1

CERCETARE DE MARKETING PRIVIND

POLITICA DE PRET LA S.C. UN BIAT I O
FAT S.R.L. CAMPULUNG


2
Structura lucrarii de licenta
CAPITOLUL 1.
PREZENTAREA S.C. UN BIAT SI O FAT S.R.L.


CAPITOLUL 2.
PERCEPIA CONSUMATORILOR CU PRIVIRE LA
PREURILE S.C. UN BIAT I O FAT S.R.L.
3
Politica de pret
Preul este un element major al mixului de marketing alturi de
produs, promovare i distribuie.

Rentabilitatea ntreprinderii depinde de stabilirea preului.

Toate celelalte elemente ale mixului pot crea valoare
pentru consumatori i costuri pentru ntreprindere,
ns doar preul produce venit.

Preul este una dintre cele mai vizibile variabile, fiind uor
perceptibil de ctre consumatori.

Avantajele preului nu pot fi ntotdeauna protejate.
4
S.C. UN BIAT SI O FAT S.R.L.
CAMPULUNG
Covrigul muscelean
Dulciuri la un eveniment festiv
5
Obiectivele cercetrii
Investigarea satisfactiei clientilor fata
de preturile SC un baiat si o fata SRL

6
Metodologia cercetrii
Perioada studiului: 1-15 martie 2014

Locatie: cofetariile si patiseriile firmei din
Campulung

Marime esantion: 173 persoane

7
43.35%
56.65%
barbati
femei
Structura esantionului pe sexe
8
Structura eantionului pe grupe de vrst
13.87%
23.70%
34.10%
17.92%
10.40%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
<20 21-30 31-40 41-50 51-70
9
Structura esantionului n functie de educatie
13.87%
16.76%
20.23%
19.08%
19.65%
10.40%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
primar secundar profesional liceal facultate master
10
Frecvena consumului
10%
31%
27%
18%
9%
5%
zilnic
2-3 ori sapt.
odata/sapt.
2-3 ori luna
odata/luna
odata la cateva luni
11
Motivatia consumului
20%
23%
23%
19%
15%
pentru a m relaxa
mi creeaz o stare de bine
m ajut s socializez cu prietenii
pentru energie fizic i mental
altele
12
Percepia consumatorilor asupra
reputaiei firmei

4.2
3.9
4.1
3.9
3.8
3.7
4.3
UBSOF comercializeaz produse de calitate
Produsele UBSOF sunt proaspete
Produsele firmei UBSOF sunt cunoscute
UBSOF i respect clienii
UBSOF este o firm de ncredere
Serviciile de servire UBSOF sunt la un nivel nalt
UBSOF este cea mai bun firm de cofetrie-
patiserie din Cmpulung
13
Percepia consumatorilor cu privire la
politica de pre

3.9
2.8
3.5
3.2
3.7
3.8
Preurile practicate de UBSOF sunt competitive
Preurile practicate de UBSOF sunt cele mai
mici
Raportul calitate-pre este corect
Preurile UBSOF sunt pentru toate buzunarele
UBSOF nu i neal clienii prin pre
Preurile UBSOF sunt transparente, afiate
corespunztor
14
Concluzii
Populaia oraului Cmpulung apreciaz firma SC Un biat i o
fat SRL i produsele comercializate de ctre aceasta.

Consumatorii consider preurile produselor SC Un biat i o
fat SRL adecvate calitii i imaginii ctigate de ctre
firm.

Succesul economic valideaz odat n plus alegerile n materie
de pre ale SC Un biat i o fat SRL.