brandul

un brand nu este un logo

pentru Fac
Comunicare

ce este un
brand?


pentru Fac
Comunicare

Ce este un brand?
un brand nu este un logo
brand
=
calittile intrinseci
apa colorata, carbonatata, caramelizat
+
calitti extrinseci
tinerete, energie, dinamism

pentru Fac
Comunicare

Care sunt originile
brandingului?


pentru Fac
Comunicare

Originile brandului
un brand nu este un logo
Neil McElroy
- Director marketing Procter&Gamble- 1931
- Presedinte Procter&Gamble-1948
- Ministru al Apararii SUA-1957







Formuleaza in 1931 faimosul McElroy Memo
Acesta contine regulile de baza ale managementului de brand
Text clasic care pune bazele brandingului

pentru Fac
Comunicare

Cine sau ce
poate fi un
brand?


pentru Fac
Comunicare

Cine sau ce poate fi brand?
un produs - NIKE

pentru Fac
Comunicare

Cine sau ce poate fi brand?
un serviciu ING BANK

pentru Fac
Comunicare

Cine sau ce poate fi brand?
o tar - SPANIA

pentru Fac
Comunicare

Cine sau ce poate fi brand?
un oras NEW YORK

pentru Fac
Comunicare

Cine sau ce poate fi brand?
un eveniment - TIFF

pentru Fac
Comunicare

Cine sau ce poate fi brand?
o persoan ION TIRIAC

pentru Fac
Comunicare

Viziunea
brandului
n ce directie mergi?

pentru Fac
Comunicare

Viziunea Apple
omul naintea tehnologiei

pentru Fac
Comunicare

Viziunea a adus Apple
printre cele mai valoroase branduri

pentru Fac
Comunicare

Valorile
brandului
cum vrei s fii?

pentru Fac
Comunicare

Valorile IKEA
eficient. simplitate. inventivitate.

pentru Fac
Comunicare

Valorile IKEA
de la mobilier la comunicare si retail, totul
decurge natural din valorile brandului

pentru Fac
Comunicare

Personalitatea
brandului
ce caracter ai?

pentru Fac
Comunicare

Personalitatea Milka
jucaus. nonconformist. prietenoas.

pentru Fac
Comunicare

Personalitatea diferentiaz Milka
si i adaug valoare

pentru Fac
Comunicare

Pozitionarea
brandului
cum te vede lumea?


pentru Fac
Comunicare

Pozitionarea Mercedes
automobil de lux elegant.

pentru Fac
Comunicare

Sa conduci un Mercedes
confera prestanta si clasa.

pentru Fac
Comunicare

Lumea
brandului
n ce peisaj se nvrte?


pentru Fac
Comunicare

Lumea Marlboro
lume proprie, imaginara, dar asociata
produsului si functionala.

pentru Fac
Comunicare

Lumea Marlboro
fara Marlboro Country, brandul ar fi unul
mult mai putin puternic.

pentru Fac
Comunicare

Arhitectur
de branduri
dou sau mai multe branduri detinute si
manageriate de aceeasi companie

pentru Fac
Comunicare

Portofoliu de brand
brand unic
brand unic, aflat in
prim-plan, care
domina extensiile
brandului, aflate la
nivel de perceptie n
fundal

pentru Fac
Comunicare

Brand unic
siemens

pentru Fac
Comunicare

Portofoliu de brand
branduri cu sustinere
diferentierea pe
branduri, care sunt
sustinute de brandul
de retea, acesta
aflndu-se ca si
perceptie n fundal

pentru Fac
Comunicare

Brand cu sustinere
sony

pentru Fac
Comunicare

Portofoliu de brand
branduri de sine statatoare
fiecare brand exista ca
o entitate fara sa
interactioneze
structura manageriala
doar la nivel logistic

pentru Fac
Comunicare

Branduri de sine statatoare
Procter & Gamble

pentru Fac
Comunicare

Branduri de sine statatoare
Procter & Gamble

pentru Fac
Comunicare



Prezentare





Arhitectura de brand hibrida
Continental Hotels

pentru Fac
Comunicare



Prezentare





Arhitectura de brand hibrida
Continental Hotels

pentru Fac
Comunicare



Prezentare





Arhitectura de brand hibrida
Continental Hotels

pentru Fac
Comunicare

Prezentare





Etapele procesului de branding
Audit i analiz
Conturarea imaginii brandului, ce este, cum este i ce se dorete pe viitor
pentru brand
Delimitarea competitorilor din domeniul brandului i poziioarea lor pe pia
Descoperirea de informaii, detalii i implicaii de viitor pentru brand

Strategie de marc i comunicare
Trasarea direciilor strategice pentru dezvoltarea noului brand
Stabilirea zonei de poziionare
Conturarea trsturilor personalitii brandului

Identitate vizual i reguli ale brandului instituional
Concretizarea vizual a logo-ului i elementelor adiionale
Definirea brandului n totalitate prin design, culori, tipografie, imagerie,
elemente adiionale
Set de norme clare de utilizare a brandului n comunicare

Implementare
Aplicaii pentru:trade fairs, expoziii, autovehicule de companie, media tiparit
tradiional, media electronic TV, radio, internet, msuri cooperative cu alte
branduri: cobranding, subbranding, samd


pentru Fac
Comunicare



Prezentare
Unde este nevoie de
branding in Cluj?




pentru Fac
Comunicare



Brand de oras
Cluj-Napoca

Prezentare
Brand
Brandul de oras





pentru Fac
Comunicare



Cum va deveni Clujul un
brand de succes?

Prezentare
Brand
Brandul de oras





pentru Fac
Comunicare

Helsinki


Prezentare
Strategie bazat pe o cercetare care a durat 2 ani

Direcia principal a fost atragerea turismului de bussiness

n 4 ani, o cretere de 145% a conferinelor, congreselor i
activitii n scop de afaceri

Efect secundar: atragerea de noi investitori n zona Helsinki



Brand
Brandul de oras





pentru Fac
Comunicare

Edinburgh


Prezentare
Dei administraia oraului Edinburgh a trecut prin 3 schimbri
succesive de primari de la lansarea brandului, a fost meninut
aceeai strategie

Promovarea brandului a fost fcut n principal pe ideea de ora
cu o cultur vibrant, care constituie o surs de inspiraie att
pentru locuitorii si ct i pentru vizitatori

Actualmente, Edinburgh se afl ntre primele 10 cele mai vizitate
orae din Europa
Brand
Brandul de oras





pentru Fac
Comunicare

Glasgow


Prezentare
Noul brand al oraului Glasgow urmrea creterea turismului de
plcere n zon cu peste 40%

A fost realizat o campanie de comunicare (TV, direct mail) ctre
segmentele de turiti vizate: Glasgow- Scotland with Style

nc din primul an creterea turismului n zon a fost de 77%




Brand
Brandul de oras





pentru Fac
Comunicare

Bilbao


Prezentare
Comunicare de brand axat pe cultur ca i factor de promovare
pe termen lung

Timp de 10 ani, a fost transmis n mod constant acelai mesaj

n primul an, peste 1.600.000 de turiti, stabilizat actualmente la 4
milioane anual

Singurul ora de mrime medie care concureaz cu marile orae
ale lumii pentru turiti



Brand
Brandul de oras





pentru Fac
Comunicare



Strategie
Prezentare
Brand
Brandul de oras
Ce este de fcut





pentru Fac
Comunicare



Creaie
Crem elementele cheie ale
brandului de oras: slogan, mesaje,
stem, elemente grafice principale
Prezentare
Brand
Brandul de oras
Ce este de fcut





pentru Fac
Comunicare



Standarde
Stabilim reguli clare de folosire a
comunicrii brandului de oras
Prezentare
Brand
Brandul de oras
Ce este de fcut





pentru Fac
Comunicare

UNIVERSITATEA
BABES-BOLYAI


pentru Fac
Comunicare


pentru Fac
Comunicare


Ce mai lipseste?

pentru Fac
Comunicare


Concept de brand

pentru Fac
Comunicare

Continut

pentru Fac
Comunicare

Continut

pentru Fac
Comunicare

Continut

pentru Fac
Comunicare

Continut

pentru Fac
Comunicare


Studiu de caz
Comparaie
Harvard- University of Chicago

pentru Fac
Comunicare


pentru Fac
Comunicare


pentru Fac
Comunicare


Concepte de brand
Construim viitorul
OUTLINE FORMATOR

Nivel Instituional

Institutie de formare
vocationala si
educationala
Cuvinte cheie:

Constructie
Viitor
Vocatie
Excelenta in educatie
OUTLINE INSTITUIONAL

Nivel Instituional

Instituie de profil educational


Cuvinte cheie:

Instituie
Suport
Profesioniti

Concepte de brand
OUTLINE FORMATOR


Reason Why

Ii oferi copilului tau un
viitor mai bun, ajutandu-l
sa se formeze ca om din
toate punctele de vedere
Cuvinte cheie:

Viitor mai bun
Formare
180 de grade
OUTLINE
INSTITUIONAL

Reason Why

Un sistem educational
bine pus la punct


Cuvinte cheie:

Calitate deosebita
Cel mai bun pentru cei mai
buni


Concepte de brand
OUTLINE FORMATOR

Beneficii

Crestere completa

Cuvinte cheie:

Poi ajunge departe
Nu exist limite
Depinde doar de tine

OUTLINE
INSTITUIONAL

Beneficii

Cretere sigur

Cuvinte cheie:

Dependabilitate
Cretere organic
Fr Riscuri

Concepte de brand
OUTLINE FORMATOR

Impact asupra copilului

Dezvoltare i succes

Cuvinte cheie:

Metod clar
Empowerment
OUTLINE
INSTITUIONAL

Impact asupra copilului

Dezvoltare si succes

Cuvinte cheie:

Metod clar
Specializare concret

Concepte de brand
OUTLINE FORMATOR

Impact identitate

Comunicare activ

Cuvinte cheie:

Agresiv
Clar
Dinamic
OUTLINE
INSTITUIONAL

Impact identitate

Comunicare corporate

Cuvinte cheie:

Siguran
Comfort
Uniton

pentru Fac
Comunicare







V MULUMIM
Final