Specializarea: Comunicare si Relatii Publice anul III

Seminar: Branding institutional

Tema de seminar: realizarea unei analize de brand i propunerea unei strategii de branding pentru
o companie/institutie publica.
Structura proiectului proiectul scris va fi compus din 6 pri, care vor trebui predate periodic,
la seminarul de vineri, ora 10:00, in sala 101, conform orarului afiat pe siteul departamentului
1. Introducere predare !n data de
"rezentarea cadrului general i a temei. #iterature revie$ % articole din reviste
aflate !n baze de date internaionale, despre brand i branding &% pag.'
(. Prezentarea companiei predare !n data de
"rezentare general a companiei scurt, concis, sintetic) dup forma unui
compan* profile: "rezentarea companiei &scurt descriere, rezultate financiare
recente, numr de anga+a,i etc.') -n scurt istoric &daca este o companie cu vec.ime
pe pia,') /iziune, misiune, valori) "rezentarea serviciilor/produselor) 0c.ipa
managerial &se pot include 1i parteneriate interna,ionale') "ortofoliul de clien,i)
"roiecte importante &deosebite prin creativitate sau prin succesul !nregistrat
proiecte de business, 2S3') 4atele de contact ale companiei &telefon, fa5, adres
de email, adres po1tal &ma5. 10 pag.'
%. Prezentarea design-ului de cercetare predare !n data de
4escrierea demersului tiinific: 6legerea metodelor sociologice de analiz a
realit,ii interviu &prin email/face to face' cu unul dintre reprezentanii
departamentului de mar7eting &vei avea nevoie de un g.id de interviu din care s
reias aspecte legate de: naming, identitate vizual &logo, sigl, culori' slogan,
poziionare, strategii de mar7eting &prezentarea celor 8"', campanii de promovare.')
analiza de coninut &vei folosi o gril de analiz aplicat siteului companiei'.
"entru o cercetare mai riguroas 1i pentru ob,inerea notei ma5ime pute,i realiza un
Universitatea Babe-Bolyai
Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
str. Traian ooiu, nr. !", Clu#-$a%oca &''"() *omania
Tel+ '),& &("-'-. Fa/+ '),& &','-&
000.1s%ac.ubbclu#.ro
studiu pilot prin aplicarea a 30 de chestionare unor persoane care folosesc
produsele/serviciile companiei. Specifica,i limitele spa,iale ale cercetrii voastre
nu este nimc ru1inos !n a recunoa1te c cercetarea voastr are anumite limite pe
care vi le asuma i ) &(% pag.'.
8. Ilustrarea i interpretarea rezultatelor cercetrii - predare !n data de
9nterpretarea rezultatelor ob,inute !n urma aplicrii metodelor de cercetare &fiecare
metod de cercetare implic un mod specific de interpretare al rezultatelor'.
6T0: 90 ; <n cadrul acestor rezultate trebuie s se regseasc !n mod obligatoriu
aspect legate de: naming, identitate vizual &logo, sigl, culori' slogan,
poziionare, strategii de mar7eting &prezentarea celor 8"', campanii de promovare.
"e baza rezultatelor realizai i o analiz S=>T a companiei desemnate. &min. %
8 pag.'
?. Propunerea unei strategii de branding predare !n data de
<n funcie de problemele identificate !n urma aplicrii celor ( metode de cercetare
i folosinduv de analiza S=>T va trebui s propunei o strategie de branding
sau o strategie de revitalizare de brand sau c.iar un rebranding &dac considerai
c e cazul'. &% pag'.
Strategia trebuie s con,in urmtoarele etape:
a' 9dentificarea problemelor)
b' Stabilirea obiectivelor
c' Stabilirea domeniilor strategice &puncte forte ale companiei care pot fi dezvoltate'.
d' 9mplementarea strategiei de branding programe, atitudini, 1i ac,iuni care s pun !n
valoare brandul. 6ici pute,i include 1i elementele de identitate vizual &propuneri din
partea voastr'.
Universitatea Babe-Bolyai
Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
str. Traian ooiu, nr. !", Clu#-$a%oca &''"() *omania
Tel+ '),& &("-'-. Fa/+ '),& &','-&
000.1s%ac.ubbclu#.ro
6. Bibliografie - predare !n data de
Universitatea Babe-Bolyai
Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
str. Traian ooiu, nr. !", Clu#-$a%oca &''"() *omania
Tel+ '),& &("-'-. Fa/+ '),& &','-&
000.1s%ac.ubbclu#.ro