Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
i
l
o
r
9i' .1
:ar Tehnoforest de nu deine clieni doar n ora%" ci %i o mare parte din #izitatorii din alte
ora%e %i su*ur*ii. ;umrul acestora se ridic la 11222.
(n continuare #oi analiza tipurile pieei posi*ile pentru ntreprinderea Tehnoforest
,hi inu. +cestea sunt urmtoarele7
. piaa disponibil" care cuprinde totalitatea persoanelor interesate de o anumit ofert
concret" care au acces la ea" conferit de puterea de cumprare %i ni#elul preului practicat n
Tehnoforest. 3entru noi aceste persoane constituie =1 @ din totalul locuitorilor ora%ului"adic
4=422 persoane" plus 2 @ din persoanele din su*ur*ii" apro$imati# F22 persoane.
. piaa int" care este constituit din o parte din piaa disponi*il calificat" adic acele
persoane ce ndeplinesc anumite caracteristici considerate importante pentru o ntreprindere" creia
ntreprinderea se adreseaz prin acti#itatea sa.
+%adar" numrul lor constituie 1F11222 persoane din ora% plus 11222 persoane din su*ur*ii.
3iaa int a Tehnoforest ,hi inu sunt persoanele de #rst mai ianinat fr discriminri
de orice fel"a%a cum se produc roduse din orce tip de lemn pentru orice acti#itate.
. Piaa penetrat cuprinde totalitatea cumprtorilor poteniali care au efectuat de6a
cumprarea pentru produsul considerat.+cest numr a fost menionat mai sus" %i constituia =00=/
persoane plus11222 persoane din su*ur*ie.
,onsumatorul este acea persoan care utilizeaz" consum" folose%te un anumit produs.
3entru Tehnoforest consumatori sunt persoanele aparinnd pieei int"pe cnd cumprtorii sunt
persoanele care achiziioneaz produsele %i nu e neaprat s le foloseasc.
;onconsumatori a*solui sunt acele persoane care nu utilizeaz %i nu poate fi atras n
procurarea din ma'azin a unor anumite produse. Tehnoforest nu nre'istreaz astfel de persoane.
Piaa !ntreprinderii reprezint spaiul economico 8 'eo'rafic n care aceasta este prezent ca
produsele %i ser#iciile sale" unde potenialul uman" material" financiar i confer o anumit influen
%i un anumit presti'iu. 3iaa reelei de ma'azine Tehnoforest n moldo#a este ntre'ul teritoriu al
acesteia"iar pentru fiecare unitate n dependen de re'iunea n care acti#eaz.
Se(mentarea pie;ei. 3rocesul comple$ de adaptare a ntreprinderii la necesitile %i
dorinele pieei presupune un efort de analizare %i cuantificare a pieei. (n urma acestui proces de
analiz" n funcie de caracteristicile pieei creia I se adreseaz" ntreprinderea #a decide pentru ce
alternat# strate'ic de a*ordare a pieei #a opta. +ceste caracteristici determin urmtoarele tipuri
de pia7
. pia omo'en 8 este acea pia unde nu e$ist diferene semnificati#e ntre
ne#oile consumatorilor %i ca urmare toi potenialii consumatori pot fi a*ordai folosind acelea%i
opiuni n pri#ina mi$. ului de mar&etin'. Tehnoforest nu poate s aplice un asfel de a*ordare a
pieei.
. 3iaa 'rupat" este aceea unde e$ist n mod normal " 'rupuri distincte de
consumatori ale cror ne#oi sunt diferite. +cesta este tipul de pia de care Tehnoforest depinde %i
tre*uie s. i fac o analiz profund" a%a cum consumatorii sunt ct se poate de diferii dup #rst"
interese" stare material" poziie social %i a%a mai departe.
+cti#itatea de se'mentare a unei piee ncepe cu etapa de macrose'mentare n urma creia
identific piaa pe care acioneaz.
?oi arta n continuare care este piaa ora%ului ,hi nu n urma selectrii anumitor criterii
de 'rupare7
"egiune# ar. E&raina" Rom)nia" !oldo#a.. 3iaa Tehnoforest .R. !oldo#a.
Ora$ % ,hi%inu" Ili" ,ahul. .
Mediu 8 ur*an" rural 8 3iaa Tehnoforest .mediul ur*an.
Mrimea localitii 8 12222.=2222 locuitori< =1222.122222 locuitori< 122221. 1=2222 locuitori<
1=2221.122222 locuitori. 3iaa Tehnoforest 1=222.12222 locuitori.
Clima 8 temperat continental" mediteranean" temperat oceanic.3iaa Tehnoforest 8 temperat
continental.
&!rsta 8mai sus de 1= ani" 1F.= ani" peste = ani. 3iaa Tehnoforest.toate.
Se' 8 masculin" feminin. 3iaa Tehnoforest. am*ele.
"asa. al*" nea'r" asiatic. 3iaa Tehnoforest. toate.
Etnie 8 moldo#eneasc" rus" u&rainean" ''uz" romi" *elarus. 3iaa Tehnoforest. toate.
Stare ci(il . cstorit" necstorit" di#orat" #du#. 3iaa Tehnoforest. toate.
Mrimea )amiliei 8 1 persoan" 1.0 persoane " mai mult de 0 persoane. 3iaa Tehnoforest. toate.
Etapa din ciclul de (ia al )amiliei. necstorit" cuplu tnr fr copii" cuplu tnr cu copii" cuplu
matur cu copii. 3iaa Tehnoforest. toate.
Ocupaie . 3iaa Tehnoforest. pentru orice domeniul cu lemnul .
&enit 8 su* 1222 lei" 1222 .1222 lei" peste 1222 lei 3iaa Tehnoforest. toate.
Clasa social 8 superioar" mi6locie" inferioar. 3iaa Tehnoforest. toate.
Personalitatea. intro#ertit" coleric" fle'matic" e$tro#ertit. 3iaa Tehnoforest. toate.
Tipul de magazin. ma'azin mic" ma'azin mare " ma'azin cu uz casnic. .
Frec(ena de cumprare. zilnic" sptmnal" lunar.
Tehnoforest deine o arie de acoperire total a pieei" adic comercializeaz ntrea'a 'am
de produse destinat tuturor se'mentelor identificate pe o pia.
Politica de promovare
(n ceea ce pri#e%te promo#area" reeaua de ma'azine -Tehnoforest utilizeaz urmtoarele canale7
. Re#iste<
. Radio<
. 3resa local <
. T? Gdoar n ,hi%inuH.
Scopul promo#rii este7
. :e a crea o ima'ine fa#ora*il reelei de ma'azine<
. :e a cre%te cifra de afaceri<
. de a informa clienii e$isteni %i cei poteniali.
+nual"pentru promo#are" se cheltuie sume foarte mari din *u'etul ntreprinderii
-Tehnoforest ,hi inu %i anume7 1224. 11"= mii lei< 122/. 11"1 mii lei iar n 1212. 2"1 mii lei.
3romo#area unor anumite cate'orii de produse se face %i n interiorul ma'azinelor" prin
numeroase acii promoionale" care sunt or'anizate prin acord cu furnizorul dar %i prin re#istele
proprii special editate de timpul sau de cantitatea producerii se formeaz diferite reduceri.
Este foarte con#ena*il de a folosi aceast metod" att pentru ma'azin" ct %i pentru
consumatori.
3entru ele*orarea re#istelor n !oldo#a" Tehnoforest didpune de un personal din 'eneraia
tnr" care deine idei noi %i fac aceste re#iste s arate n mod atr'tor pentru consumatorii
poteniali %i cei de6a e$isteni.
3entru a ne face o idee mai clar referitor la raportul utilizrii canalelor de promo#are n
,i inu" se prezint urmtoarea fi'ur7
9i'.1
42)
38)
15)
5)
re#i3te
6"
radio
're3a
9i'. 1
,el mai eficient canal de promo#are pe ntrea'a pia a moldo#ei sunt re#istele proprii.
5 alt metod de promo#are care nu implic nici un fel de cheltuieli %i una dintre cele mai
eficiente metode este z#onul sau altfel spus" consumatorii care ne.au #izitat de6a ma'azinul"
recomand cunoscuilor s #in s.%i fac cumprturile la noi %i astfel de#enim populari %i
apreciai n rndul populaiei.
,lienii sunt satisfcui %i prefer ma'azinul Tehnoforest i nu alte ntreprindere .
(n susinerea acestor afirmaii" am ntocmit un chestionar pentru clienii ntreprinderii.
+cesta const din > ntre*ri Gane$a H prin intermediul crora am constatat c consumatorii susin
acti#itatea ntreprinderii" sunt atra%i de preurile accesi*ile" de calitatea produselor %i mai ales"
specificul de ma'azinul Tehnoforest .
3rin intermediul chestionarului am intero'at 2 persoane care.%i fceau cumprturile n
ma'azinul Tehnoforest,hi inu.
(n urma analizei rezultatelor chestionrii" am o*inut urmtoarele rezultate7
>1 @. din cei chestionai cumpr produse din -Tehnoforest de peste = ani<
1/ @ .de o perioad cuprins ntre 0 ani %i 1 an<.
0 @ . ntre 1 .1an.
3recum %i7
/1 @.sunt foarte mulumii de calitatea produselor<
4 @ . sunt mulumii
+lt domeniu7
>2 @. consider c 'sesc n cadrul ma'azinului o 'am complet din produsele de care au ne#oie<
12 @ . 'sesc apro$imati# toate produsele<
12 @ . nu le 'sesc pe toate de care au ne#oie.
La fel7
/1 @. au recomandat cunoscuilor ma'azinul -Tehnoforest<
4 @ . nu l.au recomandat.
Iar7
F= @ . sunt foarte mulumii de calitatea deser#irii<
1 @ . sunt mulumii<
1 @ . nemulumii.
Ri n fine7
02 @. consider c punctul forte al ma'azinului este *inea deser#ire a clientului<
04 @ .di#ersitatea produselor<
12 @ . preul<
1 @ . alte aspecte.
+stfel" n urma o*inerii rezultatelor" putem remarca punctele forte %i pe cele sla*e n acti#itea
ntreprinderii.
;oi atra'em noi consumatori printr.o serie de acti#iti %i norme"printer care pot fi amintite
urmtoarele
"si%urarea proteciei consu$atorilor" deoarece7
produsele care poart marca de conformitate cu standardele prezint o 'aranie c ele rspund
necesitilor consumatorilor<
prin ni#elul caracteristicilor nscrise n standarde" este 'arantat calitatea produselor" iar prin
prescrierea condiiilor de am*alare" transport" pstrare %i depozitare se asi'ur %i meninerea
calitii pe ntre' circuitul tehnic de la furnizor la consumator.
,li$inarea 'arierelor din calea co$erului este asi'urat prin7
trimiterile %i referirile la standarde" care se fac n contractele economice" pre#in apariia
*arierelor tehnice n calea comerului<
folosirea standardelor internaionale sau a celor europene armonizate pot permite eliminarea
o*stacolelor din calea schim*urilor comerciale de mrfuri.
+naliza permanent a necesitilor de consum %i modificarea acestora"de asemenea
modificrile n ni#elul #eniturilor cetenilor pentru a ne conforma acestora" introducerea
noutilor permanent %i promo#area aciilor" studiul atent al concurenilor %i ale'erea
cola*orrii cu furnizori de ncredere care urnizeaz doar produse de calitate" educarea
personalului n direcia meninerii unei ima'ini impeca*ile.
Reducerea %radului de incertitudine al pieei ceea ce nseamn c e$istena unui set
corespunztor %i sta*il de norme caracteristice creeaz mai mult transparen n situaiile
concureniale pe pia %i n felul acesta deciziile pentru in#estiii pe termen scurt sunt mai u%or de
luat.
+precieri frec#ente am constatat n urma implementrii preurilor cu reduceri la sr*tori.
+ceste reduceri sunt su*staniale mai ales la produsele nealimentare"dar %i la o mare parte a
celor alimentare. +naliznd aceast situaie" putem meniona reducerile de pn la =2@ la mrfurile
alimentare %i de pn la 2@ la cele de uz casnic.
5 alt prioritate" de o importan colosal o au mrfurile comerciale de renume naional %i
internaional. Le #oi numi n continuare pe cele mai renumite dintre acestea.
In 'eneral acti#itatea noastr se *azeaz pe satisfacerea necesitilor
consumatorului.,onsumatorul este re'e %i facem totul pentru a rspunde ne#oilor %i a identifica
dorinele acestuia cu imediata aplicare n practic.
Tehnoforest n afar de acti#itatea sa de *az 8 cea de comercializare" mai desf%oar o
miniacti#itate de producie"astfel" acesta #inde produse alimentare %i *uturi rcoritoare de marc
Tehnoforest salate" produse de patiserie %i dulciuri produse chiar n cldirea ma'azinului.
(n cadrul SRL Tehnoforest "compartimentul de ma'azin determin %i define%te ne#oile
pieei" cerinele specifice ale clientului referitoare la calitate " pe care le comunic celorlalte
compartimente. Ermre%te" de asemenea" comportarea n utilizare a produsului.
+si'urarea calitii n aceast etap presupune7
. :efinirea specificaiilor preliminare ale produsuli" n care sunt transpuse cerinele clientului<
. +si'urarea feed*ac&.ului informaional referitor la comportarea n utilizare a produsului.
. :efinirea cerinelor<
. Sta*ilirea sistemului de asi'urare a calitii<
. Sta*ilirea metodelor de #erificare<
. 3lanificarea %i inerea su* control a recepiei calitati#e<
. (nre'isrrile calitii.
Tehnoforest nu #inde producia sa n afara ma'azinului" deci este pentru destinaie intern.
Toate aceste a#anta6e fac fa#ora*il pe piaa !oldo#ei %i fac relaiile cu consumatorul foarte
positi#e %i mereu n m*untaire.
(n cadrul ntreprinderii SRL -Tehnoforest salariul mediu scriptic este de 1=22 lei" numrul
salariailor este de 104 an'a6ai pentru anul 122/" astfel" lunar se aloc F12222 lei" dar acest indice
este #aria*il"n dependen de an'a6ri %i concedieri"premii %i promo#ri .9ondul mediu scriptic
anual de salarii 7
9s SSapT;p
Ende7
Sap. salariul mediu scriptic anual al unui an'a6at<
;p. numrul mediu scriptic de personal.
9sSF12222 lei. Ganul 122/H
In anul 1224 numrul an'a6ailor indica o cifr de 1F" cu un salariu mediu lunar de 1122
lei iar n anul 122> situaia indica 114 an'a6ai ce primeau n medie 1122 lei .
Salariaii SRL Tehnoforest ,hi inu %i salariul primit de ace%tia sunt indicate n ane$a =.
E#oluia ni#elului salariului mediu este prezentat n fi'ura =.
2200 2200
2500
2000
2100
2200
2300
2400
2500
2600
200, 2008 2009
anul
s
a
l
a
r
i
u
l
m
e
d
i
u
9i'. =
Conclu,ii-
,u toate c n prezent repu*lica !oldo#a" ca %i multe alte state ale lumii " se afl ntr.o
profund criz economic" totu%i 9ourchette nu este ameninat de faliment" a%a cum acasta se
ocup cu comercializarea produselor de prim necesitate" de consum zilnic %i produse alimentare"
de care nu se poate lipsi nimeni" deci oricum se #or cumpra aceste 'rupe de produse indiferent de
faza ciclului economic.
Este de ludat faptul c s.a realizat deschiderea a ctor#a ma'azine ntr.o perioad scurt de
timp %i toate acti#eaz renta*il" reeaua 9ourchette deinnd de6a n !oldo#a locul de frunte n
preferinele %i 'radul de cunoa%tere a ma'azinlui.
En element de *az n acti#itatea 9ourchette este personalul acestuia" cruia i aparin
meritele unei deser#iri %i or'anizri de e$cepie " precum %i conducerii 'enerale a acestei reele n
!oldo#a" adic totul depinde n cea mai mare parte de resursele umane ale acestei ntreprinderi.
In #iitor se a%teapt un succes %i mai mare a areelei 9ourchette" care #a fi realizat prin coordonare
%i cola*orare intens ntre filiale" iar o*iecti#ul numarul 1 de a a6un'e la o reea de 1= ma'azine n
!oldo#a s fie realizat cu succes.