Evaluatorul are o obligaie moral de a menine obiectivitatea sarcinii primite i de a aborda
etic procesul de evaluare. Fr acest lucru, ntregul proces de evaluare este incorect i poate degenera (voit sau nu) ntr-o ncercare de manipulare sau de realizare a obiectivelor personale. Este important de subliniat c estimarea profesionist a valorii de pia, este o evaluare obiectiv a drepturilor de proprietate asupra unor proprieti anumite, la o anumit dat. Toate abordrile majore de evaluare trebuie s se bazeze pe o ideologie comun, a democraiei liberale. Principiile importante ale acestei ideologii includ libertatea de alegere, unicitatea individului, anchet empiric, obiectivitate. Aceste poziii etice au corespondente epistemologice-filozofice de obinere a cunotinelor. Epistemologia obiectivist este asociat cu etica utilitar. Fiecare abordare epistemologic este mprit n dou perspective politice: una de elit, concentrndu-se pe interesele de manageri i profesioniti, o a doua poate lua o perspectiv n mas, concentrndu-se asupra consumatorilor.