Sem 1

Tipologia cercetrilor de marketing

I. Dup scopul functional (dupa obiectul cercetarii):
1. cercetare exploratorii
2. instrumentale,
3. descriptive
. explicative( cau!ale)
". predictive.
II. Dupa tipul informa#iilor $enerate de cercetare:
1. cercetare calitativa%
2. cercetare cantitativa.
III. Dupa locul de desfasurare:
1. cercetare de teren%
2. cercetare de birou.
I&. Dupa fre$venta de desfasurare:
1. cercetari permanente%
2. cercetari periodice%
3. cercetari oca!ionale.
I.1. 'rmre(te identificarea coordonatelor fenomenului cercetat,
definirea variabilelor (i a ipote!elor ce urmea! s fac obiectul unei
cercetri ulterioare.
)ceast cercetare este utili!at pentru familiali!area cu un anumit
context de mar*etin$, pentru clarificarea unor concepte sau pentru
determinarea unor variabile importante.
+x. ,)nali!a datelor secundare%
,-euniunea de $rup%
,Interviul reali!at .n r/ndul exper#ilor%
,Studiile de ca!.
I.2. )re ca scop elaborerea, testarea (i validarea unor instrumente de
cercetare cum ar fi: c0estionarul, testele psi0olo$ice sau anumite scale. +ste
utili!at .n procesul de defenitivare a metodolo$iei cercetrii.
I.3. 'rmre(te descrierea (i evaluarea coordonatelor fenomenului. Se
caracteri!ea! prin caracterul structurat prin definirea precis a problemei de
studiat (i prin utili!area unor e(antioane mari.
Se poate apela la acest tip de cercetare pentru descrierea
caracteristicilor unor se$mente #int ale pie#ei, pentru stabilirea opiniilor (i
percep#iilor consumatorilor referitoare la un produs, o marc sau firm.
+x. observarea, sonda1ul ad,0oc sau anc0eta de pi#.
I.. )re ca scop determinarea cau!elor care explic evolu#ia .n timp
si,n spa#iu a unui anumit fenomen.
+x. experimentul de mar*etin$, at/t cel real c/t (i,n laborator.
I.". 'rmre(te reali!area unor previ!iuni pe termen scurt, mediu (i
lun$, referitoare la anumite fenomene de mar*etin$.