Universitatea din Bucure ti

Facultatea de Jurnalism i tiin ele Comunicrii

Sec ia Publicitate
Barem
Licen , februarie 2013
1Care sunt avanta!ele "i de#avanta!ele televi#iunii $n materie de %ublicitate&
c selectivitate sc#ut' costuri de difu#are ridicate' credibilitate mare' (via) scurt* a
reclamelor
dcost ridicat al %roducerii cli%urilor i al difu#rii lor la tv' creativitate' credibilitate mare'
deficit
Costin Po%escu, Introducere n publicitate, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti, 200,,
%11-.121
2/ac tema este (la tinere)e sim)i ce.i camaraderia*, care din seriile de a0e de mai !os i se
%otrivesc&
b la munte, tineri urc o crare 1 du% o %etrecere, tineri s%al vasele "i 2lumesc 1 la un meci
$ntre dou "coli, 2aleria fiecrei ec3i%e stri2
Costin Po%escu, Introducere n publicitate, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti, 200,, %23
3Ce serie de %rocedee e0%resive caracteri#ea# %ublicitatea mecanicist&
c . su%radimensionarea obiectelor, saturarea culorilor %rinci%ale, re%etarea unor elemente ale
mesa!ului lin2vistic, folosirea 3i%erbolelor Costin Po%escu, Introducere n publicitate, +ditura
Univ din Bucure ti, Bucure ti, 200,, %4,.45
6/in %erec3ile de termeni de mai !os, care ilustrea# rela)ia $ntre 07 obiectivul de mar8etin2
"i 97 obiectivul de %ublicitate :de comunicare7&
c 07 cre"terea %r)ii de %ia) cu 3 la sut, $ntr.un an 1 97 atra2erea unei noi cate2orii de
consumatori, dintr.o tran" su%erioar de venituri, $ntr.un an . Costin Po%escu, Introducere n
publicitate, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti, 200,, %6;.65
, Ce combina)ie de formate de reclam :televi#iune7 %oate slu!i mai eficient %ublicitatea
ra)ional
a demonstra)ia :$nainte.du%7' felia de via)' mrturia :s%ecialistul7Costin Po%escu,
Introducere n publicitate, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti, 200,, %42.4,, 116.11;
;+0ist formate de reclame %entru %resa scris, %entru radio, %entru televi#iune <ntre care
e0ist cores%onden)e&
a conversation 1 felie de via 1 fereastr
Costin Po%escu, Introducere n publicitate, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti, 200,,
%111.115
5/intre ti%urile de %o#i ionare %ro%use de Belc3 i Belc3, care serii sunt mai adecvate
%ublicit ii %entru %roduse $n ac3i#i ionarea crora cum%rtorii sunt %uternic im%lica i
ra ional&
a caracteristicile %rodusului, $ntrebuin rile %rodusului, ra%ort calitate.%re . Costin Po%escu,
Introducere n publicitate, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti, 200,, %32.36, 42.4,
4Ce modalitate de stabilire a bu2etului este $ndeob"te recomandat dac se doresc modificri
ale %ie ei&
c bu2etul este calculat $n func)ie de ra%ortul $ntre c3eltuielile de %ublicitate "i %artea de %ia) 1
Costin Po%escu, Introducere n publicitate, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti, 200,, %64
-<n ce serie de termeni de mai !os cre te selectivitatea su%orturilor %ublicitare&
a %ublicitate mobil, reviste, direct mail
Costin Po%escu, Introducere n publicitate, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti, 200,,
%11-.12;
10Care dintre seriile de forme de distribu ie de mai !os fac %arte din distribu ia direct&
c distribu ie %rin %o t, distribu ie %rin catalo2, distribu ie %rin internet Costin Po%escu,
Introducere n publicitate, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti, 200,, %34.3-
11Semnul iconic se caracteri#ea# %rin fa%tul c=
atrimite la obiectul su $n virtutea unei analo2ii, iar %ro%riet ile sale cores%und intr.un
anume fel %ro%riet ilor acelui obiect
/aniela >oventa Frumu ani Semiotic, societate, cultur,%45
12 Clasificarea tri3otomic a lui Pierce arat c din %ers%ectiv tem%oral=
bsemnul iconic re%re#int o e0%erien trecut, indicele o e0%erien %re#ent, simbolul
fi0ea# re2uli de urmat $n viitor
/aniela >oventa Frumu ani Semiotic, societate, cultur,%-4
13?nventarul de roluri narrative fi0at de Cl Bremond este ba#at %e o%o#i iile dintre=
ba2ent :cel care face o ac iune7 1 %acient :cel care sufer o ac iune7 i ameliorare 1 de2radare
/aniela >oventa Frumu ani Semiotic, societate, cultur,%115
16 <n modelul actan ial al nara iunii reali#at de @J Areimas e0ist trei cu%luri actan iale'
$ntre acestea, cu%lul destinator 1 destinatar se refer la=
acontrolul valorilor ' este a0a cunoa terii i a %uterii
/aniela >oventa Frumu ani Semiotic, societate, cultur,%121
1, /u% scoala lin2vistic france# e0ist trei ti%uri de discurs=
bnarativ, descri%tiv, ar2umentativ
/aniela >oventa Frumu ani Semiotic, societate, cultur,%10-
1;Comunicarea %rin mi"crile cor%ului este=
a sistemic "i $nv)at social'
Se%timiu C3elcea, Loredana ?van, @dina C3elcea, 200, . Comunicarea nonverbala= 2esturile
si %ostura, Bucuresti, Comunicarero, %61
15Bermenul C%ro0emic* a fost inventat de=
a +duard B Dall'
Se%timiu C3elcea, Loredana ?van, @dina C3elcea, 200, . Comunicarea nonverbala= 2esturile
si %ostura, Bucuresti, Comunicarero, %6,
14S%a)iul socio%et este=
a cel ce stimulea# interac)iunea comunica)ional'
Se%timiu C3elcea, Loredana ?van, @dina C3elcea, 200, . Comunicarea nonverbala= 2esturile
si %ostura, Bucuresti, Comunicarero, % ,0
1- +mblemele sunt=
2
a2esturi substitutive :)in loc de cuvinte7'
Se%timiu C3elcea, Loredana ?van, @dina C3elcea, 200, . Comunicarea nonverbala= 2esturile
si %ostura, Bucuresti, Comunicarero, % 130
20Beoria inoculrii afirm c
a%ersoanele ale cror convin2eri nu au fost contestate sunt mai u"or de influen)at, dac sunt
atacate, nefiind obi"nuite s."i a%ere convin2erile'
Severin Eerner,Ban8ard, James, 2006 1 Pers%ective asu%ra teoriilor comunicarii de masa, ?asi,
Polirom, % 146
21Care sunt caracteristicile discursului %ublicitar la nivel e0%resiv&
c conci#ie, limba!e diferite, or2ani#are %e eta!e
C Po%escu, Publicitatea: o estetic a persuasiunii, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti,
200,, %65.,3
22/intre seriile de titluri de mai !os, identifica i.le %e acelea de a cror eficien e
rs%un#tor $n %rimul rFnd nivelul fonetic al limbiiG
b cuvinte.vali#, omofonii, rime
C Po%escu, Publicitatea: o estetic a persuasiunii, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti,
200,, %;-.50
23<n titlurile %ublicitare, utili#area %erec3ii tu noi este mai ales una din formele de
manifestare a ar2umentuluiH
c :auto7de% ire
C Po%escu, Publicitatea: o estetic a persuasiunii, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti,
200,, %41.42, 13-
26<n ce ordine cre te frecven a ti%urilor de te0te $n te0tele %ublicitare&
a narativ, descri%tiv, ar2umentativ
C Po%escu, Publicitatea: o estetic a persuasiunii, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti,
200,, %123, 132
2,>ecunoa tem te0tele %ublicitare descri%tive du% o serie de criterii din care fac %arteH
c ancorarea, as%ectuali#area, %unerea $n rela ie, inserarea
C Po%escu, Publicitatea: o estetic a persuasiunii, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti,
200,, %130
2;/intre seriile de %rocedee de mai !os, care sunt folosite $n ima2inile reclamelor de %res
scris interesate s transmit sen#a ia de adFncime&
c %ers%ective, su%radimensionri, ru%turi de strlucire
C Po%escu, Publicitatea: o estetic a persuasiunii, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti,
200,, %10,.10;
25<n seriile de mai !os, $n ce ordine cresc dificult ile de inter%retare a unei ima2ini
%ublicitare&
a a0, dia2onal, de#ec3ilibru
C Po%escu, Publicitatea: o estetic a persuasiunii, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti,
200,, %-5 i urm
3
24Care sunt %rinci%alele cFm%uri semantice crora le a%ar in cele mai multe nume de %rodus=
b a2resivitate, e0celen individual, e0ta#
C Po%escu, Publicitatea: o estetic a persuasiunii, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti,
200,, %152.153
2-Care dintre %rocedeele de mai !os a!ut mai eficient reconfortarea %si3ic a %oten ialului
consumator&
a afirmarea e0celen ei individuale, inte2rarea $ntr.un 2ru%, invitarea la identificare cu o
celebritate . C Po%escu, Publicitatea: o estetic a persuasiunii, +ditura Univ din Bucure ti,
Bucure ti, 200,, %230.231
30Printre caracteristicile 3istrionismului %ublicitar se numrH
a reducerea com%le0it ii unui %roces sau fenomen la un sin2ur as%ect, e0%rimarea linear i
inde%endent a as%ectului re inut din com%le0itatea unui %roces sau fenomen, trecerea ra%id
de la e0%rimarea unei stri %si3ice la e0%rimarea strii o%use sau a unei stri %uternic
diferen iate
C Po%escu, Publicitatea: o estetic a persuasiunii, +ditura Univ din Bucure ti, Bucure ti,
200,, %22;.22-
31 @cronimul PUI inseamna, la Jotler=
d Pro%unere unica de van#are
:P3 Jottler, Princi%iile mar8etin2ului, ed Beora, 1--4, %,1;7

32 Aru%urile cu influenta directa asu%ra consumatorului sunt=
b Aru%urile de a%artenenta
:P3 Jottler, Princi%iile mar8etin2ului, ed Beora, 1--4% 36;7


33 Iorbind des%re rolul consumatorilor in cadrul %rocesului de cum%arare, Jotler identifica=
b , roluri
:P3 Jottler, Princi%iile mar8etin2ului, ed Beora, 1--4%36-7
36 ?n cadrul %rocesului de ado%tare a noilor %roduse, Cinovatorii* re%re#inta, in medie=
a 2,,K dintre %ersonae
:P3 Jottler, Princi%iile mar8etin2ului, ed Beora, 1--4%35;7

3, ?n cadrul %rocesului de ado%tare a unor noi %roduse, influenta %ersonala are o im%ortanta
mai mare in eta%a=
b +valuarii
:P3 Jottler, Princi%iile mar8etin2ului, ed Beora, 1--4 :%3557
3; Structura sociala in tarile mai %utin de#voltate este de ti%=
c Piramida
:P3 Jottler, Princi%iile mar8etin2ului, ed Beora, 1--4%36,7


35 Bendinta oamenilor de a acorda informatiilor o semnificatie %ersonala se numeste
c /istorsiune selective
:P3 Jottler, Princi%iile mar8etin2ului, ed Beora, 1--4 :%3;27
6


34 Procesul deci#ional al consumatorului are, du%a Jotler=
c , eta%e
:P3 Jottler, Princi%iile mar8etin2ului, ed Beora, 1--4%3;47

3-Piata marfurilor de lar2 consum este formata din=
b Consumatori :P3 Jottler, Princi%iile mar8etin2ului, ed Beora, 1--4%3617
60 @ doua eta%a in cadrul unei strate2ii de mar8etin2 la tinta este=
b @le2erea %ietei.tinta :P3 Jottler, Princi%iile mar8etin2ului, ed Beora, 1--4%65;7
61 >olul unui brand este
c Semnalea# cum%rtorului sursa %rodusului "i $l %rote!ea# %e el, cFt "i %e %roductor de
concuren)'
Conform /avid @a8er, Managementul capitalului unui brand, +d Brandbuilders, 200,, ca%
1 Ce nseamn capitalul unui brand&, % 22
62 @ctivele "i %asivele %e care se ba#ea# ca%italul de brand sunt re%re#entate de cate2oriile=
b Loialitatea fa) de brand, recunoa"terea numelui, calitatea %erce%ut, asocierile brandului
alturi de calitatea %erce%ut, alte active '
Conform /avid @a8er, Managementul capitalului unui brand, +d Brandbuilders, 200,, ca%
1 Ce nseamn capitalul unui brand&, %36. 3,
63 Oficiul de Publicitate om!nia" este fondat de ctre=
b Aeor2e @lbert Bacid'
conform ?storia a2en)iilor de %ublicitate romFne"ti.Larian Petcu, O istorie ilustrat a
publicit#ii rom!ne$ti, +d Britonic, 2002, ca% @2en)iile de %ublicitate, % ,-'
66 Care dintre a2en)iile urmtoare, venite $n >omFnia $n 1-26, afirma c Cnu %rime"te
reclama a dou mrci concurente*=
c Jo3n Ealter B3omson din MeN Oor8'
conform ?storia a2en)iilor de %ublicitate romFne"ti.Larian Petcu, O istorie ilustrat a
publicit#ii rom!ne$ti, +d Britonic, 2002, ca% @2en)iile de %ublicitate, % ;,'
6, Princi%ala res%onsabilitate a directorului de%artamentului de rela)ii cu clien)ii :client
service director7 este=
d Profitabilitatea a2en)iei "i sntatea ei financiar'
Conform Clasificarea de%artamentelor $ntr.o a2en)ie de %ublicitate "i s%ecificul !oburilor .
/an Petre "i Li3aela Micola, Introducere n publicitate, +d Comunicarero, 2006, %5-'
6; /e%artamentul de trafic are, %rintre altele, "i sarcina
b de a su%ervi#a comunicarea interde%artamental'
Conform Clasificarea de%artamentelor $ntr.o a2en)ie de %ublicitate "i s%ecificul !oburilor .
/an Petre "i Li3aela Micola, Introducere n publicitate, +d Comunicarero, 2006, %41'
65 Prima %ersoan care a lucrat %e ba# de comision $n %ublicitate, contactFnd editorii, a fost=
c Iolne9 B Palmer'
conform J B3omas >ussel, E >onald Lane, Manual de publicitate, Cele mai moderne
te%nici, teorii $i metode din domeniul publicit#ii, +d Beora, %artea a ???.a, ca%itolul ,, &gen#a
de publicitate, servicii de comunicare $i alte servicii, %1,;'
,
64 P a2en)ie condus de mai mul)i s%eciali"ti $n domeniul %ublicit)ii, care nu are un
%ersonal de ba#, se nume"te=
c a2en)ie rolode0'
conform J B3omas >ussel, E >onald Lane, Manual de publicitate, Cele mai moderne
te%nici, teorii $i metode din domeniul publicit#ii, +d Beora, %artea a ???.a, ca%itolul ,, &gen#a
de publicitate, servicii de comunicare $i alte servicii, %154'
6- @nali#a atitudinii consumatorilor "i definirea celor mai im%ortante elemente le2ate de
marc fac %arte din=
a identificarea %roblemei de mar8etin2 "i a mrcii'
conform J B3omas >ussel, E >onald Lane, Manual de publicitate, Cele mai moderne
te%nici, teorii $i metode din domeniul publicit#ii, +d Beora, %artea a ???.a, ca%itolul ,, &gen#a
de publicitate, servicii de comunicare $i alte servicii, % 1;1'
,0 &gen#ie '(la carte ofer=
b /oar o %arte din serviciile dorite de client contra unei ta0e'
conform J B3omas >ussel, E >onald Lane, Manual de publicitate, Cele mai moderne
te%nici, teorii $i metode din domeniul publicit#ii, +d Beora, %artea a ???.a, ca%itolul ,, &gen#a
de publicitate, servicii de comunicare $i alte servicii, %155'
;