodernismul reprezint n primul rnd o ficiune cultural +;4, ce e0c"ude orice
idee de e0c"usi.itte su tot"itte( re&u"t!nd un fe" de po"itei&ere cu"tur"#. Cre sunt teme"e
nou"ui ec"ectism e"e.t2 creati+itatea tuturor ormelor cunoaterii 1 deci concordi dintre
4
$tiine $i rte1( *ncredere *n cu.!nt( cre1$i re'#se$te scendentu" pierdut *n mi tote
cti.it#i"e spiritu"ui. Pe scurt2 imanentism ( panestetism $i mi "es pluralism. +;4,
Primatul normelor estetice asupra tuturor compartimentelor aciunii i cunoaterii.
R#sturnre rportu"ui trdiion" < dic# st)i"it de modernitte intre mit $i $tiin#( *ntre
im'inie $i de.#r.
Postmodernismu" r#m!ne domint de o prdi'm# "in'.istic# ( e un mod " spunerii( un
modo sermonis. E" nu *ncerc# s# *ntorc# *npoi 9.!rst de ur= *nceputuri"or( ci $i1o
reminte$te( o trnsform# *n su)iect de con.ersie $i *n tem# de di"o' +>4,
DAN ION NASTA
Postmodernismu" sufer# de o numit# inst)i"itte semntic#.
L?otrd < discursi.itte cuno$terii $tiinifice.
Informti.i&re societ#ii pi"ot!nd informi societte construie$te *n mod ine.it)i"
unu" su mi mu"te scenrii. Mctorii mo)i"i&i se rporte&# " scenrii c " o ."ore de
sc/im) o)iecti.)i"# su) speci m#rfii informion"e. Pro!lema le/turii sociale ca
c.estiune este un joc de lim!aj. (45)6 cotitura lin/+istic a socialului i aspectul a/onic al
jocurilor de lim!aj. 3ceasta nu presupune doar o prelucrare e7trem a orei ilocuionare
i a eectului perlocuionar. &a presupune mai mult dec8t c interlocutorii se aecteaz
reciproc n conte7tul interacional. 3/onul comunicarii se ormuleaz astel9 :a +or!i n
sensul de a juca nseamn a lupta;(*yotard). Emitentu" mes5u"ui ne dor p"se&#
inter"ocutoru" *ntr1un c!mp intercti.( e" *" de1p"se&# pe cest. Enunu" re percutn unei
"o.ituri. Idee consensului . firmii de 'enu" 9omu" este o fiin# de "im)5=( 9re"itte umn#
pote fi fi0t# reion" *n comunicre= +@r" Otto Ape",( rportu" dintre informie $i putere *n
5ocuri"e de .or)ire contro"te de imperti.o" te/no"o'ic " operti.it#ii1
Direren savoir naratif crcteristic# societ#i"or trdiion"e "'itimt# prin pr'mtic
recit#rii( trnsmiterii s"e( $i savoir scientifique crcteristic# societ#i"or de&.o"tte . se pune
pro)"em cum dc# discursi.itte posed# .irtui "e'itimtore. Postmodernismu" re&o".#
pro)"em tirmi!nd discui pe t#r!mu" specu"iei. Cu"tur postmodern# nu"e&# "e'itim#ri"e
de sus pentru reconstrui ."iditte din interior( f#r# cuuine trenscendent# su te/no"o'ic#.
6
Pr"o'i 1 tendin spiritu"ui modern de omo"o' un num#r sporit de re'u"i pentur e0tinde
"ist 5ocuri"or de "im)5.
L?otrd .ede *n post un modernism mi tempert "ipsit de e0cese $i de spectu"o&itte.
*<"#3'%
Modernismu" esut dtorit# sf#rim#rii tot"it#ii .ieii *n di.erse speci"it#i. Sc/im)re
sttutu"ui e7perienei estetice tunci c!nd e ne se mi e0prim# *n 5udec#i de 'ust ci este
uti"i&t# pentru pentu e0p"otre unei situii istorice .ieii tunci c!nd este pus# *n re"ie cu
pro)"eme "e e0istenei. . cest# e0perien# 9intr# *ntr1un 5oc de "im)5 cre nu mi este ce" "
criticii estetice= inter.enind 9*n demersuri"e co'niti.e $i *n $tept#ri"e normti.e=. 1eea ce
=a!ermas cere artelor artelor i e7perienei oerite de ele este n deiniti+ s arunce un
pod peste prpastia care desparte discursul de cunoatere , cel al eticii, i cel al poeticii, i
s desc.id astel o unitate a e7perienei.
Punerea su! semnul ndoielii re/ulile artei plastice i narati+e i mprtirea
ndoielii n momentul transmiterii propriiilor opere reprezint un moment al deposedrii
meseriei de pictor i c.iar de artist. %e e7emplu ace ready made al %uc.amp.
&clectismul este /radul zero al culturii /enerale contemporane. (>75)9 ascult
re//ae, pri+im ?estern, m8ncm la $ac la pr8nz i !uctrie tradiional seara, ne
parumm parizian la #o-io, cunoaterea este su!iect de jocurim tele+iazte. & uor de
/sit un pu!lic pentru operele eclectice. %e+enind -itsc., arta lateaz dezordinea care
domnete n /ustul amatorului. 3rtistul proprietarul /aleriei, criticii i pu!licul se
complac mpreun n orice, do+edind delsarea de azi. @n lips de criterii estetice rm8ne
cu putin i util s se msoare +aloarea operelor dup proitul pe care l aduc. "pera
este ateptat s urnizeze su!iecte care sunt n le/tur direct cu ateptrile pu!licului
cruia i este destinat
3rta postmodern nu mai li+reaz realitatea ci :in+entarea unor aluzii la
concepti!ilul ce nu poate i prezentat;>74
8
(=32 =3SS3N
Sfidre e"itismu"ui trdiiei *n nume"e cu"turii popu"re. Art pop $i t#cere( cu"tur de ms# $i
deconstructi.ismu"1 Supermn $i Godot1 su $ cum .oi r#t mi deprte( imnen $i
indeterminre ( pot constitui tote specte "e uni.ersu"ui postmodern.
3. e.ocre $i suprimre modernismu"ui prin denumire
4. inst)i"itte semntic#( nu e0ist# un consens *n "e'#tur# cu *e"esu" s#u dtorit# re"ti.ei
tinerei $i *nrudirii semntice cu "te concepte.
6. inst)i"itte istoric# conceptu"ui ce *" fce s# "unece spre trecut
8. istori este un p"impsest $i c urmre orice nou concept nou p#rut se define$te *n
termeni de continuitte1ruptur# de trecut
%. definit t!t c identitte c!t $i diferen# pm tre)uie definit t!t tempor"( fi&ic( c!t $i c
structur# spi"# ment"#
A. este $dr un concept t!t dicronic c!t $i sincronic
B. tr#s#turi"e s"e sunt di"ectice $i .rite. Nu este dor nti1form"( de1cretor( ci $i *n
c#utre unei sensi)i"it#i unitre pro)"em pm. Tre)uie s# inc"ud# $i dimensiune s
soci"#( c mutie *n umnismu" occident" < tr#s#turi"e crceristice unei societ#i pm.
1onceptul de indeterminen 3;%( pentru desemn dou# tendine centr"e( esdeni"e "e
pm2 indeterminre $i imnen.
(ndeterminarea < *ne"e'e un referent comp"e0 +su erfereni,( pe cre "1m pute de"imit cu
5utoru" unor concepte c2 m)i'uitte( discontinuitte( dis5uncie( dispriie( descompunere(
descentrre( de1p"sre( diferen#( i1"e'itimreCce duc " o retoric# ironiei( rupturii $i
t#cerii des1fiin#rii.
(manena desemne&# 9ce cpcitte '!ndirii de se 'ener"i& pe sine prin sim)o"uri( de
inter.eni tot mi mu"t *n ntur#( de.enind stfe" *n tot mi mre m#sur#( propriu" ei mediu.
Acest# tendin# inte"ectu"ui mi pote fi su'ert# prin stfe" de concepte etero'ene c2
difu&iune( diseminre( pu"siune( interciune( comunicre( interdependen#( ( care deri+ toate
din apariia iinelor umane ca animale lin/+istice, creaturi /noAstice ce se instiutie pe ele
nsele, i implicit uni+ersul lor, prin sim!oluri ela!orate c.iar de ele.= Dn timp "ume
pu)"ic# se de&inte're&# pe m#sur# ce realitatea i iciunea se ntreptrund( istori este
%
de'rdt# prin intermediu" mi5"oce"or de informre( *n simp"u .appenin/ (opera de art6
spectacol !azat, pe impro+izaie,. Peste tot *nt!"nim cest# imnen# numit# Lim)5
P"S#$"%&'N(S$)* %&S1=(%&'( B(*"S"B(1& C $3NB'&% B'3NDE.
"/linda e+olueaz de la o supraa transparent conorm cu realitatea la una
distorsionat, pentru ca treptat, odat cu modernitatea o/linda s se opacizeze alat n
ipostaza de a nu mai putea relecta di+initatea, de+enind coala al! de .8rtie pe msur
ce lumea de+ine te7t. #e7tul scris de+ine noua o/lind ormati+ a lunii. Ne istituim n i
prin intermediul te7tului.
Niet&sc/e este ce" cre ucide orice instn# trnscendent# c i&.or " tuturor ."ori"or(
9.i este unic $i sin'ur ."ore=.36
Ade.#ru" nu se "s# cunoscut dec!t *n cdru" unei ordini discursu"ui instituite de fiin#.
Istori de.ine *n cest conte0t( $ cum firm# N( 9un depo&it do"dor de costume=( orice epoc#
construindu1$i propri msc#. 6B de *ndt# ce &eii u fost fo"osii drept metfore estetice ir
Dumne&eu murit $i "ume fost tot" secu"ri&t#( ne1m f"t " *nceputu" modernit#ii t!r&ii.
Dn "ips unui cod trnscendent tr#im *ntr1o epoc# *n cre tote sti"uri"e sunt posi)i"e f#r# nici o
restricie( deorece nici o teorie nu mi ofer# norme.
:Ne alm n ci+ilizaia 'ema-e6ului; 57 claude -aroou!. . Niet&sc/e crcteri&e&#
cu"tur modern# drept o scen# de tetru. A&i cest# perspecti.# s1 )n"i&t( d!ncire
con.in'erii c# toi purt#m m#$ti $i costume( cree#m su re"i&#m cee ce fost de5 5uct. O
ci.i"i&ie simu"cru"ui( rtefctu"ui +crere cee ce s fost de5 cret( trnsformre "ui
*n o)iect de rt#( fp ce distru'e definiti. idee p"tonicin# de Erumos $i de.#r ,. Artefctu"(
rem7e1u"( este un o)iect f#r# crcter .!nd door funcii te/nice $i uti"itre $i cre c!$ti'#
numi pentru p"sre *n co"ecii person"e su mu&ee( c"itte de o)iect de rt#. Este un
o)iect de neort#. Orice pote de.eni o)iect de rt# depinde dor de "ocu" unde fost $e&t.
Art .or)e$te $dr de posi)i"itte de d ."ore unui "ucru de."ori&t *n timp( un 'unoi
A
runct unde. $i p"st *ntr1un mu&eu cp#t# ."ore rtei. Idee ci.i"i&iei umne construit#
din resturi $i 'unoie fost e0p"ort# pentru prim dt# de Fude"ire. Dr dc# cest mi
c#ut *nc# de.#rt frumusee( cum( pre&en unor cutii de conser.e cu inscripi Merd de"
rtisto sunt un )un e0emp"u " unei rte con$tient# de ."ore ei comerci"# dr $i de spectu"
ei de re1producere" unor re"it#i pere0istente f"te " ntipodu" rtei $i esteticu"ui.
%ez+rjirea este caracteristica acestei lumi n care economicul domin, aa cum
airma *yotard , asupra tuturor dominantelor +ieii umane. E o "ume f#r# sensuri o)iecti.e
deorece omu" *nsu$i d# sens "umiiir omu" cione&# conform unui proiect indi.idu".infi"trt
d!nc *n propri s .i# &i"nic# cu proprii"e dorine $i spirii. Dumne&eu odt# mort este
*n"ocuit de f"$i eroi( struri T:( .
:@ntr6o lume n care pu!licurile s6au tarnsormat n mase, n care numai mijloacele
de comunicare asi/ur accesul la cultur, acestea au de+enit corpul nsui al culturii,
modaliatea realitii ei.;3)'&* 1"%"23N 4,. %31F 3P3'(G(3 #(P3')*)(
$3'13 #'&1&'&3 de la oralitate la scris, aapriia mijloacelor audio6+izuale +or
impune trecerea de la o cultur a scrisului la una a ima/inii, ocultur a sensi!ilului i
concretului, a sinteticului i polionicului. *o/ocentrismul culturii europene e nlocuit de
un polionism ce transorm cunoaterea ntr6un spectacol .
Pierdere )ptimismu"uii *n posi)i"itte de duce o sc/im)re *n )ine2 9omu" cestei
'enerii este pm este re.o"tt *mpotri. orice dr so"uii"e *i sunt indiferente2 n?t/in' 'oes=
de ici fo"osire 7itsc/u1"ui ( recic"5u"ui( refo"osire( rtifici"u"( simu"cru" ;G.
9Dc# *n cu"tur r/ic# semnifici er for#( cu.!ntu" er fiin#( *n trecere de "
modernism " postmodernism( for pre s# de.in# semnificie( fiin s# de.in# cu.!nt ir
operre semnificre= >>. totu" de.ine te0t( scriitur# $ cum firm# Derrid. Scriitur de.ine
un mod " desc/iderii drumuri"or prin "ume( sensu" nu este niciodt# pre&ent ci mereu m!nt(
risipit disemint( diferen $i nu unitte primordi"# fiind cum ce cre cree&# sensu"
PROFLEMA UNUI MODEL ONTOLOGIC
3. :rint trdiion"# mode"u" p"tonocin ce susine idee dedu)"#rii "umii
re"e de o "ume idei"or )so"ute pe cre "e copi&# re"itte(
4. modernitte odt# cu @nt ide de Trnscenden# st)i"#( ori&ont"# f"t#
*n interioru" cestei "umi +"ume numen"#,
B
6. postmodernitte +Heide''er, e0c"ude orice trnscenden#( refu&u" oric#rui
mode" onto"o'ic " "umii
Respin'!nd idee de unitte $i susin!nd diferen c surs# cuno$terii(
postmodenitte *$i descoper# cu uimire p"ur"ite cu tot ce imp"ic# e2 5oc( ironie( impuritte.
Suprpunere teoreticinu"ui cu prcticinu"( mette0tu" $i te0tu" se f"# cum pe ce"$i ni.e"2
rtistu" *$i teoreti&e&# sin'ur propri producie de semne.
SBH'I(#)* $"%&'N(#FG((
GIANNI :ATIMO
Modernitte este .#&ut# c o pro'resi.# i"uminre ce se de&.o"t# pe )& proprierii $i
reproprierii tot mi dep"ine fundmente"or cre sunt '!ndite dese $i c ori'ini. Dr tocmi
idee de fundment este pus# *n discuie de niet&sc/e $i Hide''er. (storia n lipsa
undamentului i a unei e+oluii teleolo/ice nspre acesta, de+ine o po+este supus
mecanismelor retoricii, a+8nd un caracter ideolo/ic. >>
S"1(&#3#&3 #'3NSP3'&N#F
Tr#im *ntr1o societte comunic#rii 'ener"i&te. Un moment *n cre nu mi putem .or)i
despre istorie c despre ce. unitr( ordont# *n 5uru" unui centrude susinere
Idee unei socit#i trnsprente B *n cre totu" de.ine o)iect ed comunicre. Dr
intensificre posi)i"it#i"or de informre supre re"it#ii *n ce"e mi .rite specte "e ei( fce
tot mi 'reu de conceput idee unei re"it#i unice( "ume de.#rt#( $ cu firm# Niet&sc/e(
de.ine o po.este. 33
:timo o)ser.# prii $i centure procesu"ui de mar-etizare a lumii9 lume
o!iectelor manipulate de tiin a de+enit lumea mrurilor i a ima/inilor , lume
antasma/oric a mass6media. Dtorit# cestor sist#m " un efect '"o)" de depei&re 38.
Biina nu mai coincide cu ceea ce este sta!il, i7, permanent ci are de a ace mai de/ra!
cu nt8mplarea, cu consumul, cu dialo/ul, cu interpretarea.>J
;
Societatea comunicrii de+ine un ideal normati+ a+8nd ca trstur esenial
autotransparena total a societii in care sensul istoriei se dizol+ n cei ce o ac n mod
conctret. KJ
Supra+ieuirea mitului i a structurilor mitice pre *n conte0tu" *n cre( spre
deose)ire de '!ndire $tiinific#( demonstrti.#( mitu" imp"ic# o '!ndire nrti.#( fntstic#(
ntren!nd emoii"e. Are de1 fce cu re"i'i $i rt( cu ritu" $i m'i.
Mitu" nu e .#&ut c un r/ism *n cu"tur#( c respin'ere componenetei te/nico1
$tiinifice( ci c pe o form# de cuno$tere mi utentic# dec!t ce rion"#. De ici re&u"t#
re"ti.ismu" cu"tur" crcteristic societ#ii contemporne.
Oper de rt# *n epoc reproducti)i"it#ii *$i pierde ur( $ cum firm I"ter Fen5min(
precum $i ."ore s cu"tur"#( *n f.ore unei ."ori po&iti.e. Efectu" de 9s/oc7=. Receptorii
tre)uie supu$i cestui efect pentru "e tr'e teni.
GJNDIREA SLAFK
Dinco"o de cri& "'itim#rii( Lcri& se mut# *n interioru" ideii de *nsu$i de.#rMA.
G!ndire s")# su'ere&#2 B
3. r tre)ui "ut# *n serios descoperire niet&sceen# ne0u"ui din "ume metfi&ic#
4. *ndreptre unei pri.iri mi mic"e( deorece "ipsit# de ne"iin$te metfi&ic#(
c#tre "ume prene"or( procedee"or discursi.e $i forme"or sim)o"ice(
.#&!ndu1"e c pe "ocu" unei posi)i"e descoperiri fiinei
6. nu e .or) *ns# de o '"orificre simu"cre"or pentru c# r *nsemn conferire
unui ontos on metfi&ic
8. identiicarea iinei cu lim!ajul, nu ca un mod de /sire a iinei ori/inare ci
ca pe o cale de a nt8lni din nou iina ca urm, amintire, o iin consumat,
sl!it.
Sl!irea /8ndirii nsesamn inele a+enturii metauzice. Cee ce conte&# este s#
re'!ndim sensu" cestei .enturi $i s# e0p"or#m com)inii"e pentru mer'e mi deprte.
G!ndire s")# este o metfor# *ntr1un fe" prdo0"# ce ne'# ce"e tr#s#turi metfi&ice
"e '!ndirii( for cu cre cest er dott# dtorit# cccesu"ui " metfi&ic. 1u toate acestea
e7periena uman, empirist, de zi cu zi, nu se poate deini dec8t din punct de +edere
>
cultural i istoric. Nu se pote pune *n prnte&e( epoc/e( su printr1o reducie s# se e"imine
de&iune " ni$te ori&onturi socio1cu"tur"e. ; L@ntemeierea, ndrumarea, trimiterea la
nceput a discursurilor noastre nu poate i cu alte cu+inte, dec8t ntemeuere
.ermeneuticM >>
Heide''er fce distinci dintre iin $i iinri( dic# cee ce se c/im# diferen#
onto"o'ic#. Biina este de&)r#ct# de tri)ute"e ei forte *n spiritu" metfi&icii trdiion"e( nu
mi este o fiin# *n sine( .!nd crcter de identitte cu sine( un c/ip sem#nn#tor di.init#ii(
unitr( ci este nlocuit cu o suit de iinri near/umentate. Biina c urmre nu este ci mi
cur!nd se nt8mpl. %aseinul este termenu" e define$te fiin c tempor"ite( c trns1mitere.
Lume se e0peri&e&# *n ori&onturi consturite dintr1o serie de ecouri( de re&onne de "im)5(
de mes5e pro.enite din trecut de " "ii.
G8ndirea este sla! i din alt cauz9 Llipsa unui autentic proiect propriu, pura
parcur/ere parazitar a ceea ce a ost deja /8nditM. 4G '&3%<6 $3D&6)* '!ndi
*nsemn# $dr "u ct *n c/ip de'ustti. de forme"e spiritu"e ce u fost trnsmise.
G!ndire nu este $dr dec!t o re1'!ndire cee ce fost spus $i '!ndit. UN MIMESIS.
REGJNDIREA DE:INE DN ACEST CAN GJNDIREA AUTENTICK LA CARE A:EM
ACCES( " (N#&*(G&NGF (N#)(#(NF &$(N3,&N#& &S#&#(1F. %3#"'(#F
'&GHN%('((, B((NG3 N) &S#& N(1("%3#F @N P'&O&NGF 1( %"3' "2(&1# 3*
3$(N#('(( K>
RO:ATII Situi tipic# '!ndirii forte este c# t!t '!nditiru" c!t $i o)iectu" '!ndit(
dic# cine '!nde$te $i ce nume '!nde$te( sunt so"idri2 se in *ntr1o coresponden# specu"r#
+pri.e$te $i se pri.e$te pri.ind,. Acum su)iectu" cuno$terii nu mi este indi.idu" p"enr c
cione&# ci de.ine e" *nsu$i un o)iect supr c#rui cione&# *n mod decisi. mediu". Se
pri.e$te pe sine c "tu"( est con$tient de propri "teritte pe cre $i1o sum# $i $i1o cu"ti.#.
TRANSEORMKRI DN CURSUL NILEI Peter Hnd7e
LAt!t timp c!t *nc# mi sunt sin'ur(1 *nc#1s eu sin'ur
t!t timp c!t *nc#1s *ntre cunoscui( 1sunt $i eu cunoscut
de *ndt# ce1s *ntre necunoscui1 A)i ce ies pe strd#1 un pieton co)or#1n strd#1 De
urc *n trm.i1 un c#"#tor urc#1n trm.iM
3G
Pean BranQois *yotard
1ondiia postmodern
Cu"tur postmodern# este $e&t# ed I/) Hssn su) semnu" indeterminnei( dic#
ciunii con5u'te indetermin#rii $i imnenei.
Dn postmodernism oper de rt# intr# *n epoc reproducti)i"it#ii s"e te/nice +O"ter
)en5min,. Societte postmodern# e defiint# c o Psociette spectco"u"uiM crcteri&t# prin
Pre*nnoire te/no"o'ic# ne*ncett#( fu&iune economico1stt"#( secretu" 'ener"i&t( f"su" f#r#
rep"ic#( un present M. %
& o er a +idului i a indi+idualismului supus unor eecte nencetate de simulare i
seducie. "dat cu Nietzsc.e i cu metaizica modern, metaizica se ntemeiaz pe
principiul su!iecti+itii care se desoar ca o istorie a unui su!iect alat ntr6o perpetu
tentati+ de aezare n sine, produc8nd reprezentri care asi/ur le/tura dinte eu i
lume. 0
Dc# " *ncept $tiin se f"# *n conf"ict cu po.estiri"e( *n momentu" *n cre ceste se
.ede ne.oit# s# *$i "e'itime&e proprii"e re'u"i de 5oc e ine un discurs de "e'itimre supr
propriu"ui ei sttut. N$tere ce"or dou# mri nriuni "e'itimtore2 i"uminist $i ide"ist
romntic. Aceste purtu denumire de fi"o&ofie.
Dn ce const# "e'itimitte " sf!r$itu" erei metpo.estiri"orQ Cuno$tere *$i sc/im)#
sttutu" odt# cu intrre *n epoc postmodern#. E . intr su) inciden trnsform#ri"or
te/no"o'ice $i . fi fectt# *n ce"e dou# funcii "e s"e2 cercetre $i trnsmitere
cuno$tine"or. Modificre nturii cuno$terii cre poentru pute fi mercnti"i&t# tre)uie
trdus# *n cntit#i de informii( mi precis *n "im)5e spci"i&te. Aceste 5ocuri de "im)5 sunt
re&u"ttu" 'onu"ui "in'.istic determit de o serie de fctori cum r fi2 pre&en unor re'u"i ce
nu u o "e'itimitte *n e"e *nse"e ci sunt re&u"ttu" unui contrct *ntre 5uc#tori. :"ore de
de.#r este *n"ocuitt# cum de idee consensu"ui *n cdru" 'onu"ui "in.istic. A'on *n m#sur
*n cre fiecre enun pote 'ener o mutie *n cdru" 5ocu"ui prin for s i"ocuionr#
*inda =utc.eon
33
Politica postmodernismului
Postmodernismu" re spectu" uenei firmii con$tiente de sine( contrdictorii $i
utosu)mintore. PE" *nsemn# 'estu" de pune *n '/i"ime"e o firmie *n timp ce o fciM. %
Efectu" este de su)"ini $i de discredit( ir modu" este prin urmre unu" con$tient $i ironic(
su mi )ine spus utoironic.
#rstura distincti+ a postmodernismului const tocmai n acest/en de dedu!lare
sistematic, jucu i duplicitar, cu alte cu+inte, dimensiunea sa autorele7i+.
Postmodernismu" repre&int# *ncetre oric#rei reproduceri mimetice( pre rt
utoref"e0i.#( prodic#( oper su)"iniind *n fe"u s#u ironic( cceptre fptu"ui c# tote forme"e
cu"tur"e de repre&entre1 "iterre( .i&u"e( uditi.e1 din rt *n"t# su mss1medi sunt
determinte ideo"o'ic.B
RNu putem cunoate lumea dec8t prin intermediul unei reele semniicati+e sta!ilite
social, al discursurilor care ormeaz cultura noastrM>> Scopu" 2 ocnfruntre dintre
ficiune $i foto'rfie +*ntre discurs $i re"ite,( o e0p"orre modu"ui *n cre nriuni"e $i
im'ini"e structure&# fe"u" *n cre ne .edem pe noi *n$ine $i modu" *n cre ne construim
noiune de su)iecti.itte. Boto/raia nsi se icionalizeaz. Latunci c8nd oto/raia i
ale/e drept su!iect ea construiee totodat LemeiaM ca set de semniicaii care apoi intr
n circulaia culturii i economiei pe cont propiruM.K7
Dc# modernitte nu pote fi seprt# de idee de unitte $i tot"itte "e'itimt# prin
intermediu" unei metnriuni( postmodernitte se crcteri&e&# prin )sen unei
metnriuni tot"i&tore( *n"ocuit# de o serie de ficiuni cu"tur"e ce .i&e&# domenii
restr!nse "e cuno$terii. 'espin/erea cte'oriei de modernism *n"t $i e"itist(
postmodernismu" e mrct de emer'en cu"turii de ms#.
Dc# idee de repre&entre presupune e0isten unui dt primordi" pe cre ctu"
repre&ent#rii "1r redup"ic( *n postmodernism mimesisu" nu mi re re"e.n# deorece nu mi
.em de1 fce cu o realitate pur#( ci e fost ref"ectt#( modifict#( per.ertit#( de mss1medi
ce o trnsform# *n simulacru.
%enaturalizarea postmodernismului. Natura radical nedeterminat i insta!il a
su!iecti+itii i a te7tualitii ce de+in dou noiuniconsiderate insepara!ile. 5S
Baptele istorice Lsunt e+enimente crora le6am dat o semniicaieMJK
34
Prodi( psti$( interte0tu"itte sunt centr"e postmoderismu"ui. Idee de ready6
mades( de re"ure critic# re"it#i"or pree0istente +Duc/mp,. Dmpotri. .n'rde"or istorice
ce "un'ui rt din .i modern# t0t# drept ur'/e&#..
3ntoine 1ompa/non
1ele cinci parado7uri ale modernitii
Art pop( "oI modernism .s /i'/ modernism este o disociere f#cut# de en'"e&ipentru
i"ustr idee de cu"tur# e"itist#.s cu"tur# de ms#.
Art "ui Duc/mp su desenu" $ters "ui De @oonin' mrc/e&# renunre " percepi
trdiion"# despre estetic $i o)"i're pu)"icu"ui de recept drept rt# Lcee ce rtistu"
nume$te stfe"M33>
Dc# rt intr *n contrdicie p!n# cum cu o societte mercnti"#( s1 .#&ut *n rt pop o
*ncercer de democrti&re rtei( o *ntorcere rtei c#tre .i# dup# o period# de
)strcionism. Mi mu"t dec!t t!t *nsemn fptu" c# rt *ncerc ntipre $i e0p"otre
propri ei recuperre de c#tre mecnise"e pieei( Lce mi mre *ncercre de descr"i&re
rtei de dup# Duc/mpM343
Odt# cu 'o"ire creiei de mister rtistu" de.ine un me$te$u'r cre produce o)iecte
f#r# funcion"itte. Anu"re distincie dintre rt# $i non1rt#. Dn c"itte s de produc#tor(
rtistu" introdus *n domeniu" rtei m$in( cu cpcitte s de reproducere.
1ultura ready6mades1 renun!nd " cti.itte de re"i& unicte *n f.ore unor
o)iecte '#site $i sm)"te " *nt!mp"re. Deconte0tu"i&re o)iectu"ui $i conferire unui tit"u(
su)stituire *n rt# p"sticu"ui su o)iectu"ui rtistic prin discurs rtistic. De e0emp"u
urinru" de.ine " Duc/mp E!nt!n 34%
Art de.ine o reproducere reproducerii. Pict!n/d Giocondei must#i Duc/mp inte$te
nu t!t trdii c!t dec#dere ei *n 7itsc/ 34>
3rta nu mai e dec8t o mar, n lipsa unei transcendene arta nu mai e dec8t o
speculaie iar publicitatea o mare speculaie a artei>S>
$i.aela 1onstantinescu
Borme n micare Postmodernismul
36
Mi$cre de.ine un e"ement c/eie *n estetic '!ndirii posmoderne. Postmodernismul
este o poetic a ra/mentului. Lume e compus# din fr'mente pe cre nu mi *ncerc# s# "e
reunesc# ci s# descopere noi mod"it#i de fr'mentre $i diseminre, noi jocuri de lim!aj.
3G
Cretoru" postmodern se confrunt# cu o criz a reprezentrii( semnifici e nu"t#
printr1un 5oc nesf!r$it de semne "in'.istice dtorito dispriiei unei referine unice. Eiciune
postmodern# e.o"ue&# " mnipu"re .#dit# unui te7t ce atra/e atenia asupra lui nsui.
'econceptualizare noiunii de realitate cre( neput!nd fi *ne"es#( 'enert
ccenture mes5u"ui pierderii re"u"ui( ci.i"i&i postmodern# de.enit un ima/inii(
im'ine *n"ocuit re"itte pe cre tre)ui *n mod trdiion" s# o ref"ecte( pentru c *n fin"
s se relecte doar pe sine. 34 < simu"cru" re"u"ui
#ele+iziunea dinco"o de fi un mi5"oc te/nic( sc/im)t *n mod co.!r$itor ci.i"i&i
de.enind Lprincipala modalitate prin care postmodernitatea se autoreprezint, e o
metaor a culturii postmoderneM34
@erne? firm# fptu" c# *n epoc postmodern# un mi e .or) de Lim'ini cre repe&int#
.reo re"itte trnscendent#2 o'"ind prdi'mei postmoderne nu mi ref"ect# nici "ume
e0terior# nturii( nici "ume interior# su)iecti.it#ii. E se ref"ect# dor pe sine < o
o'"ind# *ntr1o o'"ind#( o po.este *ntr1o po.esteM. 38
B8 Er'mentru" de.ine tr#s#tur c/eie te0te"or dr $i su)iecti.it#ii postmoderne. B%
Noiune de identitte de.ine mit( i"u&ie. Nu mi e0ist# cri& identit#ii su)iecti.e moderne. Nu
mi e0ist# e0perien n0iet#ii euu"i( cest nu mi pre&int# !dncime( coeren $i
su)stni"itte ce repre&ent ide"u" $i re"i&re eu"ui modern. Dn pro'rme"e de te"e.i&iune
postmoderne e0ist# un nou 4"oo74 $i Lfee"M. BA Semnificntu" fost e"i)ert ir im'ine
c#p#tt prioritte f# de nriune( c#ci un num#r de im'ini estetice ire&isti)i"e $i e0trem de
rtifici"e se det$e&# de.enind punctu" centr" " ascinaiei i al plcerii seducti+e( " unei
e0periene estetice intense dr fr'mentre $i trn&itorii.
#ele+iziunea i mass6media dein rolul esenial n structurarea identitii
contemporane , o identitate luid, sc.im!toare. Sc.izorenia postmodern.
'eclamele de+in lumi ale anteziei n care n care orme noi (/ospodina) de+in eroi.
Sunt colaje concentrate n jurul unei teme sau o!iect ce ne e7prim dorinele, ima/ini,
38
naraiuni pe care le prelucrm i le adaptm propriilor ne+oi. (nclud parodia, pastia
dispr8nd astel /raniele dinter cultura elitist i cea de mas
*umea ca un la!irint de o/linzi
Rportre " re"itte este de o desfce( de o im'in( re&u"t!nd $dr un num#r
prctic infinit de re"it#i.
A im'in fost *ne"es# *n dou# fe"uri2
3. c fcu"tte cre reproduce im'ini "e unei re"it#i pree0istente
4. c fcu"tte de repre&entre ce produce ni$te im'ini ce cp#t# sttut ori'in"
3. perspecti.# mimetic#( metfor o'"ind. Reprimre creti.u"ui
4. perspecti.# creti.#. Metfor( "mp( suprpreciere ro"u"ui su.ern " indi.idu"ui
de produce semnificii
6. postmodernismu" re c metfor# ")irintu" de o'"in&i unde im'ine eu"ui se
du&o".# *n mu"tip"icitte. Dn poiesisu" postmodern im'ini *ncete&# s# mi
produc# un sens( e trnsform# semnifictu" *ntr1un sens f"otnt( "ipsit de referin# su
riune. De.scr"i&re( des1fiinre "umii. 36>
1ultura simulacrului
Imp"icii"e postmoderni&#rii "umii contemporne sunt m5ore2 p"ur"i&re(
di.ersiifcre( comerci"i&re( comedificre( internion"i&re. Societte postmodern# e
descentr"i&t# *n mod rdic" $i puternic disemint#. C re&u"t" " cestei dispers#ri m$in
reproducerii socio1cu"tur"e nu mi este contro"t# de 'eni de centr"i&re. Re&u"ttu" este o
nesf!r$it# e0pnsiune "ter"#( "ips contro"u"ui $i ierr/iei
#e7tul postmodern a de+enit un .iper6te7t >54. de asocieri i permanente re+izuiri,
a+8nd aadar o structur mereu sc.im!toare i ntotdeauna mo!il aa nc8t nu e7ist
un parcurs presta!ilit. Biecare ciitor i urmeaz propriul drum de lectur.
Postmodernismu" semnific# .i narcisis( semnificre este e0trrefeeni"# $i se petrece
cu 5utoru" im'inru"ui( " spectco"u"ui. Te"e.i&oru" *n"ocuie$te crte c surs# princip"# de
informie $i de construire identit#ii( de sum un ro" formti. ce trnsform# tot ce tin'e.
IMAGINEA 3A%
3%
Dn epoc im'inii im'ini fost detront#. Noi"e te/no"o'ii de de constiutire
im'inii u determint o sc/im)re m5or# de la epoca produciei la epoca re6produciei.
Su)iectu" indi.idu" nu mi este considert c fiind cretoru" su cominictoru" proprii"oer s"e
im'ini im'inre( c orice "t# mrf# de.enit e *ns#$i un o)iect de consum 9mrf unei
te/no"o'ii nonime de consum=. Termenu" de simulacru( o cu"tur# simu"cru"ui ce cp#t#
sttut de re"itte. Pseudoe.enimentu". Pro"iferre te/nici"or de producere $i reproducere
im'inii 5uct un ro" /ot#r!tor. Preocupre postmodern# pentur supraat $i1 pus mprent
$i pe formtu" im'ini"or t.2 suprf#( co"5( frcturre timpu"ui $i spiu"ui( tote sunt
considerte specte .it"e "e prcticii rtistice postmoderne pe cre "e re'#sim *n cdru" t..
Dncercre teoreticieni"or postmoderni de redefinire impctu"ui tele+izorului supr
prdi'mei postmoderne. 'eclamele de+in ade+ratele te7te te7te tele+izate. #ele+izorul
reprezint lumea real a culturii postmoderne, amizamentul este este ade+rata sa
ideolo/ie, spectacolul este semnul em!lematic al ormei :comodiicate;, pu!licitatea
stilurilur de +ia e7periena psi.olo/ic popular ce este deinit ca serialitate pur, +id
ce unete simulacrul cu pu!licul. #ele+izorul de+ine o metaor a culturii, un model
pri+ile/iat al culturii.
Pro)"em f"sei repre&ent#ri re"u"ui cre( )o"it c/ir de instrumentu"ui cre *" prop'#(
te"e.i&oru"ui prin metmorfo& s spectcu"r#. Te"e.i&ine $i *n 'ener" mss1medi( *$i
distur' de.initi. mode"u"( cre!nd o nou# re"itte( pentru se re"u( simu" pe sine " infinit.
N3'1(S(S$)* 1)*#)'3* @I( 3#(NG& @N 31&S# $"$&N# P)N1#)*
1)*$(N3N#.
Mss1medi tinde s# f)rice mode"e de pseudo1e0isten# pentru un pu)"ic c#rui nu i se
mi impune nici o re'u"#( ci cre este coopernt( der!nd $i identific!ndu1se cu mode"e"e
propuse. 3B8 cest# tendin# duce " $ter'ere distinciei dintre e0isten# $i pren#. :rem s#
fim cee ce .edem " te"e.i&or( s# "ocuim *n cse"e pe cre "e .edem co"o( s# consum#m mrf
e0pus#. Te"e.i&oru" cree&# o situie *n cre dorin ce mi mre este s# sem#n#m cu icne.
su cu ce.( *ntr1un fe" de omo'eni&re co"ecti.it#ii. 3BANarcisismul culturii postmoderne
se relect n narcisismul indi+idului.
Te"e.i&oru" $i cinemto'rfu" *ndep"inesc cest# funcie $i nume 9introduc un " doi"e
p"n su un ni.e" onto"o'ic *n p"nu" "umii ficion"e=. 3BA ro"u" poe&iei *n modernism( "
3A
funciei estetice( de constituire al unei dimensiuni ontolo/ice( este pre"ut# *n postmodernism
de te"e.i&iune $i tot cee ce presupune cest.
$3'(3 S32(N3 %'3G3 estetic i narcisism
1ondiia Postmodern9 spre o estetic a identitii culturale, &d. )ni+ers, !ucureti,
KAAS
3> postmodernismu" costituie o pre"un'ire modernismu"ui prin doptre ce"ei$i
.i&iuni esteti&te supr "umii " cre du'# sttutu" reifict( comodifict( de )un ne'oci)i".
Crcteru" comerci" nu pote fi dis"oct de noiune postmodernismu"ui.
Atitudine reinterpretti.# cu"turii postmoderne.
Mirce C#rt#rescu .ede *n postmodernism 9o e0perien# onto"o'ic#( epistemo"o'ic# $i
istoric# s")#=.
&stetica modern +ersus consturcia identitii
Crcteru" mercnti" " societ#ii nostre 'enere&# un nou tip de estetic#( icionlaizarea
lumii prin mass6media prin +izualul artistico6uncional din desi/n i reclame. 43
Romnu" $i tetru" *ncerc# s# re&o".e o cri&# de coninut de form# estetic#. Cp)i"e s#
sup"imemte&e prin msc# $i prin metnriune c istorie( o cri&# de identitte.
Step.en Green!latt firm# c# 9percepi nostr# supr re"it#ii $i istoriei este
profund inf"uent# de lipsa distinciei dintre estetic i real;. 4A Confu&i este determint# de
dou# cu&e. Dn primu" r!nd este desc/idere rte"or c#tre mse. Dn " doi"e r!nd de esteti&re
.ieii cotidiene prin desi'n $i rec"me. Dimensiune ficti.# re dou# componenete2 iciunea
ca naraiune6 nrti.i&re .ieii cotidiene prin mss1medi( iciunea ca non6ade+r( c
m7e1)e"ie.e +5ocuri"e de "im)5 "e .ieii( identitte c msc# su ro"( .i c *nscenre(
prefcere( dimensiune tetr"# e0istenei,.
3ceast contaminare art6+ia constiutie :o determinant a esenial a condiiei
postmoderne;. KJ
Msc( semn " unei identit#i pro.i&orii( o *ncercre de .indecre cri&ei(
N3'1(S(S$)*)( cu"turii postmoderne. Nrcisismu" constituie *n postmodernism o
de&.o"tre pto"o'ic# cri&ei de identitte postmoderne +Step/en Eos/,( preoup#rii o)sesi.e
pentru definire identit#ii. Dntre)re o)sednt# 9cine suntem noi= 'enere&# ce cu"tur#
m#$tii.
3B
Dn rec"m#( rt# non1con.enion"#( msc pote cre $i o identitte de 'rup +omenii
portoc"ii cre )eu fnt, su'estie unei identit#i f#cute din fr'mente f#cut# din fr'mente.
C moernismu"( postmodernismu" )orde&# o titudine pro)"emti&nt# f# de trdiie
*ns# nu *ncerc# impunere unui nou cnon ci firm# demoneti&re tuturor criterii"or(
depreciere re'u"i"or estetice $i *n"ocuire cestor cu 9estetizarea vieii postmoderne 29
Sine"e postmodern ed.ine o co"ecie de ro"uri su de m#$ti ce se impune c o e0p"icie
comportmentu"ui sine"ui *n 5oc. E.o"ui soco1cu"tur"# de " modernism " postmoderinsm
'enere&# noi cir&e de identitte $i nrcisism c recie psi/otic# sime"ui +sc/i&ofrenie(
prnoi,.
Bormarea sinelui este asociat cu procesul de creare a unei opere de art. SA
Cri& de identitte determinte de "ienre sine"ui *n societte ur)n# intens
te/no"o'i&t# dr $i c recie " e.enimente trumti&nte +r#&)oie mondi"e( Ho"ocustu"(
)om)e tomice( :ietnm( r#&)oiu" rece,( tote u determint o deconstrucie sine"ui. +Eros/
63,. Tote ceste u cret cee ce putem numi nrci$ii postmoderni dce *$i scrute&# *n
permnen# c/ipu" *n c#utre unui fi"on de identitte cre s# re&iste trnsform#ri"or meitore
"e "umii.
Nrcisismu" este definit c o funcie o'"in&ii( o o)sesie sine"ui de sine *nsu$i.
Pto"o'i nrcisist# e .#ut# de Eros/ c un sttus Ruo " identit#ii contemporme cre
trnsform# o)sesi. "ume *ncon5ur#tore *n o)iecte "e sine"ui $i *n o'"in&i menite( prin
)sor)ie *n sc/em sine"ui $i prin ref"ectre cestui( s# contri)uie " i"u&i unui sine coerent(
ine0istent *ns#.
Situt *ntre o'"ind# $i msc#( nrcisistu" "e fo"ose$te pe m!ndou# pentru 1$i construi
strte'ii de supr.ieuire. Re&u"ttu" 9mscrd=( rt de.ine un mediu *n cre re1crere
sine"ui postmodern se pote des#.!r$i. Postmodernismu" repre&int#( $ cum m mi firmt( o
9pr#)u$ire distinciei opernte dintre estetic $i re"=( 9un mod de dres pro)"eme soci"e $i
#po"itice printr1o .i&iune estetic# supr "umii=.
So/n Doc7er o)ser.# c# *nc"ini esteti&nt# postmodernismu"ui se mnifest# *n dou#
moduri comp"emen&tre2 nrti. +mod"itte de reconstituire e.enimeni"# istoriei,( $i
tetr" +performti.itte c mnifestre sine"ui nrcisic,. P)2*(1(#3#&3 repre&int# *n
cest conte0t un mise en scene. Tot *n cest conte0t putem *ne"e'e in.&i cu"turii de ms#(
cu"turii pop *n minstrem.
3;
$odernismul contri)uit *n c/ip deose)it " de&.o"tre unei /8ndiri estetice c re
"'#tur# cu mode"u" *n cre rt este conceput# c repre&entre sine"ui ref"ectt *n e. Dc#
modernismu" proc"m# rupere dintre rt# $i .i# +dimensiune e"itist#,( postmodernismul
repre&int# rupere )rierei. 9dc# .i de &i de &i cu &i e icionalizat prin fi"trre de c#tre
mss1medi( este co"ort# $i /r#nit# *n scop precis( de i"u&i promo.t# de rec"me( rt
decorti.# $i desi'n( cest "ucru se produce *ntotdeun $i *n termenii unei a!ordri duale a
esteticului cre pentru furni& p"#cere rtistic#( re de fpt o funcion"itte pr'mtic#.
Oper de rt# s1 trnsformt prin reificre( *n produs estetic( din moment ce m#sur suprem#
."orii nu mi este dt# de 'ustu" estetic( ci *n u"tim# instn# de ."ore mteri"# =. 6B
A.em de1 fce cu o tendin# du"# "umii mnifestt# prin dou# discursuri2 estetic $i
pr'mtic su ce" ce" dint!i este dor o strte'ie comerci"# de formu"re ce"ui de1" doi"e(
*n cest c& esteticu" nu mi re o e0isten# proprie ci pur $i simp"u scunde ce..
Pro!lema esenei artei ridic# o "to pro)"em#( ce utorit#ii. Cri& rtei *ncepe *n
momentu" *n cre ."orii estetice *ncepe s# i se t$e&e $i "te ."ori diferite prin!nd
pr'mticii. Oper *n cest conte0t firm# Heide''er( *$i cp#t# crcteru" de res. Mu&eificre
este primu" indiciu " comerci"i&#rii o)iectu"ui rtistic( oper e0pus# *ntr1un mu&eu spre
contemp"re este $dr in.estit# cu cpcitte de trnscende conten'entu" reic. 6;
Odt# ce ."ore de sc/im) fost cceptt# c t$t# operei de rt#( cee ce cut#
pu)"icu" printr1un t)"ou nu este nep#rt un sens de profun&ime( ci dor suprf *ns#$i
preuit# pentru funci ei ecorti.#( c simp"# i"ustrie. Lips de profun&ime( superfici"itte
de.in tr#s#turi specifice postmodernismu"ui. 6>
$ainstream de.ine termenu" ce define$te cu"tur dominnt#( concept p#ru" " *nceputu"
seco"u"ui TT( $i 5oc# un ro" /ot#r!tor *n de"imitre noiunii de cu"tur# de e"it# .ersus cu"tur#
de ms#. Importn cu"turii popu"re +diferit# de cu"tur de ms# cre re o rie de r#sp!ndire
mu"t mi "r'#, $i crn."escu"ui( e determint# de cri& de identitte $i dimensiune "udic#
intri'ii $i person5u"ui. 86
1arna+alul e "e't de idee de identitte temporr# sumt# prin ctu" de purt o
msc#. Acest re ro"u" de scunde de.#rt identitte( de o disimu". C urmre .em
de1 fce cu mscrd postmodern# ce *$i fce simit# pre&en $i *n rt# *n sop oper su
te"eno.e"e. 8A
3>
1unoaterea narati+( spre deose)ire de ce $tiinific# ccept# re"ti.i&re c o
condiie princip"# "umii pe cre *ncerc# s# o decodifice( .#&!nd procesu" nrti. nu numi
c pe o cti.itte necesr# pentru construire unei "umi( dr $i c pe o acti+itate ce contri!uie
la construirea unei identiti.
Idee de construire person"it#ii dep#$e$te $dr *n postmodernism 'rnie"e ficiunii
pentru p#trunde *n .i re"#. Asist#m " un proces de esteti&re "umii prin crere de
simu"cre ce *n"ocuiesc re"u" cu po.e$ti despre .iei"e omene$ti. Postmodernii se /r#nesc
cupo.e$ti( 'ustu" pentru nriune surprind fptu" c# po.e$ti"e sunt .#&ute c o'"in&i *n cre ne
contemp"#m. Dn cest conte0t o/linda narcisic suer o mutaie esenial n msura n care
te7tul, cu toate dimensiunile sale +izuale, auditi+e, scripturale , nu autoportretul sau
o/linda, de+ine noua noastr supraa rele7i+. 5A
Mi/e" Constntinescu2 PostC postmodernismu9 cultura diertismentului( Ed.
Uni.ersu" Enci"opedic( Fucure$ti( 4GG3
Sf!r$itu" seco"u"ui TT duce o mutie eseni"# *n cu"tur#2 teni deose)it# cordt#
.i&u"u"ui. Re.o"ui pictori"# fce c treptt c im'ine s# *n"ocuisc# domini de p!n#
cum cu.!ntu"ui.
Noi"e 'enerii tr#iesc *ntr1o period# *n cre cu"tur de.enit un )un de consum
mnufcturt $i promo.t c un produs orecre. E.o"ui spre cee ce :timo nume societte
trnsprent# *n cre timpu" $i spiu" sunt redefinite $i sunt *n"ocuite de c?)erspii +mss
medi, prin intermediu" c#ror prticip#m *n mod direct " e.enimente. %e+enite o parte a
iinei noastre, pro/ramele, ilmele, re+istele, muzica, reclamele, ne spun cine suntem, ne
coner identitate. Lcon.enii"e cu"tur"e u fost *n"ocuite de coduri"e de producie *n cdru"
c#ror referin cu"tur"# emn# din spiu" produs de fi"me $i te"e.i&iune mi de'r)# dec!t
dintr1o e0perien# comun# "umii fi&ice M. 38 Lterenu" postmodern e definit prope e0c"usi.
*n termeni .i&u"i( inc"u&!nd interpret#ri "e re"u"ui .#&ut prin oc/ii cmerei de fi"mtM. Istori
se sf!r$e$te $dr de.enind o po.este( 5oc de suprf# " ni.e"u" "im)5u"ui( ir societte(
identitte( indi.idu"#( credine"e( tote sectore"e societ#ii de.in o Lconstrucie cu"tur"#
re"it#iiM. 4A
4G
Ro"u" co.!r$itor 5uct de cu"tur popu"r# cu tot cee ce cuprinde e( fi"m( te"e.i&or(
rec"m#( medi *n constituire unui sti" cu"tur" mrct de )rico"5( interte0tu"itte $i disprii
diferene"or dintre 'enuri. Rec"m( fi"mu" c rte sincretice. 'eclama de+ine poezia lumii
postmoderne, sintez de dorine, pasiuni, idealuri, creatoare de identitate. &a oer eroi
poziti+i i ne/ati+i ce tre!uie distrui ca n !asme (!acteriile ntr6o reclam la deter/eni),
cltoria n lumi de +is cu personaje eerice ce popolau n tercut !asmele.
'olul antasticului "e't de cu"tur popu"r#( cre odt# cu e0pnsiune ree"e"or mss
medi $i cu fr'mentre cuno$terii( "s# c"e "i)er# pentru construi re"itte. Po.e$ti"e
oferite de mss medi pun " idspo&iie sim)o"uri"e $i resurse"e prin cre consturim o cu"tur#
comun# $i ne inser#m u"terior *n ce cu"tur#.8A
Din moment ce e construit# rele7i+( re"itte re nu mi re un punct de referin#
e0terior. Nu e "tce. dec!t un te0t ( un set de semne citite conte0tu". 8B mss medi este
omnipr&ent# 8> *ntr1o semene m#sur# *nc!t posi)i"it#i"e contctu"ui direct *ntre cuno$tere $i
o)iectu" s#u de.enit discut)i"#. Re"itte este *n"ocuit# de o succesiune de simu"#ri $i
simu"cre( trnsform!ndu1se *ntr1o .iper6realitate( ore"itte de.enit# spectco". Te"e.i&iune
$i fi"mu" sunt *n mod speci" /iperre"e2 e"e reiu *n c/ip constnt tropi fmi"iri( recic"e&#
te0te pre1e0istente.
Prin cest dimensiune /iper1re"# mediu" *ncon5ur#tor permite anteziei s# dopte o
e0isten# fi&ic# cre *" s"te&# pe consumtor2 prfumuri su *m)r#c#minte menite s# imite o
person"itte( m!ncre ce re o numit# "e'#tur# cu un fi"m. =iperrealitate mass media
reprezint noua mitolo/ie a culturii postmoderne n care simulacrul a de+enit o orm
pri+ile/iat prin care se poate conceptualiza e7periena postmodern. @n .ipermar-etul
cultural contemporan ima/inile produse de mass media pot i plasate r pro!leme
alturi de ta!lourile elitiste ale impresionitilor. 5,
Dn cu"tur contemporn# simulacrul funcione&# c un o)iect prdo0". Constiutie pe
de1o prte o i"u&ie ce ne in.it# s# o)ser.#m trecere de " cu"tur e"itist# " ce co"ecti.#( dr pe
de "t# prte ne o ccenture f#r# precedent unei cu"turi re&idu"e $i emer'ente( o cu"tur# *n
cre im'ini"e sunt repette retrospecti. su predicti.( " infinit. 1i+ilizaia ready6ma-e6ului.
Te"e.i&iune1re"itte repre&int# simptomu" cestei cu"turi *n cre totu" se trnsform# *n
)un de consum. A)o"ind opo&ii romntic# dintre om $i m$in#( cu"tur modern# . proc"m
domini m$inii supr umnu"ui( $ cum firm $i :timo c!nd .or)e de cur de s"#)ire
43
su)iectu"ui *n ci.i"i&i m$inii. Computeru" repre&int# st#&i mi mu"t dec!t un o)iect( e" este
o metfor# cre su'ere&# noi mod"it#i de ne '!ndi " noi *n$ine. B> re"i nostr# cu
computere"e ne ofer# posi)i"itte de ne .erific 'usturi"e $i ( pote( de ne uto1cuno$te. ;B
Tr#s#turi "e cu"turii postmoderne2
3. transparena )i"itte unor te0te de p#re fmi"ire indiferent de ori'ine "or(
de p#re o prte cu"turii cui. *n $ m#sur# *nc!t s# se identifice cu e"e.
4. desc.iderea pre&en unor nriuni f#r# sf!r$it
6. +irtualitatea mitotipuri"e fecti.e crete de mss medi ce trnsform# re"itte
*ntr1o lume +irtual, ordonat, si/ur n care noi de+enim prota/onitii prin
intermediul procesului de identiicare narcisiac.
8. circularitate rele7i+ tendin nriuni"or de 5un'e tot *n punctu" de pornire
prin utoidentificre cu sine
%. caracterul eliptic *nt#re$te idee prticip#rii cti.e ce"ui cre decodific# te0tu"
J. incluziunea se reer la La!ilitatea pri+itorului de a6i proiecta propria
ima/ine ntr6un pro/ram de tele+iziune este esenial pentru ca acesta s o
considere o surs de plcereM>S0
7. +erosimilitatea ima/inii
;. omnipre&en
>. interte0tu"ite
PARANOIA ETISTENUEI COTIDIENE
E0isten cotidin# post V postmodern# se desf#$or# *n cdru" mi "r' " supermr7etu"ui
cu"tur"2 de ici ne ((cump#r#mW identit#i"e( ici ne f)ric#m un LeuW pe cre( *n "ips unui
de.#r fundment" cre s# ne '/ide&e( *" f#uim $i ref#uim dup# 'usturi"e nostre( " r!ndu"
"or inf"uente de tendine"e modei. Ne construim pe noi *n$ine din super1mr7etu" cu"tur" prin
fe"u" *n cre ne decor#m cs( prin m!ncre $i .estimenti preferte( prin "ecturi"e( mu&ic
su pro'rme"e de te"e.i&iune pe cre "e .i&ion#m &i"nic( prinutomo)i"u" pe crc13 conducem
su prin credine"e nostre
re"i'iose.Teoreticienii +Mt/eIs( 4GGGX OYDonne""( 4GG3, udescris( de "tfe"( pe "r'
p"ur"i&re L"umi"or .ieiiW opert#de postmodernism *nc# din nii 3>;G2 mu"titudine
.iei"orsi posi)i"it#i"or de e0primre indi.idu"# re"ti.i&e&# oriceidentitte st)i"#( ir
su)iectu" postmodern( f"uid $i fr'1mentt( do)!nde$te un e.entu" contur prin intermediu" unei
44
istorii spi"itte cre opere&# *n cdru" unor ree"estructurte de o comp"e0itte din ce *n ce
mi mre. Eu"contemporn( nrcisist( este. mi presus de tote( un eu nesi'ur de propri s
form#.
Indi.idu" *n.# nu dor s# se m#sore cu "ii( ci s# se $i .d# prin oc/ii "tor. E" descoper# c#
im'ine pe cre o proiecte&# este mi importnt# dec!t e0perien su
cuno$tine"e pe cre "e1 cumu"t. Din moment ce . fi 5udect de co"e'ii $i de superiorii s#i "
ser.iciu( dr $i de str#inii pe cre1i *nt!"ne$te pe strd#( *n funcie de )unuri"e
pe cre "e posed#( de *m)r#c#minte $i de Lperson"itteW "ui+spre deose)ire de seco"u" TIT(
de e0emp"u( c!nd indi.i&ii eru 5udeci dup# Lcrcteru"W "or,( e" dopt# o .i&iune
tetr"# propriei s"e LperformneW( " s"u5)# $i *n fr ei. Incompeten pote c!nt#ri *nc#
'reu *mpotri. "ui " ser.iciu( " fe" cum ciuni"e s"e c prieten $i .ecin sunt
uneori mi importnte dec!t *ndem!nre de contro" impresii"e ce"or""i( *ns# "ume
contemporn# cord# o tenie f#r# precedent impresii"or $i im'ini"or superfici"e(
p!n# *n punctu" *n cre indi.idu"itte de.ine prope imposi)i" de deose)it de suprf s.
Identitte person"# este $dr pro)"emtic#( "ucru u$or de o)ser.t $i din
cntitte mre de "ucr#ri conscrte cestui su)iect( scrise de psi/itri $i socio"o'i.Z Produci
e0'ert# de )unuri de consum "tere&# nu numi fe"u" *n cre indi.idu" se percepe pe sine. ci
$i cum percepe "ume cre1" *ncon5or#X *ntr1o "ume de o'"in&i( de
im'ini "ipsite de su)stn#( i"u&i este din ce *n ce mi 'reu de deose)it de re"itte. Efectu" de
o'"ind# trnsform# su)iectu" *n o)iectX *n ce"$i timp "ume o)iecte"or este
trnsformt# *ntr1o e0tensie su proiecie sine"ui. "iste 're$it s# crcteri&#m cu"tur de
consum c fiind o cu"tur# domint# de semneX consumtoru" tr#ie$te *ncon5urt nu t!t
de "ucruri( c!t de fnte&iiX e" tr#ie$te *ntr1o "ume cre nu re o e0isten# o)iecti.# $i
independent#( ci prce s# e0iste numi pentru pune *n prctic# su( dimpotri.#( pentru
*mpiedic re"iVrc dorine"or s"e.
Intr1o societte in.dt# de )unuri de consum( remrc Lsc/ +3>;82 6;, cu ce. timp *n urm,
"i)ertte de "e'e un curs " ciunii *n rport cu "tu" s1 trnsformt *n
"i)ertte de "e'e totu" *n ce"$i timp. Li)ertte de "e'ere *nsemn# cum meninere
tuturor opiuni"or desc/ise. Idee c# indi.idu" pote fi orice dore$te( de$i
p#stre&# ce. din .ec/e idee despre crier desc/is# t"ente"or( 5uns s# *nsemne c#
46
identit#i"e pot fi doptte $i runcte " fe" de u$or c o)iecte"e de unic# fo"osin#.
A"e'ere prieteni"or( prteneru"ui de .i# su criere"or este c!t se pote de pro.i&orie(
.u"ner)i"#2 cest este concepi desc/is#( e0periment"# .ieii promo.te prin pu)"icitte
cre13 *ncon5or# pe consumtor cu im'ini "e posi)i"it#i"or ne"imitte. Ir dc# "e'ere nu
mi presupune imp"icre indi.idu"ui $i nu mi re nici un fe" de consecine( "i)ertte de
"e'e pote s# *nsemne( prctic( )inere de " "e'ere. Coup"nd +3>>32 36>, nume$te st
Lpr"i&i opiuniiW2 tunci c!nd ni se ofer# opiuni ne"imitte( .em tendin de nu fce nici
un. Modu" *n cre ne "e'em identitte cu"tur"# nu ne re c o)iect pe noi *n$ine( ci pe
cei""i2 ne construim( *n cdru" supennr7etu"ui cu"tur"( *n funcie de "ume nostr# soci"#.
Noi tre)uie s#1i determin#m pe cei""i s# ne ccepteX "tfe" spus( tre)uie s# posed#m
cuno$tere $i dip"omi soci"# pentru 1i con.in'e pe "ii c# nu suntem ni$te impostori. A$
cum o)ser.# Anderson +3>>G2338,(c#ut!ndu1ne identitte( de.enim consumtori i re"it#ii.
Unii dintre noi fcem cest "uciu cu mre serio&itte( cump#r!nd din m'&ine"e " mod#
o)iecte cu 5utoru" c#ror ne mode"#m ro"uri"e $i im'ine c pe ni$te de.#rte opere de rt#.
A"ii( desi'ur( se mu"umesc cu m#rfuri"e pret-
a-porter. Dorin indi.idu"ui de 1$i construi o identitte interesnt# nu este nici pe deprte
pn5u" sf!r$itu"ui seco"u"ui TT.
Pote ce mi puternic# rticu"re dorinei de se rein.ent este romnu" "ui Scott
Eit&'e"d( LT/e Gret Gts)?W +3>4%,. C $i ce"e)rit#i"e cre .or urm( Gts)? este sim)o"u"
Americii tuturor posi)i"it#i"or( unde t!te 'enei i i1u descoperit Lrip &!neiW pe cre se
)&e&# re"itte "or Lire"#W. Decenii mi t!r&iu( speci"i$tii *n pu)"icitte .eu s# in.ente&e
$i un moto cre s# *nsoesc# cest sim)o". G)"er +3>>;2 3>;, crede c# totu" pornit dintr1o
rec"m# ni"or 3>;G( *n cre un cunoscut ctor de seri"e de te"e.i&iune pre&ent un
medicment *mpotri. durerii. (.Nu sunt doctor( dr interprete& unu" " te"e.i&orYW( spune ei.
L fe" cum Gts)? r fi putut spune2 (.Nu sunt un )so".ent " uni.ersit#ii O0ford. dr
interprete& unu"[W su pre$edinte"e Re'n2 (.nu sunt pre$edinte( dr interprete& unu"W su
c!nd. popu"ru" duet roc7 Mi""i :ni"ii( descoperii c# mime&# .oci"e "tor so"i$ti( r fi putut
firm2 .(nu suntem n 'rup roc7( dr interpret#m unu"W( *ntr1o cu"tur person"it#ii. (. te
prefce c# e$tiW de.enit sinonim cu .. fiW $i menin# s# ne trnsforme *ntr1o f"s# societte
de utori f#r# c#ri( rti$ti f#r# rt#( mu&icieni f#r# mu&ic#( po"iticieni f#r# po"itic#( e0peri f#r#
e0perti&#.
48
:i post V postmodern# nu re struri( re dor ce"e)rit#i( ir ce"e)ritte de.enit
stre de 'rie contemporn#( *ns# pro)"eme"e ce"e)rit#i"or cre *$i construiesc identit#i"e
cerute de pi# sunt. *n )un# prte( ce"e$i pro)"eme pe cre indi.i&ii o)i$nuii "e u *n
repu)"ic di.ertismentu"ui( dr pe scr# mi "r'#. G)"er +i)id2446, o)ser.# c#( aa cum
cele!ritile au ost propulsate pe primele pa/ini ale re+istelor sau n pro/ramele de
ma7im audien ale posturilor de tele+iziune de ctre necesitile comerciale ale
di+ertismentului, indi+izii o!inuii au ost ncurajai s i construiasc identiti
interesante c r#spuns " presiuni"e comerci"e( soci"e si psi/o"o'ice "e cu"turii
contemporne *n 'ener"2 o societte industri"i&t# cre pune su) semnu" *ntre)#rii
"e'#turi"e c!nd. si'ure cu fmi"i $i comunitte $i cre13 fore&# pe indi.id s# conte&e pe
.ecini $i str#ini pentru fi cceptt( omo"o'tX o economie cre se e0tinde rpid $i cre pune
pre pe )i"itte de te L.indeW competiti.X un sentiment crescut " dis"oc#rii( discontinuit#ii
$i n0iet#ii cre *" si"e$te pe indi.id s# cute o identitte f"e0i)i"#( cre se pote 5ust
di.erse"or situiiX $i( nu *n u"timu" r!nd( inundre constnt# cu mode"e de .i# oferite de
mss1medi. LPentru st s1 in.entt s/oI )usinessu" \ o)i$nui s# spun# And? Or/o" \
s# do.edesc# fptu" c# nu cee ce e$ti conte&#( ci cee ce cred cei""i c# e$tiW.
Mdonn $i Mic/e" Sc7son sunt e0emp"e interesnte de identit#i f"e0i)i"e. Spre
deose)ire de Mdonn( "e c#rei sc/im)#ri de identitte *n nii 3>;G $i 3>>G nunu morte
.ec/iu"ui eu st)i"i&tor( centrat, *n"ocuit cu fi$re e0u)ernt# identit#i"or mu"tip"e fo"osite
pentru consum $i profit( idei dr'i postmodernismu"ui( Mic/e" Sc7son \ " c#rui corp( *n
urm unor trnsform#ri 'rote$ti( pre s# nu mi prin# .reunui 'en su rse \ este un produs
" post V postmodernismu"ui.
Mdonn se re1in.ente&# pe sine( re'u"t( r)or!nd o pnop"ie de im'ini concepute
cu 'ri5#. E nu mi cree&# e.enimente re"e( re"tte *n p'ini"e re.iste"or su *n emisiuni"e de
te"e.i&iune( ci recom)in# di.erse e.enimente mss1medi( coperind un t#r!m *n *ntre'ime
uto1refereni". Mdonn ne1 5utt s# *ne"e'em mi )ine calitatea auto6reerenial a
media6spaiului( determint noi cone0iuni *ntre industrii"e mss1medi $i e0tins inf"uen
MT: spre "te piee de de$i cere produse"or( $ cum LE.T.W +3>;4, $i LStr OrsW +3>BB, u
"e't industri fi"mu"ui de industrii"e dicente "e 5ocuri"or e"ectronice( )en&i"or esente(
5uc#rii"or etc. despre cre m .or)it *n cpito"u" nterior.
4%
Mdonn este o rtist# c#rei de.#rt# rt# este cee de o promo. pe Mdonn(
spun teoreticienii cu"turii popu"re +Rus/7off( 3>>3XG/"cr. 3>>;X Corner. 3>>>X Aufder/eide(
4GGG,. E ne fce s# ne d#m sem c# suntem mnipu"i( ne in.it# s# .edem mecnismu" din
spte"e ino.ii"or s"e p!n# c!nd nu mi putem .ede "tce. dec!t mecnismu"( *n timp ce o
ce"e)ritte modernist# c E"i&et/ T?"or. de e0emp"u( du'# mereu scene " fi"mu" .ieii s"e.
Mdonn continut s# se re1in.ente&e " fiecre c!i. ni $i "#st pu)"icu" s# descopere
cre . fi urm#tore ei identitte. Un n fost un mic .')ond " str#&ii( poi o siren#
"n'uros# 'en Mri"?n Monroe. poi un ido" futurist( poi un str de cinem retro " ni"or
3>8G( poi o fiin# domintore( poi mm#. Nici un dintre ceste identit#i( cu posi)i"
e0cepie u"timei( nu fost ..re"#W. Mdonn este o ctri# c#rei .i# s1 trnsformt *ntr1o
scrie de ro"uri orc/estrte( ro"u" princip" fiind ce" " Mdonnei cre tr'e sfori"e. Dintr1un
sim)o" " mu&icii pop( cu un .oc)u"r dur( cre pune t)uuri"e su) semnu" *ntre)#rii( c
de.enit ide"u" mternit#ii. Ast#&i( Mdonn este " te" c oricre dintre noiX o femeie cre $i1
tr#it .i \ uneori c/ir dinco"o de "imit ccept)i"u"ui 1 si s1 trnsformt prin ce"e)rre
mternit#ii.
Dn sc/im). Mic/e" Sc7son este *n tot"itte un produs( o pur# entitte mss1medi. *n
sensu" c# Mic/e" Sc7son c indi.id nu e0ist# dec!t *n m#sur *n cre im'ine "ui este
de mss1medi. Un .irus perfect( cum *" nume$te Rus/7off M>>182 FT,. Sc7son pre nu o
fiin# .ie( cu identitte( crcter $i "inie e"e conduit#( ci dor o mterie f#r#
form#( *nf#$urt# *n crpce unei identit#i f#r# contur. Sc7son este t!t de puin sem#n#tor
cu omu" trdiion"( comun( omu" c produs " cu"turii umniste( *nc!t r pute fi considert "
fe" de )ine e0trterestrii su. de ce nuQ( un produs post1umn. Dn timp ce m5oritte
person"it#i"or *ncerc# s#1$i construisc# identitte c pe o mrc# u$or de
recunoscut( sentimentu" fi&ic despre sine " "ui Sc7son este p"stic2 e" $i1 re1scu"ptt f(
suferind mu"te operii estetice $i ")indu1$i pie"e. C!nd fost *ntre)t despre cest "ucru *ntr1
un inter.iu pe cre 31 cordt *mpreun# cu soi s de tunci( Lis Mrie Pres"e?( postu"ui de
te"e.i&iune AFC( c r#spuns indi'nt# c# Sc7son este un rtist $i orice i1r fi f#cut corpului
su tre!uie considerat o oper de art. Este un concept e0trem de ori'in"2 Sc7son de.enit
propri s oper# scu"ptur"# *n desf#$urre. Ir Sc7son nu rt# c "t# fiin# umn#( nici nu se
comport# c un( determin)i"#( $i( *n consecin#( nu fost niciodt# considert c tre. E" ne
d# sentimentu" unei suprfee dinco"o de cre nu e0ist# dec!t .id )so"ut2 nici o interconectre
4A
emoion"#( inte"i'en# formtore su un mecnism de dptre soci"# \ nici unu" dintre
"ucruri"e cre sunt considerte eseni"e pentru trnsform o co"ecie de ce"u"e *ntr1o fiin#
umn#. Sc7son repre&int# mi de'r)# o f!$ie Mo)ius dec!t o person#( spune G)"er +3>>;2
4441446,( un solipsist care se noar n el nsui stfe" *nc!t c/ir prente"e 'esturi umne
pe cre "e fce pr pro'rmte $i "ipsite de orice semnificie( *ntr1un numit sens( e" este
stdiu" fin" *n sc/im)u" dintre di.ertisment si sine( un stdiu *n cre ce" de1" doi"e este *n
tot"itte scrifict primu"ui. Sc7son de.enit $ de mu"t o form# de di.ertisment *nc!t
*ncett( prctic( s# fie o person#.
Dntr1o "ume *n cre orice este posi)i" $i totu" pre s# fi fost de5 f#cut( nu ne1 mi r#ms
dec!t di.ertismentu". A)unden( *n speci" c!nd este sistt# de te/no"o'ie( ne fce s#
preciem )un#stre person"#( *n primu" r!nd pentru c# este disponi)i"#. Cump#r#turi"e f#cute
din cs# cu 5utoru" te"efonu"ui su c"cu"toru"ui( fi"me"e su pro'rme"e de te"e.i&iune "
cerere( m!ncre pre'#tit# *n c!te. minute *n cuptoru" cu microunde \ sunt tote produse"e
)un#st#rii.
C!nd nu mi .em nimic de f#cut( ne p"ictisim. -i tunci c#ut#m un nou di.ertisment cre s#
ne 5ute s# sc#p#m de p"ictise"#2 propriile noastre po+eti i noi nine( remrc#
S/ne+4GG3233B,.
Po.e$ti"e person"e fc prte din "ume fntstic# )unuri"or de consum. Indi.idu"
contemporn re o "tfe" de con$tiin# de sine( f#r# .reo "e'#tur# cu introspeci su .nitte.
(dentitatea( $ cum este repre&entt# de po.este person"#( este o mar produs pentru
consum imediatX ."ore unui stfe" de )un nu const# *n uti"itte su permnen s( ci mi
cur!nd *n rpiditte cu cre este cerut de pi#( *n "oc s# ne compr#m cu cultura pereciunii
proiectat de mass6media( compr#m "ume e0terior# cu noi *n$ine. Po.e$ti"e nostre ne
trnsform# din entit#i LdiferiteW *n LstndrdW. Cei""i tre)uie s# fie pe m#sur nostr#. A$ se
e0p"ic# succesu" deose)it " unor emisiuni cum este cee re"i&t# de Serr? Sprin'er( cre
)und# su) di.erse forme *n pro'rme"e de te"e.i&iune "e mu"tor #ri.
Deseori( construire identit#ii imp"ic# confruntre cu o m"die person"#( un .iciu( o
norm"itte( un 'ust prticu"r. Mii de omeni *$i fi$e&# cu *nc!ntre inst)i"it#i"e
emoion"e( f#c!nd prd# de ce"e mi intime det"ii " te"e.i&iune( *n c#ri( re.iste $i *n
con.ersii *nt!mp"#tore cu persone tot" str#ine. Cei mi strnii sunt in.iti de posturi"e de
te"e.i&iune $i *ncur5i s#1$i spun# po.e$ti"e( de o)icei tot" "ipsite de semnificie( despre
4B
copii cre nu scu"t# su certuri *ntre soi. Ei fc cest "ucru cu un sentiment de m!ndrie( ir
pu)"icu" se simte o)"i't s#1i scu"te $i s# simpti&e&e cu ei.
Lume contrf#cut# *n cre tr#im este contro"t# de cee ce Rus/7off +3>>82A1B, nume$te
Lo nou# 'enerie de cti.i$ti mss1mediW( )uni cunosc#tori i psi/o"o'iei(
socio"o'iei $i mr7etin'u"ui. Ace$ti copii i ni"or 3>AG $i 3>BG u prticipt de )un# .oie " un
e0periment soci" mp"u( *n cre "ume din spte"e ecrnu"ui te"e.i&oru"ui er pre&entt# c o
descriere re"it#ii \ su( ce" puin( unei re"it#i c#tre cre r fi tre)uit s# spire.
C/e"tuindu1$i o )un# prte din ener'ie *ncerc!nd s# se conforme&e repre&ent#ri"or produse de
mss1medi( ei u o)ser.t( cu timpu"( c# ce mi u$or# c"e de sc/im) "ume este s#
sc/im)e te"e.i&iune. Ast#&i( ce"e mi inf"uente pro'rme sunt scrise $i produse de indi.i&i
cre sunt ei *n$i$i produse "e epocii mss1medi. Ei st#p!nesc te/nici sofisticte $i "e fo"osesc
pentru cre o te"e.i&iune cre modific# fe"u" *n cre *ne"e'em re"itte $i( stfe"( re"itte
c tre.
Pentru speci"i$ti( mss1medi este e0tensi unui or'nism .iu. A$ cum eco"o'i$tii *ne"e'
cum .i pe p"net nostr# c prte unui or'nism )io"o'ic unic( cti.i$tii mss1medi
definesc datasfera c un sistem prin cre circu"# informii"e( idei"e $i im'ini"e contemporne.
Datasfera s1 constituit *n decursu" u"time"or dou# decenii pe m#sur# ce "ocuine"e $i )irouri"e
u de.enit din ce *n ce mi interconectte prin sisteme sofisticte c te"e.i&iune prin c)"u(
sisteme"e de te"efonie mo)i"# $i modemuri"e computere"or person"e. C indi.i&i( suntem toi
e0pu$i " datasfera ori de c!te ori .enim *n contct cu te"e.i&iune( cu computeru" person"(
re.iste( 5ocuri e"ectronice( f0uri( emisiuni rdio( CD1uri su ideocsete. Pref!nd un
.o"um co"ecti. intitu"t LRet/in7in' Medi Literc?W +3>>%,( @e""ner firm# c# rdiou"(
te"e.i&iune( fi"mu" $i ce"e""te produse "e industrii"or cu"tur"e ne ofer# mteri"e"e din cre
ne f#urim identit#i"e( ne descoperim se0u"itte( sentimentu" de c"s#( rs#( nion"itte etc.
\pe scurt( ne conceptu"i&#m pe LnoiW .ersus LeiW. Im'ini"e pe cre ne pr.in prin mss1
medi determin# fe"u" *n cre .edem "ume $i ."ori"e nostre ce"e mi profunde2 ce
consider#m )un su r#u( mor" su imor"( ccept)i" su detest)i".
A"te cu"turi( inii" str#ine $i *ndep#rtte( ne sunt ccesi)i"e &i tot dtorit# te"e.i&iunii(
rdiou"ui $i re.iste"or. Astfe"( m!nc#m m!ncre indin#( purt#m *m)r#c#minte frnu&esc# $i
*nc#"#minte din It"i( ne mu&#m pri.ind fi"me"e mericne $i scu"t#m mu&ic# 'recesc#.
Prins# *ntre tendine"e de '"o)"i&re $i fr'mentre socio1cu"tur"# indus# de postmodernism(
4;
te"e.i&iune $i1 sumt un ro" constituti. *n producere identit#i"or cu"tur"e( ro" ce de.ine
din ce *n ce mi comp"e0 $i contrdictoriu. Fr7er +3>>>2 3A>, crede c# *n er '"o)"i&#rii
te"e.i&iune este .it"# pentru construci identit#i"or cu"tur"e( deorece pune *n circu"ie un
)rico"5 de repre&ent#ri "e c"sei( 'enu"ui( rsei( .!rstei $i se0u"ui cu cre ne identific#m su
*mpotri. c#ror "upt#m. A"tfe" spus. te"e.i&iune este o resurs# pro"ifernt# $i '"o)"i&nt#
pentru construci identit#ii cu"tur"e $i un site " contest#rii semnificii"or.
Este e.ident( *n ce"$i timp( c# te"e.i&iune e0tinde procesu" de uto1identificre. Nu
numi c# tr#im undeva', suntem cineva cre tr#ie$te undeva. #ele+iziunea ne +alideaz ca
iind cineva, relect8nd ce /8ndim despre noi nine . Ne .edem .ecinii su( ce" puin( .edem
omeni cre sem#n# cu noi. :edem $i omeni cre nu sem#n# de"oc cu noi( dr cre
sufer# un proces de trnsformre tocmi prin fptu" c# se f"# *n sufr'eri nostr#2 po"iticinu"
fimos( Pp su sporti.u" de mre performn# pr mu"t mi ccesi)i"i c!nd sunt *n cee$i
cmer# cu noi.
Ce"e cincispre&ece minute de fim# despre cre .or)e Or/o" repre&int# de.#ru"
fundment" " epocii mss1medi. De ce stu omenii *n piciore *n fri' $i p"ud# " semn"
tunci c!nd cmere"e de fi"mt sunt *ndreptte spre eiQ Pentru c# sunt te"e.i&i( ir te"e.i&iune
"e ofer# teni pe cre "tfe" nu o primesc *n "t# prte. Te"e.i&iune este conte0tu" *n cre se
desf#$or# .iei"e "orX im'ini"e de pe ecrnu" te"e.i&oru"ui sunt mintiri"e co"ecti.e pe cre "e
u. Dt# fiind ntur trn&itorie unei .iei cce"erte( tele+iziunea este mitul lor su( cum
spune S/ne +4GG32%A,( te"e.i&iune este .i "or. Este interesnt de e0mint impctu"
te/no"o'ii"or de comunicre de " o 'enerie " "t. De " 'eneri
rdiou"ui( " 'eneri te"e.i&oru"ui( de " boomeri " T1eri $i " 'eneri re"it#ii .irtu"e( se
o)ser.# o pro'resie constnt#( cre incorpore&# un ritm din ce *n ce mi rpid $i se )&e&# pe
stimu"re unui num#r mi mre de simuri. Se $tie c# ce" mi )un mod de cuntific
sc/im)re *ntre o 'enerie si "t este s# .edem ce super1mode"e sunt pe c"e de dispriie $i
cre sunt pe c"e s# se firme( dc# Coc1Co" $i1 modifict su nu form stic"ei( ce person5e
Disne? se distri)uie *n resturnte"e McDon"dYs( ce cofur# urc# *n sond5e"e Nie"sen( ce
frumusee mscu"in# se f"# pe copert re.istei Ro""in' Stone( ce talk-show este " mod# $i
c#rui *i scde udien( ce mrc# de m$in# prefer# tinerii( cine este nou" 'eniu ntreprenori "
momentu"ui su ce e.eniment este comentt pe prim p'in# &ire"or.
4>
Te"e.i&iune $i 'eneri bab boom u crescut *mpreun#( stfe" c# cei n#scui *n period
post)e"ic#( p!n# *n 3>AG pro0imti.( sunt primii pentru cre te"e.i&iune repre&int#
)& mito"o'iei $i po.e$ti"or "or person"e. Ei *m)#tr!nesc( dr cu"tur te"e.i&iunii nu
*m)#tr!ne$te o dt# cu ei. Te"e.i&iune cut# cee ce e nou( t!n#r( prosp#t. Deorece
*$i compr# im'ini"e proprii cu cee ce te"e.i&iune "e1 r#tt *n u"timii ptru&eci $i ce. de
ni( boomerii *ntrein pi de produse cre *ntind riduri"e $i p"ti&e&# stomcuri"e\ tineree
.e$nic# de .!n&re.
LTineri $i ne"ini$tiiW( *ntotdeun *n mi$cre( noii prot'oni$ti i seri"e"or de te"e.i&iune( cu
cofuri"e "or de in.idit( interiore"e "u0ose $i *m)r#c#minte de u"tim mod#( conecte&#
pentru totdeun tineree cu m#rfuri"e tinereii. C#"#tori de " o 'enerie " "t nu este un
s"t *n timp( spune Nto"i +4GG323831384,( ci un s"t *n mod# $i o sc/im)re de cofur#X mi
puin o sc/im)re de prdi'm#( c!t o sc/im)re *n strte'ii"e de mr7etin'. Ir pi tinde
spre ce mi ntur"# mi$creX tinerii sunt )io"o'ic *n
mi$cre( ir fi t!n#r de.enit o creie Mdison A.enue. *ntr1o cu"tur# desc/is# spre tot soiu"
de seducii cre reprim# morte \ Lnoi toi .om tr#i mu"t cu 5uc#rii"e nostreW \ s# r#m!i
t!n#r su( mi precis( s# simu"e&i tineree de.enit o dorin# cu"tur"#. Pi urm#re$te tinerii
nu numi pentru c# ei consum# produse $i ser.icii " fe" de rpid cum consum# .ise $i
identit#i( ci pentru c# cei cre *ninte&# *n .!rst# $i cei *n .!rst# *i fo"osesc c puncte de reper(
c mc0"e"e pentru cee ce este cum definit c ((tinereeW. Re"itte de te f" ce" mi deprte
de morte se f"# *n .i)ri( *n lookul tineri"or. Ir ei sunt creii"e pieii. C/ir $i tunci c!nd
se opun trnsform#rii *n produse( *n mode"e pentru consum( ei sunt mnipu"i( trnsformi(
remode"i( $ cum s1 *nt!mp"t cu contr1cu"tur 'eneriei Fet $i Hipp? cre sf!r$it prin
promo. o mu"ime de )unuri2 dro'uri( )"u'i( ci&me $i cofuri cu f"ori.
A p#rut c/ir o estetic# corpu"ui. G)"cr f 3>>;2 43G, note&# c#( pentru de.eni mi
s#n#to$i $i c s# rte mi tineri( m5oritte indi.i&i"or prticip#( su) o form# su "t( " mod
c0erciii"or fi&ice $i )od?1)ui"din'u"ui cre *nceput *n nii 3>BG. Dr cest pro.ine mi
puin din *n'ri5orre cresc!nd# pentru s#n#tte( ci se dtore&# mi mu"t sentimentu"ui c#( *n
fi"mu" .ieii( tre)uie s# r#i conform ro"u"ui( pentru primi ro"u" \ cu )icep$i protu)erni(
pentru nou" )#r)t su o t"ie *n'ust#( pentru nou femeie. X Drept re&u"tt( prcticre
e0erciii"or fi&ice de.enit o !
6G
mod"itte de o)ine un corp de )un# c"itte $ cum poi cump#r /ine de )un# c"itte. Ir
pentru cee ce nu pote fi remedit prin e0erciii fi&ice( e0ist# *ntotdeun c/irur'i estetic#.
Dntre)!nd2 Lce mm# .re un copi" ur!tQW foto'rfu" Ron Hrris desc/is( *n 3>>>( un
site pe Oe) pentru .!n&re prin "icitie o.u"e"or pro.enind de " mode"e ce"e)re. E#c!nd
pu)"icitte noii s"e *ntreprinderi( Hrris spus2 LA"e'!nd o.u"e de " femei frumose( succesu"
copii"or dumne.ostr# $i " copii"or dumne.ostr# . spori consider)i"( seco"e de cum
*ninteW. Pentru fiecre trn&cie( comisionu"
"ui Hrris este de 4G ]( ir L*n'eriiW s#i( cum *i p"ce s# numesc# mode"e"e cu cre
co")ore&#( primesc restu" )ni"or. Cu c!i. ni *n urm#( un ntreprenor din C"iforni
desc/is o )nc# de sperm# c!$ti'#tori"or Premiu"ui No)e". Neci de femei u r#spuns ofertei(
dornice de .e un copi" 'eni". Astfe"( *n Stte"e Unite ce" puin( comeru" cu frumusee $i
inte"i'en# de.enit ce. firesc.
De c!t. timp( 'eneticienii cercete&# posi)i"itte de d#u' tr#s#turi se"ecti.e unui
em)rion. Ir dc# .rei s# fe"icii o prosp#t# mm# pentru )e)e"u$u" ei( remrc Lce )ine
sem#n# cu tine[W de.enit ne1dec.t#. Noi"e te/no"o'ii ne pot sc#p de tr#s#turi nep"#cute de
fmi"ie c cnee( c/e"i su pistruii( *ntr1un sond5 de opinie re"i&t recent *n Stte"e Unite(
86] dintre p#rini u r#spuns c# r fo"osi *m)un#t#iri 'enetice pentru 1$i fce copiii mi
trcti.i. Dr ce se *nt!mp"# dc# ADN1u" unei Miss Americ nu ref"ect# in5ecii"e cu co"'en(
un ns ref#cut $i imp"nturi"e de
si"iconQ Am r#m!ne cu un copi" " fe" de ur!t cum r pute fi $i " nostru. S# r#i )ine de.ine
din ce *n ce mi difici" *ntr1o societte cre ide"i&e&# sup"ee tinereii. Cee ce e0perii *n
mod# numesc "lookul ntur"W repre&int# im'ine frumuseii popu"re( ir femei"e se 'r#)esc
s# 5ute ntur pentru o re"i&. Eo"osire cosmetice"or crescut enorm *n nii 3>;G $i 3>>GX
de$i femei"e constituie princip"e"e cump#r#tore de cosmetice( e0ist# $i mu"i )#r)i cre
doresc s#1$i menin# frumusee tinereii. Actoru" Nic7 No"te( de e0emp"u( c!nd. mre
consumtor de dro'uri( i'#ri $i )#uturi "coo"ice( de.enit cmpionu" "uptei pentru tineree
.e$nic#2 /r#nindu1se &i"nic cu peste AG de psti"e( in5ecii $i proteine " )orcn( e" firm# c#
c!$ti't "upt cu timpu"( oprind procesu" *m)#tr!nirii2 LM# simt c " 8G de niW( spune e" *ntr1
un report5 " postu"ui de te"e.i&iune NFC. Atunci c!nd nu mi este suficient s# coperi(
reconf#$urarea constituie o opiuneX ir c/irur'i estetic# de.enit t!t de popu"r# *nc!t
recur' " e $i fete"e de $ispre&ece ni. Cu c!t de.ine mi popu"r#( cu t!t mi mu"t#
63
pu)"icitte i se fce *n mss1medi2 ((Uneori( c s# de.ii forte )un( i ne.oie de o sc/im)re
\ c/ir o sc/im)re *n *nf#i$re t fi&ic#W( ne spune o rec"m# intitu"t#2 L:i rt# mi
)ine c!nd $i tu r#i )ineW. R#spun&!nd tcu"ui cu"turii perfeciunii( portreti&te de fi"me(
te"e.i&iune $i re.iste( tinerii se reconstruiesc *n numere record. Mu"i fo"osesc foto'rfii"e
ctori"or( mode"e"or su interprei"or de mu&ic# pop pentru comnd tr#s#turi"e indi.idu"e
pe cre $i "e doresc2 nsu" Mdonnei su frunte Su"iei Ro)erts sunt cum ccesi)i"e oricui
dore$te s# p"#tesc#
pentru e"e. Ins# pe pi "ocuri"or de munc# frumusee este mi mu"t dec!t o simp"# suprf#2
c de.ine un .nt5 economic profund. Cu c!t r#t#m mi )ine( cu t!t .om fi p"#tii mi )ine.
*n Stte"e Unite( de e0emp"u( persone"e trcti.e c!$ti'# *n medie cu % ] mi mu"t pe or#
dec!t ce"e cu o *nf#i$re orecre. Ir *n mu"te domenii( tineree $i o *nf#i$te p"#cut# fc
prte din fi$ postu"ui.
Lume ce"e)rit#i"or contemporne este o "ume etero'en#2 cretori de mod#(
supermode"e( .oci( po"iticieni( cofe&e( "iteri( omeni de fceri( 5urn"i$ti( crimin"i(
oricine se *nt!mp"# s# cpte&e teni presei( oric!t de puin( ie$ind
stfe" din ms nonim#. Ce"e)ritte de.enit stre de 'rie contemporn#( condii " cre
prope tot# "ume spir#2 dc# odinior# st#tem *n s" de cinemto'rf
.is!nd " struri( cum .is#m " ce"e)ritte. Considerre ce"e)rit#i"or c o form# de
di.ertisment nu *nsemn# numi c# dtorit# "or simim ce"e$i p"#ceri sen&ion"e c tunci
c!nd pri.im o me"odrm# )un#X ci c# ser.esc $i "te funcii "e di.ertismentu"ui con.enion".
Dc# fi"me"e $i te"e.i&iune ne ofer# distrcie $i posi)i"itte de e.d din re"itte( cum ni
"e d# $i .iX dc# fi"me"e $i te"e.i&iune ne ofer# un sentiment " comunit#ii "c#tuit din
sim)o"uri"e cu"turii popu"re( cum .i ne ofer#( de semene( sentimentu" comunit#ii prin
)!rf $i tri.i"it#i"e de)itte despre
ce"e)rit#i.
Inii"( *n re.iste su " te"e.i&iune( fost .or) de po.e$ti indi.idu"e despre Tom
Cruise su Su"i Ro)erts su Prines Di. Repette( u de.enit mituri despre ce"e)rit#i2
profesio1 n"ismu" $i modesti "ui Cruise( *ncerc#ri"e f#r# succes "e
Su"iei Ro)erts de '#si dr'oste $i independen su "upte"e Dinei cu o monr/ie demodt#
$i p"in# de cru&ime. *n fin"( pre s# fie .or) de un proces *n desf#$urre2 tote ceste mituri
con.er' spre o sin'ur# tem# fundment"# su seturi de teme referitore " .i contemporn#.
64
Noi"e &eit#i u de.enit p#m!ntene. Tom Cruise di.ore&#X Su"i Ro)erts fo"ose$te sp#"#torii"e
pu)"ice su ce" puin $ ne spune *ntr1un inter.iu. Se *ntre)#( ore( .reun te"especttor de ce
r fce st o ctri# cre c!$ti'# 4G de mi"ione de do"ri pentru un fi"mQ Ro)erts ne mi spune
c# se strecor# fr# din cs# $i1$i fce cump#r#turi"e f#r# s# fie recunoscut#. G .re c "!nii ei
s# cred# c# este e0ct c
ei. Din( prines de )sm( purt 5c/ete cu inscripii sporti.e( conduce m$in $i mer'e "
s" de 'imnstic#( *$i duce copiii *n prcuri"e de distrcii $i tr#i o .i# nespecific#
re'"it#ii. Eostu" pre$edinte C"inton .e mnte $i se cert cu ne.st( ir fete"e Fus/ u fost
surprinse *ncerc!nd s# cumpere i"e'" )#utur#( *n )sen conte0tu"ui( "ini de demrcie
dintre .i cotidin# $i fim# dispreX *n repu)"ic di.ertismentu"ui( uitte pentru totdeun
sunt 'rnie"e dintre .i pu)"ic# $i ce pri.t#( po"itic# $i s/oI )usiness( notoriette $i
nonimt. Si pre orecum ironic fptu" c# Ld? Di 5uns " cp#tu" drumu"ui( condus# de un
$ofer cre *ncerc s#1$i *n.in'# depresi cu Pro &c( urm#rit# de foto'rfi f"i *ntr1o .icios#
competiie unu" cu "tu" pentru o im'ine mi interesnt#( "#s!nd *n urm# o po.este de dr'oste
misterios#( &eci de c#ri cre continu# s#
ump"e rfturi"e "i)r#rii"or $i o *nmorm!ntre re'i&t# mu"t mi )ine dec!t oricre dintre fi"me"e
cre i1u fost conscrte.
C s# ne p"c#( o ce"e)ritte tre)uie s# pr# c# sem#n# cu noi. Dorin de fim#
funcione&# cum *n m)e"e sensuri2 $ cum omu" o)i$nuit *$i cut# momentu" s#u de fim#(
ce"e)rit#i"e *ncerc# s# ne fc# s# credem c# u o e0isten# o)i$nuit#. L fe" c noi( dor un pic
mi mu"t. Ne p"ce umi"ire ce"or fimo$i( firm# S/ne +4GG32 3%G13%3,( *n speci" c!nd
descoperim c# sunt *ntr1un centru de re)i"itre din cu& )u&u"ui de dro'uri su m#rturisesc
.reo cti.itte crimin"#. Ast ne ofer# $ns de ne simi superiori2 .iei"e nostre sunt mi
ordonte( ir ei nu sunt " fe" de )uni c noi. Dc# ne simim nesi'uri( este confort)i" s# $tim
c# puternicii u si ei s"#)iciuni"e "or. Astfe"( *i "ipsim de cee ce "e1 conferit fim# *n prim#
instn# \ )i"itte "or de p#re Lmi mri dec!t .iW. A$ cum spune E"iV.)ct/ T?"or2
Lpu)"icu" se )ucur# de imperfeciuni"e ce"or fimo$i $i dore$te s# fie *ntr1o po&iie de tc \
st *i fce pe omeni( cred( s# se simt# un pic superioriW. Re"itte *ns#$i *ncett de mi fi
re"#( *n sensu" c# nu1$i mi re ori'ine *ntr1un trecut comun $i *n ."ori umne comune.
Impresii"e nostre despre "ume pro.in din ce *n ce mi puin din o)ser.ii"e pe cre "e fcem
c indi.i&i $i c mem)ri i unei comunit#i mi "r'i( c!t din sisteme"e de comunicre cre
66
*mpr#$tie informii( m5oritte 'reu de cre&ut( pri.itore " e.enimente despre cre rreori
.em o cuno$tere direct#( e0p"ic# Lsc/ +3>;82 366,.
Te/no"o'ii"e comunic#rii .i&u"e u pre'#tit scen pentru prii supermode"or( ir
spiritu" comerci" 5oc# un ro" importntX mode"e"e sunt fo"osite *ntr1o .riette de conte0te(
dr nici unu" nu este mi proeminent dec!t fi$re $i promo.re .estimentiei( cosmetice"or
$i "tor produse $i ser.icii dedicte *m)un#t#irii spectu"ui indi.idu"ui. Mod se refer# "
fe"u" *n cre r#t#m( dr $i " )ni. Astfe"( *n timp ce supermode"e"e mode"e&# mod( e"e *nse"e
sunt mode"e comerci"e( 5uc!nd simu"tn ro"u" de consumtor( produs $i promotor "
produsu"ui. Cu "te cu.inte( f#c!nd rec"m# produse"or( e"e *nse"e de.in produse"e rec"mei.
Supermode"e"e sunt ce"e)rit#i2 se scriu c#ri despre e"e( se fc fi"me despre e"e( une"e me"odii
sunt intitu"te cu nume"e "or $i emisiuni"e de te"e.i&iune "e rt# c prte din pro'rmu" "or
o)i$nuit. Sunt promo.te *n .edere re"i&#rii unor profituri imense. Spre deose)ire de eroi(
fimo$i pentru fpte"e "or( ce"e)rit#i"e sunt mnufcturte( produse de mss1medi. O
ce"e)ritte pote fi considert# un soi de erou cre pre *ntr1un mediu e"ectronic( crcteri&t
prin im'ine $i person"itte. Aceste creii ne1re"e "e te/no"o'iei comunic#rii sunt o)iecte
"e emu"iei $i imitiei. Re&u"ttu" priiei supermode"e"or este c#( )rusc( im'ine de.enit
re"itte deorece o cuno$tem $i( prin urmre( stndrde"e de frumusee sunt posi)i" de tins.
Sen Fudri""rd
Sistemul o!iectelor( Ed. Ec/ino0( C"u5( 3>>A
Dc# *n mediu" trdiion" repre&entt de fmi"i )ur'/e&# sistemu" o)iecte"or( " mo)i"ei
mi pr^cis .e o mre *nc#rc#tur# de mor"itte( *n medi" modern o)iecte"e sunt reduse "
dimensiune "or funcion"#.. re"ei om < o)iect re $dr o mi mu"t# "i)ertte.
Pentru omu" modern cre men5e&#( ordone&#( mnipu"e&# idee 'ene&ei o)iecte"or
este pus# su) semnu" *ntre)#rii su c/ir uitt#. Lume *ncon5ur#tore este produs#( nu creet#(
68
pe principiu" funcion"it#ii. Pomitere *nceputuri"or( sensu"ui dt $i esene"orM ir omu"
Peste e%pediat #n incoeren de coerena proieciei sale structurale +n..,. *n f o)iectu"ui
funcion" omu" de.ine disfuncion"( irion" $i su)iecti.2 o form# 'o"# desc/is# mituri"or
funcion"e $i proiect#ri"or fntsmtice "'te de eficcitte stupefint# "umiiM.6; Su)iectu"
s"#)it "s# "ocu" totputerniciei m$inii $ cum su)"ino $i Ginni :timo. $itul uncionalist
surprinde idee unei "umi *n *ntre'ime funcion"# *n cre forme"e sunt *n.e"ite *n propri "or
funcion"itte( process re'resi.( narcisist +n.n, ce rudip"ic# $i se redup"ic# " infinit $ cum
este c&u" )ric/etei cre i form p"mei.
Pfuncion"u" nu *nsemn# *ns# dptre " un scopM( frm# Fudri""rd( ci Pcee ce e
dptt unei ordini su unui sistemM.8% Su putem prfr& o dptre o)iecte"or pentru ne
stisfce propri person"itte( *ns# o person"itte .#&ut# nu c indi.idu"itte ci c e"ementu"
ce ne re"ine&# " modu" ref"ecti.e cu ms morf# cump#r#tori"or. Fudri""rd surprinde
cest spect modern " .ieii *n comun *n cre Pro"u" tinde " fce din oi)ect punctu" de
pirnire " re"ii"or $i din re"ie +se0u"#( con5u'"#( fmi"i"#( etc, un cdru de consum "
o)iecte"or.M 8> not A.
Asist#m $dr " un process de du!l relectare narcisiac "ume o)iecte"or se p"i&#
+simi"r )ric/etei ce imit# p"m, umnu"ui tot $ cum indi.idu" *$i proiecte&# supr
o)iecte"or proprii"e tre)uine $i necesit#i. Dn cest conte0t o)iecte"e cp#t# o du)"# ."en#. Pe
"!n'# ce funcion"# .em de1 fce $i cu o ."en# emoion"# re?u"tt " propriei proiecii
supr o)iecte"or $i cre este e0p"ott# *n mod deose)it *n cdru" pu)"icit#ii.
E0emp"u" ce" mi conc"udent *n cest conte0t este m$in( spiu " intimit#ii "ipsit# de
orice constr!n'ere. Aprre c un centru " unei su)iecti.it#i c#rui circumferin# nu este
nic#ieri. Dn'em#n!nd p"#cere .ite&ei cu trnscendere spiu"ui soci"( m$in repre&int# o
Pe0ercitre puterii $i o priectre nrcisist#M. 8;.
:"ore erotic# utomo)i"u"ui su .ite&ei dinco"o de orice t)uuri soci"e se )&e&#
pe tonus( )rio( e0"tre( *ndr#&ne"#. Erotismu" utomo)i"u"ui se )&e&# pe Po seducie
nrcisist# psi.# fiec#rui dintre prteneri $i pe o comuinune nrcisist# *ntr1un o)iect
identicM. %G
Orice o)iect im"ic# $dr un process de identificre nrcisic# cre dinco"o de uti"itte(
repre&int# Ptot cde e cu& ( su)iectu" unei psiuniM( cre de.ine P" modu" fi'urt( $i prin
e0ce"en#( o)iectu" iu)itM( firm# Littre %;. o)iecte"e c urmre sunt profound "e'te de su)iect(
6%
dinco"o de uti"itte funcion"# prin unui ori&ont ment" pe cre suntem st#p!ni( un "ucru "
c#rui sens suntem noi *n$ine( o propriette( o ptim#.
Orice o)iect re $dr o du)"# funcie2 de fi uti"i&t $i de fi posedt. Prim se refer# "
c!mpu" de tot"i&re prctic# "umii de c#tre su)iect( dou " *ntreprindere de tot"i&re
)strct# su)iectu"ui de c#tre e" *nsu$i( *n fr "umii. %;
"!iectul personalizat
Dn ciud produciei *n serie( nici un o)iesct nu e oferit pentur consumre *ntr1un tip unic.
Dispunem $dr tunci c!nd consum#m de "i)ertte "e'erii. Ce" cre cump#r# dep#$e$te
simp"u" stdiu " necesit#ii $i se imp"ic# person" *n cest# operie cre se do.ede$te de
mu"te ori difici"#. Dn cest conte0t o)iectu" se person"i&e&#.>4
Pnici un o)iect nu se propne *n &i"e"e nostre c un 'rd G " cump#r#riiM. >> "i)ertte
de ""e'e ne constr!ne s# intr#m *ntr1un sistem cu"tur". Nici un o)iect nu se propune c unu"
de serie( tote se .#d modele. 1a urmare, airm 'iesman, produsul cel mai cutat n zilele
noastre nu mai e nici material prim nici mainile, ci personalitatea. " ade+rat
constr8n/ere (n.a.) de re"i&re person"# *" o)sede&# pe consumtoru" ctu" cre e *n
ce"$i timp un prdo0. Dn cdru" cestui consum person"i&t *n cdru" c#rui indi.idu" se .re
su)iectu" consmu"ui( cest nu fce dec!t s# se produc# c o)iect *n m#sur *n cre proiectu"
s#u person" este nticipt de s?stem. Consumtoru"ui I se d# $dr dor i"u&i utenticit#ii.
P)2*(1(#3#&3
Pu)"icitte este .#&ut# c discurs supr o)iecte"or dr $i c discurs o)iect.. pu)"citte
e( *n )"oc( ce. inuti" $i ineseni". O pur# conotie dr cu tote ceste intr# inte'r" *n
sistemu" o)iecte"or Pnu pentru c# .or)e$te despre consum ci pentru c# de.ine $i e o)iect de
consum.M De ici *ne"e'em du)" ei determinre( c dis.curs supr o)iecte"or $i o)iect
propriu &is. E pote fi consumt# c o)iect cu"tur"prin c"itte ei de discurs inuti" $i
ineseni"( ref"ect!ndu1s pe sine semene tuturor sisteme"or puternic conotte $i dor *n p"n
second proiect!nd " modu" ""e'oric o im'ine ide"i&t# o)iectu"ui. Dn cest conte0t
pu)"icitte pote fi .#&ut# drept poe&i "umii postmoderne 3G;
Eunci primordi"# pu)"icit#ii este de inform supr crcteristici"or diferite"or
o)iecte. Acest# *ncercre imperios# de con.in'e produce tot fe"u de contrmoti.ii $i de
re&istne din prte unor consumtori sensi)i"i " *ncerc#ri"e pu)"icit#ii de mnipu"re. Acest#
cre$tere re&istenei " imperti.u" pu)"icit#ii este compnit# de o cresc!nd# sensi)i"itte "
6A
Pindicti.i" pu)"icit#ii( cu "te cu.inte " *ns#$i e0isten ei c produs de consum second $i
e.iden# cu"tur"#M.3G>
Lo'ic pu)"icit#ii este un prte. Nu este un eficienei funcion"e ci din potri.#( un
po.estirii $i der#rii " e. E#r# crede nep#rt *n produs credem *n pu)"icitte cre .re s#
ne fc# s# credem *n e"( cu "te cu.inte *n e0isten unei instne cre se interese&# supr
proprii"or nostre dorine pentru "e pre*nt!mpin $i *ndep"ini. Uni.ersu" pre *n rec"me
orientt spre o orientre su)"im#2 propri stisfcie pri.itoru"ui. Rec"m " Air)orne *n cre
foto"iu" tre)uie s# i Ppropriu" dumne.ostr# conturM. Idee este unei societ#i cre se
dpte&# ne.oi"or indi.idu"ui $i nu in.ers $ cum p#re *n societte trsiion"#. Nu
dimensiune trn&iti.#( uti"itr#( o)iecti.# produsu"ui este .ut# *n .edere de pu)"icitte(
pentru c# pu)"icitte nu informe&# supr o)iectu"ui ci 'ri5 pe cre o re prin e"( supr
propriei nostre e0istene. Ir esteticu" pre&ent#rii *n cest conte0t P*ncorone&# structur
ce"e)r!nd c#s#tori pe .eci o)iectu"ui cu person"itteM. 333
Cee ce pu)"icit"e confer# o)iecte"or este Pc#"durM( ce c#"dur# ofrndei oferite
tuturor. Suntem .i&i $i iu)ii de o)iecte( Psuntem person"i&iM. Tocmi cest este
eseni"u"( cump#rre *n sine cde pe p"nu" secund. Dn cest conte0t pu)"icitte este produsu"
ce" mi democrtic( sin'uru" cre e oferit( $i *nc# tuturor. Pu)"icitte rei $dr ritu"u"
r/ic " ofrndei $i " dru"ui prin *n'em#nre dou# funcii2 ce "udic# $i ce spectcu"r#.
Prin intermediu" ei societte postmodern# se pune pe sine *n scen#( *$i construie$te noi"e
mituri din moti.e de presti'iu su nrcisiste. Prin pu)"icitte societte *$i ofer# spre consum
propri ei im'ine.336.
A.!nd o importn# deose)it# *n defu"re proprii"or nostre .isuri $i fntsme(
pu)"icitte re o funcie re'"torie eseni"#. Str#in# ne'ti.it#ii $i re"ti.it#ii pu)"icitte
de.ine cretore de "e'ende .ii cu cre ne identific#m *ntr1o sem#nre i&)itore cu
dimensiune crn."esc# e0istenei pe cre o n"i& F/tin *n oper "ui R)e"eis.
PS#r)#tore( imnen#( po&iti.itte( tote rt# c# publicitatea e consumat ea #ns&i, nu c
orientea' consumul +n..,M.
L )& pu)"icit#ii se f"# $dr un process re'resi.( dinco"o de re'u"i"e $i cnone"e
societ#ii ce ofer# "i)ertte "e'erii $i *mp"inirii person"e.
Pu)"icitte .or)e$te despre o)iecte in )senti( e trimite " e"e c " o "ume )sent# $i
ide"# ce dduce un numit tip de stisfcie( frustrre.33% e ne .or)e$te de fpt de )sen
6B
"ucruri"or coror mode" ter)uie confi'urt *n p"n re" de c#tre consummtor. Consumtoru"
este ce" cre person"i&e&# $i reific# "e'endre"e o)iecte "e pu)"icit#ii
Spre o definiie consumu"ui Pun mod cti. de re"ie +nu numi cu o)iecte"e( ci $i cu
co"ecti.itte $i cu "ume,( un mod de cti.itte sistemtic# $i de r#spuns '"o)" pe cre se
*ntemei&# *ntre'u" nostru s?stem cu"tur"M. O)iectu" cp#t# *n cest conte0t sttutu" de o)iect1
sim)o" cu"tur"( un semn inc"us ce"or""te sisteme de semen $i semnificii *n cdru"
discursu"ui.
Do)!ndind sttutu" de semn cu"tur" o)iectu" cp#t#noi ."ene $i un nou sttut *n re"i
s umn#. Indi.idu" nu mi consum# o)iectu" *n ."ore s pur mteri"#( o)iecti.#( ci tote
conotii"e cu"tur"e pe cre o)iectu" "1 do)!ndit2 idee de putere( de presti'iu( de stisfcie
person"#( de *mp"inire soci"#. Consumu" nu mi repre&int# $dr stisfcere unor ne.oi
primre *n m#sur *n cre nu mi .em de1 fce cu un simp"u produs ci cu un Pre1produs *n
cdru" unui cod ce structure&# nsm)"u" codu"ui cu"tur"M 36; este re&u"ttu" propriei
ref"ect#ri nrcisice cu"turii postmoderne ce se instituie pe sine( *$i instituie proprii"e spirii
$i ide"uri ce iu oni forme mitice2 mituri"e "umii moderne de cre .or)e Mirce E"ide( noi
nriuni *n cre pu)"icitte( r#m#$i# ntice"or mituri *n cre omu" se "upt cu du$mni
in.i&i)i"i( *n cre cest *n.in'e morte $i .e cces " nemurire( do)!nde$te ro"u" pe cre
)smu" $i mitu" *" .e "t#dt#. Produs " ci.i"i&iei im'inii( "#turi de fi"m( rec"m
constiutie u"tim trept# din e.o"ui mit1)sm1"e'end#1romn.. prin intermediu" ei mi .em
*nc# cces " ce" incon$tient co"ecti. depo&itr " tr#s#turi"or umne eseni"e.
Ern_ois Frunne 1 Bericirea ca o!li/aie( Ed. Trei. 3>>A
Pu)"icitte ( 9importnt# component# cu"turii de ms#=. B
6;
P#reri contro.erste. Pentru unii e conso"ide&# sentimentu" e0istenei prin fptu" c#
confer# ro"uri. Pentru "ii e f"sific# ierr/i ."ori"or cu"ti.!nd eufori( /edonismu"(
nrcisismu"( indi.idu"ismu". Ofer# o "ume i"u&orie din cre dispr "upt( e$ecu"( suferin.
Eseu" ofer# c!te. din forme"e de deperson"i&re " cre ne e0pun rec"me"e2
concentrre e0c"usi.# supr p"#cerii
dez+oltarea unui narcisism reprtoriu $i imedit prin fptu" c# ofer# indi.idu"ui
nonim o im'ine mi )un# supr "ui *nsu$i in.it!mdu1" s# se identifice cu
mode"e presti'iose( fie persone re"e( +ctori( c!nt#rei( sporti.i,( fie tipuri
umne ."ori&te po&iti. +coI1)o&1u"( femei ft"#,. Deorece "e'#tur dintre
indi.id $i mediu e s#rc# pu)"icitte e ne.oit# s# ofere *n permnen# mode"e
pentru d orecre su)stn# indi.idu"ui.3G
denturre rostu"ui comunic#rii prin e0p"otre procedee"or sti"istice $i retorice
f#r# o "o'ic#critic# re"it#ii. C urmre re"itte se trnsform# *ntr1o fntsm#(
se esteti&e&# prin intermediu" unor procedee "iterre cum r fi metmorfo&(
metfor( /iper)o"i&re produse"or. Mutre ccentu"ui de pe produs pe indi.idu"
cre cump#r# trnsform# pu)"icitte *n imnuri de "ud# ce '"orific# indi.i&ii
pentru fptu" de fi cump#rt un numit produs. Acest# f"tre pretinde *n
comunicre un sin'ur mes52 confirmre propriei +alori narcisiace.
Uniformi&re( stndrdi&re( nomin"i&re ne indic# comportmente de imitt.
Refu&u" r *nsemn *n cest conte0t utoe0c"udere din societte.
Pu)"icitte ne in.it# *ntr1o "ume )undenei *n cre o)iecte"e se 'r#)esc s# se
conforme&e .oinei nostre( omenii '#sesc *n o)iecte prteneri de discuie( 5oc#( dr'oste *n
m#sur *n cre pu)"icitte "e confer# un crcter umn. O uiopie *n cre fiecre indi.id este
st#p!n posi)i" cu puteri discreionre 38
Mre ms# de omeni e "ient#( n#ucit# de fi$e"e pu)"icitre( morit#t#( netent# "
mes5e"e pu)"icitre cu cre este impre'nt#. Pu)"icitrii pr Lincp)i"i s# cree&e omu" "tfe"
dec!t dup# c/ipu" $i sem#nre "orM. 4G *ns# nu se mu"ume$te s# re"i&e&e omu"
unidimensio" profeti&t de Mrcuse ci ciune "or de norm"i&re re c re&u"tt fin"
deperson"i&re( dispersi person"it#ii *ntr1o infinitte de fete. Nrcisismu" proteic "
indi.idu"ui postmodern este din p"in re"ieft de discursu" pu)"icitr.
6>
Im'ine de mrc# de.ine *n cest conte0t Lun ref"e0 mint" co"ecti. ce se *ntip#re$te *n
minte omeni"orM48( .!nd o funcie reducionist#2 de *nc/ide spirii"e indi.idu"ui *n
"ucruri prin *ncredinre cestui c# .i socio1cu"tur"# pote fi stisf#cut# prin consum.
A.em $dr de fce cu un proces cu du)"u sens2 odt# cu ."ori&re produse"or sit#m "
de."ori&re ."ori"or. Ansm)"u" ."ori"or se reduce " un .is cre nu re dec!t ro"u" de
seduce. :isu" *nsu$i de.ine o mrf# redus fiind " fptu" de consum. Dn fin" indi.idu" *$i
consum# .isu" de unde $i de&i"u&i.
%ilema pe care o creeaz pu!licitatea La nu te mai +edea pe tine nsui dec8t n oc.ii
altuiaM.,0 "!iectele sunt acum cele care i coner identitate. Supraaa relectant nu
mai trimite nici o rele7ie a ori/inalului. %e+enit ecran pe care se perind o realitate
idealizat, o/linda postmodern seduce pri+itorul asemenea sirenelor pentru a6l atra/e
ntr6o lume n care indi+idul este deiniti+ pierdut. $ort deiniti+ ca indi+idualitate
narcisul postmodern este pierdut deiniti+ pentru sine i nu se mai poate recunoate dec8t
ca 3ltul. %ac modernii descopereau cu an7ietate aceast prezen strin n ad8ncul
iinei, postmodernii se !ucur din plin de a+antajele acestu joc al mtilor. Noul narcis
este mpins s se modeleze als umenizate. 3le/i o !ijuterie dup cum ale/i s ii emeie.
Spectacolul reclamelor o!inuiete indi+idul s consume o ima/ine ndulcit despre sine
prin intermediul crora acesta este Lz+or8t ntr6un narcisism deiniti+M J0. M(ndi+idul i
petrece +iaa maimurin un mod de +ia care nu este niciodat al lui i consum8ndu6se
pe sine n loc s e+oluezeM. 7A
Din punct de .edere ideo"o'ic pu)"icitte insture&# drept norm"itte Ldomni
p"#ceriiM. Acest nu mi este pre&entt# drept fcu"tti.# ci este scopu" fin" c#rei i se supun
tote ce"e""te ."ori. De.enind sc".u" cestei( Lfiin se .ede *mpins# s# tr#isc# dor "
suprf#( *ntr1o `pie"e de p"#cereaM. ;3. cutre s#pun .# prote5e5# pie"e( creme( $mponuri(
etc( pielea devine astfel zona central a existenei ce permite un raport narcisist cu sine.
S#punu" e un *n"ocuitor de tndree prin intermediu" c#rui rportu" de " om " om este *n"ocuit
cu unu" de " epiderm# " epiderm#. Epiderm de.ine o o'"ind# cu dou# fee *n cre ."ori"e de
interioritte se reduc " semne de soci"itte
8G
Plcerea de a domni
Concursu" *ntre 'ospodine *n cre deter'enii sunt cei cre *i confer# putere de sc/im)(
un ro" cti. prin intermediu" c#rei femei de.ine o insturtore drept#ii *n epoc p"#cerii.
;>
(deolo/ia spectacolului
Lume este redus# " un spectco" pentru 1i d i"u&i c# o st#p!ne$te. De fpt indi.idu"
este un simp"u pri&onier" te"e.i&oru"ui.
"mul uncional, ready6ma-e
Mirco"u" modern " u"trfuncion"ismu"ui cret mitu" ctu" " performnei f# de
cre indi.idu" nu tre)uie s# r#m!n# indiferent( Ltre)uie " r!ndu" s#u s# funcione&eM. S"o'nu"
spirtoru"ui P/i"ips LL#si1.# condu$iM( scunde *n spte( dinco"o de in.ersre re"iei om1
m$in#( un nou principiu2 ce" " prticipre " funcionre 'ener"i&t# societ#ii.
Indi.idu" este un perfrmnt ,un uti"i&tor( dr $i un performt( fiind uti"i&t " r!ndu" s#u de
c#tre un sistem suprordont. >> Idee unei societ#i te/nocrte *n cre tre)uie s# ne "#s#m
condu$i de speci"i$ti. 3G8
Omu" moder s1 *nscris *n cest cerc funcion" din cre nu pote sc#p. Lproducei mi
mu"t c s# consumi mi mu"t. +C, Tr#ii cee ce m performt c s# .# utem pro'rm
.iei"eM. Dup# mode"u" pret 11porter( *m)r#c#minte ce se cump#r# de5 f)rict#( utoru"
construie$te pret11penser $i pret11.i.re. #rim n ci+ilizaia ready6ma-e6ului n care totul
se reduplic la ininit, inclusi+ indi+idul.
De$i .or)im de o democrie pu)"icitr# prin stndrdi&re( pu)"icitte fce *ns# pe" "
dorin de scensiune soci"#.33G. e"e *ncerc# s# con.in'# indi.idu" c# *ntre' cte'orie
soci"# c#rei *i prine indi.idu" urc# trepte"e ierr/iei soci"e prin cutre su cutre ct de
cumo#tte. Pu)"icitte .i&e&# *n cest conte0t P pre&ent un coninut pe"!nd " scensiune
soci"# *ntr1un "im)5 cre so"icit# identiifcre spontn#M. 334 Procesul de identiicare
narcisiac constituie n acest conte7t nsui mecanismul de uncionare al reclamei.
Dinco"o de idee de democrie pu)"icitte dduce *n su)sidir? idee unui Pe"etism de ms#M(
inocu"!nd idee c# P*ntotdeun .oi de.eni "tu" prin ce. *n p"us oferit de produsM. 33A
Dn cu&# este mitu" person"i&#rii produse"or cre inter.ine pentru con.in'e
consumtoru" c# nu de.ine o .er? importnt person dec!t dc# dpte&# produsu" 'ustu"ui $i
83
ne.oi"or s"e. Pesen produsu"ui person"i&t utentific# person"itte cump#r#toru"uiu printr1
un fe" de osmo&#M. Dn cest conte0t pu)"icitte mi&e&# pe idee c# nidi.idu" s") se re'#se$te
*n o)iecte. 33B C#m$ cutre Pspune imedit cine sunteiM.
C#i"e norm"i&#rii
Spoturi"e pu)"icitre pre&int# situii c!t mi fire$ti cu putin# cre *ndemn# specttoru"
mi de'r)# s# imite un comportment dec!t s# e0ecute un ordin. C urmre nu este .or) de
un mimesis( imitre din proprie iniiti.# presupune idee unei identific#ri *n pre")i" cu
mode"u" propus. Mi mu"t dec!t t!t "im)5u" fo"osit de rec"me inocu"e&# idee c# cump#r
produsu" este un fe" de ref"e0 soci" ntur" *n m#sur *n cre rec"me"e propun un
comportment norm"i&t. Cum r fi de e0emp"u2 LFrndt( c s# nu te *n$e"iM. 368
Ei'uri de sti"2 ntite&e tocite( imperti.e( e"ips( tuto"o'i( metfor( /iper)o". Dr
efectu" pu)"icitr $i efectu" poetic mer' *n sens contrr. L ce ser.e$te poe&i pu)"icitr#
tunciQ L momi c"ientu" msc!ndu1i re"itte mercnti"# produsu"ui +re"itte de mrf#.
Dndep#rtre spiritu"ui de " o titudine rion"#( critic#,. Hiper)o" fce s# domnesc# idee
de Lmereu mi mu"tM. Antite&( tuto"o'i1)ndonre prin contrdicie( per.ertire
principiu"ui identit#ii( pierdere principiu"ui re"it#ii( cofu&i ."ori"or( tote in de efortu" de
derion"i&re. 38B. pierdere con$tiinei( cpcit#ii de discerne.
A .i&u"i& *nsemn# crede. Produsu" incontest)i" i se impune .ederii. Lprincipiu"
tuto"o'iei1 ce ni se rt# nu se discut#M38;. metfor( /iper)o" u ro"u" de conot discursu"
*ns# dc# .i&u"i& *nsemn# crede( metfore"e sunt redte dor cu o ."ore "iter"#( pretins
re"ist#.
Biciunea ca alteritate a contiinei
Print intermediu" ficiunii $tept#ri"e $i teni specttoru"ui sunt cptte pentru fi poi
trnsferte produsu"ui. LC so"uie eni'mei( c prot'onist " de&nod#m!ntu"ui( c/ir c deu0
e mc/in( produsu" cp#t# sttutu" de erou( e" pre c s".torM( 3%B( semene erou"ui din
)sme
Mircu"osu" pu)"iictr feti$i&e&# "ucruri"e $i "e *nscrie *ntr1un uni.ers non1re".
Lproduse"e ne pucte&#( ne ritu"i&e&# ei0stenM. 3%> Romnu" fmi"i" ce inc"ude eroi i
mss1 medii"or( omeni cre dinco"o de ce"e)ritte sunt prope de noi( consum# c noi. 3A3.
Lprocedeul central pe acre se !azeaz toate reclamele anecdotice este identiicareaM,
este una din le/ile discursului pu!licitar. >J> &lementul dominant al discursului
84
pu!licitar este nainte de toate interesul personal. %iscursul respecti+ se nscrie U ne
nscrie6 cel mai adesea ntr6o +iziune e/ocentric a lucrurilor9 eu6dorina mea6produsulM
constituie n acest conte7t ecuaia undamenatl a oricrui discurs pu!licitar.
N3'1(S(S$)*
CULT AL ARTEI SAU PREEACERE A EORMELOR
Rec"m P.ic"enie cre ne de$tept# pentru o c"ip# sentimente estetice pentru c poi s#
fie urmte de p"ictise" repet#riiM. Efectu" poetic e permnent de'rdt de efectu" retoric. 4GB.
tote procedee"e nu sunt 'rtuite. E"o'iu" ce"ei de1 opt rte Pdefine$te "iter"mente
pu)"icitte c pe o re"i'ie1 opiumM. Dns# rt 5oc# *n p"n form" un ro" sem#n#tor ce"ui pe
cre rec"me"e *" 5oc# *n p"nu" connutu"ui2 atri!uie +aloare instituiei pu!licitii, coner
o le/itimare socio6cultural +ocii sale dominante.
%"'(S6*louise =aineault i Pean <+es 'oy, Pu!licitate i
psi.analiz, &d. #rei, 2ucureti, KAAK
Pu)"icitte presupune redescoerire *n noi copi"u"ui m'ic >. $dr un proces de
r/eo"o'ie nrcisic#.
E"emente"e fi$u"ui..
(dentiicarea normati+ sau ideal
O)iectu" pu)"icitr este inte'rt *ntr1o tmosfer# se ide" mteri"( unicu" ide" e0istent *n
pu)"icitte de.ine de dorit c o)iect prticu"r( *nspre e" se cn"i&e&# *ntre' dorin#(
*ntre' ener'ie de p#re su de fi )o't. Ui'#ri"e +Mr")oro,( utomo)i"u"( "coo"u"(
"imente"e c/ir sunt ."ori&te prin intermediu" interiore"or "u0ose pentru i se oferi
inter"ocutoru"ui cee ce *$i dore$te mi mu"t. (dentiicarea presupune idealizare. J>
Dorina aparine unor entiti psiolo!ice fundamentale. "pre deosebire de nevoie,
realitate or!anic, dorina este un fenomen psiic incon#tient fiind n relaie cu primele
experiene infantile de satisfacie. Dorina re$ult a#adar dntr%o stare de insatisfacie. &ste
dorina lui 'arcis de a se mplini n altul ( sin!ura posibilitate de mplinire, de anulare a
unei dorine este n propria ima!ine, n sine.
Orientre spre sem#n#tor
86
Oper de rt# tinde spre diferit( ine de o interpretre desc/i&#tore de noi ori&onturi..
Pu)"icitte uti"i&e&# ce"e forme de e0presie cre se *nd!r5esc s# produc# sem#n#toru". E
re dtori de nu ie$i din norm#( din ideo"o'ie( de e.oc mri"e c/estiuni "e moemntu"ui(
de se dpt " re"itte.
Dorin opere&# un de&ec/i"i)ru " ni.e"u" fiinei c urmre Ldistnei dintre cerere $i
ne.oieM +Lcn( 3G3,.pu)"icitte cione&# c un ecrn *n f dorinei pentru *mpiedic
pri.ire s# fntsme&e( s# mer'# mi deprte. Pu)"icitte ne e0p"ote&# ne.oi de fi
sem#n#tori( de fi *n cord cu "ume *ncon5ur#tore. Line.it)i" *nt#re$te tem de dorin#(
sin'uru" "oc posi)i" " unui simboli'ea'-te pe tine #nsuiM 3G%. prin intermediul dorinei
Narcis se sin/ularizeaz contempl8ndu6se n propria repreyentare. 'euz ecoul,
mimesisul, asemntorul.
LPu!licitatea uncioneaz n msura n care conundm a a+ea cu a iM >>7 e mu"t
mi u$o s# "u#m *n considerre .er)u" .e dec!t .er)u" fi. Demersu" "ui fi este mu"t mi
ne.oios. Este un demers " fectu"ui ce ne1r confrunt cu r/icu"( .io"en( sin'ur#tte( dr
cre nu '#se$te *n 6G de secunde c!t dure&# rc"m nici un suport.
E0ist# *ns# $i rec"me cre mi&e&# pe fi. Rec"m " prfum ce surprinde im'ine uei
femei 'resi.e( dure( ce refu&# sen&u"itte( ne.oi de re"ie $i preteni nrcisist "
utosuficien# prin contro"u" proprii"or psuni.
A pns o rn# nrcisic#
Oric#rui sistem *i sunt crcteristice o serie de funcii e"ementre. Euncii"e pu)"icit#ii
pot fi 'rupte pe dou# ni.e"uri. Euncii e"ementre 2 inform( tr'e( re"ns. Euncii
profunde2 e0cit( inter&ice( so"icit dorin $i pro.oc p#rre.
Rec"m < pre&entre2 pre&enttoru" demonstrtor( ctor $i e0pertu". Rec"m po.estire <
.oce nrtoru"ui ce pre&int# o suit# de e.enimente.
)"e pare c nainte de toate fiina uman este o fiin narcisic, ac o ma#in care a
priori nu se intereseaz dect de sine*. +99 ,ellalt e un fel de abstracie, este la limit
inexistent. Dac este ima!inat este ima!inat ca replic exat a sinelui, ca proiecie a fiinei
narcisice. Dac pe parcursul istoriei individul ncepe s accepte alteritatea, treptat
con#tientizeaz c aceasta se afl #i n propria fiin, pentru ca acum, n postmodernism,
altul s determine subiectul. 2--
88
dr co"ecti.itte *nsemn# comp"icitte unui numit num#r de su)ieci( deci re ne.oie
de sem#n#tor. Pu)"icitte *nsemn# *ntr1o socoette un fe" de contrct *ntre un su)iect cre
propune $i unu" cre prin interesu" cordt ccept# propunere. Dns# suiectu" cre ccept#
contrctu" nu se interese&# defe" de pu)"icitte c s# '#sesc# *n e o informie despre produs
ci( " fe" c *n c&u" unui fi"m( c#ri( Leste cpti.t de *ntre)#ri"e fundment"e2 sin'ur#tte(
morte( munc( diferen( spectu" cotidinM. 4G%
de ce ne oper# de rt#Q Pentru c# suntem trimi$i " dorin#( *nc!nti c# m fost *ntre)i.
Nu cump#r#m( '!ndim. Oper de rt# nu ofer# o re&o".re dorinei ci o re'!ndire eu"ui.
De$i $i *n f propunerii pu)"icitre eu intr# *n conf"ict( i se propune imedit o c"e e"e'nt# de
ie$ire. Pu)"icitte trimite *n mre m#sur# " sem#n#tor pentru c# prin intermediu" ei LNOI
.or)e$te fiec#rui dinter su)ieciM. 4GB. pu)"iictte c omo"ie( c form# de discurs co"ecti. ce
si'ur# permnen unei cuno$teri. Dr $i funci mitic# "iterturii ntice .i& cee$i
coe&iune *n cdru" societ#ii. L fe" cest# dimensiune mitic# rtei( pu)"icitte se situe&#
cu necesitte *ntr1un nsm)"u ideo"o'ic $i *ntr1o pnorm# speci"#. Copi"u" re ne.oie de
)sm pentru se .ede repre&entt .iu *n e"e +un fe" de trnsfer nrcisic *n o'"ind#,( $i pentru
se recuno$te *n e"e. F!ntuit de *ntre)#ri de ordin oedipin su nrcisic( du"tu" .ede *n cest
discurs e0terior o necesitte primr#. 43A
*n c&u" rec"me"or de o)iect( 5ocu" pro)"emticii umne $i " *nc!nt#rii este notoriu.
Discursu" pu)"icit#ii supr o)iecte"or utori&te s# duc# stsfcie( nu funcione&# diferit de
orice *ntreprindere co"ecti.# de r#spunsuri. Temtici"e ei se or'ni&e&# $i circu"# *n 5uru"
ne"iin$tii fundment"e omu"ui. Conform unui mode" teoretic contemporn fiin este di.i&t#
*ntre component nrcisic# $i component pu"sionr pu"sion"#( "i)idin"#. Ocmponent
nrcisic# *ncerc# s# reconstruisc# o stre de )etitudine *n cre niic un efort nu este necesr
*n cre toto" este furni&t de mediu" m)it( de pu)"icitte *n c&u" nostru.
An"i& posteru"ui Es? rider( trnsfi'urre unei re"it#i *ntr1o formu"# rtistic#
+perspecti.( contrstu" de cu"ore,(*" trnsform# *n oper# ed rt#.
Se spune c# oper de rt# *mp"ine$te dorin. Oper de rt# este un spiu *n cre se
re"i&e&# pede1o prte numite condiii eseni"e pri.ind dec"n$re dorinei( pe de "t# prte(
numite 0e cre o e"i)ere&# pe c#i propice *mp"inirii fntsmtice dorinei. Dorin se n$te
din distn dintre ne.oi $i cerere( Ldintr1un /#u incomensur)i"( semn precis " cstr#rii
8%
nrcisice prin cre "ume ne duce iu)ire .ist# $i prin cre( de semene nu suntem niciodt#
e'"i *n putere din"#untru" nostruM. B3 mplinirea unei dorine narcisiace .
Oper repre&int# cest /#u pe cre *" repre&int# prin pre&en ce"or &one de
indeterminre( .ide pe cre receptoru" tre)uie s# "e ump"e " ni.e" im'inr. Nu .em "t#
"e'ere dec!t fntsmre. Eiecre se re'#se$te *n ceste fntsm#ri( " un ni.e" nrcisic(
fiecre *$i proiecte&# ici sim)o"ic( modu" presupus specific de 1$i or'ni& repre&entre
uni.ersu"ui $i propriei persone.
Lips de " ni.e" coninutustic cree&# o $teptre( este $teptre *nt!"nirii cu ce"#""t( $i
*n fin" identificre nrcisic# cu cest prin nu"re cestei distne.
L fe" c o oper# de rt# fi$u"( cum r fi ce" n"i&t( pote furni& dorinei o c"e de
*mp"inire. Dns# spre deose)ire de oper rtistic#( dorin este deturnt# *n pu"siune cu ciune
specific#. A.em de1 fce cu un discurs pu)"icitr din momentu" *n cre ni se recomnd# s#
trecem " ciune. Br acest !araj, r aceast trimitere n real nu e7ist pu!licitate. ;%
cest# trimitere " re" este ce cre distru'e .isu". Dmpotri. .isu"ui pu)"icitte propune un
"im)5 consensu" prin intermediu" c#rui fntsm de.ine re"itte.
A"e0ndr Cr#ciun
Narcisismul i pro!lemele relectrii( Ed. Pidei( Fucure$ti( 4GG4
Nrcisismu" este .#&ut de utore drep un r/etip ce re pe prcursu" istoriei o serie de
.tri 5un'!nd s# str!n'# *n ri s semntic# un nsm)"u o0imoronic de conotii.
Autore distin'e trei ipost&e "e fenomenu"ui2
3. ntic#( pre&enei
4. renscentist#( simi"itudinii(
6. postmodern#( )senei
or)ire intern# "ui Nrcs este simi"r# cu ce "ui T/iresis. Re&u"tt " Le0cesu"ui de
"ic#rM( Derrid 38( or)ire s re "oc prin emnie Lc $i c!nd $i1r secret propriu" mediu(
.i&i)i"u" produce or)ireM.
Ce"e teri .!rste "e nrcisismu"ui
8A
Aristoe" *n Metfi&ic s .i&e&# form trnscendent# nrcisismu"ui .or)in de
Linte"i'en di.in#( *ntr1de.#r suprem#( cre se '!nde$te pe sine *ns#$i. 43 G!ndire s este o
'!ndire '!ndiriii( nrcisism cosmic ce se do.ede$te cte'ori unei identit#i etern e'"# cu
sine *s#$i. Ref"ectre nusc/im)# consisten ci de.ine un principiu cre conso"ide&#
identitte.
Nrcisu" o.idin tr#ie$te de5 o drm#. Ruptur su)iectu"ui1o)iect $i imposi)i"itte
re*ntre'irii. Tr#ire identicu"ui este imposi)i"# cum dtorit# pierderii formei )so"ute de
ref"e0i.itte.44
Dumne&eu cret "ume dup# c/ipu" $i sem#nre s. Cosmmo'oni repre&entt o
se're're unicu"ui *n cre demiur'u" in.este$te o)iectu" cu propri "ui im'ine. Lume
de.ine o'"ind cretoru"ui *n cre demiur'u" in.este$te o)iecte"e cu propri "ui im'ine. Lume
de.ine o'"ind cretoru"ui dr cretur tr#de&# *n m#sur *n cre *$i de&.o"t# utonomi(
propri .oin# de cre.
An"i& re"it#ii pe )& pe )& d/otomiei "ui Fu)er *ntre "ume re"iei $i ce
e0periemei. LNu e0ist# nic#ieri un eu *n sine( ci numi eu *n cu.!ntu" fundment" Eu1Tu $i eu
*n cu.!ntu" fundment" Eu1Ace"M.4%. nrcisu" ntic corespunde "umii re"iei ( eu" se
define$te *n re"ie cu ce"#""t. Nrcisu" postmodern desc/ide "ume e0perienei( dt# de
perec/e fundment"# Eu1ce". Pro)"em mitu"ui se re&um# " modu" *n cre su)iectu"
nrcisic se rporte&# " im'ine s .irtu"#.4A
Dn postmodernism ref"ectre se denen# c )sen#. Acest# e.o"uie este s)ti" *sert# *n
c/ir coordonte"e primordi"e mitu"ui o.idin prin trnsformre "ui Nrcis c indi.id
propriu( *n nrcis#( su)stnti. comun. Mitu" primordi" conine *n esen# mitu" postmodern "
scriptur"u"ui. Ldr trupu" "ui Nrcis nu er nic#ieriM( o)iectu" re" de.ine nimic( de.ine o
simp"# urm# 'o"#.
Dns# *n Metmorfo&e"e "ui O.idiu Nrcis nu con$tienti&e&# c# re *n f# o im'ine( o
form# .irtu"# f#r# identitte. E" .ede *n propri ref"ectre un su)iect pi"n. Modernitte ete
ce cre udce con$tiine sc/i&oidi su)iectu"ui( pentru c *n fin" postmodernitte s#
e0p"ote&e din p"in po"imorfismu" indi.idu"ui.
Dc# *n c&u" Nrcisu"ui o.idin sist#m " o comunicre *ntre nrcisu" re" Eu( $i ce"
.irtu" Tu( *n m#sur *n cre im'ine r#spunde s#rutu"ui. Am!ndoi pr s# i)# o pre&en#
independent# $i consistent#. Dn modernitte eu de.ine "tu" f#r# posi)i"itte unei comunic#ri
8B
re"e *ntre ce"e dou# entit#i. Dn c#utre unei esene onto"o'ice( pentru cre modernii se supun
unor sup"icii deformtore( .entur modernit#ii sf#r$e$te *n trnsfrmre cestui su)iect p"in
*n simp"u semnificnt ce e$ut *n *ncercre dispert# de 1$i '#si semnifictu". Eu este *nc/is
definit *n ori&ontu" "ipsit de fef"ecii co"ii ")e de /!rtie. A$ se *nc/eie .entur
M""rmen#( precursor " noii mito"o'ii postmoderne.
Erosu" nrcisic este ine.it)i" conott T/ntic. E prope de neconceput c o'"ind s# nu
i)#( ce" puin su)"imin" un mes5 funerr +Durnd,.
E& o'"in&ii constituie conform "ui Lcn momentu" fundment" *n instituire
identit#ii. C!nd Nrcis se i>dentific# cu sine( Tu se presc/im)# *n Eu $i c urmre cup"u"
di"o'ic de.ine unu" mono"o'ic. H?)ris pentru cre estepedepsit. Eu" isn'ur este su).ersi..
Re"i cu Dumn=e&eu nu pote fi conceput# *n fr perec/ii fundment"e eu1tu( $i cum
nrcis ucide prin identiifcre enunre "ui Tu( e" concedi&# *ntre'u" O"imp. E" . tr#i dor
dc# nu se . cuno$te( firm# T/iresis. 4B
A trei .!rst#
86. Lpostmodernismu" 'o"e$te eu" trdiion"( simu"!nd di&o".re eu"ui( un strt de
'rosime unui fu"'( f#r# interior1e0terior( su opusu" cestei( mu"tip"ic#ri "e eu"ui( refect#ri
"e eu"uiM.
Epoc# Nrcisismu"ui s deceniu " eu"ui. Gi""es Lipo.ets7? LNrcisismu" se i.e$te din
de&eriune 'ener"i&t# ."ori"or $i fin"it#i"or soci"e( pro.oct# de procesu"
person"i&#rii. Ce&fectre mri"or sisteme de sens este *nsoit# de /iperin.estire eu"ui +...,(
totu" concur# " promo.re unui indi.idu"ism pur( du)"t de *ncdr#ri"e de ms# $i tensiont
de punere *n ."ore 'ener"i&te su)iectu"ui.M
Dr cest# person"i&re( indi.idu"ismu" pur nu *nsemn# o conso"idre identit#ii.
E"e nu sunt dec!t simptome "e eului $ol pe cre *" propo.#dui Derrid( eu" ce suferit ce
cur# de s"#)ire de cre .or)e :timo. Niet&sc/e firm de " cump#n modernit#ii co Lomu"
este ce" ce. cr e ter)uie dep#$itM.
Ereud .or)e de triprtii identit#ii Eu < Sine1 Supreu.
Onto"o'i pre&enei este treptt *n"7ocuit# de ce )senei. Derrid instiutie *n "ocu"
identit#ii diferen( urm( )sen( omu" este redus " un proiect discursi.. :timo.
Eoucu"t LOmu" este pe c"e de dispriie( fiin "im)5u"ui continu# s# str#"ucesc# tot
mi or)itor supr ori&ontu"uiM. Oitt'enstein instituie "imite"e "im)5u"ui c fiind "imite"e "umii
8;
s"e. *o/ocentrismul structur"ist instituie un nou tip de su)iect eul /ol. Liina nu reprezint
altce+a dec8t aptul de a se da al lim!ajului M. +atimo 0A
&ul /ol al postmodernismului e redus la simla cate/orie de semniicant ce nu mai
poate primi nici un neles sta!ilit apriori. Nu mai are nici o transcenden n aar de
cele lin/+istice. &ul /ol intr n jocul lim!ajului perorm8ndu6i e7istena ntr6o lume6te7t
n care e .iperin+estit, dizol+at sau supus reduplicrilor. ,,
$itul narcisiac se modiic undamental ntr6o lume n care su!iectul a disprut.
1u+intele undamentale nu mai sunt eu i tu ci &u63cela. Nu se mai poate +or!i de o lume
a relaiei ci doar despre o lume a e7perienei. &7periena implic ideea unui su!iect &u i
a unui o!iect 3cele. ,5 a+em de a ace deci cu un narcis real su!iecti+, amintind
autoreerenial pe &u, dar un eu /ol, postmoden. Ba n acu el se /sete un Narcis
+irtual, simpl ima/ine relectat, orm optic cu rol de o!iect. 3cesta nu mai poate
dez+olta nici un discurs autorele7i+, de accea cade n tranziti+itatea persoanei a (((6a.
Narcis +irtual de+ine pur orm optic, semniicant (icon, simulacru).
(at noua po+este. Postmodernul Narcis citete n o/linzile apei propria sa ima/ine
constiutit ca semniicant. 1a orice semniicant, nu e dec8t o urm, o a!sen. Lntr6o
.ipercontiin de sine, eroul nostru realizeaz c aceast ima/ine l desemneaz, se
LreerM la elM. &l crede c poate da el nsui nelesul, sensul semniicantului din aa sa.
%e aceea i decide sinuciderea, scuundarea aceea n semniicant. Nu reusee ns s
instituie sensul, conceptul, unitatea semantic pentru c dispare n/.iit de a!sen.
=y!ris6ul su este ncercarea de a se crede semniicat ntr6o lume de sc.izorenii
semiotice. L$area o/lind calm n ad8ncul creia lucrurile se pri+esc i i trimit unul
altuia ima/inile n realitate onete de +or!eM. "/linda de+ine un te7t transparent care
nu i mai cunoate autorul. Scriitura de+ine o masc a trupului. K>J
Du)"u spect " nrcisismu"ui sint'mtic( ce" *n cre dispre disn dintre "ucruri( $i
ce" prdi'mtic " discontinuit#ii( " sepriei
O'"ind seduciei
Surn"u seduc#toru"ui LAice nu su)iectu" este ce" cre dore$te( ci o)iectu" este ce" cre
seduceM. Seduci c strte'ie postmodern# scote o)iectu" din unitte cu e" *nsu$i. Este cee
ce *i d# o)iectu"ui un crcter i"u&oriu de pur# .irtu"itte *ntr1o strte'ie 'ener"i&t#
seduciei. Odt# cu )o"ire distnei /i'/1"oI cu"ture $i posi)i"itte esteti&#rii re"u"ui.
8>
L3stzi realul i ima/inarul se conund n aceeai totalitate operaional, ntr6o
ascinaie estetic pe acre o re/sim pretutindeniM.
L5urn"u seduc#toru"ui este o strte'ie de "ure *n posesie " un ni.e" re"ion"M. Seduci
*nsemn# pren#( c"cu"( riune. Riune duce " identitte cu sine ce recompune re"u" fie
$i " ni.e" de /iper1re". Seduci ine de o recompunere identit#ii( o mode"re ei conform
o)iectu"ui ce o e0ercit#.
Prin urmre seduci r fi o mod"itte de recomferire unit#ii cu sine. O rep"iere supr
supr sine *nsu$i.. *ns# est# rep"iere nu *nsemn# nep#rt o re'#sire de sine pentru c# *ntre
Eu $i "tu" e0ist# *ntotdeun o m!nre( o diferen#. O permnen# seduciei( dimensiunii
estetice( pri.irii f#r# fin"itte mor"#
Lo'odn ine"u" pecet"uie$te "e'#tur "ui Eu b Tu. Dr seduc#toru" refu&# "o'odn(
*mp"inire pentru c# e" nu e0ist# pentru e( cest nu este o re"ie. Mi mu"t re"i Eu1Tu se
construie$te prin "im)5 +cod, . o)iectu" este epui&t *n ficti.( *n rec"m#.
LTotu" nu este dec!t im'ine( eu *mi sunt propriu" meu mit. +...., Dr ce importn# re
cine sunt euM. Re"i este "ipsit# de re"itte( c $i seduc#toru"( o proprie priiecie im'inr#
+refu&u" ine"u"ui cre certific# re"i,. Im'ine consum# re"itte LCe importn# re cine
sunt euM. Totu" se trnsform# *n im'ine( semn( "im)5. 4B>
Pierdere cestei identit#i ine de strte'i seduciei. LCei cre intr# *n seducie se
trnsform# *n "im)5 +semn( 'o" f#r# identitte,M. 4;G
(ndi+idul postmodern Lin6di+ism U su!oiect ne+rozat, monad narcisistic
autonom repliat asupra ei nsiM.
Seprre sine1im'ine repre&int# dou# fee "e ce"ui$i Nrcis cre de.ine *n fin" o)1
5ectum prin trnsformre *n f"ore( r"i&!nd *n cest# mnier# re"i&re unit#ii *n o)iect.
Nrcis redup"ict# " infinit repre&int# intrre identit#ii *n cte'ori nume"ui comun.
Dn re'imu" nrcisic postmodern o)iecte"e de.in im'ini( o)iecte1semne e0terior f# de o
re"ie( f#r# o "t# identitte *n fr formei s"e. Apre *ntr1un conte0t r)itrr( o)iect de
consum seri" deri.t " nesf!r$it. Se opune $dr o)iectu"ui1sim)o" " modernit#ii( o)iect
unic ritu"i&t ce nu pre niciodt# nemoti.t. Un o)iect eminmente structur" ce nu fost
cret prin 'eniu( inspirie su e.o"uie ci pe )& dou# ciuni modeste ce nu pot fi inc"use *n
nici o mistic# creiei2 su)stituie $i nomin"i&re +re&u"tt " produciei $i " r)itrru"ui,.
Frt/e 4;B
%G
Dc# o)iectu"1sim)o" " modserni"or se f" *nc# *n re"ie cu un eu( Lmedi&# o r"ie
re"# su o situie tr#it#M( o)iectu" postmodern( o)iect seri"( pote fi deri.t " nesf!r$it fiind
"i)er de orice re"ie cu un eu.
Red?1mde1u" "ui Duc/mp *n cre nomin"i&re *" trnsform# *n simp"u semn "ipsit de
esen#. Cee ce ni se ofer# este dor o copie( o prefcere( o contrfcere( ce. pre1e0istent.
"dat cu dispariia tatlui ne6am transormat n simple copii ale unei a!sene. %errida
ace dierena ntre a) o repetiie a ade+rului (alet.eia) care arat i prezint eidos6ul
(mimesis)V i !) o rpetiie de moarte i uitare ce nu reprezint o esen ori/inal ci o copie
a copiei ce se reprezint pe sine la ininit n narcisismul scriiturii.
Postmodernismul reprezint n acest conte7t lumea o!iectelor seriale n care
ori/inalul este Lno!odyM, este non6e7istent. Parado7ul ready6ma-e6ului const n atul c
orice ready6ma-e este o +irtual ori/ine (K4S). 1opia nu mai este mimesis (nu copiaz), ci
e narcisic, se copiaz pe ea nsi. 3re condiia numelui lui %errida care nu se mimeaz
dec8t pe sine, al LscrieM nite /esturi pe o pa/in al! ce se do+edesc n inal simple
/esturi de lim!aj ce se autosemniic.
E#r# ori'ine( ready6ma-e6ului de+ine .iper6real Lse al doar dincolo de
reprezentare pentru c el uncioneaz n ntre/ime n re/imul simulaieiM. K4S
Pentru c nu este dec8t o repetiie interiorizat a seriei, a copiilor, a semniicantului,
o repetiie ormal ce transorm o!iectul n simulacrum.
ready6ma-e6ului se reer LesteticM la toate roile de !iciclet Lla ni+elul .iper6
realitii c.iar realitatea comun cade su! semnul artei i de+ine esteticM
ready6ma-e6ul e7ist n msura n care realitatea a trecut prin o/lind i a de+enit
simulacrum, realitatea este nlocuit de semne, de sisteme semiotice.
ready6ma-e6ului e un simulacru, lim!aj, dedu!lare, repetiie asemntor sistemelor
semiotice secundare cum airm !art. reerindu6se la constrcia miturilos.
Numind Lrot de )icic"et#M o)iectu" e0pus +pies de rt# pe un t)uret de "emn,( .em
de1 fce cu un met"im)5. Prin simp" numire repett# +rot de.ine LA duc/mpM,( "im)5u"
cp#t# o for# sem#n#tore cu ce mituri"or ce instituiu o re"itte. De dt cest este .or)
despre o /iper1re"itter ce *$i *n'/ite ori'ine pentru se redup"ic " infinit su) form
semnu"ui 'o".
%3
Dncercre de recuperre ce"ui Lno)od?M din spte"e seri"it#ii. Fudri""rd *"
recupere&# *n o)iect( "ii c te0t( c discurs( prin psi.i&re su)iectu"ui +sedus, prin *n
me"odrm propriiei s"e dispriii( somt s# runce *n 5oc( *n c"itte de su)iect( s"#)iciune s(
fr'i"itte s( feminitte s( somt s# se rte c tre. 43;
Dn "ocu" s#u se inst"e&# o!iectul *nsu$it e" *nsu$i de consisten s re"#( de.ine un
simu"cru. Cre este tunci ro"u" o)iectu"uiQ 4>; L&l este o/linda( e" este ce" cre ref"ect!nd
su)iectu" *" runc# *n trnsprene s mort"#. -i dc# pote fscin $i seduce este pentru c# nu
str#"uce$te printr1o su)stn# $i semnificie proprieM. Indi.idu" *i pote conferi propri
semnificie. 4>>
Astfe" se rescrie mitu" "ui Nrcis pentru postmodernism. Pri.i"e'i!nd o sin'ur#
dimensiune( suprf( im'ine cre pre&int# o)iectu" c )sen#( c nimic. Un "t tip de
nrcisism.
$arleau Ponty airm Lm +d pri+it de lucruri, iar acti+itatea mea este n aceeai
msur pasi+itatea, cel de6al doilea i cel ami pround sens al narcisismului, de a i +zut
de e7terior, de a e7ista n interiorul acestui aar, de a emi/ra n el, de a i sedus, capti+at,
alienat de aceast antasm.M 634
Li.iu Petrescu( Poetic postmodernismu"ui( Ed. Pr"e" 8%( Pite$ti
L?otrd o)ser.# o nume Lero&iune in&ern#M prdi'me"or cuno$terii epocii moderne
cu ce"e dou# etpe "e s"e( modernismu" timpuriu $i ce" *n"t. +i"uminist# $i ide"ismu"
'ermn,. Ace"$i fi"osof o)ser.# *n postmodernism o puternic# tendin# de Lde""e'itimreM
cuno$terii( *n"ocuit# cu un stirct te/no"o'ic#( de fcto( o "e'itimre Lperformti.it#iiM.
Condii postmodern#( 8;. %isoluia marilor metanaraiuni le/itimatoare +a /enera
pluralitatea nes8rit a lim!ajelor, ra/mentarism.
Dn p"nu" ref"eciei epistemo"o'ice1poststructur"ismu"( de'rdre conceptu"ui de
structur#( cest *ncet!nd s# se definesc# prin rportre " un centru c urmre unui proces
nest#.i"it de des1centrre. Suprimre ideii de centru . .e drept consecin# insturre unui
5oc "i)er " semnificni"or. Noiune de 5oc( opus# noiunii structur"iste de centru( este
definit# de Derrid dup# cum urme&#2 LAm pute numi 5oc )sen oric#rui semnifict
trnscendent"( considert# $i c ne"imitre 5ocu"ui +...,. cest 5oc conceput c o )sen#
%4
unui semnifict trnscendent"( nu este un 5oc *n "ume ci un 5oc "i)er " "umiiM. >4 noiune de
5oc .ine s# *n"ocuisc# $dr noiune modern# de tot"itte.
A"#turi de conceptu" de fr'mentritte $i de 5oc se instituie idee de p"ur"itte unei
"umi .!nd " )&# o incoeren# constituti.# )&!ndu1se pe noi tipuri de re"ii de 'enu"
diferenierii $i dis5unciei( dr " unei diferenieri )&te pe idee repetiiei $i dieririi.
'ealitatea ori/inal e7ist anume ca s ac posi!il de+ierea i dierirea n raport cu ea.
($onica Spiridon) Se nate de aici metaora la!irintului de o/linzi, ns o!linzi
deormatoare n care postmodernitatea i relect c.ipul la ininit. @n acelai conte7t
*inda =utc.eon are n +edere o poetic a parodiei, al crui mecanism este acelai 9
repetiie i dierire. L3t8t pentru artiti c8t i pentru cei acre i audiaz, parodia
instaureaz o relaie dialo/ic ntre identiicare i distanare.M
&ra postmodern arat aadar, la toate ni+elele la care o uptem e7amina, at8t cel al
structurilor economice, sociale i culturale, c8t i la cel al unor tipuri particulare de
discurs, una i aceeai tendin de deza+uare a modelului modernist al totalitii. Ii de
asumare a unui model pluralist, a unui ideal al indeterminrii.
Te0te"e postmoderne( de ntur# "iterr# $i nu numi( sunt definit# de o poetic#
fr'mentu"ui dr $i printr1o dimensiune mrct ntimimetic#( usrprins# de I/) Hssn prin
conceptu" de Lnerepre&ent)i"M. Dncep!nd cu modernismu" *n"t $i cu"min!nd cu
postmodernismu" "m)5u" nu mi este cosidert drept un sistem de semne ci se .or)e$te tot mi
mu"t de fiin .ie "im)5u"ui ce se utosemnific#. Modernismu" $i cu"min!nd cu
postmodernismu"( *nsemn# o mutie de " epistem c"sic# modernismu"ui timpuriu f"t#
su) semnu" mimesisu"ui( " un principi " uto1refereni"it#ii f"t su) semnu" nrcisicu"ui.
(dea unciei poetice a lim!ajului, caracterul intranziti+ al discursului literar,
marc.eaz trecerea ntr6o er pe care Pean 'icardou o deinete ca iind una a
narcisismului, ca pe o er a intero/rii, a scrutrii ntre!toare a propriului c.ip.
Principiul tranziti+itii dscursului literar este nlocuit de cel al rele7i+itii. Poetica anti6
mimetic duce n mod implicit, la o orientare a discursului literar, i nu numai, nspre
orme ale rele7i+itii.
E0presi ce mi rdic"# teoriei nti1mimetice *i prine "ui Pean 2audrillard(
fi"osofu" frnce& sociind ce"or trei modernisme trei momente distincte "e e.o"uiei socio1
economice cu un re" impct supr cu"turii2 societte pre1industri"#( societte industri"#( $i
%6
societte de consum cre mrc/e&# sf!r$itu" ce"ei ere modernit#ii dominte de producie
$i prii unei ere postmoderni#$ii constituit# din simulacre. fi"osofu" "nse&# conceptu" de
simulacrum ca semn lin/+istic ce nu mai relect o realitate esenial, ci i /sete n sine
propriul principiu ondator. &ste cel care se semniic i auto6semniic la ininit crea8nd
o .iper6realitate. De 0um *ninte /rt . fi cee cre . preced teritoriu"1 preceden
simu"cru"ui1 ( /rt . fi cee cre s# de n$tere teritoriu"ui. 33G. er postmodern# este *n
concepi "ui Sen Fudri""rd( er prin e0ce"en# unei supremii simu"cru"ui.
Cri& sensu"ui nu constiutie numi un fenomen "oc" " ni.e"u" uni tip de "im)5 ci tre)uie
pri.it c o de.#rt# pro)"em# de sistem( c o tr#s#tur# ce crcteri&e&# m5oritte "im)5e"or
e0istente ( c o prticu"ritte epistemei( $dr. +I/) Hssn,
%einirea su!iectului
P"ec# cum de " o p"ur"itte( po"ifonie( interior#. Nu mi eset .or) de o idntitte
su)&istent# su)iectu"ui( ci numi de o ientitte re"ion"#( mode"t# de sistemu" de re"ii "
cre prticip#. Biina uman de+ine aadar e7isten pur, nu o realitatecare este ci o
realitate care se ace, ntr6o nou ilosoie a de+enirii nnnoitoare, cum airma (lya
Pri/o/ine. >K5
C urmre indi.idu" nu e0ist# *n sine *nsu$i( ci dor c prte component# unuei structuri
form"e. Proiectu" de cre .or)e :timo. LNu su)iectu" con$tient de sine cione&# $i
.or)e$te( ci un incon$tient de ntur# "in'.istic#M. C"ude Le.?1Struss 34A. te0tu" este ce" cre
cree&# identitte. Acest nu tre)uie *ns# pri.i# c o tot"itte definiti.#. Construci
su)iecti.it#ii " ni.e" discursi. nu . fi un mode" de uto1construce( ci unu" de risipire(
diseminre. O identitte proteic# ce se *nc/e'# conte0tu"dispun!nd de o infinitte de ipost&e
*n 5ucu" discursi.. Pe cest# crcteristic# mi&e&# $i rec"me"e promo.!nd principiu"
suprindi.idu" " sistemu"ui de coduri $i discursuri conform c#ror indi.idu"itte umn# se
de&.o"t# $i se modific# ne*ncett.
A)o"ire semnificntu"ui trnscendent *nsemnt imposi)i"itte definirii su)iecti.it#ii
printr1o esen# ori'inr#. Ei"osofi su)stni"ist# este *n"ociut# de o fi"osofie re"iei conform
c#rei su)iecti.itte nu mi pote fi definit# dec!t pe )& re"ii"or st)i"ite " un moment dt
Umnismu" periodei moderne promo.t *n "inii mri( o mor"# promo.to pe riune.
Credincios surse"or niet&csceene( umnismu" epocii postmoderne ne propune *n sc/im) o
%8
mor"# )ucuriei de tr#i. Dc# modernismu" nu f#cut dec!t Ls# *nc#tu$e&e dorin $i s# o
fi0e&e *n forme opresi.e prin fmi"ie( "ocu" de munc#( economie $i sttM. Acestor forme
opresi.e L?otrd "e opune Lo fi"osofie .ieii cre firm# desf#$urre "i)er# ener'ii"or
.ieii.M. dr nu numi etice ci $i coduri"e estetice "e nou"ui umnism suport# o re.i&uire
rdic"#( sociindu1se tot mi mu"t cu un principiu " plcerii care se +a do+edi perect
compati!il cu spiritualitatea auto6rele7i+. Pentru rtistu" postmodern pro)"em nu e
educ pu)"icu" ci de 1" seduce. Dn m)in postmodern# cretoru" 5oc# ro"u" ro"u"
seduc#toru"ui
%%