PRO SAU CONTRA PUBLICITII

mi plac clipurile publicitare. Unele m distreaz, i astea mi plac cel mai mult. Altele sunt mici poeme
vizuale, bijuterii din ce n ce mai rare n regnul lor, cel publicitar. mi plac printurile vechi i naive, mi
place culoarea vie din printurile vintage. M-am amuzat vznd seria printurilor din Dress to Kill, dar cam
att. M enerveaz, n schimb publicitatea online. Chiar dac bie ii de la GfK Romnia spun c toate
concluziile evideniaz impactul mare pe care l are publicitatea n mediile virtuale, eu cred c m numr
printre cei care le consider nu scitoare, ci de-a dreptul enervante. Din tot studiul lor, de altfel bine
documentat, m-a mai linitit procentul celor care nu dau click pe ele: GfK, de fapt o filial romneasc a
companiei mam germane, cu un nume care nseamn Societatea pentru Cercetarea Consumului,
estimeaz c 8 din zece romni nu deschid pop-up-urile publicitare. Este i sta un succes, nu?
Probabil c este ceva n neregul cu mine, pentru c nu am receptat, niciodat, mesajul subliminal al
acestor commercials: Cumpr i nu cerceta!
Nu tiu dac, n viaa mea, am cumprat mai mult de trei produse doar pentru c am vzut o reclam care
m-a incitat s fac asta. Cred c a putea chiar s le enumr: o cutie de Dr. Pepper, un medicament pentru
mama ns nu m ntrebai care era numele su, nu-l mai tiu nici dac m pici cu cear, i o foarte
sofisticat pies de mobilier, pe care am urt-o chiar din clipa n care am nceput s o asamblez. nc o
dovad c reclama este, de fapt, doar o niruire de cuvinte i expresii cadru, care te mint n fa , fr
jen: Cea mai uor de asamblat, cea mai simpl de... bla-bla. Un bla-bla care mi-a consumat trei ceasuri
din via, cnd puteam, foarte simplu, s cumpr cellalt produs, la care ns nu vzusem nicio reclam, i
care era gata asamblat, ncheiat, nurubat.
Ai putea spune, aadar, c sunt contra reclamelor. Nu sunt! Publicitatea i are locul su, bine determinat,
n societate. Este o consecin a modului nostru de via , a societ ii consumeriste n care trim. Francois
Brune, ntr-un eseu scris n urm cu 30 de ani, Fericirea ca obligaie, examina critic fenomenul
publicitii, i ajungea la concluzia c a pretinde s ai o imagine de marc, nseamn c vrei s pui
stpnire pe contiina celuilalt. Nu am citit dect recent fragmente din lucrarea lui Brune, dar nu pot s
nu fiu de acord cu el. Cred c asta am simit nc de la primele reclame vizionate la nceputul anilor 90, i
asta m-a fcut s nu vreau s m las manipulat. Nea Nicu la litru, Titan Ice sau celebrul Adidas
Torsion mi-au declanat nu spiritul consumerist, ci pe cel de conservare. Nu puteam s m las dus de
curent i s cumpr Titan Ice doar pentru c vzusem o reclam absolut stupid chiar i pentru vremea
aceea, de pionierat romnesc n domeniu.
Asta nu neamn c nu cumpr produse pe care le vd n reclame. Coca-Cola, spre exemplu, mi place. A
scoate banii din buzunar cu sau fr reclamele pe care le vd la tot pasul. Discu ia este ns mult mai
lung i complicat, pentru c, la un moment dat, cumperi paste Barilla nu pentru c le-ai vzut ntr-o

reclam, ci pentru c ai auzit c sunt bune sau ai vzut logo-ul lor pe tricourile Romei. Ceea ce, n cele din
urm, tot reclam se cheam.