UNIVERSITATEA ECOLOGIC DIN BUCURETI

FACULTATEA DE INGINERIE MANAGERIALA I A MEDIULUI

REFERAT
LA
STUDII DE FEZABILITATE
Coordonator:
s.l. dr.ing. Marosy Zoltan
Student:
Gheorghe Niculae Florin
E-mail:
florin_gheorghe2!"yahoo.com
2012-2013
CUPRINS
1. Intr!"#$r$- %r$&$nt'r$ (#)$t't$ METRORE* S.A.
2. T$+' ',$'(-
3. F,()r$' t$.n)#)) /+'tr)#$',$ ()+%,$0 %$ntr" (rt'r$' )!$),r
1. An',)&' )!$)) 2)n',$ %r)n t$.n)#' P)n!'r
3. R$',)&'r$' %,'n",") !$ '# )"n) %$ $t'%$
1. Intr!"#$r$- Pr$&$nt'r$ (#)$t't$
COVALACT s-a nfiinat n anul 1969 sub denumirea de "Intreprinderea de colectare
i industriali!are a laptelui Co"asna"# format$ din trei secii de producie fiecare profilate pe
altfel de produse%
&n 199'# Co"alact a fost printre primele firme care s-a constituit ca societate pe
aciuni cu capital ma(oritar de stat%
&n 199) conducerea societ$ii a luat *ot$r+rea de a ncepe pri"ati!area%
Astfel# ncep+nd cu luna noiembrie 199,# -%C% COVALACT -%A% este nre.istrat$ la
/e.istrul Comertului ca societate pri"at$# cu un numar de ,10 acionari%
In 1'11 Co"alact inau.urea!$ la -f+ntu 2*eor.*e noul centru lo.istic pentru produse
lactate# ca urmare a unei in"estiii de 3 milioane de lei% 4epo!itul are o capacitate de 1%,''
de palei# ec*i"alentul a peste 0'' tone de produse i deser"ete cele dou$ fabrici ale
.rupului Co"alact# de la -f+ntu 2*eor.*e i 5iercurea Ciuc%
&n pre!ent# brandul Co"alact de ar$ este lider de pia$ sau ocup$ po!iii de top la
mai multe cate.orii de produse lactate cum ar fi6 7r+n!ic$ de Cas$# 8$.$ra# 7r+n!$
proasp$t$ de "aci# Lapte 7$tut# -ana%
Co"alact 9 cu afaceri de 111 mil% lei n 1'11 :cca% 13#0 mil% euro;# are un portofoliu
de <' de produse% =roducia lunar$ de lactate dep$ete 1%6'' tone% &n cele dou$ fabrici
Co"alact lucrea!$ 33' de an.a(ai%
=rodusele nou lansate n ultimii trei ani repre!int$ n pre!ent peste 6'> din cifra de
afaceri?# se arat$ ntr-un comunicat al companiei% &n 1'11# distribuia# brandin.ul i
"+n!$rile 9 adic$ mie!ul businessului 9 au alocat un bu.et mai mare cu 3'> fa$ de anul
trecut%
S#)$t't$' 'r$ "r+'t'r$' (tr"#t"r'6
- sectii de productie 9 ))' an.a(ati@
- ateliere de productie si intretinere 9 93 an.a(ati@
- centrale pentru productia proprie si puncte de primire a
a.entului termic si a ener.iei electrice 9 33 an.a(ati@
- !$%'rt'+$nt !$ +'r4$t)n5 6 3 'n5'7't)8
- departament "an!ari 9 13 an.a(ati@
- biroul pro.no!e# or.ani!are# personal# normare# salari!are#
- administrati" 9 13 an.a(ati@
- oficiul (uridic 9 ) an.a(ati@
- directia lo.istica 9 ) an.a(ati@
- biroul de cercetare 9 de!"oltare 9 6 an.a(ati@
- biroul contabilitate# preturi# financiar# incasari 9 13 an.a(ati%
Compania dispune de te*nica de calcul moderna# de pro.rame de mana.ement a
productiei si "an!arilor%
1% 4escrierea acti"itatii departamentului marAetin.
5isiunea or.ani!aiei# in ansamblu# n ultimul an este aceea de a menine si consolida
9n"+-r", 1 %$ %)':' %r!"($,r !$ '#$(t 5$n !)n R+;n)'9 .
8iind "orba de produse de consum# aceasta misiune se poate transpune n
urm$toarele elemente6
1% cresterea cotei de piata6 informari pe directia de comunicare de sus in (os# prin
pre!entarea studiilor de piata intocmite in cadrul fiecarei sedinte a tuturor departamentelor@
1% cresterea "olumului de "an!ari6 pre!entarea cu preponderenta in forma .rafica si
tabelara a situatiilor "olumului de "an!ari la !i# dar si situatii comparati"e@
)% eBi.enta din punct de "edere al calitatii produselor6 urmarirea respectarii
parametrilor optimi de fabricatie a produselor@
,% cresterea notorietatii marcii# lansare de noi produse sau imbunatatirea celor
eBistente6 pre!entarea planului de marAetin. al marcii@
3% obtinerea unui profit mai mare decat cel din anii anteriori6 planificarea procentului
de crestere in functie de potentialul si resursele de care se "a dispune%
4epartamentul "marAetin."# are menirea de a sustine prin mi(loace moderne sectorul
de desfacere@ este o "punte de le.atura9 intre fabrica si mediul eBtern care formea!a piata
lactatelor%
=entru a se asi.ura bunul mers# s-a rationali!at acti"itatea de desfacere prin6
asi.urarea acoperirii productiei cu contracte :contracte care se inc*eie in
perioada de iarna pentru anul care "ine;@
arondarea beneficiarilor in functie de cantitatile contractate# de !one etc% :la
fabrica sau la unul dintre depo!itele fabricii;@
urmarirea ri.uroasa a respectarii contractelor# asi.urarea cu materiale
promotionale care sa pastre!e "ie ima.inea fabricii de produse lactate in randul
consumatorilor# strate.ii si te*nici adec"ate de "an!are etc%
2ratie politicii departamentului de marAetin.# produsele sunt pre!ente pe intre.
teritoriul tarii# urmand a se face eforturi pentru mentinerea cotei de piata si c*iar cresterea
acesteia%
3./eali!area planului de acti"itate pe etape
Nr
Crt
Et'%$ Nr %$r('n$
C(t",
'#t)<)t- ))
T)+% ',#'t
1. Cercetarea pie ei
2% Concuren a
3%
Ani"ers$riCe"enimente care
se apropie
1%