Romanian Youth Focus - Y ntre X i Z

de Nicoleta Diaconeasa

n aceast diminea am pit mpreun cu editorul nostru executiv, Diana Scurtu, n sala de
conferine I.L Caragiale a hotelului Ramada Majestic Hotel din Bucureti.
De la lift pn la primirea clduroas a celor care ne ateptau pentru a ne oferi ecusoanele i pentru
a ne nscrie la o tombol susinut de sponsorul principal al acestui eveniment, Raiffeisen Bank, nu
ne-au desprit dect civa pai. Intrnd, am experimentat senzaia unei traiectorii parcurse de o
camer de filmat care prea c se afl n spatele ochilor acelor personaje cool din filme, care
transform holurile hotelurilor n podiumul prezentrilor de mod. Muzica de pe fundal i zumzitul
vocilor care se auzeau n surdin au completat aceast atmosfer.
Aadar, pn la ora 09:30 am ateptat cu sufletul la gur s apar n faa noastr speakerii care
urmau s vorbeasc n primul panel tematic abordat, numit: The perks of being a Romanian
Youngster.
Voi ncepe cu prezentarea doamnei Gina Apolzan (specialist n dezvoltarea adolescenilor i
tinerilor, UNI CEF) care dei a fost a patra persoan care a luat cuvntul, personal consider c, n
ordine cronologic, se cuvine mai degrab s-i fie acordat statutul de nceput al retrospectivei
conferinei de astzi. Psihologul Gina Apolzan mpreun cu Ionela Sufaru de la Novel Research
ne-au prezentat rezultatele raportului Situaia adolescenilor n Romnia. mpreun au realizat un
proiect antropologic la o scar mare, evideniind anumite categorii de adolesceni, i problemele lor,
pe un eantion de 607 subieci cu vrste cuprinse ntre 10 i 18 ani. Din acest raport am reuit s
avem o viziune de ansamblu asupra procentului de tineri care frecventeaz n ziua de azi coala
(95%), care sunt consumatori de social media (93%), care muncesc (1%) i o categorie de tineri
numii nini adic nici nu se duc la coal, nici nu muncesc (5%). O generaie confuz la nevoile
crora nu tim s rspundem, nevoi care, din pcate, rmn necunoscute i ignorate.
Iar cu aceast privire de ansamblu v invit s pornim napoi n timp ctre prima prezentare din
cadrul conferinei Romanian Youth Focus.

Conferina a nceput deci printr-o prezentare a Cristinei Ungureanu (communications planner,
Geometry Global) despre ABC-ul XYZ-ului, adic o analiz a generaiei Y, respectiv generaia celor
care acum au n jur de 20 de ani, n comparaie cu trecutul, adic prinii ei i apoi viitorul,
generaia Z, cei nscui dup anul 2000. Trsturile caracteristice, temerile i aspiraiile acestor trei
generaii au fost relevate i analizate de Cristina Ungureanu din trei puncte de vedere eseniale
pentru un om: slujb, familie, via social. De la sociologul Mircea Kivu am primit o clasificare,
aa cum spune el c sunt oamenii din brana sa obinuii s o fac, precum urmeaz (plus o
bibliografie sugestiv pentru fiecare etichetare):
1)1883-1900 The lost generation sugernd Fiesta lui Ernest Hemingway
2)1900-1924 The G.I Generation - The greatest generation a lui Tom Brokaw fiind cartea
recomandat;
3)1924-1964 The silent generation fiind bine reprezentat n seria Mash
4)1964-1980 Baby Boomers, respectiv generaia prinilor notri, numit de asemenea jucu de
Mircea Kivu prinii-elicopter datorit supravegherii de la distan asupra copiilor lor, fiind
tranpus n romanul lui Salinger, De veghe n lanul de secar
5) generaia X (o necunoscut indefinibil) a celor nscui ntre anii 1980-1990 sugernd Douglas
Koupland, Generation X: Tales for an Accelerated Culture i nu n cele din urm generaia Y a
celor nscui ntre anii 1990-2000, recomandnd filmul francez Tanguy. A demitizat toate acele
mistere n legtur cu explozia demografic din generaia Baby Boomers, falsa abunden i
consumerismul, cultura pop i declinul fertilitii din generaia X, dar ntr-o singur sintagm a
definit generaia Y care nu poate fi demolat nicicum: generaia Digital Natives (a.k.a nscui
liber).
Aadar, pornind cu prezentarea lui Mircea Kivu, tot restul conferinei s-a axat pe descrierea
generaiei Y ca fiind o generaie care folosete internetul ca prim metod de comunicare virtual,
care are parte de o maturitate ntrziat, care vrea motivaie n ceea ce face, pretinde ascensiune n
carier, dar nu au o stabilitate n job-urile pe care le aleg i, de asemenea, a fost descris o generaie
cu atitudine, care protesteaz mpotriva clasei politice, respinge ierarhiile i modelele (idolii), refuz
liderii i, mai presus de toate, se definete prin autodidacticism.
Alt seciune a vieii cotidiene i personale totodat abordat de Gabriel Jderu (confereniar
universitar doctor la Facultatea de Sociologie i Asisten Social, Univesitatea din Bucureti) a
fost aceea a sporturilor extreme i a tipologiei de personaj al generaiei Y i chiar X care a luat
natere din acest stil de via influenat n mod principal de nevoia de afirmare i apartenen la un
mod de existen mai nonconformist dect omul simplu care nu pare s se remarce prin nimic n
mod deosebit. Sporturile de risc i simbolurile adiacente care definesc acest personaj, precum
tatuajele, mbrcmintea, modul de a gndi, muzica pe care o ascult, oamenii cu care intr n
contact, etc. se amestec toate ntr-un spectacol pe care practicantul sporturilor extreme l pune n
scen n jurul lui. Au vrut s arate unei generaii n care fiecare tnr se crede unic, cu abiliti unice
i cu skill-uri noi, oferite n principal de tehnologie i dezvoltarea mass-mediei, c ei pot aduga
acestei uniciti un strat de autenticitate, accentund-o i mai mult.
n al doilea panel de speakeri s-a vorbit despre Insights on digital natives, despre termenul de
adultlescen (o maturitate ntrziat i reprimat uneori), despre goana dup diferit, generaia de tip
fast-food, fast-love, fast...everything. Totul se ntmpl aici i acum, iar mediul online este primul
care ne ajut s fim att de friabili i omniprezeni. Ca s o citez pe doamna Dana Levichi
(managing partner, 33.Science&symbols): Vedem realitatea ntmplndu-se cu ochii notri. Cele
trei trsturi definitorii ale generaiei Y au fost numite n termeni de: ADAPTABILITATE,
PASIVITATE i PROTEJARE. Tinerii din generaia Y sunt deschii ctre tot i totul este deschis
pentru ei. Pasivitatea vine tocmai din diversitatea oferit pe tav (pe principiul: am totul, de ce s-
mi mai bat capul), iar protecia din partea prinilor i a societii ne confirm aceast atitudine
invonluntar pasiv. Totul este ntr-o permanent schimbare iar mediul online, mrcile i brand-urile
sunt direct implicate i afectate de acest fluid cursiv i agitat al societii. Principala trstur pe
care o putem extrage din aceast relaie cu mrcile din ziua de azi este aceea c tnrul consumator
este att de obinuit cu apariia i dispariia lor nct alege o atitudine detaat i pasiv, fiind mult
mai select cu ceea ce alege s consume fr s mai fie frustrat c nu poate ine pasul n timp real.
Aa cum tot doamna Levichi spune, consumatorul probabil gndete: De ce s fiu nefericit cnd
tiu c moda va trece repede?
Mai apoi Andreea Coca (qualitative research consultant, n cadrul GfK Romnia) a stabilit nite
mituri ale generaiei digital natives (a celor care s-au nscut i hrnit de la snul tehnologiei) i nite
precepte frumos aranjate, aproape versificate, care mi s-a prut personal c definete cel mai bine
prezentarea ei i viziunea oferit asupra generaiei Y:
You snooze, you lose/ First come, first served
Instantaneous feedback
Instatneous gratification
Convenience
Speed over depth
Limited introspection
Intuitive learners
No long terms plans

De asemenea n ceea ce privete domeniul financiar, Florin Boldescu (manager clieni de cas,
Raiffeisen Bank) ne-a povestit despre proiectul Studentocard iniiat n 2010, relaia i viziunea
tinerilor n raport cu veniturile i viitorul lor economic i despre faptul c ei i bncile din ntreaga
ar au fost nevoii s se adapteze pe parcurs la nevoile tinerilor i la cerinele lor. Deviza dup care
pare c se ghideaz tnrul nostru Y este n tandem cu trsturile pe care i le-am enumerat pn
acum: SPEND NOW, SAVE LATER.
Panelul cu numrul trei ne-a adus n jurul orei prnzului, ca o ncoronare a tuturor informaiilor pe
care le primisem, i o viziune statistic i informaional la nivel mai practic i tangibil fa de
primele dou pri ale conferinei.
Radu Bogdan (Managing Partner, Brennan Research & Consultants) i Alexandru Dincovici
(Senior Qualitative Researcher & Market Anthropologist, Brennan Research & Consultants) ne-au
vorbit despre proiectul Youth Monitor care privete att tendinele tinerilor n raport cu evoluia
tehnologic i schimbarea atitudinilor care survin din aceasta. Youth Monitor se ocup de asemenea
cu analiza statistic i sociologic la nivel de activiti ntreprinse de tinerii din generaia Y cu
precdere n timpul liber.
n concluzie, dintr-o asemenea analiz exhaustiv, care privete o anumit categorie/ societate/
generaie de oameni din toate punctele de vedere care o definete: trecut, prezent, viitor, atitudine,
ideologie, domeniu financiar, social, familiar, personal i activitile sale, toi speakerii prezeni la
Ramada Majestic Hotel Bucureti, n sala de conferine I.L Caragiale au realizat n prima zi a
acestei micri constructive, o radiografie aproape complet a tnrului Y. Ateptm cu sufletul la
gur prezentrile de mine i sper astfel ntr-o finalitate a viziunii despre ceea ce nseamn generaia
tnr din care sunt mndr c fac parte.